哪個媒介產品經濟效益高

『壹』 在公共關系傳播中如何正確選擇傳播媒介

在公共關系實施傳播過程中的一個重要問題，就是如何選擇恰當的媒介，使公關傳播更有效和更經濟。可根據以下原則來進行：
聯系目標原則。根據公共關系的具體目標和工作要求來選擇和使用傳播溝通媒介。即選擇和使用的手段和方法必須符合公關工作的性質和要求，以便充分發揮媒介的功能。
適應對象原則。根據公共關系對象的特徵來選擇和使用傳播溝通媒介。即根據不同的公眾對象選用不同的傳播手段，才可能使信息有效地到達目標公眾，並被公眾所接受。
區別內容原則。即根據傳播內容的特點和要求來選擇和使用傳播溝通媒介。只有根據傳播的內容來決定傳播的形式，才可能充分發揮傳播媒介的優勢。
合乎經濟原則。即根據組織具體的經濟能力和最經濟的條件選擇和使用傳播溝通煤介。根據公關預算和傳播投資能力，量力而行；並精打細算，爭取在最經濟的條件下獲取盡可能大的傳播效益。（以上各點舉例說明略）
具體策略：
（1）媒介有不同的特點。不同的媒介有不同的特點，因此適用的傳播類型也不同。報紙、廣播、書籍、雜志、電視、電影等適合於大眾傳播，信函、電話、電報、傳真等適用於人際傳播，內部報刊、閉路電視適用於組織傳播，燈箱、廣告牌、布告適用於公共傳播，互聯網既適合於大眾傳播、組織傳播，也適合於人際傳播。媒介選用得當，在傳播過程中可收到事半功倍的效果。
（2）傳播內容。不同的傳播內容應選擇不同的傳播媒介。一般說來，比較形象淺顯的內容應選用電子媒介，而難以理解的信息內容適合用印刷媒介。同樣是印刷媒介，要傳播系統的理論、深奧的知識，應選擇書籍；內容不太多、但專業性很強，應選擇雜志；內容相對通俗易懂、易引起普通公眾關注，應選擇報紙。同為電子媒介，靠美好悅耳的聲音就能打動公眾，可選擇廣播；有豐富多彩的畫面，有變化多端的動作，則可選擇電視和電影；如果要求場面宏大、氣勢磅礴，則更適宜選擇電影。如果傳播內容有一定保密性，則宜選擇電話、信函；如果內容要求迅速廣泛傳播，則廣播、電視、報紙、互聯網
（3）受傳者的特點。受傳者是傳播的目標和對象，傳播效果取決於受傳者接受信息的多少和對信息的理解程度，因此應對受傳者進行全面細致的考察。根據受傳者的文化層次進行選擇：對文化水平高、喜歡思考的知識分子，宜採用書籍、雜志、報紙；對文化程度不高的農民和生產一線的工人，宜採用電影、電視、雜志、連環畫。根據工作性質進行選擇：對經常加班加點的計程車司機和從事簡單勞動的農民，宜採用廣播；對從事復雜勞動且時間比較緊張的公司白領，宜用報紙。
（4）根據年齡特徵進行選擇：對於中老年人，宜採用廣播、報紙作媒介；對於青年人，宜採用電視、互聯網作媒介；對於兒童宜採用電視，如果能拍成動畫片的形式，效果會更佳。
（5）講究經濟效益。各種傳播媒介的成本和使用費用相差極大。因此，在選擇傳播媒介時，公關人員應進行成本效益分析，遵守「花最少的錢爭取最大的傳播效果」的信條。就電子傳播媒介為例，若效果相當，選用廣播比選用電視經濟得多。
（6）注重時間安排
有些信息傳播，其目的是為了吸引公眾的短時注意，有的則為了引起公眾的持久注意；
有的信息要求迅速傳送出去，有的則無要求。因此，選擇媒介應注意時效性和頻率上的合理性。如重大新聞、短期展銷廣告就宜選用電子傳播媒介；而樹立組織形象的系列內容，則應選用印刷傳播媒介有規律地連續刊出。

『貳』 媒介產品的特點是什麼並簡要概述如何理解

媒介產品是指媒介根據市場的需求，生產能滿足媒介消費者需求的產品和服務。媒介產品是一種精神產品。廣義的媒介產品包括新聞版面、文字版面和廣告版面、節目和廣告時段。狹義的媒介產品指報紙、電視節目、廣播節目。報紙、電視節目、廣播節目為受眾提供新聞信息服務、提供娛樂服務、提供各門類知識，受眾付出時間和注意力來獲得讀報、收看（聽）節目。由此看出，媒介產品作為產品，首先是一種商品，具有使用價值和價值，其價值是通過滿足受眾的需求來實現的，這是媒介產品的自身要素；其次，媒介產品跟其它產品一樣，要實現其價值，必須投放到市場，在市場的指揮下進行流通，這是媒介產品的外部要素。

在市場營銷過程中，媒介產品分為三個層次：
1.媒介產品的核心
指媒介產品提供給受眾的需求和滿足，而不是物品的實體。比如，購買報紙不是為了得到一份經過印刷的紙張去用來包東西或用來練毛筆字，而是從中得到各種各樣的新聞和消息，滿足讀者信息文化需求。
2.媒介產品的形式
指受眾在市場上購買的媒介產品物質實體，包括產品外形、包裝、特徵、色彩等。它們雖然不涉及產品的實質，但當產品的形式和內容協調一致時，就會給受眾帶來更大的滿足。如電視專題欄目片頭的設計，就很重視運用一些電腦特技手法予以「包裝」。
3.媒介產品的延伸
指整體產品提供給受眾的一系列附加價值，包括分發、安裝、維修和品質保證等售後服務項目。如有線電視台為電視觀眾安裝接收設備，報社按時送報上門等。
媒介產品定位分析

經濟學中的產品定位是企業對選擇怎樣的產品特徵及產品組合以滿足特定市場需求的決策。媒介產品的定位是指生產開發相應的媒介產品去實現佔領某一細分市場目標的過程。
1.媒介產品定位的具體要求
首先，媒介組織要通過生產過程中對媒介產品特定功能的開發，在營銷過程中強化媒介產品的定位訴求，培育和發展這一媒介產品穩定的受眾市場，確立自己在媒介市場中的位置。
其次，媒介產品的定位應該與媒介產品特定的使用功能和服務功能相適應。
再次，要以市場為導向對媒介產品進行定位分析。企業要圍著產品轉、產品要圍著市場轉，市場要圍著消費者轉。這一經營管理的經驗之談，對於媒介也是完全適用的。此外對媒介產品的定位分析還要考慮到各種市場因素。主要包括：受眾市場的需求狀況、受眾市場的規模、消費能力的大小、市場的穩定性、對媒介產品價格的反應、媒介產品進入市場的時機以及受眾市場的發展潛力等。

『叄』 好的廣告製作給廣告活動帶來的經濟效益

沒看懂
你是說製作出來的這個廣告媒介，給廣告所服務的這個產品所帶來的效益嗎？
廣告的主要功能是提高知名度，和產品促銷，也可展示出品牌形象
廣告就好比電話，是產品和消費者的一個溝通媒介，傳達產品的信息，好的廣告就是講的更清楚，更能說服消費者採取購買行動，產生對品牌的好感度，認知度

『肆』 當前媒介內容產品策劃創新的思路與策略

在我看來，當前媒介內容產品策劃創新的思路和策略不過是要形成一種規模經濟或者范圍經濟。而規模經濟往往是大多書大報刊媒體採取的方式，就是提高產量而降低成本；范圍經濟就是要多個關聯性的產業同時聚集便會形成。要形成規模經濟或范圍經濟就必須經過整合而達到，整合有三種模式——橫向整合、縱向整合和斜向整合。
在媒體成為產業的時代，規模經濟和范圍經濟模式一直都是傳媒企業的普遍特徵。
規模經濟的成本低產量高，而收益巨大。報刊媒體把自己內容做強勢，從而擴大發行量，取得效益。從報業內部來看，假定一家集團擁有5張發行量為25萬份的報紙，另一家擁有一張發行量為100萬份的報紙，這樣的話，前一家報業集團需要5個創作成本，而後一家集團只需要一個創作成本。所以這就是規模經濟的巨大好處。
報刊媒體在激烈的競爭下，特別是在新興廣播電視網路等眾多媒體的沖擊下，都是希望把自己做大做強。而報紙最大吸引受眾之處在於它的內容，報紙必須把自己的內容做到鶴立雞群。
內容做精細了還必須在經營模式上面勇於改革。比如陝西的《華商報》，從以前的一份小報到現在在全國銷量數一數二商業報刊，就是因為它把自己的業務擴張到每個層面，包括印刷、物流、紙張生產、以及主要經營的媒體事業——做報紙。《華商報》這中經營模式就是一種范圍上的斜向整合，不僅能提高經濟效益，同時還能使媒體實現多樣化經營，分散風險。
當前在國際上，如美國的時代華納、美國在線等以前都是通過媒介整合來提高效益的，但是雖然模式是好，可整合必須細致到每個層面，時代華納和美國在線聯姻十年而最後分手就是因為內部整合不到位，員工分歧太大，互相瞧不起彼此的行業，而且在控制權，公司領導層面也存在差異和分歧。在我們國內，近些年來媒介內容的整合也初見端倪，比如南方周末等大報刊媒體，還有鳳凰報，都是力求把自己行業層面做大做強。

希望，我的回答能給你點點幫助！
我是學新聞學專業的大三學生，看到同行不恥下問，我願意辛苦半天來作答。看著給點分吧！

『伍』 電視廣告,網路廣告,雜志廣告三者效率怎麼樣

網路廣告是一個絕對嶄新的時代。現代廣告使用的形式是大眾媒體，包括四種：廣播，電視，報紙以及雜志。而現代廣告使用的卻是以網路媒體為主的多媒體，傳統的大眾媒體所扮演的角色無疑在漸漸淡化。不可否認，大眾媒體曾經在廣告的歷史上呼風喚雨，直到現在它還是扮演著一個非常重要的角色，而網路廣告才是「小荷才露尖尖角」，但是作為觸覺敏銳的廣告人，應該「山雨欲來風滿樓」地意識到隨著網路時代的到來，大眾媒體的風行一時只不過是落日余輝，昨日黃花。歷史的巨輪是無情的，任何落後於形勢的東西都必然被它無情拋棄。
從形式上比較，以網路媒體為主的現代廣告有著傳統廣告不可比擬的優勢。（一）網路是全天侯和全球性的。正如人們所說的，互連網突破了時間和地域的限制。（二）傳播速度快。眾所周知，網路使用的是光纖，和傳統的大眾媒體比較，簡直是火箭和馬車在競賽。（三）網路廣告可以追蹤廣告的效益。廣告主無法知道多少顧客是由於傳統廣告的影響而購買他們的產品的，對此，網路廣告卻可以大聲地說「ICANDOIT」（四）投資回報的優化。網路廣告完全採用和傳統廣告的截然不同的回報方式（五）廣告與購買一步完成，大大地減少了營運成本（六）互動性。在傳統大眾媒體，進行的是單向的強制的買賣，是賣方市場。而網路廣告多媒體卻是實現了互動買賣，是一對一的傳播。傳統媒介無法實現的信息反饋，在信息網路時代卻可以輕易實現。
如果說形式於廣告來說，就好象武器於戰士，那現代廣告與傳統廣告之爭無疑是新式的核武飛彈與舊式的長矛鐵盾之間的戰爭。
隨著經濟的快速發展，廣告也獲得了快速發展。發達國家的廣告費一般都要佔國民生產總值2%左右，廣告對經濟的發展有著非常重要的作用。隨著網路媒體的出現，近年來，網路廣告也以其獨特的形式吸引了人們的注意。以下從溝通模式、覆蓋范圍、信息容量、交互性、注意力、沖擊、對象、發布、互補、購買力、經濟性、視聽效果、心理因素、信賴度、靈活性、准確性、融合、競爭環境、效果評定、權利等方面對網路廣告與傳統廣告進行比較研究。
1、溝通模式。傳統廣告主要傳播形式是由發送者即企業經過許多中間環節「推向」最終消費者。溝通模式的特點：大面積播送，不是直接將信息送到細分的目標市場；信息傳送和反饋是隔離的，單向流通，非交互的，有時差的；強勢信息灌輸，試圖用某種印象勸誘目標受眾成為購買者。而網路廣告促成消費者採取行動的機制主要是靠邏輯、理性的說服力。溝通模式的特點：受眾成為主動的信息尋求者，而企業成為被動的尋找目標的信息源。一旦受眾確定了某個企業成為他的信息源，他馬上就會與企業進行即時互動，這時企業就應活躍起來，使出渾身解數使受眾成為購買者。這種由受眾出發向發送者索要特定信息的溝通形式是一種「拉」和互動相結合的模式。所以網路廣告不能像傳統廣告那樣大面積播送，它只是等待目標受眾的光臨，然後再互動。網路廣告的溝通模式更為緊湊，溝通效率也會因此而提高。
2、覆蓋范圍。現在全球上網人數有4億多，覆蓋186個國家，而這個數字還在快速增長。網路聯結著世界范圍內的計算機，它是由遍及世界各地大大小小的各種網路按照統一的通信協議組成的一個全球性的信息傳輸網路。因此，通過互聯網路發布廣告信息范圍廣，不受時間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應越大。從廣告用戶市場看，用戶市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業上網，都有可能一夜成為國際性公司。絕大多數的電視、廣播、報紙及雜志只是地區性和專業性的，而通過網路廣告，可以最快的速度把產品介紹到全球的客戶。
3、信息容量。傳統廣告由於受媒體的時間和版面的限制，其內容只能刪繁就簡，突出重點。而在網上，廣告主提供的信息容量是不受限制的。網路廣告可以藉助層層點擊或直接鏈接進入另一網站的方式，使網路用戶獲得更多的信息，突破了傳統廣告的局限和翻閱的呈現方式。廣告主或廣告代理商可以提供相當於數千頁計的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費用。 網路上一個小小的廣告條後面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產品和服務詳盡的信息製作成網頁放在自己的網站中。可以說，費用一定的情況下，與別的網站上交換廣告條，廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統媒體上是無法想像的。
4、交互性。網路廣告不同於傳統廣告信息的單向傳播，而是信息互動傳播。採用交互界面，可以使訪問者對廣告的閱讀層次化，除了產品的概況外，感興趣的訪問者還可以閱讀有關企業和其他產品的資料。藉助於電子郵件，廣告瀏覽者可以方便地在線提交申請表單，向廠商請求咨詢或服務。可以隨時通過文字、圖像、聲音等方式向廠商提出自己的意見和要求。廠商也能夠在很短的時間里收到信息，並根據客戶的要求和建議及時做出積極反饋。網路廣告提供的這種交互功能，可以非常方便地滿足消費者邊瀏覽廣告，邊在線訂貨、購物的需求。這就順應了人們快節奏工作和生活的需要，從而吸引更多的消費者。同時企業可以利用網路及時監測功能對訪問者類型、訪問的時間、訪問的地區進行統計，從而了解到廣告的實際效果，並隨時修改廣告出現的頻率或實時改變創意。
5、注意力。注意力是心理活動對一定事物的指向和集中。注意力經濟學認為，人類在各個文明時期都有自己的稀缺資源。農業文明時期土地資源有限、工業文明中能源、礦產儲量固定，而在信息時代，最大的稀缺在於注意力的稀缺。各種媒介對注意力資源的爭奪日趨激烈，一波又一波的「印象轟炸」使人類心神疲憊，可以說，注意力資源已經成為信息時代的第一瓶頸和第一稀缺。因此，人們提出了注意力資源的保護問題。注意力經濟指的就是在網路時代，產品、信息的提供者為了推出自己的產品和信息必須千方百計獲取和保持消費者和公眾的注意力。傳統廣告的受眾關注度低，而網路廣告的受眾關注度高。電視並不能集中人的注意力，看電視時可能有40%的觀眾同時在閱讀，21%的人同時在做家務，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網上用戶則不同，55%的人在用計算機時不做任何其他事情，只有6%的人同時在打電話，5%的人在吃喝，4%的人在寫作。
6、沖擊。網路廣告的實時性與直接的特點將逐漸影響在其他傳統媒體上做廣告的客商，網路廣告在形態上的翻新，也促進了在傳統媒體廣告中引入新的創意，電視等媒體廣告中引進網路創意。網路所提供的創意將影響廠商，使它們開始質疑傳統媒體的既定標准和限制。同時，廠商也有必要重新關注現有的廣告理論。例如，很多廠商發現，在網路上橫條廣告必須經常更新，消費者才會繼續瀏覽。這種發現推翻了廣告必須看過4次以上才會留下印象的陳規論斷，也讓人對於強調頻率觀念的電視系列廣告的效益產生了質疑，將刺激營銷廠商重新評估對於傳統媒體的使用。網路廣告不僅回應率較高，找到目標顧客的成本比較低，而且能獲得較好的顧客信息。因此，可以預見，愈來愈多針對特定目標對象的營銷經費，將從傳統媒體以及直銷信函轉移到網際網路上來。網路廣告將促使企業提高對傳統媒體廣告在效益與標准上的要求。同時現有的廣告理論也可能會因此需要作相應調整、修訂。
7、對象。廣告對象是依據消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標准，把整個市場劃分為若干個需求與願望各個不相同的消費者群。網路廣告由於其對操作者物質設備的要求，對操作者文化水平的要求、對操作者經濟收入的要求、自然地對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者分離出了網民這一具有某些共同特質的消費者群。而電視、廣播、報紙等傳統媒體，其某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡、各個文化水平、各個收入標准、各個生活層次的消費者。
8、發布。傳統廣告發布主要是通過廣告代理制實現的，即由企業委託廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業務。廣告公司同時作為廣告客戶代理人和廣告媒體的代理人提供雙向的服務。而在網路上發布廣告對企業來說有更大的自主權，既可以自行發布，又可以通過廣告代理商發布。
9、購買力。由於網路對其用戶在物質設備、文化水平及經濟收入方面等有一定要求，所以網路廣告的目標群體是文化水準、職業層次、收入水平、消費能力都相對較高而且最具活力的消費群體。在我國，上網人群中的研究生、大學生和中學生佔了很大的部分，中高收入的人中上網的比例也比較高，白領人員上網的比例較高，他們或者消費水平比較高，或者消費觀念比較新。他們是整個市場里耐用消費品、不動產、旅遊產品、精神消費品等商品的主要顧客群。
10、經濟性。廣告宣傳的目的是為了促銷產品，而促銷產品的最終目的是為了獲取企業利益。由於企業廣告的價格不斷增長，對許多企業已構成負擔。網路媒體的收費遠低於傳統媒體，網路廣告由於有自動化的軟體工具進行創作和管理，能以低廉費用按照需要及時地變更廣告內容。與傳統廣告單位面積（時間）的廣告價格相比，網路廣告在價格上極具競爭力。據美國《現代企業》雜志對旗下企業社員的統計，網路廣告能有效地節約廣告費用達40%—70%。若能直接利用網路廣告進行產品的銷售，則可以節省更多的銷售成本。
11、視聽效果。網路是伴隨著新科技發展起來的。網路廣告由於先進的科技，具有在文字、聲音、畫面、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能，實現了完美的統一。網路廣告在傳播信息時，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費者以全面的震撼。相比之下，傳統的媒體雜志、報紙僅提供靜態的圖文信息，而廣播只提供聲音信息。根據美國廣告公司的一項調查，利用網上多維立體廣告的宣傳效果，無論是在男性成衣、電信器材，還是在婦女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，遠遠超過電視或平面廣告的效果。
12、心理因素。網路媒體和網路廣告與傳統媒體和傳統廣告相比，其最大優勢不在技術上，而在心理上。對網民的研究表明，消費者所以點擊廣告，心理因素是主要動因。網路廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式，消費者擁有比傳統媒體面前更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。一旦消費者作出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨後的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心理中，實現對消費者的100%的勸導。
13、信賴度。廣告的信賴度是指廣告主所預期的廣告效果和實際間誤差的大小，誤差越小則信賴度越高。在廣告信息的傳送過程中，信賴度是非常重要的指標。信賴度較高的媒體，廠商較容易預期刊登廣告的收益，因而對該媒體較有信心，較願意接受廣告的定價。網路廣告可以直接計算廣告信息下載的人次，再加上瀏覽者通常會看到已經被下載了的廣告，因此網路廣告的信賴度比較高。傳統廣告是以間接的方法估算廣告信息的接收人數。以電視為例，雖然當觀眾收看節目時，通常也會看到廣告，但是我們並無法直接知道電視的收視率，因此電視的信賴度並不高。再如報紙和雜志，如果你在報紙或雜志上刊登廣告，你只能間接根據其總訂閱人數和抽樣調查的比例推算廣告曝光率，你無法確定讀者是否翻到你登廣告的那一頁，當然也就無法知道到底有多少人看到你的廣告，因此報紙或雜志上廣告的信賴度也不高。
14、靈活性。網路媒體具有隨時更改信息的功能，廣告主可以根據需要隨時進行廣告信息的改動，廣告主可以24小時調整產品價格、商品信息，可以即時將最新的產品信息傳播給消費者。在網路上做廣告能按照需要及時變更廣告內容，當然包括改正廣告的錯誤。這就使經營決策的變化可以及時地實施和推廣，並且網路媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關產品的網站，可以一直保留，隨時等待消費者查詢，從而實現了實時性與持久性的統一。 而在傳統媒體上做的廣告發布很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價，這是因為傳統廣告從策劃、製作到發布需要經過很多環節配合，廣告一旦發布後信息內容就很難改變而且費用昂貴，因而難以實現廣告信息的及時更改。
15、准確性。盡管傳統的廣告鋪天蓋地，由於這類廣告沒有進行定向和分類，其收效甚微。網路廣告的准確性包括兩個方面。一方面是廣告主投放廣告的目標市場的准確性。網路實際是由一個一個的團體組成，這些組織成員往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場細分後的目標顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應消費者的站點上去，目標市場明確，從而做到有的放矢。而信息受眾也會因廣告信息與自己專業相關而更加關注此類信息。另一方面體現在廣告受眾的准確性上。上網是需要付費的，消費者瀏覽站點的時候，只會選擇真正感興趣的廣告信息，所以網路廣告信息到達受眾的准確性高。從營銷學的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現了匹配。
16、融合。網路電視廣告就是一種網路廣告與傳統廣告的融合形式，此業務將電視廣告移植到網上，使網路廣告具有電視品質的多媒體效果，傳播廣、力度大，網路媒體的互動性強等多重特性，有利於品牌的直接和多層次營銷。企業無須製作網路廣告，只須電視廣告片即可，減少了廣告製作費用。而且系統能提供一份很詳細的報告單，可以具體到廣告何時被誰看過，看了多少次、看了多少時間。另外，還可以根據企業要求鎖定廣告目標用戶群，根據地域、個人屬性、播放次數等定向方式做到精確定位。用戶也可以根據自己的愛好，量身定製廣告。利用網路廣告與傳統廣告的融合形式，可以有效地宣傳企業、產品和品牌形象。
17、競爭環境。傳統廣告競爭環境的優勢主要表現在政府的統一組織和協調、法律制度、消費者的觀念、人才、隱私權、基礎設施、標准化和監管等方面。網路廣告雖有許多優勢，但它並非十全十美，目前的網路環境條件、控制技術、標准規范等的不成熟、不完善，也給網路廣告的發展帶來了一些限制。 由於對網路廣告認識不夠，加上目前網路廣告在定價收費、效果測評、規范監管等方面尚未形成統一標准，這些未知因素阻礙了廣告主對網路廣告進行大量投入。目前我國企業、消費者上網的比例都還不夠高，相對於全國13億人口來說，互聯網路的受眾范圍還比較小，因此在相當長一段時期內，互聯網路廣告還只能是作為傳統媒體廣告的補充，網路還不是主流媒體，網路廣告利用和開發的程度都比較低，受眾對其的接受水平一般。
18、效果評定。傳統廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調查視聽率發行量，或統計銷售業績分析銷售效果。在實施過程中，由於時間性不強，主觀影響，技術失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等因素，廣告效果評定結果往往和真實情況相差很遠。而網路廣告效果由於技術上的優勢，有效克服了傳統媒體以上的不足。網路交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告站點時直接在線提意見反饋信息。企業可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。網路廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋更符合消費者本身的感受，信息更可靠、更客觀。網路廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大，測評結果的正確性與准確性大大提高。
19、權利。在傳統廣告傳播過程中，受眾只有單一接受的功能，即使反饋也是零散的、間接的和延遲的。但在網路空間，受眾不僅能主動獲取信息，而且能主動地報道甚至發布信息。受眾可隨時同傳播者在媒體上直接進行面對面的視頻、音頻對話，與傳播者完全處於平等的地位。同時，網路、多媒體等新技術將使受眾可以通過網路同新聞工作者一樣容易地、直接地獲得新聞事件的第一手材料，從而獲得依據第一手材料進行分析、解釋、評論報道權，由此打破了過去新聞工作者對新聞的壟斷報道。受眾的聲音不僅發出來了，而且越來越多樣化。
總之，通過以上比較可知，網路廣告具有傳統廣告所無法比擬的優勢。雖然網路廣告有許多優勢，但每種媒體也都有各自的優缺點。企業在選擇廣告時，除應了解各類媒體的主要優缺點外，還應考慮消費者的喜好、產品種類、廣告信息、成本等因素。

『陸』 用社會媒體做生意的利與弊

現在微媒體與我們息息相關，所以很多人利用微信或微博來進行業務宣傳，起到較好的擴大宣傳面的效果，但是同時也存在一些弊端，例如會使消費者或潛在消費者被輿論誤導，像各種行業類的丑聞等也是傳播最快的。第二點是龐大的信息量帶來的管理上的沖擊，如果微信和微博用來作生意但是不加以管理和引導，很快就會喪失客戶。因為網路時代是服務至上的。第三點是容易被有惡意的人利用，發生大規模口水戰，對企業公眾形象產生影響。
當然，如果能夠加以正確地引導和管理，微媒體不容置疑地將會給我們帶來巨大的經濟效益。

『柒』 什麼樣的廣告投放方式效益最好

廣告委託代理合同 本協議由下列雙方訂立，並擬訂客戶與廣告公司合作及經營細則： 甲方： 地址： 乙方： 地址： 1． 廣告服務 1．1 根據甲方要求，乙方為甲方的 產品（品牌/服務）在 地區提供廣告服務，包括策略運籌，創作和製作，媒介策劃及購買； 1．2 如有需要，甲方將要求乙方負責其他輔助性服務，例如公關推廣，促銷執行和市場研究； 1．3 此等服務將根據相關法律，法令和有關條例規定進行。 2． 期限 2．1 本協議由 年 月 日起開始生效； 2．2 在此期間（即正式解除合約前60天）乙方將繼續收取應有的策劃管理費（列於收費細則內） 3． 獨家代理 3．1 在未取得甲方書面同意前，乙方不得在協議有效期間內作為其他同類競爭公司產品的廣告代理商。 4 機密 4．1 乙方同意將所有甲方提供之資料及數據保密，未經甲方書面同意，不得泄露機密資料於第三者。 5． 服務業務詳述 5．1 策略部分的主要服務包括： 5．1．1 市場咨詢分析報告（每月）——對相關簡報資料進行總結和分析，形成關於甲方產品類別的市場咨詢報告。 5．1．2 競爭廣告創意分析（每月）——對甲方相關產品類別中競爭品牌廣告進行跟蹤和分析，提供廣告樣片、樣稿及分析報告。 5．1．3 競爭廣告媒介分析（每月）——對競爭對手在電視和平面主流媒體內的廣告花費（根據投放報告和估計單價計算）進行匯總，並提供競爭產品媒介策略的分析報告； 5．1．4 零售市場訪查（每季度）——對產品的主要零售市場進行定期訪問，了解產品及競爭對手在銷售終端的狀況，並形成分析報告提交客戶。 5．1．5 市場資訊分析（每半年）——利用乙方擁有的市場和消費調研資訊，對甲方業務的相關議題進行分析，並提出策略建議； 5．1．6 品牌策略建議書（每年）——綜合對市場、消費者和品牌現狀的了解，利用乙方品牌策劃工具，提出全面品牌策略建議，並通過與客戶的溝通不斷完善，直至雙方認可； 5．1．7 產品策略建議書（每年）——從品牌策略出發，對產品所屬的具體市場進行深度分析，達到產品層面的策略建議，與客戶形成共識； 5．1．8 廣告傳播策略和實施建議書（每年）——基於即定的品牌和產品策略，全面制定廣告傳播和推廣策略，以及廣告傳播和推廣活動的總體安排，形成具實戰意義的建議； 5．1．9 戰術性活動建議書（每年）——根據市場需要和甲方需要提交促銷、公關推廣等活動的建議，特別是整體行銷方面的「新點子」，並盡可能協助甲方進行活動的實施； 5．2 市場調研部分主要包括 5．2．1 調研建議書——根據甲方市場需求，進行調研總體構想和策劃； 5．2．2 調研公司推薦——根據甲方調研項目和具體要求，利用乙方實際經驗，甄選適當的調研公司，與其聯絡溝通，並對其調研計劃進行評估，為甲方作出推薦。 5．2．3 調研監督——在調研的操作環節中，對調研公司工作作出指導和監督，協助甲方保證調研按計劃實施； 5．2．4 調研結果分析——對調研公司的調研結果報告進行客觀的再分析，並進一步建議調研結果的運用。 5．3 創意部分的主要服務包括： 5．3．1 創意策略提案——根據品牌策略和競爭狀況，提交創意策略和概念； 5．3．2 創意工作指令——根據同意的創意概念，起草供創意人員遵循的工作指令，與甲方確認後即啟動創意工作。 5．3．3 廣告片——根據創意工作指令，發展電視廣告片，向甲方提案； 5．3．4 平面設計——對平面廣告和推廣用品，根據工作指導令發展設計草圖，向甲方提案； 5．3．5 廣播廣告腳本——發展廣播廣告腳本及參考音樂音效資料，向甲方提案； 5．3．6 創意測試——在需要的情況下，協助甲方進行創意測試調研，對調研結果分析，並對創意進行修正。 5．4 製作部分包括： 5．4．1 廣告製作——電視、平面、廣播等廣告的製作。 5．4．2 其他推廣品的製作——按甲方確認的創意進行其他推廣用品的製作； 5．4．3 廣告播出物料製作——根據媒體要求，製作和發送廣告撥出所需的撥出帶和刊出成片； 5．4．4 雜項工作——在乙方業務范圍內的其他活動的計劃實施、物料的設計、製作、采購等； 5．5 媒介部分的主要服務包括： 5．5．1 媒介狀況的分析——對 地區媒介狀況和消費者媒介習慣進行分析，為客戶提供對媒介的准確和最新認識； 5．5．2 市場優良排序分析——根據甲方提供和乙方

『捌』 廣告投放策略的媒介選擇

企業做廣告得找媒介。然而，該找什麼樣的媒介發揮更大的效用，卻有很大的學問。
一般來講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時，為了吸引 社會關注和打動經銷商，就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目標市場的大眾媒介，比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向後，要對同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指標有：發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特徵、媒介本身的地域特徵、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。 廣告費用一般包括廣告製作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由於製作 過程復雜，保存相對困難，所以製作成本會比報紙、電台、雜志高。另外，同一類媒介之中，由於有效受眾數量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。
所謂千人成本，指某一媒介發布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以 媒介的受眾總量再乘以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標准。從理論上說，媒介的每千人 成本低，企業宣傳費用自然降低。例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數是200,000，則甲報的千人成本為 50元；在乙報投放需要 6,000元，其有效受眾數是100,000人，則乙報的千人成本為 60元。很明顯，企業選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。 有人認為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實不盡然。因為對於同一媒介，選擇在什麼時候投放廣告，什麼時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果最佳。對於報紙，選擇投在什麼版面，投在版面的什麼位置，效果差距也很大。下面著重談談報紙。
就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、財經版、特稿版，也不失為理想的版面。確定了版面以後，要爭取發布的位置具有吸引力，而且周圍不出現品牌地位比自己低、內容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌並列發布，這樣既能吸引更多的關注，又有助於提升品牌地位。

『玖』 大眾傳媒如何兼顧經濟效益和社會效益

這些現象必然對大學生思想政治教育產生影響。
一、大眾傳媒娛樂化的表現
大眾傳媒娛樂化具體表現在兩個方面：一是從內容上來看，硬新聞減少，軟新聞流行。媒體總是把公眾的注意力從重要的事務上引開，使那些無關緊要的名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容成為新聞的重點。對人們的切身利益有著重大影響的硬新聞卻在逐漸地減少，有關公眾利益的勞動權利、生態環保、高新科技、行業危機等方面的問題很少得到重視。即便有相關的報道，也會被淹沒在諸如性、丑聞和暴力犯罪這類煽情故事之中。為追求轟動效應，吸引受眾眼球，傳媒對娛樂圈的明星不厭其煩地大肆渲染，娛樂明星們一時間成為人們街頭巷尾談論的重要話題。二是從形式上來看，媒體竭力從嚴肅的政治、經濟新聞中挖掘出娛樂價值，新聞取材上惹人眼球，報道角度上刻意獵奇，寫作手法上肆意渲染，即所謂的「硬性新聞軟著陸」。由於報道角度上的獵奇，一些殘暴的兇殺大案、沉痛的人間悲劇、重大的社會問題，也會悄然演變為帶有低俗化、娛樂化傾向的新聞炒作。
二、大眾傳媒娛樂化的原因分析
從中外新聞事業發展歷程來看，大眾傳媒最早可以追溯到19世紀末至一戰期間的黃色新聞。黃色新聞是在煽情主義新聞的基礎上發展而成的，它注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性等問題，是報業追逐利潤不擇手段競爭的產物。它起源於美國著名報人普利策和赫斯特的競爭，由於這種做法迎合了受眾的某種需要，所以給當時普利策的《世界報》和赫斯特的《紐約新聞報》帶來了商業上的巨大成功。[1]
在國內，娛樂化已經成為傳媒的一種時尚。它是對國際傳媒的借鑒，也是傳媒走向市場的結果。在市場經濟條件下，傳媒作為市場的主體之一不再是「皇帝的女兒不愁嫁」，它也要參與市場競爭，實行優勝劣汰，傳媒要面向市場、考慮市場需要，通過一切手段爭取最大的市場份額。越來越多的傳媒已經嘗到新聞娛樂化的甜頭，紛紛將新聞娛樂化作為爭奪受眾和市場的法寶，甚至有的媒體還將娛樂化作為拯救媒體的良葯。在這樣的背景下，新聞娛樂化就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。
從傳播學角度來看，新聞娛樂化充分考慮了受眾的心理需求，它是受眾中心論的產物。我國傳媒有著悠久的政論傳統，新聞傳媒也已經習慣於傳者為中心的傳播機制。傳媒監視環境、協調社會、繼承遺產等功能得到了極大的發揮，而娛樂功能卻長期受到壓制。不可否認的是，在傳媒的諸多功能中，娛樂也應該是題中之意。伴隨著改革開放的深入，我國傳媒開始走向市場、走向競爭，傳媒開始從高高的政治講壇上走下來，貼近生活、貼近群眾，走到普通的老百姓中去，傳者中心的傳播機制逐漸被受者中心的傳播機制代替。在這一過程中，傳媒發揮了大眾傳播的娛樂功能。新聞在內容上傾向於軟新聞或盡量使嚴肅新聞軟化；在表達方式上盡量從受眾接受心理出發，加強接近性，增加趣味性；在表現形式上強調故事性、人情味，強化新聞的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化的道路。
三、娛樂化傾向對大學生思想政治教育的負面影響
1、削弱大學生的辨別力和批判精神。按照李普曼的輿論學觀點，現代社會越來越巨大化和復雜化，人們由於實際活動范圍、精力和注意力有限，不可能對與他們有關的整個外部環境和眾多的事物都保持經驗性接觸，對超出自己親身感知以外的事物，人們只能通過大眾媒介去了解。大眾媒介並不是「鏡子」式地再現現實環境，而是對象徵性事件或信息進行選擇、加工和重新結構化，營造了所謂的「擬態環境」。盡管客觀的現實環境往往與「擬態環境」相差甚遠，但人們還是將「擬態環境」誤作客觀現實加以認識。這樣，「擬態環境」不僅制約人的認知和行為，而且通過制約人的認知和行為來對客觀的現實環境產生影響。如果大眾媒介的新聞報道和其它節目里充斥著娛樂，那麼就會給大學生營造一個「其樂融融」的擬態環境，使他們逐漸對社會現實產生麻木的心理，進而喪失對現實環境的思考和批判，削弱他們的辨別力和批判精神。[2]
2、降低大學生的審美情趣。按照媒介規范理論的觀點，娛樂化會導致媒介放棄社會責任。在商業利益的驅動下，對於娛樂化的追求必然導致庸俗化的傾向，媒介在維護正義、勸人為善的名義下，利用受眾獵奇的心理，大肆將一些社會丑惡現象公之於眾，只是在結尾處象徵性地加上評論，還美其名曰以此為鑒，以防後效。在這一過程中，以防後效的目的沒有達到，受眾的獵奇心理倒是得到了滿足，媒介的利潤也大幅飈升。其實，大眾傳媒是一個必須兼顧社會效益和經濟效益的具有特殊屬性的產業。媒體絕不是「媚體」，媒體的責任絕不是遷就、迎合低級趣味，媒體所追求的接近性、可讀性絕不是與惡意炒作、庸俗媚俗劃等號。
3、鼓吹新潮時尚而拋棄節儉實惠。按照傳播學中「議程設置功能」理論的觀點，大眾傳媒作為「大事」加以報道的問題，同樣也作為「大事」反映在公眾的意識當中；傳媒給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度也就越高；傳媒具有一種為公眾設置「議事日程」的功能。現在，大學生的安全感降低，與大眾傳媒的報道充斥著暴力、兇殺、腐敗和陰暗不無關系。「追星族」津津樂道影視明星的細枝末節卻對國家大事不聞不問，這與大眾傳媒的報道過多地關註明星緋聞而不是國計民生直接相關。大學生追求新潮時尚而拋棄節儉實惠，與大眾傳媒鼓吹西方個性自由和消費主義關系甚大。[3]
4、使大學生的社會觀呈現出世俗性。按照傳統新聞理論的觀點，傳媒娛樂化使新聞步入歧途，遠離正軌。傳媒的主要功能是提供與人類生存關系密切的信息，使人們獲取與生存關系密切的各類信息，雖然並不排斥傳媒的娛樂功能，但這些畢竟不是主要功能。如果過分地強調傳媒的娛樂功能，必然會影響到其它功能的發揮，其結果無疑是當代大學生關注的焦點不再是政治，他們在政治傾向和選擇上更少理想主義色彩。這意味著他們不可能成為政治的簡單動員對象和積極的參與者，他們的社會觀呈現出更多的世俗性和現實化的色彩。
在傳媒娛樂化的背後必然有其道理可究，不可否認的是，在某種程度上娛樂化的做法確實從經濟效益上給傳媒帶來不少的甜頭。但從長遠來看，傳媒庸俗化、媚俗化的不良傾向最終使媒介的權威下降，對大學生思想政治教育產生了諸多負面影響。