Ⅰ 传媒对我们生活的影响和改变。
随着媒体的不断发展和技术的不断提升,大众传媒对当代社会人们的生活有着越来越深刻的影响.在经济、政治和社会领域中，大众传媒也起着越来越重要的作用。当今的媒体视角已伸入到社会生活的各个方面，在不同程度上影响着各项事务的发展。在西方，新闻界被称为“第四等级”、“第四种权利”或“政体的第四个部门”，同时大众传媒的产生也加速了全球化的进程，推动社会转型和经济发展，在对大众文化的影响方面也日益显着。对传播学和传播效果的研究日益多元化，体现了大众传播在公众间的影响逐渐扩大。不同的人对大众传媒和传播学有着各自不同的理解和认识，但共同的承认着这两点对人们生活的影响是巨大的，也在某些方面左右着这个世界的发展，和人们对于这个世界的认知。
关键词：大众传媒 传播学 政治 经济 文化
随着传播媒介的不断发展，传媒业兴起，在多元的社会中，大众传媒起着越来越重要的作用。在不同的领域，大众传媒有着不同的责任和角色，在不同程度上影响着社会的发展和人们的生活。而且，这种影响有着继续扩大的趋势，成为一种向导和风向标。
一、大众传媒与传播学
传播学是20世纪出现的一门新兴社会科学，是作为大众传媒不断发展下的一种必然产物，无疑是对人们的生活有着巨大的影响和冲击。传播学研究着大众传播的宏观效果以及传播媒介、传播主体对人们生活的影响。
大众是伴随着大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。这种理论认为，19世纪末20世纪初是人类进入大众社会的一个分界点。在这个时代，作为工业革命和资产阶级革命以及大众传播发展的结果，过去的那种传统社会结构、等级秩序和统一的价值体系已被打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立的、分散的、均质的、原子式的存在，即所谓“大众”。大众是一种新的未组织化的社会群体，与既有的群体形态相比，有着明显不同的特点。
大众有着以下几个主要的特点：（1）规模的巨大性；（2）分散性和异质性；（3）匿名性;(4)流动性;(5)无组织性;(6)同质性。传播学在研究着大众社会理论的形成和变化，企图在此上有所突破，从而解决大众传媒对人们生活影响的课题。在社会大众理论中，大众传播媒介的发达、信息的大量生产和大量提供被看做是大众社会得以成立的基本条件之一，探讨大众社会，必然会论及大众传播。用典型的大众社会论观点看问题，大众传播的受众无疑就是大众本身，受众具备着大众的一切特点，因此，受众在本质上是一种被动的存在。清水几太郎认为，现代社会是一个“拷贝支配”的社会，而导致这种状况的重要原因是环境的扩大和社会生活的间接化。换句话说，环境的扩大和间接化意味着人们与大多数重要的“实物”不可能保持实际接触，要了解它们只能依靠传媒提供的第二手信息——“拷贝”；“拷贝”不是“实物”本身，而人们又缺乏将之与“实物”相对照的手段，也只能把它们作为“实物”的代替物；由于大众传媒的大量生产和大量提供，现代人每日每时都处在“拷贝”的洪水的包围之中，要躲避它们的影响是不可能的。
二、大众传媒与政治文明
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在西方，大众传播媒介的政治角色达到普遍的关注。新闻记者被称为“无冕之王”，新闻界被称为“第四等级”等，虽有夸张之嫌，但是它们表明，大众传媒的政治功能日益重要。
大众传媒使得很多的政治事件得以公开和透明，使公众真正的参与到本国的民主建设当中去，更好的监督高层和社会管理者对于自己权利的运用。传媒被普遍视为政治过程的参与者而不仅仅是中立的旁观者。由于煤体的介入，当代西方的民主从制度、过程、行为到心理等层面都发生了巨大的变化。大众传媒演变成选举的工具、政党制度的削弱者、政治行为的塑造者和公民的教育手段。
在政治文明的建设中，大众传播正起着越来越重要的作用。诸多媒体对时政的报道，以及对其他国家所发生的改革和政策的剖析，都在一定程度上影响着本国领导者的决策和人民的选择。同时，媒体的监督作用日益表现出强大的威慑力和震撼力，“不怕上告，就怕见报”的业界谚语就很好的表明了这一点。多数媒体是独立于政府的机构，他们在社会上更多承担的是监督者的角色，帮助人民更好的维护自己的权利，而且这种角色在媒体所拥有的功能中所占的比例越来越大，可以这样说，当一个媒体失去了监督政府和社会的功能，必定会被时代所遗弃，被人民的选择所淘汰。
大众传媒在对人物的宣传方面也提供了一个比较好的途径。一个民主制度健全的国家，在选择自己的领导人的时候更多的是竞选，而在竞选的过程中，所有的竞选者无一例外的都会很好的把握和利用大众传媒这件工具，以使更多的人知晓自己，知晓自己的观点和执政理念，获得更多的选票。对一个国家国民教育的最好方法是对其进行思想的教育，而这时则更加有益的是榜样的力量。因此一个有远见的国家会利用这个平台宣扬自己所推崇的观点和践行这种观点的人。
所以说大众传媒在政治方面起着很重要的作用,尤其在这个政府公信力下降的今天，人们更多的愿意选择媒体来对政府进行监督，而不是选择政府内部的监督机构，媒体的这种社会赋予的功能是任何其他的机构所无法代替的。在更多的时候，总是媒体将政府的腐败和丑闻暴露在阳光之下，这种威慑力也足以体现它在现代社会中的重要性。
三、大众传媒与经济
传播学的集大成者施拉姆曾明确提出传媒的经济功能。这种功能表现在：提供关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场；开创经济行为等。他指出，大众通过信息采集和解释，能够开创经济行为。大众传媒的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。
与传媒业同时兴起的是广告业的发展。铺天盖地的广告依靠传媒业为媒介，在各个角落展示着各自的丰富多彩的产品文化，同时也在拉动着国家的经济发展。中国广告业的发展与宏观经济的发展密切相关，广告业经营额的增长与国内生产总值的增长之间有很高的相关性。大众传媒在很大程度上促进了广告业的巨大繁荣，而这种广告业的繁荣又会深刻的影响日常人们的生活。当你在购物时，商场中充斥着各种商品的广告，在一定程度上影响着你的判断，促使你做出某些并不出自本意的购买行为。当你在菜市场买菜时，眼前也尽是各种各样的广告，无论这些广告的产品是否对你有用，你都无法从广告的世界里逃脱出来。广告依托大众媒介，追求的就是视觉的不断冲击，企图影响着你的判断，这就在企图影响着你的生活。
Ⅱ 媒体对社会起到什么作用
一个兴旺发展的传媒业也可以将一个国家提升到世界大国的行列之中
除了教育社会和促进国家团结，一个兴旺发展的传媒行业还可以给任何一个国家提供第三个关键的益处：它可以提高一个国家在国际上的地位。
国际社会中的中坚地位是为那些最令人渴望也最能吸引外国投资的国家而保留的。作为回报，那些国家可以在全世界输出他们的文化。美国，就是这样一个国家。美国强化其国际地位最有力的方法之一，就是通过它覆盖全球的电影市场。确实，从其他国家流入的技术、创造力和人力不仅造就了美国电影业的辉煌成功，而且使它成为世界各方通力合作的结果。好莱坞也因此成为了国际性的娱乐中心。事实上，好莱坞制作的每一部电影都可以让人立即感受到，它不仅是洛杉矶本地的创作，而且是多个国家才华的凝聚。
1997年最成功的电影《泰坦尼克号》， 由加拿大导演执导，美国和英国的演员加盟演出，摄制组来自墨西哥。
2002年最成功的大片之一，《终极战警》（X-Men），由英国和澳大利亚演员出演，美国导演执导，摄于温哥华。
好莱坞仅仅只是招待来自世界各地的人们聚集在一起工作的地方。当全球最顶尖的专业人士和艺术家们，都因受到出色传媒业的吸引而聚集到同一个国家，同一个城市的时候，这个行业注定会繁荣。更重要的是，伴随着集聚世界上最出色的人才，这个国家也将享受到国际上的善意和羡慕。
英国通过其国际性的图书印刷赢得了这样的仰慕。英国文学的博大精深，使其成为世界文学上的领导者。作为图书印刷业的发源地，英国印刷业创造出了超过30亿美元的产值。而也正是英国出版商从海外吸收的人才和创造力，使英国的文学写作受到如此独特的拥戴。在过去两年，英国最畅销图书的作者中，有35%不是英国人。而在过去25届英国年度最负声望的文学奖项——布克奖的获奖者中，有11人是外国作家。随着亚洲、非洲和印度作家大批涌入英国出版他们的作品，这些作家不仅成功地提高了他们本人的声望，同时也提升了他们所到国家的国际声誉。
中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜能
中国的大城市也可以做到像好莱坞和伦敦那样成为国际创造力的集聚中心，并成为本国家的显着象征。中国具有成为一个新的全球性媒体和娱乐中心的潜力。中国公民要寻求正在繁荣发展的中国媒体自己生产的作品，而不是通过包括非法盗版在内的各种手段从国外获取娱乐资料，这样也同时会帮助相关行业进一步发展。伴随着如此爆发性的成长，中国不仅有效仿美英个例的潜能，而且也有以美英个例为基础进一步发展取得自己更大成功的潜能。
美国和英国传媒业所设立的高标准仅仅是个开始。如果这些国家是传媒受惠者中闪光的实例，那么中国的未来将会更为光明。
中国比世界上任何一个国家都有机会去更自由、更大胆、更富有成果地发展传媒产业。长久以来，美国和英国在世界传媒中享受着快速的发展和占据主导的地位，但实际上他们的发展被过度管制所限制。电视业是美国关键的媒体行业，而美国政府和监管机构通过额外、过时的市场限制，继续扼制电视广播免费传播的发展，结果令这个关键行业中的关键广播网置于危险境地，同时也令整个美国传媒市场的未来面临风险。
在英国，英国广播公司（BBC）在经济上和管理上所受到的过分偏袒，是我们看到的另一个阻碍电视市场健康发展的现象。只要这个由政府支持的电视平台继续享有过多自主权，像数字卫星电视这样的新兴收费电视服务就得继续挣扎着，将高质量的新型服务传送到需要它的观众中去。
也就是说，中国有比任何其他先行的国家更有可能成功地发展它的媒体产业。国家首先需要建立一个监管体制，一方面要规范正在发展的媒体产业，一方面又不能将它们管死。这样，中国才能建立一个模范的媒体产业，发挥公民的聪明才智并取得世界各国的支持。
让开放的市场发挥其潜能并不意味着权力的丧失。恰恰相反，当政府从拥有和管理媒体产业到监督和规范它们的发展和成长，领导层和百姓都会受益匪浅的——从一个更富强的国民经济中受益，也从更广泛的公共教育、民族团结和更高的国际地位中受益。
书籍、报纸、电影、杂志和电视，这些都远不止是闲暇的消遣：它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。
我们处在一个信息时代，信息是这个时代最珍贵的流通物，媒体行业是这些信息的提供者，当媒体的服务致力于追求公共利益的时候，它的作用将是不可限量的。
让开放的市场发挥其潜能并不意味着权力的丧失。恰恰相反，当政府从拥有和管理媒体产业到监督和规范它们的发展和成长，领导层和百姓都会受益匪浅的。
Ⅲ 中国文化产业对经济的影响
或许很多朋友还不了解文化产业的内涵，但如果我说起美国大片，恐怕大家都比较熟悉吧，票房过亿的电影为美国带来巨大的经济收入，而电影行业就是文化产业中的一种，根据《形势与政策》上的解释，总体来说，文化产业是一种新兴的产业，是通过运用文化的价值来获得经济效益的一种产业。文化产业的内涵包括出版，影视，动漫，游戏，网络，视频，艺术品等等。
再说具体一点，你看到小学生书包上印有卡通人物，比如说虹猫蓝兔 ，那也算是文化产业的体现，但这只是传统的文化产业，带来的附加价值并非很高，而像中国第一部3D动漫《秦时明月》就带来了巨大的经济收入，由此我们也可看出与新技术，新创意结合的文化产业才是发展的王道。
党的十七大报告指出：“坚持社会主义先进文化前进方向，兴起社会主义文化建设新高潮，激发全民族文化创造活力，使人民精神风貌更加昂扬向上。”同时也指出要大力发展文化产业。
那么为什么中国非要大力推动文化产业呢？大家都知道中国的经济很大程度上是靠劳动密集型产业来支撑的，这样高耗能，低收入的产业不仅会浪费我国资源，更为我国将来经济的发展埋下隐患。首先，我国的人均资源拥有量实在是太低，在世界上排名八十多位，以目前的发展方式进行下去，我们的子孙后代就没有资源可用了。其次，依靠劳动密集型产业所带来的附加值并不高，不足以维持中国经济的持续发展。最后，当劳动密集型产业被逐渐淘汰时所带来的高失业率将使中国不堪重负。
因此党的十六大报告指出;“当今世界，文化与经济和政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出。”
当我国国民逐渐步入小康社会后，文化需求量也同样剧增。由此可以说明文化产业有巨大的市场，可为我国创造巨大收益。
文化产业的好处并不是单方面的。
第一是文化产业所带来的经济效益，例如，光一部《功夫熊猫》所带来的各项开发价值就超过了260亿美元。包括电影，图书，玩偶，主题公园，食品等。它所带来的效益远超过了我省着名企业“煌上煌”十年的收益。再说说我省景德镇的着名产品——陶瓷，制作陶瓷的原料是黏土，但大家知道，说白了，黏土其实就是泥巴，但经过人们的创意加工后，它成为了具有观赏与使用价值的艺术品，并且还远销海外，赚取外汇。而元朝的青花瓷到现在已经成为古董，价值不菲，这时我们可以说，陶瓷的原料不是黏土，而是中国人智慧的结晶。因此可以肯定文化产业可以成为我国的支柱性产业。
第二是文化产业所带来的环境效益，按照原来的发展方式，大量消耗资源的方式终将有一个结局，只不过这结局的到来时间不知是何时，或许是二十年后，或许是三十年后。石油和矿石都是不可再生资源，即使是金属资源使用以后也非常难回收，当祖国母亲的资源油尽灯枯时，我们又将何去何从。而文化产业的好处却是显而易见，文化产业中的许多产品仅取决于人力资源的开发，例如文学作品的创作并不需要浪费太多的资源，但带来的经济利益却不小，像金庸的武侠小说便是一个好例子，一本受欢迎的小说并不需要多少物质投入，只需要人的智力投入，但智力的投入却是可以无限使用的，不怕做不到，就怕想不到，毕竟创意是无限的嘛！
第三是文化产业所带来的完整产业链，例如《哈利·波特》这本书，刚开始是一本魔幻小说，接着又被拍成一部风行世界的大电影制作，再接着以《哈利·波特》为主题的各类装饰品出现了，同时《哈利·波特》被改编成漫画。不仅如此，以《哈利·波特》为主题的游乐园也诞生了。同时也出现了“哈利·波特”网站……这涉及到出版业、电影业、网络业、传媒业、饰品行业等多方面的产业链，从文化产品的产生，加工，推广，营销都可获得经济效益，投入少，获益多，可以在多个行业拉动经济发展，因此党的十六大报告要求全党同志要深刻认识文化建设的战略意义。
第四是文化产业可以增加我国的就业率，中国的土地就是960万平方千米，不会变多，则农业上难以增加就业，而工商业刚好又碰到金融风暴，因此咱们最好在文化产业上发展了，中国文化源远流长，文化资源可以说是取之不尽，用之不竭。因此文化产业隐藏大量商机等我们去挖掘
此外，文化产业还可以调整我国的经济发展模式，改善我国经济发展的结构，扩大内需，提升我国国际竞争力等许多好处，在此我就不一一列举例证。
说了这么多文化产业的益处，我也想说一说我国文化产业发展中的一些缺陷。
第一，针对文化产业的相关法律并不完善，据我所知，到目前为止，我国还没有一部完整的法律来规范文化产业的发展，因此在文化产业中也出现了一些误导青少年的产品，例如我国引进的日本动漫《死亡笔记》就含有一些自私自利、反社会主义的情节与内容，当然，这部动漫已经被文化部叫停了，但如果有完善的法律来规范文化产业的话，文化产业可以得到更好的发展，可以少走弯路。
第二，我国的文化产业发展体系不完善，专业从事文化产业发展的公司和企业也是少之又少，例如美国有好莱坞，英国有泰晤士报，而我国就缺乏这类具有国际影响力的文化产业的巨头。这当然是因为我国文化产业的发展体系不完善，经营与管理理念落后密切相关。
第三，国家的配套优惠发展政策不够，现在我国的优惠政策主要集中在农业，农业减税、免税，农民享受财政补贴。但我们从没听说过文化产业减税、免税。同时金融机构也没有给文化产业优惠的贷款政策，这样，资金问题很可能成为文化产业发展的绊脚石。
Ⅳ 论文:试论广告在现在经济中的作用
第二节 广告在经济生活中的重要作用
广告在社会经济生活中占有十分重要的地位，是经济活动的一种有力的调节手段，它在促进生产、扩大流通、指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸易等方面发挥着重要的作用。
一、广告对市场经济发展的作用
广告是商品经济的产物，也是商品经济或市场经济的推进器，是沟通产销的桥梁和纽带。广告最本质的特征和最基本的功能是传播信息，在现代市场经济社会中，离开了经济信息，社会再生产就难以正常进行，广告信息作为经济信息的有机组成部分，对商品生产和流通起着重要的促进作用。广告把企业生产、销售方面的信息传递给广大消费者，把各种服务信息传递给大众，使消费者了解各种市场行情，以决定其消费选择。生产者也通过广告等手段获得市场信息。广告活动是一个不断输送各种信息和信息反馈的过程，广告可以极大地丰富和活跃市场，加速资源的交换和流转，公开的信息使人们之间的选择趋向公平和合理，减少和降低了各种成本，从而提高了经济效益。可见，广告作为市场供求的指示器和调节器，不断实现着生产与生产、生产与流通、生产与消费以及流通与消费之间的联系，成为社会再生产顺利进行不可缺少的条件。同时，广告也是社会生产的催化剂和加速器，它加速了社会再生产的过程，广告是传递信息最为快捷的方式之一，任何一种新型传递工具的发明，都会很快被广告所利用。广告的快捷性是其他促销手段无法比拟的，如果没有广告沟通商品、服务的供求信息，不仅流通费用支出倍增，商品、服务价格提高，甚至会因为信息障碍导致流通过程的中断，从而影响社会再生产的正常进行。我们还应当看到，广告有利于开展竞争，而竞争性是市场经济的本质特征，是市场经济社会的客观规律和最高权威，通过竞争，使市场主体不断创新，从而推动社会经济的发展。广告是竞争者的宣言书，它宣告加入市场竞争行列；广告是竞争者的武器，它向消费者提出保证，以求建立信誉和长期占领市场。广告的成功预示着竞争的胜利，广告对促进竞争，推动市场经济的发展起着十分重要的作用。
广告业作为知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是市场经济高度发达的产物和象征，其发展水平是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。一般来说，经济越发达的国家，其广告开支额也就越高。据美国《华盛顿邮报》援引联合开发署公布的报告报道，1997年全世界企业的商品和劳务推销广告开支为4130亿美元，美国为1060亿美元，位居世界第一，位居二至五位的分别为：日本481亿美元，德国244亿美元，英国172亿美元，法国107亿美元。中国为67亿美元，居世界第八位。[1]美国1998年传媒宣传投入高达793亿美元，其人均广告费为我国的100多倍。自进入90年代以来，我国的广告营业额以每年约45％的速度增长。这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展，同时也说明广告在我国经济发展中正起着越来越重要的作用。广告的发展，有利于促进我国产品向商品化的转化；促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济的过渡；促进中国统一市场的形成。
二、广告在企业生存与发展中的作用
广告是联系产销的桥梁，是消费欲望的制造家；是企业的“无敌推销术”，做生意不做广告，就如同在黑暗中向姑娘挤眼送秋波，你知道你在做什么，但是别人谁也不知道。可口可乐公司有一句格言：“成功在于广告”。广告是促进个别劳动转化为社会劳动的有力手段，它有利于实现商品、服务的个别价值转化为社会价值，从而完成商品、服务到货币的“惊险跳跃”。因而，广告对企业的生存与发展起着至关重要的作用。其具体表现有以下几个方面。
1、广告是企业的市场信息来源之一，通过广告可以了解同行业生产与发展状况、价格情况、市场情况和竞争对手的多种信息，以及市场资源情况等，为企业决策和计划提供了依据。
2、广告会使企业更深刻、更及时地感受到外部压力，在促使企业采用新的技术和设备，加强管理，加快产品的更新换代，增强竞争意识等方面起着重要的作用。广告并不都是成功的，广告也不是万能的，然而企业通过广告传递回来的信息，最终要改进生产水平和商品、服务质量，因而，广告对企业的整个生产水平和管理水平的提高也具有十分重要的意义。
3、广告在提高企业和产品的知名度，创立企业形象，提高企业信誉等方面有着重要的作用。
4、广告对企业维持和扩大市场份额起着重要作用。在中国，较早依靠广告打开局面，实现企业跳跃式发展的当首推广东健力宝集团。健力宝集团原先不过是广东三水县一家默默无闻的乡镇企业，它在1984年的洛杉矶奥运会上伴随着中国健儿为国争光，初露锋芒。不久，中国女排等十二支国家队与健力宝签订长期合同，免费长期为国家队提供饮料，这意味着健力宝每年须付出24万元，相当于当时仍叫“三水酒厂”的健力宝两年利润的总和。1986年，在广州召开六运会期间，健力宝再次拿出相当于三水县几家大企业加在一起的年利润的250万元巨资买断了运动会会场的广告空间，开展了大规模广告宣传活动。结果在第二年的订货会上，仅仅两个小时，订单总额达二亿元，当年销售额共计二亿七千万元，这是健力宝人自己也始料未及的。从1995－1997年，在中国中央电视台黄金时段做广告的企业，销售额最低增幅为7％，最高达10倍以上，维维豆奶连续四年在央视投入1亿元，97年销售额达20亿元以上。消费者一般认为广告上的商品是值得信赖的，这不仅因为广告主对所宣传的商品负有责任，而且在于他们认为打广告的企业具有经济实力。
5、成功的广告可以降低企业的费用水平。因为广告费用具有不变费用的性质，因此，成功的广告在降低成本方面的作用是非常明显的，通过成功的广告可以使产品广为人知，大量销售出去，并由此使生产与销售成本降低。如日本某株式会社，为了使其彩色摄影胶卷占领美国市场，不惜用重金购买美国洛杉矶奥运会广告权，使“富士”彩卷成为美国洛杉矶奥运会指定产品。结果，“富士”彩卷在美国彩卷销售市场中的销售比重大幅度上升，所带来的长远经济利益远远超过了广告费的开支。[2]
6、广告对推销企业相对积压的商品有一定作用。《人民日报》曾以“一张广告救活一个厂”为标题，报道了青海一家日用化工厂生产了一种防感冒的牙膏，经鉴定效果很好，因鲜为人知而大量积压滞销，迫使该厂停工。通过广告，全国各地客户纷纷前往订货，给这个工厂带来了活力。[3]
企业的商品能否最终获得长期的、稳定的销售效果，取得利润，取决于商品本身的质量与信誉。质量是商品和服务的根本和关键，没有过硬的质量，就不可能有竞争力，就会被淘汰。市场经济以铁的必然性强制商品和服务经营者把质量意识贯彻到生产经营和管理活动中，一个企业如果不在商品质量、服务质量上下功夫，把希望完全“寄托”在广告的作用上，甚至进行广告欺诈，最终只能是“头破血流”，自取灭亡。当然，那种认为“酒香不怕巷子深”，“皇帝的女儿不愁嫁”，商品质量好就不用做广告的观点，这是自然经济封闭落后思想的一种表现，也是在我国长期的计划经济体制下形成的一种有偏颇的认识。这种观点不能适应现代市场经济发展的需要，这种缺乏战略眼光的作法，对企业今后的生存和发展将造成不估量的损失。
三、广告对消费者的作用
广告是向消费者传递产品信息与市场信息的一种最迅速、最经济、最广泛的流通渠道，它对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等方面有着重要的影响。
在现代的生产与生活中，广告这种特殊的消费信息与流通渠道是不可缺少的。当消费者对商品和服务的情况一无所知时，广告向消费者全面地介绍有关商品和服务的情况，帮助消费者更好地认识商品和服务；当消费者虽然认识了商品或者服务，但是还没有形成现实中的消费需求和消费习惯时，广告帮助他们了解商品的使用情况、使用效果和商品满足消费者需求的状况与程度，帮助他们了解服务质量和效果，从而帮助消费者形成对商品和服务的需求；当消费者形成消费需求之后，广告又帮助消费者了解到在什么地方、以什么方式购买商品和接受服务，以及了解到购买商品和接受服务的其他情况，使消费者能够迅速、及时、方便地买到称心如意的商品和接受到满意的服务；当消费者形成消费习惯时，广告又可以帮助消费者了解到什么样的商品和服务更适合自己的需要，广告还可以以它特有的宣传方式与艺术手法帮助消费者改变落后、过时的消费习惯，推进新的消费思想与消费观念，形成新的消费习惯和消费时尚。尽管人的客观需要对人的消费具有决定意义，但是广告的作用也是不容忽视的，它象水滴石穿一样，在不知不觉中潜移默化地影响人们的消费行为，真可谓“随风潜入夜，润物细无声”。杭州娃哈哈企业，在新产品刚入市场时，就以如何使孩子好好吃饭这个让父母最关心的问题为诉求点，打出了简洁而富有魅力的广告：“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。使这一新产品刚投入市场就吸引了消费者，打动了亿万父母的心，使之以强大的冲击力，产品畅销全国，企业效益上升。广告不仅方便了消费者的消费，而且还使消费者在生活中享受廉价的媒体；广告不仅以新的信息，改变了人们的工作和生活观念，而且以美的艺术方式，陶冶了人们的情操，激发了人们对美好事物和幸福生活的向往与追求；广告还美化了我们的生活环境，使我们生活的空间变得绚烂多姿、五彩缤纷，没有广告的世界只能是一个箫瑟凄凉的世界。
四、广告在促进对外贸易方面的作用
广告在沟通国际商情，促进对外贸易的发展中也起着重要作用。通过广告，可以了解到国际市场的信息，了解到国际市场的新变化和新需求，了解到各种先进的生产技术，以便于我们及时调整产业结构，采用和引进新的生产技术和工艺，提高国内产品的生产效率和质量，使我国的产品更能适应国际市场的需要，以提高国内产品在国际市场上的竞争能力。同时，通过国际广告对我国产品的宣传，介绍我国的名优产品，可以促进对外贸易的发展