行为经济学哪个好

㈠ 关于行为经济学的哪本书好看

《赌客信条—你不可不知的行为经济学》作者：孙惟微

出版社：电子工业出版社
出版：2010-3-1
开本：32开
装帧：平装本
ISBN号：712110224
所属分类：
图书
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经济
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经济学原理与理论
定价：￥35.0元

这是一本难能可贵的、耐读的行为经济学读本。对于希望了解行为经济学的一般读者，如果去读卡尼曼和史密斯的原着和论文，实在是太难了，即使是一些介绍行为经济学的着作也册册亩难以读下去。但是，每一个人都可以轻松地读完这本《赌客信条》，因为它不是一本介绍行为经济学的纯理论或学术着作，它汇总了诸多行为经济学研究的有趣案例，也正是这些有趣的案例，把复杂的行为经济学概念和理论阐述得深入浅出，使它兼备了畅销书的知识性和趣味性。

如果你需要阅读一本耐读、有趣、思想深刻的行为经济学读物，那么本书正是最理想的选择。
州森作者从商业、生活、处事、投资等角度将行为经济学讲述得深入浅出。更难得的是作者的语言生动活泼，善于比喻和设问，能够把深奥的理论分析得鞭辟入里、引人入胜。
行为经济学堪称真正的“经世之学”，它与我们的现实生活息息相通。投资、理财、购物、决策，甚至人生规划、政策制定都要用到它。掌握行为经济学的关键原则，对我们的生活，甚至人生是相当有益的。
取势、明姿拦道、优术。

㈡ 行为经济学经典理论：前景理论

在解释前景理论之前，需要先理解“期望效用”这个词，它是指衡量一个不确定的事情，会给我们带来多大的满足感。收益越高，满足感越高，相应的风险越低，满足感也越高。

很多金融学理论，比如马科维茨的投资组合理论，也就是常说的分散投资理论，就是在这样一个大框架下进行的。

但是这样一个理论框架，忽略了人的情绪对决策的影响。

假设你年薪25万，前后两天你参加了高中同学聚会和大学同学聚会，大学同学的年薪大概是30万，高中同学的年薪是20万，那么参加完这两场聚会后，你对自己的薪水水平是怎样一个感受？

不出意外，参加完大学同学聚会，结果是让你怀疑人生。参加高中同学聚会，多少会让你产生人生赢家的感觉。

所以，你发现在两个场景中，你的年薪是一样的，根据“期望效用”你的满足感不应该有任何区别。但实际上，我们每个人都有嫉妒、攀比的天性，所以绝大多数思考都会有一个 参照点 。

上午你买的彩票，一下子中了2000元，喜滋滋地领了。结果下午你不小心掉了2000元，你对自己这一天的财运感受如何？

绝大多数人都不会觉得自己这一天财运很好，而是有一种天上掉下个馅饼，结果被狗叼走的那种感觉。

人类天生就有损失厌恶的倾向，损失带来的痛苦远远比同等金额的收入带来的愉悦要大。投资也不例外，在熊市和牛市里，有仓位和没仓位的时候，你对不同收益的满足感完全不一样，而你的倾向会最终反映到交易行为中，进而影响价格。有研究发现，这种损失厌恶需要两倍的价格才能够克服和补偿。

有两个场景，每个场景有两个选择。第一个场景是抛硬币的时候，扔到国字就赢1000块钱，或者是直接白给你500块钱，你会选择哪一个？另一个场景，如果扔硬币，扔到国字就输1000块钱，否则不输钱，或者是让你直接白送别人500块钱，你会选择哪一个？

对于第一个场景，大多数人会选择白拿500块钱。而第二个场景，多数人会选择赌一把。

人们在面对确定损失和确定收入的时候，心态会发生变化。面对确定的损失，赌性就上来了，反正就要亏钱，不如赌一把。而面对确定收入的收入的时候，就想着赶紧落袋为安。这就叫做 风险态度的非对称性 。

花20块钱买张彩票，你有万分之一的机会赢得100万。另外一个选择就是花20块钱，有50%的概率赢200块钱，你会参加哪个游戏？

绝大多数人都会觉得第二游戏不怎么值得，倒是觉得第一个小概率赢100万的游戏可以试试。

其实你稍微计算下就能知道，两个游戏的期望收益都是100块钱。可是人类会因为那个大额的数字，比如说100万而忽略它极小的概率，如万分之一。博彩业的兴起，也是基于这么一种被称为“概率权重”的幻觉。

这些都是我们普通人特别正常的心里反应，但恰恰是这些特别正常的反应，在经典的经济学教科书中都属于“异常行为”。

参照点、损失厌恶、风险态度的非对称性、概率权重，这四个因素就构成了着名的前景理论（propect theory）。

行为金融学是一门新兴的学科，它是在原有金融学的框架下引入心理学的研究成果，试图从人的心理偏误、行为偏差，也就是非理性的角度来理解金融现象，尤其是理解那些理性框架下无法解释的现象。

前景理论就是行为金融学下的一个基础理论，它从最基本的效用函数入手，把人的行为特质加入了函数，做了一个全局性的杰西。

七十年代，前景理论出来之前，人们其实也意识到了行为偏误对投资的影响。但都停留在描述层面，而描述的最大问题就是， 它是一个点状的理解，缺乏一个简单的框架，把所有的知识点放到同样一个维度下来进行分析和思考 。

从这个意义上讲，前景理论是行为金融学，以及行为经济学的奠基型理论，也是一个符合现代学科研究范式的理论，即， 用一个简单抽象的理论来解释很多现象 。

简单也就是复杂。

㈢ 行为经济学最好的大学

经济学专业最好的20所大学名单
1、中国人民大学 2、北京大学 3、南开大学 4、复旦大学 5、中央财经大学 6、武汉大学 7、上海财经旁芦大学 8、厦门大学 9、西南财经大学 10、东北财经大学 11、西北大学 12、吉林大学 13、南京大学高桥 14、辽宁大学 15、清华大运念带学 16、山东大学 17、首都经济贸易大学 18、四川大学 19、暨南大学 20、华中科技大学

㈣ 行为经济学着作入门书籍推荐

行为经济学家 Richard H Thaler （理乍得·泰勒）获得了诺贝尔经济学奖，顺带将“行为设计”这个词也带火了，就有很多新朋友加我，然后问，有什么雀塌行为经济类的入门读物。先来看点有趣的故事：

有个细节很多媒体没报道，泰勒执教的芝加哥大学布斯商学院被称为“诺贝尔奖摇篮”，这个学院曾经出过5位诺奖得主，加上这次，就有6次了，摇篮之称，名副其实。

芝加哥大学的成立是个有趣的过程，坊间流传着这样一个故事：19世纪末，“石油大王”洛克菲勒找到哈佛大学校长查尔斯·艾略特，洛克菲勒说：“我要建世界一流的大学，您告诉我需要什么条件”艾略特回答：“你需要至少200年时间，还需要巨额美元。”

在这样的对话后，洛克菲勒转而向芝加哥大学捐赠了巨款。更出乎艾略特预料的是，仅仅用了近20年，芝加哥大学就跻身于世界一流大学之列。洛克菲勒曾无限感慨地说道，“芝加哥大学是我做过的最好的投资。”

故事就讲到这里，“行为经济”和“行为设计”两个词听起来很像，但有很大差异，行为都是修饰词，经济和设计才是主词，是不同的两个领域。

行为经济发轫于上世纪70年代，短短几十年就开拓出了一个新的研究领域与方向，真正实现了经济学对于“人”的研究。好在读过几本行为经济相关的书，就想大家推荐四本好读有趣的入门科普书。

再次强调，看书不要凑热闹，觉得有必要了梁岁亮再去看。

1.可预测的非理性

行为经济学普及读物大家熟悉的应是怪诞行为学系列，由美国作者为丹·艾瑞里着作，此老兄科研上不能算是世界级的，但写书水平绝对是顶尖的。

大辉觉得这个系列中的《可预测的非理性》写的最好，豆瓣上这本评分也是最高的。

2.助推

第二本是泰勒和卡斯·桑斯坦合作的《助推》。

什么是我们一生中耗时最多、最费心力的事？是做出大大小小的决策。但是，我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中，做出荒谬的判断。通过本书，你将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。

3.赌客信条

第三本给大家推荐《赌客信条》，副标题为“你不可不知的行为经济学”。

这本书是行为经济学在生活各个方面应用的大杂烩，每小节标题起的也很有趣和吸引人。通过比喻和设问，把深奥的理论讲述得风生水起，引人人胜。经济学是解释人类抉择行为的学科，而行为经济学则将人类在抉择时的心理进行科学分析。就如介绍所说，这是一本前卫、完整、有趣、耐读的行为经济学读物，每小节独立成文，实在是如厕必备之利器（这句我加的）。

4.错误的行为

第四本为泰勒16年出版的《错误的行为》

这本书泰勒以自传体的形式介绍了行为经济学从零起步，到成长为一个有影响力经济学分支的历程。泰勒还描述了在研究学术期间，与卡尼曼（诺奖得主）和行为经济学大牛特沃斯基（59岁患癌症去世橡宽）的有趣故事，内容不算深，叙述也颇为轻松，是了解行为经济学框架的入门读物。

㈤ 美国经济学专业最好的大学是哪一所

美国经济学专业最好的学校是哈佛大学，哈佛经济学系开设的专业方向包括：
行为经济学(Behavioral Economics)
发展经济学(Development)
计量经济学(Econometrics)
经济史(Economic History)
金融经济学(Financial Economics)
产业组织(Instrial Organization)
国际经济学(International Economics)
劳动经济学(Labor Economics)
宏观经济学(Macroeconomics)
政治经济学(Political Economics)
公共经济学(Public Economics)
经济学理论(Theory)

㈥ 如果想在行为经济学方向继续深造，有什么学校的硕士或博士项目比较好

国套，理论经济学有西方经济学史、政治槐空肢经济学、经济史、经济思想几个专业名称而已，如果想学习行为经济学，估计可以和以上任何一个专业结合。毕业生的就业方向包括：英国知名营销咨询公司的组织行为全球战略师；英国财政部助理经济师；毕马威基础设施战略团队的分析师。

诺丁汉大学行为经济学硕士课程是基于公共设施研究试验中心世界领先的研究。学生将学习诺丁汉大学研究人员使用的实验方法，并在公共设施研究与实验中心的计算机实验室进行经济实验。学生还将被邀请参加由公共设施研究与实验中心组织的研讨会，由来自世界各地的演讲者进行演讲。诺丁汉大学行为经济学理科硕士课程适合想要攻读行为经济学或实验经济学博士学位的学生，以及想要在金融领域从事各种工作的学生。

小编针对问题做得详细解小编针对问题做得详细解读，希望对大家有所帮助，如果还有什么问题可以铅世在评论区给我留言，大家可以多多和我评论，如果哪里有不对的地亏旦方，大家也可以多多和我互动交流，如果大家喜欢作者，大家也可以关注我哦，您的点赞是对我最大的帮助，谢谢大家了。

㈦ 如果要考研是行为经济学的话需要准备些什么，有哪些大学这个专业好

1、洞者如果要考研是行为经济学的话需要准备政治、外语、数学三和专业课，专业课基本上都是考西方经济学（部分学校还要纳誉薯考政治经济学），具体查看招生单位公布的专业目录。
2、行虚闭为经济学不是考研专业，因为考研专业的设置是理论经济学、应用经济学，具体看看专业目录就知道了，一般来说211财经大学和985综合大学的经济学都不错。
3、广东金融学院和广东财经大学的金融专业也不错，毕竟是财经专业院校，但和211财经大学和985学校比则有差距。

㈧ 有什么好的书籍推荐

1、 《认知心理学》：这本书由美国着名心理学家Daniel Kahneman编写，它介绍了认知旁羡心理学的基本概念，如思维模式、认知偏差、决策理论等，并且结合大量实验研究，以有趣的方式讲述了认知心理学的理论和实践应用，是一本非常值得一读的书籍。
2、 《心理学导论》：这本书由美国着名心理学家David Myers编写，它介绍运哗拍了心理学的基本概念，如行为主义、精神分析、人格心理学等，并且结合大量实验研究，以有趣的方式讲述了心理学的理论和实践应用，是一本非常值得一读的书籍。
3、 《心理学与生活》：这本书由美国着名心理学家Robert Sternberg编写，它介绍了心理学在日常生活中的应用，如沟通技巧、情绪管理、社会影响等，并且结合大量实验研究，以芦哪有趣的方式讲述了心理学的理论和实践应用，是一本非常值得一读的书籍。
4、 《社会心理学》：这本书由美国着名心理学家Sharon Brehm编写，它介绍了社会心理学的基本概念，如社会认知、社会影响、社会关系等，并且结合大量实验研究，以有趣的方式讲述了社会心理学的理论和实践应用，是一本非常值得一读的书籍。
5、 《行为经济学》：这本书由美国着名经济学家Richard Thaler编写，它介绍了行为经济学的基本概念，如行为金融、行为投资、行为政策等，并且结合大量实验研究，以有趣的方式讲述了行为经济学的理论和实践应用，是一本非常值得一读的书籍。

㈨ 跟刘润老师学行为经济学（二）

这是刘润老师“五分钟商学院”第四周的第二篇学习笔记：行为经济学之“适应性偏见”

概念：适应性偏见

定义： 不管是好的，还是坏的环境，我们会很快适应，久而久之，就变得习以为常。我们叫这种强大的行为心理“适应性偏见”。【入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之肆，久而不闻其臭】

案例分析：

你有个优秀的员工，给公司创造了不少价值，而且他的工作方法非常科学，值得其他员工学习。这个时候，你是给他发奖金，还是涨工资？

如果涨工资，有了更多收入，他就有更多链岩的消费。几个月下来，他就习惯了新的消费模式，多拿的工资，就对他完全没有激励作用了。

最好的做法是发奖金，为什么？

工资是用来支付给责任的 。当你承担了更大的责任，就应该涨工资。

而奖金，是用来奖励突出的业绩的。 同样的事情，你比别人做的好，才会有奖金;  

孩子做家务，不给于奖励。家务是基本责任，不是突出业绩。如果做家务的效率非常高，还有创新，就可以奖励。【大的奖励要有棚旦御规律，小的奖励要出其不意】

运用： 掌握一个心法，三个方法。

心法：打破别人和自己的适应性 。

方法：

1）阶段性的给予，延长幸福感 ， 例如，

拿到了年终奖，不要把想要的东西一次性买了。慢慢来，一个东西对你再无新鲜感了，再买第下一个。

不要太频繁给孩子买玩具，最后，可能任何玩具过一下手，就没兴趣了。

花费充值，分期到账；给孩子定了早教课，商家按月寄送书本玩具.

缩短发奖金的频率，如一年两次，四次。一年给客户送一箱红酒，不如每次一瓶，喝完再送。

上学的时候，再好的老师，再好的内容，一学期听下来，到了最后，还是免不了打瞌睡，走神 。 五分钟商学院的做法，把冗长的内容，拆分成每天5分钟，每次内容都不一样，每一天都值得期待。

班主任持续但不定期的赞扬学生。

2）不断提供变化莫测的刺激，制造意外幸福感（超出预期），如

每年发红包都是直接加到工资里面，年年如此。这次你包真正的红包，亲自送到员工面前，并且感激和祝福他们，他们会感知到迟陵更大的幸福。

软件不停换页面，零食不断换包装。

把工资里的钱拿部分出来，用交通，通讯等多种补贴的形式给员工。

APP的签到得积分（随机分配），积分换礼品。

亲笔给员工写贺卡，给员工家属写感谢信，送礼物。

顾客来吃饭，第一次打八折，第二次六折，第三次九折。总之，每一次都不一样。

雪中送炭优于锦上添花。

一个普通学生，一旦有一点比较突出的，老师就主动当众表扬。

五分钟商学院，每周请一个客座老师回答问题。

3）善用比较，制造对比幸福感（优越感。不断的比较，是个动态的过程，不容易审美疲劳），如

1）360的安全转件，一打开电脑，发现自己的开机速度打败了全国92%的电脑

2) 会员等级制度，勋章制度，优秀员工专用物品

3) 平时给老婆2000块零花钱，突然一次给5000，幸福感爆棚。

4) 老板给员工发苹果手机作为工作手机，业务完成手机归你，业务完成不了，交手机价值一半的钱，手机归你。（比较+损失规避）

5) 游戏设置关卡

6) 微信红包。抢到一块钱的比一毛钱的开心。

7) HR制定的团队激励政策，季度优秀团队评选，年终优秀员工评选等等。

8) 五分钟商学院，挑选优秀留言，上墙，再加上点赞机制，送礼物。

9) 找某道题做的好，某方面比较突出的同学，给大家介绍一下自己的经验方法

适应性偏见反向用法：

公司的温水煮青蛙策略。一旦你适应了，就不想再费劲去改变；

当初滴滴优步花大价钱做活动，培养你出门打车的习惯；

电信刚推出日卡，第一年免月租，每天500兆流量，第二年开始加收月租。

如果觉得好，点个赞再走呗!

如果你还有兴趣，可以参考 小丫Stella“五分钟商学院”学习笔记汇总 查看更多内容哦！

㈩ 三本诺贝尔经济学奖得主的好书，帮你了解正确投资行为

文 | 银行螺丝钉 （转载请获本人授权，并注明作者与出处）

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大家好，我是银行螺丝钉，欢迎来到这期的螺丝钉带你读书。

“螺丝钉带你读书”也陪伴大家度过了几十期，为大家讲解了很多有趣、经典的书籍和故事，比如《不上班也有钱》、《如何读一本书》、《战胜拖延症》等等。

还为大家详细介绍了几位投资大师：股神巴菲特、他的好搭档查理芒格和指数基金之父约翰博格。分享了他们的人生经历、投资生涯和投资的理念。

大家可以点击下面链接查看部分螺丝钉带你读书合集：

《 世界读书日，螺丝钉送你26本书 》

从这一期螺丝钉带你读书开始，我们将尝试一个新的读书方法，分享一些好书的内容。

其实有一些书籍的内容，相互之间是有密切关系的。

比如说，同样是关于巴菲特的书，我们以前分享过的《滚雪球》，介绍的是巴菲特的人生，《巴菲特致股东信》介绍的是巴菲特的投资理念，两本书相互映证，结合起来读，效果更好。

感兴趣的朋友，可以点击这个链接阅读相关文章：假期充充电：巴菲特投资案例《滚雪球》合集 螺丝钉带你读书

再比如说，之前还分享过查理·芒格的《穷查理宝典》和李录的《文明、现代化、价值投资与中国》，也很适合结合在一起阅读。

感兴趣的朋友，可以点击下面链接查看相关文章：

《穷查理宝典：巴菲特的好搭档 | 螺丝钉带你读书 》

《从人类起源聊股票市场的出现 | 螺丝钉带你读书》

这次我们将会开启一个主题式的读书方法，围绕答桥一个主题，行为金融学，来进行讲解。

其实在此之前，我们就已经分享过行为金融学的一部分应用。

感兴趣的朋友，可以点击这个链接查看相关文章：《你的行为，正影响着你的投资收益 | 螺丝钉带你读书》。

行为金融学实在是太重要了。

可以说，除了投资品种的本身收益之外，投资者的行为，决定了你的行为，正影响着你的投资收益 | 螺丝钉带你读书绝大多数投资者最终的收益高低。

举个例子，2015年牛市，市场上成立了很多规模很大的新股票基金。但是有一个很有意思的情况：

当时成立的规模较大的股票基金中，收益率最高的股票基金，客户的赎回率最高；收益低的基金，反而赎回比例低一些。

为啥会出现这种现象呢？

这跟我们通常的认知，有很大差别。

为什么呢？

原因就是我们之前介绍过的：“ 处置效应”。

所谓处置效应，就是已经亏损的投资者，总想着回本后再卖，在亏损状态下卖出，是有一定心理障碍的，因为存在“损失厌恶”的心理效应。

所以很多被套的投资者，会一直想着解套后再卖出；反而是赚钱的基金，没有卖出的心理压力，赎回率更高一些。

对于基金公司来说，只要客户一直持有基金，就可以一直收取管理费，不管客户是盈利还是亏损。

所以有皮迟的基金公司，为了卖出更多的股票基金，为了收取更多的管理费，就选择在大牛市高位的时候，进行大力销售宣传。

大牛市之后，股市往往会伴随大跌，即使投资者被套，仍然会有很多投资者，因为燃举李“处置效应”，选择继续持有亏损的股票基金。

这样的话，基金公司就可以继续收取管理费了。

这就是一个典型的行为金融学的应用。

明白了行为金融学背后的原理，有助于我们做出正确的投资行为。

那具体该沿着什么路径，来了解行为金融学呢？

其实，行为金融学，是行为经济学在金融投资领域的应用。

我们先来了解下行为经济学。

螺丝钉这次为大家准备了三本行为经济学相关的好书。

行为经济学是从2000年，互联网泡沫破裂后，开始逐渐兴起的。

这三本书是沿着行为经济学的发展史上，比较重要的几位经济学家的着作展开的。

《非理性繁荣》

第一本书，是《非理性繁荣》。

作者也是比较重量级的人物，是2013年诺贝尔经济学奖得主，罗伯特·席勒。

《非理性繁荣》，解释了 美股 90年代后期，互联网泡沫形成的原因。

《助推》

第二本书，是《助推》。

作者也是另一位很出名的行为经济学大师，2017年诺贝尔经济学奖得主，泰勒。

同样是勒字辈大师，泰勒研究的重点是，行为经济学怎么帮助人们，过上更好的生活。

《思考，快与慢》

第三本书，是《思考，快与慢》。

作者同样是行为经济学大师，2002年诺贝尔经济学奖得主，卡尼曼。

卡尼曼研究的方向，是发现了人类在做决策的时候，有下意识和理性两种不同的决策方式。

三本书研究方向不同，但都是行为经济学很好的书籍。

接下来，螺丝钉带你读书，会根据这几本书的内容，结合我们的投资，介绍一下，如何在投资的过程中，应用行为金融学的知识。

只有养成了正确的投资行为，才能提高我们的投资收益，以及过上更好的生活。

作者：银行螺丝钉（转载请获本人授权，并注明作者与出处）

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