張斌講故事看看別人怎麼寫

A. 央視名嘴體育主持人張斌，背後有哪些鮮為人知的生活故事

2007年12月28日，中央電視台體育頻道改名為奧運頻道新聞發布會召開。會議進行到中途，主持人張斌正要介紹乒乓球運動員王楠上台之前，一個女人突然出現，眼尖的現場記者認出她就是北京電視台主持人胡紫薇，張斌的妻子。張斌妻子想上台發言，被張斌強行攔住，胡紫薇說給我一分鍾就可以，隨後甩開張斌上台拿起麥克風開始講話：「2008年來了，大家都能過一個好年，我和張斌就不能了。」隨後她斷斷續續說，意思是張斌表面一套，背後一套，貌似兩人發生了感情糾葛。央視副台長江和平和另外幾人趕緊上台把胡紫薇勸走。張斌在王楠發言前，上台說對不起大家，然後發布會繼續。

B. 帶貨文案要講好吸引人的故事，可以使用這三招

和講瘋狂藝術史的張斌老師溝通課程，其中有一節課，名字叫「教你1分鍾講述3萬年藝術史」。

如何用1分鍾講明白3萬年的藝術史呢？

張斌老師說要用「切土豆絲」的方法。一個菜板、一把刀，一下將圓圓的土豆按在菜板上切成絲很難，但大刀一揮，先切成兩段或三段，然後再按在板上就會比較容易。接下來，先切成片，再切成絲，也就容易了。

於是，他把藝術史也分成三段：時長3萬年的原始藝術、時長3000年的古典藝術和時長150年的現代藝術，然後針對這3個階段總結出各自的藝術特徵。

我們寫帶貨文案中的故事時，也完全可以借用這個「切土豆絲」的方法。先把故事切成大小不等的幾段，然後再講，就會容易很多。

講故事過程中，先來個開頭，自然是越吸引人越好。最簡單的吸引人方法就是一下把有沖突的或最能震撼人的結果告訴讀者。例如：「我們從前教育孩子的方法都錯了！」夠唬人不？接下來你再給大家講一個通常教育孩子的實例，剖析按照最新的教育理念，這種教育方法錯在了哪裡，最後告訴大家有什麼「好的方式」可以改進。當然這「好的方式」就可以帶貨了。

其實，對這種把結果前置的講故事方法在中小學課本里就有講到，叫做「倒敘」。它比較容易引起大家的好奇心。

現在的讀者已經越來越沒有耐心。你可以試著看看現在的玄幻、武俠網文，越來越多的主角會在最初的幾章里就得到了機緣，厲害了起來。因為讀者盼著看他「打怪升級」，再拿出昔日的寫法，可能就有些人沒有耐心看不下去了。

帶貨文案不是文學作品，更有賴於一時對讀者眼球的吸引，更需要把故事最震撼人或者最吸引人的部分先拋出來。這是講好帶貨文案故事的重要秘訣。

此外，還發現一個問題，有許多人講故事往往講著講著就跑題了，忘記了自己講故事的目的。

究其原因，一個可能是講的故事太復雜，出現了十個八個的人物，環節一環套著一環，沒有三千字五千字說不清楚，別說讓讀者一下能明白過來，作者自己都先暈菜，顧此失彼，圈都畫不圓了。再一個可能是講的情節太啰嗦，過分強調不是重點的細節，在事件外圍著墨太多，不僅在過度消耗讀者的耐心，作者也講得索然無味，最終草草了事。

所以，這第二個秘訣就是講故事要詳略得當，緊緊圍繞你講故事的目的，將情節講得簡單、清晰。

要講好帶貨文案故事，還有一點需要注意的，就是盡量講和你的用戶有關聯的故事，這個關聯越緊密，效果通常才會越好。類似於美國北部驟然降溫10°C，也不及明天我們當地氣溫要下小雪的新聞會更受到你我的關注。再或者你對一夥兒年輕的音樂發燒友去講雞蛋漲價降價的故事，往往很難博得共鳴。

講好帶貨文案里的故事還有許多技巧，我們可以後續探討。對於帶貨文案中講故事的實用框架，可以參見《引爆帶貨文案》。