分析文旅融合是如何引爆夜遊經濟

A. 如何規劃出獨特的文旅夜遊設計方案

想要完整全面的文旅夜遊設計方案，可以去找專業的公司，國彩亮化主打的就是文旅夜遊服務，他們家會把科技與文化相融合，設計、研發、生產、安裝都包括在內，一站式服務。

B. 從大唐不夜城到東北不夜城，城市文旅IP如何破局夜經濟

在國內經濟內循環的大趨勢下，「夜遊經濟」已經成為眾多城市高度關注與發展的重要項目。 中央和地方政府不斷推出發展夜間經濟的支持政策，全國各城市紛紛亮起「夜遊IP」新名片，夜遊IP已經成為城市經濟新的增長點和發展動力。

（梅河口東北不夜城）

【問題一】：如何看待傳統文旅?

傳統文旅主要的問題是迭代特別慢，在全國古鎮、古街區、古村落類的傳統文旅項目有幾千個之多，但是它們的升級換代非常艱難。 我曾經去考察過湖南一個小鎮，看到小鎮的建築、廣場、綠植等基本上就把所謂的小鎮完全覆蓋了，那麼後期的迭代，比如說國潮風等當下消費者喜歡的場景，基本上是無法在這樣的小鎮實現的。

所以很多景區、傳統文旅在迭代上出了很大的問題。 我們現在處於一個變化的時代，女士身上穿的衣服只穿一季就不願再穿了，服裝設計師對 時尚 的定義是設計出來15天就過時了，手機款式也就流行一年的時間。但是文旅行業呢？有的項目10年、20年都不做一次變化，還天天抱怨沒有客流、沒有錢賺、遇到了疫情、遇到了多大的困擾！

通過近三年運營大唐不夜城得出的心得告訴我們：一切都在變，政府在發生變化，客群在發生變化，我們的地球村在發生變化，唯獨我們不去變化，那麼我們如何有生存的可能性？這是關於迭代的問題。

另外一個問題我認為傳統文旅之所以成為傳統文旅，成為 不容易做起來的文旅，主要問題源於文旅本身的潛規則。文旅本身的潛規則是什麼？就是大家都不用對結果負責任， 沒有看到一個項目因為陣亡或者做成爛尾盤了，政府或者企業去把之前做策劃人告了、把之前的專家告了，從來沒有，這就是文旅的潛規則。

第三點， 傳統文旅失敗的一個極大的原因就是運營不前置 ，在做景區的時候花錢如同水推沙，到了運營的時候掙錢如同針挑土。我曾經了解過一個景區，景區投資了100多個億，但是在運營的時候卻沒有錢去買八萬塊錢的掃帚， 出現了運營上的重大問題實際上是前後極不對稱的建設造成的。

還有很多的文旅它的建築完成了，客流卻全沒了，原因就是建的特別的慢，我們看到很多的古鎮古村落，還有很多的項目，他們在建設的時候是躊躇滿志一腔熱血的，但是 建設的周期一般至少是三年到五年左右，等建起來的時候所有的客群幾乎消失不見了 ，因為當年在做客群調研的時候你無法預測未來五年的客流，你調研的是當年的客流，所以這時候就出現了很大的問題。

（梅河口東北不夜城）

【問題二】：新一代的文旅應該怎麼做?

通過今年打造的新型爆品項目東北不夜城可以印證，新一代的文旅一定是要達到四個字「多」、「快」、「好」、「省」。

「多」就是客流量要多，因為客流量是我們文旅的一切、一切的天花板和一切的基礎。

（梅河口東北不夜城）

「快」就是我們新一代的文旅項目，最主要的特徵是一定要做得特別快， 如果慢的話你會失去市場。

「好」就是我們項目的盈利性必須強， 有很多的項目，當企業在做出決策的時候並沒有考慮項目的盈利性，乃至項目做完之後基本上是沒有任何的經濟效益和 社會 效益的，所以今天我們最主要的一件事兒是做什麼？就是要做出經濟效益，也就是我們本身也是要有造血功能和盈利，目前從不夜城的模式來說，我們 以三到四年收回成本 的這種角度去考慮的話，盈利還是比較樂觀的，當然我們未來也是要不斷精進，我們目前 不夜城的投入，佔到傳統文旅的20%，卻能夠創造約6.5倍於傳統文旅的客流量。

（梅河口東北不夜城）

【問題三】：不夜城文旅模式的優勢是什麼？

首先，不夜城模式的最主要的優勢就是趨勢為王。 當前做任何文旅項目都要牢牢抓住「趨勢」這張牌，因為趨勢是最重要的核心，會帶來無窮無盡想像力的夜經濟正是當代文旅我們要抓住的核心趨勢。據調研， 90%的城市存在留客難的情況， 比如在打造東北不夜城的時候就發現： 「如何真正留住遊客一夜的時間」成了很多傳統文旅城市的無法解決的問題， 基本上都無法留住遊客一夜的時間，這時候夜經濟就可以釋放它的威力了。

其次，爆品為王的時代我們要做爆品。 前一段兒時間某個城市，有湖泊、有 體育 旅遊 、有古村古鎮游，但是整個城市的遊客量一直無法提升，原因就是缺乏真正的人氣爆品和人氣發動機。大唐不夜城和東北不夜城，大家可以清晰地看到 不夜城模式具有三大優勢：產品優勢、趨勢優勢和留游優勢。

（西安大唐不夜城）

【問題四】：夜間燈光和夜經濟有多大的關系？

重新定義大唐不夜城的經驗上看，我認為夜間燈光和夜經濟沒有任何關系， 很多城市將做夜經濟的唯一手段變成了做夜間燈光，花幾個億、十幾個億、幾十個億以上的城市都不在少數，然而這些城市的夜間燈光只是夜間燈光，往往消費者是不買單的，消費者只是開車路過的時候看了那麼一眼也就走了，夜間的燈光很難轉換成夜經濟，反而過了一段時間，它就會變成發展夜經濟的一個累贅。

曾經在一個城市和當地領導一起吃飯，湖面上展示了特別好的夜間燈光，但是廣場上空無一人，沒有一個老百姓在看，我就問領導為啥一個老百姓都沒有，領導回答說老百姓不知道今天開燈光，七個月以來燈光就今天開這一次給我看一下，讓我調研一下。

城市的夜經濟其實和夜間燈光沒有什麼關系， 但是大唐不夜城、東北不夜城之所以把夜間的燈光能夠轉換成夜經濟，是進行的一套行之有效的文商旅的行業跨界，通過IP化的方式，迅速讓文旅行業變成了商業行業 ，在最早做大唐不夜城頂層設計的時候，做了最頂層的夜經濟的設計，最終才把夜間燈光轉變成夜經濟。

（西安大唐不夜城）

【問題五】：如何用不夜城去賦能鄉村振興？

大多數的鄉村一產和二產沒有大問題，而在銷售的三產環節，服務業出現了重大的問題， 實際上大唐不夜城現在的運營中，非常重要的一點就是在幫助鄉村去售賣他們的產品，從而實現真正的鄉村振興的一二三產打通、一二三產聯動。

中國的農民是不缺創意和思想的，千百年以來農民辛勞勤勉，要做的是授人以魚不如授人以漁， 通過為農民提供銷售端的服務、供營端的拓展，從而更好的賦能鄉村振興。

（西安大唐不夜城）

【問題六】：如何看待遊客量和投資量的關系?

山東臨沂竹泉村做了村子的整體升級，用最原始的材料竹、木、石、土等，花了大概不足百萬的材料費用，總體投資達到了1500多萬，僅僅用了三天的時間就收回整體的成本，因為在去年的5月1號到5月3號實現了1600萬的門票收入和400多萬的二銷售收入，所以用了三天就收回成本。 遊客量和投資量沒有任何關系!

大唐不夜城實際上在最早做頂層設計的時候，是做過一個對標迪士尼的頂層設計的，我們認為迪士尼投了幾百億，完全可以用迪斯尼10%的投資成本，創造一個客流量高於迪士尼十倍的景區，是完全可以成立的，所以最終的大唐不夜城的呈現和我們最早的頂層設計是密切相關的，我們認為 大唐不夜城的遊客量和投資量沒有直接的關系，投資量少未必不能有遊客大量的提升。 大家也看到了，今年的東北不夜城，目前也贏得了很多的市場和先機，並沒有因為投資量低帶來客流量低這樣一個結果。

（梅河口東北不夜城）

【問題七】：區域文化如何轉換成文旅勢能？

區域文化轉換成文旅勢能，首先 要分清楚這個地區的文化是強勢還是弱勢，有強勢文化要選擇做強勢文化， 如果你沒有洛陽、西安、開封、北京這種深厚的文化積淀，那麼最好無中生有創造文化， 最忌諱的就是找一個弱勢文化進行發展。

大唐不夜城就是一個強勢文化的極端體現， 它表現的是大唐盛世，大唐盛世和當今的盛世又有著精神上的千絲萬縷的聯系，大唐不夜城就是通過把大唐文化轉變成了當代的這種文化精神，所以取得了巨大的成功。

（西安大唐不夜城）

【問題八】：如何用個人網紅主義打造項目?

大家在大唐不夜城和東北不夜城也看到了，我們 著重運用新網紅主義打造專屬IP， 僅僅一個不倒翁小姐姐的傳播量達到了驚人的25.8億次，相當於幾乎整個城市的自媒體的傳播量，所以我們說 一個網紅個人，可以帶火一個項目，打造出一個完美的團隊。

東北不夜城做了15個特色IP，這種IP的賦能非常的強，創造了營銷的抓手，最終用這15個老百姓喜聞樂見、新奇優美的IP創造了300萬的客流量。 在手機移動互聯網時代，大型演藝、大型的活動很難引起消費者的關注和注意力，乾脆就用一個人代表一個團隊的思路去解決這些問題，而且成本低見效奇好。

（梅河口東北不夜城）

【問題九】：不蓋房子、不用建設用地一樣做 旅遊 ，如何做?

在大唐不夜城，人特別多的時候大型建築物的周邊是有很多人的，但是一旦人沒有那麼多的時候，通過航拍就會發現中間人特別多，而兩邊建築下面的人特別少，因為 消費者對於建築沒有過大的感知。

我們認為不蓋房子一樣可以做 旅遊 ，並且從今年的東北不夜城項目中也得到了證實，東北不夜城並沒有蓋大規模的建築，而是 運用了場景思維，用了 旅遊 客最希望看到的 旅遊 業態解決了問題，實現了巨大的客流量。

（西安大唐不夜城）

【問題十】：文旅的長期主義是什麼?

文旅的長期主義是 一定要不斷的升維和升級 ，很多的景區無法實現真正的升維，沒有辦法去真正的升級，導致了出現了很多的問題，而新一代文旅需要強大升維和升級。

大唐不夜城就是在不斷的升級、不斷的升維，大唐不夜城有一個唐食坊，唐食坊門口的門樓就換了兩次，這在傳統的文旅中是不可想像的，因為房子是不可能拆掉的，但是 用道具的思維、導演的思維、場景思維，這些萬物就皆可移動。

但是大家無法想像的一件事兒是， 景區是可以搬家的 ，在東北不夜城就有一個現實的案例，東北不夜城剛開業的時候，有幾個產品老百姓不太喜歡沒有客流，當天晚上吊車就過來把這幾個產品就吊走了，換了新的產品進來不斷地迭代。

【問題十一】：不夜城的價值鏈是怎樣的?

從打造和運營的大唐不夜城和東北不夜城的成果來看， 不夜城有很多對城市、對鄉村、對文旅行業拉動的價值鏈條，它可以成為一個城市真正的名片 ，目前全國真正的城市舞台現在只有大唐不夜城實現了，我們希望未來會有很多大唐不夜城類似的城市舞台蓬勃發展起來， 拉動城市的經濟，變成城市市民生活的配套，完成城市的區域轉型。

我們看到很多的城市在轉型的過程遇到了很多問題，而 不夜城恰恰是一個人氣的發動機，可以迅速實現一個城市的轉型，不僅能解決市民就業問題，還能解決房地產溢價問題，還可以引起媒體的大量關注，拉動城市商業的提升，增加城市的自信心，從而留住市民不大量外流，帶動城市經濟，延長城市經營時間和店鋪商業的經營時間等等。

誰先點亮城市，誰將獲得財富！ 以模式創新激活潛力市場、以產業創新驅動業態融合，以 科技 創新引領文旅風尚。中國的每一個城市都需要不夜城商業步行街區、華夏每一片土地都需要鄉村振興 美食 小鎮。

C. 旅遊業復甦，為什麼說夜景亮化必不可少

首先，亮化工程為城市現代化發展帶來積極的社會效益
我國經濟的飛速發展和城市現代化進程的加快，使得各級政府對城市亮化工作的重視程度不斷提高，城市夜間光環境已經成為了城市風貌不可分離的一部分。建成一些高品質，與城市形象相適應的光環境場所，可以很好的烘托城市的格調，增加城市吸引力，同時也能夠豐富人們的夜間生活，提升居民幸福感，給城市帶來巨大的社會效益。
其次是亮化工程為城市各行業發展帶來巨大的經濟效益
亮化工程對街道環境的改善，會推動商業街的發展，提升市民消費水平，拉動經濟增長;此外，城市夜景觀的打造也會對城市旅遊觀光業的發展帶來積極的影響，這有利於商家營業額增長，國家稅收增加，促進城市經濟的繁榮發展;與此同時，亮化工程本身也具有一定的經濟效益，相關行業的發展與城市亮化工程建設相輔相成。
可以說，城市亮化工程是現代城市生活所不可缺少的。在現代化的城市中，亮化工程所承載的不僅僅是照明的作用，更多的是社會和商業發展的需求。對城市主要建築和公共空間，如城市廣場、商業街、旅遊景觀等項目的亮化工程，使城市發展更具特色，也為提升城市形象，改善市民生活環境創造著更加優質的條件。

D. 文旅融合發展思路是什麼

文旅融合發展思路是：

1、推動理念融合。要把理念觀念融合放在首要位置，從思想深處、從根子上打牢文化和旅遊融合發展的基礎，推動文化和旅遊深融合、真融合。

2、文旅融合促進產業融合。要積極尋找文化和旅遊產業鏈條各環節的對接點，發揮各自優勢、形成新增長點。實施「文化＋」「旅遊＋」戰略，推動文化、旅遊及相關產業融合發展，不斷培育新業態。深入實施「互聯網＋」戰略，推動文化、旅遊與科技融合發展。

3、文旅融合加快市場融合。統一有序、供給有效、富有活力的市場是文化和旅遊融合發展的重要基礎。要以文化市場綜合執法改革為契機，推動文化和旅遊市場培育監管工作一體部署、一體推進。推動形成一批以文化和旅遊為主業、以融合發展為特色、具有較強競爭力的領軍企業、骨幹企業。

把握文旅融合基本原則：

1、堅持宜融則融，能融盡融原則。尊重文化和旅遊的發展規律及客觀差異，找准文化和旅遊融合發展的切入點，因地制宜地推進文旅融合，注重文旅融合的效果。

2、堅持以文促旅，以旅彰文原則。以文化為靈魂豐富旅遊內涵促進旅遊發展，以旅遊為載體彰顯文化魅力促進文化繁榮。

3、堅持統籌協調、互補共贏原則，統籌推進文化事業、文化產業和旅遊業融合發展，處理好文化資源和旅遊發展的關系，堅持合作共贏，推動文化和旅遊產業的相互促進、互補協調、共同提升和可持續發展。

4、堅持市場導向、項目帶動原則。

5、堅持特色創新、質量發展原則。挖掘文化內涵，突出文旅特色，引導文旅融合特色化發展，打造特色鮮明的文旅新產品和新業態。

E. 全國200多個城市推出夜遊線路、夜間演藝和展演等，夜間文旅如何振興

進入暑期之後，全國多地出現了快速升溫的現象。人們白天不敢出去遊玩，只能夠等到晚上去進行夜間活動。全國200多個城市推出了夜遊路線，夜間演藝和展演。想要把夜間文旅振興起來的話，一定要保證旅遊業逐步復甦。可以將景點打造的有特色一些，因為遊客很喜歡去景點當中遊玩。夏天的天氣比較炎熱，遊客很喜歡在景區裡面邊逛邊乘涼，最好是吃喝玩樂一條街。

總的來說每個節日都應該有每個節日的特色，適當的把夜市延長一些也是非常不錯的。在一些大城市當中，不少人都會選擇在凌晨兩三點出來遊玩，是因為那個時候溫度比較低。出來逛街是最合適的選擇，可以在夜市都增加一些賣東西的地方。一來可以滿足他們逛街的需求，二來也可以讓他們多出一些玩耍的空間。

F. 分析夜經濟對旅遊有什麼影響

夜經濟對旅遊當然影啊大，旅遊者都是出來玩的，肯定要豐富的夜生活，夜生活的消費促進了旅遊業的經濟。

G. 夜經濟對旅遊的影響

1、文化旅遊「夜經濟」（夜間旅遊）是一種新的文旅產業發展模式，既讓傳統旅遊資源煥發新活力，也創造出新的旅遊吸引點和文化旅遊產品；既可以提升城市、景區旅遊資源和非傳統旅遊資源的利用效率以及使用價值，也能夠提升遊客的時間利用率和旅遊體驗度。

2、精彩紛呈的夜間旅遊能為城市帶來經濟、社會、人文等多重價值，從而為遊客提供一種煥然一新的體驗，進而延長遊客停留時間，拉動夜間旅遊消費。

據中國旅遊研究院統計，溫州甌江夜遊項目融合光影山水秀、光影漁人碼頭、光影遊船、光影禮堂等多種形式，成為夜間旅遊創新的最新嘗試。

武漢夜遊同樣表現不俗，「長江燈光秀」帶火兩江游覽，2019年「五一」期間，該項目共接待遊客超過2.2萬人，同比增長121.5%；總收入超過200萬元，同比增長142.9%。

此外，延安旅遊業在大型城市燈光秀《延安頌》的帶動下實現井噴式發展，2017年接待國內外旅遊人數增長25.7%，實現旅遊綜合收入增長31.0%。

3、發展夜間旅遊，需要注重頂層設計，科學謀劃。地方政府和旅遊景區應系統規劃，差異化布局，逐步推進。要充分考慮城市現有資源，確定「夜遊」項目的核心功能，開發符合城市定位和城市氣質、凸顯城市調性的夜間旅遊產品，最終形成獨具特色的夜間旅遊。

(7)分析文旅融合是如何引爆夜遊經濟擴展閱讀

中國旅遊研究院大數據顯示：超八成受訪者表示夜遊意願強烈。國慶期間，遊客夜間消費金額和筆數佔比均高於全國居民水平。《2020中國夜間經濟發展報告》指出：全國5A級景區夜間開放率22.8%，4A級景區夜間開放率20.4%。

傳統景區、文化場館相繼推出夜遊。全國已形成一批深受本地居民和遊客歡迎的夜間文化和旅遊項目、夜間節事、夜遊街區和夜間經濟集聚區。

《報告》顯示：城市夜生活體驗成為遊客夜遊首選。文化藝術場館、電影院、劇場、夜市、集市是最有吸引力的夜間消費場景。

夜跑、夜市、廣場舞、劇場、開放麥、相聲、音樂節、雜技等可體驗參與的夜間活動越來越多。夜間演藝門票價格三年來持續下降，演藝防控措施調整後，第3季度環比增長超7倍；超過八成受訪者表示夜間文化需求、休閑需求、消費需求基本可得到滿足。

H. 馬牧青：文旅融合、沉浸旅遊與夜經濟（馬牧青）

摘要

從現代 旅遊 發展來看，當下 旅遊 已從觀光過渡到觀光與休閑並重時代，而休閑 旅遊 本身就是精神層面的，沒有文化內涵和主題，也就談不上精神感知和體悟。

圖片

陳璠：「十四五」規劃提到了要以 旅遊 促進文化傳播。各地以文塑旅、以旅彰文，例如博物館、民俗節慶活動、文化展演等層出不窮。那麼在您看來，「文化」和「 旅遊 」產業應該採用哪些有效方式進行融合？有人說文旅融合應該從 旅遊 和渠道兩方面下功夫，您是否同意？在您看來，哪些品牌可以從文旅融合中受益？

馬牧青：關於文旅融合，首先要了解為什麼要融合？從 旅遊 產生和發展 歷史 看， 旅遊 本來就是攜帶文化與精神的一種活動，正所謂「文化是 旅遊 的靈魂， 旅遊 是文化的重要載體」。對於 旅遊 者，文化層面的精神需求是 旅遊 的根本動因，一次難忘的 旅遊 必定是一次文化之旅、精神之旅。

在中國，最早開啟游學之旅的孔子曾提出「智者樂水，仁者樂山」的 旅遊 審美觀。其「樂山樂水」的自然之游蘊含著一種文化層面上的精神情愫，而「聽樂觀禮」則堪比一場文化 旅遊 盛典。同為山東人的劉勰則提出「登山則情滿於山，觀海則意溢於海」的樸素 旅遊 觀，也說明 旅遊 就是一種文化精神活動。

從現代 旅遊 發展來看，當下 旅遊 已從觀光過渡到觀光與休閑並重時代，而休閑 旅遊 本身就是精神層面的，沒有文化內涵和主題，也就談不上精神感知和體悟。

基於此，文化和 旅遊 需要融合， 旅遊 不僅是一項游樂活動，更是一項文化活動，過去說 旅遊 就是玩，是一種異地生活體驗，但在研學、休閑、度假、康養大背景下，已演變為一種實實在在的生活，這就是 旅遊 者的終極訴求。

既如此， 旅遊 市場在哪裡？文旅融合的方向、路徑和方法就在哪裡。文化來源於生活，高於生活； 旅遊 則是體驗生活，歸於生活。基於這個判斷，文旅融合的結合點在於生活，方向、方法和路徑也一定是趨於生活。如果問，文化和 旅遊 採用哪些有效方式進行融合？我只能說，生活化是文旅融合的基本原則。

至於有人說文旅融合應該從 旅遊 和渠道兩方面下功夫，我不太理解這個渠道是什麼意思？如果硬說 旅遊 渠道，不妨把 旅遊 產品分作兩類：一類是文化 旅遊 產品，偏重於有文化的 歷史 和生活，這類是真正的 旅遊 產品，只不過融入了特定文化主題，如帶有景區文化特色的主題博物館、主題演藝、主題民宿、民俗活動等；另一類是 旅遊 文化產品，偏重於有 歷史 和生活的文化，如景區所在城市的博物館、圖書館、文化館、展覽館、主題樂園、 歷史 文化街區以及節慶活動等。

以上產品或業態本來就是一種市場自發形態，在文旅融合背景和市場下會更具優勢，從中受益。

陳璠：隨著智慧 旅遊 發展駛入快車道，沉浸式 旅遊 、數字化體驗產品越來越多，不僅讓 旅遊 資源藉助數字技術「活」起來，也切實提升了人們的出遊體驗。有業內人士表示，文旅融合要求推動博物館、美術館、圖書館、劇院、非物質文化遺產展示場所等成為 旅遊 目的地，對此您是否贊同？在如今「智慧 旅遊 」大行其道的當下，目前有哪些成功的、依靠智慧與 科技 手段進行文旅融合的成功案例？

馬牧青：沉浸式 旅遊 、數字化體驗產品必須契合並強化 旅遊 景區、 旅遊 區的文化主題，而不能為演藝而演藝，否則就會成為沒有靈魂、沒有特色的大眾化產品，在哪座城市都可以有，也就不成其為文化 旅遊 產品。

沉浸式 旅遊 、數字化體驗產品確實活化並增強了文化 旅遊 產品的主題內涵、個性特色、以及產品的形象性、生動性、體驗性和互動性，極大地豐富了現代 旅遊 文化產品，「 旅遊 +文化+ 科技 」，看起來極具想像空間和市場發展前景，文化和 科技 已然成為文化 旅遊 發展的兩翼。

至於推動博物館、美術館、圖書館、劇院、非物質文化遺產展示場所等成為 旅遊 目的地，就有點誇大其詞了，就連包含博物館、美術館、圖書館、劇院、非物質文化遺產展示場所等所有產品或項目的城市都不可能成為一個 旅遊 目的地，其中一個單體項目何來目的地之說？

沉浸式 旅遊 、數字化體驗產品本身就是智慧 旅遊 、文旅融合手段，當下不少景區、城市都在搞類似地產品，有的看上去很華麗、很熱鬧，但大都不知所雲，曇花一現，繁華過後便煙消雲散了。如果非要找出幾個較好的案例，演藝類的「印象」「又見」「只有」「千古情」應該算是較為成熟、且有市場認知與影響力的老字型大小了，它們起步較早，也在不斷嘗試沉浸式、數字化技術。拈花灣的「禪行」也算一個，有了沉浸式效果，但數字化技術還需迭代。最近河南的兩台節目，春晚《唐宮夜宴》和王潮歌的《只有河南·戲劇幻城》爆紅全網，是極為成功的案例。

《唐宮夜宴》為什麼火？因為節目中的人物、風物活色生香、活脫脫真的一樣，因為不僅有藝術審美，更兼具生活氣息。俏皮、可愛的小姐姐們好像從古畫里走出來一樣，還有惟妙惟肖的婦好鴞尊、蓮鶴方壺，賈湖骨笛、搗練圖、簪花仕女圖、備騎出行圖、千里江山圖，等等，華美典雅，貼近 歷史 里的生活，拉近了觀者的視野。《唐宮夜宴》堪為一次「 歷史 +藝術+創意+ 科技 」的完美融合和饕餮盛宴，對於文旅融合是一個很好的借鑒。

陳璠：「十四五」規劃中提到了要推進區域協調發展。比如京津冀、長三角一體化發展是國家戰略，當地文化和 旅遊 品牌必然應該落實這些戰略。那麼在您看來， 旅遊 品牌應該如何推進區域協調發展？應該注意做好哪些方面？區域協調發展免不了打造跨省合作項目，那麼各省的 旅遊 從業者應該如何合作，取長補短？在這方面有哪些好的案例可以推薦？

馬牧青：談文化和 旅遊 品牌的區域協調發展問題，這與京津冀、長三角一體化發展之類的國家戰略似有不同。譬如：京津冀區域 旅遊 由於區域相近，資源必然近於雷同，且 旅遊 市場消費群體趨於一致，如何做出非同質、特色化、互補性、聯動強的產品？

譬如：大別山南北的湖北黃岡、安徽六安、河南信陽在共用一個資源，太行山脈東南部的晉南、豫北和冀西也在爭搶同質化資源，單純河南雲台山， 旅遊 區內多溝少「台」，與晉城的上雲台景區其實是一體的，但兩家矛盾重重，想聯合打造，共享資源、客源與交通，談何容易？這樣的反面案例很多，合作案例幾乎沒有。

最近提出的長城、長征、黃河、大運河文化 旅遊 帶，每一條都橫跨國多個省市，打造這樣的文化帶，不僅需要交通連接，更需要主題的統一、文化的脈動、產品的互補，更有不同行政區域的協調互動問題。

更關鍵的是，這是一條豐富的「帶」，是可以向左右輻射的，而非一條單調的主題「線」，從市場層面講，「線」幾乎是不成立的，只是專項消費群體，停留在課題研究和政治層面。

作為「帶」，在輻射區域內，就可以形成區域性互補性產品集群，這樣打造是有市場價值、有帶動性、有現實意義的，否則，如果只是關顧「線」，幾乎就是一個虛無的、形式的、毫無市場價值的概念，到頭來，可能只有政治層面的意義。

陳璠：近年來，我國 旅遊 業發展迅速，出現了鄉村 旅遊 、紅色 旅遊 、度假休閑、研學 旅遊 、 體育 旅遊 、中醫葯 健康 旅遊 、郵輪 旅遊 、冰雪 旅遊 等一系列 旅遊 新業態。您認為這是否能夠看作國內大循環新發展格局在 旅遊 業中的體現？「夜經濟」等新的經濟業態近兩年受到國家的重視與提倡，能為 旅遊 業的未來發展帶來哪些趨勢？跨境 旅遊 迴流說明了 旅遊 業將在未來出現哪些新的發展動向？

馬牧青：鄉村 旅遊 、紅色 旅遊 、度假休閑、研學 旅遊 、 體育 旅遊 、中醫葯 健康 旅遊 、郵輪 旅遊 、冰雪 旅遊 等一系列 旅遊 新業態的出現是市場逐漸發育、催動、發展的結果，也是近幾十年 旅遊 適應國內經濟發展與消費需求的不斷迭代而高質量發展的結果，似與大循環戰略無關，不過倒是符合國內大循環為主體的市場發展狀況。

況且，從 旅遊 角度講，近幾年出入境 旅遊 是逆差，所謂國內國際雙循環，對於我國當下 旅遊 業幾乎是不存在的，尤其是在疫情期間，連逆差幾乎也不存在了，哪來相互促進的新發展格局？

「夜經濟」是一個較為泛化的概念，「夜 旅遊 經濟」才是一個妥帖的說法。「夜 旅遊 」是休閑度假 旅遊 的標配產品，也是 旅遊 區二消產品的主要空間載體，沒有「夜 旅遊 」，就莫談休閑 旅遊 ，更不要談 旅遊 城市和全域 旅遊 。

有一點需要分清，單純的燈火表演不是夜經濟的全部，代替不了夜經濟，更代表不了夜 旅遊 經濟，既不是 旅遊 全要素，也產生不了較大、較持續的消費。燈光秀太過浮華，「暗夜」已成為一個 旅遊 產品，光污染已成為城市揮之不去的陰影，燈光未必持久，圍繞城市休閑的功能化產品才是它的全部。而隱藏在燈光秀之後的吃、住、行、游、購、娛才是夜 旅遊 經濟的全部。

夜經濟起碼與三個元素有關：一是城市，它是城市生活的另一面，「白+黑」才是一座城市的全部；二是休閑，它是繁忙工作的另一面，會休閑才會工作，夜間是白日緊張工作的調節器；三是年輕人，年輕人是城市夜生活的主要參與者，也一定是夜經濟的主要消費者。

眼下正值暑期，跨省 旅遊 也許會恢復到疫情前的狀況，但對於跨境 旅遊 迴流，還沒有看到任何跡象。當然從長遠角度看，出入境游遲早要恢復的。對於疫情，無論是從「生命為大」的傳統文化看，還是從國家「人民至上」的宗旨看，不同於西方文化，完全的出入境開放肯定要延緩一段時間。

I. 文旅行業如何持續掘金夜遊

近日，為大力發展夜間文化和 旅遊 經濟，更好滿足人民日益增長的美好生活需求，文旅部辦公廳發布《關於開展第一批國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區建設工作的通知》，提出將分批次遴選、建設200家以上符合文化和 旅遊 發展方向、文化內涵豐富、地域特色突出、文化和 旅遊 消費規模較大、消費質量和水平較高、具有典型示範和引領帶動作用的國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區。

據攜程發布的《2021上半年 旅遊 夜經濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜遊次數達1.3次，夜遊人均消費達187元；上半年夜遊景區及玩樂門票銷量同比增長469%。今年「五一」、端午節假期期間，夜遊門票訂單量比疫情前的2019年分別增長150%、300%。爆發式增長的夜遊數據帶來實打實的「真金白銀」，也彰顯了文旅行業「掘金夜遊」的雄心壯志。

細究起來，夜遊是夜經濟的重要組成部分，而夜經濟早在2019年就大行其道。2019年8月，在國務院印發的《關於加快發展流通促進商業消費的意見》中，夜經濟成為國家層面促進消費的20條意見之一。隨後，在全國各地出台的新一輪促進消費政策中，夜經濟漸成高頻詞彙，北京、上海、南京等城市紛紛頒布相應舉措，打造綜合性夜間經濟模式。今年，上海、沈陽、西安等城市圍繞重點領域，密集推出提振夜經濟的升級版舉措，持續培育和壯大消費新動能。艾媒咨詢發布的數據顯示，2021年中國夜間經濟市場規模預計將超過36萬億元。

如今，文旅部再度發文，明確鼓勵建設國家級夜間文化和 旅遊 消費集聚區，這背後有何深意？

全國多地打造「不夜城」

近年來，全國各地紛紛出台政策鼓勵夜間經濟發展，推動夜間消費供應和消費需求的增長。相關分析數據顯示，2016年以來，中國夜間經濟規模快速增長，截至2020年底，中國夜間經濟規模突破30萬億元，較去年同期增長了5%，預計2022年將突破40萬億元。

而此前，上海、天津、重慶、青島、杭州、石家莊、南京、西安、成都、南昌、寧波等地相繼出台相關政策措施，加碼夜間游項目，打造「不夜城」。

璐影文化認為，用文旅消費帶動當地夜經濟發展，註定要圍繞幾個關鍵詞進行，首先是文化，城市文化要典型、有特色；其次是 旅遊 ，城市要對 旅遊 者有吸引力，這是用文旅拉動夜經濟的必要條件，沒有特色地方文化就無法吸引 旅遊 者來城市 旅遊 ，基本就執行不了文旅消費的帶動方式；最後是夜間供給的條件、能力和內容，倘若夜間消費內容單一、項目設計能力不足、容納接待條件有限，則「巧婦難為無米之炊」。

企業競相加碼夜遊經濟

隨著政策利好以及需求蓬勃增長，夜遊產品供給量急劇增加。除各地政府外，企業也隨之加速入局。

近日，海昌海洋公園針對暑期升級了夜宿產品。海昌海洋公園CEO張建斌表示，圍繞國家大力支持建設「城區、街區、景區、商區」四位一體的夜間經濟體系指導政策，海昌結合自身深耕海洋文旅的資源與優勢，全新推出「海昌·夜時光」產品生態體系，借夜間潮玩的深度體驗，加深與消費者之間的 情感 鏈接。

與傳統的海洋館夜宿不同，海昌海洋公園「海洋鯨奇夜」將夜宿環節設置於全球唯一的7度傾斜式沉浸大展缸前，遊客們可以與魔鬼魚、海龜等上萬只海洋動物一同入眠。在兩天一夜的旅程體驗中，遊客將從「吃、住、游、學、娛」等多方位開啟沉浸式海洋 探索 之旅。

實際上，除海昌外，其他主題公園企業亦隨著夜經濟的興起而逐漸轉變策略以求快速入局。據了解，江蘇常州中華恐龍園推出了奇幻《D秀》，遊客可在暑期每晚19:45進行觀看。同時，上海迪士尼樂園也在舉辦五周年慶典之際，推出了全新夜光幻影秀，其中包含全國首個漫威主題煙花秀。

此外，今年北京歡樂谷推出了六期·天光夜譚項目，其中包含六大體驗內容，包括「夜遊、夜秀、夜賞、夜宴、夜購、夜讀」等。盡管該項目此前就已推出，卻在暑期格外受到歡迎。

值得一提的是，夜遊項目也要注重可持續發展，避免一哄而上、雷同化、簡單化。「一些主題公園的夜場項目缺乏創新，只是園區常規活動的延伸。」在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，真正的夜遊項目，應該是獨立、有內容、有主題的，能在夜間帶給遊客不一樣的體驗。

J. 夜遊經濟，為什麼如此重要呢

總之，夜遊經濟是文旅融合的試金石，也是度假經濟的試金石。尤其，鄉村夜遊，會是鄉村經濟發展的一個有效推動力。