Ⅰ 影視劇中的廣告植入哪家最強
如今影視劇廣告越來越多、越來越密集,不管是彈幕還是微博評論中的觀眾似乎對廣告並沒有呈現反感。這並不代表消費者樂於接受這種轟炸式的廣告植入,而是轟炸得多了,消費者麻木了。品牌追求「腦白金式」的植入方式原因不外乎兩方面:一、重復的力量是巨大的;二、從曝光量來看,性價比超值。
電影《穿Prada的女王》不僅是時尚電影中的經典,更是廣告植入中不可逾越的高峰。也就是整個故事將Prada當做一個故事核心來講述,將品牌拍成電影,多次展現並設計相關台詞,連片名都有品牌名。將品牌文化和形象在電影當中表現得淋漓盡致,觀眾看的時候卻並不覺得突兀。影片表面上講的是時尚達人的成長史,背後有關時尚雜志與奢侈品牌的企業文化則處處可見。
雖然《歡樂頌1》也有各種廣告花式植入,但至少對劇情的影響還在觀眾的容忍度之內。但第二季的廣告植入簡直辣眼睛,為了植入而植入,不顧劇情發展。比如,豪門出身的曲筱綃第一季補妝用的是香奈兒的粉餅,第二季卻換成了嬌蘭,而且跟樊勝美用的一模一樣,劇中的階層差別就這樣消失了;再比如,安迪在第一季里只喝12塊一瓶的依雲水,哪怕電梯驚魂死裡逃生也只喝依雲。到了第二季,突然就改喝2元一瓶的康師傅優悅了——明明繼承了一大筆遺產,卻像是更「落魄」了;還有良品鋪子、唯品會......「歡樂頌」儼然成了「廣告頌」。
Ⅱ 《鄉村愛情》堪稱「神編劇」,5對年輕夫妻3對離婚2對不孕不育
不知不覺間,《鄉村愛卜困情》系列劇已經播出到了第13部,這部「最長壽農村劇」陪伴觀眾走過了整整15年。
家長里短的故事情節,接近現實生活的居住環境和朴實的表演,讓觀眾感覺故事就像是發生在自己身邊一樣。
這或許也是《鄉村愛情》能夠一直拍攝至今的原因之一吧。
不過,受到好評和期待的同時,一些劇情設定還是遭到了觀眾的吐槽,筆者總結了一下,象牙山中的5對年輕夫妻,其中有3對已經離婚,還有2對不孕不育。
李大國和王香秀
李大國是謝大腳的親戚,最開始謝大腳把他介紹給了王小蒙,奈何王小蒙早已心有所屬,李大國太過浮誇完全不是王小蒙喜歡的類型。
香秀最開始喜歡謝永強,作為村裡唯一的大學生,永強和「第一千金」香秀倒也般配,只是最後謝永強還是和王小蒙走到了一起。
就這樣在村衛生室工作的香秀和在一水養殖場開車的李大國走到了一起。
小心眼的李大國剛開始猜忌香秀和王天來,結婚後又懷疑香秀和馬忠。
香秀懷孕後李大國認定孩子不是自己的,這也導致香秀徹底死心,與李大國離婚後轉頭嫁給了深愛著她的馬忠。
最近幾部《鄉村愛情》,香秀、李大國、馬忠之間一直糾纏不清,在最新的劇情中,李大國已徹底放棄香秀,他很有可能會和李秋歌走到一起。
白清明和陳艷楠
白清明這個人物是《鄉村愛情》第三部新加的,王小蒙豆製品廠與上海清美公司洽談合作,白清明是總部拍到的象牙山的銷售經理,協助小蒙來開拓市場。
陳艷楠是在第二部出現的,這個人物出現的目的就是為了攪和王小蒙和謝永強的關系。
陳艷楠來到象牙山之後,不光影響到了王小蒙和謝永強,還差點讓趙玉田犯下大錯。
後來陳艷楠和白清明走到了一起,在《鄉村愛情10》大結局時兩人舉辦了婚禮。
《鄉村愛情12》中陳艷楠不肯來象牙山生活,堅持要讓白清明跟隨她去重慶,無奈之下兩人選擇了離婚。
據說在《鄉村愛情13》中,白清明會有新的感情線,他很有可能會和李銀萍重新走到一起。
劉一水和謝小梅
劉一水和謝小梅是《鄉村愛情》的「元老」,從一開始出現時就是情侶。
劉一水是遠近聞名的養殖大戶,謝小梅一直在身邊輔佐她。這兩口子也很有意思,謝小梅一直不太信任劉一水,因為他的心裡一直裝著王小蒙。
劉一水因為媳婦多疑,有些事情也會善意地瞞著她。
漸漸地兩人的矛盾越來越大,最終選擇了離婚。
從《鄉村愛情11》開始,劉一水在劇中有了新的CP,她就是象牙山新來的「小雙書記」。
謝永強和王小蒙
作為《鄉村愛情》的男女一號,謝永強和王小蒙的婚姻一直被誤會和矛盾所籠罩。
王小蒙的身邊出現過王兵,謝永強也與黃亞萍、陳艷楠等傳過緋聞。
在丟掉主角的戲份和光環後,王小蒙與老謝家的矛盾基本集中在與公公謝廣坤身上。
謝廣坤對於抱孫子一事一直催得很緊,起初小夫妻倆一直以忙事業為由推脫,後來去醫院檢查後才發現是王小蒙不能生育。
謝騰飛就是在那個時候被謝廣坤領養。
後來的劇情我們都知道了,王小蒙經過在並李某不孕不育醫院醫治,成功生下了雙胞胎,取絕弊遲名謝騰龍、謝騰鳳。
趙玉田和劉英
《鄉村愛情3》劉英缺乏生活體驗,判斷失誤誤以為懷孕,劉能心情激動在家門口為她舉辦了「懷孕慶典」。
結果後來鬧了烏龍,劉英壓根就沒有懷孕。
趙玉田和劉英遲遲要不上孩子,再加上此前的「假懷孕」事件,老趙家開始遷怒劉英,導致劉英在家中的地位大不如前。
劉能帶著劉英在醫院檢查後一切正常,後來才知道是趙玉田的問題。
當然,在《鄉村愛情》中只要是不孕不育都能治好,因為人家醫院花錢贊助了。
趙玉田和劉英已經有了兩個孩子。
換句話說,王小蒙也好,趙玉田也好,很多劇情其實都是為贊助商服務的。
《鄉村愛情13》的廣告植入就更多了,兩人之間的對戲直接就是念廣告詞,有時候看著都覺得尷尬。
如果下一部中有不孕不育醫院贊助,那宋曉峰和宋青蓮完全也有可能加入「不孕不育」陣營。
Ⅲ 謝大腳成廣告工具人,在《鄉村愛情14》結局出場一分鍾,對此你怎麼看
《鄉村愛情14》在某酷視頻平台正式開播了,這對於「鄉愛老粉」來說是驚喜了,其實《鄉村愛情14》早就拍完了,可是因為一些特殊原因遲遲沒有開播,如今和大家見面後依然顯得格外親切。
還有一個冷知識,就是謝大腳的扮演者於月仙,曾經是《西遊記後傳》當中陳五真的扮演者。不知道大家是通過哪一部作品認識的於月仙呢。
Ⅳ 終究是霸王別了姬,廣坤負了謝飛機是什麼意思
有了親孫子之後謝飛機就失寵了。
終究是霸王別了姬,廣坤負了謝飛機是電視連續劇《鄉村愛情》里的台詞,蔽氏意思是有了親孫子之後謝飛機就失寵了。
《鄉村愛情》是由中央電視台文藝中心影視部、本山傳媒公衫並乎司、北京莊稼院文化傳播有限公司、北京泰合百聯傳媒廣告有限公司、吉林電視台聯合攝制,中國電視藝術家協會影視中心聯合出品,國家計生委、中共鐵嶺或悉市委、鐵嶺市人民政府榮譽出品的電視劇。
Ⅳ 《鄉村愛情》之《鄉村愛情2》經典台詞語錄
著名農村搞笑劇《鄉村愛情》之《鄉村愛情2》經典台詞
劉能教劉英:就是哭,就是鬧。一宿一宿不睡覺。手裡拿瓶安眠葯。拿著小繩要上吊。
謝廣坤:電飯鍋不使電該有多省呀。
謝廣坤老婆:不吃飯更省。。。
你屬穆桂英的啊?陣陣落不下你.....
謝廣坤:這玩意兒別頭上就是頭花,別領子上就是領花,別褲腰帶上就是腰花
中華抽不?
不抽,抽那個咳嗽!
有能耐人走,腿留下。
長貴對謝大腳說:我看不是我不把你當回事,是你自己太把自己當回事了。
劉英;我就一個爹 你就看著辦吧!趙玉田就你一個爹,別人都幾個爹啊。
長貴說齊三太:這來去也太匆匆了。
我們是處對象又不是處錢。
劉能:這都社會主義新農村了,還能讓我喝不上酒?
劉能:我就喜歡救人,特別是喜歡救你們這些有錢人!
劉能:我把那夢再給接上,看看後邊啥情況。
王木生說王大拿:把舌頭整腳上去了。 王木生:我是你兒子,生命的延續。
謝廣坤說大腳:你最好先別用,這玩意(電飯鍋)挺費電的。
劉能:哎呀.這花讓我姑爺養得.都快不像花了。 玉田:這不像花像啥呀。 劉能:錢唄.這不就是錢嗎.賣了就是錢。
長貴:事情就是這么個事情,情況就是這么個情況……
謝廣坤說永強娘:我就這兩根頭發了,你瞅准再揪,我天天都不敢梳
劉英對玉田侍純說:你別嚎了,你一嚎還不如人家驢呢
永強爸:我已經決定不跟他(永強)說話了。 永強媽:你還能有那臉,再把你憋死!
啥時能辦點讓我興奮的事啊
你眼咋那麼尖呢,你想當針用啊。
長貴跟大腳在超賀姿市門口說話,廣坤推車路過。
廣坤:我咋每次路過都碰見你倆在這說話呢?
長貴:我咋每次在這說話都碰倒你路過呢?
廣坤:要不你倆先說,我再路過。
長貴:還是你先路過,我再說吧。
大腳:你倆別在那磨磨嘰嘰滴,(指著長貴)你接著說,(指著廣坤)你接著路過。
大腳:下次臟衣服別老讓我洗啊
長貴:下次別老給我洗臟衣服啊
廁所里沒水----不充分(沖糞)唄
劉英娘:「瞧不起不是一回兩回了。」劉能:「我這回干件讓你瞪眼睛的事。」
整得卑服了。
劉英:禪談絕到時候我幫著你打我爸,還幫你撓他
劉能:你昨晚跟玉田鬧了么?
劉英:鬧了啊?我昨晚沒給他鋪床。
鄉村愛情圓舞曲,即鄉村愛情系列劇的第七部。鄉村愛情是那些在象牙山村裡發生的大事小情,家長里短,在鄉村愛情圓舞曲中每個家庭又會發生什麼樣的故事呢,大家一起看看鄉村愛情圓舞曲經典台詞:
1、我是真心同意抱的,要是能好咱們就生一個,要是治不好,咱們就抱養。
2、我們兩個四年了,媽,四年的感情沒有那麼不堅固,但是這一次,徹底把我整懵了。
3、我現在最大的要求呀,就是希望你們倆,早點生個孩子,也讓媽嘗嘗什麼叫當姥姥的滋味兒。
4、我想讓你陪我在場子里走走,我已經決定把這個場子兌出去了。
5、得意葷的給他炒個雞蛋,雞蛋那是葷的嗎?雞蛋那,雞蛋不算葷的,那那還得咋葷呢?你要真有心呢,給我燉一個雞蛋它媽。
6、在爭好人好事理事會會長人選的時候
趙四:那你是說我沒他們優秀罷?
玉田他娘:不是老四,在我心裡,你就是世界上最優秀的男人。但你心眼兒沒他們多。
趙四:現在這磕嘮得挺硬啊,罵人都不帶臟字的。
7、長貴:好事做多了跟咳嗽有關么?
小梁:不是有這么句話么,英雄氣短嘛!
長貴:人家是人窮志短,馬瘦毛長!
8、劉能媳婦:老四要是打你你也別還手。
劉能:他要是打我,我就回來打你。
9、老四:劉英,你爹就是一種特殊材料做成的人,他就是一個抗擊打型的人。他經得起千錘百煉、風吹雨打,小來小去的事根本打不倒他。
10、得意葷的給他炒個雞蛋,雞蛋那是葷的嗎?雞蛋那,雞蛋不算葷的,那那還得咋葷呢?你要真有心呢,給我燉一個雞蛋它媽。
11、保安隊長宋曉峰:這是樓房,這是路,這是假山這是樹,保安宿舍後面還有個小倉庫。
12、劉能:哎呀我的大腳啊!這命啊!
13、小梁:是四叔吧?
趙四:我是五經。
14、廣坤媳婦:人家長貴那是救人,肺嗆水。你那是氣人,腦子進水。
15、趙四:給我燉個雞蛋他媽
劉能:不行,正在下蛋呢
趙四:那燉個雞蛋他爹
劉能:你想讓雞蛋他媽守寡啊太狠了吧
趙四:沒事,雞蛋他爹挺多的,少了一個他媽也不知道。
16、趙四:這事告訴你,你都容易興奮。
劉能:你罵人是不?我姓劉姓什麼奮呢?
1:哥不是收破爛的,做不到讓你隨喊隨到
2:等我有錢了,我就帶我最討厭的人去最好的神經病院!
3:看看你的排名,就知道你班有多少人。
4:讓暴風雨來的更猛烈點吧,讓那些約會的都淋成落湯雞、
5:沒有癩蛤蟆,天鵝也會寂寞.、
6:我是光棍我可恥,我給國家一浪一費紙。
7:你淡定是因為你不怕死,我比你淡定是因為我不怕你死。
8:上流社會的人,總喜歡做點下流的事。
9:如果我中了五百萬,我覺得還是捐進自己的賬戶吧。
10:你的矮是終身的,我的胖卻是暫時的。
11:我不是骨頭,不能讓每條狗都追著跑。
12:攜子之手,將子拖走,子若不走,拍暈了,繼續拖走。
13:不要跟我說你一愛一我,這句話聽多了想吐
14:外面的世界太多細菌,我怕一出去就會被傳染。
15:你那麼有錢為什麼不讓鬼來推磨?
16:比一比這兩條魚誰長的帥,長得帥就是明天的菜.。
17:我不恨你,因為我不想記住你。
18:姐不是電視機,不要老是盯著姐看。
19:鵝鵝鵝,曲項用刀割,拔一毛一加瓢水,點火蓋上鍋!
20:即使你已名花有主、我也要移花接木。
21:心裡只有你一個頻道最可恨的是還沒有廣告。
22:知道我需要多大的勇氣才撥下你的號碼么,你卻關機。
23:我不是草船,你的賤別往我這發。
24:老師說過:世上沒有後悔葯,只有老鼠葯~
25:媳婦沒了可以再找。一媽一隻有一個。
26:要不是老師說不能亂扔垃圾,不然我早把你扔出去。
27:每次問別人吃了嗎?其實自己快餓死了。
28:掛個蚊帳在裡面一裸一睡,挑一逗蚊子,把它急死。
29:給你最大的報復,就是活的比你幸福。
30:甲:姐,如果有人傷害你,你多久會原諒他?乙:原諒他是上帝的事,我的任務時送她去見上帝。
31:別在無聊的時候來找我,不然顯得我是多餘的。
32:國家,為什麼沒有拿你的臉皮去研究防彈衣呢?
33:不要給我壓力,那將是我成為你上司的動力。
34:鋤禾日當午,啥都不靠普。閑來沒事做,不如鬥地主。
35:常在廚房走,哪能不切手?
36:人生沒有如果,只有後果和結果。
37:最有魅力的人是康師傅,每天都有成千上萬的人泡他。
38:我身材其實挺好,肥而不膩。
39:別把人和狗相提並論,狗最起碼忠誠、
40:人生就像一次旅行,指不定會在哪翻車
41:是啊。您多出名啊,拍過多部電一影,就是現在掃黃不讓播了。
42:爸爸說長的帥的男人會說謊,一媽一一媽一說不帥的男人也會說謊,你爸是個很好的例。
43:狼心狗肺總好過撕心裂肺。
44:不要以為你曬黑了就能掩蓋你是白痴的事實。
Ⅵ 鄉村愛情故事裡植入了哪些廣告
贊助商多啊~~~蒙牛劇場特約贊助播出。
1鏡頭只要轉到謝大腳,她肯定就是在擺那個 蒙牛牛奶,擺的滿滿了。也不知道2一天走多少量。還有黑板上,寫:劉能欠老村長酒 一瓶。
3轎車就是 雪佛蘭,從領導幹部到 農村基層 頂配 到一般。
4農用4輪車
5上海清美豆製品 還有生產線。
。。。。。。。。。。。。。。。。。
正常,要是用欣賞的角度 ,不會有什麼不妥,商業的角度,就太苛刻了,網路上的一些人,都是在人雲亦雲 罷了。 沒啥, 不贊助 ,拍啥啊?
Ⅶ 《鄉村愛情9》九大廣告植入曝光,仍然穩居廣告神劇寶座
《鄉村愛情》從第一部拍到了第九部,這是中國電視劇史上最牛的記錄。
《鄉村愛情》第八部經歷過禁播後,開始便淪為網劇,在騰訊視頻播出。。。
《鄉村愛情》第九部更是由企鵝影視參與投資拍攝的。。。
《鄉村愛情》第九部雖然廣告植入縮水至9個,但是我們不得不說《鄉村愛情》真的是中國電視史上最長的有劇情的廣告片。。。
如果非要評出一個最佳代言人,那必然是謝大腳!大腳超市一眼望去,各個角度都是廣告,特別是這個賒賬的小黑板,從第二部到第九部,這塊小黑板可不是什麼品牌都能隨便上的,錢不到位也是上不去的。
下面我們就來看看《鄉村愛情》第九部的9大廣告植入以及代言人。
NO.1仁濟醫院
代言人:馬忠、謝廣坤
象牙山村是一個神奇的村莊,男男女女從老到少,都有不孕不育的毛病,從李福謝大腳、劉大腦袋王雲到謝永強王小蒙、趙玉田劉英、李大國香秀,如今香秀改嫁給了馬忠,馬忠成為了第九部最佳代言人,估計接下來便是王天來、宋曉峰、白清輪橡明。。。不用診脈娛樂碼頭就已經確診了!
NO.2飛鶴奶粉
代言人:王小蒙家、劉英家、香秀家
鄉村愛情的男男女女們,從最早的不孕不育,到家家都有孩子,甚至還有了二胎,所以奶粉的出鏡率最高。
就連趙玉田去給劉能賠禮道歉,也要給老丈人買點奶粉喝,估計是劉能缺鈣才口條不好的!
連一個杯子都不放過,真是苦了導演和編劇了!
NO.3施可豐
代言人:劉能、趙四
作為一部農村戲,化肥的植入是最為合適的廣告,劉能為了施可豐復合肥可以是犧牲了不少,一直穿著品牌的周邊衣服,就是侄子當了第一書記也不穿西服襯衫了!
NO.4金彭電動車
代言人:趙四、王技術員、老徐、齊縣長
作為農村每家必備的出行工具,金彭電動車並沒有出局,如期出現在了第九部中,除了各種車型的展示外,廣告都做到了縣長的辦工桌上了。
NO.5鄉村愛情酒
代言人:王大拿、劉能
《鄉村愛情》拍到了第九部,一直植入的老村長卻不見了,通過鄉愛走紅的老村長這次走丟了,估計現在在各大喜劇綜藝節目冠名的老村長,已經看不上這網劇了。而讓人意想不模宏到的是,這次接棒老村長的酒竟然叫——鄉村愛情!尼瑪這是周邊嗎?
NO.6 58同城
代言人:楊曉燕、蘇玉紅、宋曉峰、劉一水、王技員
58周城作為鄉愛最高端的產品植入,其代言人也不一般,不是老闆就是老闆媳婦,不是老闆媳婦就是老闆手下。
NO.7 CC化妝品
代言人:謝大腳、王雲
長貴死了之後,謝大腳又恢復了單身,於是天天沒事就是化妝,特別是遇到黃大夫之後,時不時都要補個妝,連王雲都被大腳帶的越來越愛美了。
NO.8微信
代言人:劉能、謝廣坤
《鄉村愛情》第九部在騰訊視頻全國首播,並且是由企鵝影視投資出品的,微信作為企鵝最牛的產品植入很正常,有人會說這是一種新的生活方式,農村人也都在用,但是上旦桐冊半部30集看完之後,完全就不是這么一回事兒,明明一個微信就可以搞定的事兒,卻還要發簡訊或者打電話,由此可見這也是植入。
NO.9朋友圈
代言人:劉能媳婦
現如今朋友圈作為人們溝通的一部分,也被單植入進來了,為了朋友圈的植入,劉能媳婦特意去大腳超市買了口紅,塗上後美美的拍了一張照片發了朋友圈,引得全村的女人都去買口紅,都要上朋友圈,這個植入真的把我看醉了,還真辛苦了導演和編劇了。
而最讓導演編劇為難的是那些沒有植入的生活必須生活品,不是扒了商標,就是給他們空穿上了衣服, 大奔想裸奔是不行的,必須給蒙上塊布,可是當我們觀眾都傻嗎?啤酒、醋、醬油扒了商標,我們忍了,但是賓士蒙塊布是什麼情況?
看完全文之後,請像劉同一樣發到朋友圈,相信謝廣坤是會為你點贊的!
Ⅷ 電視劇《鄉村愛情》第幾部最好看
我覺得除了第12部都還挺好看的,要說最好看的我感覺我最喜歡13部吧,這是去年播的一部劇。它延續了以往系列的搞笑鄉村風,講述了一個為搭乘「線上經濟」的快車,象牙山又颳起強勁的「網路風」的故事。其中我最喜歡的片段就是宋曉峰和二丫在直播間直播村裡的故事的時候,帶上他那種結巴特別搞笑有趣。
Ⅸ 電視劇植入廣告的優點是什麼
(一)植入式廣告的概念植入式廣告又稱植入式營銷,是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌肆悶印象,繼而達到營銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合,共同建構受眾現實生活或理想情境一部分,將商品或服務信息以非廣告的表現方法,在受眾無意識的情態下,悄無聲息地灌輸給受眾。因其隱秘的特點,植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。
由此定義可知,電視劇植入廣告是通過將產品或品牌信息植入電視劇中,暫時讓受眾忘記其背後隱藏的功利性,而沉醉於電視劇的欣賞娛樂之中,無察覺的將受眾引向營銷的產品。淡化了傳統廣告的商業特徵,易於受眾在不知不覺中接受產品或品牌的相關信息,使其記憶力更持久。
(二)電視劇植入廣告的發展狀況
電視劇植入廣告的裂胡彎出現,源於各個商家免費提供產品作為電視劇的背景及道具,把產品融入劇情之中,達到帶動產品營銷的目的。中國最早的電視劇植入廣告是上世紀90年代由葛優和呂麗萍主演的《編輯部的故事》,劇中首次採用了植入廣告的形式,播出了百龍礦泉壺的隨片廣告。而近幾年,隨著《奮斗》《我的青春誰做主》《鄉村愛情》等電視劇中植入廣告的成功,電視劇植入廣告在國內得到了長足的發展。在《奮斗》和《我的青春誰做主》中大量提及奧迪的各款車,為奧迪賺足了噱頭;而在《鄉村愛情》中,從第一部的「大黑賓士」到國產轎車「中華駿捷」,從謝大腳超市的蒙牛未來星到牆壁上的「每天一斤奶強壯中國人」,電視劇植入廣告早已「深入骨髓」。
(三)電視劇植入廣告的形式
電視劇植入廣告的表現空間十分廣闊,在電視劇中可以看到諸多的植入形式,常見的形式有:道具植入,台詞植入和故事情節植入。
道具植入即指產品或品牌以道具的形式出現在電視劇中,這種形式較適合那些已經有一定品牌知名度的產品,新產品或新品牌缺乏認知度,僅憑畫面很難抓住觀眾的注意力。如在電視劇《奮斗》中,那幾個男人在每集中,無論是難過之後還是開心之後,都會買一包「點八中南海」。在這里「點八中南海」只是以道具的形式出現,卻藉助《奮斗》著實火了一把。
台詞植入,即產品或品牌名稱出現在電視劇台詞中。在電視劇《奮斗》中,大量台詞提及奧迪,如徐志森對他的副總說:「沒有公司對你的栽培,你怎麼能開著奧迪A8上班。」而在《我的青春誰做主》中,錢小樣則用奧迪「A5」「Q7」來稱呼追求她姐姐的那兩位男士。台詞的植入,潛移默化中讓受眾接受品牌所代表的意義及內涵。
故事情節植入,即指產品或品牌不再只是道具,而是故事發展的內容甚至線索,產品或品牌已經成為故事的一部分。例如在網路熱播劇《愛情公寓》中,張偉與秦羽墨之間那個益達的故事,在這里「益達」不再是一個道具,而成為了故事的一個線索。
以上就是電視劇植入廣告的主要形式,隨著植入廣告的發展,新的形式將會出現。選擇適合的形式植入廣告是植入廣告的關鍵。
二、電視劇植入廣告的優勢及問題
(一)電視劇植入廣告的優勢
電視劇植入廣告受到贊助商的追捧,源於其具有獨特的傳播優勢,這些優勢使得植入式營銷更加有效。
1.電視劇植入廣告做坦使產品面對細分市場
電視劇植入廣告使產品直接面對細分市場,信息傳遞更具針對性。與傳統硬廣告的疲勞轟炸、強迫收看、說教性高、時效性差、觀眾接受程度低等特點相比,植入式廣告的身段則要軟得多。觀眾可以根據自己的願意來選擇觀看不同的電視劇,在很大程度上降低了對廣告的抵觸和防備心理。
2.電視劇植入廣告具有隱蔽性
電視劇植入廣告具有隱蔽性,廠商可以規避相關法律法規的限制,推廣如香煙、烈酒等一些原本不能進行廣告宣傳的產品。例如電視劇《奮斗》中人人愛抽的點八中南海,香煙借著電視劇火了一把,這無疑是一個成功的例子。
3.電視劇植入廣告的光暈式影響
電視劇植入廣告利用電視劇或明星的效應,將品牌置身於情節中,對消費者形成一種行為示範,在深化品牌影響力的基礎上,獲得品牌聯想,最終贏得廣泛的認同與品牌價值的提升。例如在電視劇《奮斗》中奧迪成為成功人士身份的標志,無論是徐志森的言論還是楊曉芸對於奧迪和奧拓的討論,都深刻的影響著消費者對其品牌的認知。
(二)電視劇植入廣告中的問題
植入式廣告在電視劇中的成功運用,使得越來越多的企業、媒體、廣告公司等大量使用。近幾年來,電視劇中植入式廣告在我國有了很大發展,但還存在一些問題。
1.植入的品牌生硬,引起觀眾反感
植入的要求是比較巧妙的,如果猛然出現在觀眾面前,並與劇情不協調就會引起觀眾的反感。電視劇《微笑在我心》中,女主角向天微使用的是某品牌的MP3,圍繞這個MP3與男主角引發的情感糾葛竟達五集左右的戲份,讓觀眾直指「生硬」。
2.植入過多的品牌
植入式廣告是一種不像廣告的廣告,它既不能引起觀眾的反感,又不能讓廣告信息蜻蜓點水,在觀眾心中不留一點印象。但過多的品牌植入,既不會對某品牌產生強烈印象,又會引起觀眾的反感。湖南衛視的一部《醜女無敵》,首次讓國人意識到了廣告植入也能如此狂轟濫炸無處不在,食品、飲料、洗發水、隱形眼鏡、飾品、銀行信用卡、網站、沐浴露……在這部36集電視劇中,超過30個品牌共創造了上千萬人民幣的植入廣告收入。
3.植入頻率過高
植入廣告是植入在電視劇中,而當電視劇變成一則大的廣告片時,這將使植入廣告的優勢轉變為劣勢。電視劇《鄉村愛情故事》中多如牛毛地植入廣告讓觀眾反感,如某乳製品的一個特寫鏡頭就足足超過了45秒;另外,每集都有某品牌轎車駛過淺池濺起水花的鏡頭,全村都開同一品牌轎車,集體開出來就像搞車展一樣。這樣高頻率的廣告植入會引起觀眾的抵觸心理。
三、電視劇植入廣告的策略(一)內容第一,廣告第二
品牌要與作品的定位相吻合,這是植入式營銷的基本要求。失敗的典型例子應屬電視劇《一起來看流星雨》中,慕容雲海身為知名企業的繼承人,而在他初次亮相時開的汽車卻是一台國產轎車,使人大跌眼鏡。
合理出現,而非生硬存在。不得不再次提到《一起來看流星雨》,劇中女主人公楚雨蕁在傷心時總喜歡用某品牌洗發水洗頭發,甚至有一集中出現5分鍾左右的洗發鏡頭,這一情節讓觀眾大呼生硬。
(二)充分考慮目標人群
即指廣告主的目標消費者與電視劇的目標受眾分析有沒有交集,這一點是採用植入式廣告時優先考慮的問題。在一部以家庭婦女為目標受眾的電視劇中植入IT類產品顯然是不合適的,目標受眾群的分離將造成廣告的無效或低效投放。
(三)植入式廣告要考慮品牌或產品自身的特點
雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式,但是並不是任何一種產品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產品自身的特點出發,來判斷其是否適用於植入式廣告。首先,因為植入式廣告是一種較隱蔽的信息傳播方式,因此這種方式比較適合處在企業產品生命周期中後期的老品牌,不太適合那些處在品牌導入期的新品牌。當品牌處在導入期的時候,消費者對該品牌比較陌生,可能根本不會注意到被植入的該種品牌產品;而當品牌處在品牌生命周期的中後期時,品牌已經深入消費者內心,通過植入式廣告可以鞏固消費者對該品牌產品的記憶和認識。
Ⅹ 鄉村愛情14贊助商僅剩一家,難道鄉村愛情已經拉不到廣告了嗎
鄉村愛情已經拍攝到第14季了,一部劇能夠拍攝14季,這絕對是中國電視劇史上第一部。鄉村愛情這么火,按道理說應該會有很多贊助商的。結果網友發現鄉村愛情14贊助商僅戚薯和剩一家,難道鄉村愛情高盯現在已經淪落到拉不到廣告了嗎?小編就來介紹一下。
鄉村愛情裡面的著名景點之一手橋就是大腳超市,雖然大腳超市裡面的裝潢並不豪華,但是之前超市裡面的模樣和大家在鄉村看到的超市差不多,裡面賣有各式各樣的零食,以及一些生活用品等。但是在鄉村愛情14中,超市內的貨架上竟然只擺設著一種東西,就是礦泉水。一個鄉村超市裡面,所有的貨架上都只擺著一種品牌的礦泉水,真的是太假了。