夜經濟怎麼起跳

① 夜市經濟發展分析

「十一」假期，我國消費市場再次表現搶眼。中國銀聯發布的數據顯示，「十一」假期銀聯網路交易總金額超2萬億元，僅前6天消費金額即超過去年黃金周7天之和。其中，夜間消費正成為新亮點，據銀聯統計，夜間餐飲消費金額同比增長55.5%，娛樂類消費金額更是同比增長超過80%。

一、夜間旅遊參與度高、消費旺

近年來，我國夜間旅遊參與度高，接受調查的遊客中有過夜遊體驗的佔比92.4%。銀聯商務數據顯示，2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，遊客消費佔比近三成，夜間旅遊已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。

綜上所述，我國夜遊經濟行業既有一定的發展，又存在一些問題，但總體來說，在全球「夜經濟」欣欣向榮，各地政府大力支持下，我國夜間旅遊行業市場潛力較大，未來發展前景較好!

——以上數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國旅遊產業發展趨勢與投資決策分析報告》。

② 夜經濟的前世今生：誕生、發展、未來

夜 旅遊 產品作為目的地夜經濟發展中的重要一環，承擔著城市之夜中最核心的吸引力功能

時值仲夏，萬物繁盛。悄然復甦的「夜經濟」讓不少城市重新散發出了久違的活力。

一年前的仲夏，以上海為代表的多個城市，發布夜經濟發展規劃，效仿倫敦、阿姆斯特丹為代表的歐洲城市，設立夜間市長、區長。通過開放夜間博物館、「24小時影院」、「深夜書房」、「夜間動物園」、延長地鐵運行時間、酒吧營業時間等手段，推動夜經濟的發展。

在疫情防控進入常態化階段後，自成都颳起的一場「地攤浪潮」席捲全國，成為發展「夜經濟」、「穩就業」的重要抓手。

夜 旅遊 產品作為目的地夜經濟發展中的重要一環，承擔著城市之夜中最核心的吸引力功能。她從單一的夜間 旅遊 演藝、一場大秀開始，逐步發展為多元化的夜間 旅遊 消費綜合體。在三十八年的發展歷程中，不斷升級、完善。

1982年 ，陝西省主要面向外賓打造的《仿唐樂舞》是中國 旅遊 演藝的開端，也可以說是夜 旅遊 的開端。

1995年 ，世界之窗推出「歐洲之夜」，並推出以「歐洲之夜」為主題的大型新年慶典活動，每晚自17點至24點在歐風街上演18項豐富多彩的節目，世界廣場也在藝術遊行之後推出「聖誕夜」歌舞晚會，參演400多人。這兩場演出活動較傳統的文化演出有了明顯區別，它們在 旅遊 景區中展開，將遊客作為觀眾的主體。它們標志著文化演藝正式和 旅遊 活動融合，並產生了新的市場化、商業化的形態，成為了夜遊經濟真正意義上的開端。

1999年 ，上海金茂大廈建成，位於88層的觀光廳開門營業。它與東方明珠電視塔相輔相成，打開了中國高空俯瞰城市夜景的夜遊新篇章。此後，這兩個建築物皆因觀光廳成為國家4A級 旅遊 景區。

2000年 ，南京市鼓樓區政府投資1600萬元從英國引進水幕電影，成為南京山西路市民廣場的一大亮點。自此開啟了中國各大城市「水幕電影」激發夜遊的熱潮，競相以中國最大、亞洲最大、世界最大為發展目標。

2001年 ，今天的國際 旅遊 島海南，還仍以觀光團客為主。那時候我在海南的旅行社實習。海南五日游團隊的必經之路是興隆，旅行社也一定會安排在此停留一夜。因為，每個 旅遊 團夜間的標配項目是興隆人妖表演。後來幾年，三亞還推出過「水上芭蕾」的夜間表演，以吸引遊客停留。可即便時至今日，《宋城千古情》依然只能滿足如今海南的團隊遊客市場審美力和理解力，選擇住在亞龍灣、三亞灣、清水灣等高端酒店集聚區的你，夜間依然無處可去。

2004年 ，《印象劉三姐》剛剛推出，人們第一次在山水實景中看到了一台規模化演出。那是夜 旅遊 的核心—— 旅遊 演藝的一次革命性的成長。從1982年陝西省主要面向外賓打造的《仿唐樂舞》，到1995年世界之窗「歐洲之夜」，實景演藝的出現為成熟 旅遊 目的地發展夜 旅遊 找到了抓手。隨後的很多年， 旅遊 演藝得到迅猛發展，截止至2018年，全國累計出現 旅遊 演藝項目數約340台。這其中絕大多數與各地渴望以演藝為引擎，拉動夜遊經濟的目標密不可分。

2008年 ，陝西一個名不經傳的貧困小城，因為一場「七彩鳳縣」的全城亮化項目和不遺餘力的營銷，而悄然走紅。在那個連移動端都還沒有的時代，他成為了一個資源貧瘠地以夜遊尋求突破的典型性案例。而後的這十餘年，中國廣大城市在夜間亮化、彩化的路上可謂一騎絕塵，其花樣也隨著 科技 的進步不斷推陳出新。

2012年起 ，上海外灘的跨年4D 燈光秀紅遍全球。自此每年都會吸引三十幾萬觀眾前來，帶動了整個黃埔江兩岸所有可以看到燈光的酒店全部爆滿，所有人均消費近千的餐廳、酒吧爆滿。然而，2014年那場導致36人死亡的踩踏事件後，這場令美國CNN、英國BBC等都競相報道的具有國際影響力的盛會就此落幕。對於人流的控制和應急處理，也成為大型活動的必修絕技。

回首過往，十六年前，當我興致勃勃談起「夜 旅遊 」的時候，很多地方主抓 旅遊 的領導都會眼前一亮。

當我談及「休閑度假」時代的到來以及與其適應的產品轉型時，還需要像科普教育一樣去解釋和分析。

然而，當 歷史 的車輪滾到了今天。這個信息量爆炸的時代，這個休閑度假已經成為旅行方式的時代，我們再來談夜 旅遊 的意義和作用，已經沒有價值。從政府主管部門到景區經營者、 旅遊 投資者，誰人不知誰人不曉呢。

已經發展了夜遊拳頭產品的，應該正在反思過去，構想下一步如何提質升級，滿足新一輪的市場需求和競爭環境；

具備夜遊產品和市場基礎的地區，應該正在總結經驗，構思下一步如何圍繞夜遊產品，完善相關的夜休閑生活配套設施；

尚未開發夜遊產品的，多半是因為時機尚未成熟。客流量跟不上、住宿餐飲配套設施跟不上，或者說剛剛滿足了以上兩個條件，卻不知道如何在琳琅滿目的夜遊項目中去選擇。動輒十幾個億的實景演藝玩不動、水幕電影已經過時，光影秀品質有好有壞如何分辨……

正如前面的回顧，幾十年來，我國的夜遊產品以「show」為主要內容和表現手段。與此同時，部分老牌 旅遊 城市、商務城市以發展 美食 街區、休閑生活街區，構成了都市夜休閑集聚區。北京的簋街、成都的錦里、上海衡山路和新天地都是在時代進程中涌現出來的代表。當然，還有無數擁有夜市小吃街的城市，以及迫於城市衛生管理壓力而正在消亡的他們……

再宏大的敘事也需要找到可以握在手中的「小確幸」。夜 旅遊 從來不是多麼高深的戰略，而是一個拉動消費深度與廣度的手段。這個手段的實現路徑有很多，有效整合起來，才能形成激發城市活力的夜遊經濟產業。

提到夜 旅遊 為龍頭的演藝集聚區，大家首先想到的肯定是紐約百老匯或是倫敦西區。如果以此為案例，難免有點曲高和寡，放眼全國，除了上海也沒有任何城市可以借鑒效仿了。所以，今天我要分享的案例，是首爾大學路。它是以原首爾大學文理大學院舊址為中心所形成的一條年輕的馬路，地跨東崇洞和惠化洞。當年首爾大學遷址後，沿街餐飲店面都隨學校遷走，騰挪出大量閑置空間，供大於求租金銳減，青鳥劇場、學田小劇場等多個話劇劇場遷至大學路。韓國政府對大學路演藝產業發展形成了全面而又重點的政策扶持體系，如禁止KTV等 娛樂 場所的入駐，針對劇目製作提供資金補貼和稅收優惠等。經過幾十年的發展，這里涌現了眾多100-300座的小劇場，上演話劇、音樂劇、古典音樂、舞蹈、韓國傳統曲藝等。與此同時，年輕人喜歡的咖啡館、酒吧、餐廳等也陸續聚集於此，成為了一個文化產業孵化平台，一個 旅遊 演藝休閑目的地。

因此，今天當我們再從夜遊經濟發展的角度看待 旅遊 演藝項目時，應當不再局限於大型實景演藝項目的開發。具備條件的地區，應當著力於以優質的輕演藝產品構建夜間品味休閑目的地，拉動夜間經濟的同時，也能帶動一個產業的發展。

美食 街、小吃街是許多小城市最為典型的夜遊地。多年來，在全國衛生城市、文明城市的推進過程中，許多蘊含著人間煙火味、飽含著「本地氣息」的小吃街由於衛生治理不到位而逐漸被取締。取而代之的是寬大的馬路邊整齊劃一的餐廳酒樓。可對於吃貨來說，對於渴望體驗本土氣息的遊客來說，袁家村那樣「從街頭吃到街尾「的小吃街才是人們心之所向。

而談及夜市所形成的巨大夜遊經濟，泰國，是當仁不讓的典型案例。無論是首都曼谷、還是小城清邁又或是普吉島，夜市是泰國最具代表性的 旅遊 項目。吃是重頭戲，但同時窮盡了東南亞各地工藝品的高性價比購物也是其重要吸引力。而在泰國眾多目的地的夜市中，令我念念不忘時時回想的卻只有華欣的 Cicada Market創意集市。比起泰國其他臟亂無序的夜市，它更值得我們學習借鑒。

Cicada Market巿集佔地約16,000平方米，由公園改造而成，在 2009 年 11 月開門營業。Cicada每個字母有不同的意義，Community（社區）、Identity（個性）、Culture（文化）、Art（藝術）、Dynamic（活力）及Activities（ 娛樂 表演），代表著這個假日巿集的特色。

Cicada Market巿集在泰國同質化嚴重的夜市中找到了突破口，以尋求多元體驗、滿足不同消費力的市場需求為切入點，改變了傳統夜市的固有形象和固有模式。

專屬夜遊產品重要，創意老產品的游覽方式更重要

在夜 旅遊 的發展過程中，許多地區致力於為了形成夜間 旅遊 吸引力、留住遊客而開發建設夜間專屬產品。但我們不妨換個思路，新瓶裝舊酒，以較低的成本拓展夜 旅遊 。倫敦的大紅觀光巴士對大家來說並不陌生，它串聯了倫敦市區最為核心的景點。而在夜間，換一輛車、換一個場景，幾乎同樣的路線，它就變成了截然不同的行進式體驗產品——「驚魂巴士」。你將坐上一輛駛往異界的60年代復古雙層巴士，夜訪倫敦的鬼魂世界。衣著詭異的尋鬼導游將為你講解隱藏在這些景點下的不安亡靈，它們不為人知的黑暗面和陰森可怕的 歷史 ，你將親眼見證夜幕下倫敦的鬼魂世界。

夜間亮化重要，互動體驗更重要

夜間亮化、彩化是這十幾年中國各大城市在刺激夜遊經濟中的重要手段。隨著 科技 的進步，從最初的「光芒四射」到現在的3D藝術，從青島臨海的建築到西安滻灞，夜景的酷炫程度讓我每每看到都不禁感慨這城市的稅收能力。

然而，對於那些經濟實力不夠雄厚的城市來說，巧妙利用自己的文化資源，尤其是文化遺產資源，以亮化儀式感、故事化去提升夜遊的互動度、體驗度是更為取巧的路徑之一。在我的旅行經歷里，體驗最深的莫過於日本岐阜縣的白川鄉。每年一次的冬季亮燈儀式都是最熱門的項目，現場感覺像童話世界一般，加上當地住宿有限，幾乎每年都是一公布亮燈儀式日期住宿就會被預訂完。亮燈儀式在今年已經是第33屆。為了控制人流，活動時間也從原來的7 天縮減為 4 天。

無獨有偶，在儀式感和互動體驗上，日本人一直在不斷創新 探索 。同樣是電視塔，上海東方明珠、廣東小蠻腰、成都339，似乎一直都在一層不變中。但東京塔呢？它一直在以各種具有儀式感和互動化的活動去提升它的吸引力和重遊率。 2018年是東京塔60周年，它推出了《夜晚7點Light Down傳說》活動。晚上7點，橙色塔體照明暫時熄燈，同時播放著東京塔開業60周年紀念歌曲《東京是夜晚的七點》。此時，高度150m主甲板南面點亮了「粉紅色的心形標志」。晚上7點15分左右，橙色的燈光再次亮起。心形標志在主甲板南面點亮至凌晨0點。那麼「傳言」是什麼呢？就是「看到東京塔燈光熄滅的瞬間的情侶，會得到永遠的幸福」。

當然，從開發單體夜遊項目到夜間休閑集聚區的打造，都不局限於上述實現路徑與方式。量體裁衣、合乎實際最重要，就如同曾經的東莞某鎮絕不可能像漢堡的Reeperbahn，成為德國的地標「景區」一樣。

夜 旅遊 ，從來就不是休閑度假時代來臨才有的產物。觀光時代，市場同樣需要夜遊產品，這也是夜 旅遊 從38年前就誕生並得到不斷發展的原因。我們需要思考的，是滿足大眾觀光遊客和中高端度假遊客市場不同需求特徵的夜遊產品，是滿足新時期、新的市場主體需求的產品。因地制宜、因時制宜，通過夜遊產品的合理化打造或升級或聚集，推動目的地相關產業的整體發展。

③ 如何促進夜間經濟發展

夜間逛街市、趕市集、品美食、看演出，各地紛紛優化政策、提升服務，加強文旅融合，旅遊消費正持續回暖。

9米高500米長的水雲畫廊、五彩斑斕宛若彩練的光影水道、獨具地域風情的皮影互動景觀……河北廊坊發揮京津冀協同發展樞紐區域優勢，首條集濱水休閑、美食好物、光影演藝等特色於一體的沉浸式光影夜遊文化商街，吸引了眾多遊客前來「打卡」。

④ 用經濟生活知識點分析夜經濟崛起的原因

①城市經濟社會的發展，人民收入水平的提高，為「夜經濟」發展奠定了基礎。（2分）②政府政策的支持引領，完善了相關的配套設施和服務，為「夜經濟」創設了更便利的環境。（3分）③不同業態混搭的產業融合，創造了更多的經濟活動機會，促進了「夜經濟」的繁榮。（3分）④互聯網等科技的廣泛應用，催生了新經濟新職業，助力「夜經濟」供給側結構性改革。（3分）⑤市民日益增長的美好生活需要，促進了消費的轉型升級，為「夜經濟」提供了強大的動力。（3分）
說明：其它答案若能圍繞問題，結合材料，言之有理也可酌情給分。

⑤ 中國夜間經濟的消費主體是年輕人，如何抓住「年輕紅利」

在一定程度上當下的年輕人非常追求夜間經濟的發展，因為我們都知道夜間是年輕人主要消費的時間段，而且在這個時間段內，他們經常會做出一些非常有意義的事情。這也是當下年輕人的一個主要的生活方式，所以說他們的生活也是豐富多彩的。而且中國夜間經濟的消費主體確實是年輕人，這個消息也得以證實了。那麼有人可能也會產生疑問，到底該如何抓住年輕紅利呢？下面小編來和大家說一說。

總而言之，這件事情已經引起了很多人的關注，因為這個商機人人都已經看到了，所以說很多人都要抓住這樣的紅利。以上就是小編的說法，希望對你們有所幫助。

⑥ 文旅行業如何持續掘金夜遊

近日，為大力發展夜間文化和 旅遊 經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需求，文旅部辦公廳發布《關於開展第一批國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區建設工作的通知》，提出將分批次遴選、建設200家以上符合文化和 旅遊 發展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和 旅遊 消費規模較大、消費質量和水平較高、具有典型示範和引領帶動作用的國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區。

據攜程發布的《2021上半年 旅遊 夜經濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜遊次數達1.3次，夜遊人均消費達187元；上半年夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。今年「五一」、端午節假期期間，夜遊門票訂單量比疫情前的2019年分別增長150%、300%。爆發式增長的夜遊數據帶來實打實的「真金白銀」，也彰顯了文旅行業「掘金夜遊」的雄心壯志。

細究起來，夜遊是夜經濟的重要組成部分，而夜經濟早在2019年就大行其道。2019年8月，在國務院印發的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》中，夜經濟成為國家層面促進消費的20條意見之一。隨後，在全國各地出台的新一輪促進消費政策中，夜經濟漸成高頻詞彙，北京、上海、南京等城市紛紛頒布相應舉措，打造綜合性夜間經濟模式。今年，上海、沈陽、西安等城市圍繞重點領域，密集推出提振夜經濟的升級版舉措，持續培育和壯大消費新動能。艾媒咨詢發布的數據顯示，2021年中國夜間經濟市場規模預計將超過36萬億元。

如今，文旅部再度發文，明確鼓勵建設國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區，這背後有何深意？

全國多地打造「不夜城」

近年來，全國各地紛紛出台政策鼓勵夜間經濟發展，推動夜間消費供應和消費需求的增長。相關分析數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規模快速增長，截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5%，預計2022年將突破40萬億元。

而此前，上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等地相繼出台相關政策措施，加碼夜間游項目，打造「不夜城」。

璐影文化認為，用文旅消費帶動當地夜經濟發展，註定要圍繞幾個關鍵詞進行，首先是文化，城市文化要典型、有特色；其次是 旅遊 ，城市要對 旅遊 者有吸引力，這是用文旅拉動夜經濟的必要條件，沒有特色地方文化就無法吸引 旅遊 者來城市 旅遊 ，基本就執行不了文旅消費的帶動方式；最後是夜間供給的條件、能力和內容，倘若夜間消費內容單一、項目設計能力不足、容納接待條件有限，則「巧婦難為無米之炊」。

企業競相加碼夜遊經濟

隨著政策利好以及需求蓬勃增長，夜遊產品供給量急劇增加。除各地政府外，企業也隨之加速入局。

近日，海昌海洋公園針對暑期升級了夜宿產品。海昌海洋公園CEO張建斌表示，圍繞國家大力支持建設「城區、街區、景區、商區」四位一體的夜間經濟體系指導政策，海昌結合自身深耕海洋文旅的資源與優勢，全新推出「海昌·夜時光」產品生態體系，借夜間潮玩的深度體驗，加深與消費者之間的 情感 鏈接。

與傳統的海洋館夜宿不同，海昌海洋公園「海洋鯨奇夜」將夜宿環節設置於全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，遊客們可以與魔鬼魚、海龜等上萬只海洋動物一同入眠。在兩天一夜的旅程體驗中，遊客將從「吃、住、游、學、娛」等多方位開啟沉浸式海洋 探索 之旅。

實際上，除海昌外，其他主題公園企業亦隨著夜經濟的興起而逐漸轉變策略以求快速入局。據了解，江蘇常州中華恐龍園推出了奇幻《D秀》，遊客可在暑期每晚19:45進行觀看。同時，上海迪士尼樂園也在舉辦五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中包含全國首個漫威主題煙花秀。

此外，今年北京歡樂谷推出了六期·天光夜譚項目，其中包含六大體驗內容，包括「夜遊、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀」等。盡管該項目此前就已推出，卻在暑期格外受到歡迎。

值得一提的是，夜遊項目也要注重可持續發展，避免一哄而上、雷同化、簡單化。「一些主題公園的夜場項目缺乏創新，只是園區常規活動的延伸。」在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，真正的夜遊項目，應該是獨立、有內容、有主題的，能在夜間帶給遊客不一樣的體驗。

⑦ 世界級夜經濟城市的中國機會正在到來，如何賦能夜經濟發展

世界級夜經濟城市，對於任何一座城市來說，都是推動著城市價值的增長。這對於推動城市的經濟、科技以及文化的發展都有很大的作用，同時也能樹立城市自身獨特的形象，成為城市立足世界的名片，具有很大的正面效應。

總的來說，城市夜經濟的發展，可以說是城市發展的一個重要過程，它的重要性，足以影響到整個城市的發展。夜經濟是城市競爭的新賽道，是提升城市活力的新標志，是打造城市品牌、促進產業融合、推動消費升級的新引擎。夜經濟是城市社會經濟發展的重要組成部分，是城市形象的重要組成部分，它能帶動相關產業的發展。其中，夜市在完善城市功能、滿足消費需求、鼓勵自主創業、增加就業機會、活躍城市經濟、拉動城市消費等方面都具有積極意義。

⑧ 我國夜經濟的特點

夜經濟是指從當日18時至次日凌晨2時所發生的服務業類經濟活動，發展「夜經濟」是提升城市消費需求、促進產業結構調整的有力舉措。
無論是夜宴、夜飲，還是夜唱、夜購，夜間消費大多是服務性消費，幾乎涵蓋了商業、交通運輸業、餐飲業、旅遊業、娛樂業等所有第三產業。
毫無疑問，夜間消費需求是一種高層次的消費需求。 作為一種經濟形態，夜經濟是夜間居民消費和企業供給的匯合，是由一個個供求之間的交易構成的。
發展夜經濟，關鍵是要相信市場的力量，這應當成為城市夜經濟發展的一條基本原則。大型演藝項目的謀劃和場所建設，在管，有大企業在經營，有高端消費需求做支撐，不用多說了。需要多說的，是那些從「小」做起的街邊攤販、小本生意、草根經濟。
夜間消費行為具有很強的可塑性：既可以消費，也可以不消費；既可以提前消費，也可以延後消費。關鍵看怎樣引導、怎樣推動。繁榮夜經濟，固然需要個人改變消費習慣，解決「想消費」問題，但更關鍵的是企業行動起來，解決「能消費」問題。正如經濟學家薩伊所說：「僅僅鼓勵消費無益於商業，因為困難不在於刺激消費的慾望，而在於供給消費的手段。」

⑨ 各地出台促夜間經濟發展舉措，「夜經濟」是如何紅火起來的

夜經濟，這是在一起之後，突然出現了一個經濟。主要是越來越多的人如果僅僅依靠上班的工資，那麼可能是無法負擔起整個家庭。於是大家將白天的工作完成後，在夜晚又開始利用自己的勞動，去獲取更多的收入。

隨著大家喜歡並參與到夜經濟當中，夜經濟也同樣吸引更多人的加入，幫助了很多人解決生計問題。也幫助整個城市快速的進入到恢復當中。畢竟疫情的時候很多人沒有了工作，而這個時候夜經濟不僅能夠刺激大家的消費。還讓更多的人找到了自己另一份工作。

在我的家鄉，就有很多人參與到了夜經濟中，他們實實在在地感受到了夜經濟帶來的實惠。讓更多的人有地方可以去，有美食可以嘗。也帶動了當地的經濟收入。其實我覺得夜經濟這個想法真的很好，畢竟像這種小攤販有的時候確實能夠創造出很多美食，讓他們把周圍的環境弄好後，其實還能因為夜經濟反而帶動周圍的人進行消費，去到當地玩耍。畢竟如果你聽說哪個地方有好吃的，好玩的，而且一到晚上就特別繁華，就像一座不夜城一樣，難道你不會心動嗎？當你心動時，你就會選擇行動。當然別忘記帶上口罩，做好防護工作。