㈠ 高分求大眾傳播經濟功能分析
（一）全面、准確的傳遞經濟信息
大眾傳媒通過大量的經濟信息傳遞，溝通了生產者、經營者和消費者之間的交流，活躍市場的生產和消費。具體說來，大眾傳播反映經濟工作活動及其發展變化的情報、資料和信息，引導了製造商、貿易商、投資商和消費者進入市場，營造良好的經濟環境，影響組織和個人構成自己在特定時刻的買和賣。維持生產和消費的相對平很，促使市場相對順利的運行，經濟得以穩定健康發展。
而在金融風暴的侵襲下，市場環境混亂。此時大眾傳播傳遞經濟信息不再僅僅是給消費者和製造商提供市場信息，促進購買。首要的責任和作用是滿足公眾的知情權，穩住市場信心，以免造成恐慌，帶來更多的損失。
（二）解讀政策，理性引導投資
（三）引導就業
1、促進產業升級，帶動民工就業
2、配合國家政策，引導大學生就業
（四）監督市場秩序
在市場中制度體系難以企及的地方，大眾傳播可以承擔起公眾賦予的責任，健全和監督市場秩序。大眾傳播通過在社會經濟系統內部和外部收集傳遞各種經濟信息，使公眾了解經濟系統的運行狀況，使不法的經濟行為被曝光，從而起到監督市場秩序、協助管理市場、維護經濟健康發展的作用。大眾傳播在監督市場秩序的同時，能夠暴露經濟制度體系中的問題和漏洞，使經濟制度能夠進一步的健全。
（五）大眾傳媒在金融危機中存在的負面影響
隨著我國改革開放市場經濟的深入發展，傳播的經濟功能也充分體現出來，某種意義上也迎合了人們在信息化、現代化社會生活中快節奏的需要，與此同時，商家為了追求經濟利益的最大化，在信息市場經營過程中，不規范的、違法的行為也與日俱增。媒體為了吸引觀眾眼球，黃色信息在手機和網路中傳播，嚴重影響了青少年的身心健康；虛假信息的傳播欺騙了廣大的受眾；商品品牌的冒用肆意侵害了他人的智力成果，損害其他生產者、經營者的利益。
在金融風暴下，大眾傳媒也猶如一把「雙刃劍」。因為當今媒體是作為獨立的經濟主體而存在的，所以它在追求社會效益的同時，也要追求一定的經濟效益。一般來講，為了贏得受體（包括讀者、觀眾、聽眾和網友）的注意力，媒體往往熱衷於追逐甚至製造新聞「熱點」，少數媒體更可能會不擇手段，採取無中生有或隨意炒作等方式，以爭奪社會公眾的注意力，提高發行量，增加廣告收益，甚至是非正常收入。
媒體集團大多喜歡抓住敏感問題不放，但是它們又無法幫助人們進行更多的思考。英國工商聯總幹事蘭伯特認為，英國媒體在金融危機期間散播謠言，進而加深了金融危機。其實中國的媒體也因報道失衡，散播謠言等引起了人們的心理恐慌，打擊了市場信心，使金融危機對中國的影響加深。
例如過於集中報道金融危機負面影響，媒體過度報道農民工「失業」，生活的苦難和辛酸；過分渲染大學生就業形勢極度緊張。使讀者產生集體性的悲觀情緒，造成不必要的恐慌和心理壓抑。同時過分渲染國外金融危機影響，其實在全球經濟一體化的今天，一味報道國外負面金融消息，也會影響國內的金融秩序穩定與人心安定。
還有些傳媒道聽途說，匆忙發布新聞，無意間成為謠言的「放大器」。在社會經濟動盪和人心不安的時期，傳播的信息的准確性和質量沒有保障，就會加劇群眾心理動盪，進而影響國家金融政策的施行乃至金融秩序的穩定。
這些大眾傳媒傳播的不當形成了一種「集中」和「放大」的效應。而民眾是根據媒體構建的擬態環境對現實環境的事物進行決策和行動的，如媒體集中對東莞一些企業倒閉現象的報道，導致了群體性討薪事件就是個個案。
在危機事件爆發的特殊時期，大眾傳媒傳播的質和量，還有報道角度的選擇都會影響著事態的發展變化。媒體需要有清醒的頭腦，冷靜思考，准確報道，理性引導。才能在危機事件中充分發揮傳播的功能，才能促進社會發展。
㈡ 傳媒對我們生活的影響和改變。
隨著媒體的不斷發展和技術的不斷提升,大眾傳媒對當代社會人們的生活有著越來越深刻的影響.在經濟、政治和社會領域中，大眾傳媒也起著越來越重要的作用。當今的媒體視角已伸入到社會生活的各個方面，在不同程度上影響著各項事務的發展。在西方，新聞界被稱為「第四等級」、「第四種權利」或「政體的第四個部門」，同時大眾傳媒的產生也加速了全球化的進程，推動社會轉型和經濟發展，在對大眾文化的影響方面也日益顯著。對傳播學和傳播效果的研究日益多元化，體現了大眾傳播在公眾間的影響逐漸擴大。不同的人對大眾傳媒和傳播學有著各自不同的理解和認識，但共同的承認著這兩點對人們生活的影響是巨大的，也在某些方面左右著這個世界的發展，和人們對於這個世界的認知。
關鍵詞：大眾傳媒 傳播學 政治 經濟 文化
隨著傳播媒介的不斷發展，傳媒業興起，在多元的社會中，大眾傳媒起著越來越重要的作用。在不同的領域，大眾傳媒有著不同的責任和角色，在不同程度上影響著社會的發展和人們的生活。而且，這種影響有著繼續擴大的趨勢，成為一種向導和風向標。
一、大眾傳媒與傳播學
傳播學是20世紀出現的一門新興社會科學，是作為大眾傳媒不斷發展下的一種必然產物，無疑是對人們的生活有著巨大的影響和沖擊。傳播學研究著大眾傳播的宏觀效果以及傳播媒介、傳播主體對人們生活的影響。
大眾是伴隨著大眾社會理論的形成而出現的一個特定概念。這種理論認為，19世紀末20世紀初是人類進入大眾社會的一個分界點。在這個時代，作為工業革命和資產階級革命以及大眾傳播發展的結果，過去的那種傳統社會結構、等級秩序和統一的價值體系已被打破，社會成員失去了統一的行為參照系，變成了孤立的、分散的、均質的、原子式的存在，即所謂「大眾」。大眾是一種新的未組織化的社會群體，與既有的群體形態相比，有著明顯不同的特點。
大眾有著以下幾個主要的特點：（1）規模的巨大性；（2）分散性和異質性；（3）匿名性;(4)流動性;(5)無組織性;(6)同質性。傳播學在研究著大眾社會理論的形成和變化，企圖在此上有所突破，從而解決大眾傳媒對人們生活影響的課題。在社會大眾理論中，大眾傳播媒介的發達、信息的大量生產和大量提供被看做是大眾社會得以成立的基本條件之一，探討大眾社會，必然會論及大眾傳播。用典型的大眾社會論觀點看問題，大眾傳播的受眾無疑就是大眾本身，受眾具備著大眾的一切特點，因此，受眾在本質上是一種被動的存在。清水幾太郎認為，現代社會是一個「拷貝支配」的社會，而導致這種狀況的重要原因是環境的擴大和社會生活的間接化。換句話說，環境的擴大和間接化意味著人們與大多數重要的「實物」不可能保持實際接觸，要了解它們只能依靠傳媒提供的第二手信息——「拷貝」；「拷貝」不是「實物」本身，而人們又缺乏將之與「實物」相對照的手段，也只能把它們作為「實物」的代替物；由於大眾傳媒的大量生產和大量提供，現代人每日每時都處在「拷貝」的洪水的包圍之中，要躲避它們的影響是不可能的。
二、大眾傳媒與政治文明
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在西方，大眾傳播媒介的政治角色達到普遍的關注。新聞記者被稱為「無冕之王」，新聞界被稱為「第四等級」等，雖有誇張之嫌，但是它們表明，大眾傳媒的政治功能日益重要。
大眾傳媒使得很多的政治事件得以公開和透明，使公眾真正的參與到本國的民主建設當中去，更好的監督高層和社會管理者對於自己權利的運用。傳媒被普遍視為政治過程的參與者而不僅僅是中立的旁觀者。由於煤體的介入，當代西方的民主從制度、過程、行為到心理等層面都發生了巨大的變化。大眾傳媒演變成選舉的工具、政黨制度的削弱者、政治行為的塑造者和公民的教育手段。
在政治文明的建設中，大眾傳播正起著越來越重要的作用。諸多媒體對時政的報道，以及對其他國家所發生的改革和政策的剖析，都在一定程度上影響著本國領導者的決策和人民的選擇。同時，媒體的監督作用日益表現出強大的威懾力和震撼力，「不怕上告，就怕見報」的業界諺語就很好的表明了這一點。多數媒體是獨立於政府的機構，他們在社會上更多承擔的是監督者的角色，幫助人民更好的維護自己的權利，而且這種角色在媒體所擁有的功能中所佔的比例越來越大，可以這樣說，當一個媒體失去了監督政府和社會的功能，必定會被時代所遺棄，被人民的選擇所淘汰。
大眾傳媒在對人物的宣傳方面也提供了一個比較好的途徑。一個民主制度健全的國家，在選擇自己的領導人的時候更多的是競選，而在競選的過程中，所有的競選者無一例外的都會很好的把握和利用大眾傳媒這件工具，以使更多的人知曉自己，知曉自己的觀點和執政理念，獲得更多的選票。對一個國家國民教育的最好方法是對其進行思想的教育，而這時則更加有益的是榜樣的力量。因此一個有遠見的國家會利用這個平台宣揚自己所推崇的觀點和踐行這種觀點的人。
所以說大眾傳媒在政治方面起著很重要的作用,尤其在這個政府公信力下降的今天，人們更多的願意選擇媒體來對政府進行監督，而不是選擇政府內部的監督機構，媒體的這種社會賦予的功能是任何其他的機構所無法代替的。在更多的時候，總是媒體將政府的腐敗和丑聞暴露在陽光之下，這種威懾力也足以體現它在現代社會中的重要性。
三、大眾傳媒與經濟
傳播學的集大成者施拉姆曾明確提出傳媒的經濟功能。這種功能表現在：提供關於資源以及買和賣的機會的信息；解釋這種信息；制定經濟政策；活躍和管理市場；開創經濟行為等。他指出，大眾通過信息採集和解釋，能夠開創經濟行為。大眾傳媒的經濟功能並不僅僅限於為其他產業提供信息服務，它本身就是知識產業的重要組成部分，在整個社會經濟中佔有重要的地位。
與傳媒業同時興起的是廣告業的發展。鋪天蓋地的廣告依靠傳媒業為媒介，在各個角落展示著各自的豐富多彩的產品文化，同時也在拉動著國家的經濟發展。中國廣告業的發展與宏觀經濟的發展密切相關，廣告業經營額的增長與國內生產總值的增長之間有很高的相關性。大眾傳媒在很大程度上促進了廣告業的巨大繁榮，而這種廣告業的繁榮又會深刻的影響日常人們的生活。當你在購物時，商場中充斥著各種商品的廣告，在一定程度上影響著你的判斷，促使你做出某些並不出自本意的購買行為。當你在菜市場買菜時，眼前也盡是各種各樣的廣告，無論這些廣告的產品是否對你有用，你都無法從廣告的世界裡逃脫出來。廣告依託大眾媒介，追求的就是視覺的不斷沖擊，企圖影響著你的判斷，這就在企圖影響著你的生活。
㈢ 大眾傳媒如何兼顧經濟效益和社會效益
這些現象必然對大學生思想政治教育產生影響。
一、大眾傳媒娛樂化的表現
大眾傳媒娛樂化具體表現在兩個方面：一是從內容上來看，硬新聞減少，軟新聞流行。媒體總是把公眾的注意力從重要的事務上引開，使那些無關緊要的名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容成為新聞的重點。對人們的切身利益有著重大影響的硬新聞卻在逐漸地減少，有關公眾利益的勞動權利、生態環保、高新科技、行業危機等方面的問題很少得到重視。即便有相關的報道，也會被淹沒在諸如性、丑聞和暴力犯罪這類煽情故事之中。為追求轟動效應，吸引受眾眼球，傳媒對娛樂圈的明星不厭其煩地大肆渲染，娛樂明星們一時間成為人們街頭巷尾談論的重要話題。二是從形式上來看，媒體竭力從嚴肅的政治、經濟新聞中挖掘出娛樂價值，新聞取材上惹人眼球，報道角度上刻意獵奇，寫作手法上肆意渲染，即所謂的「硬性新聞軟著陸」。由於報道角度上的獵奇，一些殘暴的兇殺大案、沉痛的人間悲劇、重大的社會問題，也會悄然演變為帶有低俗化、娛樂化傾向的新聞炒作。
二、大眾傳媒娛樂化的原因分析
從中外新聞事業發展歷程來看，大眾傳媒最早可以追溯到19世紀末至一戰期間的黃色新聞。黃色新聞是在煽情主義新聞的基礎上發展而成的，它注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，是報業追逐利潤不擇手段競爭的產物。它起源於美國著名報人普利策和赫斯特的競爭，由於這種做法迎合了受眾的某種需要，所以給當時普利策的《世界報》和赫斯特的《紐約新聞報》帶來了商業上的巨大成功。[1]
在國內，娛樂化已經成為傳媒的一種時尚。它是對國際傳媒的借鑒，也是傳媒走向市場的結果。在市場經濟條件下，傳媒作為市場的主體之一不再是「皇帝的女兒不愁嫁」，它也要參與市場競爭，實行優勝劣汰，傳媒要面向市場、考慮市場需要，通過一切手段爭取最大的市場份額。越來越多的傳媒已經嘗到新聞娛樂化的甜頭，紛紛將新聞娛樂化作為爭奪受眾和市場的法寶，甚至有的媒體還將娛樂化作為拯救媒體的良葯。在這樣的背景下，新聞娛樂化就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。
從傳播學角度來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，它是受眾中心論的產物。我國傳媒有著悠久的政論傳統，新聞傳媒也已經習慣於傳者為中心的傳播機制。傳媒監視環境、協調社會、繼承遺產等功能得到了極大的發揮，而娛樂功能卻長期受到壓制。不可否認的是，在傳媒的諸多功能中，娛樂也應該是題中之意。伴隨著改革開放的深入，我國傳媒開始走向市場、走向競爭，傳媒開始從高高的政治講壇上走下來，貼近生活、貼近群眾，走到普通的老百姓中去，傳者中心的傳播機制逐漸被受者中心的傳播機制代替。在這一過程中，傳媒發揮了大眾傳播的娛樂功能。新聞在內容上傾向於軟新聞或盡量使嚴肅新聞軟化；在表達方式上盡量從受眾接受心理出發，加強接近性，增加趣味性；在表現形式上強調故事性、人情味，強化新聞的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化的道路。
三、娛樂化傾向對大學生思想政治教育的負面影響
1、削弱大學生的辨別力和批判精神。按照李普曼的輿論學觀點，現代社會越來越巨大化和復雜化，人們由於實際活動范圍、精力和注意力有限，不可能對與他們有關的整個外部環境和眾多的事物都保持經驗性接觸，對超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過大眾媒介去了解。大眾媒介並不是「鏡子」式地再現現實環境，而是對象徵性事件或信息進行選擇、加工和重新結構化，營造了所謂的「擬態環境」。盡管客觀的現實環境往往與「擬態環境」相差甚遠，但人們還是將「擬態環境」誤作客觀現實加以認識。這樣，「擬態環境」不僅制約人的認知和行為，而且通過制約人的認知和行為來對客觀的現實環境產生影響。如果大眾媒介的新聞報道和其它節目里充斥著娛樂，那麼就會給大學生營造一個「其樂融融」的擬態環境，使他們逐漸對社會現實產生麻木的心理，進而喪失對現實環境的思考和批判，削弱他們的辨別力和批判精神。[2]
2、降低大學生的審美情趣。按照媒介規范理論的觀點，娛樂化會導致媒介放棄社會責任。在商業利益的驅動下，對於娛樂化的追求必然導致庸俗化的傾向，媒介在維護正義、勸人為善的名義下，利用受眾獵奇的心理，大肆將一些社會丑惡現象公之於眾，只是在結尾處象徵性地加上評論，還美其名曰以此為鑒，以防後效。在這一過程中，以防後效的目的沒有達到，受眾的獵奇心理倒是得到了滿足，媒介的利潤也大幅飈升。其實，大眾傳媒是一個必須兼顧社會效益和經濟效益的具有特殊屬性的產業。媒體絕不是「媚體」，媒體的責任絕不是遷就、迎合低級趣味，媒體所追求的接近性、可讀性絕不是與惡意炒作、庸俗媚俗劃等號。
3、鼓吹新潮時尚而拋棄節儉實惠。按照傳播學中「議程設置功能」理論的觀點，大眾傳媒作為「大事」加以報道的問題，同樣也作為「大事」反映在公眾的意識當中；傳媒給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度也就越高；傳媒具有一種為公眾設置「議事日程」的功能。現在，大學生的安全感降低，與大眾傳媒的報道充斥著暴力、兇殺、腐敗和陰暗不無關系。「追星族」津津樂道影視明星的細枝末節卻對國家大事不聞不問，這與大眾傳媒的報道過多地關註明星緋聞而不是國計民生直接相關。大學生追求新潮時尚而拋棄節儉實惠，與大眾傳媒鼓吹西方個性自由和消費主義關系甚大。[3]
4、使大學生的社會觀呈現出世俗性。按照傳統新聞理論的觀點，傳媒娛樂化使新聞步入歧途，遠離正軌。傳媒的主要功能是提供與人類生存關系密切的信息，使人們獲取與生存關系密切的各類信息，雖然並不排斥傳媒的娛樂功能，但這些畢竟不是主要功能。如果過分地強調傳媒的娛樂功能，必然會影響到其它功能的發揮，其結果無疑是當代大學生關注的焦點不再是政治，他們在政治傾向和選擇上更少理想主義色彩。這意味著他們不可能成為政治的簡單動員對象和積極的參與者，他們的社會觀呈現出更多的世俗性和現實化的色彩。
在傳媒娛樂化的背後必然有其道理可究，不可否認的是，在某種程度上娛樂化的做法確實從經濟效益上給傳媒帶來不少的甜頭。但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權威下降，對大學生思想政治教育產生了諸多負面影響。