疫情如何推动宅经济

⑴ 美团春节宅经济兴起的原因

因为受疫情影响，宅家成为多数普通人在这个春节的选择，生活方式与消费模式均发生了巨大的转变受疫情影响，宅家成为多数普通人在这个春节的选择，生活方式与消费模式均发生了巨大的转变。美团网有着"吃喝玩乐全都有"的宣传口号。为消费者发现最值得信赖的商家，让消费者享受超低折扣的优质服务。为商家找到最合适的消费者，给商家提供最大收益的互联网推广。

⑵ 如何多措并举推动疫情防控常态化下的中国经济行稳致远

要推动经济的发展，首先要控制疫情的常态化，变化带才能稳固的发展经济。

⑶ 在后疫情时代如何继续发挥抗疫过程中的中国精神推动中国经济向好发展

首先，依托于互联网的新经济在对冲疫情不利影响中起到了关键作用。

由于疫情导致的人员限制流动，一些经济活动的主战场转到线上。同时，过去多在大城市活跃的互联网生活方式也在加速“下沉”，更多的县域、乡村加入到互联网生活化的浪潮中。

其次，疫情防控期间，不少新的工作模式、合作形态被推到了前台。

如在线教育、在线娱乐、在线医疗、“云办公”以及不同行业的“共享用工”等。这些在疫情防控中“催生”出来的行业机会，实际上也代表了未来经济发展的方向。

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具体措施：

激励创新并不意味着在扶持政策上的“大水漫灌”，而是要统筹规划、因地制宜、精准施策，在保持政策连续性、稳定性的同时，正确处理好政府与市场间的关系，同时注重用新技术、新需求推动供给侧结构性改革。

应该认识到，企业是最活跃的创新主体，在当前形势下，应该千方百计帮扶企业特别是中小企业稳住经营，救中小企业就是救中国经济，就是保住中国经济的创新活力。

同时，激励创新创业，需要进一步健全市场化投融资机制，让以直接融资为主的资本市场发挥更大作用。

⑷ 疫情对消费有哪些影响

2019 年 12 月末，我国突然发生新冠肺炎疫情，这给我国人民的健康和生命造成极大威胁，也严重影响了我国的消费市场。

新冠肺炎疫情的存在，严重制约了居民线下消费水平，但外出受限却推动了“宅经济”的发展，居家办公、居家消费的生活模式在一定程度上引起了居民消费状况的较大变化，线上消费占比增加，并在疫情冲击下对会回稳消费起到了促进作用。

由此可见，研究新冠肺炎疫情对消费水平和消费结构的影响，有助于理清疫情对我国消费状况的具体影响，并且对于将来我国如何在类似事件发生后，控制保持居民消费具有重要借鉴意义。

01
突发公共卫生事件影响居民消费结构的理论分析

疫情期间，居民不再只满足于生活的温饱，而是在多出来的闲暇时间,更加注重生活的质量以及精神的满足。

因此居民在教育文化娱乐类和医疗健康类的消费也出现增加，这就会促进居民消费结构的变化。

疫情常态化防控期间，餐饮业、旅游业开始恢复，居民的外出开始增多，食品类和交通通信类消费随着餐饮业和旅游业的复工也有所增加。

居民的消费结构相较于之前有了相当大的改变，并使得居民消费水平也会增加。

因此，疫情发生后，对消费的影响是多方面、多角度的，极可能抑制居民消费水平，也可能在某种程度上促进居民的消费水平增加和居民消费结构的转型，这需要进一步分析。

疫情在一定程度上影响了居民的消费行为和消费心理，从而在消费水平和消费结构上呈现出来。

新冠肺炎疫情会在不同方面分别抑制和促进居民消费水平的提高，促进消费结构进一步转型。

02
疫情下居民消费现状分析

我国消费情况近年来一直呈现向好态势，2020 年，突如其来的新冠肺炎疫情强烈冲击了我国的整体消费。

2020 年一季度居民消费多年来首次出现下降，全国居民人均消费支出实际下降12.5%，疫情对居民的商品和服务消费造成了较大的冲击。

只有居民的食品烟酒消费和居住消费实现增长，其他方面（如衣着、教育文化娱乐、医疗保健）受到疫情的负面影响，与上年相比，减少超过 10%。

与此同时，线上消费和由于疫情开始的健康消费增长较快，居民开始适应因社会大环境变化而形成的新消费形态，且优势明显。

总体来说，一季度虽有明显冲击，但还处于相对稳定状态。

2020 年二季度疫情防控取得成效之后，许多指标开始回升。但总体来说，疫情还是制约了消费的复苏，一些聚集性、接触性的消费活动仍然受到限制。

三季度，疫情得到有效控制后，居民消费增速有所回升，生活类和食品类支出继续增长，其他消费类别支出降幅继续收窄。

居民的线上消费热情持续走高，互联网和各类消费业态深度整合，直播带货成为互联网购物的又一主要形式，实体店客流也有明显回升，线下消费复苏明显。

在四季度内，个别指标增速由负转正，消费市场呈现整体复苏态势。

“宅经济”带动线上消费持续增长，线下消费到了 2020 年下半年开始有明显改善，特别是接触式的服务业和旅游业。

2021 年上半年，经过 2020 年一年的波动，疫情防控形势总体趋于稳定，居民的收入和消费都已经恢复至原有水平，且平均增速有所加快。

2021 年 1-4 月社会消费品零售总额增速加快明显。我国消费已经恢复到疫情前的水平。但同时我国的接触型消费仍然受到国内散发疫情的影响，恢复进程较为缓慢。

总体来看，消费市场复苏势头不断增强，新兴业态增长势头迅猛，下半年，随着扩大内需、一系列促进消费的政策逐步实施。

居民的收入保持稳步提升，居民的消费潜力就能加快释放，消费市场将会实现进一步提升。

我国的疫情虽然还是有零星的小爆发，但在我国常态化疫情防控各项措施的实施下已基本实现总体可控。

得益于我国居民自疫情爆发以来对疫苗研发的高度关注，以及对各项疫情防控政策的支持与配合。

我国的新冠疫苗接种工作也取得不错的成绩且依然在稳步进行，至此，我国已成为世界上疫情防控最成功的的国家。

国家统计局公布的统计资料显示，面对严峻复杂的国内外环境，特别是新冠肺炎疫情的强烈冲击，我国经济运行仍然好于预期计划。

2020 年全年的国内生产总值虽然比上年有所提高，但居民消费支出却同比下降。

其中受疫情冲击最大的是一二季度，经济发展的各项指标均出现不同程度的下滑，三季度开始，各项指标逐渐回升，且消费对经济增长的贡献率也从一二季度的下降开始回升。

可见，疫情对于短期的消费支出具有负面影响。随着各项防控举措的顺利实施及新冠疫苗的大力接种，我国消费需求将继续增加，拉动经济增长仍然要依靠扩大消费。

03
结语

新冠肺炎疫情使得我国居民消费支出较之前略有减少。长期来看，疫情有促进我国各省市居民消费水平的作用。

⑸ 疫情催生“宅经济”补位，零售行业细分领域如何“黑马”破局

一场疫情，一场考验！ 新冠对经济的危害竟是2008全球金融危机的4倍：仅半年时间，94％《财富》世界1000强企业经历了供应链中断。 城门失火，池鱼焉能安好？ 不确定的风险通过产业链传导蔓延，96%的中国500强企业受不同程度影响。隔离期许多线下门店“停摆”， 旅游 、餐饮、影视等行业备受冲击，约75%的消费者取消相关消费，17%的消费者减少支出。

与此同时，“宅经济”兴起，生鲜电商、网红带货等乘势而上。据Fastdata数据显示，2020年上半年生鲜电商交易额高达1821.2亿，同比增长137.6%，超过2019年全年。

疫情像是一台时间机器，把2030年拉到了2020年 ！本来2030年才能够实现的，如今都按下了“快进键”，迫使全球企业加速进入数字时代。这是一个“开卷考试的时代”，提早知道答题，提早布局新业态。

养生 潮： 健康 “复燃”唤醒保健品市场

90年代红极一时的黑豹乐队鼓手赵明义，2017年以一条微博上热搜成为“保温杯铁汉”。一时间，“枸杞+保温杯”缓解着中年危机的尴尬。事隔三年，疫情唤醒了全民沉睡的 健康 记忆。

然而此前，中国的 健康 产业不温不火：美国人口3亿+， 健康 产业占比GDP达18.2%；日本人口1亿+，占比GDP为13%；而我国14亿+，占比仅6.2%，中国目前大 健康 产业规模10万亿。

疫情加速拉开 健康 需求的“阀门”， 沉寂许久的国内保健品行业迎来高光时刻：2020年2月国家药品监督管理局公布86个新蓝帽产品获批信息，这对整个行业复苏和新发展释放出信号。

时也！势也！ 在“政策加持+消费升级”双轮驱动之下，保健品市场也逐步“复燃”。美云互联网大数据发现：2020年第二、三季度，保健品行业线上销售分别同比增长47%、67%。

同时，保健品也成为年轻“ 养生 族”的标配， “90后”“00后”扛起 养生 大旗，成为消费主力军，双11更是意外掀起“囤货热”：苏宁从11月11日凌晨0点至1点，保健品类销售额增长2.2倍；京东双11半小时， 健康 营养保健品类成交额同比增长超5倍；天猫保健食品榜单显示，维生素的销量增长超过1600%，等于增长了15倍。

据预测，2030年中国大 健康 产业将达到30万亿。未来市场空间，正在孕育一片蓝海：14亿人口红利之下，谁先解锁万亿级市场？

减肥潮：酵素、褪黑素等成“黑马”

这是一个“谈胖色变”的时代！ 日前，国务院新闻办发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》 显示，我国18岁及以上居民男性和女性的平均体重分别为69.6千克和59千克；18岁及以上居民超重率和肥胖率分别为34.3%和16.4%；6-17岁儿童、青少年超重肥胖率和肥胖率分别为11.1%和7.9%；6岁以下儿童超重肥胖率和肥胖率6.8%和3.6%。

成年人一半以上肥胖超重！ 据中国卫计委统计，2019年我国肥胖及超重人口数量突破2亿人。“三高”人群不断攀升，肥胖已成为威胁国人 健康 的因子。人人都有一个“减肥梦”，“小目标”催生了减肥消费大市场，规模超过千亿元。

又快到每年体检时， 肥宅在家，何以解忧！ 唯有减肥酵素益生菌双管齐下，增强免疫力补钙加高蛋白。美云互联网大数据发现：2020年菌/菇/酵素的销售额持续“加速奔跑”，夺冠保健品市场，高达50亿元，同比增长69%；同时，褪黑素“异军突起”，同比增长70.1%。

褪黑素缘何成为增量市场的一匹“黑马”？答案不难理解：吃得好，并不代表睡得也好！ 调查显示，我国超3亿人存在睡眠障碍，其中超3/4的人晚11点后入睡，近1/3的熬到凌晨1点后才入睡。疫情致整体入睡时间延迟2~3小时，对睡眠问题搜索量增长43%，褪黑素商机无限。

“敷着最贵的面膜，熬着最深的夜！” 这似乎是加班一族无奈的生活写实。褪黑素，恰似我们“打工人”力争美白最后的“倔强”。美云互联网大数据发现：2019年以来，褪黑素各个季度的销额呈现明显的上升趋势；2020年，电商平台销额高达47367.2万元，同比增长77.5%。

我国减肥消费市场规模超过千亿元，睡眠产业规模预计2030年将突破万亿元。在“减肥经济”与“睡眠经济”双重叠加之下，谁将C位“出圈”？

零食潮：果冻、果干蜜饯等受追捧

《舌尖上的中国》着实惹火了中国人的胃，“吃货经济”迎来爆发：中国休闲食品市场零售额已破万亿元，预计2023年增至1717亿美元。“零食代餐化，正餐零食化”趋势渐显，73%千禧一代表示“无法想象没有零食的生活”。《2020全球消费者零食趋势研究报告》显示，全球有88%的消费者购买零食有持平和增长的趋势。

疫情期间居家煲剧，如何才叫“配齐”？ 快活不过“左手拿点心，右手执蜜饯，嘴里都是满满的甜蜜感”。美云互联网大数据发现：以点心糕点、饼干肉脯、果干蜜饯为代表的休闲食品持续火爆，其中果干蜜饯3月销量达全年顶峰。

而在爆款果干蜜饯当中，哪些才是“果干届的扛把子”？美云互联网大数据发现：芒果干、槟榔、草莓干、薯类制品和蔓越莓干等备受追捧，即便是大促加持的6月和11月销售，相较于隔离期间3月份的销量，也是望尘莫及。

吃货的世界你可以不用太懂，但 健康 与保健永远都能撬动他们敏感的神经。据统计，全球有54％的成年人依赖零食来获得营养。 只有抓住消费者的胃和心，才能占据消费者的心智。

美云互联网大数据发现：具有“ 健康 背书”的酵素及益生菌等保健品，正在破圈突围，踏上了趋于“零食化”的征程，果冻、口服液剂型销额同比增长数倍，软糖增长201倍，甚是惊人。

消费是经济稳定运行的“压舱石”， 商务部统计，2020年我国全年 社会 消费品零售总额39.2万亿元，占GDP的54.3%。同时，国家统计局给出的数据显示，2019年我国城镇居民人均可支配收入达42359元，农村居民人均可支配收入达16021元。 国富民强，钱会流向何方？ 零售行业，或许是新势力的“炼金场”！未来可期~

⑹ 两年半5000家CP消失，移动游戏开启残酷淘汰模式

近日发布的《2020 游戏 研发力量调查报告》移动 游戏 篇。报告显示，2020年上半年，移动 游戏 平均月活跃玩家数量达到 历史 新高，共计7亿人。

受到疫情期间“宅经济”影响，移动 游戏 行业在 社会 整体经济上升势头放缓的大环境下，迎来一波逆势增长，预计2022年移动 游戏 行业收入将达到2177亿元。与此同时，用户偏好分化和头部产品集中，导致相应 游戏 类型的月活跃用户出现不同程度增减，移动 游戏 行业进入中场，大量小型和独立内容供应商遭到市场淘汰。

疫情“宅经济”助推移动 游戏 市场活跃

受到新冠肺炎疫情影响，2020年春节以来，人们普遍减少外出旅行，学校延迟开学，线上办公增多，“宅家”成为一种常态化生活方式。在智能移动终端月活跃用户规模总体稳定的背景下，移动 游戏 平均月活跃玩家数量达到7亿人。从2020年1月至6月，连续6个月里，月活跃渗透率超过42%，其中4月份的月活跃渗透率一度超过51%。而在疫情之前的2019年11月、12月，这一指标仅为38%左右。这表明受到疫情期间“宅经济”影响，原本已经体量可观的移动 游戏 行业，再次迎来一波逆势增长。

月活跃玩家数量和月活跃渗透率的增加，使得原本市场上已经常态化的买量势头变得更加强劲。在春节假期各地下发“居家令”，以及疫情导致延期复工复产复学等 社会 环境因素影响下，2020年移动 游戏 行业的相关广告投放趋势明显走强。数据显示，2020年1-5月平均广告点击量相比2019年1-12月平均点击量增长188.5%，移动 游戏 行业广告投放迎来了新一轮爆发。

从2019年5月至2020年5月的移动 游戏 行业效果广告点击量趋势看，原本正常情况下，逢暑假和电商大促期间，移动 游戏 广告投放出现明显提高，学生和白领等群体的 游戏 兴趣被短时间集中激活，其余时间则普遍下降或是放缓。但是在2020年新冠疫情的影响下，人们对出行更加谨慎，逐渐将 娱乐 需求转向线上，包括 游戏 、视频等 娱乐 行业出现大幅上涨。

例如下面图表显示，作为效果广告推广激活的黄金窗口期，2019年7-8月的推广量明显偏高，而2020年新冠疫情释放大量线上 娱乐 需求后，移动 游戏 行业在2020年1-5月的推广激活量均达到或超过了2019年暑期的最低水平，说明当疫情改变了人们的部分日常生活习惯后，对于移动 游戏 行业起到了较强的助推作用。

与此同时， 游戏 广告主对广告的设计也更为理性、精良。2020年上半年，《三国志战略版》的高晓松系列广告视频刷爆全网。《三国志战略版》发行制作人曾令鹏在接受17173专访时透露，在设计系列广告时，团队决定不考虑点击量，而去思考如何让广告本身有价值，吸引核心用户。高晓松的说书节目给了团队灵感，最后团队决定呈现给大家一系列类似“节目”的宣传。“我们想通过系列广告，让玩家理解 游戏 。可能玩家看一次没理解没玩，多看几次理解了就玩了。虽然点击率相对其他 游戏 的广告低，但持续性很好，来的也都是很精准的用户” 。《三国志战略版》认真做广告，也给了其他 游戏 厂商一个新的思路。

从用户所选择的 游戏 类型上看，射击 游戏 、休闲益智 游戏 和MOBA 游戏 已经成为月活跃用户占比最高的行业主流市场，三个类型各自的月活跃用户数量均已达到2亿左右。其中，以《荒野求生》《和平精英》为头部产品，主打“吃鸡”玩法的射击 游戏 更为领先，月活跃用户数量超过2.5亿，同比增长24.8%。此外，卡牌 游戏 、角色扮演 游戏 和模拟 游戏 越发突出二次元或是女性向产品标签，月活跃用户数量同样增长明显。强大的开发实力和推广渠道，以及厂商对于类型化 游戏 的深耕，带来了头部产品的繁荣。

移动 游戏 行业进入中场，增速放缓使得大量CP被淘汰

结合当前数据所做出的分析显示，今后一段时间里，移动 游戏 行业总体收入仍将保持较高增速，预计2022年达到2177亿元。但复合增长率（即投资在特定时间内的年度增长率）可能会由2019年的17.1%，降至2020年预计的14.2%，2017-2022的年均复合增长率预计为15.9%

移动 游戏 用户目前对于产品的核心需求主要表现在两个方面，其一是吃鸡类与MOBA类产品在玩法上自带的社交属性，一定程度上可以弥补疫情所带来的“社交距离”感。尤其熟人之间为了方便交流，会更加集中于那些知名度高，运营环境好的大厂作品。其二是原本被认为是亚文化的 游戏 品类或者题材，如二次元女性向等，有了更多的潜在用户，但是也对开发者在特定题材上的深耕程度提出了更高要求。

当用户陆续向着头部产品或者深度产品集中，移动 游戏 市场格局进一步呈现部落化态势，此前游击队式的“抄袭热门、“给内容换皮”开发模式，以及无法获得目标用户认可的轻度产品，会被市场大量淘汰。数据显示，移动 游戏 CP数量已经由2017年Q1的3.39万家下降至2020年Q2的2.88万家，2年半时间里，一共淘汰掉5千多家中小CP或独立开发者。

考虑到目前整体经济环境和相关版号政策因素的影响，未来还会有更多缺乏足够产品力的CP告别市场。而经历过这一轮行业中场淘汰，也很有可能在二次元等亚文化市场上催生出新的巨头。

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⑺ 农业现代化新方向“宅经济”背景下，预制菜产业发展何去何从

农业现代化新方向“宅经济”背景下，预制菜产业发展何去何从？

“宅经济”一词火爆互联网，新冠疫情条件下居家办公变成了常态化，与此同时在家里交易也激发出的一个新的专有名词“宅经济”。没空煮饭或是不愿意出门买东西的群体订外卖、线上电商平台盛行买东西依靠快递公司，催热了“宅经济”宅男女们享有待在家里就可随便选择送上门的乐趣。预包装食品菜肴正式进入大家视线范围，更成为了当下年轻人群家居餐桌上的“新欢”。艾媒《中国预制菜行业发展趋势研究报告》强调在我国预制菜市场份额有望在23年提升5165亿人民币。依此类推，2026年约为万亿。实际上，预制菜也不算是一个新事物，餐饮市场的多元化经营规范化之后在预制菜就已经在餐饮市场初试锋芒。

一场相关预制菜的企业飓风如期而至。盒马鲜生等生鲜新零售服务平台，西贝筱面村、海底捞火锅等餐饮连锁品牌陆续扶持。是预制菜股权融资的最佳时期。许多吃瓜群众预测分析称“预制菜无疑是下一个风口”，你也吃、我也吃，万亿元级预制菜销售市场由我们一起来一同建立。预制菜品类的“巅峰时刻”即将来临。预制菜就会出现在公司营养配餐等B端。随着2014年外卖送餐的你追我逐，预制菜领域进到B端放量上涨期。饭店里60%以上是预制菜，实际上顾客并不知道：六成以上饭店菜品全是预制菜。是新冠疫情，让预制菜走上大家演出舞台，初试锋芒。预制菜是真的出风口或是伪的浪潮呢？

⑻ 跨境电商专题报告：利用DTC制胜品牌出海，玩转全球跨境宅经济

2020年，新冠疫情席卷全球，持续对全球经济和人民生活带来深远影响。人们的居家生活方式及消费习惯发生了改变，推动宅经济崛起、火爆全球。线上购物需求大增，场 景化消费势头强劲，细分市场的差异化日益明显，加上众多电商平台的政策收紧，众多 跨境电商纷纷转型经营独立站，在疫情“新常态”下逆势突围、取得了业务增长。

在这波转型热潮中 ，DTC (Direct-to-consumer) 营销模式 凭借可靠的选品及供应链、 明确且独特的市场客群定位、完整的品牌价值传递脱颖而出、备受青睐，帮助众多跨境电商实现了后独立站时期在业务模式上质的飞跃。

DTC的出现以更高效的方式把产品和终端消费者进行了精准的需求匹配，进行反向产品迭代，并形成持续的口碑裂变。新一代消费者的产品需求和购物决策的变化引领了价值链的革新。在这一时间拐点上，传统零售公司面临跨界竞争与分流压力，而新锐DTC品牌的零售模式将迎来全新的机遇。

跨境电商正进入一个全新的增长时代。未来三到五年,跨境电子商务前景良好。高资本支出和高失败风险是其增长早期阶段的特 征,数字原生企业通过在成本或速度上的竞争,成功抓住了这一增长机遇。由于大型电商已 经打好了行业基础,这意味着接下来市场准入的壁垒会比以往任何时候都要低。从北美，欧洲，东南亚再到日本、墨西哥，我们需要因地制宜的 探索 后疫情下的跨境营销之道。

受新冠疫情影响，美国的电商渗透率迅速提升，在短短2个月内完成了10年的增长。全球知名市场研究机构eMarketer的报告也反映了美国电商市场的发展趋势——在2020年5月，家具和家居的零售电子商务销售份额高达30%；而在2020年6月，家居、家具或电器的网上购买量也从2020年2月的17%增长至27%。报告同时预计在2020年，电商将占美国零售总额14.5％的份额，创下 历史 新高，而美国电商的销售额也将获得18％的迅猛增长，达至7097.8亿美元的规模。

• 北美依然是跨境电商的主流市场；与此同时，加拿大和墨西哥的电商环境升级，也将催生更多的市场机遇。

• 当地的跨境电商基础建设日趋成熟，更有利于中小 型商家在当地开拓及发展业务。

• 品类开拓及供应链管理的优化，也将成为中国跨境 电商逐鹿北美市场的关键因素。

欧洲跨境电商需要对当地消费者把握以下三点：

数据显示，近几年，利用ERP软件转型经营独立站的商家数量一直 呈现增长趋势，在2020年更是出现暴增，其中来自亚马逊平台的商家占比达到40%。跨境电商出海的竞争日益激烈，尤其是在欧美等主流市场。而打造品牌、提升品牌知名度，通过精细化的灵活运营提 升物流时效和提供完善的客户服务，都是避免同质化竞争的主要手段。因此有越来越多的跨境电商选择转型经营独立站，以寻求可持续发展。

虽然电子商务在全球的渗透率一直在迅速增长，但国内外顾客的线上消费习惯仍存在明显差异，出海卖家必须考虑到这一点，并制定相应的发展策略。

国内消费者是移动至上，或者更准确地说，是App至上，他们随时随 地均会打开手机的淘宝、京东、微信或小红书等移动应用，移动化消费已经成为了他们生活的一部分。而欧美消费者的购物习惯则大不相同， 他们仍以网页端为主，主要依赖于搜索，或者通过Instagram的 购物功能以及Facebook等社媒平台的行动号召按钮， 最终引流向品牌的官网进行消费。在海外，尤其是欧美市场，无论品牌及企业规模大小，都会打造网站，并将网站作为最终的流量转化端。如果想要获得长期的可持续发展，打造独立站便成为了品牌出海的必经之路。

在经历了站群、单页面导流的前独立站时期，DTC（Direct-to-consumer）营销模式凭借可靠的选品及供应链、明确且独特的市场客群定位、完整的品牌价值传递托脱颖而出，备受青睐，帮助众多跨境电商实现了后独立站时期在业务模式上质的飞跃。

• DTC营销模式让品牌方能够直接与终端消费者进行互动，是新锐品牌在价值链上的一种革新。

• 商品透过独立站而非平台或者线下实体店，直接销售给消费者，这让独立站商家能够高效整合产品制造、销售及营销，实现可持续发展。

买家能掌握并积累第一手的客户数据，通过分析和解读第一手的消费者和多渠道的市场运营数据反馈，打造差异化产品的长期策略，实现数据自主化；同时通过直接与消费者进行互动，深化品牌与消费者之间的 情感 联系，让产品在消费者及社群中获得传 播和大规模的分享，有助于打造品牌并提高用户忠诚度，从而助力业务获得可持续发展。

支付是跨境电商出海需要考虑的重要一 环，对于选择通过DTC模式出海的品牌而言，了解当地消费者的支付习惯和偏好，选择合适的支付产品，以及做好资金规划，都是需要重点思考的问题。

秉持“人无我有，人有我优”的策略，利用产品的功能/性能/应用场景差异化避开同质化竞 争。如果产品的可替代选择多，在其他渠道便可以直接买到，那么潜在的众筹支持者有可能会选择直接去买现货，因此具有差异化的产品在众筹平台将能得到更大的支持。

包括独特且美观的外形、材料、色彩等。对于大部分公司而言，出色并具有差异化的工业设计是与竞争对手区分开的最重要方法，其核心价值之一便是设计

众筹模式意味着众筹支持者需要承担三个月至半年方能发货的等待时间及风险，因此众筹新品的价格必须定价合理，同时首发必须为最低价格。

KOL营销将成为品牌DTC运营的重要趋势之一，善用KOL进行营销将有助于提升品牌认 知度，促进转化并帮助受众与品牌之间建立起更为紧密的联系。

小结： DTC模式以消费者为终端，让独立站商家能够高效整合产品制造、销 售及营销，包括整合线上线下生态系统中的营销、支付、物流和售后 工具来管理并扩大业务。这一模式直面消费者，能够积累第一手的客户数据，实现数据自主化并深化品牌与消费者之间的 情感 联系，促进 社群传播；同时也有利于塑造品 牌，可以完成多渠道的营销和引流，以更低的成本获得稳定的用户流量，是未来跨境卖家的可续发展之路。

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⑼ 如何统筹推进疫情防控与经济社会发展

统筹推进疫情防控与经济社会发展的方法：
1、成立中央应对疫情工作领导小组，统一领导，统一指挥，分类指导各地做好疫情防控工作，迅速打响疫情防控的人民战争、总体战、阻击战，提出坚定信心、同舟共济、科学防治、精准施策的总要求。
2、推动防控工作由应急性超常规防控向常态化防控转变，提出外防输入、内防反弹总策略和动态清零总方针。
3、疫情要防住、经济要稳住、发展要安全，最大程度保护人民生命安全和身体健康，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响。