如何創造品牌故事

Ⅰ 怎樣講好企業的品牌故事

人們為什麼迷戀名牌?就是因為名牌的背後有動人的故事，想造就名牌，就要成為講故事的高手！故事成就品牌價值，也傳播品牌價值，它的美麗就在於故事裡人們能輕易地實現他們的夢想，即使只是感覺。

在這個注意力稀缺的時代，故事對一個品牌的塑造就顯得更為重要。一個好品牌不僅僅是能給需要者生產一種必須的產品，更重要的是給有夢想的人一種精神財富。要想講好一個品牌故事，必須要注意以下三點。

首先，要根據一個公司的實際情況，創造出一個清晰，真實，可信的品牌故事。

其次，當一個公司的品牌故事創造出來之後，就要不斷的用一種令人信服的感覺闡述出來，並要保持闡述高度一致性，講的多了，就成了真實的品牌故事。

再者，就是要根據公司情況，品牌故事情節，對不同消費者在消費過程中的不同環節給予有力的承諾，並堅決兌現。否則，品牌故事可信度就會打折，品牌就會打折。

當一個公司創造出一個值得信服的故事。這個故事沒有半點講自己產品的信息，而且不是再說自己怎麼樣，而是說我是做什麼的，如何通過自己所做的事情為世界各地的人們作出奉獻的。

要想講出一個好聽的品牌故事，必須回答以下三個問題：

第一，我們公司是干什麼的？我們公司代表著什麼。

第二，為什麼我是與眾不同的？

第三，我的與眾不同有什麼用？有什麼價值？

一個好的品牌故事，就意味著曾經真實發生過，在講述這個故事的時候，必須把這個故事加在你的賣點上。畢竟，每一個優秀的企業都有與眾不同的地方，最起碼他在某個領域具有一定的代表性。

品牌故事一旦創造出來，你定好講述方式。下一步就是要不斷的講出來，從品牌創始人開始，創始人講給高層管理，講給合夥人。高層管理獎給中層管理，中層的管理講給基層管理，基層管理獎給員工，讓所有的員工轉給顧客以及潛在消費者。並有公司全體資源堅定不移的執行，故事中所承諾的任何一個環節。隨著故事不斷的講述，承諾不斷的兌現，我們的品牌就會在消費者心中深深的紮根，從而引起消費者的購買慾望，產生消費。

Ⅱ 怎樣給品牌寫故事

我們可以通過一些小故事之類的為品牌去寫故事，其實現在有很多的產品都是引用了很多的小故事作為品牌的推銷手段，比如說農夫山泉，還有百歲山大家應該都有所了解的，在這幾方面他們都是做得很好，有興趣的可以更深入了解。有時候為了一個產品很多的人都繳費心機都想不到，其實更為貼近生活的故事就會讓這個品牌有更多的青睞顧客，一方面比如說我要寫一個品牌故事，我就應該從故事的背景入手，先要簡單的敘述這個故事的內容，以深入的角度詮釋品牌的作用。

第一就應該有一個段落，就是敘述故事用的。這個故事圍繞著產品描寫，先比如說我要寫一個關於茶的品牌廣告，那麼這個場景不一定需要設定在茶園或者品茶的場景中，可以說說某一個人在古時候因為工作的勞累，每天都在工作，自己家的田地已經被曬得乾裂，還有收獲季節也是比較慘淡的，但是當這個農民每天回到家的時候桌子上總會有著一壺妻子剛剛泡好的茶。雖然收獲不多，但是坐下來擦一把汗之後品味著自個兒家中出的茶葉就是香，拿起茶杯仔細的聞了一下露出幸福的笑容，今天的辛苦勞作顯得不是那麼重要了，一切都是那麼的值得。

就是說一個品牌故事就要從不同的方面切入，一種吸引人的角度，情感是最好的方面，還有新穎方面。有時候生活中的點滴也是那麼的重要，因為很多的品牌故事總是那麼的浮誇，所以給人的感覺就是那麼不真實，生活點滴正好可以勾起人的一種好奇態度。

Ⅲ 每個品牌成功背後都有一個動人的故事

大多 成功 企業都有一系列的故事她的歷史背景、她在不同階段做旅判些什麼、她成功的因素是什麼?

反之，不成功的 品牌 失敗的原因就在於不能成功地將品牌與消費者溝通的各個點，始終如一地串聯成品牌故事並傳遞到消費者。

由此看出，所有的成功品牌都有一個共同的特點： 品牌故事非常清晰，品牌特徵非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌故事。

那麼品牌故事是怎樣創造出來的呢?

品牌故事是 品牌在發展的過程中將其優秀的方面梳理、總結出來，並且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯翩的傳導思想。 說到這里，有人會聯想到許多企業的廣告，然而，廣告只能讓消費者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌要表達的理念並沒有深刻的認識。

品牌故事則是另一種形式的廣告，是品牌發展過程中與消費者之間成功的情感傳遞。 消費者購買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費以外的情感體驗和相關聯想，這種聯想會讓消費者與品牌產生共鳴與認同感。

因此，一個成功的品牌是由無數個感人至深的故事構成的， 沒有故事就沒有品牌 。我們不妨來看幾個成功的案例：

佐丹奴品牌創建於上世紀90年代初，色彩斑斕的服裝，以一隻綠色的青蛙做LOGO。她的出現像一束燦爛的陽光，一縷清新的風，令人耳目一新。倡導的是一種充滿活力與自然的生活方式。

她的品牌理念是 「佐丹奴，沒有陌生人的世界」。 從她的品牌理念可以看出，佐丹奴的產品以基本款為主，是一個色彩的世界，沒有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產漏鎮並品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動消費者的手段之一，也是其獲得消費者認同的關鍵。

LV是一個有著一百多年歷史、曾為皇室服務的、奢華的、以皮具而著稱的品牌，從一介皮匠到為路易十三服務，具有傳奇的故事背景，然而僅僅靠這些故事是不足以提升品牌的核心價值的。

        LV對產品質量的苛刻要求在業界和消費者中傳頌著許多膾炙人口的故事：LV皮具使用的所有拉鏈，出廠前都要經過數千次的反復及破壞性試驗;其皮具在加工成形後，還要進行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實驗;值得一提的是，在原材料的采購上，LV嚴格選用英國、法國某一產地的上好牛皮，以至於連寶馬公司都對外宣稱其車內的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說，正是這些故事建立了LV在消費者心中的無與倫比的高品質形象。

讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇故事。

施華洛世奇1862年誕生於波希米亞伊斯山的一個小村莊;少年時代的施華洛世奇隨父學習寶石打磨，用於裝飾胸針、發卡等飾物;戰後，隨著仿水晶飾品用來裝飾奢華服裝成為時尚。施華洛世奇生產出第一件將仿水晶鑲進金屬或塑料中的新產品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點綴;50年代與Dior合作，研製出一種有塗層的仿水晶石北極光，時至今日，仍成為大牌設計師的首選服飾飾品;20世紀末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一隻由施華洛世奇資助並命名的天鵝被送回英國西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個名為「水晶世界」的主題公園，成為奧地利著名的旅遊景點……

正是這一系列品牌發展史積累的故事成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業界翹楚。

由此我們不難看出，一個品牌的成長是由無數多的故事堆砌而成的， 這些故事包括品牌誕生的傳奇故事、對品牌質量的嚴謹故事以及為顧客服務的感人故事。

任何一個品牌在經歷過十年、二十年甚至更加久遠以後，企業在成長過程中踏過的每一步都是一個故事，都有一段精彩的、積累起來形成品牌的經典故事，而品牌最終打動消費者的不僅僅是產品，更多的是通過故事與消費者達成情感的共鳴，從而將品牌銘記於心。

當然， 品牌故事不是人為編造、復制出來的，故事來源於企業對品牌的關注程度 ，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動、社會公益活動以及在產品品質上的人性化措施。創造品牌故事就是成功的企業家在客觀地看待品牌和產品，客觀地看待對經銷商的服務和態度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌故事以廣告等多種方式傳播出去，當傳播達到飽和時，品牌便深入人心，以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費者的腦海里。品牌做到最高境界的時候便成為一種宗教，返跡會左右消費者的消費觀念，最終成為一種信仰。