夜间经济如何瞄准

‘壹’ 中国夜间经济的消费主体是年轻人，如何抓住“年轻红利”

在一定程度上当下的年轻人非常追求夜间经济的发展，因为我们都知道夜间是年轻人主要消费的时间段，而且在这个时间段内，他们经常会做出一些非常有意义的事情。这也是当下年轻人的一个主要的生活方式，所以说他们的生活也是丰富多彩的。而且中国夜间经济的消费主体确实是年轻人，这个消息也得以证实了。那么有人可能也会产生疑问，到底该如何抓住年轻红利呢？下面小编来和大家说一说。

总而言之，这件事情已经引起了很多人的关注，因为这个商机人人都已经看到了，所以说很多人都要抓住这样的红利。以上就是小编的说法，希望对你们有所帮助。

‘贰’ 发展夜间经济存在的问题有哪些

规划者与从业者、消费者认知的差异。夜间经济任重道远，先行推动一部分业态无可厚非，但针对推动过程中出现的问题，如社会反馈，规范问题，特色打造困难等，我们如何去改进，去提升是需要大家一起去做的，切忌三分钟热点，开了头，中间没追踪，没改善，或者开头红红洞搏火火，中间悄无声息，最终销声匿迹。城纳察祥市配套服务仍急需完善。夜间经济的快速发展，除了人口基础、消费基础外，城市的配套服务是最基础的保证，也是需要加快完善的部分，如服务配套、出行配套、安全配套等。长远来看，城市的发展谋求的是人、事、物和城市没庆的和谐共处，和谐发展，期待夜间经济的发展可以为城市的发展起到应有的推动作用。

‘叁’ 设计如何在我国地摊经济文旅经济夜间经济中发挥其独特的作用

可以要求鼓励各地打造夜间经济集聚区，完善配套服务和管理，丰富产品和服务供给。

发展文化和旅游“夜经济”。鼓励各地打造夜间经济集聚区，完善配套服务和管理，丰富产品和服务供给。鼓励有一定夜间经济基础的地市新建、改造提升酒吧街、咖啡街、餐饮街，打造一批夜间经济示范商圈（示范街区）。

鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间，增设24小时便利店等夜间消费场所。重点打造“文旅+演艺”模式，探索博物馆夜间开放，丰富夜间文化演出市场和其他消费热点。完善夜间交通、安全、环境等配套措施。

(3)夜间经济如何瞄准扩展阅读：

“地摊经济”的相关内容：

1、指导和鼓励有条件的地市建设集合文创商店、特色书店、小剧场、文化娱乐场所等多种业态的消费集聚地，组织开展特色文旅消费活动，鼓励开设节假日步行街、周末大集、休闲文体专区等常态化消费场所，探索培育专业化经营管理主体。

2、开展重点消费品监督抽查，严厉打击发布虚假广告等违法行为。推行经营者“放心消费承诺”活动，鼓励经营者结合自身经营情况，按照有利于消费者的原则，开展“线下无理由退货承诺”活动。

‘肆’ 如何将文化产业充分融入夜间经济

中国旅游研究院助理研究员战冬梅表示，夜间游市场潜力巨大，已成为旅游目的地夜间消费市场的主要组成部分。中国旅游研究院3月发布的《夜间旅游市场数据报告2019》中显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%，其中，游客消费占比近三成。携程、驴妈妈等旅游平台的夜游产品的订单也都在稳步增长。

80、90甚至00后年轻人成为消费主力军，他们热衷熬夜，同时对夜间娱乐活动有着巨大需求。据相关调研显示，2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择的外出场所中，78%选择电影院，67%选择酒吧或KTV。除了这些典型的传统娱乐场所外，24小时便利店、不打烊书店等，也成为年轻人租房的考虑因素以及夜间活动的重要场所。

2019年中国年轻女性“夜蒲族”熬夜选择外出场所占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

夜经济形成多元化发展趋势

逛夜市、赏夜景、吃夜宵……日渐多元化的夜经济，也使得城市经济更加繁荣。多地借助夜经济政策东风，将购物、餐饮、文化、娱乐、观光、旅游、交通等有机结合，形成多元业态发展的格局，在推进消费升级的同时，也提升了城市的吸引力。

模式一：多元商圈盘活经济

天津西站地区的红桥区运河新天地夜市，抓住夜经济新规推出的机遇，将15个经营萧条的独栋建筑，变成以夜市为核心的“夜经济”商圈。

天津市红桥区商务局副局长王健说，运河新天地夜市是以运河文化为主题，突出特色餐饮业态的精品美食街区。同时，还设有时尚商品、儿童游乐、极限运动、音乐喷泉、运河文化广场等服务业态和观光景点。

红桥区副区长徐卫京介绍，夜市自5月18日开街以来，平均每日客流超2万人次，32个小吃商户日均营业额超过20万元，夜市消费对经济增长的拉动作用逐步显现，也对周边区域产生良好的辐射带动作用，以夜市为核心的“夜经济”商圈初步形成。

模式二：消费升级带动夜间旅游发展

华灯初上时，乘坐浦江游船，是打开“夜上海”的一种独特方式。泛游浦江之上，温婉流动的江水与现代建筑的倒影相结合，在江南特有的温柔中藏着现代化的科技感，让人们感受属于上海这座国际大城市的独特魅力。

上海浦江游览集团副总经理洪朝辉说。居民消费升级倒逼企业加强创新，促进企业供给多元化。过去消费者夜游黄浦江主要是看风景，现在他们有了更多需求，如选项丰富的美食、精致的伴手礼、方便的服务设施及友好的服务人员，以及一些演出或庆典活动等。目前，上海共有34艘游船经营黄浦江游览项目，年客流量300万人次以上，暑期旅游高峰的日均客流量逾1万人次。

模式三：“美食+文化”的新夜市

今年5月1日起，位于北京前门阿里山广场的啤酒花园试营业，短短两个多月的时间里，这个建立在古老地段的年轻夜市就聚集了充足的人气。据阿里山广场运营负责人赵宇介绍，阿里山广场啤酒花园的全称是“大前门里小酒馆”，在夜市的小舞台上还会有非遗的传承人表演皮影，小提琴演奏等文化表演。未来这里还会举办与北京、前门相关的各种活动，如展出老前门的旧影像等;结合年轻人的喜好，做各种有趣的快闪活动。

赵宇表示，这两个多月里，前来夜市消费的人群中80%以上是北京市民，多数是年轻人。6月份的销售额是5月的1.8倍，估计7、8月份随着暑期的来临还将带来销售高峰。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》，，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

‘伍’ 夜间经济靠什么吸引人们消费

夜间经济可以提高设施使用率、激发文化创造、增加社会就业、延长游客滞留时间、提高消费水平、带动区域发展。因此，有学者将夜间经济称为“城市消费的新蓝海”。专家表示，夜间经济是拉动城市消费的新增长点，但也将对现有的城市基础设施和公共服务体系形成新的挑战——

在不久的将来，我国将涌现出更多夜间灯火璀璨的“不夜城”。

最近一段时间以来，北京、天津、上海、成都等地纷纷出台政策举措，打造“灯火不熄”的都市夜间经济。

有关专家在接受经济日报记者采访时表示，作为都市休闲经济的重要组成部分，夜间经济是拉动城市消费的新增长点，但也将对现有的城市基础设施和公共服务体系形成新挑战。因此，应该加强统筹规划，未雨绸缪，为做好夜间经济大文章创造良好的发展环境。

夜间经济发展潜力巨大

作为现代都市的经济业态之一，夜间经济正在成为各地深挖消费潜力的重要战场之一。所谓“夜间经济”，是指从当日下午6点到次日早上6点发生的经济文化活动。夜间经济并不是一个新名词，但在过去很长一段时间里，许多城市对夜间经济并不重视。

如今，这一情况正在发生积极变化，已有不少城市出台了加快推进夜间经济发展的相关政策举措。

7月9日，北京市商务局印发了《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，明确到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈，满足消费需求。

去年8月份，成都市印发了《成都加快建设国际消费城市行动计划》，明确提到要挖掘夜间消费新动能，加强夜间经济的环境营造，加快培育锦江夜消费商圈，引入现代新兴消费业态，打造成都夜消费地标。

去年11月份，天津市印发了《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，明确要在2019年底前打造形成6个市级夜间经济示范街区，经过3至5年的努力，全市发展形成一批高品质夜间经济示范街区，形成布局合理、功能完善、业态多元、管理规范的夜间经济发展格局。

今年4月份，上海商务委等九部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，明确围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。

‘陆’ 城市发展夜间经济要注意什么

城市发展夜间经济要注意四大陷阱
一是定位陷阱。夜间经济该不该搞？怎么搞？搞多大规模？这几个问题是每个城市发展夜间经济之前必须要反复研讨的工作。事实上中央提出发展夜间经济之后，多地加快相关规划、政策出台。发展至今，所谓的“24小时商圈”见光死的不少，很多地方连日光经济都没搞清楚就开始发展夜间经济，没吃胖不说还造成了消化不良。

二是业态陷阱。夜间经济必须依托强大的消费能力和独特的城市IP，否则很容易造成业态单一、形式重叠这样的商业老问题。很多地方的夜间经济只是简单的将商场消费时间延长，除了消费时间不同之外，其它跟日间并无差异。这样做让消费者产生审美疲劳，反而带来负面影响。
三是选址陷阱。应该看到，夜间经济是“喜旧不喜新”的。比起新区，已经天然形成的商圈、特色街区才是发展夜间经济更好的载体。毕竟，消费习惯的培养需要很长一段时间，贸然开拓新区，只会带来额外的负担和更大的风险。
四是配套陷阱。到了凌晨，必然存在交通问题。很多地方商场营业时间延长了，但公共交通还是按时下班，给出行带来不便。出租车、网约车当然可以用，但地铁可以带来更强的消费催生动力。

‘柒’ 各地“夜经济”回归了，需要哪些措施为发展“夜经济”保驾护航

我认为需要采取设立夜市地点以及降低城管部门对夜市地摊的管理要求。

其实疫情发生对于社会各个方面的发展都带来很大影响，其中影响最大的应该是属于夜市经济。相比于其他实体经济而言，夜市经济更加需要依靠人力以及客流量。当疫情发生之后，全国大部分地区都采取了隔离以及风控措施，这也直接导致夜市经济失去了大量客户。

各地夜市经济逐渐回归。

随着夏季的来临，大家都喜欢在烧烤摊当中喝啤酒，给自己的亲朋好友畅聊人生。每年夏天都同样如此。但是随着疫情的到来，烧烤摊以及夜市地摊都淡出了我们的视野。这对于部分地摊业主而言，带来了非常大的经济损失。因此为了改变这种现状，各地政府也出台了相关措施。根本目的是为了促进夜市经济的发展，夜市经济发展这也说明了客流量的增加。

‘捌’ 夜间经济未来发展趋势如何会有哪些新的消费形态

2019年中国主要城市开始推行夜间经济发展模式，通过进一步拉动内需促进消费服务第三产业发展。iiMedia Research(艾媒咨询)研究发现，夜间经济涉及餐饮、文化、游览、购物等多元化的商业形态，北京、长三角地区、广东、山东、川渝地区等开始推行夜间经济城市的网民最关注夜间经济发展动向。夜间旅游需求增长迅速，夜游产品开发正加速，参考国外发展经验，夜间经济需要根据城市特色打造，促进经济良好循环。

夜间经济的消费者不仅有助于拉动本地居民的内需，还能延长外地游客、商务办公者等的留存时间，带动当地经济发展。中国线上及线下的夜间消费需求逐渐丰富，夜间消费比例约占总体零售消费的六成，预计2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元。

总结起来看，中国夜间经济业态发展要素，其中有一下4点：

第一点是夜间管理。毕竟夜间经济所需要消耗的时间在晚上，这个需要完善夜间管理组织和夜间管理手段。

第二点是营商环境。夜间人们不愿去往更远的地方，则需要提高企业经营的便利性，方便用户。

第三点是交通，不排除有三五好友约在一起玩，需要有便利的夜间公共交通体系，否则在一些不便交通的地方，影响用户出行。

第四点是安全与环保。夜间安全是第一，需要加强城市安全程度，增加夜间照明和指示，提高卫生与健康。

中国夜间经济业态发展趋势

1.集中资源，规划夜间经济商圈。

艾媒咨询分析师认为，夜间相比日间，劣势在于人流量少而分散，交通相对不够便利，以及商业运营成本上升。因此资源集中，人流集中是夜间经济发展的核心。规划夜间经济的商圈，能够减少所需夜间交通运营线路，将夜间活动的人流商户集中起来，减少商户的运营成本，提高销售额，并且能够最大化丰富消费者夜间消费体验。

2.更加多元化业态，丰富夜晚生活。

艾媒咨询分析师认为，2019中国整体人均收入减缓，社会零售消费增长减缓，夜间经济可以进一步扩大内需，提升经济活力支撑国民经济，是大势所趋。同样人民的消费习惯改变升级的趋势也是不可忽视的，除开传统的购物零售，人们希望能够在夜间享受如同一样多彩的活动，其中最受瞩目的就是文化体验类。随着夜间经济的发展，夜间表演、夜间社交、夜间游览等相关项目会不断丰富多彩。

以上内容节选自《艾媒报告丨2019-2022年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》

‘玖’ 我国夜经济的特点

夜经济是指从当日18时至次日凌晨2时所发生的服务业类经济活动，发展“夜经济”是提升城市消费需求、促进产业结构调整的有力举措。
无论是夜宴、夜饮，还是夜唱、夜购，夜间消费大多是服务性消费，几乎涵盖了商业、交通运输业、餐饮业、旅游业、娱乐业等所有第三产业。
毫无疑问，夜间消费需求是一种高层次的消费需求。 作为一种经济形态，夜经济是夜间居民消费和企业供给的汇合，是由一个个供求之间的交易构成的。
发展夜经济，关键是要相信市场的力量，这应当成为城市夜经济发展的一条基本原则。大型演艺项目的谋划和场所建设，在管，有大企业在经营，有高端消费需求做支撑，不用多说了。需要多说的，是那些从“小”做起的街边摊贩、小本生意、草根经济。
夜间消费行为具有很强的可塑性：既可以消费，也可以不消费；既可以提前消费，也可以延后消费。关键看怎样引导、怎样推动。繁荣夜经济，固然需要个人改变消费习惯，解决“想消费”问题，但更关键的是企业行动起来，解决“能消费”问题。正如经济学家萨伊所说：“仅仅鼓励消费无益于商业，因为困难不在于刺激消费的欲望，而在于供给消费的手段。”