網紅經濟模式什麼時候開始的

⑴ 2020年如何看待「網紅經濟」

網紅經濟在近年火爆市場。2018年"雙11"，薇婭、李佳琦大約3億量級的帶貨規模震驚全網，2019年這個數字變成了10億量級，社交網紅鼻祖張大奕也通過積攢的私域流量助力自己的淘寶店銷量節節上升，近年"雙11"破億成常態。

網紅具有巨大的商業能力已成為公認事實，這讓廣大品牌商看到了契機。

在互聯網流量枯竭的時代，提高轉化率成為擴大銷售額的重要方式，粉絲基於對網紅的信任和喜愛，容易對其推薦的商品產生購買沖動，這正是薇婭、張大奕成功的原因。商家與網紅合作也逐漸成為一種趨勢，想從事網紅職業的人也越來越多，MCN機構也由此產生。

由於網紅手握大把流量，電商又是一門賺錢的生意，導致一些MCN機構不甘於只做導流角色，很多機構自己孵化IP做網紅電商，但這種模式要比單純為品牌方帶貨復雜更多，比如需要完善供應鏈、把控商品品質。

另一方面，除了經營模式，網紅本身也存在大量不可控風險，由於影響力越來越大，口碑、人設都成為影響大眾做消費決策的因素。

MCN需要跨越重重阻礙才能在市場站穩腳跟，對於這些企業來說，打造一個大IP容易，但如何持續打造大IP卻很難。

網紅電商的苦與樂

風險越大受益越大對於網紅電商來說十分適用，如涵就是其中的代表企業。

雖然如涵的營收模式分為全服務模式和平台模式兩種，但在很長一段時間里，全服務模式（網紅電商）都是如涵業績的頂樑柱。2018財年、2019財年、2020財年，張大奕名下店鋪對如涵總營收的貢獻度分別為52%、55%和58%，在該模式下，紅人張大奕帶的是自家的貨，甚至會參與產品設計。而如涵則要負責線上店鋪運營、物流、售後等各個環節，如同京東平台的自營電商業務。

發現並孵化紅人，再為簽約紅人開自營店變現，這是如涵在2019年前的重點經營方向。但這種較重的商業模式存在很大風險，尤其是供應鏈。

以張大奕的店鋪為例，吾歡喜的衣櫥經常出現供不應求的現象，不僅是在歷年雙十一銷量破億的時候，即便是平常上新，商品頁面也經常會提示「45天內發貨」，由於超長的發貨期，在張大奕的微博評論區中時常能看到粉絲的抱怨。

而在整個實體經濟中，供應鏈的履約能力越強，留給買家退單的機會就越少，毛利才能得到提升。但如果現貨做得太多，店鋪又要面臨商品積壓的問題。

不僅是服飾類網紅電商，食品類網紅電商同樣面臨巨大風險。

近日，有網友稱自己在吃李子柒品牌的螺螄粉中發現刀片，這之前還有網友稱該品牌螺螄粉在食品衛生方面存在問題。盡管官網發表聲明進行否認，但網紅食品在貨源品質方面的把控是否過關仍掀起大眾討論，作為品牌代言人，李子柒不可避免的陷入輿論漩渦。這種經營模式一旦出現差錯，不但會影響機構的變現，紅人本身也可能從「雲端跌落」。

相比網紅電商的費心費力，平台模式就顯得輕松很多。在該模式下，旗下KOL們的工作主要是為各品牌商帶貨，MCN機構不用介入供應鏈中的任何環節，營收來源於向合作的品牌商收取廣告等服務費用。

另一方面，平台模式賺取的利潤更大。根據《財經塗鴉》報道，專注為第三方品牌服務的利潤更高，其毛利率可以達到60%以上，扣除孵化核心的簽約團隊、孵化團隊、內容製作以及BD團隊招商團隊所有的人工成本，經營利潤率在30%以上。而自營模式有存貨成本，還需要支付網紅服務費，毛利率在30%-40%之間。經營利潤率在5~10%左右。而且這種模式不用考慮庫存積壓等供應鏈方面的問題。

以上的不利因素和為品牌商「代言」的有利因素促使如涵將重心轉向平台模式。2017年，如涵正式開啟該業務，並在2019年被如涵確立為未來的發展方向。當年如涵CEO馮敏對外稱「我們之前方向有偏差，一根筋地給所有KOL做流量、做自有品牌。」

在這之後，如涵的大部分網紅開始致力於為第三方品牌主帶貨，包括後來簽下的極具人氣但遭到封殺的前抖音知名博主溫婉。即便之前在抖音積攢了大量粉絲，但如涵依然沒有為其打造自營店鋪。

如涵轉型的成果也十分明顯。據2021財年第一季度財報顯示，參與平台模式的KOL數量從去年同期的133位提升至174位，並推動服務品牌由278家增至431家，相關收入同比增長74%，達到1.14億元，占總收入的比例從去年同期的21%增至41%。

但如涵也表示未來會堅持自營電商和品牌服務「兩條腿走路」的經營方式。而此前張大奕曾在微博中表示將要進行直播帶貨，如果為第三方服裝品牌帶貨將會和自己的店鋪業務產生沖突，而張大奕作為穿搭女王如果不接相關商單，變現規模將縮減很大一部分。

MCN面臨的大坑

不管如涵採取什麼方式經營，都足以證明網紅可以產生巨大的經濟效益。

據艾瑞發布的《2020中國紅人新經濟商業模式及趨勢研究報告》也顯示，2019年的粉絲經濟關聯產業規模超過了3.5萬億元，增長率是24.3%，預計2023年將超過6萬億。此後五年仍將保持15%左右的穩定增速。中商產業研究院則預計，2022年網紅經濟市場規模有望突破5000億元。

通過社交網路爆紅的張大奕在2014年就為個人店鋪「吾歡喜的衣櫥」創下單店上億元的年銷售額；2017年「雙11」，張大奕網店日銷售額突破1.7億元；2018年「雙11」創造28分鍾銷售額破億紀錄；到了2019年，該店鋪「雙11」當天成交額已經達到3.4億元。知名電商主播薇婭、李佳琦甚至能在一場直播中就取得上億銷售額。

這讓入局者越來越多。除了如涵、微念這些元老，星期六這樣的傳統零售企業也在簽約孵化網紅，在網紅經濟產業中混跡已久的IMS天下秀雖然也參與其中，但並沒有復制相同的商業模式。

與其他MCN機構不同，將自身定位為業內「送水者」的天下秀在2019年8月份推出IMsocial紅人加速器，業務主要是為入駐的紅人和MCN提供紅人培訓、粉絲運營、商業託管、IP孵化等業務。

不簽約網紅的天下秀就像是一個純粹的服務商，這也意味著該公司無法通過網紅電商或者與品牌商合作的方式獲得大筆營收，但同時相比如涵等MCN機構，其風險也大大減少了。

在推出IMsocial紅人加速器前，該公司主要針對企業需求構建出SMART、WEIQ、TOPKLOUT克勞銳三大業務板塊，相應的為中小企業提供紅人廣告投放工具、大型企業提供綜合解決方案以及為紅人搭建價值評估體系。天下秀積攢的品牌資源、建立的網紅評估體系已經能夠幫助自身打造出一個MCN機構，但構建一個紅人加速器要比成為第二個如涵保險很多，因為一旦頭部網紅「翻車」，背後的機構將損失慘重。

紅人自身存在各種各樣的不可控風險，如涵就是其中之一。

今年4月，張大奕與知名互聯網公司高管因個人作風問題陷入輿論風波，導致吾歡喜的衣櫥商品銷量大幅下降，嚴重拖累了如涵的自營業務。

如涵2021財年第一季度財報顯示，商品銷售收入下跌至1.67億元，跌幅33%。而在2020年疫情最嚴重的一季度，如涵商品銷售收入的跌幅也不過11%。不僅如此，作為公司獨家簽約KOL，張大奕的商業價值屬於公司的無形資產。在評估事件未來的影響後，如涵確認了5320萬元的無形資產減值費用，進一步腐蝕利潤。

這不是如涵一個企業面臨的危機，每個MCN背後都隱藏著一個張大奕。

「口紅一哥」李佳琦今年在微博上為各種事情道歉，保安「推人」、對楊冪言行不當、在直播間懟人……盡管這些問題與銷售的產品無關，但依然被大眾指責稱人設崩塌，李佳琦幾乎隨時面臨著掉粉的危機。

微念旗下的頭部網紅李子柒也因近期遭遇「螺螄粉吃出刀片」事件受到影響，盡管微念表示是自家網紅遭遇陷害，但是否能夠徹底平息質疑聲還很難說。事實上，微念為了維護李子柒這個IP，在商業變現上一直很克制。李子柒從2016年就開始做視頻，但2018年才在淘寶上線自營店鋪。目前，李子柒的微博粉絲已經超過2000萬粉絲，Youtube粉絲超過700萬，但仍然沒有接廣告、做代言。

但不管MCN怎麼謹小慎微，都難以杜絕張大奕、李佳琦身上出現的問題。對於MCN機構來說，解決問題的根本方式是當一個頭部網紅遭遇危機後，還有其他頭部網紅可以撐場，這是對平台最大的考驗。

艱難的MCN機構

在如涵簽約的100多個網紅中，給公司帶來經濟效益的頭部KOL僅有張大奕、莉貝琳、大金，他們都曾為如涵帶來過億的GMV，但在人氣上，另兩位遠不及張大奕，張大奕微博粉絲已經達到千萬級別，莉貝琳和大金只有百萬級別。

因為李佳琦受到關注的美ONE以及因為薇婭受到關注的謙尋文化也處於這一狀態。這意味著很多MCN公司可能都出過爆款，但具有持續性和規模性的機構卻很稀少。

對於短視頻賽道來說，團隊要能持續輸出優質作品，題材要能引發大眾興趣和共鳴，網紅本人可能要具備專業度、更有個性和特色；在直播賽道，不同的細分領域有不同要求。電商直播要求團隊會選品、主播需要更了解商品和消費者心理；危機公關也是MCN需要繼續深造的部分。

這些都是MCN需要考慮的問題。在網紅不斷更新換代的大環境下，對於行業內的公司來說，網紅經濟是一門好生意，但卻不是一門容易的生意。

⑵ 如何實現網紅/網紅經濟的可持續發展

未來路徑：技術化、多元化、融合化

蘇寧金融研究院的數據顯示，2019年，網紅經濟市場規模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規模也持續攀升，其中短視頻用戶規模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模分別達到了5.04億人和8.20億人。

從長期發展角度來說，市場存在過熱的風險。網紅直播是具有頭部效應的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數據是真實的，也為企業帶來了盈利。但與之相對應的是，現在很多公司批量製造網紅，爆出很多營銷數據造假的問題。

因為網紅的進入門檻低、同質化嚴重，倘若不能在某個垂直領域打造網紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現流量變現仍然很難。

行業現在看來還是比較浮躁。一些網紅主播的專業度和產品的匹配度不夠，內容的深度上也需要做進一步的創新。比如完善整個產業鏈，包括利用數字化技術進行創新，提高直播的清晰度等等。

技術化、多元化、融合化三條發展路徑：

首先，隨著人工智慧、5G、VR等快速發展，就需要把網紅直播的內容和技術進行融合，基於技術層面實現網紅和粉絲的互動性，增強用戶體驗;

其次，多元化指的就是精耕細作，找到垂直領域真正有能力的網紅進行孵化;

最後則是融合化發展，未來網紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎設施，最終核心還是要服務社會與產業經濟發展，這就要求網紅直播要與實體經濟更緊密地結合。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

⑶ 關於現在的網紅經濟有什麼例子嗎

2018年開始電商+網紅+直播的模式席捲各網路直播平台，與傳統直播各佔大半江山，一直播利用明星效應吸引用戶無數，淘寶直播以周年慶典造勢，高舉網紅經濟大旗，為公司創下斐然業績。

就直播平台而言，花椒、映客在才藝直播方面不分高低，斗魚，熊貓力推游戲，戶外直播。整個直播行業表面蒸蒸日上，時不時會爆出大主播的消息令圈外人羨艷。

從WIFI觀看到4G流量觀看，粉絲扮演著至關重要的角色，所貢獻的虛擬禮物有著巨大價值，不僅決定著主播的切身利益，因此也決定了網路直播未來的發展趨勢——由虛擬禮物向電商直接盈利轉型。

用戶扮演至關重要的粉絲角色亦或是消費者本身，所以用戶不可避免地對網紅經濟產生濃厚興趣，由此對網紅及其經濟模式展開調查研究，尤其探討網紅經濟對於活躍在互聯網上的大學生的影響。

(3)網紅經濟模式什麼時候開始的擴展閱讀：

網紅經濟注意事項：

從屬性優勢來看：網紅的廣泛連接性、及時性，互動性，使得其具備了與傳統廣告媒介、渠道更優的商業作用，成為其商業化競爭力的關鍵。

從商業角度看：商業競爭導致傳統營銷的投入越來越大，性價比愈發缺乏優勢，且轉化率往往難以評估，審美疲勞及粘度、轉化率都不理想。為網紅的商業化提供了成長機會。

從消費環境來來看：80後、90後這一代在互聯網時代中長大的人群，並且越來越成為消費主力，在生活習慣，消費習慣都帶著很強的互聯網特性，對於擁有消費能力的80、90後粉絲群，讓網商業化變得輕車熟路。

⑷ 2019年網紅經濟發展趨勢如何

網紅人數及粉絲規模均大幅增長，文娛內容占內容主導

2018年，粉絲規模在10萬人以上的網路紅人數量持續增長，較去年增長51%。其中粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。而網紅數量增長的一大原因是粉絲數量的增長，截止2018年4月，中國網紅粉絲總人數保持了之前不斷增長的勢頭，達到5.88億人，同比增長25%。

⑸ 如何促進網紅經濟持續健康發展

互聯網時代，虛擬的網路也能帶動真金白銀的快速大量流動，一系列烙印著「互聯網+」印記的經濟模式更是日新月異，影響著每一個人的生活。從21世紀前十年便嶄露頭角、逐漸占據半壁江山的電商，到2013年開始活躍的各類微商，再到當前的「網紅經濟」，網路在改變經濟模式的同時，也在刷新著這個社會的文化和人們的認知。

所謂網紅經濟，是指依託互聯網傳播及其社交平台推廣後聚集的社會關注度，進而形成龐大的粉絲定向營銷市場，並圍繞網紅衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條。

時下，大眾創業、萬眾創新的潮流漸起，成功的路徑也沒有一定之規。「網紅經濟」這種商業模式和市場業態順應了「互聯網+」時代的新經濟訴求。相比較傳統實體經濟的結構調整所帶來的經濟下滑壓力，網紅經濟和其他互聯網產業正在共同托起新興經濟產值。但作為一種新興產物，缺乏成熟的商業模式，尚有諸多不確定因素。

政府部門需用好法律手段。對於文明高地失守、以致跌破法律底線的「網紅」，必須嚴格按照相關法律追究責任，讓相關的利益體和推手付出相應的代價，以法律的威信和執行的剛性確保「網紅經濟」的干凈、有序和可持續。

宣傳部門要把握好「網紅」這個源頭。對於「網紅」，要進行持續關注，而不是採取漠視和聽之仍之。對於能進行文明互動，在一定程度上能傳播社會正能量的，應予以官方的肯定和宣傳。而對於經常傳播低俗、負面信息的，要及時予以引導、限制甚至封殺。

另外，「網紅經濟」迎合的是粉絲的胃口，其背後是龐大的粉絲需求在支撐。加強對粉絲、網友的精神文明建設，弘揚網路正能量，倡導文明的網路使用習慣，幫助樹立社會主義核心價值觀念和良好社會心態十分有必要

⑹ 什麼是網紅經濟網紅們如何做到利用人氣盈利的

「網紅經濟」的經典變現模式
第一，廣告
廣告是網紅變現的首選方式，因為網紅是內容的生產者，有極強的內容駕馭能力，粉絲對其極易產生共鳴，並且由於網紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度。使得粉絲對其內容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。
第二，賣會員、VIP及粉絲打賞
當粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時，這種變現方式比較直接明顯。例如大號原創內容幾乎每篇瀏覽10萬+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢，賞錢最低2元、最多20元起打，一個單鏈接下來，網紅收到的賞錢過萬也不是難事。
這個時候我們想成為網紅需要的就是好的平台，9000網紅網為不少網紅量身打造屬於自己的網紅世界。

⑺ 什麼是網紅經濟

這是一種社會現象，網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅，網路紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網路紅人，單單在社交平台上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。

由於變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平台。

(7)網紅經濟模式什麼時候開始的擴展閱讀：

一、網紅經濟運作模式：

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平台上已經出現了以莉家和榴槤家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如手握「嗆口小辣椒」「管阿姨」等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

二、運營優勢：

1、 推廣成本低：網紅依賴於自媒體，而大多數自媒體都是免費的，因此推廣產品時成本很低。

2、 顧客忠誠度高：網紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率要遠遠大於陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復購買率遠超其他店鋪。

3、產品針對性強：因為網紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。

4、 庫存低：網紅電商不需要囤貨銷售，粉絲投票後再生產，生產量依據粉絲的需求量

三、未來發展：

網紅們深植於淘寶平台這份土壤，未來還可以發展得更好。淘寶總監靳科介紹，淘寶平台還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發之中，此外平台還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。

淘寶平台還會牽頭組織網紅店鋪和「中國質造」廠商之間洽談，以達到強強聯手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

⑻ 什麼是網紅經濟網紅又是怎麼發展起來的

隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平台以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網後，引起廣大網友關注的網路達人，我們稱之為網紅。

網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平台廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。

網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源於全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之後為對方直播或商演站台等等。

⑼ 談談網紅與網紅經濟發展的四個階段

網紅是指在互聯網上或者現實生活中因為某個事件或行為備受網民關注的人。網紅通常擁有吸引大眾關注的某些特質。網紅經濟伴隨網紅的產生而發展起來，是網紅個體在互聯網獲得關注後，自身或者團隊利用知名度採用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國互聯網經濟成長的縮影。我國網紅自文壇而起，伴隨著互聯網發展到web 4.0時代也幾經迭代，現在已經形成成熟的商業模式與和持續的盈利模式。

（一）作家網紅與網文經濟

二十年前伴隨著我國互聯網的興起，第一代網紅產生於文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑借網文在各大論壇和博客嶄露頭角的網路作家贏得了無數網民的關注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學界呈現百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的沖擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網紅作家藉助新興的互聯網完成了最初的關注度積累。與web 1.0時代的特徵吻合，初代網紅只是將鉛字書籍電子化，而網路在傳播上的優勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從互聯網擴展到實體出版業，最終這些網路作家紛紛通過將內容結集出版的方式完成變現。其中一些網路小說的影視改編權賣出了千萬的價格，這種變現方式延續至今，已經成為網文作家主要追逐的變現方式：圍繞網文形成的IP版權及周邊以各種形式變現。

在初代網紅與網紅經濟中，互聯網主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優勢完成了強勢傳播，實現受眾幾何級數的擴增。在變現方式上，初代網紅作家和實體書作家基本相同，只是網紅作家先用作品在互聯網形成影響後再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對於沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了互聯網低門檻的草根屬性。

（二）圖片網紅與圖文經濟

隨著互聯網進入web 2.0時代，在傳播上更為高效和更具感染力的圖片逐漸取代文字成為互聯網受眾的新寵。依託圖片的方式，一大批在文字上不具備競爭力的草根也完成了關注度的積累，成為藉由圖片成名的圖文網紅。與初代網紅有作品版權不同的是，圖文網紅的變現方式主要是利用影響力直接變現。早期的圖片表情網紅小胖並沒有成功變現，而隨後利用各大校園社區成名的芙蓉姐姐在背後團隊的策劃下為了維持關注度進行了有計劃的炒作，並在適當的時候向線下發展，成立文化傳媒公司承接商演。芙蓉姐姐之後更多的圖文網紅因為各種特質由一個爆點從不同的互聯網平台贏得網民的關注，並通過後續不同媒介一系列的曝光維持了這種關注，並在合適的時機進行線下活動完成變現。於此同時，伴隨電商的爆炸式發展，產生了空前的廣告需求，這就給變現乏力的圖文網紅帶來了極大的盈利，依託網紅影響力進行產品宣傳的網紅店年盈利過千萬，這些由圖文網紅起家由電商實現巨額持續變現的案例甚至吸引大量由其他媒介成名的人投身網紅電商變現的行列。

圖文網紅活躍於各大互聯網平台，成名於某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網紅開始脫離作品由網紅影響力帶來的廣告效應進行直接變現，為了具備持續變現能力必須對影響力進行有計劃地維持和經營。與網文不同的是圖文的信息量和沖擊力比網文更大，但持續輸出卻更困難，因此圖文網紅也因為受眾審美疲勞缺乏後勁而更新換代得更快。

（三）直播網紅與流量經濟

隨著互聯網向移動互聯網發展，關注度所帶來的價值日益顯現。2016年被稱為網路直播元年，比起上一代圖文網紅視頻以更大的信息量與更鮮活的方式迅速搶占人們的視線。比如2017年新年伊始，拉麵師傅田波因其妖嬈的拉麵舞姿通過「快手」直播平台在短短幾天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰「天價」簽約韓國直播平台Afreeca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。

直播網紅是web3.0時代眼球經濟的產物，中國網民經過一個時期的培養，對於視頻內容的需求空前膨脹並且願意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現帶來了極大的便利。流量經濟的不再依託於對某種商品的宣傳，直播網紅本身的表演就是商品，變現模式就是粉絲為網紅直接打賞，刷虛擬禮物。

（四）內容網紅與IP經濟

進入「互聯網+」時期，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對於內容的需求已經跨越了互聯網媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限於直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內容網紅羅振宇的《羅輯思維》付費內容訂閱用戶數則高達18萬。

內容網紅對於關注度的積累主要藉助內容完成，在形成大IP之後利用自身的流量優勢開展多元化全方位的線上線下聯動實現變現。這個變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權收益、以及周邊產品的開發等等，這種以內容為核心依託大IP全方位多元化盈利的IP經濟模式是web4.0時代網紅經濟的主流趨勢。

關注讀思之所，在這里閱讀和沉思