傳媒經濟如何成為風口

㈠ 文化傳媒行業衰落受什麼因素影響

網紅行業發展，線上沖擊

㈡ 傳媒方向如何創業

創業往往不是一蹴而就，需要背後付出辛勤的汗水才能成功，那麼傳媒人創業應該怎麼進行?以下是我為大家整理的傳媒方向如何創業相關 文章 。
一個媒體人苦逼創業記：如何以一頂十
是一個媒體從業者在媒體行業的 創業 故事 。左志堅2001年 畢業 於上海交通大學，在《21世紀經濟報道》從見習記者做到第一版塊新聞總監，是業內著名“調查記者”，中信出版社簽約作家。2012年11月，正式 離職 創業，現為拇指閱讀創始人，並剛剛拿到了經緯中國數百萬元的天使投資。看看他的這一年多是怎麼過來的：

Bianews上次推了應用匯CEO羅川的的文章，講創業的心理。我印象最深的就是開頭，講他“有段時間特別抑鬱，家裡的困難，公司的挑戰，山一樣壓著。夜裡怎麼也睡不著，睜眼盯著到天亮，距離服葯只有一個手指頭的距離。”這種狀態我特別熟悉。

不過是在創業之前，而且沒有羅總那麼嚴重。具體說開來，就是在中國做一個獨立的媒體人，獨立的知識分子，是非常壓抑的(此處刪節1000字)。工作也是非常辛苦的。所以等到我創業的時候，心理歷練，工作強度，都已經不再是挑戰。而且我畢竟不是屌絲創業。媒體人創業有個好處，就是朋友還比較多，大多比較仗義。真正的挑戰來自：我進入了一個全新的領域，想做一個創新度高的產品，而我作為新手，只對內容有十足的把握，其他要學習的東西實在太多。

現在回想一下，我真是一人分飾多角。這一年學習過的內容包括：產品經理、UI設計、商務拓展、公關、編輯、策劃、品牌、 廣告 、融資……而我以前做了十年，其實只做了一件事就是內容。先說產品。都說創業公司里，創始人就是產品經理。我之前研究過全世界范圍內太多知名不知名的閱讀類、社交類軟體。但真正自己做時，也就只知道個方向。所以我們起步時，內部溝通效率並不高，還流失了一個很好的工程師。

好在我們現在已經有了專業的PM。再說UI設計。這是一個我比較重視的環節，因為讀書人對這些看的很重。開發團隊辛苦做了一年，功能具備准備上線時，我說UI不行，拍了桌子。最後，我在預算非常緊張的情況下，還是花錢請國內頂尖的設計師重新做了一遍。最近這個產品獲了很多獎。但是那會兒，我是每天凌晨0點到4點，與設計團隊在溝通UI方案，搞了一個多月。結果這個UI出來之後，同事不買賬，還對我拍了桌子，說這個方案太激進。

於是又做了些微調。還有商務拓展。我們需要和大量的出版機構談版權合作。之前我認識的大佬和富豪不少，他們談笑風生，水平不知道比我高哪兒去了，我以為自己總能學習到一點 經驗 ，但真正自己乾的時候，發現我就是一naive，sometimes too simple.公關部分倒是駕輕就熟，畢竟我原來打過太多交道，但真正做起來，也是極耗時間和腦力的。比如我要研究哪些媒體影響力大，報道出來之後如何一起推廣文章。這些都得我“親自”做，我既是公關總監，也是公關經理，負責找圖片素材到修改文章的細節。

再說編輯、策劃、品牌、廣告也是如此。我覺得這些並不難，但是以前我做這類工作，只需要起個頭，給個方向，交給同事去執行，做的不好我打回去讓他自己去修改。但現在我得從頭做到尾，包括微信公眾賬號，選圖、截圖、選文章、互換推廣，等等，都是親力親為。我把以前做媒體時從總監到實習生的活兒全給包了。最後說融資。

這是創業公司最要命的事兒。其實很早就有投資人來找我，而且我基本都是和合夥人/VP這一層的人溝通，但他們對閱讀行業有很大疑慮。而且融資還是有不少技巧的，我在這方面也是個naive。等經緯中國給了termsheet，後來細節又談了蠻久。這一年，心理壓力最大的也就是錢。我和創業夥伴兩人，這一年都沒有發一分錢工資。

做媒體是攢不了什麼錢的，所以生活上也多少有些壓力。雖然我個人生活要求很低，但一旦錢花完還融資失敗，怎麼辦?年中的時候，我認真考慮過這個可能，以及隨之而來的問題。這個項目是否有前途，如果有，是否要把房子賣了繼續干。好在最後有朋友給我兜了底，說外面VC談不攏他肯定會投，不就一輛車的錢嘛。

這就等於幫我兜了個底。所以，確實要和土豪做朋友。現在經緯中國進來，我們有錢又有理想;安卓版在豌豆莢首發，下載量是我預期的兩倍。整個形勢比半年前樂觀很多。當然，都說創業要掉幾層皮，今年我算是領教了，這才掉了第一層。昨晚還有個哥們說創業最危險是第三年，我想，來吧。我登過雪山，經常拿登山和創業做比喻。在我看來，公司搭建完成，產品完成粗胚，算是到了大本營。現在第二個天使進來，安卓蘋果都上線，也就才到前進營地。登山肯定是越往上走越難，空氣稀薄，還有生命危險，但那裡的風景和歷練，是你花多少錢也無法體驗的。
媒體人怎麼創業?一個媒體人分享的創業心得
周參加了新浪螞蟻邦的一個沙龍：“媒體人創業的黃金年代”，深有感觸，特此分享一下會議上一些創業媒體人的心得以及我離開媒體後創業的切身體會。(螞蟻邦，是新浪傳媒的線下活動平台，宗旨是“守護媒體人的創業夢想”。)

天生驕傲的媒體人應該都是在自己真正去創業的路上才開始覺醒的吧。這是我自己離開媒體去創業後最大的感慨。原來身上的很多優勢一下子成了累贅。廣泛的資源與人脈，在自己還沒有打造好產品的時候提前溝通，造成了無效溝通;泛濫的創投信息，讓自己整天飄在雲里霧里，找不到北。這是典型的媒體人通病：執行力差、自以為是、貪大求全……。

其實創業者就是那個必須知道自己要什麼的人，根據螞蟻邦上各位嘉賓的經驗分享，我 總結 出來媒體人創業的一些心得。

一、撕掉標簽、擺正心態

媒體人在離開媒體業後，不要再披著“媒體人”這個標簽了，因為，在創業面前，人人都得經歷不同的檻。但是有一點，需要媒體人清楚地反省：自己的資源和核心競爭力是什麼?

1、梳理資源

打開你的名片盒、通訊錄、微信聯系人、微博私信箱、脈脈、Linkedin，請花上一周的時間，按照公司、職位、行業、熟悉程度羅列一張人脈圖譜，這張圖譜將是你創業遇到困難時的“急救葯”，但是也要記住一點，能雪中送炭的朋友不要用太多。

2、認識自己

你必須知道你自己想要什麼，你的願景，以及你願意為這個事業做出的付出。你擁有的，只要跟你的創業方向不一致，就不是你的競爭力，不要牽強。

二、選擇創業方向

有兩種選擇 方法 ，第一種叫創新，第二種叫競爭。

1、你真的會創新嗎?

你要做充分的調研，證明你的創業方向是存在創新空間的，真不是有些人忽悠出來的“微創新”概念。改變世界的能力和因素，來自於你的過去，你的積累，你的眼光和你的堅持。

1)定位什麼人群?

為什麼要定位這類人群?有沒有必要繼續細分或擴展?

2)想滿足什麼需求?

上述人群的所有需求排序。想切中什麼需求?需求是不是足夠剛性?有沒有必要繼續細分或擴展?潛在的替代者會從哪個方向滿足同類需求?市場規模是否足夠?三年後的市場規模能到多大?

3)是怎樣滿足需求的?

還原產品 思維導圖 。產品對需求的滿足程度?重要邏輯是不是讓人眼前一亮?用戶體驗的友好程度?盈利模式是怎樣體現的?產品擴容性如何?

2、競爭

螞蟻邦媒體人創業專場沙龍上長石資本創始人汪恭彬列了幾個媒體、投資機構總結出來的6個創業方向。

1)移動是一切

科技進化史的普遍性推演出移動互聯網的必然。科技希望無處不在“農業、公路、建築物”。電網的普及，帶動了第三次工業革命。雲計算的普及，會帶來第四次工業革命，即物聯網。

2)美好的體驗

美感既是人類對美的追求，比如美容;也是科技本身唯美的需求，比如用戶的體驗。

3)農村戰略

自由和機會：IDC預計2015年，農村4億之多非網民人口將成為中國互聯網下一波人口紅利。農村居民，人口約為5.5億，互聯網滲透率23%，平均每天上網3.0小時。他們喜歡網購。—BCG

4)企業服務B2B

世界遠程通信業務的主體不是人與人之間的信息流動，而是發生在機器之間。技術元素只消耗全球能量的1/4來滿足人類的安居、飽食和出行需求;餘下的能量由科技創造，為科技所用。

5)共享經濟

共生性與專業性強化社群經濟和分享經濟，手藝人特別是 教育 、醫療、財富管理的專業人士將從資本中解放出來。歷史上大部分時期，每個人的天賦、技能、洞察力和經驗構成的獨特性組合沒有用武之地。移動互聯網讓每個人發揮自己的專長成為可能。

6)人工智慧

感知能力：技術元素對越來越強大的感知能力以3種顯現：將智能慢慢注入一切物質;整合所有嵌入式人造大腦;感知能力通過多樣化轉變為思維的多樣性——人工智慧、物聯網。

除了這6個方向，你還可以打開各種創業資料庫，比如IT桔子、清科資料庫、投中資料庫……看一下行業分類，以及最近融到錢的企業、新冒出來的創新企業的玩法兒都是什麼。要繼續保持媒體人獨立思考的能力，判斷真正有價值的行業與創新點。

不管選擇創新還是競爭，都是在定戰略，戰略定錯了，轉型難、攻守艱，所以，創業者啊，必須深刻洞察整個商業世界的邏輯，這不再是我們做媒體時候紙上談兵的能力了。但無論世界如何變化，商業的本質和人性的本質沒有變化;商業的最終目標還是追求如何最大限度滿足人性的慾望。

三、運用媒體思維去融資、營銷

雖然離開了媒體業，但是，我們卻要把媒體思維運用起來。

1、什麼是媒體思維?

1)免費：媒體人天生喜歡免費的東西。這一點在創業時，真的要融化在骨子裡，無論你要做的是什麼行業，要分清楚什麼是用戶，什麼是客戶。用戶可以是免費的，客戶是買單者。免費的體驗做好了，只要去做轉化引導，就OK了。

2)平台：媒體人最容易做搭台唱戲的事情，正所謂羊毛出在狗身上，讓豬買單。比平台更高一步的是風口，怎麼造風口，怎麼加速跑起來產生風口，一定要想清楚，真的不要去做風口上的那隻豬。

3)講故事：把能展現的點全部包裝成故事。(產品如何好，全靠故事搞一搞。BTW，你的產品、服務真的要過硬)

2、怎樣運用媒體思維融資?

現在融資的方式多種多樣，你可以走常規的套路，去選擇一家投資機構，也可以選擇股權眾籌。

這里我們主要說股權眾籌，股權眾籌的核心點就是文案與視頻，想像一下，你發布股權眾籌消息的平台，比如京東股權眾籌、天使匯、原始會、籌道股權等，他們的用戶都是哪個階層，都是什麼樣的投資能力，你在概念階段的情懷是否能打動他們?

3、怎樣用媒體思維做營銷?

好像杜子健說過：每 個企業都需要一個媒體主編——一個媒體主編頂得上10個VP。很多企業家不明真相，其實意思是：媒體人在做營銷的時候，把企業的所有看得見、看不見的都當成內容，當做內容看，就有無數種做法。時代再怎麼發展，目前的信息流都是內容(文字、圖片、語音、視頻)。

四、創業那些檻

選擇好了創業方向(定戰略)，拿到了投資(股權眾籌)，在經過折騰了一陣後，突然宣告創業失敗，原因是什麼?我認為螞蟻邦上戈壁投資合夥人徐晨分析的很有道理：

失敗企業的共同特徵

1)做出產品沒市場需求。

這是最多的，自嗨，幾個人覺得做的產品特別好，到市場上沒有人買，特別是智能硬體，長城匯那邊好多智能硬體，智能硬體比軟體的坑更大，軟體沒有人要改改還有人用，硬體做出來基本上這個東西沒人要就的確沒人要了。

2)錢燒光，就徹底歇了。

3)團隊不適合。

不是團隊好不好，而是團隊適合不適合。一般來說，團隊的好壞並不是一個剛性的要求，很多時候看創業者做的這個事和團隊本身的背景是不是一致。媒體人創業不要重新去死磕某一個技術，這的確不是媒體人的強項，不要搞生物、基因這類的項目。

4)過度競爭

這個事是難免的，沒有過度競爭至少能找清方向，但是碰到過度競爭的時候的確是失敗的。大家能看到前幾年的狀況，當大公司殺進來以後，小公司基本上怎麼樣?特別是智能硬體方面。

5)價格成本的問題

創業團隊能不能算清這筆賬。

㈢ 傳媒業未來幾年的發展趨勢

傳媒產業是生產和傳播各種以文字、圖片、語言、影像等符號形態的內容產品以及提供各種信息服務的企業或機構按照市場化方式形成的企業集群。自1979年恢復廣告經營以來，伴隨著改革開放的進程，我國傳媒機構沿著產業化路徑不斷前進，逐漸成長為一個龐大產業。目前我國傳媒產業在技術和政策的引導下加速融合發展，傳統媒體在競爭中積極探索轉型發展，網路媒體佔比不斷提高。

傳媒行業進入移動融合時代

中國傳媒產業40多年的發展歷程可分為5個發展階段：1979—1984年為經營恢復期，1985—1991年為初步探索期，1992—2000年為產業化浪潮期，2001—2008年為顛覆與轉型期，2009年至今為融合移動互聯期。40年多來推動行業發展的三大要素來自政策、技術和資本，傳媒產業在三大要素的博弈下前行。

網路媒體佔比達八成

進入21世紀，大眾媒體開始衰微，被稱為傳統媒體，互聯網被稱為」新媒體」;10年前傳媒產業結構還可以說是四分天下：紙質媒體、電波媒體、互聯網媒體、手機移動媒體等。

目前，網路媒體的規模已經遠超傳統媒體的市場規模，根據國家信息中心發布的《中國網路媒體社會價值白皮書2019》公布的數據顯示，2019年中國傳媒產業規模已突破2萬億元，其中互聯網傳媒占據了傳媒業市場的八成，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，網路媒體與傳統媒體的融合取得了很大進展。

傳媒產業總規模突破2萬億元

2017年中國傳媒核心產業總規模達18966.7億元，同比增長了16.6%。2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關，根據清華大學傳媒經濟與管理研究中心、CTR、CSM與社會科學文獻出版社聯合發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2019)》統計數據顯示，2019年中國傳媒產業規模預計達到22887.8億元，增長速度達9.2%，傳媒產業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。

傳統媒體收入佔比不斷下滑

近年來，互聯網媒體的快速發展搶佔了傳統媒體的生存空間，傳統紙媒逐漸走向衰落，其他傳統媒體發展緩慢，從傳媒產業市場結構來看，2019年傳統紙媒市場規模佔比繼續縮減，其中報刊業佔比從2018年的2.04%下降至2019年的1.43%，圖書收入佔比由2018年的5.16%下降至4.47%;廣播電視收入佔比也有所下降，同時電影行業2019年整體景氣度大幅下降，與之相對應的是互聯網視聽節目內容收入快速增長，網路游戲收入變化不大，同時在直播等新興互聯網業態快速發展的背景下，傳媒產業移動內容及增值收入快速增長，佔比由2018年的38.52%增加至2019年的46.13%。

註：①.2018年數據為中國社科院發布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告(2019)》中披露的數據;②.2019年數據為前瞻產業研究院結合《2019年中國游戲產業報告》、《2019中國互聯網廣告發展報告》、《2019中國網路視聽發展研究報告》中披露的數據，國家統計局、國家廣電總局、國家電影局、CNNIC披露的相關官方數據以及前瞻跟蹤數據綜合分析所得。

傳媒產業加速融合發展

隨著互聯網與傳統媒體的融合走向深化，中國傳媒產業發展取得了舉世矚目的發展成就，傳媒產業規模佔到世界傳媒產業的1/7。中國傳媒產業在國家政策的指導下加速轉型，傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平台化媒體、自媒體等傳媒形態並存且相互競爭。在數字經濟、網路空間、5G、人工智慧的背景下，傳媒產業將變得更加復雜，並迎來新的風口期。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國媒體融合發展路徑與投資戰略規劃分析報告》。

㈣ 傳統媒體行業，未來的趨勢發展會是怎樣呢

傳媒行業進入移動融合時代

中國傳媒產業40多年的發展歷程可分為5個發展階段：1979—1984年為經營恢復期，1985—1991年為初步探索期，1992—2000年為產業化浪潮期，2001—2008年為顛覆與轉型期，2009年至今為融合移動互聯期。40年多來推動行業發展的三大要素來自政策、技術和資本，傳媒產業在三大要素的博弈下前行。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國媒體融合發展路徑與投資戰略規劃分析報告》。

㈤ 現在廣告傳媒行業好不好做

——原標題：2019年中國傳媒產業市場現狀及發展趨勢分析 六大發展趨勢 5G商用將重塑產業格局

2018年中國傳媒產業增速放緩，期刊報紙市場繼續萎縮

2019年8月23日，由清華大學新聞與傳播學院主辦,央視市場研究(CTR)、廣視索福瑞媒介研究(CSM)、社會科學文獻出版社、中國新聞史學會傳媒經濟與管理學會合辦的「2019傳媒藍皮書發布會暨第10屆傳媒發展論壇」在清華大學舉行。

論壇上，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌傑致歡迎詞，清華大學崔保國教授發布了《中國傳媒產業發展報告(2019)》。與會行業內專家、研究學者就5G時代的視頻產業變革、下一代互聯網、未來媒體等議題發表演講和展開對話。

報告統計數據顯示，未來五年全球娛樂及媒體行業市場的復合年增長率為4.2%，由於全球政治經濟形勢不確定因素的增加，傳媒業的發展速度將會放緩。而中國穩定的政治經濟態勢為傳媒業營造了良好的發展環境，預計將以兩倍於全球的速度增長。2017年中國傳媒核心產業總規模達18966.7億元，同比增長了16.6%。截止至2018年中國傳媒產業總規模達20959.5億元，突破2萬億元大關。傳媒產業增長率從2017年的16.6%下降至10.5%，但依舊保持兩位數的增長，傳媒產業整體格局在保持穩健的同時進行深度的結構性調整和政策規制的調整。

2011-2018年中國傳媒核心產業總規模統計及增長情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

中國傳媒產業發展趨勢分析

對於傳媒產業的整體發展趨勢，清華大學新聞與傳播學院教授崔保國表示：1、中國傳媒產業發展佔到世界傳媒產業的1/7，與中國的經濟發展體量是相匹配的;

2、中國傳媒產業的發展速度穩中放緩，既與宏觀經濟調整有關，也與國家傳媒政策改革和內容規制調整有關;

3、傳媒產業發展進入大眾自媒體傳播時代，大眾媒體、平台化媒體、自媒體等傳媒形態並存且相互競爭;

4、傳統媒體與網路媒體的融合取得了很大進展，但傳統媒體與網路媒體的分化也越來越明顯，傳媒產業與傳媒事業的發展定位尚需進一步探索和明確;

5、在數字經濟、網路空間、5G、人工智慧的背景下，傳媒產業將變得更加復雜，並迎來新的風口期;業界與學界都需要研究新課題，創造新模式、探索新範式;

6、傳媒未來發展趨勢受到中美關系、世界格局變化的影響，具有很大的不確定性。

2019年電視廣告可能迎來負增長，5G商業化將重塑中國傳媒產業格局

2019年宏觀經濟增速預期進一步放緩勢必將對傳媒?業總體，特別是廣告?業收入增速帶來影響，但經濟結構的深層次調整也將對未來傳媒?業的結構性優化帶來契機。尤其政府對於文創產業、人工智慧產業、獨?獸企業的政策幫扶，將進一步激發市場主體的活力，加速產業結構的升級。根據《中國傳媒產業發展報告》(傳媒藍皮書)課題組的估算，2019年中國傳媒產業規模預計將達到22887.8億元，增長速度達9.2%。

其中傳統電視仍將面臨嚴峻轉型壓力，2019年?電視廣告收入極有可能迎來負增長，有可能會有持續的下行趨勢、重蹈報業的覆轍。報刊行業在新一?度將繼續下滑，並進一步面臨關停並轉的現實。對於電影產業來說，部分院線將迎來經營挑戰，2018年?數百家影院倒閉或停業整頓的局面或將延續。

技術因素方面，5G網路在2019年迎來商業化，這將再次重塑中國傳媒產業格局，在此影響下，短視頻?業被進一步看好，預計有更?多的資本投入到短視頻?業內容生產和商業變現的競爭之中，同時短視頻平台內容的長短綜合發展也將成為趨勢。虛擬現實產業在5G網路的技術升級之下有可能迎來新一波的風?。

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院發布的《中國傳媒產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

㈥ 傳媒經濟專業是學什麼的阿 以後的就業如何

1.什麼是傳媒經濟與傳媒經濟學

www.XINHUANET.com 2006年05月26日 16:45:08 來源：《青年記者》

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他山之石 新聞背後 傳媒職場

一

進入21世紀，知識經濟和網路經濟成為以信息技術帶動社會經濟向前發展的新的動力源，在這之中，有一種社會現象值得關注，那就是傳媒業的發展為社會經濟生活帶來的改變。這種改變有兩個層次，一個是傳媒業自身的改變，另一個是傳媒業帶給周圍環境的改變。這兩點都蘊涵在以信息技術為特徵的時代變遷中。

傳媒經濟從某種意義上說就是所謂的「注意力經濟」，傳媒產業提供的是一個信息交流的平台，從傳媒業自身的發展來看，這種平台的建設已經突破了舊式的平面、靜態、互動時滯的缺點，在利用聲光電、數字技術等各方面打造一個全方位的硬體互動平台，形成了立體式的、高技術含量的，同時仍然包含著傳統產業的社會經濟領域。有鑒於此，傳媒經濟對社會經濟的帶動作用表現在兩個方面。

1、傳媒業自身產業鏈的拓展和發展。從傳統的報紙、到現在的數字電視、計算機多媒體等，傳媒業自身產業鏈已經得到了極大的拓展和發展。如果單單考察報刊、雜志等平面媒體業，則印刷、造紙、采編、廣告、出版發行等行業是支撐其發展的產業鏈上的環節，如果加入數字技術的支撐，則電信、網路、數字信號處理、傳輸技術等等，哪怕是在這之中的一個「零部件」環節也會成為又一個新的經濟增長點。

2、傳媒經濟發展對社會經濟發展的影響。所謂注意力經濟，就是指當市場充分關注信息對稱以及信息自身的價值時，則公眾對信息的注意力就會成為有價值的東西。信息的價值一是表現在其自身的內容上，包括對其產生的聯想等，另一個價值在於大家關注的程度以及由此對關注者產生的深遠影響。任何一種傳媒形式所傳遞的信息都具有這兩種價值的基本表現，比如說廣告，如果是招商廣告，則當閱讀者恰好是對這則廣告感興趣的人，則這種信息自身內容的價值就顯得比較大 ；如果是普通的商品廣告，則從統計的角度看，這個信息的價值體現、甚至是該傳媒形式的價值體現就在於公眾對它的關注程度。如果再從信息量的產生和新知識的獲得上考慮，傳媒經濟所體現的價值就在於能夠源源不斷地傳播信息、產生信息和創造新知識，而這正好符合了當今社會整體發展趨勢的要求。

二

傳媒經濟的魅力有如此之大，那麼，形成的傳媒經濟學應該去研究什麼呢？一類認為傳媒經濟學是新聞傳播學和經濟學的交叉學科。 另一類認為傳媒經濟學是個獨立的應用學科。這里又可分為兩種觀點：一種認為傳媒經濟學是新聞傳播學下屬的應用學科。另一種則認為傳媒經濟學是經濟學下屬的應用學科。無論哪種定義，似乎傳媒經濟學是個史無前例的大雜燴。

事實上，傳媒經濟離不開它發展的土壤、耕作者和播種的內容，如此一來，則傳媒經濟學既有作為產品的傳媒、企業的傳媒，也有作為產業的傳媒、社會的傳媒、政治的傳媒等。因此，從本質上看，傳媒經濟學雖然用經濟學的一套來進行闡述和研究，但是還包含了社會學、新聞傳播學、甚至政治學、倫理學等學科的內容，並且都必不可少。

三

應用經濟學的研究範式，傳媒經濟學的研究內容應該注重以下幾個方面：

1、產品。傳媒產品有其特殊性，從其本質上來說是服務性的，但是又有實體內容。並且，它既具有私人產品的性質，也具有公共產品的性質。另外，從經濟屬性看，報刊雜志、電視節目、網路信息等還是一種典型的「捆綁銷售」的商品。消費者在進行消費時，往往只對某些內容感興趣，比如據統計，一個人每天上網瀏覽不超過三個網站；另據2002年北京娛樂信報委託中國人民大學輿論研究所進行的「北京居民讀報情況和讀報意願的大型抽樣調查」表明，人們閱讀報紙的日平均時長為56分鍾。按照每分鍾300字的速度計算，報紙讀者每天能夠仔細閱讀的報紙內容平均為16800字，摺合對開報紙約5-6個整版的內容，這大致是目前綜合性日報所提供的全部資訊1/4至1/10的內容。

2、生產。傳媒產品的生產既有范圍經濟也有規模經濟效應。如一個報業集團的各家報刊共享信息和銷售渠道就是范圍經濟；同時，還有規模經濟，如一張報紙的發行量大，則各項固定成本能夠被充分分攤，因此，報紙的單位成本也就下降了。生產手段上的改進也是顯而易見的，排版、印刷、製作等都充分體現了信息技術帶來的高效率。

3、市場與需求。這就要研究消費者的效用偏好、替代效應、彈性、約束條件等內容。同時，由需求帶來了市場細分和結構上的變化，這種分析包括以下幾個要素：市場細分、市場份額、競爭程度和進退壁壘。目前，傳媒業的市場越來越細分和專業化，一是地域上出現的細分，如各級省市縣的電台、電視台、報刊雜志等，另一種是內容上的細分，如各類專業化的報紙雜志、特定頻道的特定節目等。市場的競爭程度也是傳媒經濟學值得關注的內容。關於進退壁壘，中國還有嚴格的進入許可管制，不允許私人辦報和企業辦報、辦電視台和電台，有資格辦報的單位也必須經過嚴格的審批，才能獲得許可和刊號。因此，國內傳媒業的進入壁壘相當高。

4、管理。從微觀經濟學的角度看，傳媒經濟學所要研究的主體是傳媒企業，這就必然要牽涉到企業的管理、甚至是整個產業環境的制度制定等問題。傳媒企業內部管理的一大特點是從上到下都充滿了委託－代理關系，可以說傳媒企業的委託－代理關系是激勵與約束機制最充分發揮的地方。在這種關系中，信息不對稱、代理人的道德風險問題是常見的問題。在國外，報紙實行發行人制度，委託人是發行人，代理人包括負責采編部門的總編輯和負責經營的總經理以及其他員工，發行人根據情況決定是否兼任社長。由於國外都是私人辦報，最終委託人是人格化的自然人，因此，委託人對代理人的監督比較直接和有力。但在中國，報紙實行主管、主辦制，報社的領導人（社長、總編輯）本身也是主辦單位的代理人。因此，中國傳媒業的委託－代理鏈很長：從最終委託人國家到主管部門的負責人，再到主辦單位的負責人，再到社長（總編輯）最後到企業員工，每個環節上的代理人都會有自己的目標和做人做事的不同習慣、標准，這在企業管理上就產生了組織結構中的迷失和目標難以統一的弊病。因此，中國媒體的管理體制需要進行改革，一個核心問題是，如何建立一種有效的激勵約束制度，使得各級代理人的行為盡可能接近最終委託人的目標。這需要我們在市場化的經濟體制改革中逐步加以完善。（作者：王娜 /淮陰工學院人文與社會科學系 本文刊於《青年記者》2006年第8期)

參考文獻：

1、周鴻鐸，傳媒經濟導論，經濟管理出版社，2003年
2、金碚，報業經濟學，經濟管理出版社，2002年
3、李良榮， 新聞學導論，高等教育出版社，1999年
4、朱春陽，傳媒營銷管理，南方日報出版社，2001年

（責任編輯:朱彥榮）

2.就業情況
傳媒經濟學在我國大學中還是新興的專業，導師都是新聞背景出身，半路出家，對經濟的了解程度並不比經濟專業的本科生更高深，只是多搞了幾年實務,加之國內尚沒有專業人士從事此類研究，便搞起了所謂的傳媒經濟學，其課程設置與新聞，傳播沒有太大差別，也就是說：你所學的傳經更像是新聞學或傳播學，而不是站在經濟學的角度去學習傳媒。而且據我所知，學傳經，媒體經濟之類的研究生畢業後都面臨就業尷尬的局面，比方說：報社招聘，寫稿采訪會要新聞，傳播專業，運營管理會召會計，財管之類，卻少直接招聘傳媒經濟學的。我曾咨詢過一位人大傳播專業研究生在讀的學姐，她說：真不知道為什麼會有這么多人報考傳經，也不知道衛生么旺上將傳經傳得那麼神，如果萬幸被你考上了，你就會發現，你能在這里學到的東西跟你想像中的完全不一樣，傳經並不像它的名字聽上去那樣，更何況就業前景很不明朗，完全不是網上講得那樣，說什麼傳媒經濟學在就業上有優勢……一句話：在經濟學上來講---你對這個專業的付出得不到應有的所得。
我也曾咨詢過老師，了解到：在中國這種體制的束縛下，所謂的傳媒經濟純屬空談，除非你是抱著獻身學術的信念一直走下去，研究傳經理論，也許可以成為國內傳經理論領域的先驅……

說實話，我本身也是沖著傳經這個名字，認為是個聽上去很不錯的專業，並且已經開始著手准備，但後來通過咨詢得到了以上的消息，令人很受打擊，也讓人灰心

㈦ 傳媒經濟學主要教授什麼內容以後就業前景怎樣可以干哪些工作

傳媒經濟學(Media Economics,又稱媒介經濟學)，傳媒經濟學構建於不同的經濟學理論和分析方法之上，致力於研究經濟和金融力量如何影響傳媒體系和傳媒組織。傳媒經濟學的研究最早開展於20世紀50年代，早期的學者主要致力於研究報業競爭和廣播電視結構及管制。相關圖書《傳媒經濟學》中，作者既著眼理論又觀照實踐，以嫻熟的筆端，扎實的學理和對業界精深的理解，為人們展現了一幅美國傳媒經濟的全景式理論畫卷。
過去的三十多年中，傳媒經濟學的研究在世界各地廣泛開展並迅速發展，其研究領域和相關議題超出了許多對該學科不熟悉的人所能想像的深度和廣度。 從技術意義上講，並不存在特定的傳媒經濟學這一概念，因為這將意味著傳媒領域的經濟規律和理論有別於其他領域。然而，從實踐來看，將經濟規律和理論具體應用於傳媒產業和公司卻意義深遠。因為傳媒經濟學的研究有助於解析經濟影響力如何指導或限制傳媒活動，以及它如何對傳媒市場的具體動態產生宏觀影響。
傳媒產品和服務有著獨一無二的特徵和屬性，這與人們對其它產品和服務的理解迥然不同。一個基本的區別就是：傳媒產品和服務具有雙重性，它同時服務於受眾和廣告商。由於受眾市場和廣告市場對傳媒產品和服務的需求不同，因此經常會產生不均衡的經濟影響力。傳媒產品和服務有別於其他產品的另一個特徵是傳媒產品可以被多次重復利用，能夠產生比初次使用更高和更持久的價值。基於知識產權的保護，電影、錄音錄像節目以及信息等能在較長的時間內保持其經濟價值。還有必要認識到的是，對於傳媒企業和組織來說，傳媒產品的生產過程是藝術性的創造過程，這與一般性的工業化生產有著極大的區別。 經濟力量影響所有的媒體，而這種影響力也應因市場和社會體制而異。傳媒經濟學分析不僅適用於理解自由和開放的市場，它也為許多不同市場條件下的傳媒活動提供觀點和分析方法，包括在一些較為封閉或是具有很強管制及國家干預的市場，傳媒經濟學研究都能為其提供很多有益的思路和建議。
傳媒經濟學的產生從根源上來說是以傳媒經濟的產生和發展為基礎的，但是傳媒經濟學作為一門獨立學科的出現具有廣泛的基礎。 1．多種學科的融合是傳媒經濟學產生的學理基礎對傳媒經濟的研究最初是經濟學家依據傳媒在發展過程中出現的經濟問題而展開的，這期間的傳媒經濟學研究具有較強依附性，實證性和對策性研究居多，原創性研究缺乏。隨著傳媒經濟的社會影響力日益擴大，傳媒經濟現象引起了各個學科的重視，管理學、政治學、信息學等多種學科紛紛把其納入自己的研究范圍，這為傳媒經濟學學科的獨立奠定了深厚的學理基礎。但這種孤立的學科研究的片面性導致了傳媒經濟學研究的停滯不前，迫切要求其走向獨立。 2．傳媒經濟對社會影響力的擴大是傳媒經濟學產生的社會基礎傳媒經濟的最初形態是一種隱形經濟，對社會發展的貢獻沒有明顯體現出來，直到大眾傳媒的出現，傳媒經濟的社會影響才逐步擴大，並正式成為一種主流經濟形態，這是傳媒經濟學產生的社會基礎。 3．政府管理和控制傳媒經濟行為的需要是傳媒經濟學產生的政治基礎傳媒經濟活動的擴張，使其成為社會發展中不可忽視的重要力量。但長期以來，政府的管理行為一直停留在意識形態的管理之中，存在較大爭議。這一方面使得政府對傳媒經濟活動的管理存在許多盲點，另一方面也限制了傳媒業的健康發展。傳媒業迫切需要政府制定相關的制度和法律對其進行管理和控制發展。這也為傳媒經濟學的產生提供了政治基礎。 4．傳媒經濟的規模化和規范化發展是傳媒經濟學產生的經濟基礎和實踐基礎傳媒經濟的規模化發展為傳媒經濟學的產生和地位提升奠定了經濟基礎，而傳媒經濟的規范化發展使得傳媒經濟自身規律不斷顯現出來，又為傳媒經濟學的產生提供了實踐支持。 5．大眾傳媒的產生是傳媒經濟學走向獨立的關鍵點大眾傳媒的產生，一方面使其開始從事傳媒經濟方面的研究，另一方面作為一種獨立的社會存在和社會現象，其社會參與性和影響力也為傳媒經濟研究群體的擴大奠定了基礎，並最終促使傳媒經濟學走向獨立編輯本段研究歷史初期
初期的傳媒學研究主要關注傳媒的作用與功能，傳媒學者大部分來自於社會學、心理學、政治學、歷史學和文學批評等領域。20世紀後半葉，隨著廣告業的發展，媒體的經濟力量增強，報紙雜志日漸繁榮，商業廣播電視不斷獲利，甚至公共廣播電視也開始將廣告作為其增加收入的一種手段。這些變化加上行業競爭的加劇導致了越來越多的商業和經濟問題。 傳媒經濟學相關圖書
到上世紀六七十年代，傳媒學者開始運用政治經濟學方法探討傳媒問題，關注點主要集中在影響傳媒的權力結構上。
70年代
從70年代開始，特別在有線電視的發展和報紙行業諸多問題出現之後，越來越多的經濟學家和工商學者開始探究傳媒。法國的Desmoulins從經濟學角度具體分析了傳媒產業；Nieto在西班牙推出了關於雜志出版的早期著作，並在 1985年完成了西班牙語的傳媒經濟學術著作Lopez。在美國，Owen，Beebe和Manning的作品對於研究電視中的經濟學問題作出了重要貢獻(Ovcen，etal，1974)。
80年代
到80年代，越來越多的傳媒經濟學研究著作開始涌現。這條新的研究路線在很大程度上改變了原來那種忽視傳媒企業作為商業和經濟機構的狀況。從80年代開始，很多研究為傳媒企業的組織運營、傳媒企業之間的競爭、傳媒產品的消費以及一系列經濟和金融問題提供了參考，特別是為集中和壟斷等議題提供了理解和認識的基礎。這一時期的重要成果包括：探討傳媒行業的經濟結構和組織問題(Picard，1989；Albarran，1996)，關注世界范圍內傳媒的經濟問題(Al-barran and Chan-Olmsted，1998)和具體傳媒領域內的經濟問題(Owen and Wildman，1992；Picard，etal，1988；Collins，Garnham and Locksley，1989；Dunnett，Lacy and Simon，1993，etc)等。 盡管對傳媒經濟學的研究興趣從上世紀80年代開始一直在增加，但是在該領域活躍的學者數量仍然十分有限，他們散落於世界各地，分布在不同的學術項目中，包括新聞學、廣播學、傳播學、經濟學、工商學以及政治學等。近二三十年來，世界各地的傳媒經濟學者開始融合。每年舉行的電信政策研究會議、廣播電視教育協會年會、新聞學大眾傳播教育協會年會以及每兩年召開的世界傳媒經濟大會使學者們之間的交流變得更為頻繁和便利。 同時，這一領域的學術刊物也開始創建。1987年，在羅伯特·皮卡特(Robert．G．Picard)等人的倡導下，Journal of Media Economics(《傳媒經濟學學刊》)在美國創立。這一刊物在1988年春出版了它的第一期，從此成為傳媒經濟學領域的核心刊物。1999年，International Journal on M edia Management(《國際傳媒管理學刊》)在瑞士聖加倫面世並更明確地集中研究管理問題。2004年，隨著Journal of Media Business Studies(《傳媒管理研究學刊》)在瑞典延雪平的創刊，這一領域的研究再一次得以加強。這些刊物所涵蓋的研究方法、研究議題和趨勢為傳媒經濟學的發展提供了重要指標。 80年代以後，研究傳媒經濟學的著作往往以介紹基本概念和方法為主，例如探討傳媒支出(Wood，1986)、研究傳媒的財務績效(Litman& Bridges ，1986)、研究預報收入(Ad-alTIS，1987)、研究福利經濟學與傳媒關系(Bustema，1988)、衡量集中化(Picard，1988)、通過傳媒公司支出衡量質量 (Lacy，1992)、分析消費行為(McCombs& Nolan，1992)以及從政治經濟學角度解析傳媒(Gandy，1992)等。 傳媒經濟學相關圖書
到80年代後期和90年代初，無線和有線媒體中的結構變革問題成為關注焦點。學者們利用研究行業組織與競爭的方法，解釋和探討了有線電視行業中的融合問題(Chan-Olrrmted & Litman，1988)、多樣化問題(Albarran & Porto，1990)、電視辛迪加市場問題(Chan- Olmsted ，1991)廣電入行壁壘的市場影響問題(Berry& Waldfogel，1999)、信息分布的垂直融合(W aterman，1993)以及集中化(Sparks，1995： barran& Dimmick，1996)等。
90年代
到了90年代，學術重點從基本的市場導向研究轉移開了，新的概念和方法被引入到這個領域中來。新的議題包括戰略分析(Barett，1996；Chan-Olmsted，1997)、對傳媒公司價值的探討(Bat ，1995；Miller，1997)以及定價問題(Shav-er，1995)等。同時，國際化問題也成為一個研究中心(Gets-hon，1993；Holtz-Bacha，1997)。世界范圍內的傳媒經濟分析包括了圖畫藝術行業的生產力問題(Paasio，Picard，& Toivonen，1994)、變化中的歐洲電視市場的競爭(Powers，Kristjarksdotti，& Sutton，1995)、雜志全球化(Hafstrand，1995)以及公共服務廣播如何受到政策和市場變化的影響 (Boardrnan and Vining，1996)等。
到新世紀初
90年代後期到新世紀之初，宏觀經濟問題，譬如經濟蕭條對傳媒的影響(Picard，2001)以及全球經濟中的傳媒制約 (Picard& Rimmer，1999)開始被關注。學者們更加強調分析傳媒公司的市場環境和行為而不是單論市場，這一時期開始涌現了對傳媒帝國的研究(Picard，1996)、對公司繼承的研究(Wolfe& Katx~r，1998)、對兼並收購的研究(Chan-Olmsted ，1998)，對公司比較戰略的研究(Shrikhande，2001)、對公司選擇的研究(Picard，2002b)以及對公司經濟學和財務學的研究(Picard，2002a)等。對於互動電視收入流和商業模式(Pagani，2000)、網上內容(Picard，2000)及免費報紙 (Ba kker，2002)的探討也開始出現。 隨著傳媒經濟學研究的發展，傳媒經濟教育也開始興起。課程教育的內容囊括了90年代的全日制學習，美國西北大學、美國Fordham大學、瑞士St．Gallen大學的MBA項目、芬蘭圖庫大學高級經理MBA項目等。碩士專業項目也在西班牙Navarra大學、南加州大學和蘇格蘭Stirling大學開設。傳媒經濟學和管理學的博士課程在印第安那大學、延雪平國際工商學院、密西根大學、科隆大學、Dortmund大學、Navarra大學、佛羅里達大學、St．GalIen大學、南加州大學等開設。 傳媒經濟學方面的非英語教科書在90年代迅速發展。Picard的書作被翻譯成中文、韓語和西班牙語；原版教科書以法語、德語、波蘭語、俄語和匈牙利語出版。很多傳媒經濟學的研究成果和教材在世界范圍內廣泛傳播；許多過去媒體市場沒有完全開放的國家也紛紛引入其他國家的經驗，希望為本國的傳媒市場改革和體制轉型提供參考。編輯本段研究方法綜觀西方傳媒經濟學的發展，其主要研究範例有三種：理論型範例，應用型範例和批評型範例(見表1)。理論型和應用型範例在研究中常常相互胞生，但批評型範例卻往往與其他兩個獨立開來。這些範例基於不同的學術基礎，關注著不同的研究議題和研究重心。 理論型範例最早由經濟學家所創導，始於一些對傳媒產品和服務的消費者以及對其選擇的研究。這種範例基於新古典主義經濟學，主要用來探討制約和推動傳媒體系的媒體力量。它常見於對傳媒發展的前景和影響力進行預測的研究，對傳媒經營人決策的研究，或是對政策優化選擇的研究。 應用型範例主要來自於大學里的企業經濟管理系以及傳播行業協會。它目前是傳媒經濟學研究中最常用的一種方法。這種範例常常探究傳播行業及其市場結構，強調對趨勢和變化的認識和理解。它的研究目的是應用型的，旨在為公司或政府制定戰略和政策，以便對經濟和消費者行為中的變化進行控制並作出快速反應。運用這種範例，學者們研究了傳媒消費行為者和廣告業趨勢、媒體公司、單一或是整體的傳媒產業等。 批評型的範例始於政治經濟學家和社會批評家，它集中應用在傳播學研究領域，主要關注福利經濟學等問題。應用批評型範例的學者一般都有強烈的文化和社會背景，這使他們能專注於諸如傳播的集中化和壟斷、文化影響、工業經濟轉向信息經濟所帶來的問題的研究。這一範例受到了英國文化研究學者和新馬克思主義學者的影響。 傳媒經濟學相關圖書
理論型範例和應用型範例都使用宏觀經濟學和微觀經濟學方法來探討傳播機構與互動的問題。宏觀經濟學方法常常被用來分析國家層面的經濟制度運行。然而，隨著傳媒市場中民族和國家的界限越來越不明顯，這種方法也更加趨向在區域或全球的層面上探討問題。微觀經濟學方法往往側重特定市場中生產者和消費者的市場活動。它主要對諸如購買決策、價格行為、財務流程、成本結構以及財務績效等問題進行研究。它的基本觀點是，媒體是一個經濟機構，如果不認識到媒體的這種必須在市場上運營的特性就無法正確理解和認識媒體。媒體企業為消費者提供內容產品和服務，同時也為廣告商提供與消費者交流的平台。而相對來說，宏觀經濟學的方法則更多研究廣泛的行業問題和市場結構。它們探討的是競爭與壟斷、經濟變化以及政府政策對於傳播行業的影響等。 批評型範例的學者則持有更寬泛的觀點，他們研究傳播制度的經濟、政治和社會基礎、整體影響以及制度的制約性等。他們探究制度或是政策性制約的終端結果，考察由此引發的問題，尋求通過公共政策來克服效率低下的辦法。 上述三種研究範例的倡導者和實踐者之間經常存在很多爭論，但是沖突既無必要，也於事無補；因為實際上每種範例都貢獻了重要的理論依據和實踐方法，而且這幾種範例之間也存在著互補，它們的共存使彼此更具說服力，並為彼此提供了更大的發展空間。 盡管研究傳統存在著差異，隨著傳媒經濟學的發展，一些普遍性和共同性的研究方法也已形成。它們被歸納為：行業市場研究、公司研究和影響力研究(見表2)。這些方法大多運用了常見於經濟和企業研究的理論和技巧，為行業中的經濟行為的分析提供了基本的途徑。 摘自《傳媒經濟學研究的歷史、方法與範例》
《傳媒經濟三論說》 《現代傳媒經濟學》 《傳媒經濟及其在中國的發展研究》 《傳媒經濟學——數字信息經濟學與知識產權》

㈧ 媒介經濟是一種什麼經濟

媒介經濟，是由媒介的信息傳播活動引發的相關經濟活動。它的本質是一種注意力經濟或影響力經濟。即利用注意力資源，運用輿論影響、形成輿論，並發揮輿論影響力的規律實現其經濟行為與目標。而媒介的功能、媒介的影響力都源於媒介的權力，媒介擁有話語權等各種權利性資源，也正因為如此，人們才會相信媒介、使用媒介、依賴媒介，從而媒介才能引起注意、引導輿論、發揮影響作用。所以，媒介經濟也是一種「權力經濟」，是基於媒介權力的運作而形成和發展起來的經濟。
受眾的注意力資源是傳媒經濟的真正價值所在。
但傳媒經濟的運作，並不是依賴出售自身產品獲得全部同報的，這是傳媒產業不同於其他產業類型的一個重大區別點。

㈨ 簡述傳媒經濟學是如何形成和演變的

傳媒經濟學的成長有將近百年的歷史，它的研究始於美國，早期的科研人員的科研方向主要為報業競爭及廣播電視部門和管理方面等，認識傳媒經濟的活動，討論傳媒經濟的組成與發展，全面了解經濟對文化、政治以及社會方面的影響，展現媒介在經濟以及社會變化中的影響。20世紀七八十年代是傳媒經濟學綜合發展的階段，歐洲研究人員對傳媒經濟學進行了研究，形成了成熟而完整的傳媒經濟理論體系。中國傳媒經濟學的興起是近些年的事情，並且包含了鮮明的美國實證主義色彩。隨著互聯網日益發展，媒體傳播晉升為推動社會發展的重要方式，世界也把傳媒的焦點逐漸投向了中國。近些年，我國傳媒產業發展十分的迅速，中國傳媒產業以每年兩位數以上的增長率增長，傳媒經濟學的研究也劃到了新聞傳播學研究的裡面，傳媒經濟學以新興學科的姿態逐步發展起來。

㈩ 新媒體的發展

新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段新基建的步伐加快，帶動數字經濟迎來全面提速提質階段。2020年2月21日，中共中央政治局召開會議，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署統籌做好疫情防控和經濟社會發展工作，會議強調，加大新投資項目開工力度，加快在建項目建設進度，加大試劑、葯品、疫苗研發支持力度，推動生物醫葯、醫療設備、5G網路、工業互聯網等加快發展。當下我國的新基建主要包括以下領域：5G基建、電力物聯網、軌道交通、新能源汽車、雲計算/數據中心、工業互聯網、車聯網、物聯網等。新基建將為數字經濟發展提供基礎支撐，直接帶動數字經濟增長，並促進數字經濟相關產業升級，對我國轉變經濟發展方式、實現創新驅動發展起到助推作用。數字經濟的提速發展除了新基建的推動之外，也離不開數據的支撐，數據被正式納入生產要素范圍，數據資產成為數字經濟發展的新動能，激發新型數字業態和模式，數據成為數字經濟發展的關鍵要素，拉動數字經濟增長。數字經濟在新基建的帶動下，從中低速發展向高速高質發展轉變。在高速高質發展階段，要平衡好速度和質量的關系，做到速度和質量的有機平衡。尤其需要注意，中國在發展數字經濟上要掌握核心技術，可以利用市場規模效應大力開發前沿科技，積極布局未來科技，這不僅有助於中國在國際貿易爭端中不受制於他人，也會為數字經濟高質量發展打下堅實的技術基礎。網路安全建設注重嚴管嚴控與開放創新並舉沒有網路安全就沒有國家安全，因此，網路安全工作的嚴管嚴控將是常態。網路安全工作要做到有法可依，針對在線服務應用、智能家居、5G等新技術安全、遠程應用軟體等新熱點新應用新問題盡快完善相關配套規定，為網路發展提供製度保障。網路安全工作除了做到有法可依之外，更要做到執法必嚴，有法可依和執法必嚴是網路安全建設嚴管嚴控的集中體現。在嚴管嚴控的同時，也十分倡導開放創新。涉及到網路安全的核心技術必須堅持自主創新，只有掌握了核心技術才能不受制於他人。面對復雜多變的網路環境，要有風險意識，而舉辦網路安全挑戰賽是整合頂尖攻防力量的有效方式。由於信息系統的高度復雜性，即使高水平的開發團隊也難以靠自身發現所有的漏洞和風險。因此，通過網路安全挑戰賽提前預知查找風險十分必要，這樣可以鼓勵「白帽黑客」在黑客惡意攻擊之前發覺並解決網路漏洞。與此同時，面對數據分享與保護等新領域工作，要找好安全風險與行業發展之間的平衡點，不能因為某一方的發展而妨礙另一方的成長，努力實現網路安全和行業發展的並重。在傳媒經濟蓬勃發展的大背景下，網路安全的重要性愈發凸顯。網路社會紛繁復雜，風險極具隱蔽性，這給網路治理帶來了新的困難和挑戰，因此在嚴管嚴控的基礎上，堅持開放創新的網路安全建設新思路尤為重要。直播和短視頻仍處於黃金發展賽道直播和短視頻仍處於快速成長期。當前，互聯網企業紛紛入局直播領域，直播功能成為社交、電商等移動應用的標配，如淘寶、京東、蘇寧等電商平台紛紛開啟直播賣貨模式。「直播+」造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻領域紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據兩強位置，抖音月活突破5億，快手月活也突破4億，隨著兩家公司打造閉環生態加快流量變現，二者的用戶重合度將會不斷提升。同時，直播、短視頻等領域的網路監管將會快速跟進並不斷嚴格化，2020年6月，國家網信辦、全國「掃黃打非」辦會同有關部門啟動為期半年的網路直播行業專項整治和規范管理行動。這些國家監管措施的強化，有助於直播和短視頻從「野蠻生長」轉向「精耕細作」，從而助推其健康可持續發展。直播和短視頻在快速發展的同時，也持續發揮了公益價值、社會價值。如新冠肺炎疫情期間，抖音、快手等組織了多場公益助農活動，幫助農戶直播賣貨，解決農產品滯銷問題，凸顯了直播和短視頻平台的社會責任擔當。直播和短視頻在直播賣貨中的潛能需要不斷得到釋放，在發展中解決問題是目前直播和短視頻領域的原則思想，這給其發展帶來了廣闊的空間。在鄉村振興的大背景下，我國三線及以下城市和廣大農村地區為直播和短視頻提供了新的增長空間。「5G+」加速產業互聯網變局5G作為新一代信息技術，是推動移動互聯網快速發展、促進產業數字化升級、經濟社會轉型和社會治理模式創新的主要動力。疫情加速了我國產業互聯網發展進程，傳統產業數字化發展共識得到進一步凝聚，產業互聯網化實踐也在加速推進。2019年10月，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商公布5G商用套餐於11月1日上線，中國正式進入5G商用時代。隨之而來的是大規模部署建設5G基站。未來，5G、雲計算、大數據、人工智慧、區塊鏈等技術將與產業發展緊密融合，產品研發得到升級，產業鏈得到優化，催生新的產品類型、商業模式和管理服務。2020年2月，國際電聯（ITU）已啟動6G研究工作，Ipv6（互聯網協議第6版）的產業實踐也在加速產業變革。當前，我國5G網路建設進入快車道，同時帶動相關投資、加快消費升級、促進就業增長。據工信部數據，截至2020年10月23日，已累計開通5G基站69萬個。根據中國信通院發布的《5G經濟社會影響白皮書》預測，到2030年，在直接貢獻方面，5G將帶動的總產出、經濟增加值、就業機會分別為6.3萬億元、2.9萬億元和800萬個；在間接貢獻方面，5G將帶動的總產出、經濟增加值、就業機會分別為10.6萬億元、3.6萬億元和1150萬個。5G作為基礎技術，在產業互聯網領域應用廣泛，深刻改變了其布局和發展方向。藉助5G技術，我國創新驅動發展戰略得以加快實施，經濟發展方式轉型效果愈發顯現。互聯網巨頭積極布局超級APP生態隨著新興技術的發展，互聯網應用的邊界不斷被打破，主要呈擴張趨勢。在5G等新興技術的帶動下，萬物互聯的構想逐步落地，APP功能單一的局限性與用戶多功能需求之間的矛盾不斷顯露，互聯網巨頭紛紛布局超級APP生態。新冠肺炎疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數字化服務模式在培養了用戶使用習慣的同時，加速了生活服務數字化轉型，也讓平台經濟快速發展。中國互聯網巨頭紛紛搶佔新賽道，如淘寶、京東、拼多多、蘇寧等電商平檯布局直播賣貨領域，以適應新媒體環境下用戶購物場景的新變化。互聯網巨頭紛紛在一個APP上集合多功能，打造多樣化體驗，強化超級APP功能，新技術帶動互聯網應用邊界不斷擴張。互聯網巨頭通過打造「一個APP、多種功能」的用戶體驗，布局超級APP生態，不斷佔領用戶的注意力，牢牢將用戶的眼球吸引在自己的產品和應用中。超級APP生態在給用戶提供極大便利的同時，也存在一定風險，如用戶個人信息被泄露的風險會相應增加，隱私權受到威脅。互聯網出海面臨新階段發展機遇和挑戰根據當代中國與世界研究院發布的《中國國家形象全球調查報告2018》，中國產品、互聯網企業塑造的中國科技形象在國際上表現亮眼。但面對國內互聯網市場紅利消退的現狀，在後疫情時代，越來越多的互聯網企業瞄準國際市場。在國際環境影響下，互聯網企業面臨因信息安全或其他層面的問題而受到打壓的風險。近年來，保護主義和單邊主義有所抬頭，給國際局勢帶來了更大的不確定風險，我國互聯網企業出海或將遇到更多挫折和挑戰。與早期互聯網出海不同，此階段的互聯網企業出海更加註重社會融入度和體系化，在具備技術保證和跨文化考慮的前提下進行業務布局。同時，當今世界正經歷百年未有之大變局，我國互聯網企業面臨各種風險，需要提前規劃，進行風險評估和預案准備。微傳播價值與媒體融合價值回歸本質疫情期間公眾的信息需求及信息過剩現狀，引發人們對於微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。如新冠肺炎疫情期間，有關疫情的信息如潮水般涌來，疫情帶來的緊張、懼怕、懷疑等情緒不斷發酵，隔離在家使得負面情緒更加難以排解，群體性抑鬱情緒由此產生。疫情相關的信息使公眾的負面情緒不斷升溫，泛焦慮情緒充斥在人們的心中。長期處於高度壓力狀態對於公眾而言不僅僅只是情緒方面的表現，久而久之也會對其生理健康產生潛在的威脅。因此，微傳播價值與媒體融合價值需要回歸到人的本身，多關注人的身心健康，尤其是心理健康。微傳播價值與媒體融合價值回歸本質也是由人民至上的理念決定的。新媒體工作需要將出發點和落腳點落在對人的關註上。而建設性新聞理念也重視對人的關注，建設性新聞指的是在新媒體環境下一種積極參與解決社會問題的新聞實踐的新探索。這類新聞實踐強調在新聞報道中除了要堅持內容的客觀真實外，也應拓展報道的思路，要以解決問題為報道宗旨。隨著微傳播價值與媒體融合價值回歸本質和人們對提供解決問題方案信息的需求增大，建設性新聞的應用價值會不斷凸顯。建設性新聞中的對策型趨向將是未來媒體業務發展的重點。「耳朵經濟」迸發市場發展活力「耳朵經濟」在技術進步的推動下，增長態勢明顯，迸發市場發展活力。以聲音為媒介的陪伴形成了以網路音頻行業為代表的「耳朵經濟」，不同於其他網路內容產業爭奪用戶注意力資源的邏輯，「耳朵經濟」的商業邏輯是立足聲音的不飽和性特質，利用聲音媒介的可疊加性，用音頻賦予時間雙線性價值。音頻適用於家務、駕駛、運動、候車等多元場景，幫助生活節奏快、精神壓力大的年輕人在同一時空完成多任務作業，實現時空的延展。可以說，社會效率要求越高，用戶對音頻的需求越大。隨著智能家居和產品的發展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統的落地，音頻內容使用場景會得到迅速拓展，中國數字音頻市場迎來發展新契機。同時，數字音頻本身的伴隨性和收聽性屬性，也在滿足兒童、中老年等特定人群需求上具有發展優勢。疫情期間，在線音頻平台荔枝APP上的曲藝相聲和讀物朗誦等內容版塊受到中老年人的熱捧。此外，無線耳機產業的發展與在線音頻互相促進，數字音頻成為智能互聯時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。「耳朵經濟」隨著社會效率要求的不斷提高，而不斷釋放新的增長勢能，成為新媒體發展趨勢之一。「耳朵經濟」的興起和發展也說明了我國經濟發展類別越發細化，人的感官在新媒體環境下也具有一定的消費市場，如與人的視覺相關的AR/VR。因此重視人類感官及自身價值的挖掘，不斷釋放消費潛力，可能會在未來成為新的趨勢。網路文化呈「破圈化」發展趨勢新傳播技術賦予傳統文化源源不斷的生機與活力，「互聯網+文化」「智能+文化」等催生網路文化新業態。文創產品不斷融合經濟價值與文化價值進行創新，文化產業發展勢頭強勁。根據國家統計局數據，2019年全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.0%。網路文化內容和平台不斷「出圈」，線上線下影響力協同提升。一方面，圍繞網路文學IP，網路文學閱讀、數字出版、影視作品、相關游戲等文化產品產業鏈成熟發展，2019年7月上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》從哪吒這個大IP中挖掘新意，深受各年齡層觀眾的喜愛。《後浪》演講的刷屏也表明以B站為代表的網路文化平台不斷主流化，日益影響到更多的群體。另一方面，網路文學等網路文化出海成績矚目，《琅琊榜》《楚喬傳》《錦綉未央》《延禧攻略》等國產電視劇在YouTube平台上都突破了上億次播放量，網路文化及其衍生的影視文化成為提升中華文化國際影響力的重要方式。網路文化將各圈層群體連接起來，不斷擴張自身的版圖，協調著一定的社會關系。網路文化「破圈化」發展有助於圈層之間增進交流，緩和矛盾。如春節期間全家人一起去電影院觀看動畫電影這一活動，促進了家庭和諧。網路文化愈發成為各圈層群體的減壓閥、關系的調節器。數字社會治理共同體建設不斷推進隨著政務新媒體建設的不斷優化、政務數據的有序共享、社會數據的合理利用、互聯網平台的有效協同、公眾的積極參與，多元共治的數字治理模式逐漸形成。數字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理，國內國外全盤化治理。數字治理手段不斷得到理念認同和實際應用。新冠肺炎疫情發生以來，全國各地縣級融媒體中心主動作為、積極參與疫情防控工作，以北京亦庄一站式融媒平台尚亦城APP團隊的智能大數據防控治理平台「戰疫金盾」為例，該平台集政策傳導、知識科普、新聞動態、企民服務的公共服務與信息採集、數據分析、監測預警、輔助調度的決策輔助等功能於一體，在服務社區防控、助力企業復產復工、精準幫扶、調配資源等方面均提供了有效幫助。尤其在面對新冠肺炎疫情這樣重大突發公共衛生事件時，數字治理的優勢愈發凸顯。在無接觸的要求下，這種有效協同、多元治理的數字治理模式在新冠肺炎疫情期間得到了檢驗與提升，助力提升國家治理體系和治理能力現代化水平。數字社會治理共同體建設將社會成員納入到治理體系中，能夠更好地進行群策群力、有效溝通，極大地降低了治理的成本，提高了治理的效率。把握新媒體發展十大趨勢，讓新媒體更好發揮其經濟價值、社會價值其一，提高對新媒體發展規劃的重視度。要充分考慮到我們當下所處的新媒體環境，需要深刻洞察我國網民規模、結構等新情況新變化，順勢而為，積極作為，讓新媒體更好地融入到國家戰略部署和個人發展中。其二，堅持新媒體發展人民至上理念。新媒體發展要堅持以人民為中心的工作原則，做到人民至上，這是我國新媒體發展的本質要求和價值遵循。讓新媒體不斷滿足人民對美好生活的嚮往。其三，堅持新媒體內容導向。內容是戰勝一切的法寶，沒有內容，眾多的形式只能是徒有其表。新媒體發展不能因為追求流量而忽視內容的發展，要堅持用優質內容贏得用戶。其四，加快最新技術落地。核心技術研發刻不容緩的同時，技術也不能一直停留在實驗室，要發揮其應有的應用價值，尤其是將最新技術應用到數字經濟、新媒體發展中。