网红经济后劲怎么回事

⑴ 现在的网红经济还能维持多久前景如何

网红经济的性质不同于线下经济，但有一些相似之处。我认为这是可持续的，但网红不一定是其中之一。网红经济与线下经济的相似之处。说白了，网红经济靠流量支撑营销，商品靠网红流量营销，没有名人代言和广告效应。线下经济靠的是明星效应、广告效应、明星、广告，本质上都是吸引客户的手段，本质上也是“流量”，但这些流量不用上网也能看到。

网红经济和线下经济有同有异，目标群体不同，应该长期共存。与上一代相比，今天年轻人的消费习惯发生了很大的变化。“网红自带商品”，让市场不得不重新审视新兴消费群体的力量，重视网络流量的实现。对此，大众不禁要问，持续火爆的“网红经济”还会流行多久？其实看过“网红自带物品”的用户不难发现，“网红”毕竟只是个例。这些“网红”能否实现可持续发展，最终取决于其核心竞争力的塑造，如优质的产品供应、稳定的用户来源或完善的管理服务。另外，“网红经济”其实应该定义为一种销售手段，“网红经济”软件正在逐渐成为一种新的销售平台。对于相关市场和行业来说，“网红经济”的发展需要专注于管理团队的成长和管理手段的优化，而不是让每个运营者都去思考如何快速成为“网红”。

⑵ 网红经济是什么前景怎样

网红经济简单来说就是线上营销。关于网红经济的前景，我给大家说说：

首先，不正确的价值观充斥网红经济。当前，网红经济被过度挖掘和放大，有些人可能靠着一句无底线的话、一张大胆暴露的照片或是一段低级趣味的视频影像就迅速登上了热搜，但所传递的这种扭曲的价值观是有害社会的。比如，因屡次偷盗电瓶车被捕并坐牢4年的周某，竟然被30多家网红公司蹲守高价签约。这种丧失道德底线的"榜样"对普通人特别是年轻人的负面影响是极坏的，是有悖社会主义价值观和良好风尚的，极易引起大家的追随和模仿，从而扭曲自身的世界观、人生观和价值观。

总的看，以短视频和电商直播为代表的网红经济正在改变我们的生活，但在追求经济以及商业价值的过程中，我们需要时刻保持对社会价值的思考，防止走偏、走歪。

⑶ 网红经济是资本的套路，他们背后的资本是怎样的呢

除一些靠自己的能力红起来的网红之外，还有很大一部分网红是被人捧起来的，而这些被捧起来的网红目的只有一个，那就是创造更多的利益，而网红牺牲自己大量的时间在网上直播为的是什么，当然也是为了利益，所以利益就是网红与产品之间的一个纽带，大多数的网红都是为了挣钱，不是为了阅读量就是为了带货卖东西。

平台的重要性

有很多人把当网红作为自己的主业来发展，这是一个新兴的产业，所依托的正是这样一个开放的平台环境，平台为了什么，当然平台也是有利可图的，直播平台会通过粉丝们给网红刷的礼物当中提出一部分作为自己平台的收益，而且流量以及广告这些都是有收益可谈的。

⑷ 谈谈网红与网红经济发展的四个阶段

网红是指在互联网上或者现实生活中因为某个事件或行为备受网民关注的人。网红通常拥有吸引大众关注的某些特质。网红经济伴随网红的产生而发展起来，是网红个体在互联网获得关注后，自身或者团队利用知名度采用一定的方式变现进而获得经济利益的商业模式。从网红到网红经济的发展，是我国互联网经济成长的缩影。我国网红自文坛而起，伴随着互联网发展到web 4.0时代也几经迭代，现在已经形成成熟的商业模式与和持续的盈利模式。

（一）作家网红与网文经济

二十年前伴随着我国互联网的兴起，第一代网红产生于文坛。今何在、安妮宝贝等一批凭借网文在各大论坛和博客崭露头角的网络作家赢得了无数网民的关注，积累了最初的粉丝。那一个时期通俗文学界呈现百花齐放的局面，伴随着盗版书籍的冲击与读者人群的年轻化和多元化，这些网红作家借助新兴的互联网完成了最初的关注度积累。与web 1.0时代的特征吻合，初代网红只是将铅字书籍电子化，而网络在传播上的优势以及受众的针对性投放使得作家人气迅速积累，从互联网扩展到实体出版业，最终这些网络作家纷纷通过将内容结集出版的方式完成变现。其中一些网络小说的影视改编权卖出了千万的价格，这种变现方式延续至今，已经成为网文作家主要追逐的变现方式：围绕网文形成的IP版权及周边以各种形式变现。

在初代网红与网红经济中，互联网主要是在作品的传播上利用自身辐射面广、针对性强的优势完成了强势传播，实现受众几何级数的扩增。在变现方式上，初代网红作家和实体书作家基本相同，只是网红作家先用作品在互联网形成影响后再利用影响力推动实体书的出版及销售，这对于没有名气出书困难的新锐作家是一个形成影响力的捷径，利用了互联网低门槛的草根属性。

（二）图片网红与图文经济

随着互联网进入web 2.0时代，在传播上更为高效和更具感染力的图片逐渐取代文字成为互联网受众的新宠。依托图片的方式，一大批在文字上不具备竞争力的草根也完成了关注度的积累，成为借由图片成名的图文网红。与初代网红有作品版权不同的是，图文网红的变现方式主要是利用影响力直接变现。早期的图片表情网红小胖并没有成功变现，而随后利用各大校园社区成名的芙蓉姐姐在背后团队的策划下为了维持关注度进行了有计划的炒作，并在适当的时候向线下发展，成立文化传媒公司承接商演。芙蓉姐姐之后更多的图文网红因为各种特质由一个爆点从不同的互联网平台赢得网民的关注，并通过后续不同媒介一系列的曝光维持了这种关注，并在合适的时机进行线下活动完成变现。于此同时，伴随电商的爆炸式发展，产生了空前的广告需求，这就给变现乏力的图文网红带来了极大的盈利，依托网红影响力进行产品宣传的网红店年盈利过千万，这些由图文网红起家由电商实现巨额持续变现的案例甚至吸引大量由其他媒介成名的人投身网红电商变现的行列。

图文网红活跃于各大互联网平台，成名于某一个偶然的契机或者有计划地塑造，利用积累的影响力对商品进行宣传。图文网红开始脱离作品由网红影响力带来的广告效应进行直接变现，为了具备持续变现能力必须对影响力进行有计划地维持和经营。与网文不同的是图文的信息量和冲击力比网文更大，但持续输出却更困难，因此图文网红也因为受众审美疲劳缺乏后劲而更新换代得更快。

（三）直播网红与流量经济

随着互联网向移动互联网发展，关注度所带来的价值日益显现。2016年被称为网络直播元年，比起上一代图文网红视频以更大的信息量与更鲜活的方式迅速抢占人们的视线。比如2017年新年伊始，拉面师傅田波因其妖娆的拉面舞姿通过“快手”直播平台在短短几天吸引48万粉丝，而国民老公王思聪“天价”签约韩国直播平台Afreeca TV的当家主播尹素婉，因其性感的身材与热舞在中韩两国积累了海量粉丝。

直播网红是web3.0时代眼球经济的产物，中国网民经过一个时期的培养，对于视频内容的需求空前膨胀并且愿意满足这种需求而付费，而支付手段的健全也给这种变现带来了极大的便利。流量经济的不再依托于对某种商品的宣传，直播网红本身的表演就是商品，变现模式就是粉丝为网红直接打赏，刷虚拟礼物。

（四）内容网红与IP经济

进入“互联网+”时期，内容的产出进入了融媒体时代。受众对于内容的需求已经跨越了互联网媒介本身，内容为王的时代造就了大IP经济。这些网红的内容产出能力已经远远不限于直播等行为，内容网红自身的经历、观点、知识储备和才华做支撑起的独立创作，已经覆盖了各个阶层人群对内容的渴求。内容网红多数能熟练整合运用各类媒体，深谙目标受众所需，具备极强的个人魅力。比如2016年度网红papi酱的贴片广告就拍出2200万天价而知名内容网红罗振宇的《罗辑思维》付费内容订阅用户数则高达18万。

内容网红对于关注度的积累主要借助内容完成，在形成大IP之后利用自身的流量优势开展多元化全方位的线上线下联动实现变现。这个变现渠道囊括了之前几代网红所有的模式，包括直接付费、广告宣传收益、线下课程与活动、大IP版权收益、以及周边产品的开发等等，这种以内容为核心依托大IP全方位多元化盈利的IP经济模式是web4.0时代网红经济的主流趋势。

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⑸ 网红经济是什么

以前人们提起网红，一直感觉有点不入流的感觉。但其实网红跟依靠电影、媒体走红的明星没有什么区别，都是靠某种渠道为用户知道并信任和追捧的。只不过是新兴事物，所以人们的接受上还有点不习惯。

现在最挣钱的莫过于电商网红，靠卖东西变现，例如张大奕，雪梨等等。身后是一整套供应链。这种网红根本不是一般个人单枪匹马可以做到的。

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⑹ 网红经济的蓬勃发展，对于生产制造以及实体经济，是利好还是利弊呢

⑺ 网红经济不能给社会带来太大的经济影响，它到底能维持多久

一、网红经济现状

网红经济是指依托网络红人通过社交、视频及购物推荐软件等平台展示网红在时尚、美食、美妆、游戏竞技等领域的技能、个性或智慧以及人们喜闻乐见的各类事物来吸引粉丝关注，并通过多种变现渠道将流量转化为收益的经济模式。据连续三年来艾瑞网与微博联合发布的网红洞察报告显示，2016 年中国网红人数突破百万，其中粉丝数量超过 10 万的网红人数 2017 年，2018 年环比增长率分别为 57.3%和 51%。2018 年网红粉丝数量将近6 亿人，实现收益突破 2 万亿，变现渠道日益多元，网红产业逐渐向规模化、虚拟化、职业化、多平台化纵深发展，MCN(Multi-Channel Network)机构成为网红经济产业链核心，新领域、新变现形式不断涌现。网红经济作为互联网经济发展中产生的新型经济形态对我国经济及社会有着双重影响。一方面，网红经济作为一种顺应时代潮流的新兴经济模式，具有刺激国内消费、促进产业结构转型升级、响应国家创新创业缓解就业压力等积极影响。另一方面，由于网红经济的监管及相关配套措施发展尚不完善等原因，导致网红经济带来破坏社会风气、产品服务质量差损害消费者权益、投资过热资源浪费等负面影响。为此，我们需直面网红经济发展困境，克服规避其负面影响，扩大其正面贡献，促进网红经济可持续健康发展。

二、网红经济发展困境分析

（一）网红产业信任危机

网红经济带来的负面影响及所造成的市场乱象都导致网民们失去对网红经济的信任，网红经济面临着较严重的信任危机。网红产业是流量为王的商业模式，急功近利的网红们为博取眼球以华而不实的噱头吸引观众，甚至不惜以性、暴力为内容获取流量关注，让观众面对噱头逐渐失去兴趣，甚至唾弃、抵制那些产生不良社会风气影响的网红及其作品，同时网红们浮躁的代言、推广往往会引发一系列的商业欺诈行为，网红产品出现质量问题的新闻屡有发生，社会公众逐渐对网红经济失去信任。

（二）缺乏完善的配套监管体系

网红经济作为新兴产业发展迅猛，但正是由于其产业之新和发展之快等原因，内外部监管体系未能及时跟进，监管力度也有待加强。一方面，网红经济缺乏正确引导及外部监管。随着网红的一夜蹿红，网红经济迅速侵入人们的生活，但由于缺乏及时、正确的发展引导，且政府及相关部门等监管机构未能做出及时的、全面的监管举措，导致网红经济犹如脱缰野马般肆意生长，出现内容涉暴涉黄影响社会风气、税收征管体系不完善等问题，虽说近年来不同部门主体就网红经济监管方面做出了诸多努力，如出台《2016 北京网络直播行业自律公约》 2019 湖北网络直播平台及主播管理规范》等，但我国仍然缺乏覆盖面广、针对性强的法律法规等网红经济外部监管配套设施。另一方面，网红经济内部监管不到位。网红经济中网络平台及相关公司虽对网红有一定的协议合同或公司规范等监管约束，但由于网红与网络平台存在着一定的商业捆绑，部分网红为获取商业利润无所不用其极甚至不惜违反协议与法律，而双方利益息息相关的商业模式使得网红平台及公司对部分网红的媚俗行为及违约违法现象坐视不理、消极纵容，缺乏完善的内部约束制度及严格贯彻的执行力度。

（三）生命周期较短

随着网红经济的爆火，网红经济也暴露出更新换代快、生命周期短的致命特点，主要有以下几个原因：

一是网红经济过度依赖粉丝数量和网红质量。为保持一定粉丝量以实现商业变现，网红在维持自身稳定、适应市场发展趋势的前提下，必须定期推出创新作品来稳定粉丝数量以保持自身影响力，一旦由于网红作品创意枯竭或个人道德素质低下而出现粉丝脱粉取关、网红被封杀等情况，依托该网红所发展的网红经济则瞬间陨落。

二是部分网红个人及其作品的市场竞争力薄弱。质量差、等级低的网红及其作品在激烈的竞争中极易被替代。由于网红经济的轻易暴利及当前激烈的就业形势，网红日渐成为大众职业选择之一，无论网红自身还是网红经济所包含的内容都面临着巨大的行业挑战压力，能力素质差的网红、内容等级低的内容在激烈的市场竞争中不具备优势，逐渐被淘汰。

三是网红及其作品同类同质化问题严重。MCN 机构日渐发展壮大情况下，流水线式的生产和包装导致网红形象缺乏多元性及创新性，极易引发大众审美疲劳及市场反感，进一步导致一夜爆红的网红们顷刻陨落，同时，在短视频井喷爆发、自媒体遍地开花、行业竞争强度大的背景下，由于网红产业细分领域有限及网红之间抄袭照搬等原因，网红经济中网红作品内容、网红产品等严重雷同，不具备市场优势。

⑻ 网红经济占比迅速扩大的同时，由网红经济带来的利与弊是什么呢

“网红”的概念逐渐进入人们视野的同时，就意味着网红经济占比在迅速扩大，网红经济本就是人们依托于网络而衍生出的一种经济占比，那么由网红经济所带来的利与弊分别是什么呢？

网红经济属于新兴发展行业，而且还没达到饱和的状态，因此仍旧是有很多利弊问题。成年人能够自己选择，但未成年人就需要对网红经济抱有敬畏之心，不要轻易尝试。

⑼ 网红经济现象的利弊是什么

利：粉丝的忠诚度高，重复购买率强。弊：销售假冒伪劣产品，年轻人以为做网红就能走上人生巅峰。

网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。

不好的是大众只看到了网红光鲜亮丽的一面，甚至很多学生都认为即便自己不用认真学习，将来也不用为了车房事业发愁，随便拍拍视频搞搞直播就可以身价百万走上人生巅峰。

发展：

网红们深植于淘宝平台这份土壤，未来还可以发展得更好。淘宝总监靳科介绍，淘宝平台还将会对网红店铺提供一系列支持和帮助，其中，专门配合网红店铺的相关产品正在研发之中，此外平台还将通过iFashion频道、星店、淘宝达人等产品，让更多的人了解网红店铺。

淘宝平台还会牵头组织网红店铺和“中国质造”厂商之间洽谈，以达到强强联手的目的，实现网红经济与实体经济的进一步对接。