宅经济进阶之路还有哪些短板待补

❶ 3亿90后，懒宅经济，孤独经济，颜值经济，洞察消费报告

2020年，90后人群超过3亿，第一批90后已经三十而立，他们将陆续成为各个领域的主力人群。他们热爱消费，同时因在 社会 和家庭中承担了更多的角色，消费能力不容小觑，可以说他们成为了目前的消费支柱。

消费场景：懒宅、颜值、 养生 、萌物、 娱乐

懒宅经济 ——懒是一种追求，宅是一种信仰，工作忙、压力大、生活节奏快，越来越多年轻人疲于奔命，久而久之成了一座孤岛，孕育了一批“懒宅族，宅男宅女，依靠网络就能完成吃喝玩乐的全方位需求，零售品类表现：智能化家电，方便食品，生鲜，手游，电子书等

颜值经济 ——在直播、短视频、移动互联网时代环境的影响下，“变美”这一底层人性诉求完全释放，由美颜、美妆、美容、医美结合组成的“颜值经济”闭环越来越火热

朋克 养生 ——朋克 养生 ，一种另类又矛盾的 养生 方式，在肆无忌惮放纵自己“作死”的同时，又感到焦躁不安，不惜花费财力物力疯狂补救，90后停止不了熬夜、摄入高热量食品，但也在拯救自己岌岌可危的身体 健康 ，在 养生 方面的花销逐渐增大，虽然治标不治本，年轻用户通过 养生 的仪式感来缓解泛化的焦虑，减少一些“作死”的心理负罪感，是一种自救型的心理安慰

新萌物主义 ——随着空巢青年的出现，越来越多的年轻人也面临着孤独感加深，宠物的陪伴、互动、依赖使得宠物与铲屎官之间形成一种亲密关系， 满足了年轻人需要陪伴、需要被依赖的 情感 需求，宠物经济逐渐呈现年轻化趋势，IP联名是泛 娱乐 生态中，品牌通过跨界联合，借助IP的高知名度，与用户产生 情感 共鸣 的一种营销模式，以此来俘获年轻用户的心；盲盒的随机性让用户拆出了惊喜，更买到了开心，同时收藏了情怀

娱乐 至上 ——90后从小成长在繁荣的 娱乐 环境中，对 娱乐 表现出巨大的热情。他们会分配大量时间和精力在 娱乐 上，也会 通过自己的创作，用一些与众不同的文化形式，展示自我，他们带着一些 游戏 人生的态度，用短视频、音乐、表情包、段子的方式，给传统、经典的文化创造了更丰富的解读。 他们的行为看似叛逆、无法理解，实则是在以更加轻松和幽默的态度对待世界，寻找自己心中的快乐和正义

懒宅经济 ：速食更懂 美食 、懒且精致

• 受疫情影响，无法领略各国风景的精致后浪们，过起了高级的懒宅生活，他们懒得扫地、懒得洗衣……所以以“人”为基石的懒人经济当前被强烈追捧 • 速食完美的契合了年轻用户懒宅的追求，同时他们也会为做出精致的 美食 选择功能丰富的家电，她们懒但追求精致，对高品质类的家电需求突出

颜值经济：黑 科技 、成分、便携、极致、国货

娱乐 至上 ：90后 娱乐 消遣必不可少，都是玩心少年

• 90后具有超强的 娱乐 能力和需求，在 娱乐 消费方面的支出占比较高，他们热衷于各种形式的文化 娱乐 ，喜欢高配，追求最顶配的智能手机、平板电脑、音响、电视等电子设备，并依托互联网等虚 拟媒介进行的 娱乐 性活动，包括 游戏 、影视、动漫、小说、音乐等。

• 90后强势崛起，已成为消费市场的主力军和引领者，他们将主导未来5-10年的中国乃至全球的消费格局 • 90后线上消费增速显着高于其他人群，在京东的购买力基本与80后持平，其中95后略低一些，但95后的客单价最高

消费观念：超前消费，整体不够花，局部不差钱

• 超前消费是90后人群的常态，看到喜欢的物品，更愿意选择先预消费后全款还款或分期还款的方式，甚至为喜欢的物品愿意付出手续费或利息

消费态度：为兴趣，为精致，为个性，为新鲜

为兴趣买单—— 90后善于通过兴趣社交，形成丰富的圈层文化，对 各自的圈层有强归属感和高参与度，并乐于为此买单，可支配收入并不会影响90后的购物决策，喜欢的没钱用现金贷也要买，不喜欢的再多闲钱都不太会买

局部富人—— 90后在某些地方特别能花钱，部分品类追求大牌、奢侈，比如有人特别爱玩耳机，他可将大部分可支配收入都用来购买耳机，可支配收入并不会影响90后的购物决策，喜欢的没 钱用现金贷也要买，不喜欢的再多闲钱都不太会买，局部富人之外是对性价比的追求 。他们擅长使用各种 工具去比价，近九成在比价后才会购买商品，近八成会参与打折、秒杀等特价活动

乐于尝鲜——90后喜欢尝试各种新鲜事物，如果一个品牌跟自己有共鸣，情怀、风格符合自己的style，他们就愿意去尝试，有即刻拥有的需求，并乐意为此付费，对限量产品有极大的兴趣。

购物渠道：多元化，去中心化，社交电商突起

• 线上购物渠道呈现多元化，且占比逐渐提升，但90后注重线下体验的特点不容忽视 • 90后在电商平台的粘性较高，比起直接下单“逛”的特征更加明显 • 日常下单有两个峰值点，上午10-12点，晚上20-22点，但大促日的0点是绝对峰值点，这一现象主要是电商平台在大促节点提前蓄水、提前锁定用户的结果

除价格优惠之外，90后最看重的是京东能够提供丰富的、可信赖的产品，其次是各类优质的服务，尤其物流速度是购物体验的重要因素，配送也满足了年轻用户追求高时效的诉求 • 90后人群对电子产品、美妆服饰、礼品、钟表首饰、宠物、文娱影视、服务方面在京东表现出高度偏好，进一步细分人群，不同于95后，95-90之间的年轻用户对家电、 汽车 也感兴趣。

营销偏好：受泛 娱乐 生活方式的影响，内容消费常态化

• 90后泛 娱乐 的生活方式影响着他们的消费行为，在消费中更倾向于 娱乐 化、互动化、内容化的方式，他们既是内容的消费者也是内容的生产者、分享者

营销偏好：选择性比价，重视评论，不会忠诚于平台

• 相对80后， 90后促销极度敏感和不敏感的特征都比较明显，说明他们对促销呈两极化的态度，部分人对局部商品会砍价、比价 • 大多数90后对评论极度或高度敏感，这和他们喜欢分享、晒单的特点有关 • 90后对购物平台忠诚度较差，明显低于80后，所以营销方式和营销内容是吸引90后的关键要素

❷ 两新一重建设中的两新是指什么

“两新一重”顾名思义，也就是两个“新”和一个“重”，分别是新型基础设施、新型城镇化，以及交通、水利等重大工程。 根据政府工作报告，支持“两新一重”建设主要是：加强新型基础设施建设，发展新一代信息网络，拓展5G应用，建设充电桩，推广新能源汽车，激发新消费需求、助力产业升级。

加强新型城镇化建设，大力提升县城公共设施和服务能力，以适应农民日益增加的到县城就业安家需求。新开工改造城镇老旧小区3.9万个，支持加装电梯，发展用餐、保洁等多样社区服务。加强交通、水利等重大工程建设。

(2)宅经济进阶之路还有哪些短板待补扩展阅读

党的十八大肯定了新型城镇化的建设，指出“城镇化水平明显提高，城乡发展协调性增强”。2014年3月16日，《国家新型城镇化规划(2014-2020年)》正式发布。

2020年4月3日，国家发改委印发《2020年新型城镇化建设和城乡融合发展重点任务》的通知，要求“推进以县城为重要载体的新型城镇化建设，促进大中小城市和小城镇协调发展，提升城市治理水平，推进城乡融合发展，实现1亿非户籍人口在城市落户目标和国家新型城镇化规划圆满收官”。

此次政府工作报告与此前提法一脉相承，表明新型城镇化建设依然扎实推进并在加强和深化中。首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院执行副院长叶堂林在接受采访时表示，随着我国新型城镇化进程从追求速度转向追求质量，亟待补上此前城镇化在住房、医疗、教育等各个领域的短板。