宅經濟進階之路還有哪些短板待補

❶ 3億90後，懶宅經濟，孤獨經濟，顏值經濟，洞察消費報告

2020年，90後人群超過3億，第一批90後已經三十而立，他們將陸續成為各個領域的主力人群。他們熱愛消費，同時因在 社會 和家庭中承擔了更多的角色，消費能力不容小覷，可以說他們成為了目前的消費支柱。

消費場景：懶宅、顏值、 養生 、萌物、 娛樂

懶宅經濟 ——懶是一種追求，宅是一種信仰，工作忙、壓力大、生活節奏快，越來越多年輕人疲於奔命，久而久之成了一座孤島，孕育了一批「懶宅族，宅男宅女，依靠網路就能完成吃喝玩樂的全方位需求，零售品類表現：智能化家電，方便食品，生鮮，手游，電子書等

顏值經濟 ——在直播、短視頻、移動互聯網時代環境的影響下，「變美」這一底層人性訴求完全釋放，由美顏、美妝、美容、醫美結合組成的「顏值經濟」閉環越來越火熱

朋克 養生 ——朋克 養生 ，一種另類又矛盾的 養生 方式，在肆無忌憚放縱自己「作死」的同時，又感到焦躁不安，不惜花費財力物力瘋狂補救，90後停止不了熬夜、攝入高熱量食品，但也在拯救自己岌岌可危的身體 健康 ，在 養生 方面的花銷逐漸增大，雖然治標不治本，年輕用戶通過 養生 的儀式感來緩解泛化的焦慮，減少一些「作死」的心理負罪感，是一種自救型的心理安慰

新萌物主義 ——隨著空巢青年的出現，越來越多的年輕人也面臨著孤獨感加深，寵物的陪伴、互動、依賴使得寵物與鏟屎官之間形成一種親密關系， 滿足了年輕人需要陪伴、需要被依賴的 情感 需求，寵物經濟逐漸呈現年輕化趨勢，IP聯名是泛 娛樂 生態中，品牌通過跨界聯合，藉助IP的高知名度，與用戶產生 情感 共鳴 的一種營銷模式，以此來俘獲年輕用戶的心；盲盒的隨機性讓用戶拆出了驚喜，更買到了開心，同時收藏了情懷

娛樂 至上 ——90後從小成長在繁榮的 娛樂 環境中，對 娛樂 表現出巨大的熱情。他們會分配大量時間和精力在 娛樂 上，也會 通過自己的創作，用一些與眾不同的文化形式，展示自我，他們帶著一些 游戲 人生的態度，用短視頻、音樂、表情包、段子的方式，給傳統、經典的文化創造了更豐富的解讀。 他們的行為看似叛逆、無法理解，實則是在以更加輕松和幽默的態度對待世界，尋找自己心中的快樂和正義

懶宅經濟 ：速食更懂 美食 、懶且精緻

• 受疫情影響，無法領略各國風景的精緻後浪們，過起了高級的懶宅生活，他們懶得掃地、懶得洗衣……所以以「人」為基石的懶人經濟當前被強烈追捧 • 速食完美的契合了年輕用戶懶宅的追求，同時他們也會為做出精緻的 美食 選擇功能豐富的家電，她們懶但追求精緻，對高品質類的家電需求突出

顏值經濟：黑 科技 、成分、便攜、極致、國貨

娛樂 至上 ：90後 娛樂 消遣必不可少，都是玩心少年

• 90後具有超強的 娛樂 能力和需求，在 娛樂 消費方面的支出佔比較高，他們熱衷於各種形式的文化 娛樂 ，喜歡高配，追求最頂配的智能手機、平板電腦、音響、電視等電子設備，並依託互聯網等虛 擬媒介進行的 娛樂 性活動，包括 游戲 、影視、動漫、小說、音樂等。

• 90後強勢崛起，已成為消費市場的主力軍和引領者，他們將主導未來5-10年的中國乃至全球的消費格局 • 90後線上消費增速顯著高於其他人群，在京東的購買力基本與80後持平，其中95後略低一些，但95後的客單價最高

消費觀念：超前消費，整體不夠花，局部不差錢

• 超前消費是90後人群的常態，看到喜歡的物品，更願意選擇先預消費後全款還款或分期還款的方式，甚至為喜歡的物品願意付出手續費或利息

消費態度：為興趣，為精緻，為個性，為新鮮

為興趣買單—— 90後善於通過興趣社交，形成豐富的圈層文化，對 各自的圈層有強歸屬感和高參與度，並樂於為此買單，可支配收入並不會影響90後的購物決策，喜歡的沒錢用現金貸也要買，不喜歡的再多閑錢都不太會買

局部富人—— 90後在某些地方特別能花錢，部分品類追求大牌、奢侈，比如有人特別愛玩耳機，他可將大部分可支配收入都用來購買耳機，可支配收入並不會影響90後的購物決策，喜歡的沒 錢用現金貸也要買，不喜歡的再多閑錢都不太會買，局部富人之外是對性價比的追求 。他們擅長使用各種 工具去比價，近九成在比價後才會購買商品，近八成會參與打折、秒殺等特價活動

樂於嘗鮮——90後喜歡嘗試各種新鮮事物，如果一個品牌跟自己有共鳴，情懷、風格符合自己的style，他們就願意去嘗試，有即刻擁有的需求，並樂意為此付費，對限量產品有極大的興趣。

購物渠道：多元化，去中心化，社交電商突起

• 線上購物渠道呈現多元化，且佔比逐漸提升，但90後注重線下體驗的特點不容忽視 • 90後在電商平台的粘性較高，比起直接下單「逛」的特徵更加明顯 • 日常下單有兩個峰值點，上午10-12點，晚上20-22點，但大促日的0點是絕對峰值點，這一現象主要是電商平台在大促節點提前蓄水、提前鎖定用戶的結果

除價格優惠之外，90後最看重的是京東能夠提供豐富的、可信賴的產品，其次是各類優質的服務，尤其物流速度是購物體驗的重要因素，配送也滿足了年輕用戶追求高時效的訴求 • 90後人群對電子產品、美妝服飾、禮品、鍾表首飾、寵物、文娛影視、服務方面在京東表現出高度偏好，進一步細分人群，不同於95後，95-90之間的年輕用戶對家電、 汽車 也感興趣。

營銷偏好：受泛 娛樂 生活方式的影響，內容消費常態化

• 90後泛 娛樂 的生活方式影響著他們的消費行為，在消費中更傾向於 娛樂 化、互動化、內容化的方式，他們既是內容的消費者也是內容的生產者、分享者

營銷偏好：選擇性比價，重視評論，不會忠誠於平台

• 相對80後， 90後促銷極度敏感和不敏感的特徵都比較明顯，說明他們對促銷呈兩極化的態度，部分人對局部商品會砍價、比價 • 大多數90後對評論極度或高度敏感，這和他們喜歡分享、曬單的特點有關 • 90後對購物平台忠誠度較差，明顯低於80後，所以營銷方式和營銷內容是吸引90後的關鍵要素

❷ 兩新一重建設中的兩新是指什麼

「兩新一重」顧名思義，也就是兩個「新」和一個「重」，分別是新型基礎設施、新型城鎮化，以及交通、水利等重大工程。 根據政府工作報告，支持「兩新一重」建設主要是：加強新型基礎設施建設，發展新一代信息網路，拓展5G應用，建設充電樁，推廣新能源汽車，激發新消費需求、助力產業升級。

加強新型城鎮化建設，大力提升縣城公共設施和服務能力，以適應農民日益增加的到縣城就業安家需求。新開工改造城鎮老舊小區3.9萬個，支持加裝電梯，發展用餐、保潔等多樣社區服務。加強交通、水利等重大工程建設。

(2)宅經濟進階之路還有哪些短板待補擴展閱讀

黨的十八大肯定了新型城鎮化的建設，指出「城鎮化水平明顯提高，城鄉發展協調性增強」。2014年3月16日，《國家新型城鎮化規劃(2014-2020年)》正式發布。

2020年4月3日，國家發改委印發《2020年新型城鎮化建設和城鄉融合發展重點任務》的通知，要求「推進以縣城為重要載體的新型城鎮化建設，促進大中小城市和小城鎮協調發展，提升城市治理水平，推進城鄉融合發展，實現1億非戶籍人口在城市落戶目標和國家新型城鎮化規劃圓滿收官」。

此次政府工作報告與此前提法一脈相承，表明新型城鎮化建設依然扎實推進並在加強和深化中。首都經濟貿易大學特大城市經濟社會發展研究院執行副院長葉堂林在接受采訪時表示，隨著我國新型城鎮化進程從追求速度轉向追求質量，亟待補上此前城鎮化在住房、醫療、教育等各個領域的短板。