夜间经济怎么瞄准本地

‘壹’ 如何促进夜间经济发展

夜间逛街市、赶市集、品美食、看演出，各地纷纷优化政策、提升服务，加强文旅融合，旅游消费正持续回暖。

9米高500米长的水云画廊、五彩斑斓宛若彩练的光影水道、独具地域风情的皮影互动景观……河北廊坊发挥京津冀协同发展枢纽区域优势，首条集滨水休闲、美食好物、光影演艺等特色于一体的沉浸式光影夜游文化商街，吸引了众多游客前来“打卡”。

‘贰’ 各地大力发展夜经济，这都需要哪些领域来共同发力

7月盛夏，正是夜生活最好的映正方式，麻辣小龙虾，啤酒，火锅，撸串比比皆是。富有人间烟火气。随着疫情防控形势稳定向好，各地大力发展“夜经济”，把夜经济作为重要刺激消费手段。目前全国200多个城市推出夜游线路、夜间演艺和展演等夜间文旅振兴计划。
“夜经济”的回归反映了中国消费市场具有的韧性和潜力。鼓励发展夜经济，有利于培育消费热点，政府部门将短期支持与中长期政策结合起来，提振消费信心和消费预期。总的来说，为繁荣夜间经济，点燃“人间烟火气”，大家齐心协力，共创美好城市。

‘叁’ 各地“夜经济”回归了，需要哪些措施为发展“夜经济”保驾护航

我认为需要采取设立夜市地点以及降低城管部门对夜市地摊的管理要求。

其实疫情发生对于社会各个方面的发展都带来很大影响，其中影响最大的应该是属于夜市经济。相比于其他实体经济而言，夜市经济更加需要依靠人力以及客流量。当疫情发生之后，全国大部分地区都采取了隔离以及风控措施，这也直接导致夜市经济失去了大量客户。

各地夜市经济逐渐回归。

随着夏季的来临，大家都喜欢在烧烤摊当中喝啤酒，给自己的亲朋好友畅聊人生。每年夏天都同样如此。但是随着疫情的到来，烧烤摊以及夜市地摊都淡出了我们的视野。这对于部分地摊业主而言，带来了非常大的经济损失。因此为了改变这种现状，各地政府也出台了相关措施。根本目的是为了促进夜市经济的发展，夜市经济发展这也说明了客流量的增加。

‘肆’ 夜间经济如何推广银行业务

1、拓宽银行开放时间，延长夜间网点的营业时间。让夜间经济更加便捷的办理业务。

2、推出便捷支付功能，能够实现线上支付，仿耐则让夜间经济的客户可以使用银行服务，提高服务效率。

3、发放夜间经济活动福利，例如夜间消费折扣、夜间服务优惠等，以提升夜间经济的热情。

4、拓宽银行服务的渠道，建立夜间网点，在夜间经济繁华地段设立营业网点，让更多客户可以便捷的办理业务。

5、设置线上客服，在夜间提供亩誉24小时服务，满足客户备棚的需求。

‘伍’ 如何开发夜间旅游产品

绿维文旅认为，发展夜经济，“点亮”只是第一步，除了好看的夜景，还得有多元化的消费配套，才能做实、做足夜间经济。需要立足资源特色，紧紧围绕消费需求和旅游要素，打造夜食、夜演、夜景、夜购、夜探、夜宿、夜养，才能玩转夜经济。
夜食，是夜间经济最受欢迎的板块。吃是人的基本本能之一，在经过一天的玩乐之后，“觅食”成为游客的最迫切需求，我们国家地大物博，饮食文化博大精深，地域特色明显，每座城市、每个县城、每个乡镇、乃至每个乡村，都会有属于自己的地道美食，这就是所谓的“一乡水土养一方人”。一个可以体验地道市井味道的美食街，肯定会引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。
夜演，是夜间经济最受关注的板块。正所谓“白天观美景，夜间看演艺”，如今旅游演艺已经成为很多游客夜间休闲的首选，它是夜游经济的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延长旅游时间的重要手段。一般来说，夜间演艺主要分为实景演艺、剧场演艺、光影演艺、街头演四个类型。
夜景，是夜间经济的独特板块。城市的华灯初上、五彩霓虹；乡村的静谧、自然和朴素，都对人民充满吸引力。城市是喧闹的、充满诱惑的，乡村则是寂静的，返璞归真的。
夜购，是夜间经济的流量板块。夜间购物需要丰富多样的产品和不同的场景设置，避免同质化的存在，比如夜间集市、特产市场、古董跳蚤市场等，这些场景可以迎合不同消费者的消费需求，一般而言，游客在旅行的过程中，更喜欢晚出晚归，做好夜间购物的准备，对于推高夜间经济的流量至关重要。
夜探，是夜间经济的新兴板块。城市的探店，乡村的探险，都是很好的内容。如南京灵谷寺萤火虫节、四川天台山萤火虫观赏基地，都是这类探险的名片产品。除此之外，星空观测、洞穴探险、夜间定向越野等都可以成为夜探的“生长点”。
夜宿，是夜间经济的必选板块。夜间住宿是有效延长夜间消费时间的重要方式，也是夜间消费的必选项目之一。只要有优秀的住宿品质、住宿环境和住宿主题，“为住一晚远赴一城”的情况将越来越普遍，民宿消费将成为“新常态”。
夜养，是夜间经济的健康板块。这里的养，是指养生，健康的意思。通过完善疗养、健身、运动等基础设施，拓展产业链条。鼓励开展夜跑、夜间骑行等潮流运动，举办迷你马拉松、健步走、广场舞等夜间体育健身活动，打造夜养打卡地。
绿维文旅,是文旅康养与乡村振兴EPCO综合服务商，“三甲”规划设计、建设总包、文旅运营全程服务机构。从2005年创立之初，绿维文旅便提出了“创意经典·落地运营”的理念，历经近20年创新发展，在夜间旅游产品打造方面，以策划为前提，规划设计为核心，形成了从顶层设计到投融资、开发、建造、招商、运营、培训、智慧化等全程全链业务体系。

‘陆’ 中国夜间经济的消费主体是年轻人，如何抓住“年轻红利”

在一定程度上当下的年轻人非常追求夜间经济的发展，因为我们都知道夜间是年轻人主要消费的时间段，而且在这个时间段内，他们经常会做出一些非常有意义的事情。这也是当下年轻人的一个主要的生活方式，所以说他们的生活也是丰富多彩的。而且中国夜间经济的消费主体确实是年轻人，这个消息也得以证实了。那么有人可能也会产生疑问，到底该如何抓住年轻红利呢？下面小编来和大家说一说。

总而言之，这件事情已经引起了很多人的关注，因为这个商机人人都已经看到了，所以说很多人都要抓住这样的红利。以上就是小编的说法，希望对你们有所帮助。

‘柒’ 发展夜间经济，需要什么样的政策供给

在各地“六稳”“六保”的政策支持下，中国正率先走出疫情带来的阴影，复工复产进展显着，消费市场回暖。但在疫情防控常态化下，人们的预期收入、消费方式、消费心理仍受影响。

在这一背景下，发展夜间经济成为可供中小企业、生活性服务业解困的一种可行思路，也是在特殊情况下破解就业难题、提振消费水平的一种应急手段。其实，作为一种经济形态，夜间经济本身就有其存在的合适土壤。加强政策供给，通过规范市场运行、调节市场供求、创新 社会 治理方式，可从制度上保障夜间经济的 健康 发展和长效活力。

高规格推进夜间经济融入经济 社会 发展战略

夜间经济是一种经济形态，但更应被视为一个经济运行平台——可嫁接、嵌入不同的产业门类和商业模式。对于地方政府而言，推进夜间经济建设，不仅是激发经济活力、拉动消费的短期刺激手段，还是拉动经济与 社会 发展的一个新思路，更是塑造城市文化名片的一个契机。

有文化内涵的夜间经济才能更长久。当下，我国 社会 主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。夜间经济已成为增加灵活就业、促进消费发展、实现“美好生活需要”的重要途径。在文化与 旅游 产业融合发展的大背景下，文旅产业对夜间经济的嵌入，成为构成长效机制的一个重要因素。文旅产业是一个包容性、融合性极强的产业类型，一些文化 旅游 产品，如演艺晚会、文创体验、读书会、艺术品鉴赏拍卖、纳凉休憩、健身 娱乐 等，与夜间经济有着天然的契合点。事实上，近几年国内就出现了很多爆款的夜间文旅品牌，如杭州的宋城文化、苏州的评弹文化等。

地方政府的政策供给，重要的是制定富有战略价值的夜间经济发展规划，将此作为政府治理和市场主体参与夜间经济的依据。

其次，制定夜间经济发展规划。可按夜间经济发展成熟度划分三个阶段，即培育期、发展期和稳定期，分别适用不同的激励政策，如税收、融资政策上的扶持。在培育期和发展期，加大政府对夜间经济发展的支持力度，尤其对于繁荣夜间经济的重点项目、打造城市文化名片的专门项目及其相关措施给予财政资金支持和税收优惠；给予部分困难经营者适当的补贴、提供车辆租赁等。而进入夜间经济稳定期后，政策倾斜的力度应逐渐收缩并过渡到正常状态。

高起点限定夜间经济的准入门槛

作为一种经济形态，夜间经济要想 健康 发展就必须遵循市场经济的一般规律。一般来说，夜间经济的市场参与者除本地商户、居民外，更多的是游客。游客群体的体验与态度对城市文化名片的塑造与传播极其重要，尤其是在移动互联网 社会 ，通过公众号、朋友圈、直播平台发布的体验评价，具有传导性和扩散效应。

因此，作为市场监管者，制度设计时应当抑制负面事件产生的原点。其中，对市场供给主体及其提供的商品和服务设定较高的准入门槛是可行的思路。

设定市场供给主体的准入门槛。 倡导守法诚信，建立黑名单制度。从事普通小商品销售和生活服务的业主，只要申请、登记、简单审核与备案而无须行政审批即可从业；而从事餐饮、演艺、特种服务等行业的业主，则需要获得行政审批或行政许可，取得相应的经营资质和许可证。

设定供给商品和服务的准入门槛。 要求高起点、宽领域、严准入、重文化，建立负面清单制度。除符合国家相关质量标准规定，尤其是食品卫生质量标准外，还应要求体现城市的传统特色和文化品味，满足不同的个性化需求，便于消费者体验和互动参与。

高标准规范“霓虹灯下”的市场秩序

市场秩序是经济运行的精髓。夜间经济的繁荣与发展，离不开规范的市场秩序。从制度供给的角度来看，高标准规范市场秩序，需要突出公开、公平、公正、透明等规则，使夜间经济发挥长期效应。

规章制度公开。 夜间经济的建设与发展是一项系统工程，政策规章的制定需要广泛且反复征询 社会 各界的意见，既能体现政府推进夜间经济发展的努力和决心，又能将夜间经济发展融入城市建设与文化发展，满足人民群众“高品质生活”的需求。公开征集 社会 各界的意见，有助于政策规章更能体现民意，更接地气，也更容易得到有效执行。

市场准入公平。 对夜间经济设定较高的市场准入门槛，并非排斥普通供应商、小微企业或个体经营者，而是需要坚持非歧视原则，只要符合公布的市场准入标准的主体及其商品或服务，均可申报成为夜间经济的市场供给主体。

信息发布透明。 移动互联网时代，信息是极其重要的生产要素。就夜间经济的市场参与者而言，便捷地获取有用的市场信息是赢得竞争优势的重要资源。从公平正义的市场伦理出发，市场监管者应及时公开发布市场信息，确保市场参与者能够无障碍地获取。

市场裁判公正。 夜间经济政策规章的设计应赋予市场监管者一定的裁判权，依法依规维护市场秩序和消费者权益，公正处置市场交易纠纷；建立黑名单制度，完善诚信建设； 探索 建设公共法律服务机构，为夜间经济的市场参与者提供法律援助。而合格敬业的一线市场监管者，应熟练掌握市场监管的法律法规，明确监管者的责任和权限。

品牌塑造优先。 尽管在设定市场准入门槛后，对符合标准的市场供给主体及其商品或服务采取了非歧视政策，但政策供给仍应充分考虑将夜间经济打造为城市名片和商业品牌，如鼓励文化创意项目发展等，并加大政府配套资金支持力度。

高水平营造夜间经济“软环境”

当下，城市发展已赋予夜间经济以新的内涵，因而需要创新治理方式。区别于早期的限制型城市管理模式，现代城市治理是一种疏导型治理，倾向于规导、组织、协调与服务，鼓励民众自律，追求共赢善治。

就规导而言 ，主要是通过法律法规政策保障和维护夜间经济下参与者的权益，约束和规范其行为，使其平等合规地参与市场竞争；约束市场监督者、一线执法者的动机和言行；纠治各种违法违规行为。

就组织而言 ，主要是组织相关机构严格查验获准开展夜间经济的经营场所的消防、卫生等状况，抽样检查商品、服务；对夜间经济集中区域组织开展环境治理，尤其是噪音、油烟、灯光污染，及时开展整治；完善 社会 安保体系，组织加强人员密集场所的巡视；组织确定人员疏散的时机、线路和方式。

就协调而言 ，主要是明晰市场裁判者的身份，协调处置在夜间经济运行中可能遇到的事项，如协调夜间公共交通的线路、运力，协调开放单位停车位，协调高峰季节的电力供应等。

就服务而言 ，主要是为市场 健康 有序运行搭建平台、宣传推广、提供配套服务，包括但不限于项目规划、税收减免、卫生防疫、商品认证、许可证审批办理、市容保洁等项目；通过各式新媒体广泛宣传政策规定、夜间消费指南、夜间交通出行方案；设计布置夜灯光造景、标识指引等工作，营造良好夜间消费氛围。

摘编自《群众》2020年第16期，原标题为《加强政策供给 促夜间经济 健康 发展》

作者：张明之（作者系国防大学政治学院教授、博士生导师）

‘捌’ 夜市经济发展分析

“十一”假期，我国消费市场再次表现抢眼。中国银联发布的数据显示，“十一”假期银联网络交易总金额超2万亿元，仅前6天消费金额即超过去年黄金周7天之和。其中，夜间消费正成为新亮点，据银联统计，夜间餐饮消费金额同比增长55.5%，娱乐类消费金额更是同比增长超过80%。

一、夜间旅游参与度高、消费旺

近年来，我国夜间旅游参与度高，接受调查的游客中有过夜游体验的占比92.4%。银联商务数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

综上所述，我国夜游经济行业既有一定的发展，又存在一些问题，但总体来说，在全球“夜经济”欣欣向荣，各地政府大力支持下，我国夜间旅游行业市场潜力较大，未来发展前景较好!

——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告》。

‘玖’ 运用政府知识为引导夜间经济健康发展提出建议

1建议政府将编制夜生活集聚区发展规划，打造一批地标性夜生活集聚区示范区建立“夜间区长”管理机制，主要职责是充当娱乐场所、消费者、演艺人士等管理首长。如:伦敦、巴黎、东京等。
2政府相关部门及经营业主要继承和创新发展夜间经济。积极培育夜间经济企业发展沉浸式话剧、音乐剧、歌舞剧等夜间文化艺术项目，对深夜影院、深夜书店、音乐俱乐部、驻场秀等夜间文化娱乐业态等多元化都市夜游项目，如:山水田园夜游、博物馆夜游等。
3政府有关部门应切实做好夜市试点工作指导夜手肢市运营管理，将支持指导夜生活集聚区开展夜间灯光造景，做好街景打造、装饰照明、标识指引等工作，支持成立本市夜间经济发展相关行业组织，促进国内外交流合作，引导行业自律发展。辽宁省一位经济学家表示，夜经济是一座城市活力的象征，沈阳这个大都市需要与之相匹配的夜经济来支持。在最近两个月内，连续推出两处网红打卡地，吸引了沈阳市乃至周边城市都趋之若鹜，这种利用网红景点带火当地夜经济的方式，值得提倡。
4政府利用财政扶持资金支持
鼓励各地挥财政资金作用，同时加强行业研究，支持夜间经济相关智库发展，为政府决策和行业发展提供参考。
5政府协调部门有序有力有效推进
组织夜间经济街区属地街区管理机构梳理本街区范围内及周边停车场情况，提出优化街面停车位管理、夜间临时停车等具体措施；优化夜间经济街区附近公共交通线路设置，加密夜间运行班次；充分毕液世考虑夜间经济特点，完善水电气供给、污水收集排放、餐饮油烟处理、垃圾分类处理等配套设施；政府职能部门制订完善食品安全、治安、消防等配套管理措施和服务功能，切实提升服务夜间经济发展的管理保障水平。
6政府部门利用互联网与新媒体推介
把夜间经济运用到城市营销领域，在消费者心目中塑造独特的城市品牌。从而让消费者沉浸在有趣和难忘的城市夜间生活体验中，也让城市品牌的价值和魅力真正得以体现。
"夜间经济是连接城市街区文化、经营者精神故事，消费者内心需求的最佳平台"热心公益的志愿者这样说。因此，我们应该更多思考如何采取与时俱进的手段，作用在城市的夜间经济为重点上，一方面满足新时代的市场需求，另一方面，也给传统的城市品牌营销注入新的活力，精彩纷呈的夜经济形态能为城市带来经济、社会、人文等多重价值，从而为游客提供一种焕然一新的体验，进而延长游客停留时间，拉动夜埋简间旅游消费。

‘拾’ 夜间经济未来发展趋势如何会有哪些新的消费形态

2019年中国主要城市开始推行夜间经济发展模式，通过进一步拉动内需促进消费服务第三产业发展。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态，北京、长三角地区、广东、山东、川渝地区等开始推行夜间经济城市的网民最关注夜间经济发展动向。夜间旅游需求增长迅速，夜游产品开发正加速，参考国外发展经验，夜间经济需要根据城市特色打造，促进经济良好循环。

夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。中国线上及线下的夜间消费需求逐渐丰富，夜间消费比例约占总体零售消费的六成，预计2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元。

总结起来看，中国夜间经济业态发展要素，其中有一下4点：

第一点是夜间管理。毕竟夜间经济所需要消耗的时间在晚上，这个需要完善夜间管理组织和夜间管理手段。

第二点是营商环境。夜间人们不愿去往更远的地方，则需要提高企业经营的便利性，方便用户。

第三点是交通，不排除有三五好友约在一起玩，需要有便利的夜间公共交通体系，否则在一些不便交通的地方，影响用户出行。

第四点是安全与环保。夜间安全是第一，需要加强城市安全程度，增加夜间照明和指示，提高卫生与健康。

中国夜间经济业态发展趋势

1.集中资源，规划夜间经济商圈。

艾媒咨询分析师认为，夜间相比日间，劣势在于人流量少而分散，交通相对不够便利，以及商业运营成本上升。因此资源集中，人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈，能够减少所需夜间交通运营线路，将夜间活动的人流商户集中起来，减少商户的运营成本，提高销售额，并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。

2.更加多元化业态，丰富夜晚生活。

艾媒咨询分析师认为，2019中国整体人均收入减缓，社会零售消费增长减缓，夜间经济可以进一步扩大内需，提升经济活力支撑国民经济，是大势所趋。同样人民的消费习惯改变升级的趋势也是不可忽视的，除开传统的购物零售，人们希望能够在夜间享受如同一样多彩的活动，其中最受瞩目的就是文化体验类。随着夜间经济的发展，夜间表演、夜间社交、夜间游览等相关项目会不断丰富多彩。

以上内容节选自《艾媒报告丨2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》