單身經濟為什麼崛起

由於單身人士缺乏情感上的寄託，他們更願意去養寵物來給自己形成所謂心靈的慰藉感。養寵物的人群中未婚人士佔比高達56.8%，在對寵物的照看和支出費用上，寵物主人在年平均費用可達到3700元，尤其以寵物食品、服裝、看病這幾類為主。但是經濟已經隨著單身群體的不斷擴大而慢慢形成一種新的消費勢力，反饋到市場上這是出現了更多的新型產業。

4. 「單身經濟」是如何出現的

單身經濟是指由單身人群非常注重生活質量，崇尚高消費生活而帶來的商機。現今的單身族群主要集中在有文化、有實力的中產階層。比起傳統觀念中長相、經濟雙重困難，生理或心理上有雙重缺陷的「被動單身者」，思想觀念上的顛覆性變化是他們最為顯著的特徵。他們是自我享樂的代表，為了享受生活而主動選擇單身。比起已婚人士，他們熱衷消費，淡看儲蓄，並且自我意識極強，對單身生活也是感覺良好。

5. 單身經濟：一個需要注意的新人口經濟現象

作者 | 王磊 （中國 社會 科學院人口與勞動經濟研究所）

01 什麼是單身經濟？

2001年12月21日，世界經濟類權威雜志《經濟學家》刊文提出了「單身女性經濟」概念。 該文認為，單身女性沒有婚姻和子女的羈絆，她們的家庭生活負擔輕，經濟獨立、生活自由和無壓力的消費讓她們成為引領 時尚 消費的主力。隨著單身群體的擴大，單身經濟概念突破了單身女性經濟的限制。從內涵上看，單身經濟是指為滿足單身群體需要的所有經濟活動的總和，包括有形的產品和無形的服務。從外延上看，單身經濟包括滿足單身群體需求的食品、住房、傢具家電、 汽車 等產品，以及餐飲、 健康 、文化、 體育 、 旅遊 、休閑和 娛樂 等服務。發展單身經濟對於豐富產品與服務供給，滿足多層次、多樣化和個性化的單身群體需求，促進消費升級、培育壯大經濟新動能具有重要意義。

02 單身經濟有哪些特徵？

個人本位。 單身群體在消費過程中更偏向以自我為核心、以自我意願為主導，消費動機基本以優先滿足自我需求為導向。單身群體的消費心理或消費偏好也具有個人本位特點，他們通常根據自身喜好來選擇商品和服務，進行所謂的「悅己消費」。

人口驅動。 1980—1999年，我國年出生人數幾乎都在2000萬人以上，1987年的出生人數更是超過2500萬人。近20年以來，80後和90後人群陸續進入適婚年齡，但晚婚和大齡未婚比例增大、結婚率下降、離婚率上升，未婚和離婚等單身人數遠超之前出生人口隊列。

消費引領。 我國經濟持續增長已經超過40年，絕大部分80後和90後人群沒有嚴重物質缺乏的經歷、消費行為不滿足於基本的物質需求，他們追求更好、更突出、更精緻和更有品味的產品與服務，消費行為表現出「自己掙錢自己花、願意花錢也敢花錢」的特點。

女性主義。 當前我國單身經濟的消費主力是單身女性。我國單身女性人口主要集中在城市、尤其是大城市裡，由於受教育程度和收入水平較高，性別平等意識或女性主義權利意識也較強，她們的消費傾向和消費行為具有突出的個人主義特徵。

03 單身經濟有哪些風險與不足？

資源利用率低。 諸如水、電、做飯和取暖燃料、家用車、理財和老年照料等商品和服務，通常以家庭戶，而非個人為單位進行購買和消費。與多人戶家庭相比，一人戶家庭的資源和能源消耗的成本效益往往更低，這意味著獨居通常會造成更高的人均消耗量。

超前消費與無節制消費風險。 單身群體的消費決策自主性高、消費隨意性大，存在較高的盲目、無節制消費擴張或超前消費風險。工資收入「月光」、信用卡透支和各種消費貸、信用貸逾期對部分單身人群造成嚴重的生活困擾。

安全隱患。 單身人群在消費商品和服務的情境下面臨著更多的安全隱患，比如，單獨一人旅行時的安全風險明顯更高。另外，單身經濟的安全隱患與單身獨居生活時的安全風險有一定關系。

04 我國單身經濟的發展趨勢如何？

2000—2010年，我國15歲及以上單身（包括未婚、離婚和喪偶）人數由2.54億人增加到3.02億人，一人戶由2000年的2827.3萬戶（人）增加到5839.6萬戶（人）。總體而言，2010年我國20歲及以上單身人口已經超過2.1億人。

單身獨居人口繼續增加，單身經濟方興未艾。 我國結婚率降低、離婚率升高和初婚時間推遲的趨勢短期內出現逆轉的可能性較小。1982年、1990年、2000年和2010年家庭結構中的單人戶佔比逐漸提高、分別達到了7.98%、6.34%、8.57%和13.67%。多維家庭人口預測模型等測算結果表明，2050年我國獨居人口將增至1.33億人，每四戶中就有一個一人戶，一人戶將成為我國最普遍的家庭結構類型之一。

人口老齡化加深推動銀發單身經濟發展。 2000—2010年，我國獨居老人總量幾乎增加一倍，2010年全國獨居老人達到了1443萬人。伴隨著人口年齡結構老化和平均預期壽命增加，終身未婚、離婚和喪偶的單身獨居老人數量將繼續增加。

單身經濟發展的 社會 環境更為寬松。 隨著工業化、城市化和現代化進程的持續推進，國民的婚姻行為更加獨立和自主，婚姻觀念更加現代化，大齡未婚、終身不婚和離婚等單身生活方式的 社會 輿論壓力逐漸減小。

單身群體消費心態積極，單身經濟消費動力強韌。 改革開放以來，我國經濟保持長期增長，國民對經濟發展抱有積極預期。80後、90後單身群體消費需求旺盛、消費心態樂觀、消費行為積極，單身經濟的消費動力強韌。

消費升級將助力單身經濟高質量發展。 目前，與需求側的強勁消費相比，供給側的單身經濟發展相對滯後，產品與服務的數量與質量的提升將推動單身群體消費升級。

一線城市單身經濟正在崛起。 第七次全國人口普查顯示我國人口向經濟發達區域、城市群進一步集聚。未來，年輕單身群體將由小城市向大城市加速集聚，一線城市、大城市或特大城市的單身經濟將迎來高速增長期。

城市女性單身經濟具有突出的增長潛力。 過去20多年，我國高等教育逐步進入大眾教育階段，城市、特別是大城市中形成了數量可觀的高學歷、高素質和高收入的「三高」職業單身女性，她們的消費傾向高、消費能力強，城市女性單身經濟的發展潛力突出。

05 如何推動我國單身經濟高質量發展？

在構建國內循環為主、國內國際互促雙循環新發展格局引領下，在推動經濟高質量發展進程中，我國的單身經濟發展大有可為，亟需出台和實施系統政策舉措來推動單身經濟高質量發展。

順應單身獨居人口增加趨勢，充分挖掘單身經濟潛力。 人口發展有其自身規律，單身人數增加、單身獨居人口增多將是我國人口發展的一個長期現象。隨著人口老齡化程度不斷加深，單身獨居人口也存在老化趨勢。單身經濟的進一步發展必須超越年輕群體單身經濟一枝獨秀的現狀，著力發展針對不同特徵人口群體的單身經濟。

推動消費升級，提高商品與服務品質。 精準把握單身群體的消費需求新增長點和消費行為新特徵，推動相關商品製造業和生活性服務業向更具針對性、更高品質和多樣化升級。

重視單身獨居老人的消費需求，推動銀發單身經濟發展。 通常，單身獨居老人具有較好的生理 健康 、經濟收入和 社會 保障水平，但他們的孤獨感水平很高，滿足單身獨居老人精神需求的商品與服務供給存在明顯短板，亟需大力推動銀發單身經濟發展。

出台支持單身經濟發展的政策措施。 我國單身經濟尚未進入成熟發展階段，亟需出台促進單身經濟發展的政策措施，依靠 科技 進步和商業創新的高水平融合發展，最大限度規避單身經濟資源利用率低和浪費風險大的弊端。

重視單身消費行為科學研究，促進單身經濟創新發展。 盡管我國單身經濟開始興起並逐漸繁榮，但單身經濟相關學術研究比較滯後，國內亟需加強科學研究，以更高水平科研成果為單身經濟高質量發展提供智力支持。

單身獨居人數增長是未來人口發展的長期趨勢，發展單身經濟是提高單身群體獲得感、幸福感和安全感的必然要求。 我國單身經濟具有廣闊發展前景，這既是基於人口發展的事實判斷，也是根據婚姻家庭文化觀念變遷的價值判斷。新時代中國 社會 經濟發展進程中，單身經濟既是挑戰，也是機遇。單身人口增多必然促進單身經濟持續增長，這是長期的人口與經濟發展趨勢。

同時，單身人口激增、單身 社會 崛起與單身經濟發展也面臨諸多陷阱。 單身經濟提供的種種生活便利似乎反過來固化了單身狀態，加速了單身 社會 的形成。總的看來，晚婚、不婚不育明顯增多的單身 社會 面臨著嚴重的少子老齡化問題，單身經濟與單身狀態的循環以及在 社會 文化層面積淀所形塑的單身 社會 並不利於 社會 總體的可持續發展。

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原文具體信息可參見：《中國單身經濟研究：內涵、特徵、趨勢與建議》（ 刊登於《晉陽學刊》2021年第6期 ）。

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