⑴ 急求：广告效果指的是哪几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征拜谢！
答：（1）广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。它主要是指以下几个方面：广告的经济效果：对企业经营的作用；广告的心理效果：对消费者的作用；广告的社会效果：对社会的影响。
（2）成功广告应该能产生预期的广告作用和效果，达到广告目的，能为广告主的广告投入带来收益。基于上述认识，我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下四个特征。
首先，广告应能立刻引起注意。其次，广告能引导人的视线去注意广告的主要部分。
再次，广告的主要部分必须容易被记忆。最后，广告能引起预期的联想和感觉。
一个广告能否立刻引起注意，是广告产生说服作用的前提。一个广告只要被看，就应让人立刻看到广告的主要部分，也即广告主题，而决不应该是广告的附加价值或其它东西。
⑵ 如何理解广告效果
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
⑶ 广告效果 定义
在《广告学概论》一书上讲到，广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的社会效益、经济效益、心理效益等。
在《广告战略与决策》中讲到，广告效果是广告通过广告媒体传播，对其收受者所产生的影响以及产生的综合效应，也就是广告活动通过消耗社会劳动而对信息传播、产生销售及社会等产生影响的总和。
⑷ 广告 作用表现在哪些地方
广告 作用表现有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
（1）广告传播效果。广告传播效果，又称为广告的本身效果或心理效果。它是指广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等方面的影响。广告活动能够激发消费者的心理需要和动机，培养消费者对品牌的信任和好感，树立企业的良好形象。广告的传播效果是广告效果的核心。它是一种内在的、能够产生长远影响的效果，主要是由广告自身产生的效果，其大小取决于广告表现效果和媒体效果的综合作用。
（2）广告经济效果。广告经济效果，是指广告主通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失，即由广告活动而引发的商品和服务销售以及企业利润的变化程度。广告的经济效果主要指广告的销售效果。广告主运用各种传播媒体，把产品、服务以及观念等信息传播出去，其根本目的就是刺激消费心理、促进购买，增加利润。因此，广告经济效果是广告主最关心的问题，是企业广告活动最基本、最重要的效果，也是测评广告效果的主要内容。
（3）广告社会效果。广告社会效果也称为广告的接受效果，是指广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用。对广告所倡导的消费观念、道德规范、文化意识等都会产生一定的社会影响。因此，广告的社会效果不容忽视。
⑸ 从经济学的角度解释广告的作用
广告的经济作用主要是刺激市场扩大销售面，沟通产销刺激消费，促进市场细分和企业间的竞争，还有就是可以提高国内和国外的消费行为，促进经济增长，也有利于竞争.
⑹ 举例说明广告在社会经济中的作用和影响
刚考完广告的研究生考试，可以帮帮你。
你指的是对社会的影响还是对经济的？还是经济社会的？
广告得以产生并发展的直接原因，是其给经济和商业或者说市场所带来的效应。大多数人承认并肯定广告也多半是因为其所具有的经济功能。广告在宏观上对经济的影响是1对商品供需的影响；2对商品价格的影响；3对市场竞争的影响；4消费者方式在广告作用下的变化。这4个面都很广，你可以随便找个广告说点就行，简答题主要把理论答好，例子字数不要超过理论。
广告的经济作用主要是刺激市场扩大销售面，沟通产销刺激消费，促进市场细分和企业间的竞争，还有就是可以提高国内和国外的消费行为，促进经济增长，也有利于竞争，我考试就答了这些，细化的你自己再加点改改吧。
广告对社会影响，有好的方面也有不好的，好的就是上面的关于经济的增长以及刺激消费作用，不好的有：不良广告容易误导消费者心理，容易使消费者产生攀比心理（你可以举奢侈品品牌，使人们心中造成贫富差距的扩大化），还有就是广告容易使企业间产生不正当竞争-造成原料白白浪费。
这些应该够了，如果你要具体到某一方面再找我
⑺ 广告的经济价值
广告有助于形成垄断，增强原有品牌的市场势力，阻碍竞争，导致产品价格居高不下。虽然广告是否会导致垄断仍有争议，但不能否认，原有品牌广告主的广告投入所形成的品牌忠诚需要新进入者投入足够多的成本才能将其打破。在新进入者尚不具备足够大的实力与原有品牌广告主争取消费者眼球时，原有品牌广告主很可能会用广告保护其垄断地位、维护其市场势力，使产品价格大于竞争市场中等于边际成本的价格，以赚取垄断利润。
第一，广告使某一品牌产品广为人知，无论是中间商还是零销商都乐意将该品牌置于自己的销售渠道，从而增大该品牌的产品销量。销量大的产品常会产生规模经济(譬如可以在大批量购进原材料时获得较大折扣、可以充分利用机器厂房等固定资产、可以在与中间商、零售商的谈判中赢得主动)，规模经济有助于降低产品的价格。
第二，在零售业中，价格一直是许多广告重要的组成元素(譬如苏宁电器、国美电器等)，为了以价格取胜，广告主自己也有努力优化生产流程、节约成本的激励。广告主节约成本的内因将直接表现为产品价格的降低。
广告与需求价格弹性
需求价格弹性=需求量变动的百分比/价格变动的百分比。由于一种物品的价格与其需求呈负相关关系，因此，需求价格弹性计算公式中的分子与分母的正负符号总相反。但在计算时，一般会去掉负号，取其绝对值。一般认为，需求价格弹性大于1时为富有弹性，小于1时为缺乏弹性，等于1时为单位弹性。譬如某种品牌护肤霜的价格下降10%时需求量增加20%，则该品牌护肤霜的需求价格弹性为20%÷10%= 2，该商品富有需求价格弹性。
⑻ 广告效果 分为哪几种
广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的经济效益，心理效益和社会效益。
广告效果的类别，按涵盖内容和影响范围划分，为传播效果，销售效果和社会效果。
按产生效果的时间关系划分，为即时效果，近期效果，长期效果。
按对消费者的影响程度的表现形式来划分，为到达效果，认知效果，心理变化效果和促进购买效果。
广告效果的特性时间推移性，效果累积性，间接效果性，效果复合性，竞争性。
拓展资料
"广告"一词是英文"Advertising"的译名。据考证，英文"Advertising"这个词来源于拉丁语--Adverture，最初的意思是吸引人注意，带有通知、诱导、披露的意思。
后来Adverture这个词在中古英语时代(约公元1300-1475年)演变为Advertise，其含义拓宽为："使某人注意到某件事"或"通知别人某件事，以引起他人的注意"。
17世纪中后期，英国开始了大规模的商业活动，广告一词因此得以流行，受到人们的青睐。随着历史的推进和人们对广告认识的加深，原来带有静止意义的名词advertisement，被人们赋予了现代意义，转化为具有活动色彩的词汇Advertising，广告已不单指某一个广告，其更多的是指一系列的广告活动。
也有人考证说，英文Advertising这个词来源于法语，意思是通知或报告。无论源于何处，广告这个词Advertising作为社会的一个基本概念，得以确定，并被广泛地运用于社会生活之中。
⑼ 广告效果如何衡量
转载以下资料供参考
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。
一个有效的广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。
广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于各种媒体，如报纸、杂志、电台、电视、户外广告等的接触情形。广告媒体的调查通常根据三个测定标准进行：一是媒体分布。例如报纸、杂志的发行量;电视广播的到达范围，户外广告的装置情况。二是媒体的受众群。系读者群和收视群。三是广告的受众群。系对各媒体刊播的广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的媒体计划。
然而，这也面临着一个问题。对于各大媒体投放广告的话，动辄数千万、数亿元的费用，在投放广告之初能够合理的预测广告效果也是非常关键的。如何选择最佳的媒体进行广告投放，将关系到广告回报率的大小。
根据国内的实际情况，各大企业在媒体投放广告之前，需要参考各大媒体的市场及受众情况来制定合理的广告投放策略，在广告效果之后。要评估和监测广告效果的好坏，对广告投放效果进行评估，以便调整广告投放策略和商业策略。
客观、科学、真实的广告投放效果评估一般企业是做不来的，都需要专业的第三方的权威市场研究机构给予评估。所以，国内各大企业都会在媒体上投放广告，然后，参考使用，或是委托专业的市场研究公司来评估他们的广告效果。
⑽ 简述广告的经济功能和社会功能。谁能帮帮我万分感谢!
广告可分为经济功能与社会功能两大类。
1.对于广告的经济功能，人们已有共识和形成不少理论。对于广告形成和引导的消费舆论，我们每个人都会有不同程度的切身体会。值得注意的是，在经济全球化和经济文化一体化的进程中，广告的经济功能与文化功能结合得越来越紧密。广告主在世界性的品牌之战中更加重视消费者的心理、情感和精神方面的需求，更加重视从文化的角度形成消费舆论，力求在沟通中与消费者建立长期的良好关系，以达到加强、提升品牌美誉度和忠诚度的舆论目的。广告舆论的经济功能特征，在经济文化一体化的新形势下，必将发挥出更为重大的作用。
2.广告的社会功能，又可分为文化性与政治性两大类。
20世纪初期，西方大工业生产和现代化进程的加速是现代广告勃兴的社会原因。有人将大众广告的影响力与学校和教会相提并论。在产品日益丰富和广告舆论的引导下，20世纪人类社会被称为消费者社会：“当品牌成为家庭词汇的时候，当包装、加工的食品广泛出现的时候，当汽车占据了美国文化的中心位置的时候，消费者社会就在20世纪的美国产生了。”⑤据美国和日本的民意测验显示，人们正以他们的消费数量来衡量成功，并且这种状况是呈增长趋势。广告以多种形式刺激人的物质欲望，鼓吹个体的物质利益和物质享受，掀起一波又一波的消费舆论，成为“消费文化”(culture of consumption)的关键性角色。�
如果说广告在20世纪前期的舆论功能主要是正面引导，对社会发展是利大于弊，那么，到20世纪中后期，广告舆论的负面社会影响则越来越多地被正视和受到严厉批评。人类精神文明与物质文明严重失衡，全球性无限制地追求物质享乐而精神文明却日渐陷入危机，我国从传统走向现代过程中出现的 “道德真空”、“贪污腐化”、“环境污染”等等社会问题，固然是由多种复杂因素造成，而广告舆论倡导的“消费文化”正是其中的一个重要因素。汤因比针对广告负面舆论曾发出警世之言：“我们西方文明的命运将取决于我们和麦迪逊大道所代表的一切作斗争的结果。”以马尔库塞等为代表的法兰克福学派在批判西方发达工业社会的弊病时，指出“产品起着思想灌输和操纵的作用”，“消费控制”是严重的社会弊病，而广告借由大众传媒及其他形式无孔不入地侵入人们的闲暇时间，造成持久、强大的消费舆论，应对所谓的“虚假需求”的产生负重要责任。�
基于广告舆论的社会影响力，西方国家自20世纪中后期对公益广告越来越重视，国家投入公益广告的资金越来越多，着名企业出资于公益广告的现象也越常见。我国近几年对公益广告的重视程度也大大增强，如某企业出资百万元征求公益广告；中央电视台于2001年初以10万元奖金征求公益广告创意等等。公益广告内容涉及方方面面，如宣扬保护生态环境，珍惜森林、海洋、河流等自然资源等等，再如弘扬社会公德与正气，批判邪教，反对吸毒，嘲笑违章开车，讽刺乱扔垃圾等等。公益广告造成的社会正向舆论，在我国必将得到壮大与发展。