❶ 舉例說明廣告在社會經濟中的作用和影響
剛考完廣告的研究生考試，可以幫幫你。
你指的是對社會的影響還是對經濟的？還是經濟社會的？
廣告得以產生並發展的直接原因，是其給經濟和商業或者說市場所帶來的效應。大多數人承認並肯定廣告也多半是因為其所具有的經濟功能。廣告在宏觀上對經濟的影響是1對商品供需的影響；2對商品價格的影響；3對市場競爭的影響；4消費者方式在廣告作用下的變化。這4個面都很廣，你可以隨便找個廣告說點就行，簡答題主要把理論答好，例子字數不要超過理論。
廣告的經濟作用主要是刺激市場擴大銷售面，溝通產銷刺激消費，促進市場細分和企業間的競爭，還有就是可以提高國內和國外的消費行為，促進經濟增長，也有利於競爭，我考試就答了這些，細化的你自己再加點改改吧。
廣告對社會影響，有好的方面也有不好的，好的就是上面的關於經濟的增長以及刺激消費作用，不好的有：不良廣告容易誤導消費者心理，容易使消費者產生攀比心理（你可以舉奢侈品品牌，使人們心中造成貧富差距的擴大化），還有就是廣告容易使企業間產生不正當競爭-造成原料白白浪費。
這些應該夠了，如果你要具體到某一方面再找我
❷ 媒體廣告在經濟發展和人民生活中有什麼作用
媒體廣告對經濟發展有著一定的促進作用，它有利於傳遞經濟信息，有利於促進產品的銷售，對於人民生活也有著積極的作用
❸ 廣告的經濟效益
廣告的經濟效益有：1、促進整個社會經濟的發展；2、縮短流通時間，提高商流的時間效益，在一定程度上促使商品經濟繁榮；3、企業就實現了經濟效益最大化；4、增加企業競爭力，提高產品質量；5、其他良性效益。
1、廣告是市場經濟發展到一定階段的產物，隨著商品變得空前豐富，市場成了買家市場，競爭愈加激烈，這使得現代廣告成為企業促銷商品和爭奪市場的重要手段。現代廣告與經濟的發展具有密不可分的關系，好的廣告可以給企業帶來很大的經濟效益，促進整個社會經濟的發展。社會經濟的發展反過來可以帶動廣告的發展。
2、有效傳播信息，促進銷售現代廣告使商品信息得到更大范圍的有效傳播，通過廣告可以解決市場流通中的信息不對稱問題，幫助企業和消費者實現信息互通，從而使市場經濟更有效率。廣告對於生產者來說，是了解市場信息的有效渠道，通過它把握市場需求，使生產銷售更有針對性，提高企業的經濟效益;而對消費者來說，廣告是商品和服務信息的來源，通過廣告可以了解更多的商品相關信息，通過對比選擇更適合自己需求的商品，增加消費。從信息流的角度來看，現代廣告活動所提供的信息流，可以為市場調查和預測提供依據，減少商品生產的盲目性。同時，廣告還可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時間，提高商流的時間效益，在一定程度上促使商品經濟繁榮。
3、增加品牌認知度，引導消費成功的現代廣告可以吸引消費者的注意力，突出商品的特點，增加消費者對現代廣告商品的認知度和購買欲，引導消費者認牌購買。現代廣告通過對商品信息的有效傳播，向消費者介紹商品的性能、特點、價格，以及售後服務等，這實際上是在使消費者提高對商品的認知程度，從而刺激選擇性需求，引導消費者認牌購買。拉動需求，減少企業總成本現代廣告可以拉動消費需求，減少企業生產總成本，增加利潤率。消費需求彈性衡量需求量對於價格變動的敏感程度，價格的增加或減少引起更大程度上需求量的增加或減少，就被稱為需求的價格彈性大。現代廣告的目的就在於培養消費者對該商品的喜好度和忠誠度，使得無論價格怎樣變動，需求量都不受影響。或者，在其他情況相對不變時，在同一價格水平下，好的廣告能使人們購買特定商品的數量比過去增加，也就是需求增加了。而在市場上開展廣告宣傳，則可以開辟新的銷路，使產品銷量激增，從而使企業獲得的利益增加，當所獲利益的幅度大於廣告成本的幅度時，總成本就減少，利潤就增加了，企業就實現了經濟效益最大化。
4、創建品牌，提高指名購買率現代廣告有助於提高產品的知名度，創建名牌，提高指名購買率。當今社會，大眾的消費形態已經從數量型消費轉化為質量型消費，大型商場已從大類銷售轉向品牌銷售，服務消費更追求服務質量與文化氛圍，這種消費被稱為軟消費。在這種軟消費中，商品的實用性降低，它的感情基準和文化含量被提升到主要地位，市場的形象導向性越來越強，現代廣告在這方面就可以起到極其重要的作用。
鼓勵競爭，促進企業經營管理現代廣告可以鼓勵競爭、促進企業完善提高生產經營與管理，擴大企業規模，獲得更大的經濟效益。現代廣告具有明確的針對性訴求，並且需要對消費者進行說服，因此，在現代廣告中還必須強調所宣傳產品的特點和在同類產品中的優勢。現代廣告就成了企業之間銷售競爭、爭奪市場的重要手段，這樣也刺激和促進企業提高生產能力，改善企業經營管理，擴大企業的生產規模，從而提高產品質量，同時開發出更優質的產品，以提高市場佔有率，爭取更大的經濟效益，企業的經濟效益核算指標投入產出比率才會達到最佳。助力媒體獲得較好的經濟效益現代廣告是大眾媒體經濟收入的主要來源，現代廣告的發展讓現代廣告行業得到更大規模的發展，也有助於廣告媒體獲得較好的經濟效益。新媒體頻頻涌現，不僅提供了一種新的選擇，也創造了無可替代的價值和商機。
5、此外，現代廣告還在企業維持和擴大市場份額、促進對外貿易等方面起著重要作用。總之，現代廣告既是一種獨特的藝術形式，也是一種商業信息的有效載體，它與經濟的發展互相促進、互相制約。
❹ 廣告在經濟生活中的地位和作用
摘要： 廣告是向大眾傳播經濟信息的工具，是連接生產與消費的信息橋梁，在促進生產、加速流通、指導消費、繁榮市場、發展經濟等方面起著重要的促進作用。
一、廣告在社會經濟的地位和作用
現代化的商品生產，無論從產品的生產、分配、交換和消費的哪一角度來考察，都具有數量巨大、流通范圍廣、顧客抽象的特點。數量巨大是指產品的生產和銷售的數量巨大，產品品種繁多，花色日新月異，市場競爭激烈。流通范圍廣，是指產品的銷售市場地區遼闊，打破了地區界限，遠銷國際國內的廣大地區。抽象的顧客是指生產與消費之間沒有直接的聯系，中間流轉環節多，銷售目標為某一地區的大眾或某一階層的大眾，而非某一個具體的顧客。由於以上的這些市場特點，要加速商品流通的全過程，就必須充分地利用有效的廣告宣傳，迅速、准確、及時和廣泛地傳播產品情報，溝通生產與消費之間的信息聯系，使大量的產品能夠快捷地從生產流通到消費。同時通過廣告宣傳，可以針對消費者的某些共同需要，灌輸給消費者一些特定的信息，使特定品牌的產品在消費者中樹立起良好的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中，招徠顧客，擴大銷售，提高特定產品的市場佔有率。因此，現代廣告已成為密切聯接生產和消費的信息橋梁，成為傳達經濟信息、促進社會經濟活躍和繁榮的重要工具。如果沒有廣告，就會使生產和消費之間的信息傳遞受到堵塞，甚至中斷信息流轉，其結果是使生產停滯不前，商品流通渠道堵塞，給社會生產和人民生活帶來嚴重後果，嚴重地妨礙社會經濟的正常發展。
在現代商業社會中，依靠廣告，利用先進的媒介與傳播技術，加強產、供、銷之間的信息聯系，傳播商情，發揮非商品推銷人員的作用，並通過廣告活動的信息反饋，對企業的生產提供市場信息的咨詢指導，對保障社會經濟的穩定和健康的發展，已變得日益重要。實踐證明，沒有任何其他手段可以替代廣告在社會生產和社會經濟生活中的這種地位。
二、廣告與市場發展的關系
廣告是商品經濟的產物，是社會經濟發展到一定程度之後所衍生的客觀存在，它的產生和發展是不以人的意志為轉移的，它遵循自身的發展規律。廣告是隨著商品經濟的發展而發展的，它是商品經濟發展的一種標志，因此，廣告的發展程度與市場經濟的發展程度是密切相關的。
（一）自然經濟
自然經濟的特點，是生產不是為了交換，而是為了直接滿足自己及家庭成員、經濟單位的需要，因此，在自然經濟狀況下，所有的衣食住行都是自給自足的。這種經濟形式大致都是規模很小的經濟單位，或以一個家庭為單位進行生產，幾乎沒有社會化的生產形式，生產力的發展水平極為低下。在這種情況下，雖然在社會經濟結構中存在一定的產業分工，存在著一定程度的商品生產和商品交換，但其規模都很小，不足以形成大規模的產品交換，市場發育未完成，因此，對整個社會經濟生活影響甚微。廣告在這一階段的發展水平也就十分低下，只存在一些原始的廣告形式，如叫賣、招牌等，廣告的媒介技術也十分原始和落後。由於大眾化媒介技術得不到發展，廣告活動處於十分零散的狀況，缺乏組織，更沒有對廣告進行管理。
（二）商品經濟
商品經濟同自然經濟恰恰相反，它是在社會生產進行廣泛分工的基礎上發展起來的。由於社會進行了廣泛的分工，社會化生產得以充分的發展，生產的規模空前龐大，產品數量巨大，品種繁多。生產的目的，也是為了進行直接的交換。因此，商品市場空前發達，商品交易大量進行，市場區域突破地區界限而出現一體化傾向。
在商品經濟得到充分發展的社會里，社會經濟活動完全為市場經濟活動所左右。由於社會化大生產的空前發展，商品市場出現了巨大的商品數量、遼闊的市場區域、抽象的顧客的新特點，使生產與消費之間增加了不少環節，從自然經濟的「生產——消費」和半市場經濟時期的「生產——交換——消費」發展成為「生產——流通——交換——消費」的模式，尤其是在買方市場形成之後，更使賣方市場的經濟運行模式「生產——流通——交換——消費」，轉變為「消費——生產——流通——交換——消費」的模式。因此，為了溝通生產與消費的流通，加快商品的流轉，加速資金的流轉速度，就必須通過廣告形式，把生產信息傳輸給消費者。同時，通過廣告活動的信息反饋機制，把消費市場的信息反向傳輸給生產者，從而使廣告承擔起溝通生產者和消費者之間的信息橋梁的角色。由於廣告所必須承擔的獨立的信息傳輸的職能，而使廣告活動走向組織化和行業化，出現了專職的廣告公司，從事廣告業務。
實踐證明，商品經濟愈是發達，廣告業也就愈發達，其組織形式也就越完善，服務功能也越齊全。統計表明，世界上經濟最發達的美國是廣告活動發展得最好、廣告費開支最多、廣告行業發展也最完善的國家之一。美國每年的廣告費開支佔全世界廣告費開支的一半以上，世界上最有名的10大廣告公司，美國佔8家。同時，現代西方發達國家的廣告業，也已向為廣告主提供全面的信息服務、為客戶進行全面的廣告代理的方向發展。從我國1983——1987年的廣告發展也可以看出與經濟發展的關系。
❺ 論文:試論廣告在現在經濟中的作用
第二節 廣告在經濟生活中的重要作用
廣告在社會經濟生活中佔有十分重要的地位，是經濟活動的一種有力的調節手段，它在促進生產、擴大流通、指導消費、繁榮經濟和促進國際經濟貿易等方面發揮著重要的作用。
一、廣告對市場經濟發展的作用
廣告是商品經濟的產物，也是商品經濟或市場經濟的推進器，是溝通產銷的橋梁和紐帶。廣告最本質的特徵和最基本的功能是傳播信息，在現代市場經濟社會中，離開了經濟信息，社會再生產就難以正常進行，廣告信息作為經濟信息的有機組成部分，對商品生產和流通起著重要的促進作用。廣告把企業生產、銷售方面的信息傳遞給廣大消費者，把各種服務信息傳遞給大眾，使消費者了解各種市場行情，以決定其消費選擇。生產者也通過廣告等手段獲得市場信息。廣告活動是一個不斷輸送各種信息和信息反饋的過程，廣告可以極大地豐富和活躍市場，加速資源的交換和流轉，公開的信息使人們之間的選擇趨向公平和合理，減少和降低了各種成本，從而提高了經濟效益。可見，廣告作為市場供求的指示器和調節器，不斷實現著生產與生產、生產與流通、生產與消費以及流通與消費之間的聯系，成為社會再生產順利進行不可缺少的條件。同時，廣告也是社會生產的催化劑和加速器，它加速了社會再生產的過程，廣告是傳遞信息最為快捷的方式之一，任何一種新型傳遞工具的發明，都會很快被廣告所利用。廣告的快捷性是其他促銷手段無法比擬的，如果沒有廣告溝通商品、服務的供求信息，不僅流通費用支出倍增，商品、服務價格提高，甚至會因為信息障礙導致流通過程的中斷，從而影響社會再生產的正常進行。我們還應當看到，廣告有利於開展競爭，而競爭性是市場經濟的本質特徵，是市場經濟社會的客觀規律和最高權威，通過競爭，使市場主體不斷創新，從而推動社會經濟的發展。廣告是競爭者的宣言書，它宣告加入市場競爭行列；廣告是競爭者的武器，它向消費者提出保證，以求建立信譽和長期佔領市場。廣告的成功預示著競爭的勝利，廣告對促進競爭，推動市場經濟的發展起著十分重要的作用。
廣告業作為知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業，是市場經濟高度發達的產物和象徵，其發展水平是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標志之一。一般來說，經濟越發達的國家，其廣告開支額也就越高。據美國《華盛頓郵報》援引聯合開發署公布的報告報道，1997年全世界企業的商品和勞務推銷廣告開支為4130億美元，美國為1060億美元，位居世界第一，位居二至五位的分別為：日本481億美元，德國244億美元，英國172億美元，法國107億美元。中國為67億美元，居世界第八位。[1]美國1998年傳媒宣傳投入高達793億美元，其人均廣告費為我國的100多倍。自進入90年代以來，我國的廣告營業額以每年約45％的速度增長。這不僅說明了我國市場經濟正迅猛發展，同時也說明廣告在我國經濟發展中正起著越來越重要的作用。廣告的發展，有利於促進我國產品向商品化的轉化；促進不成熟的市場經濟向成熟的市場經濟的過渡；促進中國統一市場的形成。
二、廣告在企業生存與發展中的作用
廣告是聯系產銷的橋梁，是消費慾望的製造家；是企業的「無敵推銷術」，做生意不做廣告，就如同在黑暗中向姑娘擠眼送秋波，你知道你在做什麼，但是別人誰也不知道。可口可樂公司有一句格言：「成功在於廣告」。廣告是促進個別勞動轉化為社會勞動的有力手段，它有利於實現商品、服務的個別價值轉化為社會價值，從而完成商品、服務到貨幣的「驚險跳躍」。因而，廣告對企業的生存與發展起著至關重要的作用。其具體表現有以下幾個方面。
1、廣告是企業的市場信息來源之一，通過廣告可以了解同行業生產與發展狀況、價格情況、市場情況和競爭對手的多種信息，以及市場資源情況等，為企業決策和計劃提供了依據。
2、廣告會使企業更深刻、更及時地感受到外部壓力，在促使企業採用新的技術和設備，加強管理，加快產品的更新換代，增強競爭意識等方面起著重要的作用。廣告並不都是成功的，廣告也不是萬能的，然而企業通過廣告傳遞回來的信息，最終要改進生產水平和商品、服務質量，因而，廣告對企業的整個生產水平和管理水平的提高也具有十分重要的意義。
3、廣告在提高企業和產品的知名度，創立企業形象，提高企業信譽等方面有著重要的作用。
4、廣告對企業維持和擴大市場份額起著重要作用。在中國，較早依靠廣告打開局面，實現企業跳躍式發展的當首推廣東健力寶集團。健力寶集團原先不過是廣東三水縣一家默默無聞的鄉鎮企業，它在1984年的洛杉磯奧運會上伴隨著中國健兒為國爭光，初露鋒芒。不久，中國女排等十二支國家隊與健力寶簽訂長期合同，免費長期為國家隊提供飲料，這意味著健力寶每年須付出24萬元，相當於當時仍叫「三水酒廠」的健力寶兩年利潤的總和。1986年，在廣州召開六運會期間，健力寶再次拿出相當於三水縣幾家大企業加在一起的年利潤的250萬元巨資買斷了運動會會場的廣告空間，開展了大規模廣告宣傳活動。結果在第二年的訂貨會上，僅僅兩個小時，訂單總額達二億元，當年銷售額共計二億七千萬元，這是健力寶人自己也始料未及的。從1995－1997年，在中國中央電視台黃金時段做廣告的企業，銷售額最低增幅為7％，最高達10倍以上，維維豆奶連續四年在央視投入1億元，97年銷售額達20億元以上。消費者一般認為廣告上的商品是值得信賴的，這不僅因為廣告主對所宣傳的商品負有責任，而且在於他們認為打廣告的企業具有經濟實力。
5、成功的廣告可以降低企業的費用水平。因為廣告費用具有不變費用的性質，因此，成功的廣告在降低成本方面的作用是非常明顯的，通過成功的廣告可以使產品廣為人知，大量銷售出去，並由此使生產與銷售成本降低。如日本某株式會社，為了使其彩色攝影膠卷佔領美國市場，不惜用重金購買美國洛杉磯奧運會廣告權，使「富士」彩捲成為美國洛杉磯奧運會指定產品。結果，「富士」彩卷在美國彩卷銷售市場中的銷售比重大幅度上升，所帶來的長遠經濟利益遠遠超過了廣告費的開支。[2]
6、廣告對推銷企業相對積壓的商品有一定作用。《人民日報》曾以「一張廣告救活一個廠」為標題，報道了青海一家日用化工廠生產了一種防感冒的牙膏，經鑒定效果很好，因鮮為人知而大量積壓滯銷，迫使該廠停工。通過廣告，全國各地客戶紛紛前往訂貨，給這個工廠帶來了活力。[3]
企業的商品能否最終獲得長期的、穩定的銷售效果，取得利潤，取決於商品本身的質量與信譽。質量是商品和服務的根本和關鍵，沒有過硬的質量，就不可能有競爭力，就會被淘汰。市場經濟以鐵的必然性強制商品和服務經營者把質量意識貫徹到生產經營和管理活動中，一個企業如果不在商品質量、服務質量上下功夫，把希望完全「寄託」在廣告的作用上，甚至進行廣告欺詐，最終只能是「頭破血流」，自取滅亡。當然，那種認為「酒香不怕巷子深」，「皇帝的女兒不愁嫁」，商品質量好就不用做廣告的觀點，這是自然經濟封閉落後思想的一種表現，也是在我國長期的計劃經濟體制下形成的一種有偏頗的認識。這種觀點不能適應現代市場經濟發展的需要，這種缺乏戰略眼光的作法，對企業今後的生存和發展將造成不估量的損失。
三、廣告對消費者的作用
廣告是向消費者傳遞產品信息與市場信息的一種最迅速、最經濟、最廣泛的流通渠道，它對消費者的消費觀念、消費心理、消費結構、消費行為等方面有著重要的影響。
在現代的生產與生活中，廣告這種特殊的消費信息與流通渠道是不可缺少的。當消費者對商品和服務的情況一無所知時，廣告向消費者全面地介紹有關商品和服務的情況，幫助消費者更好地認識商品和服務；當消費者雖然認識了商品或者服務，但是還沒有形成現實中的消費需求和消費習慣時，廣告幫助他們了解商品的使用情況、使用效果和商品滿足消費者需求的狀況與程度，幫助他們了解服務質量和效果，從而幫助消費者形成對商品和服務的需求；當消費者形成消費需求之後，廣告又幫助消費者了解到在什麼地方、以什麼方式購買商品和接受服務，以及了解到購買商品和接受服務的其他情況，使消費者能夠迅速、及時、方便地買到稱心如意的商品和接受到滿意的服務；當消費者形成消費習慣時，廣告又可以幫助消費者了解到什麼樣的商品和服務更適合自己的需要，廣告還可以以它特有的宣傳方式與藝術手法幫助消費者改變落後、過時的消費習慣，推進新的消費思想與消費觀念，形成新的消費習慣和消費時尚。盡管人的客觀需要對人的消費具有決定意義，但是廣告的作用也是不容忽視的，它象水滴石穿一樣，在不知不覺中潛移默化地影響人們的消費行為，真可謂「隨風潛入夜，潤物細無聲」。杭州娃哈哈企業，在新產品剛入市場時，就以如何使孩子好好吃飯這個讓父母最關心的問題為訴求點，打出了簡潔而富有魅力的廣告：「喝了娃哈哈，吃飯就是香」。使這一新產品剛投入市場就吸引了消費者，打動了億萬父母的心，使之以強大的沖擊力，產品暢銷全國，企業效益上升。廣告不僅方便了消費者的消費，而且還使消費者在生活中享受廉價的媒體；廣告不僅以新的信息，改變了人們的工作和生活觀念，而且以美的藝術方式，陶冶了人們的情操，激發了人們對美好事物和幸福生活的嚮往與追求；廣告還美化了我們的生活環境，使我們生活的空間變得絢爛多姿、五彩繽紛，沒有廣告的世界只能是一個簫瑟凄涼的世界。
四、廣告在促進對外貿易方面的作用
廣告在溝通國際商情，促進對外貿易的發展中也起著重要作用。通過廣告，可以了解到國際市場的信息，了解到國際市場的新變化和新需求，了解到各種先進的生產技術，以便於我們及時調整產業結構，採用和引進新的生產技術和工藝，提高國內產品的生產效率和質量，使我國的產品更能適應國際市場的需要，以提高國內產品在國際市場上的競爭能力。同時，通過國際廣告對我國產品的宣傳，介紹我國的名優產品，可以促進對外貿易的發展