A. 疫情下经济的“口红效应”，什么是“口红效应”
近期，全球疫情卷土重来，其中，印度的疫情最为严重，单日新增确诊病例在5月1日达到了40.2万人。目前，印度疫情的严重程度已经超过了去年年底的美国。
印度人口众多，大家所看到的感染人数也只是政府官方统计数据。在印度很多的农村地区所感染、死亡的人数很大程度上并没有统计。所以据权威媒体报道印度实际感染人数可能并不止这么多，加之印度人口众多，病毒变异。大家都知道印度是人口第二大国，也会向全世界蔓延，所以有了“印度疫情可能改变世界”之说。
说到疫情，最直观的就是会影响经济，而经济又会影响到我们每一个人。而在疫情影响下的经济面临着一个下行压力，下行压力下的经济我们就不得不谈到一个词叫“口红效应”。
口红效应是一种经济学叫法，口红效应是指每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，然而口红虽然非生活必需品，但是却有着兼具廉价和粉饰的作用，能够给消费者者带来心理上的慰藉。
口红效应的关键信息是四点：一是经济不景气；二是转向购买廉价的商品；三是非生活必需品；四是有廉价和粉饰作用，能够带来心理上的慰藉。
第一个例子，由于疫情的影响， 旅游 的公司效益非常不好，老板就卖掉了自己的高级轿车，改骑自行车上班，这样呢既环保又锻炼身体，还减少了开支。
这个例子是否是口红效应呢？其实不是，大家想一想口红效应的四点关键信息。经济不景气转向购买廉价商品。商品又是非必需品，又有廉价和粉饰作用，带来心理上的慰藉。老板虽然满足了经济不景气转向购买了廉价商品，但是作为一个老板而言，交通工具肯定是他的生活必需品，没有高级轿车，自行车也是必须了，所以不属于口红效应。
第二个例子，为了找到工作，为了面试，大学毕业的小黄就到理发店理了一个新的发型，看上去朝气蓬勃，便使他信心满满。
这个例子虽然满足了有粉饰作用，带来心理上的慰藉，但是没有指明是否是在经济不景气的情况下，再者我相信，生活中理头都是每个人必须做的一件事吧。所以不符合口红效应的关键信息，不是口红效应。
第三个例子，为了尽快结束单身，为了去约会留下好的印象，年轻人小刘虽然工资不高，但是还是买了一身名牌西装来装扮自己。
同样的，小刘虽然收入不高，经济不算景气，也粉饰了自己，带来了心理上的慰藉，但是高档西装并不是廉价的商品。所以依然不是口红效应。
这个例子就是典型的“口红效应”了。满足了经济不景气，购买稍有廉价的商品，同时兼具廉价和粉饰作用，带来了不错的心理上的慰藉。
B. 口红经济学原理
口红经济学
《口红经济学》讲述了在经济领域存在着大量的让人迷惑不解的经济学定律或效应。例如，当经济不景气的时候，口红的销量就会增加的“口红效应”，超短裙会风靡起来的“超短裙效应”；摩天大楼拔地而起，预示着经济即将衰退的“摩天大楼效应”；80％的销售额是由占总数20％的商品创造的“二八定律”，等等。如何认识这些定律或效应？经济与每个人的生活息息相关，全书试图从人们身边常见的事物八手，以通俗的语言和生动的例子为您一一解读，看透经济现象背后的本质，把握经济变化给自己带来的机会和风险。
书名
口红经济学
作者
经济教育研究会
译者
千太阳
出版社
山东画报出版社
出版日期
2013年7月1日
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基本介绍
内容简介
《口红经济学》由经济教育研究会所着，从身边的常见事物入手，——剖析常见经济现象。冷冰冰的经济学原来可以写得如此性感。
作者简介
作者:(韩)经济教育研究会 译者:千太阳
图书目录
前言不景气时，经济会变得性感／1
1超短裙的秘密／1
2口红经济学／12
3二八定律与长尾理论／26
4极端的投机——博彩／34
5啤酒、葡萄酒和烧酒／45
米酒逆袭，烧酒倒台／53
6整容还是整形？／57
7摩天大楼效应／63
8避孕套经济
C. 什么是口红效应
“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。这个也是就是为什么在经济萧态的时候，口红的销量反而表现不错的原因。
D. 口红经济学原理
“口红效应”源自海外对某些消费现象的描述。每当经济不景气，人们的消费就会转向购买廉价商品，而口红虽非生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，能给消费者带来心理慰藉。经济危机之下，消费者的购物心理和消费行为等都发生了变化，普通消费者个个都变成了砍价高手，经济危机也使得如口红这类的廉价化妆品和文化类的产品出现了大卖。20世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论。
2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒体称，口红、面膜的销量开始上升，而做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司2008年上半年销售额逆市增长5.3%。“口红效应”开始显现，而“口红效应”这一20世纪30年代提出的理论也在海外媒体上不断亮相。
在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价商品的消费上升。经济政策制定者和企业决策者可以利用这一规律，适时调整自己的政策和经营策略，就能最大限度地降低危机的负面影响。
在中国国内，“口红效应”一词的走红，源自中国电影行业的一场讨论。世界经济金融危机，很容易让人联想起上世纪二三十年代的经济危机。那时几乎所有的行业都沉寂趋冷，好莱坞的电影却乘势腾飞，热闹的歌舞片大行其道，给观众带来欢乐和希望，还让秀兰·邓波儿成为家喻户晓的明星。有人因此认为，中国电影也可借“口红效应”，找到一次逆境上扬的机会。同时也有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化娱乐产业也可以从“口红效应”中获益。
日本市场调研机构近日发布的消费统计数据显示，虽然其他行业走冷，游戏机行业中的任天堂和索尼PSP，却销量大增，其中很大一部分将作为圣诞节和新年的礼物，成为日本玩家迎接新年的伴侣。一些行业在经济呈现颓势时，反而获得更好的收益，眼下，“口红效应”一词已经伴随世界金融危机，一起步入公众视野，成为2008年末最热门的词语之一。中国国产电影和其他文化娱乐产业，都在争当那支大的“口红”。