抖音網紅經濟是什麼意思

Ⅰ 網紅的粉絲跟網紅所屬的平台簽經濟約是什麼意思

網紅，網路紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。 網紅經濟是指以一位年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力。

Ⅱ 什麼是網紅經濟網紅們如何做到利用人氣盈利的

「網紅經濟」的經典變現模式
第一，廣告
廣告是網紅變現的首選方式，因為網紅是內容的生產者，有極強的內容駕馭能力，粉絲對其極易產生共鳴，並且由於網紅的個人魅力以及極高的粉絲忠誠度。使得粉絲對其內容中的廣告接受度較高。段子手薛之謙的微博廣告便是有趣又有效的典型代表。
第二，賣會員、VIP及粉絲打賞
當粉絲足夠多，瀏覽量足夠高時，這種變現方式比較直接明顯。例如大號原創內容幾乎每篇瀏覽10萬+，按概率算，至少也有八九百人打賞錢，賞錢最低2元、最多20元起打，一個單鏈接下來，網紅收到的賞錢過萬也不是難事。
這個時候我們想成為網紅需要的就是好的平台，9000網紅網為不少網紅量身打造屬於自己的網紅世界。

Ⅲ 什麼是網紅經濟請舉出電商知名度的兩個例子來說明網紅經濟的現狀

摘要 答：親，網紅經濟就是以網紅為基礎，依靠網紅本身的巨大流量，去發展電商、廣告代言、直播帶貨、線下商演、平台廣告分成等形式而獲得收益的經濟方式，當然，還有附帶的周邊產業，如直播設備、直播道具、拍攝人員、剪輯人員等等，都可以稱之為網紅經濟體系的一部分。網紅經濟主要就是依靠流量，也就是我們說的粉絲，主要來源於全國乃至世界各地網友的關注，關注該網紅的網友越多，那該網紅所附帶的經濟價值就越大，當達到幾百萬甚至上千萬粉絲的時候，就成為能和時下當紅明星流量競爭的地步了，而一些網紅和明星為了相互之間的互動（相互拉流量），會在達成某些條件之後為對方直播或商演站台等等。

Ⅳ 什麼是網紅經濟

這是一種社會現象，網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依託龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅，網路紅人的簡稱。在中國一度是個貶義詞。但是，要成為一個名副其實的網路紅人，單單在社交平台上擁有大量粉絲是不夠的，還要有一間商品熱銷的淘寶店鋪。

由於變現能力強大，淘寶已經成為國內最大網紅推廣生活方式的平台。

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一、網紅經濟運作模式：

在網紅經濟漸漸興起時，淘寶平台上已經出現了以莉家和榴槤家為代表的網紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網紅的合作中，網紅們負責和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應鏈建設以及設計上。

這種強強聯手的模式，已經體現出了威力。比如手握「嗆口小辣椒」「管阿姨」等知名網紅的莉家，除了打造出一個個皇冠淘寶店鋪外，還吸引到了風投的關注。

二、運營優勢：

1、 推廣成本低：網紅依賴於自媒體，而大多數自媒體都是免費的，因此推廣產品時成本很低。

2、 顧客忠誠度高：網紅電商的顧客大多是其粉絲，這些粉絲轉換成顧客的概率要遠遠大於陌生人。而且粉絲的忠誠度高，重復購買率遠超其他店鋪。

3、產品針對性強：因為網紅電商的顧客就是粉絲，所以其商鋪可以通過粉絲回饋快速抓住粉絲的需求。

4、 庫存低：網紅電商不需要囤貨銷售，粉絲投票後再生產，生產量依據粉絲的需求量

三、未來發展：

網紅們深植於淘寶平台這份土壤，未來還可以發展得更好。淘寶總監靳科介紹，淘寶平台還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發之中，此外平台還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。

淘寶平台還會牽頭組織網紅店鋪和「中國質造」廠商之間洽談，以達到強強聯手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

Ⅳ 網紅經濟是什麼前景怎樣

網紅經濟簡單來說就是線上營銷。關於網紅經濟的前景，我給大家說說：

首先，不正確的價值觀充斥網紅經濟。當前，網紅經濟被過度挖掘和放大，有些人可能靠著一句無底線的話、一張大膽暴露的照片或是一段低級趣味的視頻影像就迅速登上了熱搜，但所傳遞的這種扭曲的價值觀是有害社會的。比如，因屢次偷盜電瓶車被捕並坐牢4年的周某，竟然被30多家網紅公司蹲守高價簽約。這種喪失道德底線的"榜樣"對普通人特別是年輕人的負面影響是極壞的，是有悖社會主義價值觀和良好風尚的，極易引起大家的追隨和模仿，從而扭曲自身的世界觀、人生觀和價值觀。

總的看，以短視頻和電商直播為代表的網紅經濟正在改變我們的生活，但在追求經濟以及商業價值的過程中，我們需要時刻保持對社會價值的思考，防止走偏、走歪。

Ⅵ 什麼是網紅經濟

「網紅經濟」中的「經濟」二字，與「經濟發展」「國民經濟」等常見詞彙當中的「經濟」不能說是一回事，而僅僅指以「網紅」為工具的變現模式和變現能力。所謂「網紅經濟」實際上是資本決定論和互聯網風口論的產物。資本決定論意味著以資本的喜好和投資傾向為轉移，以獲取資本的青睞從而變現為唯一目的，而將傳統價值觀當中的道德、使命、意義等等要素視為糞土，Papi醬也正是因為獲得羅輯思維、真格基金等1200萬投資才一下被樹立為「網紅經濟」的旗幟。風口論則是這個時代最大的投機論，它起源一位互聯網大佬的觀點「在風口上，豬也能飛起來」，這種觀點引得天下人蜂擁而上去找尋和追逐「風口」。互聯網另一位大佬曾抨擊「風口論是充滿投機思維的方式」，而「網紅經濟」動輒鼓吹的「月入十萬、百萬」更是迎合了涉世未深的青少年一夜暴富的白日夢，對整個社會都產生了相當負面的影響。
「網紅」本是指通過互聯網走紅的人，從詞義上看似乎並無褒貶。但「網紅」經歷的幾個階段卻將其賦予了負面含義。此前，郭美美、鳳姐是「網紅」，但她們更多是被人嘲諷和鄙視的笑料，而沒有成為效仿和追捧的對象。今天的「網紅」包含的人群更廣泛，從喜獲資本青睞的Papi醬到直播平台的所謂「主播」都可冠以「網紅」之名，他們中的大部分之所以可以紅起來，有些人是靠著大膽裸露、用充滿性暗示影像或圖片吸引眼球，有些人是利用無底線的言行引爆輿論場等等。大多時候，「網紅們」傳遞的是一種扭曲的價值觀。
但即使如此，「網紅」依然成為了眾多年輕人效仿的「榜樣」，年輕人期待快速擁有「如日中天」的名氣，瞬間擁有金山銀山。在很大程度上，「網紅」在名氣和金錢上使得眾多網民產生了共生性的依附，這種依附彌補了他們心理上的安全感缺失，他們需要的是彼此之間的認同。眾人以Papi醬的1200萬為夢，宣告著資本決定論的再一次勝利;而追逐「網紅」為榮、以成為「網紅」為理想，則鮮明地反映了網民價值觀的扭曲.

Ⅶ 網紅經濟是怎麼產生的

網紅經濟的產生當然是來源於網路紅人群體的不斷壯大。
這樣說吧，社交網路的發展使得網路紅人越來越多，影響力越來越大。而網紅經濟說白了就是網路紅人名氣變現的產物。網紅用自身的名氣號召力帶動粉絲進行消費，這就是網紅經濟。一般來說，只有有人氣有粉絲的網紅才具有變現能力，這樣的網紅9000網紅平台有很多，她們正是通過9000網紅平台實現了自身變現能力的最大化。

Ⅷ 網路明星經濟是什麼意思

網路明星經濟是指將「明星」與「產品」通過廣告轟炸強扭在一起，「感動」人們有限的「想像力」，通過「聯想」發揮人們對明星與產品的「移情」作用。

傳統明星靠電視媒體為代表的傳統媒體包裝，網紅則是生長於移動互聯網的物種。移動互聯網的造星能力正在日益體現，與電視媒體「中心化」的造星方式最大不同在於網紅的製造是去中心化的。因此在絕對數量來看，網紅群體將大幅超過明星群體。

明星效應主要范圍：

在中國，非主流形象代言還沒有到達巔峰，已存在著極大的泡沫成分和非理性行為；隨著消費者的成熟、行業的規范，企業也會走向理性，明星代言潮自然會回落，啟用普通模特將成為主流；同時，感性形象代言人將異軍突起並逐漸走向成熟。

最近在韓國暴紅的青年形象代言明星張庾玄，成為非主流形象代言大亨，他第一次代言的是韓國的一家服裝品牌，出場價僅為1.6萬韓元，也是他決定在中國尋找到更多的機遇，同時避免不了挑戰。企業啟用形象代言人，可能有各種目的，尤其當明星效應和炒作之風盛行的年代。

Ⅸ 2020年如何看待「網紅經濟」

網紅經濟在近年火爆市場。2018年"雙11"，薇婭、李佳琦大約3億量級的帶貨規模震驚全網，2019年這個數字變成了10億量級，社交網紅鼻祖張大奕也通過積攢的私域流量助力自己的淘寶店銷量節節上升，近年"雙11"破億成常態。

網紅具有巨大的商業能力已成為公認事實，這讓廣大品牌商看到了契機。

在互聯網流量枯竭的時代，提高轉化率成為擴大銷售額的重要方式，粉絲基於對網紅的信任和喜愛，容易對其推薦的商品產生購買沖動，這正是薇婭、張大奕成功的原因。商家與網紅合作也逐漸成為一種趨勢，想從事網紅職業的人也越來越多，MCN機構也由此產生。

由於網紅手握大把流量，電商又是一門賺錢的生意，導致一些MCN機構不甘於只做導流角色，很多機構自己孵化IP做網紅電商，但這種模式要比單純為品牌方帶貨復雜更多，比如需要完善供應鏈、把控商品品質。

另一方面，除了經營模式，網紅本身也存在大量不可控風險，由於影響力越來越大，口碑、人設都成為影響大眾做消費決策的因素。

MCN需要跨越重重阻礙才能在市場站穩腳跟，對於這些企業來說，打造一個大IP容易，但如何持續打造大IP卻很難。

網紅電商的苦與樂

風險越大受益越大對於網紅電商來說十分適用，如涵就是其中的代表企業。

雖然如涵的營收模式分為全服務模式和平台模式兩種，但在很長一段時間里，全服務模式（網紅電商）都是如涵業績的頂樑柱。2018財年、2019財年、2020財年，張大奕名下店鋪對如涵總營收的貢獻度分別為52%、55%和58%，在該模式下，紅人張大奕帶的是自家的貨，甚至會參與產品設計。而如涵則要負責線上店鋪運營、物流、售後等各個環節，如同京東平台的自營電商業務。

發現並孵化紅人，再為簽約紅人開自營店變現，這是如涵在2019年前的重點經營方向。但這種較重的商業模式存在很大風險，尤其是供應鏈。

以張大奕的店鋪為例，吾歡喜的衣櫥經常出現供不應求的現象，不僅是在歷年雙十一銷量破億的時候，即便是平常上新，商品頁面也經常會提示「45天內發貨」，由於超長的發貨期，在張大奕的微博評論區中時常能看到粉絲的抱怨。

而在整個實體經濟中，供應鏈的履約能力越強，留給買家退單的機會就越少，毛利才能得到提升。但如果現貨做得太多，店鋪又要面臨商品積壓的問題。

不僅是服飾類網紅電商，食品類網紅電商同樣面臨巨大風險。

近日，有網友稱自己在吃李子柒品牌的螺螄粉中發現刀片，這之前還有網友稱該品牌螺螄粉在食品衛生方面存在問題。盡管官網發表聲明進行否認，但網紅食品在貨源品質方面的把控是否過關仍掀起大眾討論，作為品牌代言人，李子柒不可避免的陷入輿論漩渦。這種經營模式一旦出現差錯，不但會影響機構的變現，紅人本身也可能從「雲端跌落」。

相比網紅電商的費心費力，平台模式就顯得輕松很多。在該模式下，旗下KOL們的工作主要是為各品牌商帶貨，MCN機構不用介入供應鏈中的任何環節，營收來源於向合作的品牌商收取廣告等服務費用。

另一方面，平台模式賺取的利潤更大。根據《財經塗鴉》報道，專注為第三方品牌服務的利潤更高，其毛利率可以達到60%以上，扣除孵化核心的簽約團隊、孵化團隊、內容製作以及BD團隊招商團隊所有的人工成本，經營利潤率在30%以上。而自營模式有存貨成本，還需要支付網紅服務費，毛利率在30%-40%之間。經營利潤率在5~10%左右。而且這種模式不用考慮庫存積壓等供應鏈方面的問題。

以上的不利因素和為品牌商「代言」的有利因素促使如涵將重心轉向平台模式。2017年，如涵正式開啟該業務，並在2019年被如涵確立為未來的發展方向。當年如涵CEO馮敏對外稱「我們之前方向有偏差，一根筋地給所有KOL做流量、做自有品牌。」

在這之後，如涵的大部分網紅開始致力於為第三方品牌主帶貨，包括後來簽下的極具人氣但遭到封殺的前抖音知名博主溫婉。即便之前在抖音積攢了大量粉絲，但如涵依然沒有為其打造自營店鋪。

如涵轉型的成果也十分明顯。據2021財年第一季度財報顯示，參與平台模式的KOL數量從去年同期的133位提升至174位，並推動服務品牌由278家增至431家，相關收入同比增長74%，達到1.14億元，占總收入的比例從去年同期的21%增至41%。

但如涵也表示未來會堅持自營電商和品牌服務「兩條腿走路」的經營方式。而此前張大奕曾在微博中表示將要進行直播帶貨，如果為第三方服裝品牌帶貨將會和自己的店鋪業務產生沖突，而張大奕作為穿搭女王如果不接相關商單，變現規模將縮減很大一部分。

MCN面臨的大坑

不管如涵採取什麼方式經營，都足以證明網紅可以產生巨大的經濟效益。

據艾瑞發布的《2020中國紅人新經濟商業模式及趨勢研究報告》也顯示，2019年的粉絲經濟關聯產業規模超過了3.5萬億元，增長率是24.3%，預計2023年將超過6萬億。此後五年仍將保持15%左右的穩定增速。中商產業研究院則預計，2022年網紅經濟市場規模有望突破5000億元。

通過社交網路爆紅的張大奕在2014年就為個人店鋪「吾歡喜的衣櫥」創下單店上億元的年銷售額；2017年「雙11」，張大奕網店日銷售額突破1.7億元；2018年「雙11」創造28分鍾銷售額破億紀錄；到了2019年，該店鋪「雙11」當天成交額已經達到3.4億元。知名電商主播薇婭、李佳琦甚至能在一場直播中就取得上億銷售額。

這讓入局者越來越多。除了如涵、微念這些元老，星期六這樣的傳統零售企業也在簽約孵化網紅，在網紅經濟產業中混跡已久的IMS天下秀雖然也參與其中，但並沒有復制相同的商業模式。

與其他MCN機構不同，將自身定位為業內「送水者」的天下秀在2019年8月份推出IMsocial紅人加速器，業務主要是為入駐的紅人和MCN提供紅人培訓、粉絲運營、商業託管、IP孵化等業務。

不簽約網紅的天下秀就像是一個純粹的服務商，這也意味著該公司無法通過網紅電商或者與品牌商合作的方式獲得大筆營收，但同時相比如涵等MCN機構，其風險也大大減少了。

在推出IMsocial紅人加速器前，該公司主要針對企業需求構建出SMART、WEIQ、TOPKLOUT克勞銳三大業務板塊，相應的為中小企業提供紅人廣告投放工具、大型企業提供綜合解決方案以及為紅人搭建價值評估體系。天下秀積攢的品牌資源、建立的網紅評估體系已經能夠幫助自身打造出一個MCN機構，但構建一個紅人加速器要比成為第二個如涵保險很多，因為一旦頭部網紅「翻車」，背後的機構將損失慘重。

紅人自身存在各種各樣的不可控風險，如涵就是其中之一。

今年4月，張大奕與知名互聯網公司高管因個人作風問題陷入輿論風波，導致吾歡喜的衣櫥商品銷量大幅下降，嚴重拖累了如涵的自營業務。

如涵2021財年第一季度財報顯示，商品銷售收入下跌至1.67億元，跌幅33%。而在2020年疫情最嚴重的一季度，如涵商品銷售收入的跌幅也不過11%。不僅如此，作為公司獨家簽約KOL，張大奕的商業價值屬於公司的無形資產。在評估事件未來的影響後，如涵確認了5320萬元的無形資產減值費用，進一步腐蝕利潤。

這不是如涵一個企業面臨的危機，每個MCN背後都隱藏著一個張大奕。

「口紅一哥」李佳琦今年在微博上為各種事情道歉，保安「推人」、對楊冪言行不當、在直播間懟人……盡管這些問題與銷售的產品無關，但依然被大眾指責稱人設崩塌，李佳琦幾乎隨時面臨著掉粉的危機。

微念旗下的頭部網紅李子柒也因近期遭遇「螺螄粉吃出刀片」事件受到影響，盡管微念表示是自家網紅遭遇陷害，但是否能夠徹底平息質疑聲還很難說。事實上，微念為了維護李子柒這個IP，在商業變現上一直很克制。李子柒從2016年就開始做視頻，但2018年才在淘寶上線自營店鋪。目前，李子柒的微博粉絲已經超過2000萬粉絲，Youtube粉絲超過700萬，但仍然沒有接廣告、做代言。

但不管MCN怎麼謹小慎微，都難以杜絕張大奕、李佳琦身上出現的問題。對於MCN機構來說，解決問題的根本方式是當一個頭部網紅遭遇危機後，還有其他頭部網紅可以撐場，這是對平台最大的考驗。

艱難的MCN機構

在如涵簽約的100多個網紅中，給公司帶來經濟效益的頭部KOL僅有張大奕、莉貝琳、大金，他們都曾為如涵帶來過億的GMV，但在人氣上，另兩位遠不及張大奕，張大奕微博粉絲已經達到千萬級別，莉貝琳和大金只有百萬級別。

因為李佳琦受到關注的美ONE以及因為薇婭受到關注的謙尋文化也處於這一狀態。這意味著很多MCN公司可能都出過爆款，但具有持續性和規模性的機構卻很稀少。

對於短視頻賽道來說，團隊要能持續輸出優質作品，題材要能引發大眾興趣和共鳴，網紅本人可能要具備專業度、更有個性和特色；在直播賽道，不同的細分領域有不同要求。電商直播要求團隊會選品、主播需要更了解商品和消費者心理；危機公關也是MCN需要繼續深造的部分。

這些都是MCN需要考慮的問題。在網紅不斷更新換代的大環境下，對於行業內的公司來說，網紅經濟是一門好生意，但卻不是一門容易的生意。

Ⅹ 抖音網紅都是怎麼賺錢的

直播刷禮物
開通了直播功能的主播，可以在直播的時候獲得粉絲的打賞，禮物等，這些東西都可以按比例結算成錢，主播獲得利潤的。

02
賣東西
主播可以在直播或視頻中賣東西，比如自己的淘寶店，自己的微店等，每次自己展示出來，觀眾如果喜歡就可以去買，買了主播的產品，主播就變相賺錢了。

03
接廣告
接廣告是非常常見的一種賺錢方式，比如直播或者拍視頻的時候旁邊、背景甚至主播拿來用的，吃的，都可能是植入廣告，不然沒事的時候幹嘛直播畫面里出現其他商品。

04
導流變現
抖音紅人還可以通過抖音，將粉絲導流到微博，微信等平台，這些平台打廣告更方便，而且多渠道推廣，抓住更多用戶，變現方式更多樣。

05
自媒體視頻
抖音網紅擁有了粉絲後，可以將自己日常的視頻放到頭條、大魚、企鵝等自媒體平台，這些短視頻有了流量就能獲得平台的收益。

06
抖音是粉絲經濟，主要靠粉絲來賺錢，因此首要問題就是要擁有眾多粉絲，但頭部用戶畢竟是少數，流量已經集中在頭部用戶手裡了，在推薦內容時也會做一些傾斜，所以需要耐心和方法。