如何創作健康類爆款視頻

❶ 手把手教你如何打造爆款網紅食品

吃對於現在的我們來說，不再是一件簡單的填飽肚子的事，我們在對吃的很多方面都有了更高的要求。正是處於這樣的一個大環境中，各類型的網紅餐廳順勢而起，而打造御兄一款網紅食品，究竟要怎麼做呢？

四、網紅食品的生命力能保持多久？

都說網紅店活不過三年。

「趙小姐不等位、雕爺牛腩、黃太吉，剛好三年；很高興遇見你、小豬豬、水貨，兩年；一籠小確幸，一年；Remicone 烏雲冰激淋，半年。看，越來越快。」

無論什麼產品都有生命周期，但似乎一旦被扣上「網紅」的帽子就特別短命。商業不是一件標准化的事，即使照搬別人的方法未必同樣能走紅。網紅店在品牌發展初期，往往會靠著單一的長板策略爆紅，或者單品爆款，或者營銷手法。

但是，隨著消費者回歸理性、競爭對手的增加，品牌勢能會被攤薄，而這時候能否活下來的關鍵，就回到了最基本的經營問題。有沒有好的產品體驗、服務效率，甚至食品安全與人才系統的搭建。

這些曾經的或者正紅的網紅品牌們能紅多久呢？讓時間給我們答案吧。

本文由@ Fancy 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基於CC0協議

❷ 醫美行業如何做視頻營銷

一、視頻營銷方向

思考：規避「容貌焦慮」、價值扭曲、患者背書、效果誇大保證等擦邊方向。

創新：真正科普醫療美容技術/優勢特點/痛點賣點/促銷活動本身，從消費者的實際需求出發，推進視頻腳本規劃與落地。

第一步：分析用戶畫像

初期先對具體醫療美容項目做全面了解，並根據賬戶層面已有的人群畫像，了解消費者群體的特徵及主要興趣點，站在消費者角度歸納項目優勢。

二、視頻營銷形式

思考：規避變相廣告形式，如介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等。

創新：嘗試採用①模板視頻製作（優勢展示）；②醫院實景拍攝（環境展示）；③MG動畫解說（科普答疑）等，以上三種形式的專業製作難度及豐富度逐步遞增，可根據實際推廣需求進行搭配投放。

在恪守廣告法及意見稿相關規定的前提下，視頻的製作與投放，還可以嘗試【三步走小技巧】。

第一步：分析用戶畫像

初期先對具體醫療美容項目做全面了解，並根據賬戶層面已有的人群畫像，了解消費者群體的特徵及主要興趣點，站在消費者角度歸納項目優勢。

第二步：明確投放策略

明確投放地域、推廣時段等設置。可以在創意靈感等素材展示平台，篩選並分析爆款視頻的結構特點，確定視頻的製作方向、大致框架、重點痛點等。

第三步：製作廣告視頻

視頻前3-5秒重點篩選有意向的網民，吸引高精準消費者觀看視頻，通過提煉重點，用平實的話術闡明項目優勢、優惠金額、差異化賣點等，引導用戶查看詳情並轉化。

寫在最後，一支廣告短視頻投放之後，真正的視頻營銷也許才剛剛開始。視頻製作團隊可以根據視頻點擊率、播放完成度、推廣頁面熱力圖、A&B測試等多個維度，逆向優化廣告視頻本身。通過一系列分析與投放的閉環，就能擁有多支精準穩定的創意視頻。