㈠ IP 经济如何创造消费力
IP的诞生
上世纪20年代开始，迪士尼就开创了依托内容为起点的动画创作，这些作品中出现了米老鼠、唐老鸭等虚拟人物形象，也就是今天所谓的IP。
内容为王就是IP诞生的第一种类型。阿狸依靠的就是内容。
商品化与爆款的炼成
“IP能获得人们的内心文化认同感。关键是如何将IP转化为商业价值，这很有技巧。”
表情包是商品化的前奏，梦之城市场运营总监武侠告诉第一财经记者，阿狸已扩展了“罗小黑”、“象扑君”等多个系列IP，大部分表情包是免费下载的，表情包是为进一步扩大IP影响力。同样地，LINE FRIENDS、吾皇等也通过表情包或微信公众号更加强粉丝黏性。
有了数百万粉丝量后，这些IP拥有方就能了解客户群体画像，比如年龄、性别和爱好等。
对于产品的开发，印刷品是最直接简单的方式。IP都有成型的形象，吾皇、阿狸、同道大叔等都有图库，从图库中选择合适的画面制作抱枕、帆布袋、出版物等最快捷。但光有印刷类商品是远远不够的，这就要求IP持有方需进一步研发，向公仔、服饰、文具、食品等多个领域进军。而这依靠自主经营难以覆盖，需要寻找合作伙伴。
“衍生商品开发有两大模式，一种是自主开发周边，自己找厂家生产并销售，自负盈亏。第二种是授权给合作伙伴，由合作伙伴负责生产和销售，IP拥有方收取授权费，商品的销售结果是盈是亏则由合作伙伴承担。目前大部分业者包括迪士尼等采取的都是后者，因为IP拥有方风险较小。”
打造场景化
迪士尼、一间宇宙、梦之城、艾影后了解到，授权细分为商品、促销、主题和渠道四大类。商品即衍生品本身；促销是合作方的营销配合；主题则涉及展览等；渠道大多表现为实体项目。目前大部分IP都有商品和促销，吾皇、熊本熊则联合大悦城等购物中心举办了全国巡回展览，阿狸开设了线下快闪店、博物馆等项目。
“授权办展览是目前很多IP拥有者很愿意展开的模式，基本方式是商场给予IP拥有方一笔授权费用，大约在数十万元，然后双方在门票和周边商品的销售方面分成。有时还会采取保底金模式，比如联合开发一个项目时，无论成本如何，IP拥有方至少要获得总体预算的约15%保底金。这能保证IP拥有方的收益。这种思路就好像现在很多网店要往线下开店一样，将原本虚拟的东西落地到实景处，在实体环境内完成场景化体验，继而激发参观者的消费。”办展览是IP赚取快钱的方式，因为无需研发周边商品，只要有IP就可操作，至于设备成本等则可依靠多次办展来摊薄。
快闪店也是IP落地的一大方式。近期，亚朵酒店与蚂蜂窝开设IP快闪酒店，意在互相导流客源与品牌营销。阿狸则在苏州开了快闪店。“低租金或零租金，不压货的低成本模式能让IP在线下快速吸粉和销售商品。对商场而言则能聚客引人气。”
细节与研发挑战
既然是IP经济，那么还原度就很重要。比如哆啦A梦的胡子粗细都有严格的毫米数规定，假如胡子略粗或略细了1毫米，从视觉上看这个哆啦A梦就会与原版卡通形象不符，做出来的玩具就会像盗版货。
因此寻找合适的授权合作方并保持良好的沟通十分重要。迪士尼从定人设、研发、开模到反复修改最后成型一个衍生品的周期可达18个月，而这还算迅速的。因此要做好IP经济必须要懂得细节至上。
此外，对于IP周边商品的研发很有讲究。“比如吾皇属于水墨画风，有些商品不太能开发，而阿狸有些三维动画感，同道大叔则是走星座路线，这些不同风格的IP在商品类别选择上不能一概而论。还有些品类迭代太快，大量生产后会导致滞销。比如手机壳，一旦新款手机出炉，则旧型手机壳就会卖不动。这些都是风险。”
“只有SKU足够大，有大量商品选择，才能开店和持续IP经济发展，否则光做内容是难以实现商业价值的。且即便是做展览，也需要每个展览至少30~50个SKU以上才能配合做零售销售，不然就只有门票收益，而且办展总有结束的一天，真正能持续的还是商品销售。因此IP拥有者必须加强商品研发和专业人才的引进。以本土IP而言，能做到1000以上SKU的业者屈指可数，很多IP有形象却缺乏商品，这就是问题所在。此外还有线下实体项目的成本控制，比如要做主题咖啡馆、室内乐园等，如果走了重资产模式则需控制业务板块和成本，否则易引发亏损。”
㈡ 消费经济学研究的方法有哪些
消费经济学作为专业经济学的一个分支学科，以消费关系和消费力的矛盾和统一这一整体作为考察对象，重点研究一定的消费关系制约下的消费力的合理组织问题，不囿于消费关系本身的探索。
研究的基本内容有：消费能力；消费关系；消费的特点；消费需要的形式、内容、特点及其变化的规律性；消费需要与产业结构的调整；消费水平、消费结构、消费方式、消费市场、消费效果、消费模式等。
社会主义消费经济学研究的基本任务是：运用马克思主义的消费原理，总结中国社会主义消费的实践经验，阐明消费在社会主义再生产中的地位与作用，提高人们认识与运用消费机制及其运动规律的自觉性，把对消费的认识建立在系统化、理论化的科学基础上；研究和借鉴国外（包括资本主义国家）有关消费问题的一般学说，更好地掌握和运用消费规律;为国家制定经济发展战略目标以及实现这些目标的消费计划、方针、措施提供科学依据，为国民经济的产业结构、产品结构的合理化提供科学依据。
㈢ 经济学的内容，清楚明白地简要概括一下
1、商品的含义及基本属性
商品的含义：用于交换的劳动产品。
判断标准：用于交换、劳动产品
商品的基本属性：价值和使用价值。商品是使用价值和价值的统一体。（产品质量就是使用价值）
2、人民币升值的利弊分析
(1)人民币升值，意味着同量外币兑换的本币更少，影响有：①不利于出口，有利于进口；②外资投资成本增加③导致国内生产能力下降、失业增加④本国外汇储备贬值。
3、影响价格的因素：（1）价值决定价格（2）供求影响价格（也要考虑国家宏控等因素）
4、价格变动的影响
（1）价格变动对人民生活的的影响：①消费受商品价格变动的影响：价格变动对生活必需品需求量的影响比较小，对高档耐用消费品需要量的影响比较大。②消费受相关商品价格变动的影响。A、替代品：两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要。B、互补品：两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要。
(2)对生产经营的影响(价值规律的作用)
①调节生产；②提高劳动生产率；③生产适销对路的高质量产品。
6、价值规律的基本内容和表现形式
（1）商品的价值量是由生产这种商品的社会必要劳动时间决定的，商品交换以价值量为基础实行等价交换。（要结合关系图理解劳动生产率、劳动时间和价值量的关系）
（2）价值规律的表现形式：受供求关系影响，商品价格围绕价值上下波动。
7、影响消费的客观因素和主观因素有哪些？
（1）客观因素：①根本因素是经济发展水平②收入；③物价水平；④商品的性能、质量、外观等其他因素。注：提高人民消费水平的根本途径是发展经济，保持经济的稳定增长，增加居民收入。
（2）主观因素：①从众心理；②求异心理引发；③攀比心理；④求实心理。
8、做理智的消费者应该遵循的原则有哪些？
①量入为出，适度消费。(把消费控制在自己的经济承受能力之内。)
②避免盲从，理性消费。(避免跟风随大流，避免情绪化消费、避免重物质轻精神消费。)
③保护环境，绿色消费。(绿色消费的核心是可持续性消费。表现为“5R”。)
④勤俭节约，艰苦奋斗。
9、生产与消费的辩证关系
(1)生产决定消费。具体表现在：①生产决定消费的对象、②生产决定消费的方式、
③生产决定消费的质量和水平，④生产为消费创造动力。
(2)消费对生产起着重要的反作用。具体体现：①消费是生产的目的。②消费是生产的动力。③消费调节着生产。④消费为生产创造出新的劳动力。
10、我国的基本经济制度是什么？为什么要实行这种制度？
（1）我国的基本经济制度是：以公有制为主体，多种所有制经济共同发展。
（2）原因：它适合社会主义初级阶段生产力发展不平衡、多层次的状况，符合社会主义的本质要求。实践证明，它有利于促进生产力的发展，有利于增强综合国力，有利于提高人民生活水平，必须坚持和完善这一基本经济制度。
11、公有制主体地位和国有经济的主导作用
（1）公有制主体地位的体现
第一，公有资产在社会总资产中占优势。这是就全国而言，有的地位、有的产业可以有所差别。
第二，国有经济控制经济国民经济命脉，对经济发展起主导作用。这种主导作用主要体现在控制力上。
（2）国有经济的主导作用主要体现在控制力上，第一、控制国民经济发展方向，控制经济运行的整体态势，控制重要稀缺资源的能力上；第二、在关系国民经济命脉的重要行业和关键领域，国有经济必须占支配地位。
12、公司经营成功的主要因素：（1）公司要制定正确的经营战略（2）要依靠科技进步和科学管理，形成自己的竞争优势（3）公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。良好的信誉和企业形象对企业的生存竞争至关重要，是企业的无形资产。
13、企业的兼并与企业破产的意义
（1）企业兼并的意义：①可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，实现以优带劣的调整，把劣势转化为优势。②提高企业和整个社会的资源利用效率，有益于促进国家经济发展。
（2）企业破产的意义：实行企止破产制度，①有利于强化企业的风险意识，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力。②通过企业破产，及时淘汰落后的企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。
14、就业的重要意义和对策
（1）就业是民生之本，①就业使得劳动力与生产资料相结合，生产出社会所需要的物质财富和精神财富。
②劳动者通过报酬，从而获得生活来源，使社会劳动力能够不断再生产。③有利于劳动者实现自身的社会价值，促进人的全面发展。④有利于实现共同富裕，构建和谐社会。
（2）对策：①党和政府：从人民群众的根本利益出发，把扩大就业放在经济社会发展的突出位置，实施积极的就业政策，努力改善劳动就业和自主创业的环境。最根本的是大力发展社会生产力，大力发展非公有制经济和第三产业。
②劳动者个人要发扬艰苦奋斗、自强不息的精神，树立正确的择业观念，即树立自主择业观、竞争就业观、职业平等观和多种方式就业观，最重要的是提高自身的科学文化水平和劳动技能等综合素质。
15、劳动者依法享有的权利有哪些？劳动者如何维护自己的合法权益？
（1）权利：①平等就业和选择职业的权利；②取得劳动报酬的权利；③休息、休假的权利；④获得劳动安全卫生保护的权利；⑤接受职业技能培训、享受社会保险和福利、提请劳动争议处理的权利；⑥法律规定的其他权利。
（2）维权：（为什么）实现和维护劳动者权益，是社会主义制度的本质要求；是保障劳动者主人翁地位的前提，是充分调动和发挥劳动者的积极性、创造性的保证（公平、社会和谐）。①自觉履行劳动者的义务是获得权利、维护权益的基础②依法签订劳动合同，是维护劳动者合法权益的重要依据。③劳动者要增强权利意识和法律意识，当合法权益受到侵犯时，可以通过投诉、协商、申请调解、申请仲裁，向法院起诉等途径加以维护。（还可从国家、企业角度思考）
16、投资理财的途径和原则
途径：（1）便捷的投资—储蓄存款（2）高风险、高收益同在的投资—股票（3）稳健的投资—债券（4）规避风险的投资—保险。
原则：（1）注意投资的回报率和风险性（2）注意投资的多元化和流动性（3）投资要根据自己的实际情况和经济实力，量力而行（4）既要考虑个人利益又要考虑国家、集体利益，同时不得违反国家的法律法规。
17、我国实行按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度的客观必然性
①生产决定分配，生产资料所有制决定分配方式
②这是由我国公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度决定的。
18、效率与公平关系
（1）①效率是公平的物质前提。②公平是提高经济效率的保证。
（2）如何兼顾效率与公平？首先发展社会主义市场经济，初次分配和再分配都要处理好效率和公平的关系，既要提高效率又要促进公平。其次，处理好效率和公平的关系，既要反对平均主义，又要防止收入差距悬殊；既要落实分配政策，又要提倡奉献精神。在鼓励人们创业致富的同时，倡导回报社会和先富帮后富。
知识重点：实现收入分配的公平，为什么？怎么样？
为什么：是社会主义分配原则的体现，有助于协调人们之间的利益关系，实现经济的发展，社会和谐。
怎么样：（1）坚持和完善按劳分配为主体、多种分配方式并存的分配制度，为我国实现社会公平、形成合理有序的收入分配格局提供了重要的制度保证。
（2）保证居民收入在国民收入分配中占合理比重，劳动报酬在初次分配中占合理比重是实现社会公平的重要举措。
（3）再分配更加注重公平是实现社会公平的另一重要举措。为此，要加强政府对收入分配的调节，保护合法收入，调节过高收入，取缔非法收入。通过加强税收调节和社会保障制度等，把收入差距控制在一定范围之内，防止出现严重的两极分化，实现公平分配。
19、国家财政在社会经济生活中发挥着巨大的作用
（1）国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障。（2）国家财政具有促进资源合理配置作用。
（3）国家财政具有促进国民经济平稳运行的作用（要知道扩张性的财政政策和紧缩性的财政政策）
20、依法纳税是公民的基本义务
（为什么）⑴在我国，税收取之于民，用之于民。⑵在我国，国家利益、集体利益、个人利益在根本上是一致的。国家的兴旺发达、繁荣富强与每个公民息息相关，国家各项职能的实现必须以社会各界缴纳的各种税收作为物质基础。因此，每个公民在享受国家提供的各种服务的同时，必须承担义务，自觉诚信纳税。（以增值税、个人所得税为例理解税收的作用）
（怎么样）（1）公民要增强自己对国家公职人员及公共权力的监督意识，以主人翁的态度积极关注国家税收的征管和使用，对贪污和浪费国家资源的行为进行批评和检举，以维护人民和国家的利益。（2）公民要依法诚信纳税（3）国家要加强税收的征管，加大打击违反税法的行为。
21、市场调节的优点
（1）市场能够及时、准确、灵活地反映出市场供求变化，传递市场供求信息，实现资源合理配置。
（2）面对市场竞争，商品生产者、经营者在利益杠杆的作用下，积极调整生产经营活动，从而推动科学技术和经营管理的进步，促进劳动生产率的提高，实现资源的有效利用。（优点归纳一句话：市场经济是实现资源优化配置的一种有效形式。）
22、市场调节的局限性
①市场调节不是万能的，市场解决不了国防、治安、消防等公共物品供给问题。枪支弹药等也不能让市场调节。②市场调节存在自发性、盲目性、滞后性等固有的弊端。（危害1：严重危害公民的身心健康，败坏社会风气，影响社会安定。（危害2会导致资源配置效率低下，资源浪费；社会经济不稳定，发生经济波动和混乱；收入分配不公平，收入差距扩大，甚至导致两级分化。
23、规范市场秩序的必要性和措施
（1）必要性：没有规矩不成方圆，只有具备公平公正的市场秩序，市场才能合理配置资源。
（2）措施：①严格实施市场准入规则，市场竞争规则以及自愿、平等、公平诚信的交易原则；②建立健全以道德为支撑、法律为保障的社会信用制度（诚实守信是现代市场经济正常运行必不可少的条件，是规范市场秩序的治本之策。）③对经济活动参与者进行学法、懂法、守法、用法教育，树立诚信为本、操守为重的良好风尚。（可从国家、企业、消费者角度分析）
24、社会主义市场经济的基本特征
社会主义市场经济是同社会主义基本制度结合在一起的。第一：坚持公有制的主体地位是社会主义市场经济的基本标志；第二，社会主义市场经济以实现共同富裕为根本目标；第三，在社会主义市场经济条件下，国家能够实行强有力的宏观调控。
25、国家宏观调控的目标和手段，说明国家宏观调控的重要性
（1）必要性和重要性
①必要性：一是市场调节的局限性；二是社会主义性质决定。②重要性：可以弥补市场调节的不足，保障市场经济的健康运行；可以调节收入差距，促进社会公平，保障共同富裕的实现。
（2）目标：促进经济增长、增加就业、稳定物价、保持国际收支平衡。
（3）手段：①经济手段：主要是利用财政政策和货币政策，也可以通过制定和实施经济计划进行引导。是一种间接调控；②法律手段：国家制定和运用经济法规进行间接调控；③行政手段：通过行政机构，采取强制性的行政命令、指示、规定调控。④三种手段各有所长，要综合运用，以经济手段和法律手段为主，行政手段为辅。（注：2009年我国将采用积极的财政政策和适度宽松的货币政策以加强调控，要了解国家财政、税收、利率的变化）。
26、贯彻落实科学发展观的内涵和必要性
（科学内涵）(1)科学发展观的第一要义是发展（2）科学发展观的核心是以人为本（3）科学发展观的基本要求是全面协调可持续（4）科学发展观的根本方法是统筹兼顾。
（必要性）实现全面建设小康社会的奋斗目标，必须深入贯彻落实科学发展观。科学发展观是我国经济社会发展的重要指导方针，是发展中国特设社会主义必须坚持和贯彻的重大战略思想。
28、促进国民经济又好又快发展（措施）
要深入贯彻落实科学发展观，做到（1）提高自主创新能力，建设创新型国家。（2）加快转变经济发展方式，推动产业结构优化升级（3）统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设。（4）加强能源资源节约和生态环境保护，增强可持续发展（5）推动区域协调发展，缩小区域发展差距。（要与前面结合加上：完善基本经济制度，健全现代市场体系；深化财税、金融等体制改革，完善宏观调控体系；拓展对外开放广度和深度，提高开放型经济水平）。
补充：三个转变是：（1）促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变（2）由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变（3）由依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变。
“三农”指：农业、农民、农村。要加强农业的基础地位，走中国特色农业现代化道路，建立以工促农、以城带乡长效机制，形成城乡经济社会发展一体化新格局。）
29、经济全球化的含义及表现是什么？它的载体是什么？(跨国公司)
经济全球沦是指商品、劳务、技术、资金在全球范围内流动和配置，使各国经济日益相互依赖、相互联系的趋势。它表现为：①生产全球化；②贸易全球化；③资本全球化。 它的载体是跨国公司
30、经济全球化的影响（利弊），发展中国家应对经济全球化的正确态度
（1）影响
利：它推动了生产力的发展。它促进了生产要素在全球范围内的流动、国际分工水平的提高以及国际贸易的迅速发展，从而推动了世界范围内资源配置效率的提高、各国生产力的发展，为各国经济提供了更加广阔的发展空间。
弊：它扩大了世界各国的贫富差距；它会导致风险全球化，加大了全球经济的不稳定性；威胁发展中国家的经济安全。
（2）发展中国家应的正确态度：抓住机遇、趋利避害、防范风险、勇敢地迎接挑战
31、我国对外开放的基本战略
（1）战略内容：坚持“引进来”与“走出去”相结合，扩大开放领域，优化开放结构，提高开放质量，完善内外联动、互利共赢、安全高效的开放型经济体系，形成经济全球化条件下参与国际经济合作和竞争新优势。
（2）引进来的对策：创新利用外资方式，优化利用外资结构，发挥利用外资在推动自主创新、产业升级、区域协调发展等方面的积极作用。
（3）“走出去”的对策：创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。
（4）“引进来”与“走出去”的关系：“引进来”是“走出去”的基础，“走出去”是长期“引进来”的必然要求
32、坚持独立自主、自力更生的原则与对外开放的关系：自力更生是对外开放的前提和基础；对外开放是增强自力更生能力的重要途径。