直播经济能走多久

A. 直播经济的利弊

直播带货到底是“一时风口”还是“未来趋势”？下面我们就来讨论 2020年电商直播面临的机遇和挑战。

2020开年的疫情对传统行业影响很大，服装实体店形势也不容乐观。在这种情况下，电商直播凭借线上平台的优势，仍然在蓬勃发展中。

根据知乎《2020电商增长驱动力》行业报告发布，人们的消费观发生了新的变化，私域流量得到更多的重视。

一、直播电商的私域流量，要如何运营才更高效？

首先我们需要理解：什么是私域流量？私域流量的运营策略是什么？

所谓私域流量，就是私人可以自由反复利用、无需付费、又能随时触达的流量，通常指被沉淀在公众号、微信群、个人微信号、头条号、抖音等自媒体渠道的用户。

相对淘宝，京东，网络这些公域流量平台，它更像是属于商家的“私有资产”。

私域流量是相对于“流量池”而言的概念。

流量池指的是流量巨大的渠道，比如淘宝、网络、微博等，只要预算足够，可以持续不断的获取新用户，这些渠道被称为流量池。

而私域流量则与其相对，指的是我们不用付费，可以任意时间、任意频次，直接触达到用户的渠道。

私域流量是主要体现在线上平台的一种运营模式。

比如服装实体店的店主在微信朋友圈同步更新款式，通过微信群进行新品的发布，就是使用私域流量。淘宝主播都在用的“淘宝粉丝群”，也是私域流量的方式，也相当于微信粉丝群。

私域流量的核心是用户关系的维护，和传统的CRM（客户关系管理）有些类似。

运营私域流量的主要作用是增加和粉丝之间的亲密度，也就是我们日常所说的，增进商家和用户之间的“粘性”。

私域流量也类似于社群运营。

电商直播的私域流量一般以微信群和淘宝群为主，主要通过利益诱导和优质内容进行运营和维护。

私域流量的最高境界就是人格化，能够将自己塑造成一个有血肉、有生活的感情专家+好友形象，就是私域流量运营的最高境界，即成为下图所说的“私人伙伴”。

如何运营私域流量才高效呢？

首先要有良好的转化途径，即通过什么样的渠道，将什么样的人转化为私域流量。

店主在直播过程中吸引粉丝首先进入淘宝群，然后通过淘宝群进行运营。转化之后，运营就要开始了。

通过什么方式能让私域流量留存呢？

最重要的就是站在用户的立场上考虑，他们进了你的流量池，能得到什么样的回馈奖励？为什么要留在你的群里，关注你的活动？

通常淘宝主播会通过以下方式来引导粉丝互动和关注：

比如群内发放优惠券，群内打卡领取金币，举行相关福利活动，鼓励大家转发获取赠品等。直播间可以在线发红包、抽奖、反复口播商品优惠，或者鼓励消费者点右下角红心，然后发福利。

当然，这些活动都会有粉丝疲惫期。

最主要的还是要靠主播的个人魅力吸引粉丝，同时要专注满足用户需求，解决用户痛点。

创作者（主播）首先要找准定位（人设），根据自己私域流量的特点来稳定输出内容。

很多时候，消费者不在意主播卖的是什么，而是基于对主播的信任产生的购买欲望。

比如李佳琦，虽然以口红出道，但现在也会卖食品、衣服等，而且卖什么都很火。他吐槽的牌子，粉丝都不会碰。

这就是头部主播的影响力。

所以私域流量的转化思维，根本上说还是粉丝经济。

运营私域流量，可以精准客户群，方便维护，提高转化率，进而实现变现。

具体来说，私域流量拥有以下几个优点：

防止用户流失。私域流量的营销更为精准，能有效增强用户的粘性和忠诚度，大大降低用户流失的风险。

提升转化率。在私域流量中主播和用户之间的情感连接更强，一方面用户转化率高，另一方面提升用户体验，再通过用户口碑传播，进一步促进获客与转化。

降低营销成本。私域流量可以说是免费的，主播可以对用户进行多次、针对性的营销。

二、直播电商如何在当下激烈的竞争中寻求新的增长机会

1. 电商直播的优缺点

我们先来分析一下电商直播的优缺点。

先说缺点，最明显的就是直播通常看不清产品的细节，摸不到其质感，无法准确感知到产品。

就服装服饰而言，用户也看不到自己上身效果。直播间的灯光、镜头等对商品的外观影响很大，可能会误导消费者。比如镜头清晰度不够，或者主播主动使用滤镜、特效等，对美妆、服饰类产品的真实体验都有影响。同时一些比较注重色彩的产品，因为观看时的设备显示效果与实际颜色有色差，可能会导致对产品需求的误判。

主播本身的形象和举止，都很影响观感。如果现场在线人数高且比较活跃的时候，主播会比较难兼顾到每一个人的要求。有的主播为了节省时间，使用录播，给人体验非常不好；而有的主播有感染力，直播间的群体效应又很强，消费者很容易冲动消费，买回来很多自己不合适的产品，导致退货率高。粉丝收到货后不满意，又会在评论里带节奏，传播负能量，面对这种突发状况，非常考验主播的现场随机应变能力。

电商直播也有很多优点。比起线上平台的平面图片，直播更加直观，更加真实，互动性也更强。

直播可以让消费者更直接地看到商品的方方面面，有的主播还可以根据粉丝要求进行多种搭配，直接查看效果。主播实时现场的语言和情绪、观众现场的即时反馈相比于纯粹的图片和短视频会让商品显得更加的真实，进而降低信任成本。同时，直播间内有主播的存在，就有实时的交互渠道，能够让用户感知到切身服务，用户诉求可以较快得到相应，而主播也能够很快的得知用户的反馈。

阿里巴巴直播负责人赵圆圆表示，相对传统电商，直播带货拥有明显优势。她认为，由雷佳音、发明网红手工耿和淘宝主播陈洁KIKI参与的宝沃汽车的直播具有里程碑意义。明面上看不过是三大明星+促销福利的胜利，而背后则是品牌新代言模式+直播创新内容+传播短链+新式促销的成功实验。

直播实时互动+视频的呈现，使得主播很轻易就能种草、营造紧迫感推动促销、通过视觉刺激等手段，使得用户很容易激动下单。

最重要的是，直播有利于建立直播品牌以及粉丝效应。

主播的持续曝光，让主播能够持续积累粉丝，并形成个人品牌，而个人品牌的建立，极大降低了用户和商品之间的信任成本。

2. 未来电商直播行业发展趋势分析

短视频和直播是目前的趋势，传播信息快，大众接受度高。

疫情期间，大家都不出门，更加依赖直播打发时间加购物了。因此直播也开始迅猛发展，很多地方推出了培训课程。

由此可见，电商直播这个风口还是存在。现在抖音的日活量接近三亿，同时给主播很大补贴，很多人在做抖音卖货。微信直播、京东直播也刚刚起步。

直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。

现在直播售假、高退货率问题还是存在；头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。

但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。

现在看来，直播已经可以被看做是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。

未来，机器人可能会取代线下导购员。而直播则可能会结合AI、VR，可以远程衣服试穿，口红试色。虽然VR技术目前在行业内已经有人尝试运用，但现在的VR还只有视觉没有触感，对于硬件配置要求太高，也很难完全还原材质。

同时行业内也出现了另一种担忧，即在电商直播的冲击下，未来的商品会不会去品牌化？答案是不会。

现在粉丝簇拥主播，不也是品牌化的另一种表现形式吗？对于直播来说，用户只认人，不认品牌，人、货之间存在隐形的信任背书。用户消费KOL推荐的东西，不管有没有品牌，不管有没有实际需求，粉丝都会愿意购买，这本质不是去品牌化。

3. 如何结合私域流量运营和后端资源整合

实现新的突破后端资源，指的是商家所持的产品资源。

比如一名主播供应链的货源，就是他所持的后端资源。也可以理解为产品。

优秀的主播，在直播前都会提前准备，选货、跑场地。

如果没有强大的供应链资源，那么在直播的道路上就会困难重重，就像做买手没资源也是不行的，因为要经常保持产品的新鲜感，才能避免粉丝审美疲惫。

供应链管理是个技术活，没有直播本身那么灵活。

线上销量的控制相对容易，但要及时出货以及保证售罄率以及售后率，还是要很深厚的供应链功底的。

在供应链直播的主播可以选择的款式其实非常多样化，但是前提是要有足够庞大的供应链资源，才能持续为粉丝带来新款式

首先，主播要了解他的粉丝群体，才能“对症下药”，更有针对性地选择产品。

比如抖音注册时，就给每个用户一个标签，后期的直播、视频都是根据注册时的标签匹配。

如果内容与标签不吻合，那平台匹配的流量就会少很多。

主播的定位必须清晰，如果每次直播推出的产品风格都大变，那也是留不住粉丝的。

直播中的内容营销都体现在“产品”本身，所以一开始的精准定位非常重要。

但事实上很多主播都没有办法一步到位，都是在直播的过程中不断进行调整的。

因此，好的主播离不开背后强大的运营。

一场优秀的淘宝直播，离不开优秀的主播+优秀的运营+选品能力+供应链货源的团队协作。

总而言之，整合后端资源，要求主播做到以下三点：

坚持定位，可持续性输出内容营销；

精细化运营维护流量池中的粉丝，分层处理，不同层级的粉丝给予不同的处理方式和手段；

接收用户的诉求，并进行合理

B. 你认为直播行业能兴盛多久呢

如果说2012年开启了移动互联网时代，那么2016年便是视频直播元年。自Papi酱在网上火爆以后，各视频直播平台表现出异常的兴奋。也许是视频直播行业看到了Papi酱的火爆，才从中找到了自信的力量。

但是再好的花也有凋谢的时候，何况是变化无穷大的互联网业界呢！但是无论怎样，都是向前发展的，人们在惊喜的同时，不要忘了提升自己业务素质。在互联网巨大浪潮中，唯独拼搏，持续加油，才能保住自己的一方水土！

视频直播行业到底发展到什么程度？能持续火爆多久，一切只能以岁月来验证了。毕竟能够长时期留下来的才是精华，就像那些经典老歌一样，永远活在人们心中。

C. 网络直播能发展持久吗

我认为网络直播会发展持久，但是盈利不会那么疯狂了。

1，网络直播会持久发展

网络改变了整个时代。过去的时候，我们是一个金字塔形的社会，就像下面这个图一样。

但是随着平台扩大，那么越来越多的人涌入，越来越多的人竞争，你能打游戏100%的胜率，他99%也可以，90%也不差。在接广告的时候，你报价1万，他报价100，慢慢的，网络直播会变成一个价格厮杀的地方，最后导致很多人觉得这样的付出不值得，离开了直播，而会有更多的人加入。

最后达成了一个平衡。

D. 直播经济到底能走多远

从起点出发沿郑上路向西行驶65米
调头沿郑上路行驶812米
直行沿郑上路向东行驶2.44公里
直行沿郑上路向东行驶1.82公里
直行沿郑上路向东行驶545米

E. 在中国，网络直播到底能走多远

摘要：直播经历了从传统媒体到网络媒体再到移动社交，在网红经济的推动下进入了全民直播时代。在我国，网络直播发展存在三大优势，同时也面临两大风险。未来须趋利避害，才能走得更远。

关键词：网络直播；网红；移动社交

今年以来，网络直播异军突起，网红经济大行其道，不仅创造了一系列流量神话，也得到了互联网资本市场的青睐。据《光明日报》数据显示，2015年国内网络直播平台接近200家，用户达两亿。与直播息息相关的“网红产业”2016年产值预计接近580亿元，超过2015年中国电影440亿元的票房。但与此同时也引发不少负面效应并带来监管部门的处罚。在中国，网络直播到底能走多远呢？笔者在此做一个分析。

一、直播：从广电到网络

直播是指在现场伴随着事件的发生、发展进程而同步制作和发布信息。直播最早始于广播，之后电视也沿袭了这种播出方式。1958年5月1日，北京电视台（中央电视台前身）成立，当时播出的中国第一部电视剧《一口菜饼子》就是直播的，因此很遗憾未能留下任何影像供研究。

1997年6月30日—7月2日，中央电视台进行连续72小时的“香港回归特别报道”，现场直播香港回归的整个过程。这一年中央电视台共进行了八场重大新闻事件的直播，如香港回归特别报道、“十五大”召开、海尔·波普慧星与日全食、黄河小浪底工程、长江三峡顺利实现大江截流等，这一年由此被称为“中国电视直播年”。尔后，现场直播逐渐成为电视新闻报道和播出的一种重要方式，电视转播车似乎也成为各电视台报道实力的一个象征。其实，2008年才是中国电视真正的“直播年”。2008年北京奥运开幕式现场直播，CCTV、NBC和BBC同台竞技。国庆60周年阅兵10月1日上午在天安门广场举行，同时进行电视高清和网络电视的现场直播。2008年12月21日，中国五十家电视机构负责人在北京签署协议，成立中国电视直播联盟（CSNG）。

曾几何时，中国是当今世界上电视转播车最多的国家之一，然而，电视新闻直播的优势还是未能充分发挥出来。电视新闻直播主要有两类：1、仪式性电视新闻直播报道，2、事件性电视新闻直播报道。尽管如今电视新闻直播日趋常态化，但仍然是仪式性新闻直播报道较多，事件性新闻直播报道较少。在确保安全播出的新闻管制下，灾害性新闻的直播更是少之又少。大量的电视新闻现场直播都成为预先编程的新闻报道“现场秀”和媒体炫耀自己技术力量的“直播秀”。我国电视新闻现场直播发展面临各种困难：一是电视直播资源不足，对此中央电视台和地方电视台已经建立了直播联盟，这一突发事件的媒体联动平台实现了直播题材的资源共享；二是直播报道浅层化，由于直播报道须依托一个现场进行，强调现在发生现在看，很难进行多层次展开式的报道，有人讥讽“卫星车现场报道”是“浅度报道”。形成这一瓶颈的根本原因还是在于新闻管制方面，电视新闻的直播状态使得管理层难以即时对新闻内容进行监管审查，因此在应对突发事件新闻时需要迅速进行预见性定位，该不该直播？如何直播？电视新闻生产的管理者和决策者必须制定直播应急管理方案，确定突发事件的媒体响应原则，同时还要对电视新闻直播进行风险评估和风险管理。同时，如何在报道中做得更到位，如何让观众迅速了解事情真相，不仅是对前方记者的考验，也是须后方团队的支持。我国电视现场直播创新发展要从理念创新开始，由凸显现场转向强调过程。

那么，电视新闻直播最大的优势是什么呢？有人说是现场，笔者认为“不可预知”才是新闻直播的魅力所在。2004年9月1日上午9时30分左右，一伙恐怖分子突然闯入俄罗斯南部北奥塞梯共和国别斯兰市第一中学，将刚参加完新学期开学典礼的大部分学生、家长和教师赶进学校体育馆劫为人质。俄罗斯军方包围了学校试图解救被围困的平民和学生，事件在9月3日结束但导致了326名人质死亡，从而成为俄罗斯最严重的恐怖袭击事件。凤凰卫视是唯一对此事进行全程现场直播报道的华语电视媒体。其实从技术层面来看，这个现场直播做得并不算好，基本上靠凤凰卫视常驻俄罗斯记者卢宇光一人在前方的报道，机位和画面都很单一。然而，哪些被劫持的孩子们能否被解救出来这一巨大的悬念紧紧地抓住观众，当时我连吃饭都盯着电视机，关注着危机事件的处理，牵挂着孩子们的生死。长期以来，我们对电视现场直播首先考虑的是宣传效果，有无负面影响成为权衡是否能够直播的主要依据。俄罗斯政府对境外媒体的报道采取开放的态度，这到底是利大还是弊大呢？弊：从人质营救的失败暴露了俄罗斯国家机器的低效与无能，有可能影响普京政府的形象与威信；利：向世界特别是西方揭示了恐怖分子的面目，在此之前西方国家支持车臣分裂分子的民族自治。然而，别斯兰事件告诉世人车臣武装人员其实是跟“9．11”劫机者一样的恐怖分子，应该是全世界共同打击的目标。从俄罗斯的反恐大局来看，是利大于弊。别斯兰人质营救虽然失败，但俄罗斯却赢得西方舆论的支持。

F. 网红经济能红多久

移动互联的飞速发展推动了网红经济的发展，网红爆火、全民直播的背后也正酝酿着巨大的商业机会。直播除了为网红们快速变现之外，更是成为电商平台开启流量和流量变现的双重触点,”电商+网红+直播“已然成为一个完整的利益链条，并为商业模式注入了新的元素。
如今，在很多网络平台都活跃着直播网红的身影，网红文化也变得良莠不齐，“网红”变“网黄”最近也被推到了风口浪尖。我们且不论网红到底能红多久，在社会整体文化水平不断提高的时代，仅靠颜值注定难以持久，留下来的必定是优质的原创内容。那么问题来了，在以内容为王道的网红直播中，电商平台又该如何更好的去滚动利益的链条？
目前在线直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，娱乐性质浓厚。第三种则是具备引导购物属性的直播平台。其实这三种形式无论是简单粗暴的引导商城购物，还是潜移默化的植入广告，电商平台都可以参与进来。
自称“一个集美貌与才华于一身的女子”的“Papi酱“获得1200万融资，不仅仅代表了网红吸金能力的开挂，其背后自带流量入口的用户交互和商业链条才是”Papi酱”真正的价值。还有今年的618大促，乐视商城校园女神直播活动，以校园网红为切入点，营造消费场景，借助平台造势汇聚了大量粉丝，并由网红推荐，进而完成购买行为。这种纯引导购物的模式在目前看来，粉丝是买账的，但在未来，当网红经济过了“蜜月期”，粉丝的狂热渐渐被理性代替，很难保证粉丝的衷心和粘性。再有就是以优质原创内容为主的直播，未来，以优质原创内容为依托的直播融合电商，才是网红经济发展下去的王道。如近年来越来越火爆的电子竞技，以直播游戏视频为主，辅以推荐电商平台所售商品，主播在直播过程中，会在“极优佳”商城上下单，购买零食饮品，选择上门配送服务。再有美食烹饪类直播，在直播过程中需要采购一些酱油调料等，也会在手机“极优佳”APP上下单购买，这种以内容为主，电商参与为辅的形式，不仅不会引起粉丝的反感，还能达到准确定位消费者的目的。如此，由电商开启的”网红+直播”的新商业模式也初步形成，只要每个环节把好关，这条产业链就会可持续发展下去。
有人说，“网红经济的走俏，意味着整个互联网产业已经发展到3.0时代，1.0时代是产品为王，得产品得天下，2.0时代是渠道为王，得渠道得天下，3.0时代则是体验为王，得消费者得天下”。 电商开启的“网红+直播”新商业模式，融合了产品、渠道和消费者三张王牌，大有可能得到未来互联网经济发展的天下。

G. 直播平台还能火多久

2016年互联网行业不得不提的一个名词次就是“直播”，随着网络的快速发展，在“名人效应”与“粉丝经济”，互动优势以及其不受监管的政策优势的化催下，直播的迅速火起，各种直播平台如雨后春笋般出现。各大互联网公司纷纷加入直播平台的大军，连BAT也不例外，纷纷试水“直播+电商”。

直播数据造假是这个直播行业的根本性问题，造假的本身就说明用户活跃度根本不足以支撑直播行业如今的火爆程度，而直播仍然在这个虚旺的火爆中一往向前发展。如果这口虚火突然没了，那么直播平台消失的那天也就不会太远了。

而且由于直播行业的准入门槛很低，直播内容质量的参差不齐也成为了影响行业发展的一大因素。我相信到今年年底，视频直播市场会开始一轮大洗牌，小的直播平台同样面临着被BAT等巨头挤压，最终剩下的可能不会超过10家。

所以我相信未来的一段时间内直播平台将会越来越趋于平稳而不是继续火爆。而直播平台还能火多久，要看直播行业何时能回归理性。

H. 现在直播带货经济形势还行吗

地摊经济和直播带货两大风口，为目前稳定国家大局经济形势起到了很大的帮助，爱多猫也为经济形势付出了很多的努力。

I. 网红真容变路人，网红经济还能走多远

近期以来，随着一大批网络红人的出现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网红经济”。”量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象，但对于经济发展和社会文化生态而言，它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向？ 实际上，无论在国内还是国外，以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。国内，早在10年前的网络论坛时代，芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。此后，微博大V在自媒体时代风起云涌，而如今，随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现，越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱：“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生，网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队，网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增…… “说到底，网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，他们的出现改变了我们这个时代的‘造星机制’，成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说，过去，一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造，要成为明星，首先要具备音乐、表演等方面的新才艺，其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系，而网红则不必受这些传统规则的约束，有个性、敢出位成了扬名的基本条件。“网红不需要他者来界定和赋予权力，他们需要面对的只有用户，这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。” 罗辑思维公司创始人罗振宇表示，罗辑思维在2015年就开始关注网红现象，而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资，最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是‘组织力’+资本，企业的发展需要巨大的资本支撑，但在未来的市场上，资本的价值会逐步低落，‘组织力’仍然非常重要，‘魅力人格体’则会因为稀缺而更加重要，它可以将产业链上的其他资源聚合起来。” 罗振宇所说的“魅力人格体”，其实就是网红所具备的独特个性。以Papi酱为例，不少网友认为，她之所以成为“2016年第一网红”，就在于其制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。 一个亟须道德校准的商业模式 网红实现商业变现的可能性到底有多大？Papi酱的这次广告招标已经回答了这个问题。从普通人到网红，通过树立自身在互联网的传播力和影响力，从而获得广告收入，这是许多网红商业变现的重要途径，但却不是唯一途径。 另一种重要的变现渠道是在拥有大量粉丝的基础上，通过经营自己的淘宝店获利。在微博上拥有418万粉丝的网红店主张大奕是一名平面杂志模特，微博主要是自己的服装搭配和潮人生活方式。2014年5月，她开设了自己的淘宝店“吾欢喜的衣橱”，目前已经是金冠卖家，淘宝粉丝量超过261万。 此外，还有一些网红出道于用户众多的网络直播平台——任何人都可以在注册后成为直播平台的“主播”，“主播”通过PC或移动终端与网友实时分享自己的种种琐碎生活和想法，并以弹幕的形式与网友实时交流。用户在直播平台购买虚拟货币为喜爱的“主播”打赏，购买虚拟货币的金额再由“主播”与平台协商分成。对一些颇受欢迎的“主播”来说，每天收获的打赏收入就已经相当可观。而一些粉丝量巨大的网红，也成为网络直播平台争先签约的对象。对于更大规模的网站来说，用户量和优质“主播”多的直播平台，则是投资和并购的稀缺资源。近期，斗鱼、花椒、映客等直播平台获得资本青睐就是典型的案例。随着网红影响力越来越大，影视行业也对他们敞开了怀抱，未来，网红进军影视业的可能性也越来越大。 “资本关注网红是因为网红深受年轻人喜欢。但是投资网红是要担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都因人而异。就拿Papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，风险也就出现了。”一位投资行业人士说。 鼓山文化首席执行官冯子末也认为：“网红个人以怎样的形态参与到变现过程中也非常重要，因为围绕网红的产业链条还在不停延伸，其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。” 高回报的潜在可能已经让网红成为资本关注的新入口，但它是否意味着新经济形态的一种趋势？这似乎还不能轻易下结论。与此同时，网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。 目前存在的“网红孵化公司”“网红培训中心”，其核心业务就是迎合部分年轻人想要成为网红的心态，对其在化妆、形体、言语、肢体动作、自我营销等方面进行培训和包装。不少人担忧，对于年轻人而言，如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。 为了成为网红一些人也突破了底线，炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初，仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄，此外，熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。 网红热给社会发展带来的另一种影响更应当引发思考。不少人担忧，对于年轻人而言，如果仅凭“高颜值”就可以轻松扬名、赚钱的“范本”过多，不加以引导，会助长社会的浮躁之风，并影响到青年一代的价值取向。 网红这种新业态才刚刚起步，但它到底能走多久、走多远，除了取决于其内在的发展逻辑外，也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。从这个角度说，这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化，相应的监管机制也亟须建立。