傳媒有哪些經濟學特徵

① 說一下什麼是傳媒經濟學

我是在中國傳媒大學傳媒經濟學的！
我來回答你。傳媒經濟學又稱媒介經濟學，是新聞傳播學與經濟學相交叉而形成的一門新興學科，它以傳播學和經濟學、管理學理論為基礎，深入研究傳媒領域比較突出的經濟與管理問題。

② 說一下什麼是傳媒經濟學

傳媒經濟學構建於不同的經濟學理論和分析方法之上，致力於研究經濟和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織，早期的學者主要致力於研究報業競爭和廣播電視結構及管制，傳媒經營人如何利用現有資源滿足觀眾、廣告商及社會對信息和娛樂的慾望和需求。

傳媒經濟學是新聞傳播學與經濟學相交叉而形成的一門新興學科，它以傳播學和經濟學、管理學理論為基礎，深入研究傳媒領域比較突出的經濟與管理問題。傳媒產業管理方向以傳播學和經濟學理論為基礎，深入研究傳媒經濟活動中比較突出的問題。

從傳媒產業的發展可以看出，研究傳媒經濟學對於理論和實踐都具有重要的指導和實踐意義，這是傳媒經濟發展的重要推動力量，也是為什麼要研究傳媒經濟學的意義所在。

(2)傳媒有哪些經濟學特徵擴展閱讀

多種學科的融合是傳媒經濟學產生的學理基礎，對傳媒經濟的研究最初是經濟學家依據傳媒在發展過程中出現的經濟問題而展開的，這期間的傳媒經濟學研究具有較強依附性，實證性和對策性研究居多，原創性研究缺乏。

傳媒經濟學的發展，其主要研究範例有三種，理論型範例，應用型範例和批評型範例。理論型和應用型範例在研究中常常相互胞生，但批評型範例卻往往與其他兩個獨立開來。這些範例基於不同的學術基礎，關注著不同的研究議題和研究重心。

③ 簡述傳媒產業的規模經濟和范圍經濟

規模經濟與范圍經濟是產業經濟學中的重要問題之一 ，是有關一個企業運作中由於規模的擴大導致收益增加的問題。上個世紀 90年代 ，中國傳媒業集團化開始醞釀、實施並最終形成熱點趨勢 ，主要倡議理由之一就是為獲取規模經濟。
拓展資料
規模經濟 發展經濟學概念。規模經濟是與體現GDP增長方式的經濟規模指數相對而言的、反映經濟體經濟發展程度的綜合效益指數。宏觀上，規模經濟指一個經濟體（通常為一個國家）用人類發展指數、社會發展指數、社會福利指數、人民幸福感指數來綜合衡量的經濟發展程度。
微觀上，規模經濟指用產品、企業、產業附加值、綜合效益等來衡量的發展指數。規模經濟也指規模經濟效益，即通過一定的經濟規模形成的產業鏈的完整性、資源配置與再生效率的提高帶來的企業邊際效益的增加。
微觀的規模經濟離不開宏觀的規模經濟，宏觀的規模經濟制約提升引導微觀的規模經濟。無論是宏觀經濟還是微觀經濟，經濟規模都不等於規模經濟，能夠帶來規模經濟的經濟規模才是經濟發展的指標、目標和路徑。
規模效應又稱規模經濟，即因規模增大帶來的經濟效益提高，但是規模過大可能產生信息傳遞速度慢且造成信息失真、管理官僚化等弊端，反而產生「規模不經濟」。規模效應是一個經濟學上研究的課題，即生產要達到或超過盈虧平衡點，即規模效益。
經濟學中的規模效應是根據邊際成本遞減推導出來的，就是說企業的成本包括固定成本和變動成本，混合成本則可以分解為這兩種成本，在生產規模擴大後，變動成本同比例增加而固定成本不增加，所以單位產品成本就會下降，企業的銷售利潤率就會上升。
規模經濟（economies of scale）是當企業的產量規模達到一定水平後，由於各生產要素的有機結合產生了1+1>2的效應。平均成本呈現下降的趨勢。流水線是規模經濟的體現之一。

④ 傳媒經濟學

傳媒經濟學實際上是很不錯的專業，如果你把這個專業學習好了，那麼你將來一定會有更大的發展。

⑤ 為什麼傳媒產業具有「二元產品市場」的經濟特徵

傳媒產品具體二元定位的特性。二元定位的實質是創造中間產品,為廣告客戶找到其目標消費群，並可持續經營。
避開媒體的政治屬性，從媒體的經濟屬性來說，相對於其它產品來說，傳媒產品相對復雜，傳媒產品需要二次定位。首先要從贏利模式角度來細分BtoB市場，就是要找到它的買單方——廣告客戶；然後再根據其廣告客戶的目標消費群倒過來進行傳媒BtoC產品定位，找到傳媒產品的受眾——讀者，而這個讀者就是廣告客戶的目標消費群；再進行總體傳媒品牌定位、運營，以實現持續發展。
以傳統營銷理論的概念來解釋就是，創建一份媒體首先進行第一元定位,根據STP對BtoB廣告客戶市場進行細分，並選擇所要爭取的廣告客戶，進行產品定位。主要這種產品定位跟其它產品不同，這種產品定位是一種受眾「注意力」的定位；有了第一元的定位，再進行第二元定位，針對BtoC市場，細分的廣告客戶的目標消費群，根據這個群體的需求,結合媒體競爭環境和自身的資源與能力來定位媒體產品，傳媒產品就成了一元定位和二元定位的交集。
然後傳媒產品通過4P營銷組合及品牌運作,吸引第一元定位中的廣告客戶的目標消費群的集聚，來滿足一元定位的需求——「注意力」，進而進行影響力營銷。當然在現實中，從傳媒的發展來看，往往是先進行第二元的定位，即先獲得BtoC讀者市場，然後倒過來進行BtoB第一元定位，去細分廣告客戶市場，獲得廣告收益，在具體操作中很多媒體進行改版、擴版等方式進行讀者結構調整來符合廣告客戶的目標消費群特徵，達到第一元定位和第二元定位的平衡，這種平衡主要是受眾的一致性。

⑥ 媒介經濟的特殊性質表現在哪些方面

媒介經濟的特殊性質表現在：
第一是媒介通常在一個二重市場里運作：一方面把產品賣給消費者，一方面把受眾賣給廣告商；
第二是媒介的高初成本和低復製成本；
第三是好東西的高度不確定性和產品的獨特性，不確定性是指消費者評價的不確定；
第四，反復利用性和多重使用性盡管有標准化存在，但是媒介產品很少能夠以完全相同的形式來重復銷售； 第五媒介特別易於傾向集中；
第六較高的准入門檻：如果缺乏龐大資金來源，許多媒介實業很難進入；
第七，由於公共責任和公共產品的原因，使媒介產業不同於其他商業。

⑦ 誰能介紹一下傳媒經濟學這個專業以及就業方向和前景

我國對於傳媒經濟學的研究是從1978年開始起步的，是世界上研究傳媒經濟最早的國家之一，現在已有近三十年的歷史。在這三十年間，就傳媒經濟這個學科的建立，主要研究了三個大課題：

一是對傳媒經濟基礎理論的研究；二是對傳媒經濟理論的應用，即傳媒經濟的應用理論的研究；三是對傳媒市場營銷的研究，是從純操作層面尋找傳媒經濟學的基礎理論的途徑和應用。

一、傳媒經濟學的現狀

自1978年至2002年的20多年間，很少有人研究傳媒經濟，即使研究也僅僅是就事論事，不會觸及其本質性問題。2002年黨的十六大明確提出發展文化事業和文化產業以後，研究傳媒經濟的人多了起來，但是立足點差異較大。概括起來，大致有三種類型：

一種類型是從傳播學的角度研究傳媒經濟，認為傳媒經濟學的研究有經濟問題，但是就其本質來說，是應用傳播學的一個分支學科。持這種觀點的主要是中國傳媒經濟理論的創始者。

一種類型是從純經濟學的角度研究傳媒經濟，認為傳媒經濟是經濟學的一個分支學科，是一種經濟問題。持這種觀點的人較多，其代表人物主要是從事傳統經濟學研究的一部分學者。

一種類型是從其他角度研究傳媒經濟，認為傳媒經濟學是從任何一種學科「變異」過來的，是一種「非牛非馬」的東西，可以隨便「研究」。持這種觀點的人多是在傳媒經濟「熱」的環境下從其它學科轉向對傳媒經濟研究的人，他們僅僅是把傳媒經濟學當作一個「外殼」，其內容仍然是「研究者」原來所研究的學科內容。

1978-2002年的20多年間是傳媒經濟學形成過程中的一個撥亂反正時期。在這個時期內主要解決了科學認知傳媒性質和功能問題，其核心是創造性地提出了傳媒的兩重性和兩種功能理論，即傳媒「二重性」理論。這一理論的提出解決了以下十一個重要問題：

第一,傳媒具有政治屬性，行使宣傳功能，可以進行事業化運營；第二，傳媒具有經濟屬性，行使產業功能，可以進行產業化運營；第三，為廣播電視媒介實施制播分離制度、紙媒介實施三分開制度（產政分開、產事分開、管辦分開）、網路媒介實施產業化經營提供了理論依據；第四，為市場機制進入媒介領域提供里了理論支撐；第五，為媒介產業的資本運營尋找到了理論途徑；第六，為媒介產業資源的科學整合提供了理論基礎；第七，為科學界定媒介經營和管理尋找到了理論標准；第八，為建立科學的媒介機構（產業機構）尋找到了可遵循的規律；第九，為建立科學認知媒介行政(事業行政和產業行政）管理、財務（事業財務和產業財務）管理提供了理論基礎；第十，為媒介整合，尋找媒介發展的持久性的基礎推動力提供了理論依據；第十一，為媒介市場營銷活動的開展尋找到了直接或間接的對象。

上述十一個問題的解決，為傳媒經濟的發展消除了一定的思想障礙。所謂「一定的」，意味著還有一些問題還沒有真正解決，它還需要一個過程。

2002年以後，由於發展傳媒經濟的基本政策已經明確，所以撥亂反正的重點是如何認知傳媒經濟問題。現在在傳媒經濟的認知上，從表面上看是理論界的分歧，但是就實質來說，它直接影響著決策。

現在，我國理論界對傳媒的看法可集中在三點上：

其一，傳媒是一個純政治問題，不存在經濟問題；其二，傳媒是一個純經濟問題，不存在政治問題；其三，傳媒是一個多元性質的信息傳播工具，只講政治或只講經濟，很難說清楚傳媒的本質。純政治化、純經濟化已被媒介實踐證明是行不通的，也不是市場經濟所要求的。所謂的多元性質，是一種江湖理論的觀點，對於傳媒經濟的發展以及傳媒整體的發展都是不利的，甚至是可怕的。

傳媒經濟學是一門邊緣性學科，它是由經濟學、新聞學、信息學等學科的元素相融合而形成的具有傳媒經濟學特質元素的一門新學科。傳媒二重性理論是傳媒經濟學的靈魂或基礎。

在傳媒經濟學特質元素中，傳媒經濟論、傳媒產業論、傳媒生產力論等理論是構成傳媒經濟學要素中的核心性經濟元素，其他內容都是由經濟、政治、文化和傳播業務等學科細胞相結合而形成的交叉性的新學科元素，即傳媒經濟學基礎元素。根據傳媒二重性理論的要求和傳媒經濟學要素構成現狀，傳媒經濟學是應用傳播學中的一門分支學科。它是研究經濟、政治、文化、區域等諸多方面信息的運營活動規律和技巧的科學。傳媒經濟的運營活動並不是獨立的，而是交融在一起進行的，企圖把它們的運營活動分開是不可能的。如果「真的」分開了，也就失去了研究傳媒經濟學的意義。

總之，傳媒經濟學還是一門年輕的學科，是一門尚未成熟的新學科，有待於進一步發展。

⑧ 新媒體產業的基本特徵

新媒體產業作為文化創意產業的重要組成部分，是第三產業的重要分支，也是國民經濟發展不可分割的有機成分。同所有「產業」一樣，新媒體產業具備各種產業化特徵和產業經濟屬性。根據產業經濟學的詮釋，「產業」這一概念屬於中觀經濟學的范疇，它指具有某些相同特徵或共同屬性的或生產同一類產品的企業、組織、系統或行業的組合。新媒體產業具備所有產業共有的經濟學屬性。
首先，新媒體產業具有集群性。單個企業不能構成產業，只有一系列相互聯系的企業、組織、系統或行業按照某種規律組合在一起，才能稱其為產業。新媒體產業是由新媒體硬體製造商、內容提供商、服務提供商、運營商等不同環節組合而成的，每一個環節都與前後環節存在競合關系。集群性可以使新媒體產業降低成本，形成規模效應，促成規模經濟和范圍經濟。
其次，新媒體產業的價值鏈具有增值性和循環性。構成新媒體產業價值鏈的各個組成部分是一個有機、統一的整體，每一個價值鏈環節都由大量的同類企業構成，以內容生產、服務集成為主的上游產業鏈環節同以平台運營、產品營銷為主的下游產業鏈環節緊密關聯、相互制約、相互依存，各環節交換物質、信息和資金，共同推進新媒體產業的價值遞增。
再次，新媒體產業具有生產性。新媒體產業的產品是無形的內容，它通過對思想、文化、意識形態等的整合、加工和重構，不斷地生產無形的內容產品，為社會創造價值，成為國民經濟的重要組成部分。
當然，新媒體產業作為文化創意產業的重要分支，除了具備所有產業的普遍屬性之外，還有其特殊性；也正是這些特殊性，將新媒體產業同物質生產部門及傳統媒體產業區分開來。
(一)新媒體產業具有意識形態屬性和文化屬性
新媒體產業不同於以物質生產為主的第一產業和第二產業，它屬於廣義的文化產業，具有意識形態屬性和文化屬性。眾所周知，媒體具有雙重屬性，即事業屬性和經濟屬性。媒介既是社會公共服務單位，也是經濟單位：既為統治階級和社會公眾服務，也為自身在市場經濟中的競爭和生存追求利益最大化。媒介產業化是媒介經濟屬性的延伸，但同時也不可能擺脫事業屬性的滲透和制約，媒介產業的意識形態屬性和文化屬性正是其事業屬性的表徵。
任何媒介產業都處於特定的社會環境中，不可避免地被注入該社會的意識形態和文化精神，新媒體產業也不例外。文化研究學派的領袖人物斯圖亞特·霍爾在《「意識形態」的再發現》一文中指出，現代文化領域是一個「意識形態戰場，不同文化形式在這里相互爭奪霸權，佔主導地位的『意識形態』就是在各種話語斗爭的事件中被製造出來的」，新媒體的互動性、草根性、個性化等特點為意識形態的互動提供了足夠的平台和運作空間，也就在客觀上將各種意識形態滲透進新媒體內容產品之中，使得新媒體產業相對於傳統媒體產業更加強調意識形態的相互作用，而不是主導意識形態的絕對控制。
作為文化創意產業的重要分支，新媒體產業是一種新型資源產業，文化、信息和教育等新型資源是產業的主導，並賦予新媒體產業以鮮明的文化屬性。新媒體產業所生產的內容產品從本質上說是一種文化產品，具有文化產品的基本特徵。從這個角度來說，新媒體產業的產品既要包含社會基本價值觀和思想文化精神，又要滿足消費者對新媒體產品「使用價值」的功能性需求，而這種功能性需求在很大程度上也要通過思想文化精神來滿足。
(二)產業融合是新媒體產業的特質和發展方式
從某種意義上說，新媒體產業最為典型地承載和反映了媒介融合的時代背景。
首先，新媒體產業本身就是「媒介融合」的產物。例如，在網路媒體的細分產業中，網路報紙是互聯網與傳統報紙融合的結果，網路廣播電視則是互聯網同傳統廣播電視融合的產物；類似的，在手機媒體的細分產業中，手機報紙是手機媒體與傳統報紙的融合，手機廣播電視則是手機與廣播電視的融合。新媒體技術是新媒體產業興起的先導力量，然而，僅僅依靠技術並不能推動新媒體產業的發展，「內容」才是這一過程中的關鍵因素。由於新媒體本身並沒有足夠的內容積淀，因此，它只能藉助「媒介融合」的力量從傳統媒體和其他新媒體中獲得內容資源。另外，新媒體形式的創新也需要「媒介融合」的推動，無論是諸如數字電視、IPTV的硬體融合，還是諸如網路雜志、手機報紙的軟體融合，都是在媒介融合的思想指導下誕生和發展的。
其次，產業融合是新媒體產業的生存和發展方式，是新媒體產業存在、發展不可或缺的基礎條件。「融合」是新媒體產業與生俱來的特質，也是推動新媒體產業向前發展的中堅力量。新媒體技術、形態、內容不斷融合，推動新媒體產業鏈和價值鏈的有機整合，為新媒體產業帶來新的業務模式和盈利模式。新媒體產業的融合式發展，「不但促進了新興信息傳播產業形態的形成，同時也促進了新的信息傳播產業生態環境及新的產業結構的形成」。
(三)新媒體產業是增強國家軟實力和硬實力的生力軍
從根本上說，一個國家的發展和成長在於綜合國力的提升，這不僅需要提高科技、經濟、軍事等「硬實力」，也需要增強思想文化精神以及意識形態的影響力和控制力，即「軟實力」。
一方面，新媒體產業以全新、互動、平民化的傳播載體為運營平台，以一種「去中心化」的傳播方式，將用戶或消費者緊密地聯系在一起，提高了軟實力傳播的情感聯動力，增進了文化傳播及意識形態滲透的效率和效力。要提高國家的軟實力，就需要利用媒介進行思想文化精神和意識形態的傳播。新媒體的興起及產業化，大大改變了傳統的媒介生態環境，也改變了構建與提升國家軟實力的傳播環境和傳播手段。新媒體產業的崛起和迅速發展，為提升國家軟實力提供了關鍵平台和全新渠道，成為增強國家軟實力的生力軍。
另一方面，新媒體產業本身是國民經濟的重要組成部分，甚至是國民經濟的支柱或推動力量，能夠像物質生產部門一樣直接貢獻於國民經濟，從而通過提高經濟水平來增強國家的「硬實力」。另外，新媒體產業作為信息產業的重要分支和最新發展，能夠為國家的信息化戰略提供網路平台，推動軍事信息化和國防信息化建設，從側面提升國家「硬實力」。
(四)新媒體產業模式具有內在不穩定性
相對於傳統媒體產業，新媒體產業從發展之初就表現出明顯的融合性、競爭性和變動性。融合性是由新媒體產業所處的「媒介融合」的時代背景決定的，新媒體產業的發展壯大又反過來印證和重構了「媒介融合」的內涵；競爭性是每個產業形態的基本特徵之一，但在新媒體產業中體現得尤為突出，原因之一便是新媒體產業的融合式發展使得上下游產業鏈環節之問不斷滲透、整合，加劇了產業鏈各環節的競合重組；融合性和競爭性相互激盪，塑造了新媒體產業與時俱進的變動性。目前，新媒體產業的這種變動性大多表現為一種良性的、積極的變動，即日新月異的增勢發展。
新媒體產業的融合性、競爭性和變動性，使新媒體產業模式也具有了內在不穩定性。產業模式只有不斷調整、完善，才能適應不斷發展變化的新媒體產業結構的要求，適應整合後的產業鏈和價值鏈的要求，適應新媒體產業內外部市場競爭的要求。新媒體產業模式的內在不穩定性實際上是新媒體產業鏈尋求自身穩定的合理應答。由於新媒體產業具有融合性、競爭性和變動性，新媒體產業鏈也不斷整合、變化，這就造成新媒體產業鏈的不穩定，而產業鏈本身具有趨向穩定的內在要求和本質屬性，因此它必然要尋找能夠使產業鏈各環節趨向平衡的作用機制，唯一出路就是根據需要不斷調整產業模式。

⑨ 媒介經濟學的經濟學概述

初期的傳媒學研究主要關注傳媒的作用與功能，傳媒學者大部分來自於社會學、心理學、政治學、歷史學和文學批評等領域。20世紀後半葉，隨著廣告業的發展，媒體的經濟力量增強，報紙雜志日漸繁榮，商業廣播電視不斷獲利，甚至公共廣播電視也開始將廣告作為其增加收入的一種手段。這些變化加上行業競爭的加劇導致了越來越多的商業和經濟問題。
傳媒經濟學的研究最早開展於20世紀50年代，早期的學者主要致力於研究報業競爭和廣播電視結構及管制。到上世紀六七十年代，傳媒學者開始運用政治經濟學方法探討傳媒問題，關注點主要集中在影響傳媒的權力結構上。
從70年代開始，特別在有線電視的發展和報紙行業諸多問題出現之後，越來越多的經濟學家和工商學者開始探究傳媒。法國的Desmoulins從經濟學角度具體分析了傳媒產業；Nieto在西班牙推出了關於雜志出版的早期著作，並在 1985年完成了西班牙語的傳媒經濟學術著作Lopez。在美國，Owen，Beebe和Manning的作品對於研究電視中的經濟學問題作出了重要貢獻(Ovcen，etal，1974)。
到80年代，越來越多的傳媒經濟學研究著作開始涌現。這條新的研究路線在很大程度上改變了原來那種忽視傳媒企業作為商業和經濟機構的狀況。從80年代開始，很多研究為傳媒企業的組織運營、傳媒企業之間的競爭、傳媒產品的消費以及一系列經濟和金融問題提供了參考，特別是為集中和壟斷等議題提供了理解和認識的基礎。這一時期的重要成果包括：探討傳媒行業的經濟結構和組織問題(Picard，1989；Albarran，1996)，關注世界范圍內傳媒的經濟問題(Al-barran and Chan-Olmsted，1998)和具體傳媒領域內的經濟問題(Owen and Wildman，1992；Picard，etal，1988；Collins，Garnham and Locksley，1989；Dunnett，Lacy and Simon，1993，etc)等。
盡管對傳媒經濟學的研究興趣從上世紀80年代開始一直在增加，但是在該領域活躍的學者數量仍然十分有限，他們散落於世界各地，分布在不同的學術項目中，包括新聞學、廣播學、傳播學、經濟學、工商學以及政治學等。近二三十年來，世界各地的傳媒經濟學者開始融合。每年舉行的電信政策研究會議、廣播電視教育協會年會、新聞學大眾傳播教育協會年會以及每兩年召開的世界傳媒經濟大會使學者們之間的交流變得更為頻繁和便利。
同時，這一領域的學術刊物也開始創建。1987年，在羅伯特·皮卡特(Robert．G．Picard)等人的倡導下，Journal of Media Economics(《傳媒經濟學學刊》)在美國創立。這一刊物在1988年春出版了它的第一期，從此成為傳媒經濟學領域的核心刊物。1999年，International Journal on M edia Management(《國際傳媒管理學刊》)在瑞士聖加倫面世並更明確地集中研究管理問題。2004年，隨著Journal of Media Business Studies(《傳媒管理研究學刊》)在瑞典延雪平的創刊，這一領域的研究再一次得以加強。這些刊物所涵蓋的研究方法、研究議題和趨勢為傳媒經濟學的發展提供了重要指標。 80年代以後，研究傳媒經濟學的著作往往以介紹基本概念和方法為主，例如探討傳媒支出(Wood，1986)、研究傳媒的財務績效(Litman& Bridges ，1986)、研究預報收入(Ad-alTIS，1987)、研究福利經濟學與傳媒關系(Bustema，1988)、衡量集中化(Picard，1988)、通過傳媒公司支出衡量質量 (Lacy，1992)、分析消費行為(McCombs& Nolan，1992)以及從政治經濟學角度解析傳媒(Gandy，1992)等。
到80年代後期和90年代初，無線和有線媒體中的結構變革問題成為關注焦點。學者們利用研究行業組織與競爭的方法，解釋和探討了有線電視行業中的融合問題(Chan-Olrrmted & Litman，1988)、多樣化問題(Albarran & Porto，1990)、電視辛迪加市場問題(Chan- Olmsted ，1991)廣電入行壁壘的市場影響問題(Berry& Waldfogel，1999)、信息分布的垂直融合(W aterman，1993)以及集中化(Sparks，1995： barran& Dimmick，1996)等。
到了90年代，學術重點從基本的市場導向研究轉移開了，新的概念和方法被引入到這個領域中來。新的議題包括戰略分析(Barett，1996；Chan-Olmsted，1997)、對傳媒公司價值的探討(Bat ，1995；Miller，1997)以及定價問題(Shav-er，1995)等。同時，國際化問題也成為一個研究中心(Gets-hon，1993；Holtz-Bacha，1997)。世界范圍內的傳媒經濟分析包括了圖畫藝術行業的生產力問題(Paasio，Picard，& Toivonen，1994)、變化中的歐洲電視市場的競爭(Powers，Kristjarksdotti，& Sutton，1995)、雜志全球化(Hafstrand，1995)以及公共服務廣播如何受到政策和市場變化的影響 (Boardrnan and Vining，1996)等。
90年代後期到新世紀之初，宏觀經濟問題，譬如經濟蕭條對傳媒的影響(Picard，2001)以及全球經濟中的傳媒制約 (Picard& Rimmer，1999)開始被關注。學者們更加強調分析傳媒公司的市場環境和行為而不是單論市場，這一時期開始涌現了對傳媒帝國的研究(Picard，1996)、對公司繼承的研究(Wolfe& Katx~r，1998)、對兼並收購的研究(Chan-Olmsted ，1998)，對公司比較戰略的研究(Shrikhande，2001)、對公司選擇的研究(Picard，2002b)以及對公司經濟學和財務學的研究(Picard，2002a)等。對於互動電視收入流和商業模式(Pagani，2000)、網上內容(Picard，2000)及免費報紙 (Ba kker，2002)的探討也開始出現。
隨著傳媒經濟學研究的發展，傳媒經濟教育也開始興起。課程教育的內容囊括了90年代的全日制學習，美國西北大學、美國Fordham大學、瑞士St．Gallen大學的MBA項目、芬蘭圖庫大學高級經理MBA項目等。碩士專業項目也在西班牙Navarra大學、南加州大學和蘇格蘭Stirling大學開設。傳媒經濟學和管理學的博士課程在印第安那大學、延雪平國際工商學院、密西根大學、科隆大學、Dortmund大學、Navarra大學、佛羅里達大學、St．GalIen大學、南加州大學等開設。
傳媒經濟學方面的非英語教科書在90年代迅速發展。Picard的書作被翻譯成中文、韓語和西班牙語；原版教科書以法語、德語、波蘭語、俄語和匈牙利語出版。很多傳媒經濟學的研究成果和教材在世界范圍內廣泛傳播；許多過去媒體市場沒有完全開放的國家也紛紛引入其他國家的經驗，希望為本國的傳媒市場改革和體制轉型提供參考。 綜觀西方傳媒經濟學的發展，其主要研究範例有三種：理論型範例，應用型範例和批評型範例(見表1)。理論型和應用型範例在研究中常常相互胞生，但批評型範例卻往往與其他兩個獨立開來。這些範例基於不同的學術基礎，關注著不同的研究議題和研究重心。
理論型範例最早由經濟學家所創導，始於一些對傳媒產品和服務的消費者以及對其選擇的研究。這種範例基於新古典主義經濟學，主要用來探討制約和推動傳媒體系的媒體力量。它常見於對傳媒發展的前景和影響力進行預測的研究，對傳媒經營人決策的研究，或是對政策優化選擇的研究。
應用型範例主要來自於大學里的企業經濟管理系以及傳播行業協會。它目前是傳媒經濟學研究中最常用的一種方法。這種範例常常探究傳播行業及其市場結構，強調對趨勢和變化的認識和理解。它的研究目的是應用型的，旨在為公司或政府制定戰略和政策，以便對經濟和消費者行為中的變化進行控制並作出快速反應。運用這種範例，學者們研究了傳媒消費行為者和廣告業趨勢、媒體公司、單一或是整體的傳媒產業等。
批評型的範例始於政治經濟學家和社會批評家，它集中應用在傳播學研究領域，主要關注福利經濟學等問題。應用批評型範例的學者一般都有強烈的文化和社會背景，這使他們能專注於諸如傳播的集中化和壟斷、文化影響、工業經濟轉向信息經濟所帶來的問題的研究。這一範例受到了英國文化研究學者和新馬克思主義學者的影響。
理論型範例和應用型範例都使用宏觀經濟學和微觀經濟學方法來探討傳播機構與互動的問題。宏觀經濟學方法常常被用來分析國家層面的經濟制度運行。然而，隨著傳媒市場中民族和國家的界限越來越不明顯，這種方法也更加趨向在區域或全球的層面上探討問題。微觀經濟學方法往往側重特定市場中生產者和消費者的市場活動。它主要對諸如購買決策、價格行為、財務流程、成本結構以及財務績效等問題進行研究。它的基本觀點是，媒體是一個經濟機構，如果不認識到媒體的這種必須在市場上運營的特性就無法正確理解和認識媒體。媒體企業為消費者提供內容產品和服務，同時也為廣告商提供與消費者交流的平台。而相對來說，宏觀經濟學的方法則更多研究廣泛的行業問題和市場結構。它們探討的是競爭與壟斷、經濟變化以及政府政策對於傳播行業的影響等。
批評型範例的學者則持有更寬泛的觀點，他們研究傳播制度的經濟、政治和社會基礎、整體影響以及制度的制約性等。他們探究制度或是政策性制約的終端結果，考察由此引發的問題，尋求通過公共政策來克服效率低下的辦法。
上述三種研究範例的倡導者和實踐者之間經常存在很多爭論，但是沖突既無必要，也於事無補；因為實際上每種範例都貢獻了重要的理論依據和實踐方法，而且這幾種範例之間也存在著互補，它們的共存使彼此更具說服力，並為彼此提供了更大的發展空間。
盡管研究傳統存在著差異，隨著傳媒經濟學的發展，一些普遍性和共同性的研究方法也已形成。它們被歸納為：行業市場研究、公司研究和影響力研究(見表2)。這些方法大多運用了常見於經濟和企業研究的理論和技巧，為行業中的經濟行為的分析提供了基本的途徑。

⑩ 傳媒經濟的七大特殊性

七大特殊性分別是。
政治經濟、商業經濟和公益經濟。注意力經濟和影響力經濟。規模經濟和范圍經濟。明星經濟和娛樂經濟。富人經濟。文化產業和信息產業。傳媒產業的本質屬性是二次經濟。
傳媒經濟是具有多重屬性的經濟范疇。