社群经济为什么这么火

‘壹’ 请问，每域微信社群运营为什么会这么火

如何做好微信社群运营

1、确保基本的社群活动

核心用户可以理解为积极分子。运营积极分子不仅可以保证社群的正常运行，还可以让运营商获得足够的安全感。

2、确保用户可以直接获得反馈

与用户保持沟通有利于团队迭代的产品更符合用户的需求。此外，社群也是获取用户信息的重要渠道。核心用户也是产品体验者或品牌忠实粉丝。他们提出的问题很可能是产品的不足，甚至是使用时的一些不良体验。只有确保他们活跃，才会有更多的人愿意向运营商提供信息或反馈。

3、让核心用户协助运营商工作

运营商通常有很多杂项的工作内容。你可以拿出其中的一部分，在设定目标和规范后，分配给核心用户，以分担运营的工作量。让用户参与运营工作，可以提高核心用户对社群和产品的忠诚度。

4、帮助核心用户建立自己的品牌口碑

运营核心用户的理念是让他们认可你的产品，成为你的产品的粉丝，这样他们就可以帮助你进行各种沟通，从而影响周围的许多人，让更多的人了解你的产品，为自己的品牌奠定良好的基础。

以上是微信社群运营的全部内容。微信社群运营是一个长期的过程，核心是信任。信任是社群存在和销售商品的基础。社群运营不仅仅是发送一些广告，而是需要仔细管理客户。

‘贰’ 到底什么是社群电商

标签：

给出某种态度，这个态度便会形成一个标签，身上有这个标签或者希望为自己贴上这个标签的人就是它的用户基础。这个设定决定了用户基础的大小，也决定了未来天花板的高低。

产品：

不是任何产品都适合用社群电商来做。做的好可以呈几何级的传播自己的影响力，做的不好会加速自己的死亡。对于一些本身产品质量就不过关的企业，社群化只会加速产品死亡，因为由用户对产品的个体投诉转向成了群体投诉。

信任度：

意见领袖+产品专业度。比如逻辑思维的罗胖，为什么只有卖书卖得最好，因为他的专业是知识传播就是书，所以大家在卖书的时候肯定是选择罗胖。

路径：

通过一些场景交互让用户与用户之间先建立起中关系为平台背书，之后依靠这样的中关系成为电商的交易目标群体，价值自然也就可以兑现。这样的流量和沉淀下来的用户关系便是社群电商的核心价值，也是区别于媒体属性的平台最大的区别所在。

商业密码：

基于用户与用户之间的关系架构的社群电商，不仅具备传统电商和媒体属性平台，也具备传统电商和媒体属性平台所具备的流量和价格这个商业密码，还独具信用和经验这两个当下乃至未来会成为主导的商业密码。社群中的用户信任是不可复制的，用户的经验也是不可复制的。不可复制性直接就促成了其本身的稀缺性，天然就是具有价值的张力，而媒体的载体是资讯，资讯是最容易被复制的，容易被复制的东西也就不具备稀缺性，所以其价值也就大打折扣。单一的内容为王时代已经不在适合社群时代的商业基础。

转化率：

社群电商是让用户与用户之间的消费行为的经验分享形成价值链，进而转化为交易入口。简单来说，就是让消费者或其他个体具有价值和消费指导作用的消费行为的经验分享发挥作用，成为其他用户的消费指南或消费线索的聚合。这种模式既可以双向反射到用户本身，而且在这个过程中，用户的人脉关系不仅可以变现，还可以在价值变现中增进关系，从而人脉也可以增加更多的人脉和其对平台本身的粘性持续增进。

属性：

社群电商的本质是个体孤独和自我实现的客观表现。根据马斯洛的需求理论，这是高层次的三个需求，即社交需求、尊重需求、自我实现。就跟游戏级别一样，这是高级别，是上升到精神层面的需求，如果是你，你会把精神层面的东西放到一个陌生的充满铜臭味的场景中去吗?所以有用、有趣、有情、有利，这是一个社群电商的四大属性，排序有讲究的，利是放在后面的，当前面三个属性都满足的时候，利就不是任何问题。

连接：

在传统中小型企业转型互联网轻模式的趋势下，社群电商可以为传统企业、微商和平台商铺提供有效的移动分销解决方案，特别是借助社群多样性和社交性两大主要特点，使之更容易发挥移动互联网“连接”人和商品的优势，社群电商超越了微商的层面，与社群相汇合，这样也将能够成为一股现象级的创业大趋势。

总结

社群电商:

是传统电商和移动电商的一个深化延伸，它是一种商业意识形态的觉醒，是社群经济线上的表现形式，从某种意义上来说，社群电商是一套客户管理体系，通过客户的社群化充分激活企业的沉淀客户，它抛弃了传统的客户管理方式，将每一个单独的客户通过社交网络工具进行了社群化改造，利用社会化媒体工具充分调动社群成员的活跃度和传播力。社群电商模型不仅适用于传统电商，也适用于移动电商，甚至它也适用仅仅通过社交工具进行销售的微商。

‘叁’ 这个时代的社群有多火

“社群”火，肯定会得到肯定；

“社群”会一直火，也会被很多人认同⋯⋯

“社群”还要火多少年，很少有人能预测⋯⋯

关键是：社群火的年代，你把握住了吗？

网络搜索“社群”，500多万相关信息⋯⋯

更多的社群商业形态正在形成⋯⋯

社群人，在路上⋯⋯

社群商业，与日俱增⋯⋯

社群经济，需要社群人在初心、定位、商业模式、营销模式、运营管理模式、传播模式等方面一起发力！

‘肆’ 什么是社群经济，有什么具体的体现

社 群经济 是指 互联 网时 代 ， 一 群有 共 同兴 趣、 认知 、 价 值 观的 用户 抱 成团 ， 发 生 群蜂 效 应 ，在 一起 互 动 、交流、 协 作 、感染 ，对 产 品 品 牌 本 身 产 生反 哺 的价值关 系 ， 这 种建 立在 产品与 粉丝群 体 之间 的情感 信 任 +价 值 反 哺 ，共 同作用 形 成的自 运 转 、自 循 环 的范 围 经 济 系统 。产品与消 费 者 之 间 不 再是 单 纯 功能 上 的 连 接 ，消费 者开 始在意附着在产 品 功能之 上 的 诸如口 碑 、 文化 、逼 格、魅 力人 格等 灵魂性 的东西， 从 而 建立情感 上 的 无 缝 信 任 。 比如 新 兴 的 网 络互 助 平 台阿 米 互 助这 种 就 是 社群 经 济的一 种具体 体 现 。

‘伍’ 社群经济为什么这么火

因 为 现在这个 是 最有 利 于 经济发 展 的一种 模 式 ， 可 以 带给 我 们更多的 资 源 和 发展 机会 。

‘陆’ 现在社群很火，但社群究竟是什么鬼

社群是什么鬼?我也很好奇，是指各种群、群组一类的工具么?简单，实用尚需证明的那种么？可是慢慢了解，我发现好像不是这样的，我们最熟知的有像微信群呀，QQ群呀，甚至包括贴吧、豆瓣小组、知乎小组、某某圈子什么的，都可以算是一个群体。

当然，社群不是一个散漫无组织的地方，它还可以有多种的激励制度，这个就需要维护者根据用户和自身需要来相互平衡啦。

‘柒’ 关于社群经济

社群经济是指互联网时代、产品与消费者之间不再是单纯功能上的链接，消费者开始在意附着在产品之上的诸如品牌、文化、格调、人格魅力等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。基于此，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户拥抱成团，形成群峰效应，他们一起互动、交流、协作和相互影响，然后对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任和价值反哺，并共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统，就叫社群经济。

社群经济强调的是去中心化，社群成员参与一款产品从创意到设计、包装、生产、传播、销售各个环节，社群在很大程度上解放了人们的信息获取能力和参与空间，个体可以获得更大的话语权和更强的行动能力，更大的满足自身的心里需求。个人根据自己的兴趣和能力，遵循某种自发的规则组成蜂窝状的群体。

在商业上社群意义有三条：

其一，社群能够让消费者从“高松公路”上跑下来，形成真实的闭环互动关系，重新夺取信息和利益分配的能力。

其二，社群让互动和交易的成本大幅降低，从而令优质内容的溢价得以实现，而消费者的支付也得以下降。

其三，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，从而出现凯文凯利所谓的“产消者”。

社群经济有以下五大特征：

1、 情感连接，社群能让一群有共同价值主张、相同趣味的人建立情感关系。

2、 利益驱动，社群本身也是一种组织形态，要维持这个系统的正常运转，系统内大多数个体需要产出价值，获得收益。

3、 有限范围，社群本质上是小范围内的集中链接。

4、 无线裂变，社群本身有自生长、自复制能力，在某些细分主题之后，将无线裂变成更多主题社群。。

5、 自我进化，良好运营的社群会根据实际发生的情况进行更迭，不断优化，变得更为聚焦。

社群经济让营销实现虚拟化、精准化、本地化和场景化，变消费者的概念为用户的概念，不断促进与用户的交流和互动，引导、优化、迭代自身产品，满足用户的个性化需求。

社群经济对粉丝经济、体验经济的深化和延伸，改变单边经济模式为去中心化的多边、无边经营模式，通过紧紧抓住用户的心里体验和情感诉求而维系较强的黏性。社群经济打通、融合线上线下，并为实体企业、商业的互联网转型创造了空间，者有助于大幅度降低商业渠道成本，创造为可观的效益。

罗辑思维是早期比较成功的社群代表。

1、罗辑思维

创始人罗振宇，现在还是最有影响力的社群之一，其最大的价值就是构建了一个顶级的社群。而罗辑思维是如何构建社群的呢？主要有以下三步：其一，选人。罗辑思维的用户主要是85后“爱读书的人”，会员加入要交钱，分200元和1200元，确保会员能真正付出行动。其二，培养习惯。培养共同的习惯，可以进一步固化会员“自己人效应”。比如，罗辑思维固定每天早上大概6点20发送语音消息，培养用户阅读习惯。其三，加强线下互动。线下的互动更能激发人与人之间的联合，罗辑思维就曾举办过不少线下活动，比如“爱与抱抱”、“霸王餐”游戏等等。

PAPI酱的成功是迎合了部分网民的情绪需求。

2、PAPI酱

papi酱通过变声软件说出那句自创的slogan,“我是papi酱,一个集才华与美貌于一身的女子”可谓是网红经济的一大经典。PAPI酱主要迎合和现代80、90后年轻人叛逆、网络吐槽、幽默诙谐的情绪需求。

小米的社群营销和饥饿营销成为营销经典案例。

3、小米

小米的快速崛起，绝对离不开其社群营销。其在社群营销上的做法，主要包括：聚集粉丝。小米主要通过三个方式聚集粉丝：利用微博获取新用户；利用论坛维护用户活跃度；利用微信做客服。增强参与感。比如说，开发MIUI时，让米粉参与其中，提出建议和要求，由工程师改进。这极大地增强了用户的主人翁感。增加自我认同感。小米通过爆米花论坛、米粉节、同城会等活动，让用户固化“我是主角”的感受。全民客服。小米从领导到员工都是客服，都与粉丝持续对话，以时刻解决问题。

星巴克卖的不是咖啡，而是一种生活态度。

4、星巴克

星巴克对社群营销的操作，可谓炉火纯青。在Twitter、Instagram、Google+、Facebook等平台上，都可以看到星巴克的踪影。星巴克的社群营销玩法包括：借助Facebook和Twitter推广新产品。星巴克曾经为了促销黄金烘培豆咖啡，而推出FacebookAPP，顾客可以从中了解新品资讯、优惠福利等。而在Twitter上，星巴克也展开了宣传，并通过文章引流。运用贴合热点的广告和主题标签。如美国曾遭遇Nemo大风雪，星巴克当时在Twitter上推出了在寒冬中握着热咖啡的广告；并且利用#Nemo和#blizzard等标签，贴合顾客的生活。

5、思端口

虽然说微商有很多人不齿，但毕竟别人实现了巨大的销售额和很高的个人成功，创始人也成为新一代的草根偶像和品牌代言人，而且思端口也实现了从微商到新零售的转型尝试，这个是新时代条件下社群营销的成功典范。

随着微信、qq、陌陌、自媒体、微博等app的盛行，未来一个成功的企业必然离不开社群营销

粉丝经济和社群经济的区别

1)粉丝经济是纵向的

社群经济的方式是通过对内部生态的满足产生经济价值并进一步外延。目前有相当一部分理论将粉丝经济等同于社群经济。其实，粉丝经济是一种单项的价值流通，它通过塑造一个品牌(这个品牌可以是人、物、观念等)，来笼络对该品牌有较高认知度与喜好的受众成为其粉丝，这样的关系构成使得其内部的信息传递具有单向性的特点，即品牌传达某些信息，粉丝接受信息并向品牌做出反馈。这样的纵向信息传递方式有着极强的向心性及非理性因素。

粉丝因缺少横向交流及获取外界信息的渠道与方式而产生对品牌主体的盲目崇拜。纵使品牌主体没有从物理上屏蔽粉丝获取外界信息的渠道，但其对粉丝灌输的价值体系使其在心理上自觉排斥了外界信息。这一点被用在很多的营销案例中，从早期的歌手粉丝到现今诸如苹果、小米类的品牌粉丝。它们的核心都是旨在营造一种目标受众的狂热崇拜。在这种狂热的崇拜下，品牌主体及其运营者通过开发品牌价值及周边产品获得经营性创收。

在互联网时代，社交媒体同样为粉丝经济的发展创造了更好的发展条件。它有效拉近了品牌主体与粉丝间的距离，扩大了品牌主体的信息传播范围，降低了其传播难度，使得品牌主体能够聚集更多粉丝，获得更大收益。同时，社交媒体与电商、互联网金融的结合也为粉丝经济产品的销售提供了便利有效的途径，进一步增加了收益。

2)社群经济是横向的

社群经济与粉丝经济的最直观的差异在于，社群经济以社群间内部成员的横向交流为纽带，通过对社群的服务与创造社群价值获得经济效益，这显着区别于粉丝经济通过粉丝对品牌主体的向心性依托而获得经营性收益的做法。不过，因社交媒体互动性强的交流特点，粉丝经济与社群经济的界限并非全然泾渭分明。好的社群能够树立自有品牌从而聚集人气，形成一定的品牌向心性；粉丝经济也可以利用社交媒体的互动机制为粉丝提供一种类似于社群的归属感。这也就导致了社群经济与粉丝经济在社交媒体中容易混淆的现象。

3)粉丝经济就是社群经济吗？

显然不是的。任何品牌都要有自己的粉丝，但如果仅仅停留在粉丝这个层面，无非是把以前的忠实用户换了个新名词而已。“无粉丝不品牌”，这句话没错，但反过来，哪一个品牌没有自己的粉丝呢？

只有当你的客户变成用户，用户变成粉丝，粉丝变成朋友的时候，才算得上是社群。

社群是任何时代、所有商业都在追求的终极目标，但只有到了移动互联网时代，有了微信这样的高效率工具以后，社群才是可能的。这中间的差别是，一个有社群的品牌和没有社群的品牌，其竞争力是完全不同的。

社群经济和粉丝经济有着本质的区别。与解决基础用户来源的粉丝经济不同，社群经济的特征是多对多，依靠社交关系，社群成员之间能够充分的沟通，解决了互动不足的问题。也可以这样说，粉丝经济是一群人在干同样一件事，而社群经济则是一群人在干着不一样的事，而每个人干的事又能为其他人服务，并能从中受益，记得上文中提到的村落中的铁匠吗，就是这样的角色。粉丝经济解决用户来源，社群经济解决了成交，两者相辅相成。社群经济由粉丝经济发展而来，但是真正的社群经济是成员之间的多向互动关系，因为这种交互，在社群内发展到一定程度会自我运作，不断分享，自主创造，从而进行各种产品和价值的生产和再生产。社群经济的实质，就是社群自身的生产力和价值增值能力。

通过上述两个表格对社区与社群、粉丝经济与社群经济的比较，我们可以看出，粉丝经济其实是基于社区的基础上而产生的单向、自上而下的一种生产关系，粉丝和企业主或者品牌方的关系只是一种从属的隶属关系，是一种弱关系弱链接，企业主或品牌方是中心，他们发布或者掌控了所有信息及资源的发布。而社群经济却是基于社群的基础上产生的横向、圈层化的一种范围经济，这个社群里没有谁是中心，也就是去中心话，大家都是这个社群的主人，大家提供有温度的内容，协同互助、互惠互利。

在我看来，社群经济就是互联网时代下消息快速流通带来的一种互惠互利的消费关系

引用资料

社群经济：分享5个社群营销成功案例，降低企业与消费者连接成本 。

社群经是什么？社群经济的五大特征

粉丝经济与社群经济到底有哪些区别

‘捌’ 社群经济是怎样炼成的

社群经济是什么？社群经济怎么做？（我将用几篇文章来阐述科特勒营销3.0理念和互联网营销之间的关系）

社会科学的发展总是先被社会的发展所牵引，之后又来牵引社会的发展，营销作为社会科学的一种，随着社会的发展不断萌生新的营销思想，营销思想的不断变化才能不断的推进企业和消费者关系的持续建立！科特勒的营销3.0理论正是在这样一个社会价值观和消费者力量崛起的背景提出的，也被誉为现在社会的商业救赎之道！

营销3.0即“价值观驱动营销”，营销者不在把顾客仅仅视为消费者的人，而是把他们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体！如今的消费者越来越关注内心感到焦虑和担忧的问题，营销3.0就是利用人的焦虑和担忧的问题为基础的营销，那就是企业要解决人们所焦虑和担忧的问题，就是企业要有社会使命感、愿景和价值观，只有这样的企业才能解决用户的焦虑和担忧，这样的企业就更加符合消费者的心理诉求！

在营销3.0时代，消费这的理念已经上升，他们要求的产品多和服务，不但要满足自己在功能和情感上的需要，更要满足在精神方面的需求！营销3.0一已经把营销的理念上升到了整个人力社会的期望和精神价值的新高度，消费者的任何需求都不会被忽视，因此营销3.0把感情营销和人文营销很好的结合在了一起！虽然现在看来科特勒所提出的营销3.0理念的提出有些超前，我们现实营销和营销3.0理念相差甚远，我想这是趋势，企业唯一不可战胜的就是趋势，谁能走在趋势的最前沿，谁将占领先机！

说了这么多，营销3.0理念和互联网有什么关系呢？互联网的本质是解信息差的问题，营销的作用就会让企业信息和用户需求对称。在企业和用户信息不对称的区间越来越小的现在。在我看来，互联网、移动互联网是实践营销3.0理念的主要载体！

下面从营销的发展来看看在营销1.0时代，都是以产品为中心，营销就是纯粹的销售，营销也就沦为一种说服的艺术；营销2.0以消费者为中心，企业追求与顾客建立紧密的联系，不但提供使用功能更要为消费者提供情感价值，因此公司和产品都追求独特的市场定位，努力为消费者带来第一无二的功能和情感的价值组合！

进入营销3.0时代是以“人文精神”为主宰的时代，在上边定义中已经说到，消费者变成了有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体。企业的盈利能力和企业的责任感和价值观息息相关！营销3.0时代，营销的价值主张从“功能和感情的产异化被深化之“精神和价值观的相应”！

“精神和价值观的相应”才是科特勒营销3.0的本质。从媒介属性来看，热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息，互联网和移动互联网是能够让人深度参与互动、交流的媒介，是更具有符合人精神寄托和情感交流的媒体，从这个角度来说，互联网和移动互联网将主宰即将到来的营销3.0时代！

互联网会通过什么方式来主宰营销3.0时代呢？我在以前的文章呢中【利用社群“潜规则”，才能玩转社群经济】、【“生活圈”或将主宰未来互联网新玩法】（或者直接搜索文章标题即可查看）等文章中未来的互联网主导的是“互联网社群”，社群会形成相对应的“生活圈”，此前我的文章中多次说到，互联网社群的形成是以用户相同兴趣、价值观而聚集形成的，这与科特勒营销3.0的本质“精神和价值观的相应”的理念是相一致的，所以，我以为，未来的营销3.0时代一定是被互联网和移动互联网形成的互联网社群所主宰！

‘玖’ 你认为所谓的社群经济到底是怎样的

网发挥各种群体、运动和商业性的力量，许多企业乃至行业的基本面正在发生动摇，甚至可能出现覆灭的情形。人们拥有了在机构外组件群体、共同行动的能力，这是巨大变化，它不是对当今社会的一种改进，而是一种挑战

‘拾’ 这两天听人在讲“社群经济”这个词，具体是个什么意思

社群经济是指互联网时代、产品与消费者之间不再是单纯功能上的链接，消费者开始在意附着在产品之上的诸如品牌、文化、格调、人格魅力等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。基于此，一群有共同兴趣、认知、价值观的用户拥抱成团，形成群峰效应，他们一起互动、交流、协作和相互影响，然后对产品品牌本身产生反哺的价值关系，这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任和价值反哺，并共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统，就叫社群经济。