眼球經濟現在還能持續多久

1. 什麼叫「眼球經濟」

中山大學管理學院博士生導師李江帆表示，選美是一種經濟活動，需要一些周邊產業的配合來發展，比如說選美需要電視台來拍，可以帶動電視的發展，又可以帶動影碟的發展，有很多人看，會去買電視，這屬於上游帶動。選美過程中需要很多「材料」、很多的原料，比如，為了選美，美容美發、百貨公司、珠寶公司、服裝公司、賓館酒店、攝影沖印等行業加起來，為選美大賽服務的人員將超過上千人。筆者認為，專家的意思就是說，選美可以帶動一些產業發展；可以提高廠商和贊助商的知名度，促進產品銷售；對美女本身的培養也可以帶動文化產業的發展。中信文化傳媒集團常務副總裁、2004年國際小姐世界大會組委會秘書長張敬先生認為，「美女經濟」的成立要有三個條件：一個是要有需求；第二是符合新的社會價值；第三是要能進行產業化開發。「美女經濟」的定義是相關產業資源整合形成的經濟形態。成為一種經濟形態，一定是可以讓所有的參與者都能得到回報，產業鏈清晰了，於是一項事業就成為產業了，有了產業概念，經濟才得以真正發展。 注意力經濟又被形象地稱作「眼球經濟」，是指實現注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。在網路時代，注意力之所以重要，是由於注意力可以優化社會資源配置，也可以使網路商獲得巨大利益，注意力已成為一種可以交易的商品，這就是注意力的商品化。注意力作為一個個體資源雖然是有限的，但如果從全社會總體角度看，它又是非常豐富的資源，而且其再生成本幾乎可以忽略不計，從而引發的經濟效益是具有倍增的乘數作用。這就是為什麼網路的點擊數（訪問量）、網民數往往比利潤更受到風險投資者的重視。因為點擊率能夠幫助我們破譯注意力「密碼」，從而准確地把握市場走向。在這里注意力是第一位的，利潤反居次要地位。在網路時代沒有注意力就沒有利潤，而沒有利潤的企業最終要失敗。 現在 美女經濟也是眼球經濟之一,

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2. 眼球經濟的基本類型

「眼球經濟」是互聯網發展過程中的一個特有現象，這里我們拓展一下它的外延，引申到其他產業領域中去。衡量一個網站成功與否的重要標志是網頁訪問量的大小。而這個訪問量的標尺是日訪問量（點擊率），有個形象的說法叫日流量，也經常可以聽到「Page View」這個詞。或許英文的稱法更能讓人把網頁的日訪問量與「眼球經濟」聯系起來。
綜合網站面臨的問題是，網民往往只認定一個網站，不再去其他同類網站，競爭也由此而來。要想擁有「眼球」的關注，橫向必須擁有眾多網民，縱向必須長期「粘住」網民。這也是專業網站面臨的問題。不同的是，網民會在綜合類網站中各選自己感興趣的內容，是在一個范圍內的固定，因此，專業網站就只有一個可利用、發揮的資本。許多動手早的網路公司比後來者得到了更多機會。眾多公司在綜合網站「市場」上爭得你死我活之際，他們及時推出兩類有廣闊市場的網站，一是以網民類型定位，另一類是以專業定位。前者是選擇某一網民群體為對象，網頁內容只適合這類群體的興趣，如大學生群體有網大、女士有伊氏女人網等等，這類網站實際上是一個以網民來定位的綜合網站。
電子商務的迅速發展使專業網站有了更深的內涵及更艱難的生存環境。無論是綜合還是專業的網站，能否引起更多人的關注始終是重要的，「眼球」帶來的效益是明顯的。這一切都需要與網站的知名度、內容、定位等聯系起來，而且又回到了傳統產業的經營上來。互聯網產業在國內的快速發展過程正好像是傳統產業發展的一個縮影。「眼球經濟」的涵義如果能擴展的話，就不再只是互聯網因網民瀏覽網頁而產生效益的過程，還可以表現在人們對一個企業的關註上。
在網站方面，網民的訪問量直接牽涉網站的生存問題，因為「眼球經濟」的表現就是企業（網路公司），它並不生產實在的物質產品，是一種提供信息服務而又與網民信息互動的活動。如果沒有「互動」，單靠瀏覽就無所謂「眼球經濟」。傳統企業則不同，消費者的關注與否並不能對企業造成直接影響。企業的生產以市場為導向，消費者的需求須通過市場表現出來，企業根據市場發展方向及需求調整自己的產業結構。網站本身就是一個品牌，它不斷變化更新的信息及服務就是它的產品，其中又包含著服務。網民如果固定於某一網站，就表明他已認可這個品牌。傳統產業生產的產品都有品牌，消費者對該品牌的認知有一個過程，這個過程並不一定由他自己參與。網民則對一個網站品牌的形成有著重要作用，因為是互動，所以只有每一個網民的參與才能造就一個網站品牌。網路信息產品與傳統產業產品都會在人們不再關注時失去一切。「注意力經濟」其實質是在品牌、質量、服務方面，網站與傳統產業面對的是同樣的要求與挑戰。 一笑傾城再笑傾國,遠古流傳的「美人效應」在市場經濟時代搖身變成了熱辣的「美女經濟」。選美大賽為媒體獲得較高的廣告收益；利用美女做形象代言人的商家提高了產品的關注度及購買率；美女還為贊助商帶來了廣泛的廣告效應。於是，人們又將2003年稱作「選美年」，將其產生的經濟效益稱為「美女經濟」。
足球與美女的聯姻，就有了足球寶貝，名車與美女的組合，則醞釀著男人香車與美女的好夢；美女與豪宅的聯合就使金屋藏嬌成為可能；美女與政治的合作不是產生腐敗就是誕生丑聞；美女聯盟文學就有了美女作家；美女與廣告結合使商家有了撬動錢包的金鑰匙……
美女作為這個社會的某一種「力量」的傳統，在生活許多細節深處展示著她們無所不能的魅力。比如說，拉個廣告用美女，推銷保險、公關、文秘要美女，商場促銷、車展現場需美女，連出本書加個美女作家的噱頭也格外賣的香。不管你喜不喜歡，「美女經濟」正無所不在的籠罩著我們每一個人。我們並不排斥美好的東西，但我們希望商家在採取「美女」這種特殊的營銷手段時，在考慮經濟效益的同時，也要顧及社會效益和公眾承受力，而不僅僅是為了刺激某些公眾有些「疲軟」的腎上腺激素。

3. 網紅店沒落是從無人排隊開始，為何網紅店難以堅持

在如今這個快速開展的時期，我們經常能夠看到層出不窮的網紅美食，總是忽然間火起來，而出了一段時間的風頭後，卻又很快消逝在人們的視野中，總是持續的時間短，生命力很弱。

網紅美食的生命力之弱，其實歸根結底是由於現代社會太過急躁。顧客只追求新穎感，做不到忠於某一種美食，而商家只追求利益，做不到好好做產品，抓不住顧客的胃。

4. 眼球經濟的簡介

是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動，在現代強大的媒 體社會的推波助瀾之下，眼球經濟比以往任何一個時候都要活躍。電視需要眼球，只有收視率才能保證電視台的經濟利益；雜志需要眼球，只有發行量才是雜志社的 經濟命根；網站更需要眼球，只有點擊率才是網站價值的集中體現。
「注意力經濟」是IT行業的著名論斷，是隨著互聯網的發展而產生的，這一概念是在美國發表的一篇題為《注意力購買者》的文章中提出的。Goldhaber說：「獲得注意力就是獲得一種持久的財富。在新經濟下，這種形式的財富使你在獲取任何東西時都能處於優先的位置。財富能夠延續，有時還能累加，這就是我們所謂的財產。因此，在新經濟下，注意力本身就是財富。」
注意力經濟又被形象地稱作「眼球經濟」，是指實現注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。在網路時代，注意力之所以重要，是由於注意力可以優化社會資源配置，也可以使網路商獲得巨大利益，注意力已成為一種可以交易的商品，這就是注意力的商品化。注意力作為一個個體資源雖然是有限的，但如果從全社會總體角度看，它又是非常豐富的資源，而且其再生成本幾乎可以忽略不計，從而引發的經濟效益是具有倍增的乘數作用。這就是為什麼網路的點擊數（訪問量）、網民數往往比利潤更受到風險投資者的重視。因為點擊率能夠幫助我們破譯注意力「密碼」，從而准確地把握市場走向。在這里注意力是第一位的，利潤反居次要地位。在網路時代沒有注意力就沒有利潤，而沒有利潤的企業最終要失敗。
現在 美女經濟也是眼球經濟之一。

5. 現在得眼球經濟具體指的是那幾種行業，這種行業規范的方式方法。

投資銀行是主要從事證券發行、承銷、交易、企業重組、兼並與收購、投資分析、風險投資、項目融資等業務的非銀行金融機構，是資本市場上的主要金融中介。
投資銀行是證券和股份公司制度發展到特定階段的產物，是發達證券市場和成熟金融體系的重要主體，在現代社會經濟發展中發揮著溝通資金供求、構造證券市場、推動企業並購、促進產業集中和規模經濟形成、優化資源配置等重要作用。
由於投資銀行業的發展日新月異，對投資銀行的界定也顯得十分困難。投資銀行是美國和歐洲大陸的稱謂，英國稱之為商人銀行，在日本則指證券公司。國際上對投資銀行的定義主要有四種：
第一種：任何經營華爾街金融業務的金融機構都可以稱為投資銀行。
第二種：只有經營一部分或全部資本市場業務的金融機構才是投資銀行。
第三種：把從事證券承銷和企業並購的金融機構稱為投資銀行。
第四種：僅把在一級市場上承銷證券和二級市場交易證券的金融機構稱為投資銀行。
投資銀行是與商業銀行相對應的一個概念，是現代金融業適應現代經濟發展形成的一個新興行業。它區別於其他相關行業的顯著特點是，其一，它屬於金融服務業，這是區別一般性咨詢、中介服務業的標志；其二，它主要服務於資本市場，這是區別商業銀行的標志；其三，它是智力密集型行業，這是區別其他專業性金融服務機構的標志。
編輯本段投資銀行的起源和發展
在美國，投資銀行往往有兩個來源：一是由商業銀行分解而來，典型的例子如摩根士丹利；二是由證券經紀人發展而來，典型的例子如美林證券。美國投資銀行與商業銀行的分離發生在1929年的大股災之後，當時聯邦政府認為投資銀行業務有較高的風險，禁止商業銀行利用儲戶的資金參加投行業務，結果一大批綜合性銀行被迫分解為商業銀行和投資銀行，其中最典型的例子就是摩根銀行分解為從事投資銀行業務的摩根士丹利以及從事商業銀行業務的摩根大通。但是在歐洲，各國政府一直沒有頒布這樣的限制，投資銀行業務一般都是由商業銀行來完成的，所以形成了許多所謂的「全能銀行」（Universal Bank）或商人銀行（Merchant Bank），如德意志銀行、荷蘭銀行、瑞士銀行、瑞士信貸銀行等等。事實證明，商業銀行和投資銀行由同一金融機構完成，在歐洲不但沒有引起金融危機，反而在一定程度上加強了融資效率，降低了金融系統的風險。
投資銀行業務的利潤是很高的。以最常見的股票發行業務為例，投資銀行一般要抽取5%-10%的傭金，也就是說，如果客戶發行價值100億美圓的股票，投資銀行就要吃掉5億-10億美圓。債券發行業務的利潤相對較少，但風險也較小。除此之外，兼並重組與破產清算是投資銀行近年來的主要利潤增長點，近年來歐美發生的大型兼並案，背後往往都有投資銀行的推波助瀾。
1990年代以後，世界投資銀行的格局逐漸發生了變化。一方面，兼並風潮席捲美國金融界，出現了花旗集團、摩根大通（即JP摩根）、美國銀行等大型金融集團，它們都希望進入對利潤豐厚的投資銀行領域；另一方面，華爾街的投資銀行與證券分析業務離的太近，許多投資者和媒體認為，投資銀行僱用的分析師難以保證獨立性，從而對投資銀行的商業道德產生了懷疑。但是，如果投資銀行和證券分析業務真的完全分離，投資銀行業務將成為無源之水，證券分析業務則將喪失豐厚的利潤提成，兩者都難以生存。相比之下，商業銀行經營投資銀行業務有先天優勢，它可以利用與各大企業的存款、貸款關系網爭取到許多客戶，不用像傳統的投資銀行那樣依靠證券分析和咨詢吸引客戶。商業銀行擁有更充足的資金和更良好的信譽，它們主要缺乏的是投資銀行領域的業務經驗。
編輯本段投資銀行的類型
當前世界的投資銀行主要有四種類型：
⑴ 獨立的專業性投資銀行。這種形式的投資銀行在全世界范圍內廣為存在，美國的高盛公司、美林公司、雷曼兄弟公司、摩根·斯坦利公司、第一波士頓公司、日本的野村證券、大和證券、日興證券、山一證券、英國的華寶公司、寶源公司等均屬於此種類型，並且，他們都有各自擅長的專業方向。
⑵ 商業銀行擁有的投資銀行（商人銀行）。這種形式的投資銀行主要是商業銀行對現存的投資銀行通過兼並、收購、參股或建立自己的附屬公司形式從事商人銀行及投資銀行業務。這種形式的投資銀行在英、德等國非常典型。
⑶ 全能性銀行直接經營投資銀行業務。這種類型的投資銀行主要在歐洲大陸，他們在從事投資銀行業務的同時也從事一般的商業銀行業務。
⑷ 一些大型跨國公司興辦的財務公司。
編輯本段投資銀行的業務
經過最近一百年的發展，現代投資銀行已經突破了證券發行與承銷、證券交易經紀、證券私募發行等傳統業務框架，企業並購、項目融資、風險投資、公司理財、投資咨詢、資產及基金管理、資產證券化、金融創新等都已成為投資銀行的核心業務組成。
⑴ 證券承銷。證券承銷是投資銀行最本源、最基礎的業務活動。投資銀行承銷的職權范圍很廣，包括本國中央政府、地方政府、政府機構發行的債券、企業發行的股票和債券、外國政府和公司在本國和世界發行的證券、國際金融機構發行的證券等。投資銀行在承銷過程中一般要按照承銷金額及風險大小來權衡是否要組成承銷辛迪加和選擇承銷方式。通常的承銷方式有四種：
第一種：包銷。這意味著主承銷商和它的辛迪加成員同意按照商定的價格購買發行的全部證券，然後再把這些證券賣給它們的客戶。這時發行人不承擔風險，風險轉嫁到了投資銀行的身上。
第二種：投標承購。它通常是在投資銀行處於被動競爭較強的情況下進行的。採用這種發行方式的證券通常都是信用較高，頗受投資者歡迎的債券。
第三種：代銷。這一般是由於投資銀行認為該證券的信用等級較低，承銷風險大而形成的。這時投資銀行只接受發行者的委託，代理其銷售證券，如在規定的期限計劃內發行的證券沒有全部銷售出去，則將剩餘部分返回證券發行者，發行風險由發行者自己負擔。
第四種：贊助推銷。當發行公司增資擴股時，其主要對象是現有股東，但又不能確保現有股東均認購其證券，為防止難以及時籌集到所需資金，甚至引起本公司股票價格下跌，發行公司一般都要委託投資銀行辦理對現有股東發行新股的工作，從而將風險轉嫁給投資銀行。
⑵ 證券經紀交易。投資銀行在二級市場中扮演著做市商、經紀商和交易商三重角色。作為做市商，在證券承銷結束之後，投資銀行有義務為該證券創造一個流動性較強的二級市場，並維持市場價格的穩定。作為經紀商，投資銀行代表買方或賣方，按照客戶提出的價格代理進行交易。作為交易商，投資銀行有自營買賣證券的需要，這是因為投資銀行接受客戶的委託，管理著大量的資產，必須要保證這些資產的保值與增值。此外，投資銀行還在二級市場上進行無風險套利和風險套利等活動。
⑶ 證券私募發行。證券的發行方式分作公募發行和私募發行兩種，前面的證券承銷實際上是公募發行。私募發行又稱私下發行，就是發行者不把證券售給社會公眾，而是僅售給數量有限的機構投資者，如保險公司、共同基金等。私募發行不受公開發行的規章限制，除能節約發行時間和發行成本外，又能夠比在公開市場上交易相同結構的證券給投資銀行和投資者帶來更高的收益率，所以，近年來私募發行的規模仍在擴大。但同時，私募發行也有流動性差、發行面窄、難以公開上市擴大企業知名度等缺點。
⑷ 兼並與收購。企業兼並與收購已經成為現代投資銀行除證券承銷與經紀業務外最重要的業務組成部分。投資銀行可以以多種方式參與企業的並購活動，如：尋找兼並與收購的對象、向獵手公司和獵物公司提供有關買賣價格或非價格條款的咨詢、幫助獵手公司制定並購計劃或幫助獵物公司針對惡意的收購制定反收購計劃、幫助安排資金融通和過橋貸款等。此外，並購中往往還包括「垃圾債券」的發行、公司改組和資產結構重組等活動。
⑸ 項目融資。項目融資是對一個特定的經濟單位或項目策劃安排的一攬子融資的技術手段，借款者可以只依賴該經濟單位的現金流量和所獲收益用作還款來源，並以該經濟單位的資產作為借款擔保。投資銀行在項目融資中起著非常關鍵的作用，它將與項目有關的政府機關、金融機構、投資者與項目發起人等緊密聯系在一起，協調律師、會計師、工程師等一起進行項目可行性研究，進而通過發行債券、基金、股票或拆借、拍賣、抵押貸款等形式組織項目投資所需的資金融通。投資銀行在項目融資中的主要工作是：項目評估、融資方案設計、有關法律文件的起草、有關的信用評級、證券價格確定和承銷等。
⑹ 公司理財。公司理財實際上是投資銀行作為客戶的金融顧問或經營管理顧問而提供咨詢、策劃或操作。它分為兩類：第一類是根據公司、個人、或政府的要求，對某個行業、某種市場、某種產品或證券進行深入的研究與分析，提供較為全面的、長期的決策分析資料；第二類是在企業經營遇到困難時，幫助企業出謀劃策，提出應變措施，諸如制定發展戰略、重建財務制度、出售轉讓子公司等。
⑺ 基金管理。基金是一種重要的投資工具，它由基金發起人組織，吸收大量投資者的零散資金，聘請有專門知識和投資經驗的專家進行投資並取得收益。投資銀行與基金有著密切的聯系。首先，投資銀行可以作為基金的發起人，發起和建立基金；其次，投資銀行可作為基金管理者管理基金；第三，投資銀行可以作為基金的承銷人，幫助基金發行人向投資者發售受益憑證。
⑻ 財務顧問與投資咨詢。投資銀行的財務顧問業務是投資銀行所承擔的對公司尤其是上市公司的一系列證券市場業務的策劃和咨詢業務的總稱。主要指投資銀行在公司的股份制改造、上市、在二級市場再籌資以及發生兼並收購、出售資產等重大交易活動時提供的專業性財務意見。投資銀行的投資咨詢業務是連結一級和二級市場、溝通證券市場投資者、經營者和證券發行者的紐帶和橋梁。習慣上常將投資咨詢業務的范疇定位在對參與二級市場投資者提供投資意見和管理服務。
⑼ 資產證券化。資產證券化是指經過投資銀行把某公司的一定資產作為擔保而進行的證券發行，是一種與傳統債券籌資十分不同的新型融資方式。進行資產轉化的公司稱為資產證券發起人。發起人將持有的各種流動性較差的金融資產，如住房抵押貸款、信用卡應收款等，分類整理為一批資產組合，出售給特定的交易組織，即金融資產的買方（主要是投資銀行），再由特定的交易組織以買下的金融資產為擔保發行資產支持證券，用於收回購買資金。這一系列過程就稱為資產證券化。資產證券化的證券即資產證券為各類債務性債券，主要有商業票據、中期債券、信託憑證、優先股票等形式。資產證券的購買者與持有人在證券到期時可獲本金、利息的償付。證券償付資金來源於擔保資產所創造的現金流量，即資產債務人償還的到期本金與利息。如果擔保資產違約拒付，資產證券的清償也僅限於被證券化資產的數額，而金融資產的發起人或購買人無超過該資產限額的清償義務。
⑽ 金融創新。根據特性不同，金融創新工具即衍生工具一般分為三類：期貨類、期權類、和調期類。使用衍生工具的策略有三種，即套利保值、增加回報和改進有價證券的投資管理。通過金融創新工具的設立與交易，投資銀行進一步拓展了投資銀行的業務空間和資本收益。首先，投資銀行作為經紀商代理客戶買賣這類金融工具並收取傭金；其次，投資銀行也可以獲得一定的價差收入，因為投資銀行往往首先作為客戶的對方進行衍生工具的買賣，然後尋找另一客戶作相反的抵補交易；第三，這些金融創新工具還可以幫助投資銀行進行風險控制，免受損失。金融創新也打破了原有機構中銀行和非銀行、商業銀行和投資銀行之間的界限和傳統的市場劃分，加劇了金融市場的競爭。
⑾ 風險投資。風險投資又稱創業投資，是指對新興公司在創業期和拓展期進行的資金融通，表現為風險大、收益高。新興公司一般是指運用新技術或新發明、生產新產品、具有很大的市場潛力、可以獲得遠高於平均利潤的利潤、但卻充滿了極大風險的公司。由於高風險，普通投資者往往都不願涉足，但這類公司又最需要資金的支持，因而為投資銀行提供了廣闊的市場空間。投資銀行涉足風險投資有不同的層次：第一，採用私募的方式為這些公司籌集資本；第二，對於某些潛力巨大的公司有時也進行直接投資，成為其股東；第三，更多的投資銀行是設立「風險基金」或「創業基金」向這些公司提供資金來源。
編輯本段投資銀行的組織結構
一般而言，一個投資銀行採用的組織結構是與其內部的組建方式和經營思想密切相關的。現代投資銀行的組織結構形式主要有三種。
⑴ 合夥人制。合夥人公司是指由兩個或兩個以上合夥人擁有公司並分享公司利潤，合夥人即為公司主人或股東的組織形式。其主要特點是：合夥人共享企業經營所得，並對經營虧損共同承擔無限責任；它可以由所有合夥人共同參與經營，也可以由部分合夥人經營，其他合夥人僅出資並自負盈虧；合夥人的組成規模可大可小。
⑵ 混合公司制。混合公司通常是由在職能上沒有緊密聯系的資本或公司相互合並而形成規模更大的資本或公司。本世紀六十年代以後，在大公司生產和經營多元化的發展過程中，投資銀行是被收購或聯合兼並成為混合公司的重要對象。這些並購活動的主要動機都是為了擴大母公司的業務規模，在這一過程中，投資銀行逐漸開始了由合夥人制向現代公司制度的轉變。
⑶ 現代公司制。現代公司制度賦予公司以獨立的人格，其確立是以企業法人財產權為核心和重要標志的。法人財產權是企業法人對包括投資和投資增值在內的全部企業財產所享有的權利。法人財產權的存在顯示了法人團體的權利不再表現為個人的權利。現代公司制度使投資銀行在資金籌集、財務風險控制、經營管理的現代化等方面都獲得較傳統合夥人制所不具備的優勢。
編輯本段投資銀行的起源與沿革
現代意義上的投資銀行產生於歐美，主要是由十八、十九世紀眾多銷售政府債券和貼現企業票據的金融機構演變而來的。投資銀行的早期發展主要得益於以下四方面因素。
⑴ 貿易活動的日趨活躍。伴隨著貿易范圍和金額的擴大，客觀上要求融資信用，於是一些信譽卓越的大商人便利用其積累的大量財富成為商人銀行家，專門從事融資和票據承兌貼現業務，這是投資銀行產生的根本原因。
⑵ 證券業的興起與發展。證券業與證券交易的飛速發展是投資銀行業迅速發展的催化劑，為其提供了廣闊的發展天地。投資銀行則作為證券承銷商和證券經紀人逐步奠定了其在證券市場中的核心地位。
⑶ 基礎設施建設的高潮。資本主義經濟的飛速發展給交通、能源等基礎設施造成了巨大的壓力，為了緩解這一矛盾，十八、十九世紀歐美掀起了基礎設施建設的高潮，這一過程中巨大的資金需求使得投資銀行在籌資和融資過程中得到了迅猛的發展。
⑷ 股份公司制度的發展。股份制的出現和發展，不僅帶來了西方經濟體制中一場深刻的革命，也使投資銀行作為企業和社會公眾之間資金中介的作用得以確立。
20世紀前期，西方經濟的持續繁榮帶來了證券業的高漲，把證券市場的繁華交易變成了一種狂熱的貨幣投機活動。商業銀行憑借其雄厚的資金實力頻頻涉足於證券市場，甚至參與證券投機；同時，各國政府對證券業缺少有效的法律和管理機構來規范其發展，這些都為1929—1933年的經濟危機埋下了禍根。
經濟危機直接導致了大批投資銀行的倒閉，證券業極度萎靡。這使得各國政府清醒地認識到：銀行信用的盲目擴張和商業銀行直接或間接地捲入風險很大的股票市場對經濟安全是重大的隱患。1933年後，美英等國將投資銀行和商業銀行業務分開，並進行分業管理，從此，一個嶄新的獨立的投資銀行業在經濟危機的蕭條中崛起。
經過經濟危機後近三十年的調整，投資銀行業再次迎來了飛速的發展。七十年代以來，抵押債券、一攬子金融管理服務、杠桿收購（LBO）、期貨、期權、互換、資產證券化等金融衍生工具的不斷創新，使得金融行業，尤其是證券行業成為變化最快、最富革命性和挑戰性的行業之一。這種創新在另一方面也反映了投資銀行、商業銀行、保險公司、信託投資公司等正在繞過分業管理體制的約束，互相侵蝕對方的業務，投資銀行和商業銀行混業及其全球化發展的趨勢已經變得十分強大。
編輯本段投資銀行的發展趨勢
近二十年來，在國際經濟全球化和市場競爭日益激烈的趨勢下，投資銀行業完全跳開了傳統證券承銷和證券經紀狹窄的業務框架，躋身於金融業務的國際化、多樣化、專業化和集中化之中，努力開拓各種市場空間。這些變化不斷改變著投資銀行和投資銀行業，對世界經濟和金融體系產生了深遠的影響，並已形成鮮明而強大的發展趨勢。
⑴ 投資銀行業務的多樣化趨勢。六、七十年代以來，西方發達國家開始逐漸放鬆了金融管制，允許不同的金融機構在業務上適當交叉，為投資銀行業務的多樣化發展創造了條件。到了八十年代，隨著市場競爭的日益激烈以及金融創新工具的不斷發展完善，更進一步強化了這一趨勢的形成。如今，投資銀行已經完全跳出了傳統證券承銷與證券經紀狹窄的業務框架，形成了證券承銷與經紀、私募發行、兼並收購、項目融資、公司理財、基金管理、投資咨詢、資產證券化、風險投資等多元化的業務結構。
⑵ 投資銀行的國際化趨勢。投資銀行業務全球化有深刻的原因，其一，全球各國經濟的發展速度、證券市場的發展速度快慢不一，使得投資銀行紛紛以此作為新的競爭領域和利潤增長點，這是投資銀行向外擴張的內在要求。其二，國際金融環境和金融條件的改善，客觀上為投資銀行實現全球經營准備了條件。早在六十年代以前，投資銀行就採用與國外代理行合作的方式幫助本國公司在海外推銷證券或作為投資者中介進入國外市場。到了七十年代，為了更加有效的參與國際市場競爭，各大投資銀行紛紛在海外建立自己的分支機構。八十年代後，隨著世界經濟、資本市場的一體化和信息通訊產業的飛速發展，昔日距離的限制再也不能成為金融機構的屏障，業務全球化已經成為投資銀行能否在激烈的市場競爭中佔領制高點的重要問題。
⑶ 投資銀行業務專業化的趨勢。專業化分工協作是社會化大生產的必然要求，在整個金融體系多樣化發展過程中，投資銀行業務的專業化也成為必然，各大投資銀行在業務拓展多樣化的同時也各有所長。例如，美林在基礎設施融資和證券管理方面享有盛譽、高盛以研究能力及承銷而聞名、所羅門兄弟以商業票據發行和公司購並見長、第一波士頓則在組織辛迪加和安排私募方面居於領先。
⑷ 投資銀行集中化的趨勢。五、六十年代，隨著戰後經濟和金融的復甦與成長，各大財團的競爭與合作使得金融資本越來越集中，投資銀行也不例外。近年來，由於受到商業銀行、保險公司及其他金融機構的業務競爭，如收益債券的運銷、歐洲美元辛迪加等，更加劇了投資銀行業的集中。在這種狀況下，各大投資銀行業紛紛通過購並、重組、上市等手段擴大規模。例如美林與懷特威爾德公司的合並、瑞士銀行公司收購英國的華寶等。大規模的並購使得投資銀行的業務高度集中，1987年美國25家較大的投資銀行中，其中最大的3家、5家、10家公司分別占市場證券發行的百分比為41.82%、64.98%、87.96%。
編輯本段投資銀行在中國
我國的投資銀行業務是從滿足證券發行與交易的需要不斷發展起來的。從我國的實踐看，投資銀行業務最初是由商業銀行來完成的，商業銀行不僅是金融工具的主要發行者，也是掌管金融資產量最大的金融機構。八十年代中後期，隨著我國開放證券流通市場，原有商業銀行的證券業務逐漸被分離出來，各地區先後成立了一大批證券公司，形成了以證券公司為主的證券市場中介機構體系。在隨後的十餘年裡，券商逐漸成為我國投資銀行業務的主體。但是，除了專業的證券公司以外，還有一大批業務范圍較為寬泛的信託投資公司、金融投資公司、產權交易與經紀機構、資產管理公司、財務咨詢公司等在從事投資銀行的其他業務。
我國的投資銀行可以分為三種類型：第一種是全國性的，第二種是地區性的，第三種是民營性的。全國性的投資銀行又分為兩類：其一是以銀行系統為背景的證券公司；其二是以國務院直屬或國務院各部委為背景的信託投資公司。地區性的投資銀行主要是省市兩級的專業證券公司和信託公司。以上兩種類型的投資銀行依託國家在證券業務方面的特許經營權在我國投資銀行業中占據了主體地位。第三類民營性的投資銀行主要是一些投資管理公司、財務顧問公司和資產管理公司等，他們絕大多數是從過去為客戶提供管理咨詢和投資顧問業務發展起來的，並具有一定的資本實力，在企業並購、項目融資和金融創新方面具有很強的靈活性，正逐漸成為我國投資銀行領域的又一支中堅力量。
我國現代投資銀行的業務從發展到現在只有短短不到十五年的時間，還存在著諸如規模過小、業務范圍狹窄、缺少高素質專業人才、過度競爭等這樣那樣的問題。但是，我國的投資銀行業正面臨著有史以來最大的市場需求，隨著我國經濟體制改革的迅速發展和不斷深化，社會經濟生活中對投融資的需求會日益旺盛，國有大中型企業在轉換經營機制和民營企業謀求未來發展等方面也將越來越依靠資本市場的作用，這些都將為我國投資銀行業的長遠發展奠定堅實的基礎。
投資銀行：是經營資本的行業，其主要作用是為資金的使用者和供應者手中的賦閑資源提供配置和組合的中介服務，從而為雙方提供資源共享所創造的收益。(它是對資本所有權、經營權、使用權的組合和運作)
意義：投資銀行的市場中介作用是市場經濟的充分體現。
伴隨金融產品的衍生，投資銀行業務范圍有放大的趨勢，特別是大的投資銀行發散出來的小的投資銀行機構。它在發達國家的市場中始終處於核心地位。
主要產品：金融能力（建立在對經濟和業務的財務分析基礎之上）
財務建議（包括適宜的利率水平、認購價格及投資者的需求預期）
主要的收入：傭金
資金的有效使用是投資銀行的思維核心
投行的歷程：
1.14世紀義大利商人發明的「銀行承兌匯票」
2.18世紀英國倫敦成為國際金融中心，投資銀行家產生
3.製造業的競爭促使了一批專門承接海外貿易和出口業務財務風險的承兌商號和商人，又稱商人銀行
4.美國內戰期間出現的政府債券和鐵路債券成為美投行的起源。（1933年《格拉斯*斯蒂格爾法》使得商業銀行和投資銀行的業務嚴格分離）
5.二戰後投行依然在資金籌措和企業投資領域佔有優勢，但已不再是純粹的證券承銷商
五次並購：
一.19世紀60到70年代，主要是規模經營基礎上的橫向並購
二.20世紀20到30年代，主要是整合主產業和關聯產業的產品鏈條，形成原材料采購機械加工和製造、市場銷售等流程作業一體化系統，即縱向並購
三.20世紀50年代的混合和跨行業並購
四.20世紀80年代盛行杠桿收購，垃圾債券為企業並購提供資金支持
五.20世紀90年代中期，以其風險資本投資和公眾化融資迅速推廣和普及了新技術的應用
經營模式：分離式（中美）、全能式（德、瑞士、荷蘭）
四種定義：
一.任何經營華爾街業務（銀行業務、承銷業務、交易業務）的銀行或金融機構（廣義）
二.經營一部分或全部資本市場業務的銀行或金融機構（證券包銷、基金管理、公司資本籌集、收購兼並、項目融資、風險資本、公司理財、財務顧問，不包括向散戶出售證券、對消費者提供不動產中介和抵押、保險產品）（最佳）
三.只包括某些資本市場業務，即證券承銷、兼並收購（狹義）
四.從事一級市場的證券承銷和二級市場的證券交易（不和時宜）
（大投行可以用第二個，小投行則限定在與資本市場有關的證券承銷發行、企業融資、收購兼並）
美式投行—投行或證券公司—分業經營
分類：國別和傳統習慣
英式投行—商人銀行—貨幣市場存貸和證券承銷
德式投行—綜合銀行—無專門的投行
規模和業務能力：國際級超大型投行、國家級、地區性投行、專業性投行
獨立性投行和商業銀行所控制的投行（高盛、美林、財務和業務獨立性 摩根*斯坦利、第一波士頓、日本野村、日興、華寶）
綜合性投行和大型跨國公司的財務公司
職能：金融中介、創造證券市場流動性、優化資源配置、促進產業集中、金融創新、促進產融結合和培育企業家
業務分類：傳統——證券發行承銷、證券經紀、做市及證券私募
現代——兼並收購、項目融資、風險資本、財務顧問
其他——投資顧問、投資咨詢、資產證券化

6. 眼球經濟的介紹

眼球經濟是依靠吸引公眾注意力獲取經濟收益的一種經濟活動，在現代強大的媒 體社會的推波助瀾之下，眼球經濟比以往任何一個時候都要活躍。電視需要眼球，只有收視率才能保證電視台的經濟利益；雜志需要眼球，只有發行量才是雜志社的 經濟命根；網站更需要眼球，只有點擊率才是網站價值的集中體現。

7. 直播平台還能火多久

2016年互聯網行業不得不提的一個名詞次就是「直播」，隨著網路的快速發展，在「名人效應」與「粉絲經濟」，互動優勢以及其不受監管的政策優勢的化催下，直播的迅速火起，各種直播平台如雨後春筍般出現。各大互聯網公司紛紛加入直播平台的大軍，連BAT也不例外，紛紛試水「直播+電商」。

直播數據造假是這個直播行業的根本性問題，造假的本身就說明用戶活躍度根本不足以支撐直播行業如今的火爆程度，而直播仍然在這個虛旺的火爆中一往向前發展。如果這口虛火突然沒了，那麼直播平台消失的那天也就不會太遠了。

而且由於直播行業的准入門檻很低，直播內容質量的參差不齊也成為了影響行業發展的一大因素。我相信到今年年底，視頻直播市場會開始一輪大洗牌，小的直播平台同樣面臨著被BAT等巨頭擠壓，最終剩下的可能不會超過10家。

所以我相信未來的一段時間內直播平台將會越來越趨於平穩而不是繼續火爆。而直播平台還能火多久，要看直播行業何時能回歸理性。

8. 網紅經濟不能給社會帶來太大的經濟影響，它到底能維持多久

一、網紅經濟現狀

網紅經濟是指依託網路紅人通過社交、視頻及購物推薦軟體等平台展示網紅在時尚、美食、美妝、游戲競技等領域的技能、個性或智慧以及人們喜聞樂見的各類事物來吸引粉絲關注，並通過多種變現渠道將流量轉化為收益的經濟模式。據連續三年來艾瑞網與微博聯合發布的網紅洞察報告顯示，2016 年中國網紅人數突破百萬，其中粉絲數量超過 10 萬的網紅人數 2017 年，2018 年環比增長率分別為 57.3%和 51%。2018 年網紅粉絲數量將近6 億人，實現收益突破 2 萬億，變現渠道日益多元，網紅產業逐漸向規模化、虛擬化、職業化、多平台化縱深發展，MCN(Multi-Channel Network)機構成為網紅經濟產業鏈核心，新領域、新變現形式不斷涌現。網紅經濟作為互聯網經濟發展中產生的新型經濟形態對我國經濟及社會有著雙重影響。一方面，網紅經濟作為一種順應時代潮流的新興經濟模式，具有刺激國內消費、促進產業結構轉型升級、響應國家創新創業緩解就業壓力等積極影響。另一方面，由於網紅經濟的監管及相關配套措施發展尚不完善等原因，導致網紅經濟帶來破壞社會風氣、產品服務質量差損害消費者權益、投資過熱資源浪費等負面影響。為此，我們需直面網紅經濟發展困境，克服規避其負面影響，擴大其正面貢獻，促進網紅經濟可持續健康發展。

二、網紅經濟發展困境分析

（一）網紅產業信任危機

網紅經濟帶來的負面影響及所造成的市場亂象都導致網民們失去對網紅經濟的信任，網紅經濟面臨著較嚴重的信任危機。網紅產業是流量為王的商業模式，急功近利的網紅們為博取眼球以華而不實的噱頭吸引觀眾，甚至不惜以性、暴力為內容獲取流量關注，讓觀眾面對噱頭逐漸失去興趣，甚至唾棄、抵制那些產生不良社會風氣影響的網紅及其作品，同時網紅們浮躁的代言、推廣往往會引發一系列的商業欺詐行為，網紅產品出現質量問題的新聞屢有發生，社會公眾逐漸對網紅經濟失去信任。

（二）缺乏完善的配套監管體系

網紅經濟作為新興產業發展迅猛，但正是由於其產業之新和發展之快等原因，內外部監管體系未能及時跟進，監管力度也有待加強。一方面，網紅經濟缺乏正確引導及外部監管。隨著網紅的一夜躥紅，網紅經濟迅速侵入人們的生活，但由於缺乏及時、正確的發展引導，且政府及相關部門等監管機構未能做出及時的、全面的監管舉措，導致網紅經濟猶如脫韁野馬般肆意生長，出現內容涉暴涉黃影響社會風氣、稅收征管體系不完善等問題，雖說近年來不同部門主體就網紅經濟監管方面做出了諸多努力，如出台《2016 北京網路直播行業自律公約》 2019 湖北網路直播平台及主播管理規范》等，但我國仍然缺乏覆蓋面廣、針對性強的法律法規等網紅經濟外部監管配套設施。另一方面，網紅經濟內部監管不到位。網紅經濟中網路平台及相關公司雖對網紅有一定的協議合同或公司規范等監管約束，但由於網紅與網路平台存在著一定的商業捆綁，部分網紅為獲取商業利潤無所不用其極甚至不惜違反協議與法律，而雙方利益息息相關的商業模式使得網紅平台及公司對部分網紅的媚俗行為及違約違法現象坐視不理、消極縱容，缺乏完善的內部約束制度及嚴格貫徹的執行力度。

（三）生命周期較短

隨著網紅經濟的爆火，網紅經濟也暴露出更新換代快、生命周期短的致命特點，主要有以下幾個原因：

一是網紅經濟過度依賴粉絲數量和網紅質量。為保持一定粉絲量以實現商業變現，網紅在維持自身穩定、適應市場發展趨勢的前提下，必須定期推出創新作品來穩定粉絲數量以保持自身影響力，一旦由於網紅作品創意枯竭或個人道德素質低下而出現粉絲脫粉取關、網紅被封殺等情況，依託該網紅所發展的網紅經濟則瞬間隕落。

二是部分網紅個人及其作品的市場競爭力薄弱。質量差、等級低的網紅及其作品在激烈的競爭中極易被替代。由於網紅經濟的輕易暴利及當前激烈的就業形勢，網紅日漸成為大眾職業選擇之一，無論網紅自身還是網紅經濟所包含的內容都面臨著巨大的行業挑戰壓力，能力素質差的網紅、內容等級低的內容在激烈的市場競爭中不具備優勢，逐漸被淘汰。

三是網紅及其作品同類同質化問題嚴重。MCN 機構日漸發展壯大情況下，流水線式的生產和包裝導致網紅形象缺乏多元性及創新性，極易引發大眾審美疲勞及市場反感，進一步導致一夜爆紅的網紅們頃刻隕落，同時，在短視頻井噴爆發、自媒體遍地開花、行業競爭強度大的背景下，由於網紅產業細分領域有限及網紅之間抄襲照搬等原因，網紅經濟中網紅作品內容、網紅產品等嚴重雷同，不具備市場優勢。

9. 現在眼部健康的市場前景怎麼樣

現在很不健康的市場前景還是一片大好。很多人還是有這方面的需求。目前，我國的青少年近視率高達75%，人數達1億以上，並且每年以6%的速度遞增。在每年高考體檢中，由於自身原因被限考的考生中有74%是因為近視。近視，已經成為國家和社會的焦點問題。同時我國還有近5%的兒童患有弱視，人口在1000萬以上。

據慣護眼世家介紹，視力問題是影響孩子一生的大問題，但是很多家長意識不到或者忽略了，這是造成近年來孩子視力問題不斷增加的重要原因。而一旦影響到學習和生活時，再想保護眼睛就晚了，要付出很大的精力、時間、資金去治療訓練。

10. 你覺得直播行業還會有大發展嗎

現在直播已經超越傳統的電視、甚至網路視頻，成為最火的媒介形式之一。網路直播還能火多久？未來會靠著什麼繼續火下去？

從資本市場的表現來看，2017年下半年基本上沒有沒有網路直播平台獲得過融資，映客也重組失敗。可以看到的是，資本市場對網路直播的態度不明朗了。而資本市場的反應，直接影響網路直播平台的表現，當資本方觀望之際，各大網路直播平台就必須想著如何「自我造血」，自己想辦法擴大營收和凈利潤以及跟其他巨頭一起抱大腿，只有看到美好的前途和未來，資本方才會大肆進入，幫助網路直播平台度過難關。

網路直播近兩年來確實火，多個巨頭均染指直播生意領域，但直播如果是作為一個單獨的應用，其能夠講的故事有限，找到具體屬性的平台還好說，一些大而全的直播平台就很難辦，因為大而全意味著用戶分散、關注度分散，巨頭們就算想跟其合作，也難以找到具體的契合點。

大部分直播平台走的是「眼球經濟」路數，依靠美女主播來吸引粉絲們打賞，一方面，直播平台競爭激烈，另一方面，平台對優質美女主播的控制力有限，一旦有友商過來競爭，主播很容易轉移到別的平台，而一些中尾部的網紅主播，平台要想將其推紅，也並不容易，這種「造星」能力很大程度上是靠運氣，並且，就算紅了以後，要想保持持續的影響力，也很難，「造星」成功後，主播也有可能換到別的平台。

「眼球經濟」的好處是，能夠吸引一些土豪在某些情緒化之際大肆打賞，但難以形成持續性，粉絲們的打賞太具有隨機性，這意味著直播平台的收入很難穩定下來，這就給平台的融資方面增加了風險，投資人希望看到的是穩定性和持續性。

當然，網路直播也不是完全沒有未來。目前市場的競爭還是過於激烈，缺乏「大浪淘沙」的過程，當市場上僅剩下三四家的時候，可能大家就都有飯吃了，然而，要想幾百個平台同時有飯吃，端午可能，市場並沒有那麼大，但市場容下三四家直播平台毫無問題。

網路直播最早出來的時候呢，大家在上面看別人吃飯、睡覺，覺得很好玩。後來呢，吃飯睡覺看多了覺得沒意思，就改看別人唱歌跳舞了。再後來呢，有些人覺得唱歌跳舞太低俗了，有的還被封禁了，於是開始在上面講課，教大家怎麼化妝，分享一些自己的經歷，出去旅行的時候給大家看外面的風景，或者秀一秀自己家的寵物，總之各種各樣的都有。

所以你看，網路直播本質上並不是一個被規定了主題的東西，它只是一個渠道。這就有點像你問，「讀書這件事還能火多久？」 可問題是你指的是讀什麼書呢？可能某一種書過一段時間確實就沒人讀了，或者說，當你長大以後，那些童話故事書就不再讀了。某些人或者某一個人，在某一段時間內，可能會慢慢對某一個主題的內容失去了興趣，但是他並不會對某一個固定的渠道發生興趣或者失去興趣。網路直播的本質不是內容，而是一個信息傳播的渠道。

這個渠道滿足的是我們背後的什麼需求呢？是我們想要了解這個世界，去看一些因為我們所處的時間和空間的限制，而在平時無法了解到的內容，是這樣的一個需求。比如說，即便將來物質極大豐富了，可能也不是每個人都有機會能夠去南極，那這個時候，如果南極信號足夠穩定，就可以在南極直播和企鵝的互動給大家看，那這些內容就是永遠有價值的，因為是我們自己看不到的，對我們來說有額外價值的，而且獲取的成本也非常非常低。那這個時候，它就會永遠永遠的存在下去。

類似的例子還有網路約車。

當年滴滴和快滴剛出來的時候，兩家公司一直互相競爭，不停的補貼，當時有人說這種補貼能堅持多久？司機也補貼，乘客也補貼，公司傻嗎？這么拚命砸錢。但實際上，這個需求是長期存在的。就算政府也限制，比如現在北京只有當地有戶口的人才可以成為滴滴司機，可是滴滴仍然供不應求。這是因為人們的出行需求實在是太強烈。這個需求會使這樣的一種形式——網路約車的形式一直火下去。

未來很有可能不再是網路約車了，可能變成了別的預約方式，甚至直接共享汽車，放在街上任何人都可以直接刷卡就能開走，但它背後的需求是人們出行的需求，這個需求是永遠不會消失的。同樣的道理，網路直播的背後，是人們對於信息獲取的需求。這個需求只要存在，直播這個方式就會一直火下去。