網紅經濟如何轉型

⑴ 「網紅經濟」將會有怎樣的發展趨勢

網紅電商轉化率是傳統電商的50倍

網紅電商是指具備網路影響力的內容生產者(網路紅人)通過電商平台為用戶(粉絲)推薦或售賣產品，即利用互聯網將自身流量變現的一種商業模式。目前，我國網紅電商已經形成了完整的產業鏈，包括網紅、MCN機構、內容電商整合營銷機構、平台渠道、供應鏈企業和品牌方等。

電商平台與視頻逐漸融合

網紅電商最早是依託社交、電商和內容平台產生，網路紅人通過在平台上如微博、微信分享或銷售產品從而獲得收入。近年來由於視頻平台的快速崛起，2019年我國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模已經分別達到了5.04億人和5.20億人，視頻平台也已經成為了我國網紅電商的重要平台之一。由於電商平台擁有「貨和消費者」，視頻平台擁有「內容和消費者」，因此近年來這兩大平台也在不斷融合，各大電商老大都在紛紛上限直播與短視頻功能，阿里巴巴是電商平台最早上線直播功能的;隨後京東與蘇寧也在平台加入直播模塊。2019年1月，淘寶上線淘寶直播獨立APP;2019年7月，蘑菇街也發布了「2019蘑菇街直播雙百計劃」。

——以上數據來源於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

⑵ 李佳琦和薇婭還是走上了辛巴的老路，網紅帶貨的「前途」在哪

網紅經濟已經發展到了一個瓶頸時期，如何快速轉型成為各大平台網紅們正在考慮的問題，如果將公域流量快速轉換為私域流量，所有的用戶將會成為忠實粉絲，這可能是一種很不錯的出路。

私域流量價值堪比黃金

那就是不要只注重公域流量的價值卻忽略了私域流量的潛力，如果私域流量用得好，你的產品利潤率會提高好幾倍。

關於未來，我一直在提醒那些跟我咨詢的創業者，一定不要做一錘子買賣的事情，而應該圈定一群人做他們一輩子的買賣，這才是商業未來的趨勢。不過要想賣給客戶一輩子的產品，那就必須專注私域流量的打造，努力維護好客戶之間的關系，只有良好的服務才是客戶保持忠誠度的前提。

⑶ 網紅經濟在農村的介入為帶動當地產業發展作出貢獻，農村網紅如何持續發展

今天是7月13日，根據最新消息報道，網紅經濟的崛起為農村經濟的發展提供了推動力，網紅經濟的介入為當地產業發展做出貢獻，這給長期落後於城市的農村經濟提供了一條崛起的道路，很多農戶種植的瓜果蔬菜通過網紅帶貨，得到了很多經濟效益，那麼對於農村來說，怎麼將這種農村網紅經濟持續發展呢？

網紅經濟是這個時代獨特的產物，農村如果把握好這個機會，將會出現很大的進步和生產力的提升，在國家的扶持之下，相信很快農村就會有一個新氣象。

⑷ 網紅經濟在農村的介入為帶動當地產業發展作出貢獻，農村網紅該如何發展

我個人認為，許多具有影響力的農村網紅，一方面可以在農村當地通過公司化運造屬於自己的農產品品牌，另一方面，通過互聯網時代的新型商業化模式，可以開發當地相關的旅遊業以及經濟發展的新方向。

隨著人們在網路上的使用時間越來越長，許多網紅在商品的推廣以及銷售上面都佔有了非常重要的地位。對於許多農村經濟的發展和帶動村民的富裕而言，網紅經濟具有非常大的借鑒作用和推廣意義。

農村網紅可以藉助互聯網平台，將當地的產業發展對接新生代的消費需求。

在現實情況中，許多農村的商品對接和銷售和人們現有的相關需求依舊存在著重要的差距，農村網紅作為對互聯網及其了解其擁有一定影響力的人物，完全可以憑借自己的實力和當地政府部門進行合作。藉助互聯網平台的直播以及產品銷售模式，將當地的如種植業及養殖業等其他原有的經濟發展方向，對接新生代年輕群體的消費需求。可以增加村民的經濟收入，也可以帶動一方群眾的共同富裕。

⑸ 網紅經濟的變現「發展史」

作為新經濟模式的重要代表，網紅經濟串聯起了多個產業鏈環節，但縱觀整個網紅經濟的發展歷程，便會發現網紅經濟的變現之路其實與互聯網技術的發展息息相關。

圖文時代：商業萌芽，渠道單一

1994年4月20日，一條64k國際專線的接通，宣告了中國互聯網時代的正式開啟。

在那個只能通過文字表達和交流的年代，各類BBS論壇和文學網站成為了當時年輕人逐夢、傾訴的聚集地。1998年，一本名為《第一次的親密接觸》的網路小說橫空出世，迅速被各大論壇不斷轉載、推薦，引起無數跟貼，作者痞子蔡也隨之走紅，成了當時風頭無兩的「網路紅人」。

安妮寶貝、今何在、慕容雪村等紅人作家也緊隨其後紛紛涌現，但在當時，IP的價值還沒有被人重視，更缺乏影視、 游戲 等領域的開發技術，第一批網紅作家們只能單純地依靠書籍出版或出售版權來實現變現。

千禧年前後，隨著網路帶寬的加大，互聯網不僅成功進入了千家萬戶，也迎來了圖像的時代，網民數量激增。

因雷人的言行和形象，「鳳姐」、「芙蓉姐姐」等人踩著流量紅利迅速躥紅，盡管他們的走紅伴隨著巨大的爭議，但商業的種子已在彼時萌芽，據當時的媒體報道，芙蓉姐姐參加一場線下活動的價格大概在20萬左右，商演、代言、參加電視節目成了這些草根網紅的主要變現方式。

SNS時代：電商入場，流量就是銷量

2009年8月，新浪微博上線；2011年1月，騰訊微信上線。「雙微」的出現，拉開了我國社交網路時代的帷幕，並構建起了以平台、網紅、粉絲為基礎的網紅生態。更便捷的傳播途徑增加了信息擴散的速度和廣度，從而能夠吸引更多用戶從「路人」轉變為「粉絲」，而博主和粉絲之間的互動也變得更加頻繁和親近，並逐漸誕生了粉絲社群。

此後，隨著社交媒體和電商平台的火熱，為網紅經濟發展多元變現模式提供了新的機遇。

2014年，在女裝領域深耕多年的如涵率先開辟了網紅電商模式，通過微博網紅張大奕在平台中曬出樣衣照，將粉絲引流至網店購買，既擴大了影響力，又為商家帶去了可觀的銷售轉化，網紅電商由此正式成為了一種新的商業模式。

在初期的網紅電商模式下，網紅博主一方面可以通過植入及軟文的方式與品牌進行合作，並收取傭金或分成；另一方面，也可以依靠新媒體平台中的營銷點位進行帶貨變現（如微信公眾號的菜單欄等）。

但當時互聯網流量極度分散，品牌和消費者的觸點呈現出幾何級倍增長的態勢，如何將分散的流量聚集起來並發掘其中的優質內容，在佔領消費者心智的同時能夠最大化實現流量到銷量的轉化，成為了商家們的新挑戰。

樂享集團敏銳地察覺到了新媒體營銷環境的變化。但與大多數希望將頭部KOL納入麾下的MCN機構有所不同，樂享集團選擇在「新媒體效果營銷」這條細分賽道中開辟出自己的道路。2013年，樂享集團開始著手建立起基於微信生態的演算法模型，並將目光瞄準了容易被市場忽視，卻暗藏巨大潛力的中長尾流量，以「數據+演算法」為核心，通過基於興趣推薦的撮合匹配技術，幫助KOL更便捷、更精準地進行選品帶貨，實現流量變現。

短視頻時代：興趣電商，精準變現

2016年，短視頻爆發，為網紅電商在短視頻平台生根發芽埋下了種子。而隨著我國5G、大數據、人工智慧等 科技 技術的進步以及電商成熟度不斷深化，網紅電商不僅拓展出了直播帶貨、虛擬禮物、知識付費等多種多樣的形式，其營銷模式也由原先的「粗放型」逐漸轉變為了「精準型」。

原有的中心化營銷模式逐步被去中心化的社交裂變所替代，基於數據和演算法的「興趣推薦」演算法技術作為一種更加高效的流量分發機制，如今也為越來越多的平台所採用。效果營銷由此迎來了新的機遇，樂享集團也在此時再次投入大量資源，入局非直播電商等短視頻變現業務，樹立起了行業領先的先發優勢。

藉助兩次提前入局的先發優勢，目前樂享集團已在多個新媒體平台積累了豐富的數據，而這些數量龐大且時間跨度完整的數據，正是我們幫助行業客戶及新媒體創作者在興趣電商火爆的當下，實現精準營銷的「鑰匙」。

通過對行業客戶的產品或新媒體內容及其關聯的匿名用戶行為數據進行分析，我們能夠為其生成數據化、標簽化的產品畫像或媒體畫像，並利用興趣推薦技術將產品與營銷點位進行精準匹配，提升營銷點位的變現效率。

隨著網路信息技術的發展，網紅經濟呈現井噴式增長，逐漸成為推動中國經濟轉向高質量發展的新增點。而數據和演算法的不斷精進，也將持續推動樂享集團這樣的技術驅動型公司開拓新的變現路徑，為網紅經濟變現有效賦能。

⑹ 什麼是網紅經濟網紅又是怎麼發展起來的

隨著互聯網的發展，有些網友利用自身才能、經驗或其它方式，通過各大社交平台以文字、圖片或視頻的方式分享到互聯網後，引起廣大網友關注的網路達人，我們稱之為網紅。

網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平台廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。

網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源於全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之後為對方直播或商演站台等等。

⑺ 如何實現網紅/網紅經濟的可持續發展

未來路徑：技術化、多元化、融合化

蘇寧金融研究院的數據顯示，2019年，網紅經濟市場規模超過2500億元。在線直播和短視頻用戶規模也持續攀升，其中短視頻用戶規模上升得更快。2019年，中國在線直播用戶與短視頻用戶市場規模分別達到了5.04億人和8.20億人。

從長期發展角度來說，市場存在過熱的風險。網紅直播是具有頭部效應的，比如薇婭和李佳琦這樣的，她們帶貨的營銷數據是真實的，也為企業帶來了盈利。但與之相對應的是，現在很多公司批量製造網紅，爆出很多營銷數據造假的問題。

因為網紅的進入門檻低、同質化嚴重，倘若不能在某個垂直領域打造網紅，比如游戲直播、體育直播等，即使投入很多精力和費用，想要實現流量變現仍然很難。

行業現在看來還是比較浮躁。一些網紅主播的專業度和產品的匹配度不夠，內容的深度上也需要做進一步的創新。比如完善整個產業鏈，包括利用數字化技術進行創新，提高直播的清晰度等等。

技術化、多元化、融合化三條發展路徑：

首先，隨著人工智慧、5G、VR等快速發展，就需要把網紅直播的內容和技術進行融合，基於技術層面實現網紅和粉絲的互動性，增強用戶體驗;

其次，多元化指的就是精耕細作，找到垂直領域真正有能力的網紅進行孵化;

最後則是融合化發展，未來網紅不再僅作為一個單獨的個體，也會成為一個渠道、基礎設施，最終核心還是要服務社會與產業經濟發展，這就要求網紅直播要與實體經濟更緊密地結合。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國網紅經濟商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

⑻ 各類平台網紅很多，他們都是怎麼變現的

隨著互聯網向移動互聯網發展，人們的生活逐漸進入到了"互聯網+"時代，融媒體成為了當下最火的話題，人們對於內容資訊的需求已經跨越了互聯網媒介本身，創造出與傳統經濟截然不同的一面，內容為王的當下，更是造就了一個個IP經濟神話。

內容為王時代、拼粉絲的時代，對商家企業營銷來說尤為重要，從現在開始就組建自己的自媒體品牌傳播渠道，以方法論為基礎的運營思維，是以後跨界創新和互聯網轉型升級的最佳選擇。

⑼ 談談網紅與網紅經濟發展的四個階段

網紅是指在互聯網上或者現實生活中因為某個事件或行為備受網民關注的人。網紅通常擁有吸引大眾關注的某些特質。網紅經濟伴隨網紅的產生而發展起來，是網紅個體在互聯網獲得關注後，自身或者團隊利用知名度採用一定的方式變現進而獲得經濟利益的商業模式。從網紅到網紅經濟的發展，是我國互聯網經濟成長的縮影。我國網紅自文壇而起，伴隨著互聯網發展到web 4.0時代也幾經迭代，現在已經形成成熟的商業模式與和持續的盈利模式。

（一）作家網紅與網文經濟

二十年前伴隨著我國互聯網的興起，第一代網紅產生於文壇。今何在、安妮寶貝等一批憑借網文在各大論壇和博客嶄露頭角的網路作家贏得了無數網民的關注，積累了最初的粉絲。那一個時期通俗文學界呈現百花齊放的局面，伴隨著盜版書籍的沖擊與讀者人群的年輕化和多元化，這些網紅作家藉助新興的互聯網完成了最初的關注度積累。與web 1.0時代的特徵吻合，初代網紅只是將鉛字書籍電子化，而網路在傳播上的優勢以及受眾的針對性投放使得作家人氣迅速積累，從互聯網擴展到實體出版業，最終這些網路作家紛紛通過將內容結集出版的方式完成變現。其中一些網路小說的影視改編權賣出了千萬的價格，這種變現方式延續至今，已經成為網文作家主要追逐的變現方式：圍繞網文形成的IP版權及周邊以各種形式變現。

在初代網紅與網紅經濟中，互聯網主要是在作品的傳播上利用自身輻射面廣、針對性強的優勢完成了強勢傳播，實現受眾幾何級數的擴增。在變現方式上，初代網紅作家和實體書作家基本相同，只是網紅作家先用作品在互聯網形成影響後再利用影響力推動實體書的出版及銷售，這對於沒有名氣出書困難的新銳作家是一個形成影響力的捷徑，利用了互聯網低門檻的草根屬性。

（二）圖片網紅與圖文經濟

隨著互聯網進入web 2.0時代，在傳播上更為高效和更具感染力的圖片逐漸取代文字成為互聯網受眾的新寵。依託圖片的方式，一大批在文字上不具備競爭力的草根也完成了關注度的積累，成為藉由圖片成名的圖文網紅。與初代網紅有作品版權不同的是，圖文網紅的變現方式主要是利用影響力直接變現。早期的圖片表情網紅小胖並沒有成功變現，而隨後利用各大校園社區成名的芙蓉姐姐在背後團隊的策劃下為了維持關注度進行了有計劃的炒作，並在適當的時候向線下發展，成立文化傳媒公司承接商演。芙蓉姐姐之後更多的圖文網紅因為各種特質由一個爆點從不同的互聯網平台贏得網民的關注，並通過後續不同媒介一系列的曝光維持了這種關注，並在合適的時機進行線下活動完成變現。於此同時，伴隨電商的爆炸式發展，產生了空前的廣告需求，這就給變現乏力的圖文網紅帶來了極大的盈利，依託網紅影響力進行產品宣傳的網紅店年盈利過千萬，這些由圖文網紅起家由電商實現巨額持續變現的案例甚至吸引大量由其他媒介成名的人投身網紅電商變現的行列。

圖文網紅活躍於各大互聯網平台，成名於某一個偶然的契機或者有計劃地塑造，利用積累的影響力對商品進行宣傳。圖文網紅開始脫離作品由網紅影響力帶來的廣告效應進行直接變現，為了具備持續變現能力必須對影響力進行有計劃地維持和經營。與網文不同的是圖文的信息量和沖擊力比網文更大，但持續輸出卻更困難，因此圖文網紅也因為受眾審美疲勞缺乏後勁而更新換代得更快。

（三）直播網紅與流量經濟

隨著互聯網向移動互聯網發展，關注度所帶來的價值日益顯現。2016年被稱為網路直播元年，比起上一代圖文網紅視頻以更大的信息量與更鮮活的方式迅速搶占人們的視線。比如2017年新年伊始，拉麵師傅田波因其妖嬈的拉麵舞姿通過「快手」直播平台在短短幾天吸引48萬粉絲，而國民老公王思聰「天價」簽約韓國直播平台Afreeca TV的當家主播尹素婉，因其性感的身材與熱舞在中韓兩國積累了海量粉絲。

直播網紅是web3.0時代眼球經濟的產物，中國網民經過一個時期的培養，對於視頻內容的需求空前膨脹並且願意滿足這種需求而付費，而支付手段的健全也給這種變現帶來了極大的便利。流量經濟的不再依託於對某種商品的宣傳，直播網紅本身的表演就是商品，變現模式就是粉絲為網紅直接打賞，刷虛擬禮物。

（四）內容網紅與IP經濟

進入「互聯網+」時期，內容的產出進入了融媒體時代。受眾對於內容的需求已經跨越了互聯網媒介本身，內容為王的時代造就了大IP經濟。這些網紅的內容產出能力已經遠遠不限於直播等行為，內容網紅自身的經歷、觀點、知識儲備和才華做支撐起的獨立創作，已經覆蓋了各個階層人群對內容的渴求。內容網紅多數能熟練整合運用各類媒體，深諳目標受眾所需，具備極強的個人魅力。比如2016年度網紅papi醬的貼片廣告就拍出2200萬天價而知名內容網紅羅振宇的《羅輯思維》付費內容訂閱用戶數則高達18萬。

內容網紅對於關注度的積累主要藉助內容完成，在形成大IP之後利用自身的流量優勢開展多元化全方位的線上線下聯動實現變現。這個變現渠道囊括了之前幾代網紅所有的模式，包括直接付費、廣告宣傳收益、線下課程與活動、大IP版權收益、以及周邊產品的開發等等，這種以內容為核心依託大IP全方位多元化盈利的IP經濟模式是web4.0時代網紅經濟的主流趨勢。

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⑽ 網紅經濟盛行，網紅們的未來如何「長紅」

在這個流量為王的時代，通過網紅去撬動一個個群體已成為流行的商業模式。

隨著網紅數量的增加，網紅生產內容的領域也在不斷擴大。從娛樂內容到美妝美食，再到知識科普、信息分享以及財經領域，網紅們涉及的領域已經越來越廣泛。

網紅們在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，形成網紅經濟。而網紅MCN機構的成立，將素人變紅的偶然，演變成一場有規律可循的生意。

絕大部分視野的流量正被網紅經濟吸走，只要當下網紅經濟仍然面臨激烈的競爭，單打獨斗的紅人們就缺不了MCN。

當前，國內已經有大大小小超過7000家MCN機構，一些大型MCN機構在自身未來發展的考量下，不斷追加對網紅的培育資源。

盡管新興MCN機構成長速度迅速，但在體量上、網紅的影響力上依舊難以與頭部機構抗衡。因此，作為後起之秀，一些中小MCN機構就只能在自帶特殊標簽的特型網紅身上下功夫，期盼著有朝一日能夠培養出一顆業界「巨星」。

朱貝現擁有70位百萬級網紅，500多位紅人種子，預計將在其中優先培養出頭部網紅15位、成長型紅人50位、新興紅人150位。

從總體規模上看，朱貝簽約孵化的大多數紅人活躍於中國年輕人主流社交媒體平台的KOL，並覆蓋了 1.2億 粉絲群體。無論是KOL數量還是粉絲群體數量，均處於重慶行業的前列。

圍繞不同人群的需求，打造一個更豐富立體的KOL矩陣。給紅人賦能，根據網紅的發展階段、類型，量身定製「網紅孵化計劃」。

把網紅運營變成網紅經濟，朱貝不依賴個人的判斷，而是依靠團隊的能力。

亞里士多德的經典笛子理論：最好的笛子，不應該給到那些愛笛子的人，而應該給最會吹笛子的人。

目前朱貝的當務之急最需要的是培養「超級流量」，無論是從現有可培養的紅人中選擇，還是星探另尋網紅簽約，朱貝意在投入大量資源進行持續地栽培。

外界猜測人選有三，其一是公司頭牌網紅莎莎，其嬌美可愛的顏值自帶一股傻傻萌萌的憨勁兒，以及在短視頻里被大家公認稱服的演技，被大家所認可。

其二是朱貝當紅頭部網紅主播之一的怡寶，她性格直爽又不失乖巧，同時擁有豐富的直播經驗，這也是她的優勢所在。

最後則是外傳朱貝已簽約參演大型古裝宮斗劇《如懿傳》的演員石敏，並有意為其打造明星之路。

從長遠來看，朱貝的業務范圍涉及直播行業，為更好地聚攏人氣最終達到變現的目的，朱貝的培養並不是簡單的訓練+流量資源的堆積，而是將網紅爆發後的不確定因素轉化成更加可控、可發展的流量經驗。

據了解，莎莎入駐朱貝直播也已有近一個月左右的時間，這也是朱貝可取的優勢之一，直播板塊更有助於將為其打造的流量培育出具有「商業資源變現」的能力。

如果流量的未來註定發展網紅主播，那麼朱貝可能更多的會是明星主播。