如何讲一个有价值的品牌故事

㈠ 如何用品牌讲一个故事

嗯，一般品牌故事就要看你的店是有什么理念的，想要写什么样的风格。
不过如果不是非常大的公司，就简易将自己的品牌故事写的风趣一些，别人也喜欢看。
第一：品牌的来源。是因为什么而创造了这个品牌。
第二：名字要取得好，而且要解释清楚名字的缘由，有什么意义。
第三：产品的理念，就是要交代做什么产品的，怎么去做的，做的怎么样
品牌故事写法多种多样，不要要看你想怎么诠释包装你的产品。

如果像你说的，淘宝上的首饰品牌，那就建议你写的小资一样
暮下堤岸 这个店也是做首饰的，他的品牌故事写的还不错，你可以上去参模一下
还有其他的方法，如果不懂可以问我。

㈡ 怎样才能写出让人惊艳的品牌故事

讲好品牌故事是当下提升企业品牌影响力的重要方式之一，相比较苍白的数字来展示成绩， 故事更能深入人心，真实的故事，温情的故事，让人共情的故事，让感人故事成就感动品牌，讲好企业的品牌故事，才能够深入人心，建立品牌竞争差异化，为未来企业的发展奠定好基础。
那如何写出让人惊艳的品牌故事呢？
品牌故事不应该被简单视为一个具象的故事文案，而是要视为对品牌增长有长期帮助的故事思维、工具，品牌故事的重点不在诉说品牌自己，而在用户关心的事。所以写好一个品牌故事，首先要用真实的情感去打动读者，将品牌真实的一面展现在读者面前，赋予品牌灵性。其次要总结自己品牌产品的优势，在品牌故事中突出产品的卖点，用故事的形式带动读者的某些情结，触发读者的记忆点。最后一定要有新颖的创意，带给读者耳目一新的新鲜感。
作为企业品牌源头故事，可以增强品牌的早期信任度；作为创意资产工具，增强品牌显着性和偏好；作为品牌内外的梦想和使命表达，为品牌赋予象征价值和高额溢价。品牌故事，需要品牌创始人、创作者了解企业的产品，企业的文化，以及未来的发展方向和市场定位，这些都是品牌故事创作的重要元素。

㈢ 如何讲品牌故事

要讲一个品牌故事，就要先为自己的品牌创立一个故事，当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。
对很多企业来说，为故事做加法很容易，但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元，但企业更要明白，你在做的是个公司，而非一个传奇，你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么？第二为什么我是与众不同的？第三我的与众不同有什么价值？”这些都要基于事实，不能凭空捏造。有数据显示，60%的消费者愿意为创造简约体验的品牌支付更多费用。
简约并不是简单，品牌简约的深意是理解、透明、以人为本、创新和有效的传播，同时，也意味着该品牌与消费者的互动比起同业品牌，障碍更少，更有优势。并不是所有的公司都要简化，但是所有的公司都需要简约的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、诚实的方式来表达自己。最终认定一个品牌定位是否成功的原则不是说它有多简单，而是它是否跟利益相关者之间建立联系，是否传递出他们需要的信息。
同时，这个简约的故事核心会成为企业的清晰理念——它是一个组织之所以能够存在的最根本的原因，是一个激励和团结整个组织的内在精神。

㈣ 怎样讲好企业的品牌故事

人们为什么迷恋名牌?就是因为名牌的背后有动人的故事，想造就名牌，就要成为讲故事的高手！故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。

在这个注意力稀缺的时代，故事对一个品牌的塑造就显得更为重要。一个好品牌不仅仅是能给需要者生产一种必须的产品，更重要的是给有梦想的人一种精神财富。要想讲好一个品牌故事，必须要注意以下三点。

首先，要根据一个公司的实际情况，创造出一个清晰，真实，可信的品牌故事。

其次，当一个公司的品牌故事创造出来之后，就要不断的用一种令人信服的感觉阐述出来，并要保持阐述高度一致性，讲的多了，就成了真实的品牌故事。

再者，就是要根据公司情况，品牌故事情节，对不同消费者在消费过程中的不同环节给予有力的承诺，并坚决兑现。否则，品牌故事可信度就会打折，品牌就会打折。

当一个公司创造出一个值得信服的故事。这个故事没有半点讲自己产品的信息，而且不是再说自己怎么样，而是说我是做什么的，如何通过自己所做的事情为世界各地的人们作出奉献的。

要想讲出一个好听的品牌故事，必须回答以下三个问题：

第一，我们公司是干什么的？我们公司代表着什么。

第二，为什么我是与众不同的？

第三，我的与众不同有什么用？有什么价值？

一个好的品牌故事，就意味着曾经真实发生过，在讲述这个故事的时候，必须把这个故事加在你的卖点上。毕竟，每一个优秀的企业都有与众不同的地方，最起码他在某个领域具有一定的代表性。

品牌故事一旦创造出来，你定好讲述方式。下一步就是要不断的讲出来，从品牌创始人开始，创始人讲给高层管理，讲给合伙人。高层管理奖给中层管理，中层的管理讲给基层管理，基层管理奖给员工，让所有的员工转给顾客以及潜在消费者。并有公司全体资源坚定不移的执行，故事中所承诺的任何一个环节。随着故事不断的讲述，承诺不断的兑现，我们的品牌就会在消费者心中深深的扎根，从而引起消费者的购买欲望，产生消费。

㈤ 讲好你的个人品牌故事

让一个陌生人认识你、了解你、认同你并信任你，最快的方式就是讲好的你个人品牌故事。

1.1 不要宣传稿，而是个人品牌故事！

“谁会讲故事，谁就拥有世界”。面试的时候讲好故事，会让面试官认为你就是他们要找的那个人；销售的时候讲好故事，客户就能心甘情愿地埋单；工作汇报的时候讲好故事，能让领导快速认可你；相亲约会时讲好故事，能让对方觉得你是那个三观一致、趣味相投的人；创业时讲好故事，就能打动投资人，打动人才，得到投资，组建团队。成功打造个人品牌的人，都是有故事的人。

自我介绍 “6个1”模板：1个身份：开门见山，突出你的职业。1个权威：用权威机构和名人背书，比如你服务过某些知名的客户、你曾在某大型公司工作、你师从某名师等。1个第一：你曾在某个细分领域做到第一的成绩。1个数字：展示你帮助了很多人做到了什么事。1个链接：表达你很乐意为大家提供哪些方面的服务。1个礼物：送大家一个礼物，方便链接潜在客户，扩张人脉。

战胜内心恐惧演讲的五个小秘诀：

1. 用第一人称讲述才能激发共鸣。坦诚地描述个人真实的心理活动才能激发别人的共鸣，别人可能会想：原来不只是我，他也是这样走过来的。

2. 个人品牌故事必须强调个人标签。通过这个故事，你希望别人记住你是个怎样的人。个人品牌故事突出你的成功和你的个人定位的联系。

3. 冲突前置。让大家一下子看到自己感兴趣的矛盾或冲突，如果这个悬念能抓住大家，那么分享者就把握住了主动权，让听众产生好奇心，想主动去寻找答案，一步步引导他们进入故事“内核”。 这种沟通方式让人舒服且印象深刻，充满戏剧性。

4. 突出爆款事件

5. 重复、重复，再重复。好的个人品牌故事、得到大家认同的品牌故事，需要不断分享、不断重复。不要每次都讲一个新故事，而要不断将你过去的故事讲出新的认知、新的亮点、新的细节、新的业绩。

1.2能吸引人听下去的故事才是好故事

1.2.1 有亮点，能吸引人听下去

1.制造“意外”， 意外、奇怪、诡异和充满转折的事情总是能激起人们内心窥视的欲望。有了奇怪事件和意外转折，你的故事就有了吸引力。2.有冲突，而不是流水账，首先，你需要在故事中告诉大家自己奋斗背后的“诱惑”（期盼），其次，你要告诉大家你遇到的阻碍。很多人都会遇到这样的阻碍，只是很少人选择坚持，大部分人选择了放弃。

1.2.2 有价值，能给人一定的启迪

1.借故事说明某个道理，表达某种观念，表明某种态度

2.在故事中加入激励元素，让故事具有正能量

1.2.3 有共情，能让人产生共鸣

一个故事能使人们产生的共情可分为三个层次：经历共情、感受共情、价值观共情。 1. 经历共情。 不同层次的共情让听众产生的情绪反应也不相同。经历共情意味着故事里的某种经历能够映射听众的曾经，让他们回想起自己的过去，历历在目。 2.感受共情。 感受共情意味着故事传递的某种情感和感受，比如委屈、无助、遗憾、愤怒、喜悦、幸福等，能唤起听众心中曾经的感受，从而使他们产生共鸣。比如，遇到困难时，你会感觉焦虑、慌张、无助，听众也一样；破解困难、走出困境或获得成功后，你会感觉幸福、喜悦，听众也会；遇到心动的人时，你会心跳加速，听众也有同样的感受…… 3. 价值观共情。 价值观共情是指故事里表达的观点、传达的思想、表明的态度等，得到了听众的认同。价值观共情是最高阶的共情。如果说经历共情和感受共情是通过故事将讲故事的人和听众连接起来的，那么价值观共情就是让听众从故事中找到同伴、找到归属。它代表的是一种接纳和认可，能够让听众产生一种“原来你也是这样想的，原来我们是一路人”的共鸣。

价值观共鸣故事的常规讲述逻辑

1.3 打造个人品牌要学会讲三种故事

1.3.1 创始人故事

“创始人故事”是告诉别人你的经历，让别人对你的经历产生共鸣，进而对你及你的事业产生认同，愿意主动了解你做的事。给不同利益相关体讲自己的创始人故事，达成不同的目的，当你讲一个创业故事的时候，你应该从你创业过程中最精彩的那个事件讲起，不寻常的事件会立刻吸引你的听众。

获得不同的效果。他们给合伙人讲故事，可以让合伙人心甘情愿地同他们一起打拼；他们给员工讲故事，可以使员工用心地工作；他们给投资人讲故事，可以获得大量资金；他们给用户讲故事，可以使产品背后的情怀深深打动用户；他们给媒体讲故事，可以成为媒体热捧的焦点。

1. 创始人如何讲好创业故事。一个好的创业故事要有强有力的要素：你为什么要这么做？背景是什么？是什么契机让你开始创业？谁是这个领域的最早参与者？这个团队由谁组成？你将如何克服挑战、不断成长并最终获得成功？这些都是创始人在讲故事时需要考虑的重要因素。

2. 创始人故事必须有清晰的主线。一个好的创始人故事往往包含四个要素

1.3.2 顾客见证故事

顾客见证故事就是以故事的形式，将顾客对你及你的产品或服务的认知、评价表达出来。好的顾客见证故事，会告诉别人你的产品、服务给顾客的生活带来的积极影响和改变，它的作用主要体现在三个方面：一是建立产品或品牌的公信力，二是实现口碑裂变传播，三是凸显产品吸引力。

1.3.3 团队故事

团队故事是指发生在你和团队成员之间的故事。好的团队故事可以告诉别人你们打造了一个有着怎样的文化、怎样价值观的团队，以及你们一起以什么方式为这个世界创造了更多价值。团队故事主要有三类。1.介绍优秀的团队成员。讲述发生在某个团队成员身上的故事，展示自己团队的文化和价值观。2.展现团队氛围。描述团队的工作状态、工作氛围，展示团队的文化。3.讲述团队信念。讲述团队创业的初心，团队坚持的信念，团队努力的方向。

1.4 四个要素，设计“圈粉”好故事

1.4.1 鲜明的主题

个人品牌故事要基于故事主题去设计。首先，你的故事主人公必须是故事主题的化身；其次，你的故事情节必须围绕故事主题展开；最后，你的故事结局必须与故事主题产生联系。如何确定故事的主题呢？你可以问自己三个问题。

1.你的听众有什么痛点和需求。生活中大部分人的痛点和需求都逃不开四大框架：经济问题、健康状况、人际关系和人生目标。

2. 最近有没有值得深挖的热点事件

3.从热点事件中寻找故事主题也是不错的选择。具体来说，从热点事件中挖掘个人品牌故事主题的常用方法主要有两种。一种是深挖是否还有其他人与热点事件里的人过着一样的生活或经历着一样的事情，能不能从普通人的经验、眼光出发，更好地理解这种生活或这件事情。另一种常用方法是揣摩隐含在热点事件里的道理或教训，把这些道理或教训作为自己故事的主题。

3.你讲故事的目的是什么

1.4.2 曲折的情节

如果说主题是个人品牌故事的“地基”，决定了个人品牌故事的整体基调，那么情节就是决定听众是否愿意听故事，能否认同故事所传递的价值观等核心信息的关键。

情节的六个作用

如何在个人品牌故事中加入引人入胜的情节呢？

1. 挑战情节

挑战情节是故事主人公通过努力和坚持完成看似不可能完成的挑战或取得看似不可能取得的成绩的情节。挑战情节的类型很多，以寡敌众、以小胜大、以弱制强、反败为胜、最后“绝杀”“麻雀变凤凰”等都是典型的挑战情节。

挑战情节最大的特征是把故事主人公塑造成了“立志克服挑战的象征”。这类情节之所以备受青睐，正是因为它能够将听众带到故事主人公的挑战感中，让听众从故事主人公克服挑战的过程中受到鼓舞、获得力量。

2. 联系情节

联系情节主要有两种表现方式：一是将两个原本“地位”悬殊的人或差异巨大的事物联系起来，让两者“跨越鸿沟，实现连接”，比如《美人鱼》中人类和美人鱼的恋爱；二是把一个人完全不同的两种状态联系起来，比如一个人之前穷困潦倒，后来功成名就。

联系情节最大的特点是通过对比差异，塑造出故事强烈的“反差感”，吸引听众的注意力，让听众产生“一探究竟”的欲望。利用联系情节创作个人品牌故事时，一方面要尽可能地让两个联系的对象，或者一个人的前后状态产生巨大差距，制造“冲突感”和“反差感”；另一方面也要找到两者之间的本质联系，如果没有本质联系，对比也失去了意义。

3. 救赎情节

救赎情节大多是平庸、懒散或不思进取的人突然改变生活状态，发愤图强，并通过不懈努力完成“自我救赎”，取得优异成绩的故事情节。救赎情节一般会设置一个明显的转折点，这个转折点既可能是故事主人公受到某个人、某件事的影响，也可能是他厌倦了某种状态，想要寻求改变。在转折之前，即故事的前半段，一般会描述故事主人公的自暴自弃、不信任别人、盲信宿命论、任性、懒惰等特质；在转折之后，即故事的后半段，则会讲述故事主人公一步步变得自信、信任他人、积极、勤奋，并通过努力取得一定成就。

救赎情节最大的特点是通过“先抑后扬”的情节设置，让听众感到仿佛身处其中，好像自己也跟着故事主人公一点点变好，经历了刻骨的成长和蜕变。

1.4.3 丰富的情感

在创作故事的过程中，可以从以下三个维度入手，为自己的个人品牌故事注入丰富的情感。

1. 通过感官细节让故事更逼真

在讲述故事时，你可以充分调动自己的五种感官——嗅觉、味觉、听觉、触觉、视觉，以感官体验为基础，展开描述场景、人物、事件，让听众能闻到、尝到、听到、摸到、看到你讲的故事，增加故事的立体感和真实感，达到让听众身临其境的目的。

2. 在故事中加入自己的经历和感受

3. 多利用能显示彼此相似的内在特质的故事元素

1.4.4 生动的细节

细节是对故事发展和人物的性格、肖像、心理活动、动作以及环境等的一些细微而又有典型意义的情节所做的细腻、具体的描写，它就像行驶途中的停顿，是慢镜头，是定格，能够起到强化主题、烘托氛围的作用。

细节描写的分类

1.5讲故事高手模板

1.5.1 结构模板

“故事公式”：故事=目标+阻碍+努力+结果+意外+转弯+结局

任何一个人，只要问自己七个问题，就可以在三分钟内说出一个有开头、有结尾、有冲突、有转折的完整故事。

第一个问题：主人公的“目标”是什么？

第二个问题：有了目标之后，他遇到了什么“阻碍”？

第三个问题：他是如何“努力”克服阻碍的？

第四个问题：努力之后，“结果”（一般情况下是不好的结果）如何呢？

第五个问题：如果结果不理想，则代表努力无效，那么超越努力的“意外”可以改变这一切吗？

第六个问题：意外发生，故事情节会如何“转弯”？

第七个问题：最后的“结局”是什么？

个人品牌故事的结构模板

1.5.2 表达模板

常见的个人品牌故事表达方式

规划自己的个人品牌故事表达方式，一方面要结合自己的事业发展，定期更新自己的个人品牌故事；另一方面要考虑不同故事分发平台的传播特点，然后根据相应平台的传播特点去选择最适合的故事表达方式。

1.5.3 推广模板

推广模板解决的是如何把故事推广出去的问题。常见的个人品牌故事推广平台主要有微博、微信公众号、社群、抖音、快手、B站、小红书、豆瓣、知乎、百家号、头条号、企鹅号、图书、网课等。

常见的个人品牌故事平台分发方案

打造个人影响力，首先从讲好你的个人品牌故事开始。美好人生是运营出来的，所有的“逆袭”故事，都离不开对人生的科学运营。运营不仅是指明确努力的方向，树立努力的目标，更是指掌握努力的方法和技巧。

人生没有白走的路，每一步都算数。年轻人，更要用心经营自己的人生，一步一步往前走。星光不负赶路人，终有一天，时间会给我们最好的答复。

㈥ 从三大构成来分析，如何讲好品牌故事

从文案的传播角度来看，一个好的传播内容毫无疑问就是故事。

那么，对于一个想要长远发展的品牌来说，如何讲好品牌故事？我们从品牌故事的三大构成来探讨一下。

品牌故事有哪三大构成？个人认为，有理念、故事、记忆点三大构成。

品牌理念是一个品牌的灵魂，有灵魂的故事才能动人，有理念的品牌才能长久。

品牌理念如何确定？

首先，要给品牌一个清晰的定位。可以从针对的人群和市场来定位。广告的终极目的是打动消费者，并非使用者。在广告学中，商品的消费者不等于商品的使用者。比如奶粉，它的使用者是婴幼儿，但它的消费者确实妈妈。所以品牌的定位以及广告的目标受众是妈妈群体，并非婴幼儿群体。只有打动付钱的人才能真正带动消费。

其次，要给品牌一个基本的调性。一般来说，这个调性取决于品牌定位。可以是严肃的、活泼的、文艺的、奢华的、个性的······ 比如文案届的神来之笔——杜蕾斯，它的调性就是假装正经的不正经。比如被网易云热评带动的网易云，它的调性就是文青聚集地，反正不管你是真文青还是伪文青，都曾被网易云热评戳中过。

然后，要树立一个品牌画像。其实，品牌画像是跟品牌定位和调性分不开的，往往契合的品牌定位和调性能给用户塑造一个清晰可感的品牌画像。正如我们前面提到的杜蕾斯，给人的画像就是一个戴着眼镜的正襟危坐的假正经的中年男人。好的品牌画像是塑造一个可观可感的角色。

最后，品牌理念的最终表达就是一句简洁明了的文案。这也是品牌宣传语的slogan的由来。比如新浪微博的宣传语：随时随地发现新鲜事。明确易懂地传递了新博的理念与特色。比如百威的经典slogan：百威，敬真我！都将品牌的调性与理念传达出来了。

消费者对品牌理念的认同感会促使他们在消费同类物品时，选择更熟悉更认同的品牌；并且他们会将这类品牌向周围人分享，形成二次传播。

讲好品牌故事是扩大品牌传播度的重要一环。品牌故事不是唯一的，但是好的品牌故事一定是深化品牌理念的。

我们来从如何讲好一个故事来看如何讲好品牌故事。

首先我们试想一下，什么样的故事会让你想看想听想分享？

有趣的、有用的、有同感的。写好品牌故事也一样，也可以从这三个角度来写，具体如何操作我们在此就不再赘述。那么，一个故事可以分为形式和内容两大方面。这两大方面又该如何把握呢？

从形式上来讲，种类繁多。尤其是现在这个创意大爆发的时代，每天都有新的东西产生，而且越来越多的人不再拘泥于固定形式，在此提供几个思路以供参考。

从设计悬念出发；比如很多电影都用了这种方法。在《泰坦尼克号》中，轮船快要撞击冰山时，导演是先让我们看到轮船即将逼近冰山，此时我们已经知道危险即将来临，但是下一个镜头又转场到轮船内的贵族们正在觥筹交错、载歌载舞，此刻我们的心情是怎样的？尤其是当这两种截然相反的画面来回转换时，我们的心都提到嗓子眼了，我们在为他们紧张，而且我们内心也在等待会是在哪个时间节点危险发生？但是如果导演换个表现方式呢？如果一直都是表现船内热闹豪华的景象，突然轮船撞上冰山，危险来临室内一片慌乱，然后很多人死了。这样的话，就没有悬念，也就增加不了观众的紧张感和参与感。

还可以反向出发；不去正面夸赞产品的优势或品牌的优点，而是反其道行之，从方面突出。比如菜刀的文案：用这种菜刀切菜的人，连砧板都切开了。这种比直接描述菜刀的锋利更打动人。

也可以使用对比、类比、极端场景展现······好的表现形式是无尽的，你可以发现更多。

那么，品牌故事的另一大方面——故事内容该如何选择呢？在这里为大家提供几个原则。

第一：真实性。真实的故事往往能够得到大众的更多信任。更容易引起大众的关注和共鸣。

第二：具体性。具体的故事情节、具体的数据，更容易加深大众的信任，引起关注。

第三：共情性。深入人心的故事一定是能够让大家产生共鸣感的，能够让用户进行角色代入，情感代入。

第四：易传播。成功的品牌故事最终一定是被广泛传播的。有记忆点的，能够简略概括的故事更容易带动用户分享。

品牌故事不是一层不变的，可以随着时代的发展赋予新的形式和内容。

一个能被广泛传播的品牌故事一定有其记忆点。而这个记忆点也是促进传播的根本动力。

那么，如何为品牌故事塑造记忆点？ 或许，我们可以从传播学的角度来探索。

博格教授的研究给了我们启示，前面的论述其实也能在这六大法则中找到影子。那么我们可以从这几个方面来研究如何塑造品牌故事的记忆点？

从社交货币法则来看，我们可以在讲品牌故事中为受众塑造一个可展示的形象。比如现在很多企业品牌都采用公益法来宣传品牌，提高销量。如消费一件该商品，就捐给公益组织多少金额。这种就给受众树立一种乐于助人的正能量形象。

从促因法则来看，我们可以利用理念呼应的方法将品牌形象深入人心。当消费者在选择同类产品时，更趋向于选择更熟悉的品牌；同样地，在向别人分享时，也更倾向于分享熟悉的信赖的品牌。当然，利用热点也是打造品牌形象的好时机。此刻的人们关注热点的同时，对更那些与热点有关的品牌更加关注和乐于分享。

从情感倾向上来讲，我们可以讲普世情感作为品牌故事的主题。关于人性、关于感情、关于生命、关于人生······这种故事更容易引发人的情感共鸣。受众会不自觉地代入自己的情感，达到情感认同。这种强烈的认同感会促使人们分享，比如我们能听到很多名人的逆袭故事就是这个道理。

从公众法则来讲，我们可以扩大传播渠道，制造爆点。可以利用热点、名人、噱头等等这种短时间内能赚取庞大关注的形式来讲述品牌故事。比如在某一事件中，品牌创始人就该事件所做的特殊反应或采取的特殊行为。也可以在讲述品牌故事时融入引导互动和分享的内容。当参与互动的受众分享出来时，其他人也会跟着分享。

从实用价值来讲，我们可以在讲品牌故事中嵌入与受众利益点相关的内容。比如品牌人物在遇到什么问题时，利用了什么原理或方法将问题完美地解决了，从而形成了该品牌。这种品牌故事能够让受众有实在收获，受众也就乐于分享出来。

从故事法则来讲，能够表达强烈情绪的故事更易于被分享。要实现故事的传播，平淡是大忌。无论是从事件类型、故事情节、还是语言表达等方面，都需要能极大调动受众情绪。平淡的故事等于没有故事。

写在最后：本文仅代表个人见解，不具有完全正确的指导意义。仍在学习中，若对你能有略微帮助，已感莫大荣幸~

㈦ 怎样给品牌写故事

我们可以通过一些小故事之类的为品牌去写故事，其实现在有很多的产品都是引用了很多的小故事作为品牌的推销手段，比如说农夫山泉，还有百岁山大家应该都有所了解的，在这几方面他们都是做得很好，有兴趣的可以更深入了解。有时候为了一个产品很多的人都缴费心机都想不到，其实更为贴近生活的故事就会让这个品牌有更多的青睐顾客，一方面比如说我要写一个品牌故事，我就应该从故事的背景入手，先要简单的叙述这个故事的内容，以深入的角度诠释品牌的作用。

第一就应该有一个段落，就是叙述故事用的。这个故事围绕着产品描写，先比如说我要写一个关于茶的品牌广告，那么这个场景不一定需要设定在茶园或者品茶的场景中，可以说说某一个人在古时候因为工作的劳累，每天都在工作，自己家的田地已经被晒得干裂，还有收获季节也是比较惨淡的，但是当这个农民每天回到家的时候桌子上总会有着一壶妻子刚刚泡好的茶。虽然收获不多，但是坐下来擦一把汗之后品味着自个儿家中出的茶叶就是香，拿起茶杯仔细的闻了一下露出幸福的笑容，今天的辛苦劳作显得不是那么重要了，一切都是那么的值得。

就是说一个品牌故事就要从不同的方面切入，一种吸引人的角度，情感是最好的方面，还有新颖方面。有时候生活中的点滴也是那么的重要，因为很多的品牌故事总是那么的浮夸，所以给人的感觉就是那么不真实，生活点滴正好可以勾起人的一种好奇态度。

㈧ 如何写品牌故事

1、弄懂品牌核心价值观。

故事营销是通过讲述一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标消费者。在消费者感受故事情节的过程中，潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。一个与品牌理念相契合的故事，强调的正是“品牌的核心价值观”。品牌故事的传播内核的建立正是寻找品牌核心价值观的过程。

找准品牌核心价值观，我们就能确立品牌的主题，它或许只需要一两个字就能概括。德芙背后的故事主题是“表白”、苹果背后的故事主题是“引领”、南方芝麻糊背后的故事主题是“怀念”，还有无数的故事，背后都由一种情感或情绪作为支撑。

2、创作品牌故事：用“一句话”来延伸

品牌故事创作需要坚持“kiss原则”，即“keep it simple and stupid”，意思是极其通俗、极其简单。所有好的品牌故事，都可以用一句话来概括，也可以用一句话来延伸。

品牌故事三大元素：情节、情绪、情感。

故事诞生于戏剧冲突之中，没有冲突就没有故事。德芙巧克力“do you love me”的故事冲突是表达喜欢和说不出口的冲突；褚橙讲述的是褚时健的人生胜败、巅峰与低谷的冲突；而roseonly解决的是爱情唯一和惧怕出轨的冲突。

3、寻找传播的支撑点：传播渠道建设和传播节奏把控

很多故事的流传，必不可少传播渠道的建设和铺设。就拿褚橙来说，没有本来生活网的销售渠道供给，没有王石、韩寒等网红大号的站台背书、没有媒体的发酵与宣传，褚橙都不可能火起来。

4、品牌故事附着产品

品牌故事并非空中楼阁，需要实体的支撑和支持。产品往往作为品牌的真实依托，呈现出品牌故事所传达的品牌理念。因此品牌故事必须附着于产品，通过产品包装、产品细节、产品卖点、产品口碑等环节的塑造，提升品牌故事的可感度。

㈨ 如何讲好你的品牌故事

在新媒体领域发展迅速、广告行业竞争不断加剧的今天，品牌的影响力日益扩大，越来越多的企业通过讲述品牌故事的方式塑造品牌形象。讲述品牌故事是近年来被各企业广泛运用的一种新型营销手段，通过叙事手法将企业文化、理念进行传递，从而潜移默化影响社会成员，为企业塑造品牌形象。

伴随着市场竞争的不断加剧及信息化社会的急速发展，品牌在提高竞争力、市场占有率等方面发挥着至关重要的作用，并且逐步成为衡量一个企业综合竞争力的重要体现。四大媒介垄断整个传播行业已成为历史，越来越多的传播媒介出现在人们的生活中，诸如手机客户端、数字杂志、数字广播、数字电视、网络平台等新媒体的产生，更是使吸引受众的注意力变得前所未有的艰难，消费者对信息的接收掌握着越来越大的自主权与控制权，仅仅通过产品信息的传播就能带来消费者的时代早已成为过去。

在当快速发展的节奏中，消费者情感享受缺乏，大同小异而又销蚀人心的广告逐渐消耗掉消费者的耐心与注意力，对品牌的发展具有很大的阻碍，难以培养品牌的忠诚消费者，因为这些广告已经难以引起消费者的兴趣，更不要说与品牌之间产生情感共鸣。如何让消费者在接触过品牌之后对其产生深刻的情感共鸣并转变为忠实消费者成为企业亟待解决的问题。正是在这种背景下，企业开始致力于不断的实践创新，探索品牌发展的新出路，通过讲述品牌故事传递品牌核心理念，塑造品牌形象、推动品牌可持续发展。在目前的品牌营销研究中，对品牌故事的研究大多是将故事作为理解消费者深层次消费行为动机和认知感知的工具，但是很少研究企业是如何讲故事、如何讲好故事的，他们的关注重点都在于品牌怎样去影响消费者认知、态度并产生行为，从而为企业塑造品牌奠定基础。品牌故事的核心价值理念不仅是一个品牌的灵魂，也是企业价值理念的体现。因此品牌故事的主题、情节、内容要遵循社会及目标消费者的核心价值观念，消费者在接触到品牌故事时才会根据其情节内容与品牌产生情感联系。

那么品牌故事应考虑的要素主要有三点：

第一、确立正确的品牌故事核心价值理念品牌故事的核心价值理念不仅是一个品牌的灵魂，也是企业价值理念的体现。因此品牌故事的主题、情节、内容要遵循社会及目标消费者的核心价值观念，消费者在接触到品牌故事时才会根据其情节内容与品牌产生情感联系。

第二、保障品牌故事的真实性品牌故事对消费者来说是一种变相的承诺，消费者在购买或者使用时会根据品牌故事所传达的内容对生活产生一定的期望。品牌故事的蓝本必须真实可信，而且这个故事所讲述的内容和理念应该是被消费者所普遍接受的。

第三、是注意品牌故事传播差异性同一个品牌的不同发展阶段、不同系列、不同的目标人群都要求品牌在发展过程中根据具体情况选择不同的传播方式和渠道，因人而异、因事而异。

㈩ 如何撰写品牌故事

在这里，不得不纠正大多数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当做是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。

建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。

【品牌故事，是通过故事讲品牌理念】

你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有怎样我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。

【品牌故事像人物，有血有肉有态度】

品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当做一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。

【品牌故事，本质上是：品牌占了80%，故事只占20%】

写品牌故事有哪些切入点呢？小编认为：其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。