Ⅰ 傳媒對我們生活的影響和改變。
隨著媒體的不斷發展和技術的不斷提升,大眾傳媒對當代社會人們的生活有著越來越深刻的影響.在經濟、政治和社會領域中，大眾傳媒也起著越來越重要的作用。當今的媒體視角已伸入到社會生活的各個方面，在不同程度上影響著各項事務的發展。在西方，新聞界被稱為「第四等級」、「第四種權利」或「政體的第四個部門」，同時大眾傳媒的產生也加速了全球化的進程，推動社會轉型和經濟發展，在對大眾文化的影響方面也日益顯著。對傳播學和傳播效果的研究日益多元化，體現了大眾傳播在公眾間的影響逐漸擴大。不同的人對大眾傳媒和傳播學有著各自不同的理解和認識，但共同的承認著這兩點對人們生活的影響是巨大的，也在某些方面左右著這個世界的發展，和人們對於這個世界的認知。
關鍵詞：大眾傳媒 傳播學 政治 經濟 文化
隨著傳播媒介的不斷發展，傳媒業興起，在多元的社會中，大眾傳媒起著越來越重要的作用。在不同的領域，大眾傳媒有著不同的責任和角色，在不同程度上影響著社會的發展和人們的生活。而且，這種影響有著繼續擴大的趨勢，成為一種向導和風向標。
一、大眾傳媒與傳播學
傳播學是20世紀出現的一門新興社會科學，是作為大眾傳媒不斷發展下的一種必然產物，無疑是對人們的生活有著巨大的影響和沖擊。傳播學研究著大眾傳播的宏觀效果以及傳播媒介、傳播主體對人們生活的影響。
大眾是伴隨著大眾社會理論的形成而出現的一個特定概念。這種理論認為，19世紀末20世紀初是人類進入大眾社會的一個分界點。在這個時代，作為工業革命和資產階級革命以及大眾傳播發展的結果，過去的那種傳統社會結構、等級秩序和統一的價值體系已被打破，社會成員失去了統一的行為參照系，變成了孤立的、分散的、均質的、原子式的存在，即所謂「大眾」。大眾是一種新的未組織化的社會群體，與既有的群體形態相比，有著明顯不同的特點。
大眾有著以下幾個主要的特點：（1）規模的巨大性；（2）分散性和異質性；（3）匿名性;(4)流動性;(5)無組織性;(6)同質性。傳播學在研究著大眾社會理論的形成和變化，企圖在此上有所突破，從而解決大眾傳媒對人們生活影響的課題。在社會大眾理論中，大眾傳播媒介的發達、信息的大量生產和大量提供被看做是大眾社會得以成立的基本條件之一，探討大眾社會，必然會論及大眾傳播。用典型的大眾社會論觀點看問題，大眾傳播的受眾無疑就是大眾本身，受眾具備著大眾的一切特點，因此，受眾在本質上是一種被動的存在。清水幾太郎認為，現代社會是一個「拷貝支配」的社會，而導致這種狀況的重要原因是環境的擴大和社會生活的間接化。換句話說，環境的擴大和間接化意味著人們與大多數重要的「實物」不可能保持實際接觸，要了解它們只能依靠傳媒提供的第二手信息——「拷貝」；「拷貝」不是「實物」本身，而人們又缺乏將之與「實物」相對照的手段，也只能把它們作為「實物」的代替物；由於大眾傳媒的大量生產和大量提供，現代人每日每時都處在「拷貝」的洪水的包圍之中，要躲避它們的影響是不可能的。
二、大眾傳媒與政治文明
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在西方，大眾傳播媒介的政治角色達到普遍的關注。新聞記者被稱為「無冕之王」，新聞界被稱為「第四等級」等，雖有誇張之嫌，但是它們表明，大眾傳媒的政治功能日益重要。
大眾傳媒使得很多的政治事件得以公開和透明，使公眾真正的參與到本國的民主建設當中去，更好的監督高層和社會管理者對於自己權利的運用。傳媒被普遍視為政治過程的參與者而不僅僅是中立的旁觀者。由於煤體的介入，當代西方的民主從制度、過程、行為到心理等層面都發生了巨大的變化。大眾傳媒演變成選舉的工具、政黨制度的削弱者、政治行為的塑造者和公民的教育手段。
在政治文明的建設中，大眾傳播正起著越來越重要的作用。諸多媒體對時政的報道，以及對其他國家所發生的改革和政策的剖析，都在一定程度上影響著本國領導者的決策和人民的選擇。同時，媒體的監督作用日益表現出強大的威懾力和震撼力，「不怕上告，就怕見報」的業界諺語就很好的表明了這一點。多數媒體是獨立於政府的機構，他們在社會上更多承擔的是監督者的角色，幫助人民更好的維護自己的權利，而且這種角色在媒體所擁有的功能中所佔的比例越來越大，可以這樣說，當一個媒體失去了監督政府和社會的功能，必定會被時代所遺棄，被人民的選擇所淘汰。
大眾傳媒在對人物的宣傳方面也提供了一個比較好的途徑。一個民主制度健全的國家，在選擇自己的領導人的時候更多的是競選，而在競選的過程中，所有的競選者無一例外的都會很好的把握和利用大眾傳媒這件工具，以使更多的人知曉自己，知曉自己的觀點和執政理念，獲得更多的選票。對一個國家國民教育的最好方法是對其進行思想的教育，而這時則更加有益的是榜樣的力量。因此一個有遠見的國家會利用這個平台宣揚自己所推崇的觀點和踐行這種觀點的人。
所以說大眾傳媒在政治方面起著很重要的作用,尤其在這個政府公信力下降的今天，人們更多的願意選擇媒體來對政府進行監督，而不是選擇政府內部的監督機構，媒體的這種社會賦予的功能是任何其他的機構所無法代替的。在更多的時候，總是媒體將政府的腐敗和丑聞暴露在陽光之下，這種威懾力也足以體現它在現代社會中的重要性。
三、大眾傳媒與經濟
傳播學的集大成者施拉姆曾明確提出傳媒的經濟功能。這種功能表現在：提供關於資源以及買和賣的機會的信息；解釋這種信息；制定經濟政策；活躍和管理市場；開創經濟行為等。他指出，大眾通過信息採集和解釋，能夠開創經濟行為。大眾傳媒的經濟功能並不僅僅限於為其他產業提供信息服務，它本身就是知識產業的重要組成部分，在整個社會經濟中佔有重要的地位。
與傳媒業同時興起的是廣告業的發展。鋪天蓋地的廣告依靠傳媒業為媒介，在各個角落展示著各自的豐富多彩的產品文化，同時也在拉動著國家的經濟發展。中國廣告業的發展與宏觀經濟的發展密切相關，廣告業經營額的增長與國內生產總值的增長之間有很高的相關性。大眾傳媒在很大程度上促進了廣告業的巨大繁榮，而這種廣告業的繁榮又會深刻的影響日常人們的生活。當你在購物時，商場中充斥著各種商品的廣告，在一定程度上影響著你的判斷，促使你做出某些並不出自本意的購買行為。當你在菜市場買菜時，眼前也盡是各種各樣的廣告，無論這些廣告的產品是否對你有用，你都無法從廣告的世界裡逃脫出來。廣告依託大眾媒介，追求的就是視覺的不斷沖擊，企圖影響著你的判斷，這就在企圖影響著你的生活。
Ⅱ 媒體對社會起到什麼作用
一個興旺發展的傳媒業也可以將一個國家提升到世界大國的行列之中
除了教育社會和促進國家團結，一個興旺發展的傳媒行業還可以給任何一個國家提供第三個關鍵的益處：它可以提高一個國家在國際上的地位。
國際社會中的中堅地位是為那些最令人渴望也最能吸引外國投資的國家而保留的。作為回報，那些國家可以在全世界輸出他們的文化。美國，就是這樣一個國家。美國強化其國際地位最有力的方法之一，就是通過它覆蓋全球的電影市場。確實，從其他國家流入的技術、創造力和人力不僅造就了美國電影業的輝煌成功，而且使它成為世界各方通力合作的結果。好萊塢也因此成為了國際性的娛樂中心。事實上，好萊塢製作的每一部電影都可以讓人立即感受到，它不僅是洛杉磯本地的創作，而且是多個國家才華的凝聚。
1997年最成功的電影《泰坦尼克號》， 由加拿大導演執導，美國和英國的演員加盟演出，攝制組來自墨西哥。
2002年最成功的大片之一，《終極戰警》（X-Men），由英國和澳大利亞演員出演，美國導演執導，攝於溫哥華。
好萊塢僅僅只是招待來自世界各地的人們聚集在一起工作的地方。當全球最頂尖的專業人士和藝術家們，都因受到出色傳媒業的吸引而聚集到同一個國家，同一個城市的時候，這個行業註定會繁榮。更重要的是，伴隨著集聚世界上最出色的人才，這個國家也將享受到國際上的善意和羨慕。
英國通過其國際性的圖書印刷贏得了這樣的仰慕。英國文學的博大精深，使其成為世界文學上的領導者。作為圖書印刷業的發源地，英國印刷業創造出了超過30億美元的產值。而也正是英國出版商從海外吸收的人才和創造力，使英國的文學寫作受到如此獨特的擁戴。在過去兩年，英國最暢銷圖書的作者中，有35%不是英國人。而在過去25屆英國年度最負聲望的文學獎項——布克獎的獲獎者中，有11人是外國作家。隨著亞洲、非洲和印度作家大批湧入英國出版他們的作品，這些作家不僅成功地提高了他們本人的聲望，同時也提升了他們所到國家的國際聲譽。
中國具有成為一個新的全球性媒體和娛樂中心的潛能
中國的大城市也可以做到像好萊塢和倫敦那樣成為國際創造力的集聚中心，並成為本國家的顯著象徵。中國具有成為一個新的全球性媒體和娛樂中心的潛力。中國公民要尋求正在繁榮發展的中國媒體自己生產的作品，而不是通過包括非法盜版在內的各種手段從國外獲取娛樂資料，這樣也同時會幫助相關行業進一步發展。伴隨著如此爆發性的成長，中國不僅有效仿美英個例的潛能，而且也有以美英個例為基礎進一步發展取得自己更大成功的潛能。
美國和英國傳媒業所設立的高標准僅僅是個開始。如果這些國家是傳媒受惠者中閃光的實例，那麼中國的未來將會更為光明。
中國比世界上任何一個國家都有機會去更自由、更大膽、更富有成果地發展傳媒產業。長久以來，美國和英國在世界傳媒中享受著快速的發展和占據主導的地位，但實際上他們的發展被過度管制所限制。電視業是美國關鍵的媒體行業，而美國政府和監管機構通過額外、過時的市場限制，繼續扼制電視廣播免費傳播的發展，結果令這個關鍵行業中的關鍵廣播網置於危險境地，同時也令整個美國傳媒市場的未來面臨風險。
在英國，英國廣播公司（BBC）在經濟上和管理上所受到的過分偏袒，是我們看到的另一個阻礙電視市場健康發展的現象。只要這個由政府支持的電視平台繼續享有過多自主權，像數字衛星電視這樣的新興收費電視服務就得繼續掙扎著，將高質量的新型服務傳送到需要它的觀眾中去。
也就是說，中國有比任何其他先行的國家更有可能成功地發展它的媒體產業。國家首先需要建立一個監管體制，一方面要規范正在發展的媒體產業，一方面又不能將它們管死。這樣，中國才能建立一個模範的媒體產業，發揮公民的聰明才智並取得世界各國的支持。
讓開放的市場發揮其潛能並不意味著權力的喪失。恰恰相反，當政府從擁有和管理媒體產業到監督和規范它們的發展和成長，領導層和百姓都會受益匪淺的——從一個更富強的國民經濟中受益，也從更廣泛的公共教育、民族團結和更高的國際地位中受益。
書籍、報紙、電影、雜志和電視，這些都遠不止是閑暇的消遣：它們是一個民族參與世界范圍偉大思想交流的必經之路。
我們處在一個信息時代，信息是這個時代最珍貴的流通物，媒體行業是這些信息的提供者，當媒體的服務致力於追求公共利益的時候，它的作用將是不可限量的。
讓開放的市場發揮其潛能並不意味著權力的喪失。恰恰相反，當政府從擁有和管理媒體產業到監督和規范它們的發展和成長，領導層和百姓都會受益匪淺的。
Ⅲ 中國文化產業對經濟的影響
或許很多朋友還不了解文化產業的內涵，但如果我說起美國大片，恐怕大家都比較熟悉吧，票房過億的電影為美國帶來巨大的經濟收入，而電影行業就是文化產業中的一種，根據《形勢與政策》上的解釋，總體來說，文化產業是一種新興的產業，是通過運用文化的價值來獲得經濟效益的一種產業。文化產業的內涵包括出版，影視，動漫，游戲，網路，視頻，藝術品等等。
再說具體一點，你看到小學生書包上印有卡通人物，比如說虹貓藍兔 ，那也算是文化產業的體現，但這只是傳統的文化產業，帶來的附加價值並非很高，而像中國第一部3D動漫《秦時明月》就帶來了巨大的經濟收入，由此我們也可看出與新技術，新創意結合的文化產業才是發展的王道。
黨的十七大報告指出：「堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，使人民精神風貌更加昂揚向上。」同時也指出要大力發展文化產業。
那麼為什麼中國非要大力推動文化產業呢？大家都知道中國的經濟很大程度上是靠勞動密集型產業來支撐的，這樣高耗能，低收入的產業不僅會浪費我國資源，更為我國將來經濟的發展埋下隱患。首先，我國的人均資源擁有量實在是太低，在世界上排名八十多位，以目前的發展方式進行下去，我們的子孫後代就沒有資源可用了。其次，依靠勞動密集型產業所帶來的附加值並不高，不足以維持中國經濟的持續發展。最後，當勞動密集型產業被逐漸淘汰時所帶來的高失業率將使中國不堪重負。
因此黨的十六大報告指出;「當今世界，文化與經濟和政治相互交融，在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。」
當我國國民逐漸步入小康社會後，文化需求量也同樣劇增。由此可以說明文化產業有巨大的市場，可為我國創造巨大收益。
文化產業的好處並不是單方面的。
第一是文化產業所帶來的經濟效益，例如，光一部《功夫熊貓》所帶來的各項開發價值就超過了260億美元。包括電影，圖書，玩偶，主題公園，食品等。它所帶來的效益遠超過了我省著名企業「煌上煌」十年的收益。再說說我省景德鎮的著名產品——陶瓷，製作陶瓷的原料是黏土，但大家知道，說白了，黏土其實就是泥巴，但經過人們的創意加工後，它成為了具有觀賞與使用價值的藝術品，並且還遠銷海外，賺取外匯。而元朝的青花瓷到現在已經成為古董，價值不菲，這時我們可以說，陶瓷的原料不是黏土，而是中國人智慧的結晶。因此可以肯定文化產業可以成為我國的支柱性產業。
第二是文化產業所帶來的環境效益，按照原來的發展方式，大量消耗資源的方式終將有一個結局，只不過這結局的到來時間不知是何時，或許是二十年後，或許是三十年後。石油和礦石都是不可再生資源，即使是金屬資源使用以後也非常難回收，當祖國母親的資源油盡燈枯時，我們又將何去何從。而文化產業的好處卻是顯而易見，文化產業中的許多產品僅取決於人力資源的開發，例如文學作品的創作並不需要浪費太多的資源，但帶來的經濟利益卻不小，像金庸的武俠小說便是一個好例子，一本受歡迎的小說並不需要多少物質投入，只需要人的智力投入，但智力的投入卻是可以無限使用的，不怕做不到，就怕想不到，畢竟創意是無限的嘛！
第三是文化產業所帶來的完整產業鏈，例如《哈利·波特》這本書，剛開始是一本魔幻小說，接著又被拍成一部風行世界的大電影製作，再接著以《哈利·波特》為主題的各類裝飾品出現了，同時《哈利·波特》被改編成漫畫。不僅如此，以《哈利·波特》為主題的游樂園也誕生了。同時也出現了「哈利·波特」網站……這涉及到出版業、電影業、網路業、傳媒業、飾品行業等多方面的產業鏈，從文化產品的產生，加工，推廣，營銷都可獲得經濟效益，投入少，獲益多，可以在多個行業拉動經濟發展，因此黨的十六大報告要求全黨同志要深刻認識文化建設的戰略意義。
第四是文化產業可以增加我國的就業率，中國的土地就是960萬平方千米，不會變多，則農業上難以增加就業，而工商業剛好又碰到金融風暴，因此咱們最好在文化產業上發展了，中國文化源遠流長，文化資源可以說是取之不盡，用之不竭。因此文化產業隱藏大量商機等我們去挖掘
此外，文化產業還可以調整我國的經濟發展模式，改善我國經濟發展的結構，擴大內需，提升我國國際競爭力等許多好處，在此我就不一一列舉例證。
說了這么多文化產業的益處，我也想說一說我國文化產業發展中的一些缺陷。
第一，針對文化產業的相關法律並不完善，據我所知，到目前為止，我國還沒有一部完整的法律來規範文化產業的發展，因此在文化產業中也出現了一些誤導青少年的產品，例如我國引進的日本動漫《死亡筆記》就含有一些自私自利、反社會主義的情節與內容，當然，這部動漫已經被文化部叫停了，但如果有完善的法律來規範文化產業的話，文化產業可以得到更好的發展，可以少走彎路。
第二，我國的文化產業發展體系不完善，專業從事文化產業發展的公司和企業也是少之又少，例如美國有好萊塢，英國有泰晤士報，而我國就缺乏這類具有國際影響力的文化產業的巨頭。這當然是因為我國文化產業的發展體系不完善，經營與管理理念落後密切相關。
第三，國家的配套優惠發展政策不夠，現在我國的優惠政策主要集中在農業，農業減稅、免稅，農民享受財政補貼。但我們從沒聽說過文化產業減稅、免稅。同時金融機構也沒有給文化產業優惠的貸款政策，這樣，資金問題很可能成為文化產業發展的絆腳石。
Ⅳ 論文:試論廣告在現在經濟中的作用
第二節 廣告在經濟生活中的重要作用
廣告在社會經濟生活中佔有十分重要的地位，是經濟活動的一種有力的調節手段，它在促進生產、擴大流通、指導消費、繁榮經濟和促進國際經濟貿易等方面發揮著重要的作用。
一、廣告對市場經濟發展的作用
廣告是商品經濟的產物，也是商品經濟或市場經濟的推進器，是溝通產銷的橋梁和紐帶。廣告最本質的特徵和最基本的功能是傳播信息，在現代市場經濟社會中，離開了經濟信息，社會再生產就難以正常進行，廣告信息作為經濟信息的有機組成部分，對商品生產和流通起著重要的促進作用。廣告把企業生產、銷售方面的信息傳遞給廣大消費者，把各種服務信息傳遞給大眾，使消費者了解各種市場行情，以決定其消費選擇。生產者也通過廣告等手段獲得市場信息。廣告活動是一個不斷輸送各種信息和信息反饋的過程，廣告可以極大地豐富和活躍市場，加速資源的交換和流轉，公開的信息使人們之間的選擇趨向公平和合理，減少和降低了各種成本，從而提高了經濟效益。可見，廣告作為市場供求的指示器和調節器，不斷實現著生產與生產、生產與流通、生產與消費以及流通與消費之間的聯系，成為社會再生產順利進行不可缺少的條件。同時，廣告也是社會生產的催化劑和加速器，它加速了社會再生產的過程，廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，任何一種新型傳遞工具的發明，都會很快被廣告所利用。廣告的快捷性是其他促銷手段無法比擬的，如果沒有廣告溝通商品、服務的供求信息，不僅流通費用支出倍增，商品、服務價格提高，甚至會因為信息障礙導致流通過程的中斷，從而影響社會再生產的正常進行。我們還應當看到，廣告有利於開展競爭，而競爭性是市場經濟的本質特徵，是市場經濟社會的客觀規律和最高權威，通過競爭，使市場主體不斷創新，從而推動社會經濟的發展。廣告是競爭者的宣言書，它宣告加入市場競爭行列；廣告是競爭者的武器，它向消費者提出保證，以求建立信譽和長期佔領市場。廣告的成功預示著競爭的勝利，廣告對促進競爭，推動市場經濟的發展起著十分重要的作用。
廣告業作為知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業，是市場經濟高度發達的產物和象徵，其發展水平是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標志之一。一般來說，經濟越發達的國家，其廣告開支額也就越高。據美國《華盛頓郵報》援引聯合開發署公布的報告報道，1997年全世界企業的商品和勞務推銷廣告開支為4130億美元，美國為1060億美元，位居世界第一，位居二至五位的分別為：日本481億美元，德國244億美元，英國172億美元，法國107億美元。中國為67億美元，居世界第八位。[1]美國1998年傳媒宣傳投入高達793億美元，其人均廣告費為我國的100多倍。自進入90年代以來，我國的廣告營業額以每年約45％的速度增長。這不僅說明了我國市場經濟正迅猛發展，同時也說明廣告在我國經濟發展中正起著越來越重要的作用。廣告的發展，有利於促進我國產品向商品化的轉化；促進不成熟的市場經濟向成熟的市場經濟的過渡；促進中國統一市場的形成。
二、廣告在企業生存與發展中的作用
廣告是聯系產銷的橋梁，是消費慾望的製造家；是企業的「無敵推銷術」，做生意不做廣告，就如同在黑暗中向姑娘擠眼送秋波，你知道你在做什麼，但是別人誰也不知道。可口可樂公司有一句格言：「成功在於廣告」。廣告是促進個別勞動轉化為社會勞動的有力手段，它有利於實現商品、服務的個別價值轉化為社會價值，從而完成商品、服務到貨幣的「驚險跳躍」。因而，廣告對企業的生存與發展起著至關重要的作用。其具體表現有以下幾個方面。
1、廣告是企業的市場信息來源之一，通過廣告可以了解同行業生產與發展狀況、價格情況、市場情況和競爭對手的多種信息，以及市場資源情況等，為企業決策和計劃提供了依據。
2、廣告會使企業更深刻、更及時地感受到外部壓力，在促使企業採用新的技術和設備，加強管理，加快產品的更新換代，增強競爭意識等方面起著重要的作用。廣告並不都是成功的，廣告也不是萬能的，然而企業通過廣告傳遞回來的信息，最終要改進生產水平和商品、服務質量，因而，廣告對企業的整個生產水平和管理水平的提高也具有十分重要的意義。
3、廣告在提高企業和產品的知名度，創立企業形象，提高企業信譽等方面有著重要的作用。
4、廣告對企業維持和擴大市場份額起著重要作用。在中國，較早依靠廣告打開局面，實現企業跳躍式發展的當首推廣東健力寶集團。健力寶集團原先不過是廣東三水縣一家默默無聞的鄉鎮企業，它在1984年的洛杉磯奧運會上伴隨著中國健兒為國爭光，初露鋒芒。不久，中國女排等十二支國家隊與健力寶簽訂長期合同，免費長期為國家隊提供飲料，這意味著健力寶每年須付出24萬元，相當於當時仍叫「三水酒廠」的健力寶兩年利潤的總和。1986年，在廣州召開六運會期間，健力寶再次拿出相當於三水縣幾家大企業加在一起的年利潤的250萬元巨資買斷了運動會會場的廣告空間，開展了大規模廣告宣傳活動。結果在第二年的訂貨會上，僅僅兩個小時，訂單總額達二億元，當年銷售額共計二億七千萬元，這是健力寶人自己也始料未及的。從1995－1997年，在中國中央電視台黃金時段做廣告的企業，銷售額最低增幅為7％，最高達10倍以上，維維豆奶連續四年在央視投入1億元，97年銷售額達20億元以上。消費者一般認為廣告上的商品是值得信賴的，這不僅因為廣告主對所宣傳的商品負有責任，而且在於他們認為打廣告的企業具有經濟實力。
5、成功的廣告可以降低企業的費用水平。因為廣告費用具有不變費用的性質，因此，成功的廣告在降低成本方面的作用是非常明顯的，通過成功的廣告可以使產品廣為人知，大量銷售出去，並由此使生產與銷售成本降低。如日本某株式會社，為了使其彩色攝影膠卷佔領美國市場，不惜用重金購買美國洛杉磯奧運會廣告權，使「富士」彩捲成為美國洛杉磯奧運會指定產品。結果，「富士」彩卷在美國彩卷銷售市場中的銷售比重大幅度上升，所帶來的長遠經濟利益遠遠超過了廣告費的開支。[2]
6、廣告對推銷企業相對積壓的商品有一定作用。《人民日報》曾以「一張廣告救活一個廠」為標題，報道了青海一家日用化工廠生產了一種防感冒的牙膏，經鑒定效果很好，因鮮為人知而大量積壓滯銷，迫使該廠停工。通過廣告，全國各地客戶紛紛前往訂貨，給這個工廠帶來了活力。[3]
企業的商品能否最終獲得長期的、穩定的銷售效果，取得利潤，取決於商品本身的質量與信譽。質量是商品和服務的根本和關鍵，沒有過硬的質量，就不可能有競爭力，就會被淘汰。市場經濟以鐵的必然性強制商品和服務經營者把質量意識貫徹到生產經營和管理活動中，一個企業如果不在商品質量、服務質量上下功夫，把希望完全「寄託」在廣告的作用上，甚至進行廣告欺詐，最終只能是「頭破血流」，自取滅亡。當然，那種認為「酒香不怕巷子深」，「皇帝的女兒不愁嫁」，商品質量好就不用做廣告的觀點，這是自然經濟封閉落後思想的一種表現，也是在我國長期的計劃經濟體制下形成的一種有偏頗的認識。這種觀點不能適應現代市場經濟發展的需要，這種缺乏戰略眼光的作法，對企業今後的生存和發展將造成不估量的損失。
三、廣告對消費者的作用
廣告是向消費者傳遞產品信息與市場信息的一種最迅速、最經濟、最廣泛的流通渠道，它對消費者的消費觀念、消費心理、消費結構、消費行為等方面有著重要的影響。
在現代的生產與生活中，廣告這種特殊的消費信息與流通渠道是不可缺少的。當消費者對商品和服務的情況一無所知時，廣告向消費者全面地介紹有關商品和服務的情況，幫助消費者更好地認識商品和服務；當消費者雖然認識了商品或者服務，但是還沒有形成現實中的消費需求和消費習慣時，廣告幫助他們了解商品的使用情況、使用效果和商品滿足消費者需求的狀況與程度，幫助他們了解服務質量和效果，從而幫助消費者形成對商品和服務的需求；當消費者形成消費需求之後，廣告又幫助消費者了解到在什麼地方、以什麼方式購買商品和接受服務，以及了解到購買商品和接受服務的其他情況，使消費者能夠迅速、及時、方便地買到稱心如意的商品和接受到滿意的服務；當消費者形成消費習慣時，廣告又可以幫助消費者了解到什麼樣的商品和服務更適合自己的需要，廣告還可以以它特有的宣傳方式與藝術手法幫助消費者改變落後、過時的消費習慣，推進新的消費思想與消費觀念，形成新的消費習慣和消費時尚。盡管人的客觀需要對人的消費具有決定意義，但是廣告的作用也是不容忽視的，它象水滴石穿一樣，在不知不覺中潛移默化地影響人們的消費行為，真可謂「隨風潛入夜，潤物細無聲」。杭州娃哈哈企業，在新產品剛入市場時，就以如何使孩子好好吃飯這個讓父母最關心的問題為訴求點，打出了簡潔而富有魅力的廣告：「喝了娃哈哈，吃飯就是香」。使這一新產品剛投入市場就吸引了消費者，打動了億萬父母的心，使之以強大的沖擊力，產品暢銷全國，企業效益上升。廣告不僅方便了消費者的消費，而且還使消費者在生活中享受廉價的媒體；廣告不僅以新的信息，改變了人們的工作和生活觀念，而且以美的藝術方式，陶冶了人們的情操，激發了人們對美好事物和幸福生活的嚮往與追求；廣告還美化了我們的生活環境，使我們生活的空間變得絢爛多姿、五彩繽紛，沒有廣告的世界只能是一個簫瑟凄涼的世界。
四、廣告在促進對外貿易方面的作用
廣告在溝通國際商情，促進對外貿易的發展中也起著重要作用。通過廣告，可以了解到國際市場的信息，了解到國際市場的新變化和新需求，了解到各種先進的生產技術，以便於我們及時調整產業結構，採用和引進新的生產技術和工藝，提高國內產品的生產效率和質量，使我國的產品更能適應國際市場的需要，以提高國內產品在國際市場上的競爭能力。同時，通過國際廣告對我國產品的宣傳，介紹我國的名優產品，可以促進對外貿易的發展