⑴ 技能技巧 | 成就大醫生，醫療健康領域如何玩轉短視頻
5月份就應該分享的內容，一直拖更，非常抱歉！
這幾月太微有參與到MCN機構打造品牌醫生的項目當中，和醫生，和視頻製作團隊，和醫生經紀，和各類自媒體、互聯網醫療平台深入交流，也有帶領團隊深入一線實踐操作。時間雖然晚了點，但好在分享的都是一手資訊，大家多多包涵哈~！
16年太微有嘗試通過簡短視頻內容分享等方式為線下醫療品牌和醫療項目賦能。18年抖音、快手如火如荼時，就有關注著丁香醫生從入駐試錯到突破500萬粉絲。真正做為商業項目操盤還是19年中和醫生合作，通過內容運營打造醫生品牌，線上做內容電商、知識付費，線下多點執業、診療服務。
20年初疫情黑天鵝，民營實體醫療受到沉重打擊，大眾健康意識陡然提升，對健康知識如飢似渴，太微將中台團隊變前台業務，服務醫生做科普宣教，孵化醫生個人品牌。至而今品牌醫生打造稍有成效，醫療健康宣教略有心得，正在商業變現的荊棘路上，那是道不盡辛酸有淚，說不得一路坎坷……
閑言少敘，話不多說，我們先來了解下醫療健康領域在短視頻平台的生態發展狀況。
提起短視頻平台，雖然無法迴避微信視頻號，但大家首先想到的還是抖音和快手。新榜數據，截止至2020年6月，短視頻月活躍用戶規模已達到8.52億，其中抖音日活用戶已突破4億，快手日活用戶超3億。用戶日均使用時長超1小時，成移動APP用戶日均使用時長最高行業。
根據健康中國發布的《2019年健康科普視頻洞察報告》，超過9成的用戶看過健康科普相關視頻，且有半數以上用戶願意為健康科普內容付費；在觀看此類視頻後，用戶對於醫療信息、專家問診、掛號等服務有明確的需求。
自2018年開始，相關的公立醫院以及政府機構如國家衛健委也相繼在短視頻平台上開設了賬號，平台與機構以及協會推出了多個健康知識科普的專場活動。截止目前，平台有機構號粉絲超過千萬，醫生個人號粉絲甚至超過2000萬，整個醫療健康領域在短視頻平台可謂炙手可熱。
回歸主題，醫療健康領域如何玩轉短視頻呢？
1.注冊認證
醫療健康屬於專業領域，平台對創作者資質有要求，拿到賬號認證對內容選題和創作尺度更有利。該領域更推薦個人認證，需要能提供專業資格證書如執業醫師、葯師、護士資格證或者健康管理師、營養師證書等。認證渠道除了平台在APP給出的入口外，可以嘗試聯系平台運營同學提交資料認證，對於非公醫療健康機構的專業個人，可以補充在其他平台的賬號數據證明自己的專業創作能力和影響力。
2.內容選題
建議從醫療健康科普入手，面向大眾用通俗語言科普，傳播正確的醫學知識；也可以分享醫護人員工作生活日常，揭開職業神秘面紗，拉近大眾距離；還可以緊跟時事熱點，從醫療健康專業角度議論解答，發表個人觀點。至於才藝展示，顏值美腿，快閃炫技之類的網紅玩法，偶爾為之，不是品牌醫生正經路子。
西醫可分享常見疾病知識、用葯常識、生活注意事項等，重在預防、治療、辟謠；中醫可結合常見問題科普養生知識，重在通過食療、穴位、動作來改善及加強。至於強行摻和中西醫之爭的，中醫、西醫是兩套理論體系，多讀書或者咱們換個話題聊聊天氣吧。
3.拍攝製作
拍攝。 補光燈+支架+手機，固定機位拍攝即可，再不濟自拍桿+手機，至於數碼相機、提詞器、收音器、音效卡之類太過復雜，個人操作太費精力。可以穿白大褂、防護服、手術服等出鏡，增強專業可信度。場景可以是書房、辦公室等地，不要嘈雜，鏡頭不會太過晃動即可。拍攝前最好准備腳本，將內容背熟，降低剪輯難度，保證視頻流暢度。
剪輯。 常見的剪輯工具有剪映APP、VUE、美拍大師，專業一點好上手的有愛剪輯、PR、AE。合成剪輯視頻，添加背景音樂，添加字幕的功能都有，甚至能做特效。字幕和背景音樂對於短視頻傳播有加成作用。字幕注意規避敏感詞，事先上句易網（ju1.cn）查詢核對，遇到專業詞彙無法替換的可以說，字幕則用別字、拼音、縮寫替代。背景音樂根據內容主題用輕快、舒緩、急促的純音樂即可，驚悚、鬧騰的音樂不建議使用。封面建議統一風格，人物+標題+期數，簡單明了。
時長。 短視頻突出一個短字，但從實際點贊效果看，醫療健康領域超過1分鍾的視頻更受用戶青睞。因該領域特性，疾病科普以及用葯建議等專業知識需要相對較長時間才能解答清楚，抖音3-5分鍾、快手1-3分鍾的視頻平均獲贊最多。
拍攝剪輯創作技巧在抖音創作者服務中心和嗶哩嗶哩等處都有相應學習教程。
4.運營技巧
標題。 文字和封面一致，精煉簡短，提出疑問，懸念引導等方式取標題。記得添加相關話題標簽並@好友（比如抖音小助手等各平台官方賬號）。
更新。 更新頻率越頻繁越好，一般賬號要做到1天1更或2天1更，最少要保證1周2更。發布時間到沒有特別要求哪個時間段，只是早7~9時，中12~14時，晚20時後和節假日是用戶刷短視頻的高峰期，這些時間發布內容更有利一些。
小技巧。 有一些未經證實的玄學如：賬號注冊後不要急於發布內容，每天刷夠2小時領域相關的短視頻，點贊、評論、操作都要有，持續操作7~10天後才開始發布內容；專卡、專機、專號，不換手機登錄賬號；不連WIFI，使用移動數據網路上傳內容。還有一些小技巧：過往的視頻不要刪除，也許未來的某一天會突然翻紅；對於爆火的內容，可以適當的花錢付費推廣推波助瀾；內容發布後，爆火的內容或者有爭議的內容記得保持關注，注意引導評論，嚴防被不懷好意者帶節奏。
平台運營。 短視頻平台主要還是抖音、快手和微信視頻號。視頻內容還可以同步分發到微博、微信公眾號、西瓜視頻等處，同時也有一些如健康界、騰訊醫典、阿里健康、京東健康、好大夫等醫療健康垂直平台鼓勵製作上傳短視頻內容。精力有限，每個平台運營規則又不同，擇一二個平台精心運營吧。
抖音。 記錄美好生活。平台遵循中心化的分發邏輯，對內容創作者和用戶進行強運營，抖音小助手經常會私信推送各種話題、熱門挑戰，並對優質內容進行推薦。創作者以「內容」而非「人」鏈接用戶，粉絲黏度低。內容發布後平台演算法基於內容質量、賬號粉絲數（影響權重低）以及標題、話題、音樂等提取關鍵詞匹配所有用戶的興趣標簽給予一個基礎流量池（一般幾百到幾千），再根據基礎流量池的完播率、播贊比、評論轉發等數據決定是否進一步推送更多用戶，如此循環遞增。平台對於優質內容會留存時間數月，這也是為什麼會出現遠久視頻翻紅現象的原因。
快手。 記錄世界記錄你。平台遵循去中心化的分發邏輯，平台相對隱形。創作者通過「內容」和「人」雙重鏈接用戶，粉絲黏度高。內容發布後平台基於內容質量、賬號粉絲數（權重相對均衡）推送，再匹配相應話題標簽下的興趣用戶。平台對內容一般只推送幾天，創作者需要與粉絲更多互動、鏈接。粉絲相對更認可創作者，非常值得醫療健康領域的創作者投入精力深挖。
視頻號。 記錄真實生活。平台基於社交推薦的分發邏輯，作為微信功能的一部分，對微信生態進行補充，和公眾號、小程序、微信社交功能打通，與朋友圈、搜一搜平級。目前用戶已突破2億，雖然相對微信8億用戶的基數並不算高，並且視頻號最終走向何方也暫未可知，但對於企業端、公眾號號創作者不失一個好的品宣渠道和曝光平台，對於個人創作者則是一個好的短視頻分發渠道和私域流量池擴展路徑。
用戶運營。 關系是需要經營的，感情是需要維護的，用戶是需要運營的。需要對用戶的贊、評、轉進行引導，這些數據大大的影響視頻曝光度。適當回復有趣的評論，正確的觀點，翻翻老粉絲的牌子，有助拉近與粉絲的距離。個人介紹里可以留下聯系方式，對於有診療需求的用戶私信引導到合規的平台提供在線咨詢問診，甚至建立用戶社群，直播互動。說人話做人事，做既是專業的KOL又是粉絲的老鐵。
5.變現獲利
太微一向不恥於言利，有利益才能支撐項目持久運營，只是君子愛財取之有道，醫生獲利務必合法合規。
付費咨詢。 抖音內容頁面可以加掛頭條健康小程序，為患者提供在線咨詢；快手可以通過私信、評論或群回復引導至某一互聯網醫療平台線上咨詢、掛號問診；視頻號可引導至公眾號或某一互聯網醫療小程序。
線下面診。 對於確實有需要的患者可以引導線下就診，受制地域或號源的，醫生可以多點執業，既方便患者又成就自己。
品牌軟廣。 對於合適的品牌和產品，可以適當的在視頻內容中提一提，做做推薦。
電商導購。 開通櫥窗添加來自小店或淘寶等平台的商品，在短視頻或直播中添加購買鏈接（購物車）的方式來引導購買。記得對商品加以篩選，找優質供應商索取樣品簽訂供貨協議，切勿因小失大。一般醫療健康KOL帶貨食品飲料、運動戶外、服裝鞋帽、書籍和居家用品為多。
直播打賞。 直播中粉絲打賞的虛擬貨幣禮物，可以提現。直播時間一般每日20時後，持續1~2小時為宜，一周1~2場次即可，多多益善。直播以答疑解惑為核心，在特定疾病日可進行專題講座，也可以和患者連麥，咨詢互動。
知識付費。 把專業科普知識變成線上課程。
綜上所述，玩轉短視頻是一件需要學習專業技能如拍攝、剪輯，也需要花費大量精力運營的事情，長久持續的輸出還要求KOL有強大的學習力，商業變現更是需要專業知識。成就大醫生之路還是團隊合作吧，一個人雖然可以走得更快，一群人卻可以走的更遠。
以上，意猶未盡，後續某些內容再單獨成文拆開細講。最後，莫名想與大家分享一段文字：
夫為醫之法，不得多語調笑，談謔喧嘩，道說是非，議論人物，炫耀聲名，訾毀諸醫，自矜己德，偶然治差一病，則昂頭戴面，而有自許之貌，謂天下無雙，此醫人之膏盲也。
……所以醫人不得恃已所長，專心經略財物，但作救苦之心，於冥運道中，自感多福者耳。又不得以彼富貴，處以珍貴之葯，令彼難求，自炫功能，諒非忠恕之道。志存救濟，故亦曲碎論之，學者不可恥言之鄙俚也。
《大醫精誠》 唐·孫思邈
*部分數據、資料、圖片來源網路，侵刪。
⑵ 如何做好健康領域自媒體
目前健康領域涉及一些潛科學或前醫學相關知識的健康領域的新媒體的時候，需要相關的資質。你應該具備健康領域或醫療相關資質水平或職業資格證才可以入駐。這是目前平台的要求和目前一些針對健康領域的前提基本條件。
具備健康領域相關職業資格證。這是做好這個領域的自媒體必要的條件，也是入門條件。，意味著你首先要具備相關健康領域的職業資格證，才能夠轉入到自媒體創作和自媒體相關文章的發布和創作過程當中和財經門檻一樣的。
當通過了准入條件，需要長期的堅持和持續輸出。針對新媒體，通過相關審核之後，在文章的創作和進一步的輸出過程中，要針對自己健康領域不斷的堅持創新，而且需要長期堅持更新相關的文章，才能獲得更多的粉絲和閱讀者。
提升自我，不斷更新和學習。經常去看一看該領域的優質創作者和優質的創客所寫的內容，不斷的提升自我，不斷的學習，從而提升自我自身條件，不斷輸出，更加優質，而且帶有創新價值，興趣愛好型的健康領域內容。