怎么做一个品牌的故事

㈠ 如何写品牌故事

1、弄懂品牌核心价值观。

故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。一个与品牌理念相契合的故事，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。

找准品牌核心价值观，我们就能确立品牌的主题，它或许只需要一两个字就能概括。德芙背后的故事主题是“表白”、苹果背后的故事主题是“引领”、南方芝麻糊背后的故事主题是“怀念”，还有无数的故事，背后都由一种情感或情绪作为支撑。

2、创作品牌故事：用“一句话”来延伸

品牌故事创作需要坚持“kiss原则”，即“keep it simple and stupid”，意思是极其通俗、极其简单。所有好的品牌故事，都可以用一句话来概括，也可以用一句话来延伸。

品牌故事三大元素：情节、情绪、情感。

故事诞生于戏剧冲突之中，没有冲突就没有故事。德芙巧克力“do you love me”的故事冲突是表达喜欢和说不出口的冲突；褚橙讲述的是褚时健的人生胜败、巅峰与低谷的冲突；而roseonly解决的是爱情唯一和惧怕出轨的冲突。

3、寻找传播的支撑点：传播渠道建设和传播节奏把控

很多故事的流传，必不可少传播渠道的建设和铺设。就拿褚橙来说，没有本来生活网的销售渠道供给，没有王石、韩寒等网红大号的站台背书、没有媒体的发酵与宣传，褚橙都不可能火起来。

4、品牌故事附着产品

品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。

㈡ 品牌故事怎么写

1、写好品牌故事的3个要点
曾几何时，品牌仅由产品定义，后来，传播开始影响我们对品牌的看法，现在，我们进入了品牌建设的新纪元，这些都始于品牌讲什么样的故事和怎样去写。
对于如何写好一个品牌的故事，在马海祥看来，要具备以下3个要点：
首先，根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事，以此为理念激励企业；
第二，以令人信服的方式把这个故事讲述出来；
第三，在讲故事的时候要保持一致性和持续性，要和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事并且企业需要身体力行其品牌承诺。
2、确立一个简明的故事要点
所谓品牌，就是一个故事，看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；
它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”，同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念（具体可查看马海祥博客《如何利用创业故事或品牌故事为企业塑造品牌理念》的相关介绍）。
要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
通常，故事的“蓝本”与如下三个问题相关：你在什么样的环境中与别人竞争？你的目标群体是谁？你的组织有什么样的能力？在马海祥看来，这三个问题重叠在一起，答案就构成了品牌故事的中心内容，并且这个中心内容一定是简约的、可信的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。
我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造，据马海祥博客收集的数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。
并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己，最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。
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㈢ 3步教你如何写好一篇品牌故事

3步教你如何写好一篇品牌故事。

品牌故事就是借助一种生动、有趣或者感人的方式来阐述品牌背景、品牌理念及定位等信息，以唤起消费者的情感共鸣的方式。余虚大多品牌故事其实都是有关品牌创始人的，带有传奇色彩，饶有趣味。有的品牌故事是品牌创虚毁返立和发展过程中的重大事件。品牌故事能体现品牌理念，能增加品牌的历史厚重感、资深性和权威性，能加深消费者对品牌的认知，增强品牌的吸引力，通常通过品牌手册公关关系和着书等手段进行传播。

01品牌故事三要素。

1、基本的故事单元(母题)为结构基础，设定叙事框架;

2、强烈的情感或心理暗示渲染气氛，确定商业宣传主题;

3、故事情景与企业精神、品牌功能、消费者利益点密切相关:明确的故事主体--品牌或品牌代言人演绎情节。

02如何撰写。

1、故事内容最好是要真实可信，这样在传播上才有力量;

2、故事呈现的信息需要强化你的品牌的定位，这样才会对品牌的提升有更大的效果;

3、故事里的差饥情节要生动感人，引发用户和品牌之间的共鸣。一个带有强烈共鸣的品牌故事能直击人心，快速占领用户心智。

㈣ 什么是品牌故事如何写一个好的品牌故事

在回答这个问题之前，我们先来看看：一个好故事是如何产生的？

在任何一种营销奇迹的背后，你看到的是什么?他们的共同点是,每一个成功的产品和每一只完美的广告背后都有一些奇妙的情感寄托被人们广泛接受了。事实上，第一时间吸引人们关注的不是产品或营销者本身，而是他所讲述的故事和讲故事的方式。

而早在几十年前当耐克公司用一个标志讲述人们的运动梦想，并把这个理念深深地注入每一个人的头脑中时，赢得客户之心的方式就发生了天翻地覆的变化。

我们迎来了一个用故事包装产品用故事建立品牌影响力的时代。

这是因为人们的消费习惯已经发生改变，眼光更加挑剔审美，也更为高端，在购买一件商品时，人们不但看重他的使用功能，还希望他能满足自己的情感需求，也就是说，我们必须学会在销售一件商品的同时，为它创造足够的情感价值，要做到这一点你就要学会用高明的手法去卖你的故事，而不是只懂得用专业的手法去卖你的产品。

而视频宣传片，是传播故事最快、最直接、最有效的方法！

广晋文化-----“讲好品牌故事” 。

㈤ 怎样讲好企业的品牌故事

人们为什么迷恋名牌?就是因为名牌的背后有动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手！故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。

在这个注意力稀缺的时代，故事对一个品牌的塑造就显得更为重要。一个好品牌不仅仅是能给需要者生产一种必须的产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。要想讲好一个品牌故事，必须要注意以下三点。

首先，要根据一个公司的实际情况，创造出一个清晰，真实，可信的品牌故事。

其次，当一个公司的品牌故事创造出来之后，就要不断的用一种令人信服的感觉阐述出来，并要保持阐述高度一致性，讲的多了，就成了真实的品牌故事。

再者，就是要根据公司情况，品牌故事情节，对不同消费者在消费过程中的不同环节给予有力的承诺，并坚决兑现。否则，品牌故事可信度就会打折，品牌就会打折。

当一个公司创造出一个值得信服的故事。这个故事没有半点讲自己产品的信息，而且不是再说自己怎么样，而是说我是做什么的，如何通过自己所做的事情为世界各地的人们作出奉献的。

要想讲出一个好听的品牌故事，必须回答以下三个问题：

第一，我们公司是干什么的？我们公司代表着什么。

第二，为什么我是与众不同的？

第三，我的与众不同有什么用？有什么价值？

一个好的品牌故事，就意味着曾经真实发生过，在讲述这个故事的时候，必须把这个故事加在你的卖点上。毕竟，每一个优秀的企业都有与众不同的地方，最起码他在某个领域具有一定的代表性。

品牌故事一旦创造出来，你定好讲述方式。下一步就是要不断的讲出来，从品牌创始人开始，创始人讲给高层管理，讲给合伙人。高层管理奖给中层管理，中层的管理讲给基层管理，基层管理奖给员工，让所有的员工转给顾客以及潜在消费者。并有公司全体资源坚定不移的执行，故事中所承诺的任何一个环节。随着故事不断的讲述，承诺不断的兑现，我们的品牌就会在消费者心中深深的扎根，从而引起消费者的购买欲望，产生消费。

㈥ 怎样写好品牌故事

依你所言，品牌故事并不仅仅是编个有情节的故事哟。其实就是品牌营销策划。这个你就参考品牌策划相关内容。这是宏观方面。
研发出来新产品，首先得阐明你这个女装的特点、相比目前市场流行的款式有什么优势，根据主体定位提炼一个营销概念。在这个基础上，来创意。
微观方面：
就品牌故事，因义而言，则站在企业的角度，就是某个产品的开创者发现市场的机会，研发出很流行的产品，这个开创者是怎么考虑的，在什么样的情况经过什么历程或者波折，经过资源整合及种种开创性的努力，最后赢得市场的地位，消费者的认可，成为具有较高附加值的品牌产品。这个内容也可以是企业文化的组成部分。

就品牌营销策划而言，则站在消费者的角度，怎么来创意品牌的主题概念、含义，构成一个有情节的故事，让目标消费者关注、认同、欲望从而实现购买的推广销售过程。