如何講一個有價值的品牌故事

㈠ 如何用品牌講一個故事

嗯，一般品牌故事就要看你的店是有什麼理念的，想要寫什麼樣的風格。
不過如果不是非常大的公司，就簡易將自己的品牌故事寫的風趣一些，別人也喜歡看。
第一：品牌的來源。是因為什麼而創造了這個品牌。
第二：名字要取得好，而且要解釋清楚名字的緣由，有什麼意義。
第三：產品的理念，就是要交代做什麼產品的，怎麼去做的，做的怎麼樣
品牌故事寫法多種多樣，不要要看你想怎麼詮釋包裝你的產品。

如果像你說的，淘寶上的首飾品牌，那就建議你寫的小資一樣
暮下堤岸 這個店也是做首飾的，他的品牌故事寫的還不錯，你可以上去參模一下
還有其他的方法，如果不懂可以問我。

㈡ 怎樣才能寫出讓人驚艷的品牌故事

講好品牌故事是當下提升企業品牌影響力的重要方式之一，相比較蒼白的數字來展示成績， 故事更能深入人心，真實的故事，溫情的故事，讓人共情的故事，讓感人故事成就感動品牌，講好企業的品牌故事，才能夠深入人心，建立品牌競爭差異化，為未來企業的發展奠定好基礎。
那如何寫出讓人驚艷的品牌故事呢？
品牌故事不應該被簡單視為一個具象的故事文案，而是要視為對品牌增長有長期幫助的故事思維、工具，品牌故事的重點不在訴說品牌自己，而在用戶關心的事。所以寫好一個品牌故事，首先要用真實的情感去打動讀者，將品牌真實的一面展現在讀者面前，賦予品牌靈性。其次要總結自己品牌產品的優勢，在品牌故事中突出產品的賣點，用故事的形式帶動讀者的某些情結，觸發讀者的記憶點。最後一定要有新穎的創意，帶給讀者耳目一新的新鮮感。
作為企業品牌源頭故事，可以增強品牌的早期信任度；作為創意資產工具，增強品牌顯著性和偏好；作為品牌內外的夢想和使命表達，為品牌賦予象徵價值和高額溢價。品牌故事，需要品牌創始人、創作者了解企業的產品，企業的文化，以及未來的發展方向和市場定位，這些都是品牌故事創作的重要元素。

㈢ 如何講品牌故事

要講一個品牌故事，就要先為自己的品牌創立一個故事，當然是在企業和組織的真實情況下創造出來的。
對很多企業來說，為故事做加法很容易，但做減法就有挑戰。我們可以理解企業希望向外界傳達自己的豐富、多元，但企業更要明白，你在做的是個公司，而非一個傳奇，你需要用簡單明了的表達告訴外界「我們公司是干什麼的、我們公司代表著什麼？第二為什麼我是與眾不同的？第三我的與眾不同有什麼價值？」這些都要基於事實，不能憑空捏造。有數據顯示，60%的消費者願意為創造簡約體驗的品牌支付更多費用。
簡約並不是簡單，品牌簡約的深意是理解、透明、以人為本、創新和有效的傳播，同時，也意味著該品牌與消費者的互動比起同業品牌，障礙更少，更有優勢。並不是所有的公司都要簡化，但是所有的公司都需要簡約的品牌信息，所有的公司都需要用清晰、誠實的方式來表達自己。最終認定一個品牌定位是否成功的原則不是說它有多簡單，而是它是否跟利益相關者之間建立聯系，是否傳遞出他們需要的信息。
同時，這個簡約的故事核心會成為企業的清晰理念——它是一個組織之所以能夠存在的最根本的原因，是一個激勵和團結整個組織的內在精神。

㈣ 怎樣講好企業的品牌故事

人們為什麼迷戀名牌?就是因為名牌的背後有動人的故事，想造就名牌，就要成為講故事的高手！故事成就品牌價值，也傳播品牌價值，它的美麗就在於故事裡人們能輕易地實現他們的夢想，即使只是感覺。

在這個注意力稀缺的時代，故事對一個品牌的塑造就顯得更為重要。一個好品牌不僅僅是能給需要者生產一種必須的產品，更重要的是給有夢想的人一種精神財富。要想講好一個品牌故事，必須要注意以下三點。

首先，要根據一個公司的實際情況，創造出一個清晰，真實，可信的品牌故事。

其次，當一個公司的品牌故事創造出來之後，就要不斷的用一種令人信服的感覺闡述出來，並要保持闡述高度一致性，講的多了，就成了真實的品牌故事。

再者，就是要根據公司情況，品牌故事情節，對不同消費者在消費過程中的不同環節給予有力的承諾，並堅決兌現。否則，品牌故事可信度就會打折，品牌就會打折。

當一個公司創造出一個值得信服的故事。這個故事沒有半點講自己產品的信息，而且不是再說自己怎麼樣，而是說我是做什麼的，如何通過自己所做的事情為世界各地的人們作出奉獻的。

要想講出一個好聽的品牌故事，必須回答以下三個問題：

第一，我們公司是干什麼的？我們公司代表著什麼。

第二，為什麼我是與眾不同的？

第三，我的與眾不同有什麼用？有什麼價值？

一個好的品牌故事，就意味著曾經真實發生過，在講述這個故事的時候，必須把這個故事加在你的賣點上。畢竟，每一個優秀的企業都有與眾不同的地方，最起碼他在某個領域具有一定的代表性。

品牌故事一旦創造出來，你定好講述方式。下一步就是要不斷的講出來，從品牌創始人開始，創始人講給高層管理，講給合夥人。高層管理獎給中層管理，中層的管理講給基層管理，基層管理獎給員工，讓所有的員工轉給顧客以及潛在消費者。並有公司全體資源堅定不移的執行，故事中所承諾的任何一個環節。隨著故事不斷的講述，承諾不斷的兌現，我們的品牌就會在消費者心中深深的紮根，從而引起消費者的購買慾望，產生消費。

㈤ 講好你的個人品牌故事

讓一個陌生人認識你、了解你、認同你並信任你，最快的方式就是講好的你個人品牌故事。

1.1 不要宣傳稿，而是個人品牌故事！

「誰會講故事，誰就擁有世界」。面試的時候講好故事，會讓面試官認為你就是他們要找的那個人；銷售的時候講好故事，客戶就能心甘情願地埋單；工作匯報的時候講好故事，能讓領導快速認可你；相親約會時講好故事，能讓對方覺得你是那個三觀一致、趣味相投的人；創業時講好故事，就能打動投資人，打動人才，得到投資，組建團隊。成功打造個人品牌的人，都是有故事的人。

自我介紹 「6個1」模板：1個身份：開門見山，突出你的職業。1個權威：用權威機構和名人背書，比如你服務過某些知名的客戶、你曾在某大型公司工作、你師從某名師等。1個第一：你曾在某個細分領域做到第一的成績。1個數字：展示你幫助了很多人做到了什麼事。1個鏈接：表達你很樂意為大家提供哪些方面的服務。1個禮物：送大家一個禮物，方便鏈接潛在客戶，擴張人脈。

戰勝內心恐懼演講的五個小秘訣：

1. 用第一人稱講述才能激發共鳴。坦誠地描述個人真實的心理活動才能激發別人的共鳴，別人可能會想：原來不只是我，他也是這樣走過來的。

2. 個人品牌故事必須強調個人標簽。通過這個故事，你希望別人記住你是個怎樣的人。個人品牌故事突出你的成功和你的個人定位的聯系。

3. 沖突前置。讓大家一下子看到自己感興趣的矛盾或沖突，如果這個懸念能抓住大家，那麼分享者就把握住了主動權，讓聽眾產生好奇心，想主動去尋找答案，一步步引導他們進入故事「內核」。 這種溝通方式讓人舒服且印象深刻，充滿戲劇性。

4. 突出爆款事件

5. 重復、重復，再重復。好的個人品牌故事、得到大家認同的品牌故事，需要不斷分享、不斷重復。不要每次都講一個新故事，而要不斷將你過去的故事講出新的認知、新的亮點、新的細節、新的業績。

1.2能吸引人聽下去的故事才是好故事

1.2.1 有亮點，能吸引人聽下去

1.製造「意外」， 意外、奇怪、詭異和充滿轉折的事情總是能激起人們內心窺視的慾望。有了奇怪事件和意外轉折，你的故事就有了吸引力。2.有沖突，而不是流水賬，首先，你需要在故事中告訴大家自己奮斗背後的「誘惑」（期盼），其次，你要告訴大家你遇到的阻礙。很多人都會遇到這樣的阻礙，只是很少人選擇堅持，大部分人選擇了放棄。

1.2.2 有價值，能給人一定的啟迪

1.借故事說明某個道理，表達某種觀念，表明某種態度

2.在故事中加入激勵元素，讓故事具有正能量

1.2.3 有共情，能讓人產生共鳴

一個故事能使人們產生的共情可分為三個層次：經歷共情、感受共情、價值觀共情。 1. 經歷共情。 不同層次的共情讓聽眾產生的情緒反應也不相同。經歷共情意味著故事裡的某種經歷能夠映射聽眾的曾經，讓他們回想起自己的過去，歷歷在目。 2.感受共情。 感受共情意味著故事傳遞的某種情感和感受，比如委屈、無助、遺憾、憤怒、喜悅、幸福等，能喚起聽眾心中曾經的感受，從而使他們產生共鳴。比如，遇到困難時，你會感覺焦慮、慌張、無助，聽眾也一樣；破解困難、走出困境或獲得成功後，你會感覺幸福、喜悅，聽眾也會；遇到心動的人時，你會心跳加速，聽眾也有同樣的感受…… 3. 價值觀共情。 價值觀共情是指故事裡表達的觀點、傳達的思想、表明的態度等，得到了聽眾的認同。價值觀共情是最高階的共情。如果說經歷共情和感受共情是通過故事將講故事的人和聽眾連接起來的，那麼價值觀共情就是讓聽眾從故事中找到同伴、找到歸屬。它代表的是一種接納和認可，能夠讓聽眾產生一種「原來你也是這樣想的，原來我們是一路人」的共鳴。

價值觀共鳴故事的常規講述邏輯

1.3 打造個人品牌要學會講三種故事

1.3.1 創始人故事

「創始人故事」是告訴別人你的經歷，讓別人對你的經歷產生共鳴，進而對你及你的事業產生認同，願意主動了解你做的事。給不同利益相關體講自己的創始人故事，達成不同的目的，當你講一個創業故事的時候，你應該從你創業過程中最精彩的那個事件講起，不尋常的事件會立刻吸引你的聽眾。

獲得不同的效果。他們給合夥人講故事，可以讓合夥人心甘情願地同他們一起打拚；他們給員工講故事，可以使員工用心地工作；他們給投資人講故事，可以獲得大量資金；他們給用戶講故事，可以使產品背後的情懷深深打動用戶；他們給媒體講故事，可以成為媒體熱捧的焦點。

1. 創始人如何講好創業故事。一個好的創業故事要有強有力的要素：你為什麼要這么做？背景是什麼？是什麼契機讓你開始創業？誰是這個領域的最早參與者？這個團隊由誰組成？你將如何克服挑戰、不斷成長並最終獲得成功？這些都是創始人在講故事時需要考慮的重要因素。

2. 創始人故事必須有清晰的主線。一個好的創始人故事往往包含四個要素

1.3.2 顧客見證故事

顧客見證故事就是以故事的形式，將顧客對你及你的產品或服務的認知、評價表達出來。好的顧客見證故事，會告訴別人你的產品、服務給顧客的生活帶來的積極影響和改變，它的作用主要體現在三個方面：一是建立產品或品牌的公信力，二是實現口碑裂變傳播，三是凸顯產品吸引力。

1.3.3 團隊故事

團隊故事是指發生在你和團隊成員之間的故事。好的團隊故事可以告訴別人你們打造了一個有著怎樣的文化、怎樣價值觀的團隊，以及你們一起以什麼方式為這個世界創造了更多價值。團隊故事主要有三類。1.介紹優秀的團隊成員。講述發生在某個團隊成員身上的故事，展示自己團隊的文化和價值觀。2.展現團隊氛圍。描述團隊的工作狀態、工作氛圍，展示團隊的文化。3.講述團隊信念。講述團隊創業的初心，團隊堅持的信念，團隊努力的方向。

1.4 四個要素，設計「圈粉」好故事

1.4.1 鮮明的主題

個人品牌故事要基於故事主題去設計。首先，你的故事主人公必須是故事主題的化身；其次，你的故事情節必須圍繞故事主題展開；最後，你的故事結局必須與故事主題產生聯系。如何確定故事的主題呢？你可以問自己三個問題。

1.你的聽眾有什麼痛點和需求。生活中大部分人的痛點和需求都逃不開四大框架：經濟問題、健康狀況、人際關系和人生目標。

2. 最近有沒有值得深挖的熱點事件

3.從熱點事件中尋找故事主題也是不錯的選擇。具體來說，從熱點事件中挖掘個人品牌故事主題的常用方法主要有兩種。一種是深挖是否還有其他人與熱點事件里的人過著一樣的生活或經歷著一樣的事情，能不能從普通人的經驗、眼光出發，更好地理解這種生活或這件事情。另一種常用方法是揣摩隱含在熱點事件里的道理或教訓，把這些道理或教訓作為自己故事的主題。

3.你講故事的目的是什麼

1.4.2 曲折的情節

如果說主題是個人品牌故事的「地基」，決定了個人品牌故事的整體基調，那麼情節就是決定聽眾是否願意聽故事，能否認同故事所傳遞的價值觀等核心信息的關鍵。

情節的六個作用

如何在個人品牌故事中加入引人入勝的情節呢？

1. 挑戰情節

挑戰情節是故事主人公通過努力和堅持完成看似不可能完成的挑戰或取得看似不可能取得的成績的情節。挑戰情節的類型很多，以寡敵眾、以小勝大、以弱制強、反敗為勝、最後「絕殺」「麻雀變鳳凰」等都是典型的挑戰情節。

挑戰情節最大的特徵是把故事主人公塑造成了「立志克服挑戰的象徵」。這類情節之所以備受青睞，正是因為它能夠將聽眾帶到故事主人公的挑戰感中，讓聽眾從故事主人公克服挑戰的過程中受到鼓舞、獲得力量。

2. 聯系情節

聯系情節主要有兩種表現方式：一是將兩個原本「地位」懸殊的人或差異巨大的事物聯系起來，讓兩者「跨越鴻溝，實現連接」，比如《美人魚》中人類和美人魚的戀愛；二是把一個人完全不同的兩種狀態聯系起來，比如一個人之前窮困潦倒，後來功成名就。

聯系情節最大的特點是通過對比差異，塑造出故事強烈的「反差感」，吸引聽眾的注意力，讓聽眾產生「一探究竟」的慾望。利用聯系情節創作個人品牌故事時，一方面要盡可能地讓兩個聯系的對象，或者一個人的前後狀態產生巨大差距，製造「沖突感」和「反差感」；另一方面也要找到兩者之間的本質聯系，如果沒有本質聯系，對比也失去了意義。

3. 救贖情節

救贖情節大多是平庸、懶散或不思進取的人突然改變生活狀態，發憤圖強，並通過不懈努力完成「自我救贖」，取得優異成績的故事情節。救贖情節一般會設置一個明顯的轉折點，這個轉折點既可能是故事主人公受到某個人、某件事的影響，也可能是他厭倦了某種狀態，想要尋求改變。在轉折之前，即故事的前半段，一般會描述故事主人公的自暴自棄、不信任別人、盲信宿命論、任性、懶惰等特質；在轉折之後，即故事的後半段，則會講述故事主人公一步步變得自信、信任他人、積極、勤奮，並通過努力取得一定成就。

救贖情節最大的特點是通過「先抑後揚」的情節設置，讓聽眾感到彷彿身處其中，好像自己也跟著故事主人公一點點變好，經歷了刻骨的成長和蛻變。

1.4.3 豐富的情感

在創作故事的過程中，可以從以下三個維度入手，為自己的個人品牌故事注入豐富的情感。

1. 通過感官細節讓故事更逼真

在講述故事時，你可以充分調動自己的五種感官——嗅覺、味覺、聽覺、觸覺、視覺，以感官體驗為基礎，展開描述場景、人物、事件，讓聽眾能聞到、嘗到、聽到、摸到、看到你講的故事，增加故事的立體感和真實感，達到讓聽眾身臨其境的目的。

2. 在故事中加入自己的經歷和感受

3. 多利用能顯示彼此相似的內在特質的故事元素

1.4.4 生動的細節

細節是對故事發展和人物的性格、肖像、心理活動、動作以及環境等的一些細微而又有典型意義的情節所做的細膩、具體的描寫，它就像行駛途中的停頓，是慢鏡頭，是定格，能夠起到強化主題、烘托氛圍的作用。

細節描寫的分類

1.5講故事高手模板

1.5.1 結構模板

「故事公式」：故事=目標+阻礙+努力+結果+意外+轉彎+結局

任何一個人，只要問自己七個問題，就可以在三分鍾內說出一個有開頭、有結尾、有沖突、有轉折的完整故事。

第一個問題：主人公的「目標」是什麼？

第二個問題：有了目標之後，他遇到了什麼「阻礙」？

第三個問題：他是如何「努力」克服阻礙的？

第四個問題：努力之後，「結果」（一般情況下是不好的結果）如何呢？

第五個問題：如果結果不理想，則代表努力無效，那麼超越努力的「意外」可以改變這一切嗎？

第六個問題：意外發生，故事情節會如何「轉彎」？

第七個問題：最後的「結局」是什麼？

個人品牌故事的結構模板

1.5.2 表達模板

常見的個人品牌故事表達方式

規劃自己的個人品牌故事表達方式，一方面要結合自己的事業發展，定期更新自己的個人品牌故事；另一方面要考慮不同故事分發平台的傳播特點，然後根據相應平台的傳播特點去選擇最適合的故事表達方式。

1.5.3 推廣模板

推廣模板解決的是如何把故事推廣出去的問題。常見的個人品牌故事推廣平台主要有微博、微信公眾號、社群、抖音、快手、B站、小紅書、豆瓣、知乎、百家號、頭條號、企鵝號、圖書、網課等。

常見的個人品牌故事平台分發方案

打造個人影響力，首先從講好你的個人品牌故事開始。美好人生是運營出來的，所有的「逆襲」故事，都離不開對人生的科學運營。運營不僅是指明確努力的方向，樹立努力的目標，更是指掌握努力的方法和技巧。

人生沒有白走的路，每一步都算數。年輕人，更要用心經營自己的人生，一步一步往前走。星光不負趕路人，終有一天，時間會給我們最好的答復。

㈥ 從三大構成來分析，如何講好品牌故事

從文案的傳播角度來看，一個好的傳播內容毫無疑問就是故事。

那麼，對於一個想要長遠發展的品牌來說，如何講好品牌故事？我們從品牌故事的三大構成來探討一下。

品牌故事有哪三大構成？個人認為，有理念、故事、記憶點三大構成。

品牌理念是一個品牌的靈魂，有靈魂的故事才能動人，有理念的品牌才能長久。

品牌理念如何確定？

首先，要給品牌一個清晰的定位。可以從針對的人群和市場來定位。廣告的終極目的是打動消費者，並非使用者。在廣告學中，商品的消費者不等於商品的使用者。比如奶粉，它的使用者是嬰幼兒，但它的消費者確實媽媽。所以品牌的定位以及廣告的目標受眾是媽媽群體，並非嬰幼兒群體。只有打動付錢的人才能真正帶動消費。

其次，要給品牌一個基本的調性。一般來說，這個調性取決於品牌定位。可以是嚴肅的、活潑的、文藝的、奢華的、個性的······ 比如文案屆的神來之筆——杜蕾斯，它的調性就是假裝正經的不正經。比如被網易雲熱評帶動的網易雲，它的調性就是文青聚集地，反正不管你是真文青還是偽文青，都曾被網易雲熱評戳中過。

然後，要樹立一個品牌畫像。其實，品牌畫像是跟品牌定位和調性分不開的，往往契合的品牌定位和調性能給用戶塑造一個清晰可感的品牌畫像。正如我們前面提到的杜蕾斯，給人的畫像就是一個戴著眼鏡的正襟危坐的假正經的中年男人。好的品牌畫像是塑造一個可觀可感的角色。

最後，品牌理念的最終表達就是一句簡潔明了的文案。這也是品牌宣傳語的slogan的由來。比如新浪微博的宣傳語：隨時隨地發現新鮮事。明確易懂地傳遞了新博的理念與特色。比如百威的經典slogan：百威，敬真我！都將品牌的調性與理念傳達出來了。

消費者對品牌理念的認同感會促使他們在消費同類物品時，選擇更熟悉更認同的品牌；並且他們會將這類品牌向周圍人分享，形成二次傳播。

講好品牌故事是擴大品牌傳播度的重要一環。品牌故事不是唯一的，但是好的品牌故事一定是深化品牌理念的。

我們來從如何講好一個故事來看如何講好品牌故事。

首先我們試想一下，什麼樣的故事會讓你想看想聽想分享？

有趣的、有用的、有同感的。寫好品牌故事也一樣，也可以從這三個角度來寫，具體如何操作我們在此就不再贅述。那麼，一個故事可以分為形式和內容兩大方面。這兩大方面又該如何把握呢？

從形式上來講，種類繁多。尤其是現在這個創意大爆發的時代，每天都有新的東西產生，而且越來越多的人不再拘泥於固定形式，在此提供幾個思路以供參考。

從設計懸念出發；比如很多電影都用了這種方法。在《泰坦尼克號》中，輪船快要撞擊冰山時，導演是先讓我們看到輪船即將逼近冰山，此時我們已經知道危險即將來臨，但是下一個鏡頭又轉場到輪船內的貴族們正在觥籌交錯、載歌載舞，此刻我們的心情是怎樣的？尤其是當這兩種截然相反的畫面來回轉換時，我們的心都提到嗓子眼了，我們在為他們緊張，而且我們內心也在等待會是在哪個時間節點危險發生？但是如果導演換個表現方式呢？如果一直都是表現船內熱鬧豪華的景象，突然輪船撞上冰山，危險來臨室內一片慌亂，然後很多人死了。這樣的話，就沒有懸念，也就增加不了觀眾的緊張感和參與感。

還可以反向出發；不去正面誇贊產品的優勢或品牌的優點，而是反其道行之，從方面突出。比如菜刀的文案：用這種菜刀切菜的人，連砧板都切開了。這種比直接描述菜刀的鋒利更打動人。

也可以使用對比、類比、極端場景展現······好的表現形式是無盡的，你可以發現更多。

那麼，品牌故事的另一大方面——故事內容該如何選擇呢？在這里為大家提供幾個原則。

第一：真實性。真實的故事往往能夠得到大眾的更多信任。更容易引起大眾的關注和共鳴。

第二：具體性。具體的故事情節、具體的數據，更容易加深大眾的信任，引起關注。

第三：共情性。深入人心的故事一定是能夠讓大家產生共鳴感的，能夠讓用戶進行角色代入，情感代入。

第四：易傳播。成功的品牌故事最終一定是被廣泛傳播的。有記憶點的，能夠簡略概括的故事更容易帶動用戶分享。

品牌故事不是一層不變的，可以隨著時代的發展賦予新的形式和內容。

一個能被廣泛傳播的品牌故事一定有其記憶點。而這個記憶點也是促進傳播的根本動力。

那麼，如何為品牌故事塑造記憶點？ 或許，我們可以從傳播學的角度來探索。

博格教授的研究給了我們啟示，前面的論述其實也能在這六大法則中找到影子。那麼我們可以從這幾個方面來研究如何塑造品牌故事的記憶點？

從社交貨幣法則來看，我們可以在講品牌故事中為受眾塑造一個可展示的形象。比如現在很多企業品牌都採用公益法來宣傳品牌，提高銷量。如消費一件該商品，就捐給公益組織多少金額。這種就給受眾樹立一種樂於助人的正能量形象。

從促因法則來看，我們可以利用理念呼應的方法將品牌形象深入人心。當消費者在選擇同類產品時，更趨向於選擇更熟悉的品牌；同樣地，在向別人分享時，也更傾向於分享熟悉的信賴的品牌。當然，利用熱點也是打造品牌形象的好時機。此刻的人們關注熱點的同時，對更那些與熱點有關的品牌更加關注和樂於分享。

從情感傾向上來講，我們可以講普世情感作為品牌故事的主題。關於人性、關於感情、關於生命、關於人生······這種故事更容易引發人的情感共鳴。受眾會不自覺地代入自己的情感，達到情感認同。這種強烈的認同感會促使人們分享，比如我們能聽到很多名人的逆襲故事就是這個道理。

從公眾法則來講，我們可以擴大傳播渠道，製造爆點。可以利用熱點、名人、噱頭等等這種短時間內能賺取龐大關注的形式來講述品牌故事。比如在某一事件中，品牌創始人就該事件所做的特殊反應或採取的特殊行為。也可以在講述品牌故事時融入引導互動和分享的內容。當參與互動的受眾分享出來時，其他人也會跟著分享。

從實用價值來講，我們可以在講品牌故事中嵌入與受眾利益點相關的內容。比如品牌人物在遇到什麼問題時，利用了什麼原理或方法將問題完美地解決了，從而形成了該品牌。這種品牌故事能夠讓受眾有實在收獲，受眾也就樂於分享出來。

從故事法則來講，能夠表達強烈情緒的故事更易於被分享。要實現故事的傳播，平淡是大忌。無論是從事件類型、故事情節、還是語言表達等方面，都需要能極大調動受眾情緒。平淡的故事等於沒有故事。

寫在最後：本文僅代表個人見解，不具有完全正確的指導意義。仍在學習中，若對你能有略微幫助，已感莫大榮幸~

㈦ 怎樣給品牌寫故事

我們可以通過一些小故事之類的為品牌去寫故事，其實現在有很多的產品都是引用了很多的小故事作為品牌的推銷手段，比如說農夫山泉，還有百歲山大家應該都有所了解的，在這幾方面他們都是做得很好，有興趣的可以更深入了解。有時候為了一個產品很多的人都繳費心機都想不到，其實更為貼近生活的故事就會讓這個品牌有更多的青睞顧客，一方面比如說我要寫一個品牌故事，我就應該從故事的背景入手，先要簡單的敘述這個故事的內容，以深入的角度詮釋品牌的作用。

第一就應該有一個段落，就是敘述故事用的。這個故事圍繞著產品描寫，先比如說我要寫一個關於茶的品牌廣告，那麼這個場景不一定需要設定在茶園或者品茶的場景中，可以說說某一個人在古時候因為工作的勞累，每天都在工作，自己家的田地已經被曬得乾裂，還有收獲季節也是比較慘淡的，但是當這個農民每天回到家的時候桌子上總會有著一壺妻子剛剛泡好的茶。雖然收獲不多，但是坐下來擦一把汗之後品味著自個兒家中出的茶葉就是香，拿起茶杯仔細的聞了一下露出幸福的笑容，今天的辛苦勞作顯得不是那麼重要了，一切都是那麼的值得。

就是說一個品牌故事就要從不同的方面切入，一種吸引人的角度，情感是最好的方面，還有新穎方面。有時候生活中的點滴也是那麼的重要，因為很多的品牌故事總是那麼的浮誇，所以給人的感覺就是那麼不真實，生活點滴正好可以勾起人的一種好奇態度。

㈧ 如何寫品牌故事

1、弄懂品牌核心價值觀。

故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標消費者。在消費者感受故事情節的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。一個與品牌理念相契合的故事，強調的正是「品牌的核心價值觀」。品牌故事的傳播內核的建立正是尋找品牌核心價值觀的過程。

找准品牌核心價值觀，我們就能確立品牌的主題，它或許只需要一兩個字就能概括。德芙背後的故事主題是「表白」、蘋果背後的故事主題是「引領」、南方芝麻糊背後的故事主題是「懷念」，還有無數的故事，背後都由一種情感或情緒作為支撐。

2、創作品牌故事：用「一句話」來延伸

品牌故事創作需要堅持「kiss原則」，即「keep it simple and stupid」，意思是極其通俗、極其簡單。所有好的品牌故事，都可以用一句話來概括，也可以用一句話來延伸。

品牌故事三大元素：情節、情緒、情感。

故事誕生於戲劇沖突之中，沒有沖突就沒有故事。德芙巧克力「do you love me」的故事沖突是表達喜歡和說不出口的沖突；褚橙講述的是褚時健的人生勝敗、巔峰與低谷的沖突；而roseonly解決的是愛情唯一和懼怕出軌的沖突。

3、尋找傳播的支撐點：傳播渠道建設和傳播節奏把控

很多故事的流傳，必不可少傳播渠道的建設和鋪設。就拿褚橙來說，沒有本來生活網的銷售渠道供給，沒有王石、韓寒等網紅大號的站台背書、沒有媒體的發酵與宣傳，褚橙都不可能火起來。

4、品牌故事附著產品

品牌故事並非空中樓閣，需要實體的支撐和支持。產品往往作為品牌的真實依託，呈現出品牌故事所傳達的品牌理念。因此品牌故事必須附著於產品，通過產品包裝、產品細節、產品賣點、產品口碑等環節的塑造，提升品牌故事的可感度。

㈨ 如何講好你的品牌故事

在新媒體領域發展迅速、廣告行業競爭不斷加劇的今天，品牌的影響力日益擴大，越來越多的企業通過講述品牌故事的方式塑造品牌形象。講述品牌故事是近年來被各企業廣泛運用的一種新型營銷手段，通過敘事手法將企業文化、理念進行傳遞，從而潛移默化影響社會成員，為企業塑造品牌形象。

伴隨著市場競爭的不斷加劇及信息化社會的急速發展，品牌在提高競爭力、市場佔有率等方面發揮著至關重要的作用，並且逐步成為衡量一個企業綜合競爭力的重要體現。四大媒介壟斷整個傳播行業已成為歷史，越來越多的傳播媒介出現在人們的生活中，諸如手機客戶端、數字雜志、數字廣播、數字電視、網路平台等新媒體的產生，更是使吸引受眾的注意力變得前所未有的艱難，消費者對信息的接收掌握著越來越大的自主權與控制權，僅僅通過產品信息的傳播就能帶來消費者的時代早已成為過去。

在當快速發展的節奏中，消費者情感享受缺乏，大同小異而又銷蝕人心的廣告逐漸消耗掉消費者的耐心與注意力，對品牌的發展具有很大的阻礙，難以培養品牌的忠誠消費者，因為這些廣告已經難以引起消費者的興趣，更不要說與品牌之間產生情感共鳴。如何讓消費者在接觸過品牌之後對其產生深刻的情感共鳴並轉變為忠實消費者成為企業亟待解決的問題。正是在這種背景下，企業開始致力於不斷的實踐創新，探索品牌發展的新出路，通過講述品牌故事傳遞品牌核心理念，塑造品牌形象、推動品牌可持續發展。在目前的品牌營銷研究中，對品牌故事的研究大多是將故事作為理解消費者深層次消費行為動機和認知感知的工具，但是很少研究企業是如何講故事、如何講好故事的，他們的關注重點都在於品牌怎樣去影響消費者認知、態度並產生行為，從而為企業塑造品牌奠定基礎。品牌故事的核心價值理念不僅是一個品牌的靈魂，也是企業價值理念的體現。因此品牌故事的主題、情節、內容要遵循社會及目標消費者的核心價值觀念，消費者在接觸到品牌故事時才會根據其情節內容與品牌產生情感聯系。

那麼品牌故事應考慮的要素主要有三點：

第一、確立正確的品牌故事核心價值理念品牌故事的核心價值理念不僅是一個品牌的靈魂，也是企業價值理念的體現。因此品牌故事的主題、情節、內容要遵循社會及目標消費者的核心價值觀念，消費者在接觸到品牌故事時才會根據其情節內容與品牌產生情感聯系。

第二、保障品牌故事的真實性品牌故事對消費者來說是一種變相的承諾，消費者在購買或者使用時會根據品牌故事所傳達的內容對生活產生一定的期望。品牌故事的藍本必須真實可信，而且這個故事所講述的內容和理念應該是被消費者所普遍接受的。

第三、是注意品牌故事傳播差異性同一個品牌的不同發展階段、不同系列、不同的目標人群都要求品牌在發展過程中根據具體情況選擇不同的傳播方式和渠道，因人而異、因事而異。

㈩ 如何撰寫品牌故事

在這里，不得不糾正大多數文案錯誤的思維模式。品牌故事首先大家在思維上要有一個變化，不要把它當做是一個文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。

第一步工作一定不是一上來就開始編故事，而是去解讀品牌和洞察消費者。

建議每位文案在動筆之前應該把調研的工作做扎實：先去跟客戶聊，多問問創始人。一個品牌之所以能夠活著，一定是有他獨特的價值，去挖掘這個價值，然後去包裝，這個很重要。

【品牌故事，是通過故事講品牌理念】

你整個故事，不是為了給別人講故事而已，而是通過故事，向目標人群傳達你要表現的概念是什麼。這個概念就是建立品牌和消費者的連接，讓消費者留下印象是，通過這個品牌，我可以擁有怎樣我很嚮往的生活或者是狀態。所以其實搞清楚這些，品牌故事是很容易寫的。

【品牌故事像人物，有血有肉有態度】

品牌故事不一定是講述一個很具象的故事，也可以是有點像品牌宣言那種，講品牌的態度主張，像是把品牌當做一個人，一個消費者的朋友，這個朋友是個怎樣的人，結實這個朋友你會有哪些改變。所以不要局限形式，優質的品牌故事貴在源於前端文案撰寫人的品牌思維和核心洞察力。「洞察」的營銷思維可以幫助我們更准確地進行鎖定。現如今大多數企業都是企業對自己的主觀賦意，在市場上並沒有滿足任何群體的需求，無法和任何群體產生互動。而「洞察」營銷思維的意義，就是幫助我們理解各個群體的性格和需求，真正進行有效的溝通。

【品牌故事，本質上是：品牌佔了80%，故事只佔20%】

寫品牌故事有哪些切入點呢？小編認為：其實切入點不難找，這里為大家舉一些例子，比如：品牌歷史、品類、獨特文化、創始人勵志故事、核心技術、品牌主張、品牌獨特的logo或廣告語、產品產地、產品獨特功效、市場潛在需求等等不勝枚舉。