A. 疫情下經濟的「口紅效應」，什麼是「口紅效應」
近期，全球疫情卷土重來，其中，印度的疫情最為嚴重，單日新增確診病例在5月1日達到了40.2萬人。目前，印度疫情的嚴重程度已經超過了去年年底的美國。
印度人口眾多，大家所看到的感染人數也只是政府官方統計數據。在印度很多的農村地區所感染、死亡的人數很大程度上並沒有統計。所以據權威媒體報道印度實際感染人數可能並不止這么多，加之印度人口眾多，病毒變異。大家都知道印度是人口第二大國，也會向全世界蔓延，所以有了「印度疫情可能改變世界」之說。
說到疫情，最直觀的就是會影響經濟，而經濟又會影響到我們每一個人。而在疫情影響下的經濟面臨著一個下行壓力，下行壓力下的經濟我們就不得不談到一個詞叫「口紅效應」。
口紅效應是一種經濟學叫法，口紅效應是指每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，然而口紅雖然非生活必需品，但是卻有著兼具廉價和粉飾的作用，能夠給消費者者帶來心理上的慰藉。
口紅效應的關鍵信息是四點：一是經濟不景氣；二是轉向購買廉價的商品；三是非生活必需品；四是有廉價和粉飾作用，能夠帶來心理上的慰藉。
第一個例子，由於疫情的影響， 旅遊 的公司效益非常不好，老闆就賣掉了自己的高級轎車，改騎自行車上班，這樣呢既環保又鍛煉身體，還減少了開支。
這個例子是否是口紅效應呢？其實不是，大家想一想口紅效應的四點關鍵信息。經濟不景氣轉向購買廉價商品。商品又是非必需品，又有廉價和粉飾作用，帶來心理上的慰藉。老闆雖然滿足了經濟不景氣轉向購買了廉價商品，但是作為一個老闆而言，交通工具肯定是他的生活必需品，沒有高級轎車，自行車也是必須了，所以不屬於口紅效應。
第二個例子，為了找到工作，為了面試，大學畢業的小黃就到理發店理了一個新的發型，看上去朝氣蓬勃，便使他信心滿滿。
這個例子雖然滿足了有粉飾作用，帶來心理上的慰藉，但是沒有指明是否是在經濟不景氣的情況下，再者我相信，生活中理頭都是每個人必須做的一件事吧。所以不符合口紅效應的關鍵信息，不是口紅效應。
第三個例子，為了盡快結束單身，為了去約會留下好的印象，年輕人小劉雖然工資不高，但是還是買了一身名牌西裝來裝扮自己。
同樣的，小劉雖然收入不高，經濟不算景氣，也粉飾了自己，帶來了心理上的慰藉，但是高檔西裝並不是廉價的商品。所以依然不是口紅效應。
這個例子就是典型的「口紅效應」了。滿足了經濟不景氣，購買稍有廉價的商品，同時兼具廉價和粉飾作用，帶來了不錯的心理上的慰藉。
B. 口紅經濟學原理
口紅經濟學
《口紅經濟學》講述了在經濟領域存在著大量的讓人迷惑不解的經濟學定律或效應。例如，當經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會增加的「口紅效應」，超短裙會風靡起來的「超短裙效應」；摩天大樓拔地而起，預示著經濟即將衰退的「摩天大樓效應」；80％的銷售額是由占總數20％的商品創造的「二八定律」，等等。如何認識這些定律或效應？經濟與每個人的生活息息相關，全書試圖從人們身邊常見的事物八手，以通俗的語言和生動的例子為您一一解讀，看透經濟現象背後的本質，把握經濟變化給自己帶來的機會和風險。
書名
口紅經濟學
作者
經濟教育研究會
譯者
千太陽
出版社
山東畫報出版社
出版日期
2013年7月1日
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基本介紹
內容簡介
《口紅經濟學》由經濟教育研究會所著，從身邊的常見事物入手，——剖析常見經濟現象。冷冰冰的經濟學原來可以寫得如此性感。
作者簡介
作者:(韓)經濟教育研究會 譯者:千太陽
圖書目錄
前言不景氣時，經濟會變得性感／1
1超短裙的秘密／1
2口紅經濟學／12
3二八定律與長尾理論／26
4極端的投機——博彩／34
5啤酒、葡萄酒和燒酒／45
米酒逆襲，燒酒倒台／53
6整容還是整形？／57
7摩天大樓效應／63
8避孕套經濟
C. 什麼是口紅效應
「口紅效應」是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費慾望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。口紅作為一種「廉價的非必要之物」，可以對消費者起到一種「安慰」的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的消費能力降低，這樣手中反而會出現一些「小閑錢」，正好去買一些「廉價的非必要之物」。這個也是就是為什麼在經濟蕭態的時候，口紅的銷量反而表現不錯的原因。
D. 口紅經濟學原理
「口紅效應」源自海外對某些消費現象的描述。每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的「口紅效應」經濟理論。
2008年的世界性經濟金融危機，給「口紅」帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發、做按摩等「放鬆消費」也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3%。「口紅效應」開始顯現，而「口紅效應」這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。
在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的「閑錢」，正好去購買一些「廉價的非必要之物」，從而刺激這些廉價商品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者可以利用這一規律，適時調整自己的政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。
在中國國內，「口紅效應」一詞的走紅，源自中國電影行業的一場討論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借「口紅效應」，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借「口紅效應」推廣開去，其他文化娛樂產業也可以從「口紅效應」中獲益。
日本市場調研機構近日發布的消費統計數據顯示，雖然其他行業走冷，游戲機行業中的任天堂和索尼PSP，卻銷量大增，其中很大一部分將作為聖誕節和新年的禮物，成為日本玩家迎接新年的伴侶。一些行業在經濟呈現頹勢時，反而獲得更好的收益，眼下，「口紅效應」一詞已經伴隨世界金融危機，一起步入公眾視野，成為2008年末最熱門的詞語之一。中國國產電影和其他文化娛樂產業，都在爭當那支大的「口紅」。