如何打好夜遊經濟

『壹』 如何打造夜間文旅聚集區

「一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比」，夜間經濟消費成為拉動經濟增長的主要動力，也成為城市GDP的新游配軸心。2019年年底國務院辦公廳發布《關於進一步激發文緩好化和旅遊消費潛力的意見》，《意見》指出，明確提出「到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區」的任務。夜間文旅消費市場進入快速發展軌道時代，文旅消費集聚區將成為各地整合夜遊資源、豐富夜間消費供給、釋放文旅經濟活力的開發熱點。
綠維文旅認為，開發夜間旅遊聚集區應該把握以下四點：
（一）把握「先天條件」，杜絕盲目開發
夜間文旅消費聚集區的打造，雖是掘金「四季全時」旅遊發展的重要手段，但其開發必須以一定的日間旅遊發展基礎或商業發展基礎為前提，如成熟的景區、商業圈、一線城市中心區域或具備客流量基礎的古鎮等，且選址地必須建設完善的停車場、WIFI全覆蓋、旅遊廁所等基礎設施，並配套系統的配套服務體系。如項目地目前尚處於文旅發展的初期階段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周邊區域消費能力低下、資源匱乏、或服務設施難以滿足增量人口及遊客等問題，應優先解決日間文旅經濟發展的制約因素，杜絕夜遊項目的生搬硬套和盲目開發而導致資金與資源的浪費。
（二）「亮化」需以文化為魂，打造特色主題
打造夜間文旅消費集聚區以「地域特色+文化元素」為方向，進行夜間文旅消費場景設計和主題營造，開發有獨特IP價值、有回味體驗的消費項目，打造辨識度高、感受度強、美譽度好的消費品牌。
在燈光秀、旅遊演藝日益成為景區及城市夜遊「標配」，「燈光一亮，黃金萬兩」成為各級政府共識的時代，要避免夜間文旅項目的同質化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區域文化內涵入手，包括城市人文歷史、現代時尚文化、特色生活方式等，將區域文化故事與地域風情通過光影、演藝、沉浸式體驗等手段進行提煉、重構與亮化呈現，構建符合城市氣質的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項目的獨特性賣點與差異化特質。
（三）串聯景城地標，形成特色游線
從夜間文旅消費集聚區的成功案例中可以看出，串聯區域標志性景觀及城市文化場所，對其進行統一的主題營神哪指造和夜景設計，是凸顯城市調性、促進景城夜間一體化發展的通用方式。應根據場地現狀及文化稟賦，規劃一條或多條主題游線系統，通過多項地標觀光及夜遊體驗產品的組合，使原本獨立的景點及文化場所相互聯動，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。
（四）創造多維消費場景，形成文旅商一體化發展架構
夜間文旅消費聚集區的打造，要突破傳統的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應從滿足居民及遊客多元休閑消費需求出發，通過食住行游購娛等產業相關要素的業態化創新組合，創造多元化的消費場景並打造一站式的服務結構。要注重文化旅遊融合，打造更多有體驗的夜間文化場景、有內涵的夜間旅遊目的地，除此之外，景區還可增設AI、VR 、AR、虛擬現實、雲旅遊等的數字藝術科技項目、休閑娛樂互動體驗等旅遊項目。同時順應人們消費心理和市場需求變化，創新發展夜演、夜展、夜讀、夜娛、夜秀、夜遊、夜食、夜購、夜宿等業態，推出沉浸式演藝、非遺互動項目和文創產品、3D燈光秀、街頭藝術表演等常態化、品質化、特色化夜間文旅消費體驗產品，延伸文旅消費鏈條。
通過文旅產業帶來的人氣聚集與創意聚集，帶動商業企業的入駐及規模化的經濟發展，形成文旅商一體化的綜合發展結構。
綠維文旅,是文旅康養與鄉村振興EPCO綜合服務商，「三甲」規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創立之初，綠維文旅便提出了「創意經典·落地運營」的理念，歷經近20年創新發展，在夜間旅遊聚集區開發方面，以策劃為前提，規劃設計為核心，形成了從頂層設計到投融資、開發、建造、招商、運營、培訓、智慧化等全程全鏈業務體系。

『貳』 天黑不打烊！"夜貓子"時代來臨，地方景區如何做好夜間經濟的發展

這當然要根據夜貓子的習性來發展嘍，可以根據這些夜貓子平時的喜好來做好相應的店鋪或者商業形式的發展。例如一般夜貓子都比較喜歡在晚間出去逛街吃東西，可以多發展一下小吃街，購物街等等。同時在景區夜景的營造上要多下一些功夫，當然夜間游覽景點也要在安保方面做好更多的准備。

可以從夜間經營模式去改善，同時增加相對應的消費場所，確保夜間消費者安全。增加夜間消費場景和活動，打造夜間文化消費的主題場所，增加夜間消費打卡地，建立深夜食堂等餐飲街區和精品夜市，當然最重要的也要加強夜間風險管理。

『叄』 運用政府知識為引導夜間經濟健康發展提出建議

1建議政府將編制夜生活集聚區發展規劃，打造一批地標性夜生活集聚區示範區建立「夜間區長」管理機制，主要職責是充當娛樂場所、消費者、演藝人士等管理首長。如:倫敦、巴黎、東京等。
2政府相關部門及經營業主要繼承和創新發展夜間經濟。積極培育夜間經濟企業發展沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等夜間文化藝術項目，對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業態等多元化都市夜遊項目，如:山水田園夜遊、博物館夜遊等。
3政府有關部門應切實做好夜市試點工作指導夜手肢市運營管理，將支持指導夜生活集聚區開展夜間燈光造景，做好街景打造、裝飾照明、標識指引等工作，支持成立本市夜間經濟發展相關行業組織，促進國內外交流合作，引導行業自律發展。遼寧省一位經濟學家表示，夜經濟是一座城市活力的象徵，沈陽這個大都市需要與之相匹配的夜經濟來支持。在最近兩個月內，連續推出兩處網紅打卡地，吸引了沈陽市乃至周邊城市都趨之若鶩，這種利用網紅景點帶火當地夜經濟的方式，值得提倡。
4政府利用財政扶持資金支持
鼓勵各地揮財政資金作用，同時加強行業研究，支持夜間經濟相關智庫發展，為政府決策和行業發展提供參考。
5政府協調部門有序有力有效推進
組織夜間經濟街區屬地街區管理機構梳理本街區范圍內及周邊停車場情況，提出優化街面停車位管理、夜間臨時停車等具體措施；優化夜間經濟街區附近公共交通線路設置，加密夜間運行班次；充分畢液世考慮夜間經濟特點，完善水電氣供給、污水收集排放、餐飲油煙處理、垃圾分類處理等配套設施；政府職能部門制訂完善食品安全、治安、消防等配套管理措施和服務功能，切實提升服務夜間經濟發展的管理保障水平。
6政府部門利用互聯網與新媒體推介
把夜間經濟運用到城市營銷領域，在消費者心目中塑造獨特的城市品牌。從而讓消費者沉浸在有趣和難忘的城市夜間生活體驗中，也讓城市品牌的價值和魅力真正得以體現。
"夜間經濟是連接城市街區文化、經營者精神故事，消費者內心需求的最佳平台"熱心公益的志願者這樣說。因此，我們應該更多思考如何採取與時俱進的手段，作用在城市的夜間經濟為重點上，一方面滿足新時代的市場需求，另一方面，也給傳統的城市品牌營銷注入新的活力，精彩紛呈的夜經濟形態能為城市帶來經濟、社會、人文等多重價值，從而為遊客提供一種煥然一新的體驗，進而延長遊客停留時間，拉動夜埋簡間旅遊消費。

『肆』 如何開發夜間旅遊產品

綠維文旅認為，發展夜經濟，「點亮」只是第一步，除了好看的夜景，還得有多元化的消費配套，才能做實、做足夜間經濟。需要立足資源特色，緊緊圍繞消費需求和旅遊要素，打造夜食、夜演、夜景、夜購、夜探、夜宿、夜養，才能玩轉夜經濟。
夜食，是夜間經濟最受歡迎的板塊。吃是人的基本本能之一，在經過一天的玩樂之後，「覓食」成為遊客的最迫切需求，我們國家地大物博，飲食文化博大精深，地域特色明顯，每座城市、每個縣城、每個鄉鎮、乃至每個鄉村，都會有屬於自己的地道美食，這就是所謂的「一鄉水土養一方人」。一個可以體驗地道市井味道的美食街，肯定會引爆遊客的味蕾，吸引不少的流量。
夜演，是夜間經濟最受關注的板塊。正所謂「白天觀美景，夜間看演藝」，如今旅遊演藝已經成為很多遊客夜間休閑的首選，它是夜遊經濟的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延長旅遊時間的重要手段。一般來說，夜間演藝主要分為實景演藝、劇場演藝、光影演藝、街頭演四個類型。
夜景，是夜間經濟的獨特板塊。城市的華燈初上、五彩霓虹；鄉村的靜謐、自然和樸素，都對人民充滿吸引力。城市是喧鬧的、充滿誘惑的，鄉村則是寂靜的，返璞歸真的。
夜購，是夜間經濟的流量板塊。夜間購物需要豐富多樣的產品和不同的場景設置，避免同質化的存在，比如夜間集市、特產市場、古董跳蚤市場等，這些場景可以迎合不同消費者的消費需求，一般而言，遊客在旅行的過程中，更喜歡晚出晚歸，做好夜間購物的准備，對於推高夜間經濟的流量至關重要。
夜探，是夜間經濟的新興板塊。城市的探店，鄉村的探險，都是很好的內容。如南京靈谷寺螢火蟲節、四川天台山螢火蟲觀賞基地，都是這類探險的名片產品。除此之外，星空觀測、洞穴探險、夜間定向越野等都可以成為夜探的「生長點」。
夜宿，是夜間經濟的必選板塊。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項目之一。只要有優秀的住宿品質、住宿環境和住宿主題，「為住一晚遠赴一城」的情況將越來越普遍，民宿消費將成為「新常態」。
夜養，是夜間經濟的健康板塊。這里的養，是指養生，健康的意思。通過完善療養、健身、運動等基礎設施，拓展產業鏈條。鼓勵開展夜跑、夜間騎行等潮流運動，舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場舞等夜間體育健身活動，打造夜養打卡地。
綠維文旅,是文旅康養與鄉村振興EPCO綜合服務商，「三甲」規劃設計、建設總包、文旅運營全程服務機構。從2005年創立之初，綠維文旅便提出了「創意經典·落地運營」的理念，歷經近20年創新發展，在夜間旅遊產品打造方面，以策劃為前提，規劃設計為核心，形成了從頂層設計到投融資、開發、建造、招商、運營、培訓、智慧化等全程全鏈業務體系。

『伍』 各地大力發展夜經濟，這都需要哪些領域來共同發力

7月盛夏，正是夜生活最好的映正方式，麻辣小龍蝦，啤酒，火鍋，擼串比比皆是。富有人間煙火氣。隨著疫情防控形勢穩定向好，各地大力發展“夜經濟”，把夜經濟作為重要刺激消費手段。目前全國200多個城市推出夜遊線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。
“夜經濟”的回歸反映了中國消費市場具有的韌性和潛力。鼓勵發展夜經濟，有利於培育消費熱點，政府部門將短期支持與中長期政策結合起來，提振消費信心和消費預期。總的來說，為繁榮夜間經濟，點燃“人間煙火氣”，大家齊心協力，共創美好城市。