耐克的经济因素有哪些

A. 耐克产品国外因素较少

耐克公司营销环境分析营销08乙耐克公司营销环境因素分析宏观环境（1）经济环境在经济全球化的背景下，各个行业的消费市场都在扩大。北美自有贸易协议和WTO也为对外贸易提供了良好的保障。但在经济全球化的同时，也出现了区域性的经济集团，如欧盟等，对于成员国以外的贸易对象设置了各种贸易壁垒，阻碍了耐克公司进一步拓展市场。如今，耐克公司将大部分生产都放到了发展中国家，但是发展中国家经济发展的不稳定，不定期的经济危机，对于耐克公司的生产和销售也造成很大的影响，还有一些发展中国家的运动鞋市场尚未全部开放，一些国家仍对进入本国的外国公司运动鞋产品实行配额制度。从美国自身的经济发展状况来看，90年代前后，美国经济开始摆脱滞涨，出现了良好的增长势头，但06年以后出现的金融危机使美国经济又遭重创，美国本土的市场必定萎缩。（2）人口环境近几年来全球的人口结构发生了显着的变化，人口增长的幅度趋缓，人口老龄化的现象越来越严重，而耐克的主要消费人群仍然是青少年，因此耐克所面临的市场正在陷入紧缩的形势。发展中国家随着经济发展，人口素质不断提高，文化教育水平的提升使人们的思维方式也产生了很大的改变，大批新兴发展中国家的人们对品牌运动鞋产生了兴趣。（3）社会文化环境由于社会生产力发展，各国人民对于服饰的追求趋于时尚化、健康化，越来越多的女性也愿意选择运动类服饰作为日常的服饰。经济全球化也带来了文化传播，西方发达国家的文流入发展中国家，发展中国家的人民受到了很大影响，对于品牌、时尚有了更大的需求，耐克作为欧美运动品牌的代表，受到了大量发展中国家人民的追捧。（4）科学技术环境第三次产业革命后，世界进入了以科学技术为主导的知识经济时代，各个行业的技术都是日新月异的。作为一个以运动鞋为主要产品的企业，鞋的原料，外形及舒适性是至关重要的。如今的人造皮革技术在运动鞋生产上被大量应用，不仅降低了企业的生产成本，也能保证鞋子的舒适性。
2、微观环境：（1）企业自身耐克公司较早进入运动鞋生产领域，占领了一定的市场先机，为其发展奠定了基础。耐克的营销部门也能根据市场的动态及时调整营销战略。耐克的产品也趋于多元化，对于不同的顾客群体，能够开发不同的产品，满足了不同人群的消费需求。耐克自身的生产技术在同行业中也处于先进地位。（2）供应商目前耐克的原料来源于发展中国家，组装生产业务也主要集中在劳动力较为低廉的东亚、东南亚地区，这

B. 耐克鞋这么贵为什么这么多人买

1、很多人穿耐克其实不是因为出于真心喜欢，而是跟着潮流，他毕竟在国际上也很有名。尤其是男生之间，看到别人穿个千把块钱的鞋子，自己心里面就很羡慕，也想出去炫耀一下。而我国的国货相对来说知名度就要小一些。

2、耐克可是请了很多体育明星代言的，比如耐克有终身代言人乔丹、詹姆斯和C罗等等。要知道，粉丝经济可不止局限于娱乐圈，体坛的粉丝经济也是很强大的，而且购买力更大。

3、耐克技术的储备，使用，资金投入和涉猎面都比很多品牌厉害，比如玩得登峰造极的气垫，从外底一直到鞋面系带系统都有自己的科技，绝大部分品牌还在中底EVA发泡里苦苦挣扎的时候，Nike已经在量产pebax发泡中底。

4、耐克舍得花钱去请设计师，因为Nike知道光有科技可不能让绝大部分人去买他的鞋子。而且顶尖的设计师懂得降低成本又提升性能，但还是有很多设计师堆料都堆不好，外形都没法看。

5、耐克的营销能力很强，从与明星联名，到预热再到发售，全程Nike都在营销，想想去年aj11康扣的宣传，今年欧文5海绵宝宝提前一个月就开始在微博买热搜，每周六的上午已经成为了只属于Nike的狂欢。