1. 打造品牌故事的5个步骤
打造品牌故事，关键在于“真实”，不仅故事要真，情感和案例也要真。但如果你的故事本身就大同小异，没有特别之处，该如何打造呢？——其实只需要5步，就可以让你的品牌故事脱颖而出。
第一步：筛选故事
一个品牌的故事，只要问创始人，一定可以一问一大堆，所以就需要从中进行筛选。
应该怎么筛选呢？选特别的故事，还是选有趣的故事呢？
其实这些都不重要。因为要打造的是品牌，故事的属性由品牌的文化内涵来决定，由创始人的独特之处来赋予。
真正要选出的故事，应是符合这个等式的： 故事=发起的初衷+发展的历程+现状。
第二步：确立故事结构
通常的故事结构模板如下：
1）原先并没有创建品牌的打算
2）但在某次旅途、会议、经历……中，某件事/人触动了自己，于是有了想法
3）虽然有了想法，但由于没有经验/资金/团队，实施的过程并不顺利
4）遭遇了很多挫折，但凭借着某某的帮助、支持，闯过了难关
5）终于发展到了现在的局面（团队规模、营业额等等）
你也可以用到SCQA模型，是麦肯锡咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出的。
l S（Situation）情景——提供一个熟悉的情景。
l C（Complication）冲突——描述情景存在的矛盾。
l Q（Question）疑问——指出问题所在。
l A（Answer）回答——提供解决方案。
SCQA其实就是引导你站在用户的角度考虑问题，而非自说自话，从而提升消费者的兴趣与接收意愿。
第三步：定义品牌内层
将选出的故事与品牌的内层含义相结合，这是打造与众不同品牌故事的第一个环节。
内层含义，包括品牌的价值和信念，即：
内层含义=企业所倡导的独特的理念、信仰+完成任务所必须具备的态度+价值观+团队性格
通过将这些内容融入到故事当中，打造与众不同的内核。
第四步：定义品牌外层
这是与众不同品牌故事打造的第二个环节，也就是打造出众的“脸面”。
这个“脸面”不一定很俊俏，但一定符合目标用户的带茄审美和需求。换言之，外层含义包括外观和功能，即符合下面这个公式：
外层含义=外观设计+功能构成+所代表的服务+服务的作用
第五步：赋予品牌深层次的含义
定义品牌的内外层，为的就是自然而然的赋予品牌深层次的含义。何谓深层次的含义，简单来说，就是： 品牌=？（方便、快速、简单、领先……）
比如：
品牌叙事有四种表现形式：
以品牌创始人为叙述主题
以虚拟人物或神话传说为叙述主题
以地域环境差异为叙述主题
以产品功能特征为叙述主题
以品牌创始人为叙述主题，香奈儿、微软、苹果、化为等品牌拦行猜都是使用这种叙事方式的经典。
以虚拟人物或神话传说为叙述主题，以此唤起和丰富受众美好的想象，达到精神上的审美愉悦和情感共鸣。这种方式想象空间大，且能产生神秘感，引起用户的好奇。如肯德基的山德士少校、迪士尼的米老鼠等，都是此种方式的成功案例。
以地域环境差异为叙述主题，在一些特殊行业，产品的生产原料、使用材质、制作工艺的特别性，使得产品具有与众不用的使用效果和品味感受，这种感受经过渲染，将影响用户的消费心理。比如，依云矿泉水——来自阿尔碑斯山底。
以产品功能特征简型为叙述主题，凸显品牌独特的产品优势，引起用户的注意和兴趣，促进销售。比如薇姿品牌，对薇姿小镇的温泉水的保健功能进行大力描述，由此扩大市场知名度。
2. 如何讲品牌故事
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。
3. 怎样才能写出让人惊艳的品牌故事
讲好品牌故事是当下提升企业品牌影响力的重要方式之一，相比较苍白的数字来展示成绩， 故事更能深入人心，真实的故事，温情的故事，让人共情的故事，让感人故事成就感动品牌，讲好企业的品牌故事，才能够深入人心，建立品牌竞争差异化，为未来企业的发展奠定好基础。
那如何写出让人惊艳的品牌故事呢？
品牌故事不应该被简单视为一个具象的故事文案，而是要视为对品牌增长有长期帮助的故事思维、工具，品牌故事的重点不在诉说品牌自己，而在用户关心的事。所以写好一个品牌故事，首先要用真实的情感去打动读者，将品牌真实的一面展现在读者面前，赋予品牌灵性。其次要总结自己品牌产品的优势，在品牌故事中突出产品的卖点，用故事的形式带动读者的某些情结，触发读者的记忆点。最后一定要有新颖的创意，带给读者耳目一新的新鲜感。
作为企业品牌源头故事，可以增强品牌的早期信任度；作为创意资产工具，增强品牌显着性和偏好；作为品牌内外的梦想和使命表达，为品牌赋予象征价值和高额溢价。品牌故事，需要品牌创始人、创作者了解企业的产品，企业的文化，以及未来的发展方向和市场定位，这些都是品牌故事创作的重要元素。