故事类爆款需要注意哪些

‘壹’ 三步教你写出《啥是佩奇》式的爆款故事

过气网红小猪佩奇又火了一把，这次是因为一个病毒广告《啥是佩奇》。

这则广告从17号晚上开始在网上流传，到18号已经发展到了刷屏的程度，微博热搜杀入前五，淘宝出现啥是佩奇同款，各种官博紧接其后，花样蹭热度，2019年第一个刷屏事件就这样诞生了。

广告《啥是佩奇》讲述了生活在乡下的爷爷为了给孙子想要的“佩奇”，问遍邻居，最终照着大家的描述给孙子造了一个鼓风机版佩奇的故事。

说到底，这仍是一个讲述老人盼望与家人团聚的亲情故事，但老套的主题却被导演讲出了新意，让人眼前一亮！

《啥是佩奇》为什么如此成功，观着君研究了一天，总结出了三点创作方法，分享给大家（如果有不同意见的小伙伴，也欢迎指正分享）。

巧设误会，塑造人物性格

在文学创作中有一种手法叫做 喜剧性误会 ，即是通过误会造成喜剧性情节或喜剧性结局的手法。

毫无疑问，在《啥是佩奇》中，以爷爷为代表的村民对小猪佩奇的误会贡献了故事中的大部分笑点。         

喜剧性误会 除了可以制造笑料 ，还可以 塑造出人物的典型性格 ，因为误会的产生很大程度上是由于人们生活经验不同，性格差异造成的。

在《啥是佩奇》中，爷爷为了弄清楚什么是佩奇，先后问了五位村民，其中四位村民都通过他们的错误答案“暴露”出了各自的性格特点。

比如，小卖铺女老板在给爷爷佩琪牌洗发水的同时还不忘问一句“护发素要不要”，将小商贩爱推销、搭售商品地属性展现出来；

又比如，路边下棋的村民，以为佩奇是一种棋，为了显示自己棋迷的身份，于是假装知道，还说的有模有样，对小人物的展现可以说很真实了。

作为内容创作者，可以注意捕捉、提炼、总结生活中的各种误会，也许有一天也可以用在你的作品里。

细节走心，感人于无形

《啥是佩奇》另一个让人称道的地方就是细节走心，亲情这个概念很大，而导演聪明地用爷爷为孙子准备礼物这件小事来表现。

爷爷对孙子的爱很朴实，就是给孙子喜欢的东西，让孙子高兴。

虽然爷爷无法理解孙子为什么喜欢这个红色小猪，但仍尽力满足，用自己身边的工具做了一个蒸汽朋克版小猪佩奇。

表达方式的粗糙和背后情感的细腻形成了鲜明的反差，人物因此张力十足。

最近播出的，讲述重病患者生活的高分纪录片《人世间》也有一个相似的情节。

一位骨癌患者的父亲，为了让刚做完手术，必须经常抬起左腿的女儿用上更舒服的轮椅，亲自给轮椅做了一个铁质支架。  

做完后也不忘自夸，这段苦中作乐的生活小插曲，为一个讲述生离死别的纪录片添加了一缕亮色，让人印象深刻。

切中时代痛点，视角独特

如果说上述两点还是一个好作品的基本配置的话，那作品 巧妙切中时代痛点便是让作品具备刷屏潜质的加分项 了。

《啥是佩奇》切中的时代痛点就是城乡二元结构和代沟问题，城乡间和不同年龄间认知体系的不同让人们不自觉为自己划分圈层，很多人尝试和圈外沟通失败后就会选择拒绝沟通。

而《啥是佩奇》讲的就是不同圈层的人打破次元壁的一次成功沟通，让那些已经拒绝沟通的人看到了希望，感受到了亲情的美妙。

好的故事让人感动，反映时代的故事让人共鸣。

就像讲述为争夺喜欢弹钢琴的女儿的抚养权，坚持为女儿造钢琴的电影《钢的琴》，如果故事背景不是设定在东北老工业基地没落的时期，那故事将要单薄许多。

‘贰’ 6个技巧，让你学会写一篇爆款文章！

你是否遇到过这样的情况：

想写一篇好的文章，但找不到合适的选题；

素材找到了，但不知如何切入，如何用这个素材表达自己想要说明的观点；

辛苦写完的文章打开率很低，但不知如何取标题，让标题有令人点击的欲望。

关于你遇到的这些写作问题，都可以在《高效写作：持续打造爆文的实战攻略》这本书中找到答案。

这本书的作者是汤小小，她有10多年的写作经验，创办了汤小小轻松高效写作培训班，已经帮助2万多名学员实现了新媒体写作变现。

她把自己10多年的写作和培训经验写到了这本书中，结合大量的真实案例，从选题、切入角度、素材、标题、开头、结构、结尾、可读性和文笔等方面，讲述了如何写出一篇爆款文章。

01 选题：决定文章的影响力

什么是选题？选题就是一篇文章的写作方向，可以是热点事件，人物故事或者是方法技巧。

这里来看两个选题方向。

1、热点性

互联网时代，热点事件几乎每天都在发生，比如一部电视剧火了，一部电影刷屏了，一个社会事件引起了很多人的关注。

这些热点事件往往是自带流量，如果能抢先写出来的话，肯定会受到特别多的关注。

其次，还可以观察一下你身边的人，为哪些事情而烦恼。当很多人有同一种烦恼的时候，这个烦恼就是有热度的，可以写这样的选题。

比如毕业季很多人的烦恼就是找工作，春节很多人的烦恼就是被家人催婚，这些特殊时期，很多烦恼自带流量，把它写成文章，文章热度就会很高。

2、情绪性

人的很多情绪都是相通的，同样一件事情，大多数人的感受都差不多，比如一件让人愤怒的事情，很少会有人觉得开心。一篇文章能让大多数读者在情绪上产生共鸣，读者就会更认同你的观点。

比如幽默搞笑的选题《这些朋友圈的人是你吗？哈哈哈哈哈》，这篇文章说的是朋友圈里特别搞笑的事情，读完后让人比较爽。

比如《气炸了，追我的男生约了我两次被拒绝，到处骂我是绿茶》，这个男生的做法让人特别愤怒，看到相亲居然遇到这么奇葩、颠倒黑白的人，就容易激发读者的愤怒情绪。

比如生活的悲伤无奈，容易引起人们的同理心。比如一些让人感动的故事，能够调动人们的感动情绪。如果你的文章能调动起读者的情绪，读者自然就会喜欢看。

02 切入角度：决定文章的精彩度

同样的一个选题，有些角度非常好写，而且读者愿意看，而有些这个角度非常难下笔写出来，读者也不一定喜欢看。找角度可以从这两方面入手。

1、角度小

很多人写文章时，想把自己的各种想法都加入进去，这就是角度非常大的问题，恨不得在一篇文章中就把所有问题都说清楚，讲明白。

可是一篇新媒体文章一般都在2000字左右，文章太长就会影响阅读体验。那么想在一篇文章中讲清楚一个观点，就需要寻找小的角度切入，切入角度越小，写起来越容易，也越容易把观点表达清楚。

以“经营婚姻”这个选题为例。如果从如何经营好婚姻这个大角度切入，那么可写的东西就太多了。比如不要相互责备，要相互包容，要有仪式感，要学会表达爱。

当我们写文章的时候，选择其中一个小点来写就好了，这样主题比较明确，也会写得比较容易。

2、角度新

热点事件出来后，很多人都会写，但大多数人写的都是一些老生常谈的观点，只有极少数文章会找到比较独特的切入角度，这样的文章就会让读者眼前一亮。

如何找到新颖的切入点呢？可以使用逆向思维。比如电视剧《三生三世十里桃花》热播的时候，男主角夜华的人气很高，大多数观众就觉得他深情，很多人写了电视剧相关的文章，都表达男主是一个非常好的男人，女主非常有福气。

但是作家晚情写了一篇《为什么我说“夜华”不值得嫁》，文章中她分析了夜华一些看似深情实际上很不负责任的行为，认为他并不是最佳丈夫人选，这篇文章在公众号阅读量很快超过了10万，还上了微博热搜。

写文章的时候，如果别人都从那个角度写，你从相反的角度写，这样的文章容易引起读者的关注。但是也要注意，不要为了反对而反对，反对要合情合理，观点要有足够的说服力。

03 标题：决定文章的打开率

碎片化时代，读者只能通过标题来做一个简单的判断，判断这篇文章是不是自己感兴趣的文章，是不是精彩。

通常看一个标题的时间不超过3秒钟，如果3秒钟之内，一个标题不能让读者产生点击的欲望，他们就会放弃这篇文章，转而去看其他的文章。

这里说2种起标题的方法。

1、讲痛点

当一件事情让人们觉得痛苦，人们就会格外关注，并希望找到解决方法来消除这种痛感。在起标题的时候，如果能直接击中读者的痛点，那么这个标题就容易受到读者的关注。

比如《50个孩子被42个人被轻易拐走！你要如何保护你的孩子？》读者看了那么多孩子被拐走，就会害怕自己的孩子被拐走，那么他就会希望从文章当中寻找到保护自己孩子的方法。

比如《29岁的发小猝死，世界正在惩罚熬夜的人。》看到29岁的年轻人猝死，人们也会很担心自己面临这样的情况，就会看一下如何避免这种情况发生。

这些标题击中了读者的痛点，而且找到读者的痛点并不难，你身边的人或者网络上，大家对什么事情比较焦虑，比较在意，比较担心？这些事情就是痛点。

2、蹭热点

一个普通事件和一个热点事件，你更想看哪一个，一个普通人的故事和一个名人的故事，你更想看哪个？当然是有热点事件和名人故事。

热点更容易引起人们的关注，这也是新媒体人比较喜欢追热点的原因，在取标题的时候可以适当的蹭一下热度，这样更容易吸引人们点击。

比如《离你的高考还有多少天？》就是蹭了高考的这个热点，这时关注高考的人比较多，和高考相关的文章更容易引起人们关注，吸引人点开阅读。

比如《为什么说阅读是聪明人的选择？》如果在读书节前后发，就是蹭了读书节的热点，推送效果可能会比较好一些。

标题蹭热点，时间点非常重要。文章写完后要迅速发出去，时间晚了，热点就不存在了。

《高效写作：持续打造爆文的实战攻略》这本书中还有其他方面的写作技巧，比如说如何处理素材，如何搭建文章框架，如何写好文章开头和结尾等等。

但是写作，不仅仅需要技巧，更需要实践。

希望我们都能多实践书里的内容，写出爆款文章。

‘叁’ 讲故事应该有哪些要素需要注意什么

讲好故事的五个要素，何时，何地，何人，何事，何故，每个故事都应该包括这五项内容，才算表达清楚。

1、何时的表述要开门见山，警示性的引起听众的注意。

2、何地的表述要尽快进入场景，这样才会突出你想表达的主题。

3、何人的表述要有名有姓，有名有姓才显得真实，也方便听众清理思路。

4、何事的表述应注意具体化，描述细节化。

5、何故的表述相对不太重要，是对听众的一个心理释放。

故事特点

语言富于动性。故事不需要有过多的心理活动描写、大段的对话和繁复细腻的景物描写、人物形象的刻画，作者不应该在故事中对人物或事件大加评论。作者始终要注意推进故事情节的流动，进展。语言富于动性，不需着意刻画其中的人物就会鲜活起来。

爱情故事主要指男女之间相爱的故事，用故事记录下来，发表在网络或者杂志。以描写男女爱情为基调，爱情文章探讨爱情意义，描写爱情的形式。可以用真实的事件做为写作背景，或是美化了的言情故事。