疫情如何推動宅經濟

⑴ 美團春節宅經濟興起的原因

因為受疫情影響，宅家成為多數普通人在這個春節的選擇，生活方式與消費模式均發生了巨大的轉變受疫情影響，宅家成為多數普通人在這個春節的選擇，生活方式與消費模式均發生了巨大的轉變。美團網有著"吃喝玩樂全都有"的宣傳口號。為消費者發現最值得信賴的商家，讓消費者享受超低折扣的優質服務。為商家找到最合適的消費者，給商家提供最大收益的互聯網推廣。

⑵ 如何多措並舉推動疫情防控常態化下的中國經濟行穩致遠

要推動經濟的發展，首先要控制疫情的常態化，變化帶才能穩固的發展經濟。

⑶ 在後疫情時代如何繼續發揮抗疫過程中的中國精神推動中國經濟向好發展

首先，依託於互聯網的新經濟在對沖疫情不利影響中起到了關鍵作用。

由於疫情導致的人員限制流動，一些經濟活動的主戰場轉到線上。同時，過去多在大城市活躍的互聯網生活方式也在加速「下沉」，更多的縣域、鄉村加入到互聯網生活化的浪潮中。

其次，疫情防控期間，不少新的工作模式、合作形態被推到了前台。

如在線教育、在線娛樂、在線醫療、「雲辦公」以及不同行業的「共享用工」等。這些在疫情防控中「催生」出來的行業機會，實際上也代表了未來經濟發展的方向。

(3)疫情如何推動宅經濟擴展閱讀：

具體措施：

激勵創新並不意味著在扶持政策上的「大水漫灌」，而是要統籌規劃、因地制宜、精準施策，在保持政策連續性、穩定性的同時，正確處理好政府與市場間的關系，同時注重用新技術、新需求推動供給側結構性改革。

應該認識到，企業是最活躍的創新主體，在當前形勢下，應該千方百計幫扶企業特別是中小企業穩住經營，救中小企業就是救中國經濟，就是保住中國經濟的創新活力。

同時，激勵創新創業，需要進一步健全市場化投融資機制，讓以直接融資為主的資本市場發揮更大作用。

⑷ 疫情對消費有哪些影響

2019 年 12 月末，我國突然發生新冠肺炎疫情，這給我國人民的健康和生命造成極大威脅，也嚴重影響了我國的消費市場。

新冠肺炎疫情的存在，嚴重製約了居民線下消費水平，但外出受限卻推動了「宅經濟」的發展，居家辦公、居家消費的生活模式在一定程度上引起了居民消費狀況的較大變化，線上消費佔比增加，並在疫情沖擊下對會回穩消費起到了促進作用。

由此可見，研究新冠肺炎疫情對消費水平和消費結構的影響，有助於理清疫情對我國消費狀況的具體影響，並且對於將來我國如何在類似事件發生後，控制保持居民消費具有重要借鑒意義。

01
突發公共衛生事件影響居民消費結構的理論分析

疫情期間，居民不再只滿足於生活的溫飽，而是在多出來的閑暇時間,更加註重生活的質量以及精神的滿足。

因此居民在教育文化娛樂類和醫療健康類的消費也出現增加，這就會促進居民消費結構的變化。

疫情常態化防控期間，餐飲業、旅遊業開始恢復，居民的外出開始增多，食品類和交通通信類消費隨著餐飲業和旅遊業的復工也有所增加。

居民的消費結構相較於之前有了相當大的改變，並使得居民消費水平也會增加。

因此，疫情發生後，對消費的影響是多方面、多角度的，極可能抑制居民消費水平，也可能在某種程度上促進居民的消費水平增加和居民消費結構的轉型，這需要進一步分析。

疫情在一定程度上影響了居民的消費行為和消費心理，從而在消費水平和消費結構上呈現出來。

新冠肺炎疫情會在不同方面分別抑制和促進居民消費水平的提高，促進消費結構進一步轉型。

02
疫情下居民消費現狀分析

我國消費情況近年來一直呈現向好態勢，2020 年，突如其來的新冠肺炎疫情強烈沖擊了我國的整體消費。

2020 年一季度居民消費多年來首次出現下降，全國居民人均消費支出實際下降12.5%，疫情對居民的商品和服務消費造成了較大的沖擊。

只有居民的食品煙酒消費和居住消費實現增長，其他方面（如衣著、教育文化娛樂、醫療保健）受到疫情的負面影響，與上年相比，減少超過 10%。

與此同時，線上消費和由於疫情開始的健康消費增長較快，居民開始適應因社會大環境變化而形成的新消費形態，且優勢明顯。

總體來說，一季度雖有明顯沖擊，但還處於相對穩定狀態。

2020 年二季度疫情防控取得成效之後，許多指標開始回升。但總體來說，疫情還是制約了消費的復甦，一些聚集性、接觸性的消費活動仍然受到限制。

三季度，疫情得到有效控制後，居民消費增速有所回升，生活類和食品類支出繼續增長，其他消費類別支出降幅繼續收窄。

居民的線上消費熱情持續走高，互聯網和各類消費業態深度整合，直播帶貨成為互聯網購物的又一主要形式，實體店客流也有明顯回升，線下消費復甦明顯。

在四季度內，個別指標增速由負轉正，消費市場呈現整體復甦態勢。

「宅經濟」帶動線上消費持續增長，線下消費到了 2020 年下半年開始有明顯改善，特別是接觸式的服務業和旅遊業。

2021 年上半年，經過 2020 年一年的波動，疫情防控形勢總體趨於穩定，居民的收入和消費都已經恢復至原有水平，且平均增速有所加快。

2021 年 1-4 月社會消費品零售總額增速加快明顯。我國消費已經恢復到疫情前的水平。但同時我國的接觸型消費仍然受到國內散發疫情的影響，恢復進程較為緩慢。

總體來看，消費市場復甦勢頭不斷增強，新興業態增長勢頭迅猛，下半年，隨著擴大內需、一系列促進消費的政策逐步實施。

居民的收入保持穩步提升，居民的消費潛力就能加快釋放，消費市場將會實現進一步提升。

我國的疫情雖然還是有零星的小爆發，但在我國常態化疫情防控各項措施的實施下已基本實現總體可控。

得益於我國居民自疫情爆發以來對疫苗研發的高度關注，以及對各項疫情防控政策的支持與配合。

我國的新冠疫苗接種工作也取得不錯的成績且依然在穩步進行，至此，我國已成為世界上疫情防控最成功的的國家。

國家統計局公布的統計資料顯示，面對嚴峻復雜的國內外環境，特別是新冠肺炎疫情的強烈沖擊，我國經濟運行仍然好於預期計劃。

2020 年全年的國內生產總值雖然比上年有所提高，但居民消費支出卻同比下降。

其中受疫情沖擊最大的是一二季度，經濟發展的各項指標均出現不同程度的下滑，三季度開始，各項指標逐漸回升，且消費對經濟增長的貢獻率也從一二季度的下降開始回升。

可見，疫情對於短期的消費支出具有負面影響。隨著各項防控舉措的順利實施及新冠疫苗的大力接種，我國消費需求將繼續增加，拉動經濟增長仍然要依靠擴大消費。

03
結語

新冠肺炎疫情使得我國居民消費支出較之前略有減少。長期來看，疫情有促進我國各省市居民消費水平的作用。

⑸ 疫情催生「宅經濟」補位，零售行業細分領域如何「黑馬」破局

一場疫情，一場考驗！ 新冠對經濟的危害竟是2008全球金融危機的4倍：僅半年時間，94％《財富》世界1000強企業經歷了供應鏈中斷。 城門失火，池魚焉能安好？ 不確定的風險通過產業鏈傳導蔓延，96%的中國500強企業受不同程度影響。隔離期許多線下門店「停擺」， 旅遊 、餐飲、影視等行業備受沖擊，約75%的消費者取消相關消費，17%的消費者減少支出。

與此同時，「宅經濟」興起，生鮮電商、網紅帶貨等乘勢而上。據Fastdata數據顯示，2020年上半年生鮮電商交易額高達1821.2億，同比增長137.6%，超過2019年全年。

疫情像是一台時間機器，把2030年拉到了2020年 ！本來2030年才能夠實現的，如今都按下了「快進鍵」，迫使全球企業加速進入數字時代。這是一個「開卷考試的時代」，提早知道答題，提早布局新業態。

養生 潮： 健康 「復燃」喚醒保健品市場

90年代紅極一時的黑豹樂隊鼓手趙明義，2017年以一條微博上熱搜成為「保溫杯鐵漢」。一時間，「枸杞+保溫杯」緩解著中年危機的尷尬。事隔三年，疫情喚醒了全民沉睡的 健康 記憶。

然而此前，中國的 健康 產業不溫不火：美國人口3億+， 健康 產業佔比GDP達18.2%；日本人口1億+，佔比GDP為13%；而我國14億+，佔比僅6.2%，中國目前大 健康 產業規模10萬億。

疫情加速拉開 健康 需求的「閥門」， 沉寂許久的國內保健品行業迎來高光時刻：2020年2月國家葯品監督管理局公布86個新藍帽產品獲批信息，這對整個行業復甦和新發展釋放出信號。

時也！勢也！ 在「政策加持+消費升級」雙輪驅動之下，保健品市場也逐步「復燃」。美雲互聯網大數據發現：2020年第二、三季度，保健品行業線上銷售分別同比增長47%、67%。

同時，保健品也成為年輕「 養生 族」的標配， 「90後」「00後」扛起 養生 大旗，成為消費主力軍，雙11更是意外掀起「囤貨熱」：蘇寧從11月11日凌晨0點至1點，保健品類銷售額增長2.2倍；京東雙11半小時， 健康 營養保健品類成交額同比增長超5倍；天貓保健食品榜單顯示，維生素的銷量增長超過1600%，等於增長了15倍。

據預測，2030年中國大 健康 產業將達到30萬億。未來市場空間，正在孕育一片藍海：14億人口紅利之下，誰先解鎖萬億級市場？

減肥潮：酵素、褪黑素等成「黑馬」

這是一個「談胖色變」的時代！ 日前，國務院新聞辦發布的《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》 顯示，我國18歲及以上居民男性和女性的平均體重分別為69.6千克和59千克；18歲及以上居民超重率和肥胖率分別為34.3%和16.4%；6-17歲兒童、青少年超重肥胖率和肥胖率分別為11.1%和7.9%；6歲以下兒童超重肥胖率和肥胖率6.8%和3.6%。

成年人一半以上肥胖超重！ 據中國衛計委統計，2019年我國肥胖及超重人口數量突破2億人。「三高」人群不斷攀升，肥胖已成為威脅國人 健康 的因子。人人都有一個「減肥夢」，「小目標」催生了減肥消費大市場，規模超過千億元。

又快到每年體檢時， 肥宅在家，何以解憂！ 唯有減肥酵素益生菌雙管齊下，增強免疫力補鈣加高蛋白。美雲互聯網大數據發現：2020年菌/菇/酵素的銷售額持續「加速奔跑」，奪冠保健品市場，高達50億元，同比增長69%；同時，褪黑素「異軍突起」，同比增長70.1%。

褪黑素緣何成為增量市場的一匹「黑馬」？答案不難理解：吃得好，並不代表睡得也好！ 調查顯示，我國超3億人存在睡眠障礙，其中超3/4的人晚11點後入睡，近1/3的熬到凌晨1點後才入睡。疫情致整體入睡時間延遲2~3小時，對睡眠問題搜索量增長43%，褪黑素商機無限。

「敷著最貴的面膜，熬著最深的夜！」 這似乎是加班一族無奈的生活寫實。褪黑素，恰似我們「打工人」力爭美白最後的「倔強」。美雲互聯網大數據發現：2019年以來，褪黑素各個季度的銷額呈現明顯的上升趨勢；2020年，電商平台銷額高達47367.2萬元，同比增長77.5%。

我國減肥消費市場規模超過千億元，睡眠產業規模預計2030年將突破萬億元。在「減肥經濟」與「睡眠經濟」雙重疊加之下，誰將C位「出圈」？

零食潮：果凍、果乾蜜餞等受追捧

《舌尖上的中國》著實惹火了中國人的胃，「吃貨經濟」迎來爆發：中國休閑食品市場零售額已破萬億元，預計2023年增至1717億美元。「零食代餐化，正餐零食化」趨勢漸顯，73%千禧一代表示「無法想像沒有零食的生活」。《2020全球消費者零食趨勢研究報告》顯示，全球有88%的消費者購買零食有持平和增長的趨勢。

疫情期間居家煲劇，如何才叫「配齊」？ 快活不過「左手拿點心，右手執蜜餞，嘴裡都是滿滿的甜蜜感」。美雲互聯網大數據發現：以點心糕點、餅干肉脯、果乾蜜餞為代表的休閑食品持續火爆，其中果乾蜜餞3月銷量達全年頂峰。

而在爆款果乾蜜餞當中，哪些才是「果乾屆的扛把子」？美雲互聯網大數據發現：芒果乾、檳榔、草莓干、薯類製品和蔓越莓乾等備受追捧，即便是大促加持的6月和11月銷售，相較於隔離期間3月份的銷量，也是望塵莫及。

吃貨的世界你可以不用太懂，但 健康 與保健永遠都能撬動他們敏感的神經。據統計，全球有54％的成年人依賴零食來獲得營養。 只有抓住消費者的胃和心，才能占據消費者的心智。

美雲互聯網大數據發現：具有「 健康 背書」的酵素及益生菌等保健品，正在破圈突圍，踏上了趨於「零食化」的征程，果凍、口服液劑型銷額同比增長數倍，軟糖增長201倍，甚是驚人。

消費是經濟穩定運行的「壓艙石」， 商務部統計，2020年我國全年 社會 消費品零售總額39.2萬億元，佔GDP的54.3%。同時，國家統計局給出的數據顯示，2019年我國城鎮居民人均可支配收入達42359元，農村居民人均可支配收入達16021元。 國富民強，錢會流向何方？ 零售行業，或許是新勢力的「煉金場」！未來可期~

⑹ 兩年半5000家CP消失，移動游戲開啟殘酷淘汰模式

近日發布的《2020 游戲 研發力量調查報告》移動 游戲 篇。報告顯示，2020年上半年，移動 游戲 平均月活躍玩家數量達到 歷史 新高，共計7億人。

受到疫情期間「宅經濟」影響，移動 游戲 行業在 社會 整體經濟上升勢頭放緩的大環境下，迎來一波逆勢增長，預計2022年移動 游戲 行業收入將達到2177億元。與此同時，用戶偏好分化和頭部產品集中，導致相應 游戲 類型的月活躍用戶出現不同程度增減，移動 游戲 行業進入中場，大量小型和獨立內容供應商遭到市場淘汰。

疫情「宅經濟」助推移動 游戲 市場活躍

受到新冠肺炎疫情影響，2020年春節以來，人們普遍減少外出旅行，學校延遲開學，線上辦公增多，「宅家」成為一種常態化生活方式。在智能移動終端月活躍用戶規模總體穩定的背景下，移動 游戲 平均月活躍玩家數量達到7億人。從2020年1月至6月，連續6個月里，月活躍滲透率超過42%，其中4月份的月活躍滲透率一度超過51%。而在疫情之前的2019年11月、12月，這一指標僅為38%左右。這表明受到疫情期間「宅經濟」影響，原本已經體量可觀的移動 游戲 行業，再次迎來一波逆勢增長。

月活躍玩家數量和月活躍滲透率的增加，使得原本市場上已經常態化的買量勢頭變得更加強勁。在春節假期各地下發「居家令」，以及疫情導致延期復工復產復學等 社會 環境因素影響下，2020年移動 游戲 行業的相關廣告投放趨勢明顯走強。數據顯示，2020年1-5月平均廣告點擊量相比2019年1-12月平均點擊量增長188.5%，移動 游戲 行業廣告投放迎來了新一輪爆發。

從2019年5月至2020年5月的移動 游戲 行業效果廣告點擊量趨勢看，原本正常情況下，逢暑假和電商大促期間，移動 游戲 廣告投放出現明顯提高，學生和白領等群體的 游戲 興趣被短時間集中激活，其餘時間則普遍下降或是放緩。但是在2020年新冠疫情的影響下，人們對出行更加謹慎，逐漸將 娛樂 需求轉向線上，包括 游戲 、視頻等 娛樂 行業出現大幅上漲。

例如下面圖表顯示，作為效果廣告推廣激活的黃金窗口期，2019年7-8月的推廣量明顯偏高，而2020年新冠疫情釋放大量線上 娛樂 需求後，移動 游戲 行業在2020年1-5月的推廣激活量均達到或超過了2019年暑期的最低水平，說明當疫情改變了人們的部分日常生活習慣後，對於移動 游戲 行業起到了較強的助推作用。

與此同時， 游戲 廣告主對廣告的設計也更為理性、精良。2020年上半年，《三國志戰略版》的高曉松系列廣告視頻刷爆全網。《三國志戰略版》發行製作人曾令鵬在接受17173專訪時透露，在設計系列廣告時，團隊決定不考慮點擊量，而去思考如何讓廣告本身有價值，吸引核心用戶。高曉松的說書節目給了團隊靈感，最後團隊決定呈現給大家一系列類似「節目」的宣傳。「我們想通過系列廣告，讓玩家理解 游戲 。可能玩家看一次沒理解沒玩，多看幾次理解了就玩了。雖然點擊率相對其他 游戲 的廣告低，但持續性很好，來的也都是很精準的用戶」 。《三國志戰略版》認真做廣告，也給了其他 游戲 廠商一個新的思路。

從用戶所選擇的 游戲 類型上看，射擊 游戲 、休閑益智 游戲 和MOBA 游戲 已經成為月活躍用戶佔比最高的行業主流市場，三個類型各自的月活躍用戶數量均已達到2億左右。其中，以《荒野求生》《和平精英》為頭部產品，主打「吃雞」玩法的射擊 游戲 更為領先，月活躍用戶數量超過2.5億，同比增長24.8%。此外，卡牌 游戲 、角色扮演 游戲 和模擬 游戲 越發突出二次元或是女性向產品標簽，月活躍用戶數量同樣增長明顯。強大的開發實力和推廣渠道，以及廠商對於類型化 游戲 的深耕，帶來了頭部產品的繁榮。

移動 游戲 行業進入中場，增速放緩使得大量CP被淘汰

結合當前數據所做出的分析顯示，今後一段時間里，移動 游戲 行業總體收入仍將保持較高增速，預計2022年達到2177億元。但復合增長率（即投資在特定時間內的年度增長率）可能會由2019年的17.1%，降至2020年預計的14.2%，2017-2022的年均復合增長率預計為15.9%

移動 游戲 用戶目前對於產品的核心需求主要表現在兩個方面，其一是吃雞類與MOBA類產品在玩法上自帶的社交屬性，一定程度上可以彌補疫情所帶來的「社交距離」感。尤其熟人之間為了方便交流，會更加集中於那些知名度高，運營環境好的大廠作品。其二是原本被認為是亞文化的 游戲 品類或者題材，如二次元女性向等，有了更多的潛在用戶，但是也對開發者在特定題材上的深耕程度提出了更高要求。

當用戶陸續向著頭部產品或者深度產品集中，移動 游戲 市場格局進一步呈現部落化態勢，此前游擊隊式的「抄襲熱門、「給內容換皮」開發模式，以及無法獲得目標用戶認可的輕度產品，會被市場大量淘汰。數據顯示，移動 游戲 CP數量已經由2017年Q1的3.39萬家下降至2020年Q2的2.88萬家，2年半時間里，一共淘汰掉5千多家中小CP或獨立開發者。

考慮到目前整體經濟環境和相關版號政策因素的影響，未來還會有更多缺乏足夠產品力的CP告別市場。而經歷過這一輪行業中場淘汰，也很有可能在二次元等亞文化市場上催生出新的巨頭。

- E N D -

⑺ 農業現代化新方向「宅經濟」背景下，預制菜產業發展何去何從

農業現代化新方向「宅經濟」背景下，預制菜產業發展何去何從？

「宅經濟」一詞火爆互聯網，新冠疫情條件下居家辦公變成了常態化，與此同時在家裡交易也激發出的一個新的專有名詞「宅經濟」。沒空煮飯或是不願意出門買東西的群體訂外賣、線上電商平台盛行買東西依靠快遞公司，催熱了「宅經濟」宅男女們享有待在家裡就可隨便選擇送上門的樂趣。預包裝食品菜餚正式進入大家視線范圍，更成為了當下年輕人群家居餐桌上的「新歡」。艾媒《中國預制菜行業發展趨勢研究報告》強調在我國預制菜市場份額有望在23年提升5165億人民幣。依此類推，2026年約為萬億。實際上，預制菜也不算是一個新事物，餐飲市場的多元化經營規范化之後在預制菜就已經在餐飲市場初試鋒芒。

一場相關預制菜的企業颶風如期而至。盒馬鮮生等生鮮新零售服務平台，西貝筱面村、海底撈火鍋等餐飲連鎖品牌陸續扶持。是預制菜股權融資的最佳時期。許多吃瓜群眾預測分析稱「預制菜無疑是下一個風口」，你也吃、我也吃，萬億元級預制菜銷售市場由我們一起來一同建立。預制菜品類的「巔峰時刻」即將來臨。預制菜就會出現在公司營養配餐等B端。隨著2014年外賣送餐的你追我逐，預制菜領域進到B端放量上漲期。飯店裡60%以上是預制菜，實際上顧客並不知道：六成以上飯店菜品全是預制菜。是新冠疫情，讓預制菜走上大家演出舞台，初試鋒芒。預制菜是真的出風口或是偽的浪潮呢？

⑻ 跨境電商專題報告：利用DTC制勝品牌出海，玩轉全球跨境宅經濟

2020年，新冠疫情席捲全球，持續對全球經濟和人民生活帶來深遠影響。人們的居家生活方式及消費習慣發生了改變，推動宅經濟崛起、火爆全球。線上購物需求大增，場 景化消費勢頭強勁，細分市場的差異化日益明顯，加上眾多電商平台的政策收緊，眾多 跨境電商紛紛轉型經營獨立站，在疫情「新常態」下逆勢突圍、取得了業務增長。

在這波轉型熱潮中 ，DTC (Direct-to-consumer) 營銷模式 憑借可靠的選品及供應鏈、 明確且獨特的市場客群定位、完整的品牌價值傳遞脫穎而出、備受青睞，幫助眾多跨境電商實現了後獨立站時期在業務模式上質的飛躍。

DTC的出現以更高效的方式把產品和終端消費者進行了精準的需求匹配，進行反向產品迭代，並形成持續的口碑裂變。新一代消費者的產品需求和購物決策的變化引領了價值鏈的革新。在這一時間拐點上，傳統零售公司面臨跨界競爭與分流壓力，而新銳DTC品牌的零售模式將迎來全新的機遇。

跨境電商正進入一個全新的增長時代。未來三到五年,跨境電子商務前景良好。高資本支出和高失敗風險是其增長早期階段的特 征,數字原生企業通過在成本或速度上的競爭,成功抓住了這一增長機遇。由於大型電商已 經打好了行業基礎,這意味著接下來市場准入的壁壘會比以往任何時候都要低。從北美，歐洲，東南亞再到日本、墨西哥，我們需要因地制宜的 探索 後疫情下的跨境營銷之道。

受新冠疫情影響，美國的電商滲透率迅速提升，在短短2個月內完成了10年的增長。全球知名市場研究機構eMarketer的報告也反映了美國電商市場的發展趨勢——在2020年5月，傢具和家居的零售電子商務銷售份額高達30%；而在2020年6月，家居、傢具或電器的網上購買量也從2020年2月的17%增長至27%。報告同時預計在2020年，電商將佔美國零售總額14.5％的份額，創下 歷史 新高，而美國電商的銷售額也將獲得18％的迅猛增長，達至7097.8億美元的規模。

• 北美依然是跨境電商的主流市場；與此同時，加拿大和墨西哥的電商環境升級，也將催生更多的市場機遇。

• 當地的跨境電商基礎建設日趨成熟，更有利於中小 型商家在當地開拓及發展業務。

• 品類開拓及供應鏈管理的優化，也將成為中國跨境 電商逐鹿北美市場的關鍵因素。

歐洲跨境電商需要對當地消費者把握以下三點：

數據顯示，近幾年，利用ERP軟體轉型經營獨立站的商家數量一直 呈現增長趨勢，在2020年更是出現暴增，其中來自亞馬遜平台的商家佔比達到40%。跨境電商出海的競爭日益激烈，尤其是在歐美等主流市場。而打造品牌、提升品牌知名度，通過精細化的靈活運營提 升物流時效和提供完善的客戶服務，都是避免同質化競爭的主要手段。因此有越來越多的跨境電商選擇轉型經營獨立站，以尋求可持續發展。

雖然電子商務在全球的滲透率一直在迅速增長，但國內外顧客的線上消費習慣仍存在明顯差異，出海賣家必須考慮到這一點，並制定相應的發展策略。

國內消費者是移動至上，或者更准確地說，是App至上，他們隨時隨 地均會打開手機的淘寶、京東、微信或小紅書等移動應用，移動化消費已經成為了他們生活的一部分。而歐美消費者的購物習慣則大不相同， 他們仍以網頁端為主，主要依賴於搜索，或者通過Instagram的 購物功能以及Facebook等社媒平台的行動號召按鈕， 最終引流向品牌的官網進行消費。在海外，尤其是歐美市場，無論品牌及企業規模大小，都會打造網站，並將網站作為最終的流量轉化端。如果想要獲得長期的可持續發展，打造獨立站便成為了品牌出海的必經之路。

在經歷了站群、單頁面導流的前獨立站時期，DTC（Direct-to-consumer）營銷模式憑借可靠的選品及供應鏈、明確且獨特的市場客群定位、完整的品牌價值傳遞托脫穎而出，備受青睞，幫助眾多跨境電商實現了後獨立站時期在業務模式上質的飛躍。

• DTC營銷模式讓品牌方能夠直接與終端消費者進行互動，是新銳品牌在價值鏈上的一種革新。

• 商品透過獨立站而非平台或者線下實體店，直接銷售給消費者，這讓獨立站商家能夠高效整合產品製造、銷售及營銷，實現可持續發展。

買家能掌握並積累第一手的客戶數據，通過分析和解讀第一手的消費者和多渠道的市場運營數據反饋，打造差異化產品的長期策略，實現數據自主化；同時通過直接與消費者進行互動，深化品牌與消費者之間的 情感 聯系，讓產品在消費者及社群中獲得傳 播和大規模的分享，有助於打造品牌並提高用戶忠誠度，從而助力業務獲得可持續發展。

支付是跨境電商出海需要考慮的重要一 環，對於選擇通過DTC模式出海的品牌而言，了解當地消費者的支付習慣和偏好，選擇合適的支付產品，以及做好資金規劃，都是需要重點思考的問題。

秉持「人無我有，人有我優」的策略，利用產品的功能/性能/應用場景差異化避開同質化競 爭。如果產品的可替代選擇多，在其他渠道便可以直接買到，那麼潛在的眾籌支持者有可能會選擇直接去買現貨，因此具有差異化的產品在眾籌平台將能得到更大的支持。

包括獨特且美觀的外形、材料、色彩等。對於大部分公司而言，出色並具有差異化的工業設計是與競爭對手區分開的最重要方法，其核心價值之一便是設計

眾籌模式意味著眾籌支持者需要承擔三個月至半年方能發貨的等待時間及風險，因此眾籌新品的價格必須定價合理，同時首發必須為最低價格。

KOL營銷將成為品牌DTC運營的重要趨勢之一，善用KOL進行營銷將有助於提升品牌認 知度，促進轉化並幫助受眾與品牌之間建立起更為緊密的聯系。

小結： DTC模式以消費者為終端，讓獨立站商家能夠高效整合產品製造、銷 售及營銷，包括整合線上線下生態系統中的營銷、支付、物流和售後 工具來管理並擴大業務。這一模式直面消費者，能夠積累第一手的客戶數據，實現數據自主化並深化品牌與消費者之間的 情感 聯系，促進 社群傳播；同時也有利於塑造品 牌，可以完成多渠道的營銷和引流，以更低的成本獲得穩定的用戶流量，是未來跨境賣家的可續發展之路。

（報告觀點屬於原作者，僅供參考。報告出品方/作者：Facebook）

如需報告請登錄【未來智庫官網】。

⑼ 如何統籌推進疫情防控與經濟社會發展

統籌推進疫情防控與經濟社會發展的方法：
1、成立中央應對疫情工作領導小組，統一領導，統一指揮，分類指導各地做好疫情防控工作，迅速打響疫情防控的人民戰爭、總體戰、阻擊戰，提出堅定信心、同舟共濟、科學防治、精準施策的總要求。
2、推動防控工作由應急性超常規防控向常態化防控轉變，提出外防輸入、內防反彈總策略和動態清零總方針。
3、疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全，最大程度保護人民生命安全和身體健康，最大限度減少疫情對經濟社會發展的影響。