如何打好夜游经济

‘壹’ 如何打造夜间文旅聚集区

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力，也成为城市GDP的新游配轴心。2019年年底国务院办公厅发布《关于进一步激发文缓好化和旅游消费潜力的意见》，《意见》指出，明确提出“到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”的任务。夜间文旅消费市场进入快速发展轨道时代，文旅消费集聚区将成为各地整合夜游资源、丰富夜间消费供给、释放文旅经济活力的开发热点。
绿维文旅认为，开发夜间旅游聚集区应该把握以下四点：
（一）把握“先天条件”，杜绝盲目开发
夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题，应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。
（二）“亮化”需以文化为魂，打造特色主题
打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，打造辨识度高、感受度强、美誉度好的消费品牌。
在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间文旅项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。
（三）串联景城地标，形成特色游线
从夜间文旅消费集聚区的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营神哪指造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。
（四）创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展架构
夜间文旅消费聚集区的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构。要注重文化旅游融合，打造更多有体验的夜间文化场景、有内涵的夜间旅游目的地，除此之外，景区还可增设AI、VR 、AR、虚拟现实、云旅游等的数字艺术科技项目、休闲娱乐互动体验等旅游项目。同时顺应人们消费心理和市场需求变化，创新发展夜演、夜展、夜读、夜娱、夜秀、夜游、夜食、夜购、夜宿等业态，推出沉浸式演艺、非遗互动项目和文创产品、3D灯光秀、街头艺术表演等常态化、品质化、特色化夜间文旅消费体验产品，延伸文旅消费链条。
通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。
绿维文旅,是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“三甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，绿维文旅便提出了“创意经典·落地运营”的理念，历经近20年创新发展，在夜间旅游聚集区开发方面，以策划为前提，规划设计为核心，形成了从顶层设计到投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等全程全链业务体系。

‘贰’ 天黑不打烊！"夜猫子"时代来临，地方景区如何做好夜间经济的发展

这当然要根据夜猫子的习性来发展喽，可以根据这些夜猫子平时的喜好来做好相应的店铺或者商业形式的发展。例如一般夜猫子都比较喜欢在晚间出去逛街吃东西，可以多发展一下小吃街，购物街等等。同时在景区夜景的营造上要多下一些功夫，当然夜间游览景点也要在安保方面做好更多的准备。

可以从夜间经营模式去改善，同时增加相对应的消费场所，确保夜间消费者安全。增加夜间消费场景和活动，打造夜间文化消费的主题场所，增加夜间消费打卡地，建立深夜食堂等餐饮街区和精品夜市，当然最重要的也要加强夜间风险管理。

‘叁’ 运用政府知识为引导夜间经济健康发展提出建议

1建议政府将编制夜生活集聚区发展规划，打造一批地标性夜生活集聚区示范区建立“夜间区长”管理机制，主要职责是充当娱乐场所、消费者、演艺人士等管理首长。如:伦敦、巴黎、东京等。
2政府相关部门及经营业主要继承和创新发展夜间经济。积极培育夜间经济企业发展沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态等多元化都市夜游项目，如:山水田园夜游、博物馆夜游等。
3政府有关部门应切实做好夜市试点工作指导夜手肢市运营管理，将支持指导夜生活集聚区开展夜间灯光造景，做好街景打造、装饰照明、标识指引等工作，支持成立本市夜间经济发展相关行业组织，促进国内外交流合作，引导行业自律发展。辽宁省一位经济学家表示，夜经济是一座城市活力的象征，沈阳这个大都市需要与之相匹配的夜经济来支持。在最近两个月内，连续推出两处网红打卡地，吸引了沈阳市乃至周边城市都趋之若鹜，这种利用网红景点带火当地夜经济的方式，值得提倡。
4政府利用财政扶持资金支持
鼓励各地挥财政资金作用，同时加强行业研究，支持夜间经济相关智库发展，为政府决策和行业发展提供参考。
5政府协调部门有序有力有效推进
组织夜间经济街区属地街区管理机构梳理本街区范围内及周边停车场情况，提出优化街面停车位管理、夜间临时停车等具体措施；优化夜间经济街区附近公共交通线路设置，加密夜间运行班次；充分毕液世考虑夜间经济特点，完善水电气供给、污水收集排放、餐饮油烟处理、垃圾分类处理等配套设施；政府职能部门制订完善食品安全、治安、消防等配套管理措施和服务功能，切实提升服务夜间经济发展的管理保障水平。
6政府部门利用互联网与新媒体推介
把夜间经济运用到城市营销领域，在消费者心目中塑造独特的城市品牌。从而让消费者沉浸在有趣和难忘的城市夜间生活体验中，也让城市品牌的价值和魅力真正得以体现。
"夜间经济是连接城市街区文化、经营者精神故事，消费者内心需求的最佳平台"热心公益的志愿者这样说。因此，我们应该更多思考如何采取与时俱进的手段，作用在城市的夜间经济为重点上，一方面满足新时代的市场需求，另一方面，也给传统的城市品牌营销注入新的活力，精彩纷呈的夜经济形态能为城市带来经济、社会、人文等多重价值，从而为游客提供一种焕然一新的体验，进而延长游客停留时间，拉动夜埋简间旅游消费。

‘肆’ 如何开发夜间旅游产品

绿维文旅认为，发展夜经济，“点亮”只是第一步，除了好看的夜景，还得有多元化的消费配套，才能做实、做足夜间经济。需要立足资源特色，紧紧围绕消费需求和旅游要素，打造夜食、夜演、夜景、夜购、夜探、夜宿、夜养，才能玩转夜经济。
夜食，是夜间经济最受欢迎的板块。吃是人的基本本能之一，在经过一天的玩乐之后，“觅食”成为游客的最迫切需求，我们国家地大物博，饮食文化博大精深，地域特色明显，每座城市、每个县城、每个乡镇、乃至每个乡村，都会有属于自己的地道美食，这就是所谓的“一乡水土养一方人”。一个可以体验地道市井味道的美食街，肯定会引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。
夜演，是夜间经济最受关注的板块。正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选，它是夜游经济的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。一般来说，夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺、光影演艺、街头演四个类型。
夜景，是夜间经济的独特板块。城市的华灯初上、五彩霓虹；乡村的静谧、自然和朴素，都对人民充满吸引力。城市是喧闹的、充满诱惑的，乡村则是寂静的，返璞归真的。
夜购，是夜间经济的流量板块。夜间购物需要丰富多样的产品和不同的场景设置，避免同质化的存在，比如夜间集市、特产市场、古董跳蚤市场等，这些场景可以迎合不同消费者的消费需求，一般而言，游客在旅行的过程中，更喜欢晚出晚归，做好夜间购物的准备，对于推高夜间经济的流量至关重要。
夜探，是夜间经济的新兴板块。城市的探店，乡村的探险，都是很好的内容。如南京灵谷寺萤火虫节、四川天台山萤火虫观赏基地，都是这类探险的名片产品。除此之外，星空观测、洞穴探险、夜间定向越野等都可以成为夜探的“生长点”。
夜宿，是夜间经济的必选板块。夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项目之一。只要有优秀的住宿品质、住宿环境和住宿主题，“为住一晚远赴一城”的情况将越来越普遍，民宿消费将成为“新常态”。
夜养，是夜间经济的健康板块。这里的养，是指养生，健康的意思。通过完善疗养、健身、运动等基础设施，拓展产业链条。鼓励开展夜跑、夜间骑行等潮流运动，举办迷你马拉松、健步走、广场舞等夜间体育健身活动，打造夜养打卡地。
绿维文旅,是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“三甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，绿维文旅便提出了“创意经典·落地运营”的理念，历经近20年创新发展，在夜间旅游产品打造方面，以策划为前提，规划设计为核心，形成了从顶层设计到投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等全程全链业务体系。

‘伍’ 各地大力发展夜经济，这都需要哪些领域来共同发力

7月盛夏，正是夜生活最好的映正方式，麻辣小龙虾，啤酒，火锅，撸串比比皆是。富有人间烟火气。随着疫情防控形势稳定向好，各地大力发展“夜经济”，把夜经济作为重要刺激消费手段。目前全国200多个城市推出夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。
“夜经济”的回归反映了中国消费市场具有的韧性和潜力。鼓励发展夜经济，有利于培育消费热点，政府部门将短期支持与中长期政策结合起来，提振消费信心和消费预期。总的来说，为繁荣夜间经济，点燃“人间烟火气”，大家齐心协力，共创美好城市。