互聯網經濟是如何形成的

1. 網路經濟的含義及特點

1.網路效應

網路效應是網路營銷能夠備受商家青睞的原因。它不會隨著用戶的增加而需要增加成本。換一句話說用戶到達一定規模之後，邊際成本幾乎為零。以李佳琦為例，眾所周知他每一場帶貨都至少有上千萬的銷售額，這對於下線來說，是需要鋪設無數渠道才能達到的效果。

而對於他而言，只需要一個小小的團隊，這也是網路營銷的魅力所在。它不再受時間和空間的限制。只要打開直播，就能連接千千萬萬的消費者，而線下的空間終究是有限制的。

2.及時性

相對於傳統營銷廣告而言，網路營銷能夠及時、快速得到反饋。以前如果要投放一個廣告流程是怎麼樣的？先得找一個靠譜的廣告公司，經過反復的協調之後確定方案。方案確定之後進行製作，最後再進行渠道投放，並且需要很長時間才能得到反饋。

而對於網路營銷而言，可能您只需要製作一個廣告，然後投放在流量平台上，並且在投放後的24小時內就能得到充分的市場反應，這樣您能夠根據數據做出相對應的調整。

3. 更有針對性

網路營銷的投放人群更加精準。比如對於李佳琦而言，他的受眾群體就是女性用戶，所以口紅的銷量會非常好。而線下廣告是很難進行這樣的精準定位的，比如電視廣告、戶外廣告等等都是覆蓋人群非常廣泛。

所以網路營銷的一大特點就是能夠把用戶通過數據來進行定位分類，分類之後我們能夠根據用戶的特徵來製作針對性的內容廣告。比如年輕的Z世代和千禧一代，他們喜歡的內容和以前的完全不同，所以迎合用戶人群的喜好進行精準營銷才能引起用戶的共鳴。並且隨著大數據時代的到來，每一個用戶標簽將會越來越完善。

4. 有效性

傳統廣告行業有一句經典的話，「我知道廣告費有一半浪費了，但是不知道浪費在哪」。這是廣告行業的最大痛點，投出去的廣告沒有辦法進行有效的分析，因為線下是無法找到精準的數據。而網路營銷的所有一切活動都會產生數據，這些數據將會大大提高廣告的有效性，我們可以通過不斷的數據分析來提高廣告利用率。

2. 互聯網是怎麼形成的

互聯網始於1969年美國的阿帕網。是網路與網路之間所串連成的龐大網路，這些網路以一組通用的協議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網路。

通常internet泛指互聯網，而Internet則特指網際網路，這種將計算機網路互相聯接在一起的方法可稱作「網路互聯」，在這基礎上發展出覆蓋全世界的全球性互聯網路稱互聯網，即是互相連接一起的網路結構。

(2)互聯網經濟是如何形成的擴展閱讀：

從某種意義上說，Internet可以說是美蘇冷戰的產物。

這一個龐大的網路，它的由來可以追溯到60年代初。當時，美國國防部為了保證美國本土防衛力量和海外防禦武裝在受到前蘇聯第一次核打擊以後仍然具有一定的生存和反擊能力，認為有必要設計出一種分散的指揮系統。

它由一個個分散的指揮點組成，當部分指揮點被摧毀後，其它點仍能正常工作，並且在這些點之間能夠繞過那些已被摧毀的指揮點而繼續保持聯系。

為了對這一構思進行驗證，1969年，美國國防部國防高級研究計劃署(DOD／DARPA)資助建立了一個名為ARPANET(即"阿帕網")的網路。

3. 什麼是網路經濟

網路經濟是指建立在計算機網路基礎上的生產、分配、交換和消費的經濟關系。以信息為基礎，以計算機網路為依託，以生產、分配、交換和消費網路產品為主要內容，以高科技為支持，以知識和技術創新為靈魂。

從經濟形態上，它是信息經濟或知識經濟的主要形式，又稱數字經濟，網路經濟是知識經濟的一種具體形態，這種新的經濟形態正以極快的速度影響著社會經濟與人們的生活。

與傳統經濟相比，網路經濟具有以下顯著的特徵：快捷性，高滲透性，自我膨脹性，邊際效益遞增性，外部經濟性，可持續性和直接性。

(3)互聯網經濟是如何形成的擴展閱讀：

網路經濟的基本特徵

1、快捷性

消除時空差距是互聯網使世界發生的根本性變化之一。首先，互聯網突破了傳統的國家、地區界限，被網路連為一體，使整個世界緊密聯系起來，把地球變成為一個「村落」。

在網路上，不分種族、民族、國家、職業和社會地位、人們可以自由地交流、漫遊，以此來溝通信息，人們對空間的依附性大大減小。其次，信息突破了時間的約束，使人們的信息傳輸、經濟往來可以在更小的時間跨度上進行。

2、高滲透性

迅速發展的信息技術、網路技術，具有極高的滲透性功能，使得信息服務業迅速地向第一、第二產業擴張，使三大產業之間的界限模糊，出現了第一、第二和第三產業相互融合的趨勢。

3、邊際效益遞增性

邊際效益隨著生產規模的擴大會顯現出不同的增減趨勢。在工業社會物質產品生產過程中，邊際效益遞減是普遍規律，因為傳統的生產要素——土地、資本、勞動都具有邊際成本遞增和邊際效益遞減的特徵。與此相反，網路經濟卻顯現出明顯的邊際效益遞增性。

4、可持續性

網路經濟是一種特定信息網路經濟或信息網路經濟學，它與信息經濟或信息經濟學有著密切關系，這種關系是特殊與一般、局部與整體的關系，從這種意義上講，網路經濟是知識經濟的一種具體形態，知識、信息同樣是支撐網路經濟的主要資源。

5、直接性

由於網路的發展，經濟組織結構趨向薄平化，處於網路端點的生產者與消費者可直接聯系，而降低了傳統的中間商層次存在的必要性，從而顯著降低了交易成本，提高了經濟效益。

4. 如何看待互聯網經濟

上周，「深流聯盟」組織了第一次交流，由「阿里雲」邊緣計算技術負責人楊敬宇先生講解邊緣計算的發展情況。通過交流，我進一步對目前國內「消費互聯網」和「產業互聯網」的討論進行了思考。自去年5月《是時候徹底反思中國的互聯網經濟了》一文發表以來，國內監管部門、輿論及互聯網業界，均對互聯網平台企業發展模式、發展方向展開了多視角的反思。去年下半年，「產業互聯網」的聲音逐漸出現，進而將傳統的互聯網平台模式歸納為「消費互聯網」，2C轉向2B的討論開始深入，國內互聯網平台巨頭均高調宣誓進入「產業互聯網」領域。藉此機會，我將自己對「產業互聯網」的認識首次公開分享如下，在今後關於全球產業變遷的討論中，我們將更加深入的涉及以下觀點。

1、兩次工業革命帶來的城市化是以「管網化」（水、電、氣、公路、鐵路、航路）為主要特徵的，管網化徹底改變了人類的生產生活方式，信息技術革命是管網化的繼續深入（通信網路的普及與發展）。今天金融領域熱衷討論的產業周期，如果從管網化的歷史視角來看，會得出更多有意義的結論。自電報、電話時代以來，信息網路傳輸速度和運算速度的不斷提升，使人類社會從傳統工業時代轉向到信息時代，這個過程仍在繼續。包括邊緣計算在內的新技術發展，都是這個演進過程的具體體現。

2、任何技術能夠大規模應用的前提，需要基於成本收益考慮。只有在具體信息技術能夠有效降低信息技術應用方的成本、為其帶來足夠的收益時，這種技術才有普及的現實可能。應用方能夠為這項技術付出的對價（應用方購買能力），反過來決定了該項技術在商業上的收益水平。目前對於邊緣計算實現方式的不同理解，背後滲透著從基礎運營商、網路設備商到軟體服務商（含互聯網平台企業）等各參與方的不同利益訴求，是競還是合，將由最終的買單者來決定。這個過程可能還很長。

3、2018年，在國內對互聯網平台企業的發展模式進行深刻反思後，從互聯網企業的視角，出現了「消費互聯網」和「產業互聯網」這組對立的「互聯網式」概念，以及「從2C轉向2B」這類「互聯網式」討論。從上述概念的使用能夠看出，國內互聯網平台企業一直以來面向消費個體的商業模式已面臨瓶頸和上限，進而希望向生產領域進一步拓展，找到新的增長點。同時，它們也希望在這個過程中再次取得曾經在2C時代取得的中心化地位。

4、「消費互聯網」和「產業互聯網」二分法是國內互聯網平台企業的視角，我個人並不贊同這樣的劃分。信息技術對生產性行業的影響要遠遠早於對個體消費者的直接影響，對所謂「產業」的服務早已存在，IBM、Oracle、Microsoft、SAP等行業巨頭的企業級信息技術服務歷史已長達幾十年，Walmart這類今天看似傳統的企業，之所以能夠長據Fortune 500榜首，正是因為它在非常早期就十分注重企業運營的信息化水平。全球信息技術服務巨頭之所以能在過去幾十年持續快速成長，是因為它們的客戶囊括了各行業的大中小型企業，其中的各行業巨頭營收基數大，只要通過信息技術能夠為其節省較小比例的運營成本，體現的經濟價值就會十分明顯，而這些企業有能力為之付出高昂的信息技術服務費用，這也促使信息技術服務企業從商業上有動力進行深度開發合作。換言之，企業級信息技術應用方（大型或者超大型企業）的個體購買能力是非常強的，並非像個體消費者那樣，單一購買能力弱而主要體現為網路聚合效應。

5、企業級信息技術服務與行業緊密相關，要求服務提供者對各行業（從工礦、電力、水利、航空、輪船、汽車到金融、醫療、教育、環保等等）有深刻理解，並能夠為大型或者超大型企業提供跨國的定製服務，而上述企業對服務的安全性和穩定性要求之高，遠遠超過個體消費者的信息服務需求。換言之，企業級的信息技術服務需求，具有跨國性（大型企業往往都是跨國企業）、定製性、高度安全性和穩定性幾個特點，而中國互聯網平台企業目前在這些方面的積累，只能算是起步。上述產業環境，將決定中國互聯網平台企業介入企業級信息技術服務市場的速度、領域和方式。

6、中國企業級信息技術服務的發展至少受制於兩個因素：

其一，以製造業為核心的中國生產性企業，能否更多、更快的在高附加值領域站穩腳跟，取得更多的國際市場份額。唯有如此，這些企業的信息技術服務支出水平才會有大幅提升的可能，也即，只有傳統產業能掙更多的錢，獲得更多的利潤，才有可能將更多的錢用於購買信息技術服務，去進一步提升效率。而能否實現上述，取決於中國政策制訂者和各類企業對全球化認識的深度，未來長期制度建設的針對性，以及各類企業是否有能力和意願走出「區域網」，深度參與全球化下的直接競爭。反過來，也取決於國門的開放程度，是繼續讓新興企業成為區域網內的企業，使其缺乏競爭、坐享事實上的壟斷，對內強大卻長期無法走出國門，還是早日使其處於真正的全球競爭環境中，促其成長。這是兩種截然不同的選擇，將決定中國未來新興產業發展的軌跡。

其二，對高度依賴互聯網平台發展的國內中低端製造業企業而言，互聯網平台企業是否有意願先降低這些企業的平台收費比例（這些費用目前與傳統商業的地租並無本質區別），更加註重保護優質企業的知識產權，進而轉向到更多的以向這些企業提供信息技術服務，支持提升這些企業的效率這條真正的科技驅動的道路上來，從而實現普遍意義上的共贏，這將取決於中國互聯網平台企業對未來發展模式的決斷，這是一個利益博弈的過程。另方面，由於國內平台企業事實上處於區域網內，先前主要能夠幫助國內中小型生產企業在境內進行銷售，或者幫助國外企業產品銷往境內，很難幫助國內企業實現全球市場拓展，也即，難以幫助國內中小企業通過將產品銷售到消費能力更高的國家去獲得更多的利潤。隨著全球基礎網路、物流的打通，隨著全球消費心理的進一步變化，真正的全球化平台（例如Amazon），反而可能會利用其全球化優勢，幫助中國製造業中小企業拓展其海外市場，樹立全球品牌。我們正在見證這些變化。

「產業互聯網」和「消費互聯網」只是互聯網平台企業視角提出的概念，要真正深刻認識全球化帶來的產業變遷和發展，需要跳出這類帶有傾向性和局限性的概念束縛，更加關注各個具體產業。應當避免類似新概念帶來的政策驅動套利，被寄予厚望的科創板，更是如此。

5. 什麼是互聯網經濟

互聯網經濟是基於互聯網所產生的經濟活動的總和，在當今發展階段主要包括電子商務、互聯網金融、

即時通訊
、搜索引擎和網路游戲五大類型。互聯網經濟是信息網路化時代產生的一種嶄新的經濟現象。在互聯網經濟時代，經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網路，不僅要從網路上獲取大量經濟信息，依靠網路進行預測和決策，而且許多交易行為也直接在信息網路上進行。
互聯網經濟是信息網路化時代產生的一種嶄新的經濟現象。

在互聯網經濟時代，經濟主體的生產、交換、分配、消費等經濟活動，以及金融機構和政府職能部門等主體的經濟行為，都越來越多地依賴信息網路，不僅要從網路上獲取大量經濟信息，依靠網路進行預測和決策，而且許多交易行為也直接在信息網路上進行。