注意力經濟是什麼

A. 注意力經濟的簡介

什麼是注意力經濟？
注意力經濟（the economy of attention）
著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時也指出：「隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。」這種觀點被IT業和管理界形象地描述為「注意力經濟」。
著名跨領域經濟學家，2011年阿瑪蒂亞森經濟學獎得主陳雲博士說：「未來30年誰把握了注意力，誰將掌控未來的財富」。
「注意力經濟」這一觀點最早見於美國加州大學學者Richard A.Lawbam在1994年發表一篇題為《注意力的經濟學》（The Economics of Attention）的文章最早正式提出「注意力經濟」這一概念的是美國的邁克爾·戈德海伯（Michael H．Goldhaber）1997年在美國發表了一篇題為《注意力購買者》的文章。他在這篇文章中指出，目前有關信息經濟的提法是不妥當的，因為按照經濟學的理論，其研究的主要課題應該是如何利用稀缺資源。對於信息社會中的稀缺資源，他認為，當今社會是一個信息極大豐富甚至泛濫的社會，而互聯網的出現，加快了這一進程，信息非但不是稀缺資源，相反是過剩的。而相對於過剩的信息，只有一種資源是稀缺的，那就是人們的注意力。
注意力經濟向傳統的經濟規律發起挑戰，認為經濟的自然規 律在網路時代會產生變異，傳統經濟的主導稀有資源由土地、礦產、機械化設備、高科技工廠等物質因素轉變為「注意力」。
所謂注意力，從心理學上看，就是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久程度。它有如下幾個特點：一是它是不能共享，無法復制的；二是它是有限的、稀缺的；三是它有易從眾的特點，受眾可以相互交流、相互影響；四是注意力是可以傳遞的，名人廣告就說明了這一點，受眾的注意力可以由自己關注的名人到名人所做的廣告物——產品；五是注意力產生的經濟價值是間接體現。在把注意力轉化為經濟價值的過程中，媒體既是注意力的主要擁有者，同時又是注意力價值的交換者，所以傳媒經濟就是以注意力為基礎的經濟。但在當今信息過剩的社會，吸引人們的注意力往往會形成一種 商業價值，獲得經濟利益，因此在經濟上，注意力往往又會成為一種經濟資源，在這一意義上，注意力就是「把精神活動投注在特定的資訊項目上。這些特定項目進 到我們的意識中，引起我們對特定項目的注意，然後我們便決定是否採取行動。如果你對某項事物，並未考量做出某種行動，就不算注意到這項事物的存在。」而由這種注意力所形成的經濟模式，就是注意力經濟（attention economy）。進一步說，注意力經濟是指最大限度的吸引用戶或消費者的注意力，通過培養潛在的消費群體，以期獲得最大的未來商業利益的經濟模式。在這種經濟狀態中，最重要的資源既不是傳統意義上的貨幣資本，也不是信息本身，而是大眾的注意力，只有大眾對某種產品注意了，才有可能成為消費者，購買這種產 品，而要吸引大眾的注意力，重要的手段之一，就是視覺上的爭奪，也正由此，注意力經濟也稱為「眼球經濟」。
(1)在知識爆炸的後信息社會，注意力資源已經成為十分稀缺的經濟資源，不但成為財富分配的重要砝碼(最直觀的反映就是明星、名人現象)，而且經營注意力資源的產業如媒介、廣告、體育、模特等獲得迅猛發展，成為高利潤的新興產業群，注意力經濟正在形成。
(2)注意力經濟已經成為一種十分流行的商業模式，新興產業的出現都不再是潤物細無聲，而是先打雷後下雨，在一番轟轟烈烈中登台亮相，表現出泡沫經濟特徵，互聯網的發展就是採取這種方式登上歷史舞台的。
(3)注意力經濟營造了一種新的商業環境和商業關系，它改變了市場的觀念以及市場的價值分配。最明顯的表現，就是我們進入一個品牌經濟時代。在這樣的環境下，商家更加註重公眾的注意力和長期顧客的維持(注意力的保持)，關系營銷、事業營銷、品牌教育等新概念被引進。
(4)這種新的商業模式使得企業越來越注重客戶價值，管理的內涵日益外部化，媒介的風險日趨突出，注重客戶的價值與客戶關系的協調管理，引進了聲譽管理和風險公關的新理念。
(5)注意力經濟引發了發展戰略的變革，專注化已經成為企業發展的趨勢，大企業在紛紛剝離非主導業務，加強自身的核心競爭力，小企業則靠專業化和特色化獲取生存的空間。
(6)注意力經濟對人的能力提出了新的要求，而且為增強企業適應注意力經濟的能力而派生出一系列新的職位，從而在企業中加強注意力能力培訓。
另一方面，注意力經濟又與信息經濟、知識經濟有著不同的內涵界定：信息經濟著重描述的是一種新型的社會形態—信息社會；知識經濟則從生產要素的角度來界定社會經濟發展的階段；而注意力經濟所側重的是一種新型的商業模式。

B. 誰給解釋一下什麼是注意力經濟

所謂注意力，是指人們關注一個主題、一個事件、一種行為和多種信息的持久尺度。我們可以把人們關注信息和事件等中的接受端提取出來加以量化，這種量化會形成一大筆無形資產，因而就具有價值。現在世界上的信息量是無限的，而注意力是有限的，有限的注意力在無限的信息量中會產生巨大的商業價值。搜狐老闆張朝陽一語捅破了注意力與商品的關系，他說：「再好的產品，如果不與『注意力與矚目性』相結合，也創造不了市場價值」。這在互聯網路上體現得最突出。雅虎、網易、搜狐等公司就是依靠吸引注意力來經營網站的，這種經營就是把注意力當作貨幣賣給在網上做廣告的商家等。

注意力之所以成為競爭目標，主要鑒於以下幾個原因：

工業文明形成生產過剩導致競爭目標轉移。農業文明徵服了飢餓；工業文明徵服了空間；信息文明徵服了時間；生物材料時代將征服物質。現在發達國家一個大汽車廠一年的產量，幾乎能滿足世界各國一年的需求。類似過剩的生產力很多很多。我國生產力也已出現相對過剩，彩電、冰箱、布匹、自行車等已超過年需求的4至5倍。生產力同需求相比，從不足到過剩導致競爭目標從直接經營商品轉變為經營注意力。誰要想賣掉商品，誰就要先競爭到大量的注意力。

信息量的爆炸發展導致注意力的相對短缺。世界信息量以爆炸方式激增，信息量現已過剩並難以量化。但全世界的注意力卻是有限的。信息量的爆炸發展和過剩打破了與原來注意力的比例，造成注意力相對缺少，缺者為貴，當然注意力就會值錢，形成價值。

互聯網路的迅速發展為競爭注意力提供了條件和手段。現在每過１秒鍾，全世界就有7個人首次上網。美國已有70%以上家庭有計算機，已有4000萬人進入互聯網；到21世紀初中國將有1000萬左右的人上網；全世界可能有幾千萬或上億人上網。在美國等發達國家，已有許多人在家中網上工作，有的人在網上的時間已佔全部工作和生活時間的1/2。互聯網已經成為人們工作、生活的萬花筒，事事處處離不開。正是互聯網的飛速發展，吸引了許多人的注意力，網上自然就會產生商業機會，而注意力就形成了價值。

注意力形成經濟引發我們的思考
農業時代主要競爭勞動力；工業時代主要競爭生產工具和科學；信息時代主要競爭知識和信息速度；後信息社會將主要競爭注意力和生物材料等。發達國家今天競爭注意力已很明顯，發展中國家也已見端倪，明天將更明顯。凡事預則立，不預則廢，為此，我們對注意力經濟必須深入研究。

注意力經濟中有財富而且必將引發財富的大轉移。「賣商品必須競爭注意力」。對此有人反對，他們認為：「注意力是一種橋梁，而不是財富」，「注意力是在分配舊經濟的財富，而不是在創造新財富」。用工業時代的觀念看待注意力必然得出這個結論。正如從農業時代向工業時代轉移時，認為農機具是工具不會創造財富，而工業時代向信息時代轉移時，信息不是財富一樣，觀念不同得出的結論就不同。實質上注意力也創造財富。《財富》雜志在上海的廣告發布權之所以3天賺了1000萬元，關鍵是上海會議吸引了世界上眾多的注意力，換一種雜志開會就吸引不了這么多注意力。劉曉慶、李寧、鄧亞萍做廣告，身價之高，關鍵是他們身上集聚著幾億雙眼睛。《還珠格格》為什麼一集可賣到58萬元，據說這部電視劇凝集了4億多雙次的眼珠。雅虎、亞馬遜們創造了一個個乳臭未乾的毛小夥子一夜成為億萬富翁的神話，使搜狐、網易、上海熱線變得路人皆知。說到底就是賺了注意力。

注意力經濟時代的財富，包含了工業財富收入和信息資產兩部分，但注意力會通過信息資產轉移工業財富。照舊觀念，信息並不創造財富，只有工業創造財富。依此而論雅虎公司高於9%的收益不該歸他們，但他們通過吸引注意力，把工業財富分給了信息商。注意力經濟就是這樣把工業利潤和財富大把大把地轉移給掌握注意力的媒體家、商家及網路經營者。也許有人會說：「這是掠奪工業財富！」傳統工業文明財富極大過剩，使工業文明消費威風不再，自然就會追求新的文明消費，注意力經濟自然就形成了。消費文明的轉移，必然導致工業文明財富向新的文明財富方面轉移，這從全球1000家公司中前10名的8家美國公司５家是與網路公司有關即可看出，也可從網際網路17年等於汽車工業100年看出。在這種轉移中，世界的財富將被重新瓜分，而瓜分這種財富的「利刃」是網路經濟，注意力是一把利刃。

注意力經濟要求媒體進入「洞察時代」。既然注意力中有財富，爭奪眼球會形成競爭，人們必然會利用互聯網、新聞媒體吸引注意力。靠一鳴驚人或嘩眾取寵贏得短時間注意力並不困難，但只能是曇花一現；另一方面靠花大錢製作藝術性差或使人一笑了之的文化、文藝作品，也只能是讓金錢流向注意力，而注意力不能流向金錢。注意力是一桿公平秤，誰也欺騙不了。若想吸引人們的注意力，就媒體而言，要進入「洞察時代」。清華大學方興東對此頗有高見：中國需要企業家，也需要媒體家。企業家是專業金錢獲得者，媒體家是注意力獲得者。今天人們只注意企業家，而不注意媒體家。媒體家是新經濟發展的先驅。他認為：IT媒體分為三個時代，新聞時代、分析時代和洞察時代。所謂新聞時代，是信息資源的流通時代，信息只是量的堆積，缺乏質的加工；而分析時代和洞察時代，是信息加工增質的時代。吸引注意力來自分析緣由和洞察未來。分析家和洞察家是善於處理和轉化信息的人，是將信息進行加工，把事物的意義挖掘出來，使你看到實質面目和未來趨勢。這樣分析加工才能把信息轉變為資產贏得持久的注意力。媒體要吸引注意力，關鍵是把新聞時代的句號改為分析時代的問號、破折號和省略號，這就要對廠商的行為與業界的動態跟蹤，逐步感受到事物的波形，然後深入研究這個波形。此時不能就事論事，而應追究導致本次事件發生的整個波形，並分析出必然因素和觸發點。

注意力經濟到來要求經營者學會競爭眼球的高超藝術。注意力是人們不可轉讓的權利，注意力表達的是人的興趣、愛好、願望、關心等等。它屬於個人的潛在意識傾向。因此，要捕捉人們的注意力，關鍵是要關注人的意願、傾向、心情、嗜好等等。這就要求不論是新聞媒體、互聯網路，還是廣告、藝術、文化作品等等，首先要文化創新。不僅形式創新，更要內容創新。《還珠格格》無論有多少人反對，但它把皇帝的戲同年輕人的新追求融合在一起便是一種創新，故競爭到了幾億雙眼珠。其次是要有較高的思想性和藝術性。持久地吸引注意力，靠花錢買不來，而必須提高文化藝術、廣告、媒體的深厚文化底蘊和藝術力，中國的四大名著久看不厭就是一種說服力。再次企業家要注意投資媒體及文化藝術產業。新聞產業化、文化和教育產業化、藝術產業化等等的發展，最重要的一條就是靠最大限度的吸引注意力。湖南電視業快速發展挑戰中央電視台，成都商報下屬企業控股四川電器股份、羊城晚報等報業集團飛速發展賺了巨額利潤等等，都說明注意力經濟是中國經濟發展的新增長點。中國需要大批優秀企業家，更需要大批傑出的媒體家，快速推動注意力經濟發展。

C. 注意力經濟的經濟特點

一、注意力非共享的，是不能復制的，一個企業不能借用另一個企業的注意力資源，因為注意力是客戶針對某一特定公司、特定產品而言的。
二、注意力資源是有限的、稀缺的。
三、注意力資源易從眾的特性。客戶之間可以相互影響、相互交流，能促使注意力往主流、集中方向集。
四、注意力的計算是模糊地。
五、注意力能直接產生經濟價值。

D. 什麼是注意力經濟

注意力經濟是指企業最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業利益的一種特殊的經濟模式。2000年的網路股泡沫，讓它背上了黑鍋。在許多人的眼中，注意力經濟，是與炒作聯系在一起的。這對於它是不公平的。鑒於信息經濟在不斷深化，為注意力經濟翻案並進一步發展這一理論，對於解放創意產業生產力，增進消費者選擇權力，具有積極的現實意義。

E. 體育場館的業態如何引起注意力經濟

注意力經濟是指企業最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業利益的一種特殊的經濟模式。
知識、信息紛至沓來、注意力資源稀缺的新商業時代，人們的精力和記憶能力有限，必然只有選擇地記憶、存儲知識和信息--最好的也就是排名第一的。
注意力經濟的出現對網路營銷的發展有廣泛的影響，具體來說表現在以下幾個方面：
1.網路營銷不僅要重視產品與服務的質量，更要重視信息資產的積累。在網路虛擬經濟中，產品與服務質量是網路營銷成功的基礎與關鍵，因為它是與消費者建立長期信任關系的基礎，而消費者對其產品質量與服務的信任及忠誠是廠商長期發展的重要保證。但由於網路虛擬經濟中有大量噪音風險(Noise Risk)，即過量干擾信息的存在，即使有上乘的質量和優良的服務，如果這些信息不能引起客戶的注意力，依然會「門庭冷落車馬稀」，不能給廠商帶來豐厚的利潤。
信息資產主要是指品牌和心靈佔有率等無形資產。在網路經濟中，信息大量的過剩給客戶無所適從的感覺，而對品牌的選擇是客戶擺脫噪音風險的一種行之有效的方法。因為客戶相信：品牌是廠商為了使消費者相信自己的產品與服務而進行了大量投資產生的，而且，經久不衰的品牌也是廠商對其產品與服務質量長期自我約束的結果，所以，選擇了著名的品牌，產品與服務的選擇就得到了保證。心靈佔有率也是信息資產的重要組成部分，對廠商來說，它是一種隨時可以兌現的無形資產，是一種潛在的市場，因為對消費者來說是一種預期消費，也是規避噪音風險的良方之一。
所以，網路營銷既要注重產品與服務質量，也要積累信息資產。
2.網路營銷要針對目標市場建立信息銀行，推行個性化的資料庫營銷。據一項調查表明，國際互聯網用戶的平均年齡為35歲，大多數使用者都有大專以上的高等學歷，高中以下學歷的只佔3%，而且都是高收入階層。它們消費慾望強烈，購買力強，在追求時尚的同時又不忽視個性的追求，有冒險探索的精神。因此，網路營銷要針對這一消費群體仔細分析目標市場，設計富於個性化特徵的產品與服務，建立客戶信息銀行，推行按資料庫信息進行的心貼心營銷。如通過網路，廠商可以設計問題，請客戶輸入性別、生日、收入、娛樂、喜歡的讀物、運動、愛好等基本的資料，在信息銀行中建立客戶信息資料庫，再針對客戶的特性與需求，提供給客戶個性化的與廠商線上互動的服務。
3.網路營銷要注重與客戶信息的雙向溝通，提供一些增值服務。網路的優勢就在於其信息的流動性、開放性和互動性，網路營銷只有發揮這一優勢，加強與客戶信息雙向交流，才能取得消費者的認同與注意。在網路經濟中，客戶的需求廣泛而又呈現出不同的特點，它們對欲購的產品需要更多的分析資料，對產品本身要求更多的發放權和售後服務，因此，網路營銷要藉助網路與多媒體技術及網路的互動功能，鼓勵客戶參與產品的決策，如讓他們選擇產品及其裝運方式，自己下訂單，增加他們的參與意識與合作的興趣。因此，在制定銷售過程中，客戶參與得越多，銷售產品的機會就越多。此外，在網路營銷的過程中，除了交互功能以外，更應該提供增值服務，如信息的搜索、分類、加工、整理等服務，才能吸引更多的客戶。

F. 注意力經濟的特徵

贏家通吃的經濟
近20萬次的味覺品嘗實驗幾乎每次都證明百事可樂味道好於可口可樂，但後者仍牢居軟飲料市場份額第一位，只因它一開始就是第一。這種現象被經濟學家驚詫地稱為「邊際報酬遞增」，更通俗地叫做「贏家通吃」。知識、信息紛至沓來、注意力資源稀缺的新商業時代，人們的精力和記憶能力有限，必然只有選擇地記憶、存儲知識和信息--最好的也就是排名第一的。 虛擬經濟。注意力經濟在資本市場等虛擬經濟上表現最為突出。資本市場規模的日益發展和壯大，使虛擬資本對國民經濟的影響越來越大。

G. 你覺得注意力經濟與電子商務有什麼關系

注意力經濟理論是隨著電子商務的發展而產生，對於電子商務網站來說，不僅僅要吸引注意力，而且還需要把注意力保持住，也就是培育瀏覽者對網站的忠誠度，成功的電子商務企業不僅更具有知名度，即注意力，同時還應提高市場的信譽度。

管理信息系統是一些功能子系統的聯合，為不同管理層次服務，例如在銷售市場子系統中，進行銷售和攤銷的日常調度，按區域、按產品、按顧客的銷售數量進行定期分析等，是屬於運行控制。

(7)注意力經濟是什麼擴展閱讀：

注意事項：

信息爆炸時代，謹慎挑選信息。需要專於一項，貴精不貴多的選擇信息。例如同類獲取咨訊的軟體不用安裝過多，很多信息都是重復的。

樹立目標，沉浸其中。樹立一個可以為之奮斗的目標，最好一段時間只專注於完成那一個目標，有效集中注意力。

關閉網路，摒除雜念。最好的摒棄信息過剩的方法就是關閉掉網路、論壇等，不要讓用戶被他人的說法影響。

H. 為什麼說媒介經營是注意力經濟

媒介經營，大意是指媒體宣傳手段的使用；注意力經濟，是指最大限度地吸引用戶或消費者的注意力，通過培養潛在的消費群體，以期獲得最大未來商業利益的一種特殊的經濟模式。
媒介經營，本身就是為了吸引消費者，引發關注和刺激需求，不管是語音、平面還是動態宣傳和廣告，主要是吸引消費者的目光，消費者越是注意到這些宣傳，越可能將注意力轉換為消費，也就更大可能參與購買。

I. 注意力經濟是什麼意思

我覺得是將消費對象分類,分析每一類對象對所消費產品的注意或者說是關注程度,投其所好,取得較好的經濟效益.

J. 什麼是影響力經濟模式它跟注意力經濟模式有什麼區別嗎網路創業應該遵循那個模式比較好呢

影響力經濟，簡單的說，就是一群依賴你的人聽你的。
兩者的區別最大在於，注意力經濟靠吸引眼球為主，影響力經濟靠贏得對方信任為主。
注意力經濟適合短期項目，打一槍換一炮，但沒有根，周期短，沒有可持續性。
影響力經濟則是有根的事業，可持續性成長打造被動收入。
創業兩者都需要，吸引眼球是前期要做的，後期就要贏得對方信任轉化為影響力，讓別人聽你的，你就是一個招牌，才能生生不息，持續發展。