華爾街日報好故事如何構思

❶ 《華爾街日報》是如何講故事的——處理導語、數據和引語的訣竅

多數情況下，讀者之所以會產生好奇，不是因為作者在第一段中說了些什麼，而往往是作者在第一段中省略了什麼。

有的時候導語包括好幾段內容，第一段里製造神秘，第二段解答讀者的部分疑問，第三段才完全解開謎底的面紗。

但是千萬記住「過猶不及」的教訓，不要變成故弄玄虛，毫無實質性內容。

直截了當的硬新聞導語、具體事例導語、描述性導語、主題相關的引語或生活片段……選擇什麼類型的導語取決於故事的性質。

多數的特寫故事缺少硬新聞的那種中心事件，更傾向於趣聞式的或者舉例式的。

趣聞式/舉例式導語  的使用標准包括：

1.  簡潔：導語中的例子必須清楚明了，能夠被立刻理解

最理想的舉例式導語就像一個吸引魚兒上鉤魚餌，優美簡潔，其長度最多一、兩行。

2. 與主題表達方向一致

3.  有內在趣味：只有精彩的生活片段才能讓導語光彩照人

4.  有焦點：被導語中的描述所吸引的讀者，會期望導語中的內容與故事的柱體有密切關系

通常情況下，導語中選擇的事例都應該反映出故事主題的某個方面。如果導語中的事例選自故事的關鍵部分，而且很快在後文得到了重點強調，讀者會有一種承諾兌現的感覺。

概括型/總結型導語 ：

比較簡單，很快將讀者帶入故事主體中去。

作者可以選擇一種比主題陳述更加輕松、更具戲劇性的語氣來寫導語，省略主題陳述中的一個或多個重要元素，為故事製造一種神秘氣氛，吸引讀者興趣。

留給讀者的疑問：「為什麼」、「如何」……

第一步：去掉那些無關緊要的數據。雖然有些時候像拔牙一樣痛苦，但優秀的作者會徹底改造他的數據，讓這些數據多一些形象，少一些抽象。

用比率代替龐大的數據。數字越小，越容易被記住；數字越大，越抽象

用最簡單的方法把意思表達清楚。

提供一個參照對象，讓數字更形象。250英畝-英尺=讓整個紐約城浸泡在11英尺深的水裡

故事因為擁擠的人物變得混亂不堪，不要讓真正有意思的人物，被埋藏在一群無關緊要的人物里，讓讀者很難分清楚誰是誰。

作者不比像條件反射一樣，必須引用太空宇航員的話，才能確定明天的太陽是從東方升起的。還有的在故事中大量使用沒有必要的引語，是想告訴讀者，他很認真地完成了功課。這兩種都是因為恐懼而放棄了講故事的原則，躲到了信息源的背後。

誰有資格出現在故事中？選擇引語的標准：

可信度 ：資歷+實質內容

情感回應 ：讓一個人在講話過程中能夠真情流露，才是好的引語

鮮明有力 ：尖銳有力度

多樣性 ：有時候是輔助工具；有時候充當陳述中最後那一記重拳

人物的行動，永遠應該是故事的主導內容，故事的發展步伐會更加明快。

重點突出一兩位主角同時，可以淡化其他人物形象，比如給配角分配一些工作。

信息源講話枯燥零亂時，你可以用更清晰、更簡要的語言來取代他的原話，但是保留他的頭銜已確保信息的可信度。

選擇引語時，一定要簡短、犀利的，並且盡量剪裁到只剩下核心部分。千萬不要在一句話中多次引用不完整的句子。

一個好的結尾能幫助你滿足讀者最後的要求：讓我記住這個故事吧！

前後呼應型 ：間接進行的，通過使用一些非事實性證據——象徵、情感回應、觀察後的評論甚至還有詩歌的片段。

展望未來型 ：大多數故事結尾，這樣的方式最自然。故事主體中沒有太大用處的推測和展望，往往能夠成為結尾處發人深思的好材料。

展開拓展型 ：把突出報道重點的原則拋開，通過介紹給讀者一些值得深思的新東西，讓他們的視野在瞬間擴大。這會擴大故事的影響力，讓整個故事更值得記憶和回味。

什麼時候該出現？如何利用自己形象給讀者施加多大影響？

概括者/ 總結者

記者得出的結論在強度和戲劇性程度上一定不要超過支持該結論的材料。

聰明的記者會放棄清楚地結論，小心翼翼把自己的意見穿插在整個故事或某個具體段落之中。

裁判

首先，記者把雙方的批評和職責匯聚到一起。然後去掉大部分無理中傷的話（只留下一、兩句來展示沖突雙方的感情深度），同時把不能證實的話都去掉。剩下的，就是爭論的核心內容。

雙方輪流發言，不能在一個問題上來回反復。

觀察者

在處理故事的中心章節時，記者要像一位向導一樣，引導讀者得出故事結論。

他可以對於一些不太重要的內容進行簡單評論，讓讀者對故事的某些方面有更形象的理解。

一定要時刻提醒自己：觀點要來自人物的真實感受和體驗、公平、足夠的證據。

❷ 學著《華爾街日報》講故事——怎麼找到好故事

這幾天看了一本書叫《<華爾街日報>是如何講故事的》，這本書前身是為了培訓日報社頭版特稿的記者，專門形成一整套課程，目的就是如何用高品質的文章吸引堵著的注意力，介紹了一些讓寫作從本質上變得有趣和吸引人的元素。為了更好地記住書中的內容，這幾天，我將結合自己內容運營工作特點，陸續將讀書的收獲體會寫出來，加深印象。

1.怎麼找到好故事

1.1獲得好故事有哪些渠道

1.1.1閱讀

1.1.1.1廣泛閱讀

作者說的閱讀就是大量素材佔有的過程，搜集的渠道很廣泛。我自己搜索素材，一方面可以通過關注的幾百個微信公眾號，每天瀏覽這些信息，迅速進行思維力解構。另一方面，我經常用到中國知網，就某一方面的問題，特別是比較專業的問題會有相關的論文可以參考。再一方面，通過知乎、等公共信息平台，查找一些相關信息。當然最簡單的是網路了。

還可以通過和君的BBS，內部有大量的資源寶藏，商學院1-10屆學員在讀期間的文章作品，和君員工的案例記錄等等內容。

經過這樣的閱讀，肯定有不少內容可以進一步挖掘，好故事就在身邊。有些專家說的每天寫作會創作思路枯竭，文采耗盡，我不太認同，如果通過這樣廣泛的閱讀，肯定會有不少內容可以作為創作的素材。

1.1.1.2隨時記錄靈感

在廣泛閱讀的基礎上，自然會有一些故事和案例會激發自己的創作靈感，這就需要及時進行記錄。目前，我的記錄方式是在「幕布」上構建大的分類，按照13個能力版塊（管理、戰略、人力等），和19個研究中心（品牌、新媒體、人才評價與發展等）進行搭建框架，遇到相應的靈感就填寫到相應的條目下。

1.1.1.3為選題做檔案

選題和靈感是結合在一起的，有了靈感，大概的題目基本上也出來了，就寫在相應的條目下。

這一部分，我覺得還應該補充一個素材積累，即把相應的好素材放到相應的條目下，如同相應的葯材放到相應的抽屜里，看到一篇文章，基本可以知道配什麼葯方，拿葯方抓葯即可。

1.1.1依靠「中間人」提供信息

文中說相較高層人物，中間人往往提供更多細節。在我的環境當中，我覺得還是部分適用的，公司的一些聲明在外的合夥人，他們確實也沒有太多時間，但是他的團隊有很多合夥人是需要機會，並掌握情況的，我可以試著找他們了解情況。此外，「群眾路線」也很重要，新入職的咨詢師是需要大量機會的，有些人的水平還是很高的。這就需要上往下和從下往上兩種形式去進行溝通，前一種方式可以通過部門領導通知給合夥人，後一種要主動走進員工隊伍當中。

2.如何從材料中找到靈感

2.1推斷

向外輻射型的思維。可以通過5why法深度挖掘原因，通過「然後呢」提問法，延展事情的影響，從而使一個點狀事物，變成一個線性事物。在通過每個點上的橫向比較、縱向比較，編織成網狀信息。這些信息的進一步處理，要與創作時候的主題思想相關聯，先發散再聚焦。

2.2綜合

不相幹事情找到聯系。這里介紹的方法有些類似歸納法，找出不同信息之間的相互聯合和存在的共性。這樣可以把分散的素材匯集到一個主題上，如同樂高吧，各個分散的形狀，在我的主題的構思下形成一個我想要的形狀。

3.如何處理報道過的故事

3.1具體化

顆粒度的問題，別人的文章用了沙塵暴的顆粒度，我就來搞個PM2.5的顆粒度。書上舉了一個酒鬼公園的例子，作品從公園里幾個典型居民的口述，讓故事新鮮並富有人性，巧妙地避開了其他人從公園帶來的矛盾視角寫作。

3.2預測

故事的發生是有一定規律的，從發展、影響、反作用這個方向，可以對故事進行一定的預測。就如同我們學習的寫作故事的技巧，發生、發展、高潮、結尾那樣，故事也可以分為幼年期和成熟期。隨著故事的發展，外界和內部的影響因素會不斷地改變著故事的走向，每一個影響都可以成為故事的切入點。

3.3改變角度

這里舉的一個關於墨西哥移民的報道寫得非常精彩，通過一個小村莊的故事挖掘，讓故事生動起來，好像每個提及到的人就像站在你對面跟你聊天似的。中間有一句話寫得我非常喜歡「為妻子治療的賬單，如同繩索一樣時刻拴在他脖子上」，這個比喻手法的應用，讓人印象深刻，一下子讓你感受到這些非法移民工人家庭中的困難和自己穿越邊境來到美國求生存的迫切。

4.讀者喜好

4.1 動物和孩子

動物和孩子是永恆的話題，不但是寫作，在很多的廣告創作中也經常會用到，在電視節目的創作中，這一類的節目也非常吸引人，比方說爸爸去哪兒、萌寵小大人等節目，特別是萌寵小大人，把親子、場景浸入、少兒、萌寵等主題融合，自然收視率居高不下了。這對寫作有很重要的啟發意義，往往這些主題會更加吸引人。

這個方面可能對我來說應用起來有困難的，但是我們可以通過分析自媒體文章的關注度和轉發率來確定我們自己的粉絲最關注的是什麼，找出他們心中的「孩子和動物」。

4.2 當事人

人物是故事的靈魂，人物沖突，自己與自己、與他人、與環境、與社會的沖突等等，要走入人物的心靈深處。他們是故事的促成者或是影響者，不走進他們，怎麼能寫出精彩的故事。

在以後的個人案例挖掘和項目故事的挖掘當中，要不斷地深入到故事的相關人員中，了解真實情況。

4.3 事實

好故事要有清楚的發展動態，相關人員的感受，清晰的故事主旨。減少瑣事和沒有太多價值的信息。

故事主線清晰，所有的用詞和句子盡量都能夠服務於故事的主旨要義。

4.4觀察者

寫作時候，盡量少一些與故事沒有直接聯系的人員的場景。比如專家、顧問等，相對於專家對有關害蟲正威脅美國先不棉花產地的長篇大論，讀者更喜歡看到棉農的真實反應。

不是特別認同作者的觀點，有時候，某個領域的權威，可能是支撐論點的有力論據，當然也需要特別慎重和恰當地應用。

4.5 慎用數字

這個觀點我是贊同的，看到一段文字，有密密麻麻排在一起的數字，肯定會跳過去，特別是看到數字，我們還要個十百千萬地去數數，看看到底是多少，不如2億多三個字來的方便快捷。數字對人的感官刺激和注意力的集中是非常有害的。

❸ 故事思維——如何寫出「華爾街日報」一樣的故事

美國華爾街資深頭版撰稿人威廉·E·布隆代爾說：「沒有什麼是比放棄閱讀更容易的事了。」一句話道出現代人閱讀習慣的真諦，也說出了一個寫作者和媒體從業人不願面對的殘酷事實。在信息爆炸的現代社會，一篇三千字以上的特稿，如果沒有一個充斥著暴力、顏色或懸疑的導語，閱讀量可能就會少一半；如果中間敘事結構分散、邏輯混亂、例證失真，閱讀量可能再少一半；再加上結尾寡淡不能引人遐思，閱讀量可能就是個位數了。讀者需要准確、新鮮、快速獲取知識的信息，而我們的首要任務就是為他們提供這樣的信息，「有趣」是我們將讀者注意力牢牢釘在長達3000字文本上最長效的方式.王爾德曾經說過：「這個世界上好看的臉蛋太多，有趣的靈魂太少。」有趣作為一種現代社會的稀缺能力，已經成為大家潛意識里篩選信息和、深入了解的准入標准。現在我們每天每個人平均打開手機的次數是267次，我們從早晨起來從朋友圈看到今天天氣如何，到晚上睡覺之前看看星雲大師佈道方法論，甚至杜蕾斯策劃人老金曾經做過調查，「平均下來每天每個人會有100到200個品牌接觸，在這個信息爆炸的時代，什麼樣的品牌才能給我們留下深刻印象？就是有趣，也只有有趣。」

❹ 讀書‖《華爾街日報》是如何講故事的：全球頂尖大報的故事技巧

《華爾街日報》：美國付費發行量最大的財經報紙，其內容足以影響每日的國際經濟活動。

作為一家享譽全球一百多年的財經類報紙，《華爾街日報》的讀者主要為政治、經濟、教育和醫學界的人士訂閱此報。

可以毫不誇張地說，《華爾街日報》對美國和全世界的商業、金融領域的影響舉足輕重。

那麼，作為一家全球頂尖的主流大報，記者們又是怎樣講述故事的呢？

這家報紙又是怎樣吸引住那些美國500家最大企業的經理高管們的呢？

從今天起，閱讀第三本書—— 《華爾街日報》是如何講故事的                                           

一位面臨著很多麻煩的記者，不知道該如何從困境中解脫出來。

蜷縮猜敏在一把椅子上，盯著牆上的裝飾畫發呆，旁邊是一沒襪堆沒有頭緒的資料：毫無關系的文件、找不出任何信息的采訪記錄、記錄著未成形想法的簡短筆記。

由於缺少一個明確的故事主題，他不知該如何下筆，因為他根本不知道該從哪裡開始。飽受困擾的他，再次發現——時間是他的敵人，而不是朋友。

相信從事寫作的人看到以上這幅場景都會發出會心的苦笑：有誰沒有遭遇過這樣的情況嗎?

優秀的寫作從來都是痛苦的產物。可惜，許多作者體會到了痛苦，卻很少得到這種滿足。

本書的主要亮點如下：

【亮點一】

強調一直被忽視的、讀者最普遍最基本的要求： 講一個故事，一個有趣的故事。

報紙類媒體總是把注意力放在讀者對信息的需求上，而經常忽視所有讀者最普遍最基本的要求：講一個故事，一個有趣的故事。

其實，不論哪個時代，故事的要求從來沒有改變：

【亮點二】

本書使用《華枯兆激爾街日報》的經典報道、故事作為精彩的案例。這些非常棒的新聞故事，從不同角度反映了非虛構故事的各項要點。

【亮點三】

這本書確實能為深受交稿折磨的人們提供一種系統的、循序漸進的指導方法，教給大家如何把真實的故事變成優秀的報道。

【亮點四】

這本書的前身，是一本沒有正式出版過的內部刊物，是《華爾街日報》的內部教材。

【亮點五】

這本書要講的，是在非虛構類作品寫作中困擾著廣大寫作者的中心問題。

輸入倒逼輸入，寫作倒逼閱讀。

作為一個寫作愛好者，閱讀這本書，力爭做好讀書筆記，希望與各位有志於寫作的朋友共同努力。