㈠ IP 經濟如何創造消費力
IP的誕生
上世紀20年代開始，迪士尼就開創了依託內容為起點的動畫創作，這些作品中出現了米老鼠、唐老鴨等虛擬人物形象，也就是今天所謂的IP。
內容為王就是IP誕生的第一種類型。阿狸依靠的就是內容。
商品化與爆款的煉成
「IP能獲得人們的內心文化認同感。關鍵是如何將IP轉化為商業價值，這很有技巧。」
表情包是商品化的前奏，夢之城市場運營總監武俠告訴第一財經記者，阿狸已擴展了「羅小黑」、「象撲君」等多個系列IP，大部分表情包是免費下載的，表情包是為進一步擴大IP影響力。同樣地，LINE FRIENDS、吾皇等也通過表情包或微信公眾號更加強粉絲黏性。
有了數百萬粉絲量後，這些IP擁有方就能了解客戶群體畫像，比如年齡、性別和愛好等。
對於產品的開發，印刷品是最直接簡單的方式。IP都有成型的形象，吾皇、阿狸、同道大叔等都有圖庫，從圖庫中選擇合適的畫面製作抱枕、帆布袋、出版物等最快捷。但光有印刷類商品是遠遠不夠的，這就要求IP持有方需進一步研發，向公仔、服飾、文具、食品等多個領域進軍。而這依靠自主經營難以覆蓋，需要尋找合作夥伴。
「衍生商品開發有兩大模式，一種是自主開發周邊，自己找廠家生產並銷售，自負盈虧。第二種是授權給合作夥伴，由合作夥伴負責生產和銷售，IP擁有方收取授權費，商品的銷售結果是盈是虧則由合作夥伴承擔。目前大部分業者包括迪士尼等採取的都是後者，因為IP擁有方風險較小。」
打造場景化
迪士尼、一間宇宙、夢之城、艾影後了解到，授權細分為商品、促銷、主題和渠道四大類。商品即衍生品本身；促銷是合作方的營銷配合；主題則涉及展覽等；渠道大多表現為實體項目。目前大部分IP都有商品和促銷，吾皇、熊本熊則聯合大悅城等購物中心舉辦了全國巡迴展覽，阿狸開設了線下快閃店、博物館等項目。
「授權辦展覽是目前很多IP擁有者很願意展開的模式，基本方式是商場給予IP擁有方一筆授權費用，大約在數十萬元，然後雙方在門票和周邊商品的銷售方面分成。有時還會採取保底金模式，比如聯合開發一個項目時，無論成本如何，IP擁有方至少要獲得總體預算的約15%保底金。這能保證IP擁有方的收益。這種思路就好像現在很多網店要往線下開店一樣，將原本虛擬的東西落地到實景處，在實體環境內完成場景化體驗，繼而激發參觀者的消費。」辦展覽是IP賺取快錢的方式，因為無需研發周邊商品，只要有IP就可操作，至於設備成本等則可依靠多次辦展來攤薄。
快閃店也是IP落地的一大方式。近期，亞朵酒店與螞蜂窩開設IP快閃酒店，意在互相導流客源與品牌營銷。阿狸則在蘇州開了快閃店。「低租金或零租金，不壓貨的低成本模式能讓IP在線下快速吸粉和銷售商品。對商場而言則能聚客引人氣。」
細節與研發挑戰
既然是IP經濟，那麼還原度就很重要。比如哆啦A夢的鬍子粗細都有嚴格的毫米數規定，假如鬍子略粗或略細了1毫米，從視覺上看這個哆啦A夢就會與原版卡通形象不符，做出來的玩具就會像盜版貨。
因此尋找合適的授權合作方並保持良好的溝通十分重要。迪士尼從定人設、研發、開模到反復修改最後成型一個衍生品的周期可達18個月，而這還算迅速的。因此要做好IP經濟必須要懂得細節至上。
此外，對於IP周邊商品的研發很有講究。「比如吾皇屬於水墨畫風，有些商品不太能開發，而阿狸有些三維動畫感，同道大叔則是走星座路線，這些不同風格的IP在商品類別選擇上不能一概而論。還有些品類迭代太快，大量生產後會導致滯銷。比如手機殼，一旦新款手機出爐，則舊型手機殼就會賣不動。這些都是風險。」
「只有SKU足夠大，有大量商品選擇，才能開店和持續IP經濟發展，否則光做內容是難以實現商業價值的。且即便是做展覽，也需要每個展覽至少30~50個SKU以上才能配合做零售銷售，不然就只有門票收益，而且辦展總有結束的一天，真正能持續的還是商品銷售。因此IP擁有者必須加強商品研發和專業人才的引進。以本土IP而言，能做到1000以上SKU的業者屈指可數，很多IP有形象卻缺乏商品，這就是問題所在。此外還有線下實體項目的成本控制，比如要做主題咖啡館、室內樂園等，如果走了重資產模式則需控制業務板塊和成本，否則易引發虧損。」
㈡ 消費經濟學研究的方法有哪些
消費經濟學作為專業經濟學的一個分支學科，以消費關系和消費力的矛盾和統一這一整體作為考察對象，重點研究一定的消費關系制約下的消費力的合理組織問題，不囿於消費關系本身的探索。
研究的基本內容有：消費能力；消費關系；消費的特點；消費需要的形式、內容、特點及其變化的規律性；消費需要與產業結構的調整；消費水平、消費結構、消費方式、消費市場、消費效果、消費模式等。
社會主義消費經濟學研究的基本任務是：運用馬克思主義的消費原理，總結中國社會主義消費的實踐經驗，闡明消費在社會主義再生產中的地位與作用，提高人們認識與運用消費機制及其運動規律的自覺性，把對消費的認識建立在系統化、理論化的科學基礎上；研究和借鑒國外（包括資本主義國家）有關消費問題的一般學說，更好地掌握和運用消費規律;為國家制定經濟發展戰略目標以及實現這些目標的消費計劃、方針、措施提供科學依據，為國民經濟的產業結構、產品結構的合理化提供科學依據。
㈢ 經濟學的內容，清楚明白地簡要概括一下
1、商品的含義及基本屬性
商品的含義：用於交換的勞動產品。
判斷標准：用於交換、勞動產品
商品的基本屬性：價值和使用價值。商品是使用價值和價值的統一體。（產品質量就是使用價值）
2、人民幣升值的利弊分析
(1)人民幣升值，意味著同量外幣兌換的本幣更少，影響有：①不利於出口，有利於進口；②外資投資成本增加③導致國內生產能力下降、失業增加④本國外匯儲備貶值。
3、影響價格的因素：（1）價值決定價格（2）供求影響價格（也要考慮國家宏控等因素）
4、價格變動的影響
（1）價格變動對人民生活的的影響：①消費受商品價格變動的影響：價格變動對生活必需品需求量的影響比較小，對高檔耐用消費品需要量的影響比較大。②消費受相關商品價格變動的影響。A、替代品：兩種商品的功用相同或相近，可以滿足消費者的同一需要。B、互補品：兩種商品必須組合在一起才能滿足人們的某種需要。
(2)對生產經營的影響(價值規律的作用)
①調節生產；②提高勞動生產率；③生產適銷對路的高質量產品。
6、價值規律的基本內容和表現形式
（1）商品的價值量是由生產這種商品的社會必要勞動時間決定的，商品交換以價值量為基礎實行等價交換。（要結合關系圖理解勞動生產率、勞動時間和價值量的關系）
（2）價值規律的表現形式：受供求關系影響，商品價格圍繞價值上下波動。
7、影響消費的客觀因素和主觀因素有哪些？
（1）客觀因素：①根本因素是經濟發展水平②收入；③物價水平；④商品的性能、質量、外觀等其他因素。註：提高人民消費水平的根本途徑是發展經濟，保持經濟的穩定增長，增加居民收入。
（2）主觀因素：①從眾心理；②求異心理引發；③攀比心理；④求實心理。
8、做理智的消費者應該遵循的原則有哪些？
①量入為出，適度消費。(把消費控制在自己的經濟承受能力之內。)
②避免盲從，理性消費。(避免跟風隨大流，避免情緒化消費、避免重物質輕精神消費。)
③保護環境，綠色消費。(綠色消費的核心是可持續性消費。表現為「5R」。)
④勤儉節約，艱苦奮斗。
9、生產與消費的辯證關系
(1)生產決定消費。具體表現在：①生產決定消費的對象、②生產決定消費的方式、
③生產決定消費的質量和水平，④生產為消費創造動力。
(2)消費對生產起著重要的反作用。具體體現：①消費是生產的目的。②消費是生產的動力。③消費調節著生產。④消費為生產創造出新的勞動力。
10、我國的基本經濟制度是什麼？為什麼要實行這種制度？
（1）我國的基本經濟制度是：以公有制為主體，多種所有制經濟共同發展。
（2）原因：它適合社會主義初級階段生產力發展不平衡、多層次的狀況，符合社會主義的本質要求。實踐證明，它有利於促進生產力的發展，有利於增強綜合國力，有利於提高人民生活水平，必須堅持和完善這一基本經濟制度。
11、公有制主體地位和國有經濟的主導作用
（1）公有制主體地位的體現
第一，公有資產在社會總資產中占優勢。這是就全國而言，有的地位、有的產業可以有所差別。
第二，國有經濟控制經濟國民經濟命脈，對經濟發展起主導作用。這種主導作用主要體現在控制力上。
（2）國有經濟的主導作用主要體現在控制力上，第一、控制國民經濟發展方向，控制經濟運行的整體態勢，控制重要稀缺資源的能力上；第二、在關系國民經濟命脈的重要行業和關鍵領域，國有經濟必須占支配地位。
12、公司經營成功的主要因素：（1）公司要制定正確的經營戰略（2）要依靠科技進步和科學管理，形成自己的競爭優勢（3）公司要誠信經營，樹立良好的信譽和企業形象。良好的信譽和企業形象對企業的生存競爭至關重要，是企業的無形資產。
13、企業的兼並與企業破產的意義
（1）企業兼並的意義：①可以擴大優勢企業的規模，增強優勢企業的實力，實現以優帶劣的調整，把劣勢轉化為優勢。②提高企業和整個社會的資源利用效率，有益於促進國家經濟發展。
（2）企業破產的意義：實行企止破產制度，①有利於強化企業的風險意識，促使企業在破產的壓力下改善經營管理，提高企業競爭力。②通過企業破產，及時淘汰落後的企業，有利於社會資源的合理配置和產業結構的合理調整。
14、就業的重要意義和對策
（1）就業是民生之本，①就業使得勞動力與生產資料相結合，生產出社會所需要的物質財富和精神財富。
②勞動者通過報酬，從而獲得生活來源，使社會勞動力能夠不斷再生產。③有利於勞動者實現自身的社會價值，促進人的全面發展。④有利於實現共同富裕，構建和諧社會。
（2）對策：①黨和政府：從人民群眾的根本利益出發，把擴大就業放在經濟社會發展的突出位置，實施積極的就業政策，努力改善勞動就業和自主創業的環境。最根本的是大力發展社會生產力，大力發展非公有制經濟和第三產業。
②勞動者個人要發揚艱苦奮斗、自強不息的精神，樹立正確的擇業觀念，即樹立自主擇業觀、競爭就業觀、職業平等觀和多種方式就業觀，最重要的是提高自身的科學文化水平和勞動技能等綜合素質。
15、勞動者依法享有的權利有哪些？勞動者如何維護自己的合法權益？
（1）權利：①平等就業和選擇職業的權利；②取得勞動報酬的權利；③休息、休假的權利；④獲得勞動安全衛生保護的權利；⑤接受職業技能培訓、享受社會保險和福利、提請勞動爭議處理的權利；⑥法律規定的其他權利。
（2）維權：（為什麼）實現和維護勞動者權益，是社會主義制度的本質要求；是保障勞動者主人翁地位的前提，是充分調動和發揮勞動者的積極性、創造性的保證（公平、社會和諧）。①自覺履行勞動者的義務是獲得權利、維護權益的基礎②依法簽訂勞動合同，是維護勞動者合法權益的重要依據。③勞動者要增強權利意識和法律意識，當合法權益受到侵犯時，可以通過投訴、協商、申請調解、申請仲裁，向法院起訴等途徑加以維護。（還可從國家、企業角度思考）
16、投資理財的途徑和原則
途徑：（1）便捷的投資—儲蓄存款（2）高風險、高收益同在的投資—股票（3）穩健的投資—債券（4）規避風險的投資—保險。
原則：（1）注意投資的回報率和風險性（2）注意投資的多元化和流動性（3）投資要根據自己的實際情況和經濟實力，量力而行（4）既要考慮個人利益又要考慮國家、集體利益，同時不得違反國家的法律法規。
17、我國實行按勞分配為主體、多種分配方式並存的分配製度的客觀必然性
①生產決定分配，生產資料所有制決定分配方式
②這是由我國公有制為主體、多種所有制經濟共同發展的基本經濟制度決定的。
18、效率與公平關系
（1）①效率是公平的物質前提。②公平是提高經濟效率的保證。
（2）如何兼顧效率與公平？首先發展社會主義市場經濟，初次分配和再分配都要處理好效率和公平的關系，既要提高效率又要促進公平。其次，處理好效率和公平的關系，既要反對平均主義，又要防止收入差距懸殊；既要落實分配政策，又要提倡奉獻精神。在鼓勵人們創業致富的同時，倡導回報社會和先富幫後富。
知識重點：實現收入分配的公平，為什麼？怎麼樣？
為什麼：是社會主義分配原則的體現，有助於協調人們之間的利益關系，實現經濟的發展，社會和諧。
怎麼樣：（1）堅持和完善按勞分配為主體、多種分配方式並存的分配製度，為我國實現社會公平、形成合理有序的收入分配格局提供了重要的制度保證。
（2）保證居民收入在國民收入分配中占合理比重，勞動報酬在初次分配中占合理比重是實現社會公平的重要舉措。
（3）再分配更加註重公平是實現社會公平的另一重要舉措。為此，要加強政府對收入分配的調節，保護合法收入，調節過高收入，取締非法收入。通過加強稅收調節和社會保障制度等，把收入差距控制在一定范圍之內，防止出現嚴重的兩極分化，實現公平分配。
19、國家財政在社會經濟生活中發揮著巨大的作用
（1）國家財政是促進社會公平、改善人民生活的物質保障。（2）國家財政具有促進資源合理配置作用。
（3）國家財政具有促進國民經濟平穩運行的作用（要知道擴張性的財政政策和緊縮性的財政政策）
20、依法納稅是公民的基本義務
（為什麼）⑴在我國，稅收取之於民，用之於民。⑵在我國，國家利益、集體利益、個人利益在根本上是一致的。國家的興旺發達、繁榮富強與每個公民息息相關，國家各項職能的實現必須以社會各界繳納的各種稅收作為物質基礎。因此，每個公民在享受國家提供的各種服務的同時，必須承擔義務，自覺誠信納稅。（以增值稅、個人所得稅為例理解稅收的作用）
（怎麼樣）（1）公民要增強自己對國家公職人員及公共權力的監督意識，以主人翁的態度積極關注國家稅收的征管和使用，對貪污和浪費國家資源的行為進行批評和檢舉，以維護人民和國家的利益。（2）公民要依法誠信納稅（3）國家要加強稅收的征管，加大打擊違反稅法的行為。
21、市場調節的優點
（1）市場能夠及時、准確、靈活地反映出市場供求變化，傳遞市場供求信息，實現資源合理配置。
（2）面對市場競爭，商品生產者、經營者在利益杠桿的作用下，積極調整生產經營活動，從而推動科學技術和經營管理的進步，促進勞動生產率的提高，實現資源的有效利用。（優點歸納一句話：市場經濟是實現資源優化配置的一種有效形式。）
22、市場調節的局限性
①市場調節不是萬能的，市場解決不了國防、治安、消防等公共物品供給問題。槍支彈葯等也不能讓市場調節。②市場調節存在自發性、盲目性、滯後性等固有的弊端。（危害1：嚴重危害公民的身心健康，敗壞社會風氣，影響社會安定。（危害2會導致資源配置效率低下，資源浪費；社會經濟不穩定，發生經濟波動和混亂；收入分配不公平，收入差距擴大，甚至導致兩級分化。
23、規范市場秩序的必要性和措施
（1）必要性：沒有規矩不成方圓，只有具備公平公正的市場秩序，市場才能合理配置資源。
（2）措施：①嚴格實施市場准入規則，市場競爭規則以及自願、平等、公平誠信的交易原則；②建立健全以道德為支撐、法律為保障的社會信用制度（誠實守信是現代市場經濟正常運行必不可少的條件，是規范市場秩序的治本之策。）③對經濟活動參與者進行學法、懂法、守法、用法教育，樹立誠信為本、操守為重的良好風尚。（可從國家、企業、消費者角度分析）
24、社會主義市場經濟的基本特徵
社會主義市場經濟是同社會主義基本制度結合在一起的。第一：堅持公有制的主體地位是社會主義市場經濟的基本標志；第二，社會主義市場經濟以實現共同富裕為根本目標；第三，在社會主義市場經濟條件下，國家能夠實行強有力的宏觀調控。
25、國家宏觀調控的目標和手段，說明國家宏觀調控的重要性
（1）必要性和重要性
①必要性：一是市場調節的局限性；二是社會主義性質決定。②重要性：可以彌補市場調節的不足，保障市場經濟的健康運行；可以調節收入差距，促進社會公平，保障共同富裕的實現。
（2）目標：促進經濟增長、增加就業、穩定物價、保持國際收支平衡。
（3）手段：①經濟手段：主要是利用財政政策和貨幣政策，也可以通過制定和實施經濟計劃進行引導。是一種間接調控；②法律手段：國家制定和運用經濟法規進行間接調控；③行政手段：通過行政機構，採取強制性的行政命令、指示、規定調控。④三種手段各有所長，要綜合運用，以經濟手段和法律手段為主，行政手段為輔。（註：2009年我國將採用積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策以加強調控，要了解國家財政、稅收、利率的變化）。
26、貫徹落實科學發展觀的內涵和必要性
（科學內涵）(1)科學發展觀的第一要義是發展（2）科學發展觀的核心是以人為本（3）科學發展觀的基本要求是全面協調可持續（4）科學發展觀的根本方法是統籌兼顧。
（必要性）實現全面建設小康社會的奮斗目標，必須深入貫徹落實科學發展觀。科學發展觀是我國經濟社會發展的重要指導方針，是發展中國特設社會主義必須堅持和貫徹的重大戰略思想。
28、促進國民經濟又好又快發展（措施）
要深入貫徹落實科學發展觀，做到（1）提高自主創新能力，建設創新型國家。（2）加快轉變經濟發展方式，推動產業結構優化升級（3）統籌城鄉發展，推進社會主義新農村建設。（4）加強能源資源節約和生態環境保護，增強可持續發展（5）推動區域協調發展，縮小區域發展差距。（要與前面結合加上：完善基本經濟制度，健全現代市場體系；深化財稅、金融等體制改革，完善宏觀調控體系；拓展對外開放廣度和深度，提高開放型經濟水平）。
補充：三個轉變是：（1）促進經濟增長由主要依靠投資、出口拉動向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變（2）由主要依靠第二產業帶動向依靠第一、第二、第三產業協同帶動轉變（3）由依靠增加物質資源消耗向主要依靠科技進步、勞動者素質提高、管理創新轉變。
「三農」指：農業、農民、農村。要加強農業的基礎地位，走中國特色農業現代化道路，建立以工促農、以城帶鄉長效機制，形成城鄉經濟社會發展一體化新格局。）
29、經濟全球化的含義及表現是什麼？它的載體是什麼？(跨國公司)
經濟全球淪是指商品、勞務、技術、資金在全球范圍內流動和配置，使各國經濟日益相互依賴、相互聯系的趨勢。它表現為：①生產全球化；②貿易全球化；③資本全球化。 它的載體是跨國公司
30、經濟全球化的影響（利弊），發展中國家應對經濟全球化的正確態度
（1）影響
利：它推動了生產力的發展。它促進了生產要素在全球范圍內的流動、國際分工水平的提高以及國際貿易的迅速發展，從而推動了世界范圍內資源配置效率的提高、各國生產力的發展，為各國經濟提供了更加廣闊的發展空間。
弊：它擴大了世界各國的貧富差距；它會導致風險全球化，加大了全球經濟的不穩定性；威脅發展中國家的經濟安全。
（2）發展中國家應的正確態度：抓住機遇、趨利避害、防範風險、勇敢地迎接挑戰
31、我國對外開放的基本戰略
（1）戰略內容：堅持「引進來」與「走出去」相結合，擴大開放領域，優化開放結構，提高開放質量，完善內外聯動、互利共贏、安全高效的開放型經濟體系，形成經濟全球化條件下參與國際經濟合作和競爭新優勢。
（2）引進來的對策：創新利用外資方式，優化利用外資結構，發揮利用外資在推動自主創新、產業升級、區域協調發展等方面的積極作用。
（3）「走出去」的對策：創新對外投資和合作方式，支持企業在研發、生產、銷售等方面開展國際化經營，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌。
（4）「引進來」與「走出去」的關系：「引進來」是「走出去」的基礎，「走出去」是長期「引進來」的必然要求
32、堅持獨立自主、自力更生的原則與對外開放的關系：自力更生是對外開放的前提和基礎；對外開放是增強自力更生能力的重要途徑。