Ⅰ 影视剧中的广告植入哪家最强
如今影视剧广告越来越多、越来越密集,不管是弹幕还是微博评论中的观众似乎对广告并没有呈现反感。这并不代表消费者乐于接受这种轰炸式的广告植入,而是轰炸得多了,消费者麻木了。品牌追求“脑白金式”的植入方式原因不外乎两方面:一、重复的力量是巨大的;二、从曝光量来看,性价比超值。
电影《穿Prada的女王》不仅是时尚电影中的经典,更是广告植入中不可逾越的高峰。也就是整个故事将Prada当做一个故事核心来讲述,将品牌拍成电影,多次展现并设计相关台词,连片名都有品牌名。将品牌文化和形象在电影当中表现得淋漓尽致,观众看的时候却并不觉得突兀。影片表面上讲的是时尚达人的成长史,背后有关时尚杂志与奢侈品牌的企业文化则处处可见。
虽然《欢乐颂1》也有各种广告花式植入,但至少对剧情的影响还在观众的容忍度之内。但第二季的广告植入简直辣眼睛,为了植入而植入,不顾剧情发展。比如,豪门出身的曲筱绡第一季补妆用的是香奈儿的粉饼,第二季却换成了娇兰,而且跟樊胜美用的一模一样,剧中的阶层差别就这样消失了;再比如,安迪在第一季里只喝12块一瓶的依云水,哪怕电梯惊魂死里逃生也只喝依云。到了第二季,突然就改喝2元一瓶的康师傅优悦了——明明继承了一大笔遗产,却像是更“落魄”了;还有良品铺子、唯品会......“欢乐颂”俨然成了“广告颂”。
Ⅱ 《乡村爱情》堪称“神编剧”,5对年轻夫妻3对离婚2对不孕不育
不知不觉间,《乡村爱卜困情》系列剧已经播出到了第13部,这部“最长寿农村剧”陪伴观众走过了整整15年。
家长里短的故事情节,接近现实生活的居住环境和朴实的表演,让观众感觉故事就像是发生在自己身边一样。
这或许也是《乡村爱情》能够一直拍摄至今的原因之一吧。
不过,受到好评和期待的同时,一些剧情设定还是遭到了观众的吐槽,笔者总结了一下,象牙山中的5对年轻夫妻,其中有3对已经离婚,还有2对不孕不育。
李大国和王香秀
李大国是谢大脚的亲戚,最开始谢大脚把他介绍给了王小蒙,奈何王小蒙早已心有所属,李大国太过浮夸完全不是王小蒙喜欢的类型。
香秀最开始喜欢谢永强,作为村里唯一的大学生,永强和“第一千金”香秀倒也般配,只是最后谢永强还是和王小蒙走到了一起。
就这样在村卫生室工作的香秀和在一水养殖场开车的李大国走到了一起。
小心眼的李大国刚开始猜忌香秀和王天来,结婚后又怀疑香秀和马忠。
香秀怀孕后李大国认定孩子不是自己的,这也导致香秀彻底死心,与李大国离婚后转头嫁给了深爱着她的马忠。
最近几部《乡村爱情》,香秀、李大国、马忠之间一直纠缠不清,在最新的剧情中,李大国已彻底放弃香秀,他很有可能会和李秋歌走到一起。
白清明和陈艳楠
白清明这个人物是《乡村爱情》第三部新加的,王小蒙豆制品厂与上海清美公司洽谈合作,白清明是总部拍到的象牙山的销售经理,协助小蒙来开拓市场。
陈艳楠是在第二部出现的,这个人物出现的目的就是为了搅和王小蒙和谢永强的关系。
陈艳楠来到象牙山之后,不光影响到了王小蒙和谢永强,还差点让赵玉田犯下大错。
后来陈艳楠和白清明走到了一起,在《乡村爱情10》大结局时两人举办了婚礼。
《乡村爱情12》中陈艳楠不肯来象牙山生活,坚持要让白清明跟随她去重庆,无奈之下两人选择了离婚。
据说在《乡村爱情13》中,白清明会有新的感情线,他很有可能会和李银萍重新走到一起。
刘一水和谢小梅
刘一水和谢小梅是《乡村爱情》的“元老”,从一开始出现时就是情侣。
刘一水是远近闻名的养殖大户,谢小梅一直在身边辅佐她。这两口子也很有意思,谢小梅一直不太信任刘一水,因为他的心里一直装着王小蒙。
刘一水因为媳妇多疑,有些事情也会善意地瞒着她。
渐渐地两人的矛盾越来越大,最终选择了离婚。
从《乡村爱情11》开始,刘一水在剧中有了新的CP,她就是象牙山新来的“小双书记”。
谢永强和王小蒙
作为《乡村爱情》的男女一号,谢永强和王小蒙的婚姻一直被误会和矛盾所笼罩。
王小蒙的身边出现过王兵,谢永强也与黄亚萍、陈艳楠等传过绯闻。
在丢掉主角的戏份和光环后,王小蒙与老谢家的矛盾基本集中在与公公谢广坤身上。
谢广坤对于抱孙子一事一直催得很紧,起初小夫妻俩一直以忙事业为由推脱,后来去医院检查后才发现是王小蒙不能生育。
谢腾飞就是在那个时候被谢广坤领养。
后来的剧情我们都知道了,王小蒙经过在并李某不孕不育医院医治,成功生下了双胞胎,取绝弊迟名谢腾龙、谢腾凤。
赵玉田和刘英
《乡村爱情3》刘英缺乏生活体验,判断失误误以为怀孕,刘能心情激动在家门口为她举办了“怀孕庆典”。
结果后来闹了乌龙,刘英压根就没有怀孕。
赵玉田和刘英迟迟要不上孩子,再加上此前的“假怀孕”事件,老赵家开始迁怒刘英,导致刘英在家中的地位大不如前。
刘能带着刘英在医院检查后一切正常,后来才知道是赵玉田的问题。
当然,在《乡村爱情》中只要是不孕不育都能治好,因为人家医院花钱赞助了。
赵玉田和刘英已经有了两个孩子。
换句话说,王小蒙也好,赵玉田也好,很多剧情其实都是为赞助商服务的。
《乡村爱情13》的广告植入就更多了,两人之间的对戏直接就是念广告词,有时候看着都觉得尴尬。
如果下一部中有不孕不育医院赞助,那宋晓峰和宋青莲完全也有可能加入“不孕不育”阵营。
Ⅲ 谢大脚成广告工具人,在《乡村爱情14》结局出场一分钟,对此你怎么看
《乡村爱情14》在某酷视频平台正式开播了,这对于“乡爱老粉”来说是惊喜了,其实《乡村爱情14》早就拍完了,可是因为一些特殊原因迟迟没有开播,如今和大家见面后依然显得格外亲切。
还有一个冷知识,就是谢大脚的扮演者于月仙,曾经是《西游记后传》当中陈五真的扮演者。不知道大家是通过哪一部作品认识的于月仙呢。
Ⅳ 终究是霸王别了姬,广坤负了谢飞机是什么意思
有了亲孙子之后谢飞机就失宠了。
终究是霸王别了姬,广坤负了谢飞机是电视连续剧《乡村爱情》里的台词,蔽氏意思是有了亲孙子之后谢飞机就失宠了。
《乡村爱情》是由中央电视台文艺中心影视部、本山传媒公衫并乎司、北京庄稼院文化传播有限公司、北京泰合百联传媒广告有限公司、吉林电视台联合摄制,中国电视艺术家协会影视中心联合出品,国家计生委、中共铁岭或悉市委、铁岭市人民政府荣誉出品的电视剧。
Ⅳ 《乡村爱情》之《乡村爱情2》经典台词语录
着名农村搞笑剧《乡村爱情》之《乡村爱情2》经典台词
刘能教刘英:就是哭,就是闹。一宿一宿不睡觉。手里拿瓶安眠药。拿着小绳要上吊。
谢广坤:电饭锅不使电该有多省呀。
谢广坤老婆:不吃饭更省。。。
你属穆桂英的啊?阵阵落不下你.....
谢广坤:这玩意儿别头上就是头花,别领子上就是领花,别裤腰带上就是腰花
中华抽不?
不抽,抽那个咳嗽!
有能耐人走,腿留下。
长贵对谢大脚说:我看不是我不把你当回事,是你自己太把自己当回事了。
刘英;我就一个爹 你就看着办吧!赵玉田就你一个爹,别人都几个爹啊。
长贵说齐三太:这来去也太匆匆了。
我们是处对象又不是处钱。
刘能:这都社会主义新农村了,还能让我喝不上酒?
刘能:我就喜欢救人,特别是喜欢救你们这些有钱人!
刘能:我把那梦再给接上,看看后边啥情况。
王木生说王大拿:把舌头整脚上去了。 王木生:我是你儿子,生命的延续。
谢广坤说大脚:你最好先别用,这玩意(电饭锅)挺费电的。
刘能:哎呀.这花让我姑爷养得.都快不像花了。 玉田:这不像花像啥呀。 刘能:钱呗.这不就是钱吗.卖了就是钱。
长贵:事情就是这么个事情,情况就是这么个情况……
谢广坤说永强娘:我就这两根头发了,你瞅准再揪,我天天都不敢梳
刘英对玉田侍纯说:你别嚎了,你一嚎还不如人家驴呢
永强爸:我已经决定不跟他(永强)说话了。 永强妈:你还能有那脸,再把你憋死!
啥时能办点让我兴奋的事啊
你眼咋那么尖呢,你想当针用啊。
长贵跟大脚在超贺姿市门口说话,广坤推车路过。
广坤:我咋每次路过都碰见你俩在这说话呢?
长贵:我咋每次在这说话都碰倒你路过呢?
广坤:要不你俩先说,我再路过。
长贵:还是你先路过,我再说吧。
大脚:你俩别在那磨磨叽叽滴,(指着长贵)你接着说,(指着广坤)你接着路过。
大脚:下次脏衣服别老让我洗啊
长贵:下次别老给我洗脏衣服啊
厕所里没水----不充分(冲粪)呗
刘英娘:“瞧不起不是一回两回了。”刘能:“我这回干件让你瞪眼睛的事。”
整得卑服了。
刘英:禅谈绝到时候我帮着你打我爸,还帮你挠他
刘能:你昨晚跟玉田闹了么?
刘英:闹了啊?我昨晚没给他铺床。
乡村爱情圆舞曲,即乡村爱情系列剧的第七部。乡村爱情是那些在象牙山村里发生的大事小情,家长里短,在乡村爱情圆舞曲中每个家庭又会发生什么样的故事呢,大家一起看看乡村爱情圆舞曲经典台词:
1、我是真心同意抱的,要是能好咱们就生一个,要是治不好,咱们就抱养。
2、我们两个四年了,妈,四年的感情没有那么不坚固,但是这一次,彻底把我整懵了。
3、我现在最大的要求呀,就是希望你们俩,早点生个孩子,也让妈尝尝什么叫当姥姥的滋味儿。
4、我想让你陪我在场子里走走,我已经决定把这个场子兑出去了。
5、得意荤的给他炒个鸡蛋,鸡蛋那是荤的吗?鸡蛋那,鸡蛋不算荤的,那那还得咋荤呢?你要真有心呢,给我炖一个鸡蛋它妈。
6、在争好人好事理事会会长人选的时候
赵四:那你是说我没他们优秀罢?
玉田他娘:不是老四,在我心里,你就是世界上最优秀的男人。但你心眼儿没他们多。
赵四:现在这磕唠得挺硬啊,骂人都不带脏字的。
7、长贵:好事做多了跟咳嗽有关么?
小梁:不是有这么句话么,英雄气短嘛!
长贵:人家是人穷志短,马瘦毛长!
8、刘能媳妇:老四要是打你你也别还手。
刘能:他要是打我,我就回来打你。
9、老四:刘英,你爹就是一种特殊材料做成的人,他就是一个抗击打型的人。他经得起千锤百炼、风吹雨打,小来小去的事根本打不倒他。
10、得意荤的给他炒个鸡蛋,鸡蛋那是荤的吗?鸡蛋那,鸡蛋不算荤的,那那还得咋荤呢?你要真有心呢,给我炖一个鸡蛋它妈。
11、保安队长宋晓峰:这是楼房,这是路,这是假山这是树,保安宿舍后面还有个小仓库。
12、刘能:哎呀我的大脚啊!这命啊!
13、小梁:是四叔吧?
赵四:我是五经。
14、广坤媳妇:人家长贵那是救人,肺呛水。你那是气人,脑子进水。
15、赵四:给我炖个鸡蛋他妈
刘能:不行,正在下蛋呢
赵四:那炖个鸡蛋他爹
刘能:你想让鸡蛋他妈守寡啊太狠了吧
赵四:没事,鸡蛋他爹挺多的,少了一个他妈也不知道。
16、赵四:这事告诉你,你都容易兴奋。
刘能:你骂人是不?我姓刘姓什么奋呢?
1:哥不是收破烂的,做不到让你随喊随到
2:等我有钱了,我就带我最讨厌的人去最好的神经病院!
3:看看你的排名,就知道你班有多少人。
4:让暴风雨来的更猛烈点吧,让那些约会的都淋成落汤鸡、
5:没有癞蛤蟆,天鹅也会寂寞.、
6:我是光棍我可耻,我给国家一浪一费纸。
7:你淡定是因为你不怕死,我比你淡定是因为我不怕你死。
8:上流社会的人,总喜欢做点下流的事。
9:如果我中了五百万,我觉得还是捐进自己的账户吧。
10:你的矮是终身的,我的胖却是暂时的。
11:我不是骨头,不能让每条狗都追着跑。
12:携子之手,将子拖走,子若不走,拍晕了,继续拖走。
13:不要跟我说你一爱一我,这句话听多了想吐
14:外面的世界太多细菌,我怕一出去就会被传染。
15:你那么有钱为什么不让鬼来推磨?
16:比一比这两条鱼谁长的帅,长得帅就是明天的菜.。
17:我不恨你,因为我不想记住你。
18:姐不是电视机,不要老是盯着姐看。
19:鹅鹅鹅,曲项用刀割,拔一毛一加瓢水,点火盖上锅!
20:即使你已名花有主、我也要移花接木。
21:心里只有你一个频道最可恨的是还没有广告。
22:知道我需要多大的勇气才拨下你的号码么,你却关机。
23:我不是草船,你的贱别往我这发。
24:老师说过:世上没有后悔药,只有老鼠药~
25:媳妇没了可以再找。一妈一只有一个。
26:要不是老师说不能乱扔垃圾,不然我早把你扔出去。
27:每次问别人吃了吗?其实自己快饿死了。
28:挂个蚊帐在里面一裸一睡,挑一逗蚊子,把它急死。
29:给你最大的报复,就是活的比你幸福。
30:甲:姐,如果有人伤害你,你多久会原谅他?乙:原谅他是上帝的事,我的任务时送她去见上帝。
31:别在无聊的时候来找我,不然显得我是多余的。
32:国家,为什么没有拿你的脸皮去研究防弹衣呢?
33:不要给我压力,那将是我成为你上司的动力。
34:锄禾日当午,啥都不靠普。闲来没事做,不如斗地主。
35:常在厨房走,哪能不切手?
36:人生没有如果,只有后果和结果。
37:最有魅力的人是康师傅,每天都有成千上万的人泡他。
38:我身材其实挺好,肥而不腻。
39:别把人和狗相提并论,狗最起码忠诚、
40:人生就像一次旅行,指不定会在哪翻车
41:是啊。您多出名啊,拍过多部电一影,就是现在扫黄不让播了。
42:爸爸说长的帅的男人会说谎,一妈一一妈一说不帅的男人也会说谎,你爸是个很好的例。
43:狼心狗肺总好过撕心裂肺。
44:不要以为你晒黑了就能掩盖你是白痴的事实。
Ⅵ 乡村爱情故事里植入了哪些广告
赞助商多啊~~~蒙牛剧场特约赞助播出。
1镜头只要转到谢大脚,她肯定就是在摆那个 蒙牛牛奶,摆的满满了。也不知道2一天走多少量。还有黑板上,写:刘能欠老村长酒 一瓶。
3轿车就是 雪佛兰,从领导干部到 农村基层 顶配 到一般。
4农用4轮车
5上海清美豆制品 还有生产线。
。。。。。。。。。。。。。。。。。
正常,要是用欣赏的角度 ,不会有什么不妥,商业的角度,就太苛刻了,网络上的一些人,都是在人云亦云 罢了。 没啥, 不赞助 ,拍啥啊?
Ⅶ 《乡村爱情9》九大广告植入曝光,仍然稳居广告神剧宝座
《乡村爱情》从第一部拍到了第九部,这是中国电视剧史上最牛的记录。
《乡村爱情》第八部经历过禁播后,开始便沦为网剧,在腾讯视频播出。。。
《乡村爱情》第九部更是由企鹅影视参与投资拍摄的。。。
《乡村爱情》第九部虽然广告植入缩水至9个,但是我们不得不说《乡村爱情》真的是中国电视史上最长的有剧情的广告片。。。
如果非要评出一个最佳代言人,那必然是谢大脚!大脚超市一眼望去,各个角度都是广告,特别是这个赊账的小黑板,从第二部到第九部,这块小黑板可不是什么品牌都能随便上的,钱不到位也是上不去的。
下面我们就来看看《乡村爱情》第九部的9大广告植入以及代言人。
NO.1仁济医院
代言人:马忠、谢广坤
象牙山村是一个神奇的村庄,男男女女从老到少,都有不孕不育的毛病,从李福谢大脚、刘大脑袋王云到谢永强王小蒙、赵玉田刘英、李大国香秀,如今香秀改嫁给了马忠,马忠成为了第九部最佳代言人,估计接下来便是王天来、宋晓峰、白清轮橡明。。。不用诊脉娱乐码头就已经确诊了!
NO.2飞鹤奶粉
代言人:王小蒙家、刘英家、香秀家
乡村爱情的男男女女们,从最早的不孕不育,到家家都有孩子,甚至还有了二胎,所以奶粉的出镜率最高。
就连赵玉田去给刘能赔礼道歉,也要给老丈人买点奶粉喝,估计是刘能缺钙才口条不好的!
连一个杯子都不放过,真是苦了导演和编剧了!
NO.3施可丰
代言人:刘能、赵四
作为一部农村戏,化肥的植入是最为合适的广告,刘能为了施可丰复合肥可以是牺牲了不少,一直穿着品牌的周边衣服,就是侄子当了第一书记也不穿西服衬衫了!
NO.4金彭电动车
代言人:赵四、王技术员、老徐、齐县长
作为农村每家必备的出行工具,金彭电动车并没有出局,如期出现在了第九部中,除了各种车型的展示外,广告都做到了县长的办工桌上了。
NO.5乡村爱情酒
代言人:王大拿、刘能
《乡村爱情》拍到了第九部,一直植入的老村长却不见了,通过乡爱走红的老村长这次走丢了,估计现在在各大喜剧综艺节目冠名的老村长,已经看不上这网剧了。而让人意想不模宏到的是,这次接棒老村长的酒竟然叫——乡村爱情!尼玛这是周边吗?
NO.6 58同城
代言人:杨晓燕、苏玉红、宋晓峰、刘一水、王技员
58周城作为乡爱最高端的产品植入,其代言人也不一般,不是老板就是老板媳妇,不是老板媳妇就是老板手下。
NO.7 CC化妆品
代言人:谢大脚、王云
长贵死了之后,谢大脚又恢复了单身,于是天天没事就是化妆,特别是遇到黄大夫之后,时不时都要补个妆,连王云都被大脚带的越来越爱美了。
NO.8微信
代言人:刘能、谢广坤
《乡村爱情》第九部在腾讯视频全国首播,并且是由企鹅影视投资出品的,微信作为企鹅最牛的产品植入很正常,有人会说这是一种新的生活方式,农村人也都在用,但是上旦桐册半部30集看完之后,完全就不是这么一回事儿,明明一个微信就可以搞定的事儿,却还要发短信或者打电话,由此可见这也是植入。
NO.9朋友圈
代言人:刘能媳妇
现如今朋友圈作为人们沟通的一部分,也被单植入进来了,为了朋友圈的植入,刘能媳妇特意去大脚超市买了口红,涂上后美美的拍了一张照片发了朋友圈,引得全村的女人都去买口红,都要上朋友圈,这个植入真的把我看醉了,还真辛苦了导演和编剧了。
而最让导演编剧为难的是那些没有植入的生活必须生活品,不是扒了商标,就是给他们空穿上了衣服, 大奔想裸奔是不行的,必须给蒙上块布,可是当我们观众都傻吗?啤酒、醋、酱油扒了商标,我们忍了,但是奔驰蒙块布是什么情况?
看完全文之后,请像刘同一样发到朋友圈,相信谢广坤是会为你点赞的!
Ⅷ 电视剧《乡村爱情》第几部最好看
我觉得除了第12部都还挺好看的,要说最好看的我感觉我最喜欢13部吧,这是去年播的一部剧。它延续了以往系列的搞笑乡村风,讲述了一个为搭乘“线上经济”的快车,象牙山又刮起强劲的“网络风”的故事。其中我最喜欢的片段就是宋晓峰和二丫在直播间直播村里的故事的时候,带上他那种结巴特别搞笑有趣。
Ⅸ 电视剧植入广告的优点是什么
(一)植入式广告的概念植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌肆闷印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。
由此定义可知,电视剧植入广告是通过将产品或品牌信息植入电视剧中,暂时让受众忘记其背后隐藏的功利性,而沉醉于电视剧的欣赏娱乐之中,无察觉的将受众引向营销的产品。淡化了传统广告的商业特征,易于受众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息,使其记忆力更持久。
(二)电视剧植入广告的发展状况
电视剧植入广告的裂胡弯出现,源于各个商家免费提供产品作为电视剧的背景及道具,把产品融入剧情之中,达到带动产品营销的目的。中国最早的电视剧植入广告是上世纪90年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》,剧中首次采用了植入广告的形式,播出了百龙矿泉壶的随片广告。而近几年,随着《奋斗》《我的青春谁做主》《乡村爱情》等电视剧中植入广告的成功,电视剧植入广告在国内得到了长足的发展。在《奋斗》和《我的青春谁做主》中大量提及奥迪的各款车,为奥迪赚足了噱头;而在《乡村爱情》中,从第一部的“大黑奔驰”到国产轿车“中华骏捷”,从谢大脚超市的蒙牛未来星到墙壁上的“每天一斤奶强壮中国人”,电视剧植入广告早已“深入骨髓”。
(三)电视剧植入广告的形式
电视剧植入广告的表现空间十分广阔,在电视剧中可以看到诸多的植入形式,常见的形式有:道具植入,台词植入和故事情节植入。
道具植入即指产品或品牌以道具的形式出现在电视剧中,这种形式较适合那些已经有一定品牌知名度的产品,新产品或新品牌缺乏认知度,仅凭画面很难抓住观众的注意力。如在电视剧《奋斗》中,那几个男人在每集中,无论是难过之后还是开心之后,都会买一包“点八中南海”。在这里“点八中南海”只是以道具的形式出现,却借助《奋斗》着实火了一把。
台词植入,即产品或品牌名称出现在电视剧台词中。在电视剧《奋斗》中,大量台词提及奥迪,如徐志森对他的副总说:“没有公司对你的栽培,你怎么能开着奥迪A8上班。”而在《我的青春谁做主》中,钱小样则用奥迪“A5”“Q7”来称呼追求她姐姐的那两位男士。台词的植入,潜移默化中让受众接受品牌所代表的意义及内涵。
故事情节植入,即指产品或品牌不再只是道具,而是故事发展的内容甚至线索,产品或品牌已经成为故事的一部分。例如在网络热播剧《爱情公寓》中,张伟与秦羽墨之间那个益达的故事,在这里“益达”不再是一个道具,而成为了故事的一个线索。
以上就是电视剧植入广告的主要形式,随着植入广告的发展,新的形式将会出现。选择适合的形式植入广告是植入广告的关键。
二、电视剧植入广告的优势及问题
(一)电视剧植入广告的优势
电视剧植入广告受到赞助商的追捧,源于其具有独特的传播优势,这些优势使得植入式营销更加有效。
1.电视剧植入广告做坦使产品面对细分市场
电视剧植入广告使产品直接面对细分市场,信息传递更具针对性。与传统硬广告的疲劳轰炸、强迫收看、说教性高、时效性差、观众接受程度低等特点相比,植入式广告的身段则要软得多。观众可以根据自己的愿意来选择观看不同的电视剧,在很大程度上降低了对广告的抵触和防备心理。
2.电视剧植入广告具有隐蔽性
电视剧植入广告具有隐蔽性,厂商可以规避相关法律法规的限制,推广如香烟、烈酒等一些原本不能进行广告宣传的产品。例如电视剧《奋斗》中人人爱抽的点八中南海,香烟借着电视剧火了一把,这无疑是一个成功的例子。
3.电视剧植入广告的光晕式影响
电视剧植入广告利用电视剧或明星的效应,将品牌置身于情节中,对消费者形成一种行为示范,在深化品牌影响力的基础上,获得品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。例如在电视剧《奋斗》中奥迪成为成功人士身份的标志,无论是徐志森的言论还是杨晓芸对于奥迪和奥拓的讨论,都深刻的影响着消费者对其品牌的认知。
(二)电视剧植入广告中的问题
植入式广告在电视剧中的成功运用,使得越来越多的企业、媒体、广告公司等大量使用。近几年来,电视剧中植入式广告在我国有了很大发展,但还存在一些问题。
1.植入的品牌生硬,引起观众反感
植入的要求是比较巧妙的,如果猛然出现在观众面前,并与剧情不协调就会引起观众的反感。电视剧《微笑在我心》中,女主角向天微使用的是某品牌的MP3,围绕这个MP3与男主角引发的情感纠葛竟达五集左右的戏份,让观众直指“生硬”。
2.植入过多的品牌
植入式广告是一种不像广告的广告,它既不能引起观众的反感,又不能让广告信息蜻蜓点水,在观众心中不留一点印象。但过多的品牌植入,既不会对某品牌产生强烈印象,又会引起观众的反感。湖南卫视的一部《丑女无敌》,首次让国人意识到了广告植入也能如此狂轰滥炸无处不在,食品、饮料、洗发水、隐形眼镜、饰品、银行信用卡、网站、沐浴露……在这部36集电视剧中,超过30个品牌共创造了上千万人民币的植入广告收入。
3.植入频率过高
植入广告是植入在电视剧中,而当电视剧变成一则大的广告片时,这将使植入广告的优势转变为劣势。电视剧《乡村爱情故事》中多如牛毛地植入广告让观众反感,如某乳制品的一个特写镜头就足足超过了45秒;另外,每集都有某品牌轿车驶过浅池溅起水花的镜头,全村都开同一品牌轿车,集体开出来就像搞车展一样。这样高频率的广告植入会引起观众的抵触心理。
三、电视剧植入广告的策略(一)内容第一,广告第二
品牌要与作品的定位相吻合,这是植入式营销的基本要求。失败的典型例子应属电视剧《一起来看流星雨》中,慕容云海身为知名企业的继承人,而在他初次亮相时开的汽车却是一台国产轿车,使人大跌眼镜。
合理出现,而非生硬存在。不得不再次提到《一起来看流星雨》,剧中女主人公楚雨荨在伤心时总喜欢用某品牌洗发水洗头发,甚至有一集中出现5分钟左右的洗发镜头,这一情节让观众大呼生硬。
(二)充分考虑目标人群
即指广告主的目标消费者与电视剧的目标受众分析有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。
(三)植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点
虽然植入式广告是一种有效的信息传递方式,但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得良好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发,来判断其是否适用于植入式广告。首先,因为植入式广告是一种较隐蔽的信息传播方式,因此这种方式比较适合处在企业产品生命周期中后期的老品牌,不太适合那些处在品牌导入期的新品牌。当品牌处在导入期的时候,消费者对该品牌比较陌生,可能根本不会注意到被植入的该种品牌产品;而当品牌处在品牌生命周期的中后期时,品牌已经深入消费者内心,通过植入式广告可以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。
Ⅹ 乡村爱情14赞助商仅剩一家,难道乡村爱情已经拉不到广告了吗
乡村爱情已经拍摄到第14季了,一部剧能够拍摄14季,这绝对是中国电视剧史上第一部。乡村爱情这么火,按道理说应该会有很多赞助商的。结果网友发现乡村爱情14赞助商仅戚薯和剩一家,难道乡村爱情高盯现在已经沦落到拉不到广告了吗?小编就来介绍一下。
乡村爱情里面的着名景点之一手桥就是大脚超市,虽然大脚超市里面的装潢并不豪华,但是之前超市里面的模样和大家在乡村看到的超市差不多,里面卖有各式各样的零食,以及一些生活用品等。但是在乡村爱情14中,超市内的货架上竟然只摆设着一种东西,就是矿泉水。一个乡村超市里面,所有的货架上都只摆着一种品牌的矿泉水,真的是太假了。