運動經濟現狀如何

A. 當前我國體育經濟的發展現狀是什麼樣的呢

根據人們參與消費時目的的不同性，消費可以劃分為生產消費和非生產消費兩種情況。而關於體育消費可以進一步劃分為體育公共消費與居民個人消費兩個層次的內容。

體育公共消費，主要是指體育機關單位、場館、運動隊、學校體育設施、公共場所體育設施等事業單位日常工作、學習、訓練與科研中對體育設備、服裝、器材、燃料、書籍等物質資料的消費;居民個人的消費，主要是為了能有效地滿足居民的個人健康生活以及健身等方面，所需要的體育物質產品以及體育信息產品等。

如果從兩個方面來分析，當前我國的公共消費的佔比是相對固定不變的，每年的預算都相對固定，增長較為緩慢，而居民個人消費增長較快。隨著我國經濟發展，我國人均可支配收入的不斷提高，人們的消費結構正在發生巨大的變化，用於體育方面的消費呈逐年增加態勢。

所以有不少的中小型企業把發展方向瞄準到了健美、健身等經濟領域，特別是東部沿海城市，體育投資就像雨後春筍般地涌現出來。根據國家體育總局官網2020年2月10公布的信息顯示，2018年，我國體育產業的總規模高達26 579億元，增加值10 078億元，體育產業的增加值在國內生產總值當中佔到1.1%的比重。

其中體育服務業增加值為6 530億元，在體育產業中佔64.8%的比重;體育用品及相關產品銷售、出租與貿易代理規模的增加值為2 327億元，在體育產業中佔23.1%的比重;體育用品及相關產品製造的增加值為3 399億元，在體育產業中佔33.7%的比重;體育場地設施建設的增加值為150億元，在體育產業中佔1.5%的比重。

B. 體育產業的國內外發展狀況

體育產業是名副其實的朝陽產業。世界體育產業最發達的國家是美國，上世紀80年代，美國體育產業的總產值大約占其國內生產總值（GDP）的1%，在各大行業總產值的排名中居第22位；20世紀90年代中期，美國體育產業的總產值已經超過了3000億美元。在體育產業發達的北美、西歐和日本，體育產業的年產值已經進入了國內十大支柱產業之列。早在2000年，全球體育產業的總產值就高達4000億美元，並以平均每年20%的速度增長著。澳大利亞、加拿大、日本、英國、德國、法國和義大利等發達國家的體育產業，總產值約占國內生產總值（GDP）的1%—1.5%。
中國體育市場的產業化開始於20世紀80年代。90年代中期，中國體育產業才具有較為完整的產業形態和較為完善的體育行業的制度，中國的體育廣告業、體育建築業、體育博彩業、體育旅遊業和體育用品業等具體行業也是在這個時期得以充分發展。
1995年6月，國家體育總局出台了《1995—2010年體育產業發展綱要》，指出中國體育產業要用十五年時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律、門類齊全、結構合理、規范發展的現代體育產業體系。雖然目前中國體育行業的資產存量、人力資源狀況和資本增值效率在快速增長，但不可否認的事實是中國的體育產業尚處於發展階段，各個環節的市場化程度還很低。學習和借鑒西方發達國家在體育產業經營方面的經驗和模式，是中國體育產業快速成長的捷徑。例如，一度被媒體熱炒的貝克漢姆轉會西班牙皇家馬德里隊的一系列令人眼花繚亂的商業運作，其經營手法之妙是體育產業化的經典之作。
我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。體育產業的整體規模和其他產業相比較雖然不是很大，但是在社會主義市場經濟發展中，已經構成了一個獨具特色的產業門類。1992年，為響應中央頒布的《加快第三產業發展的決定》，國家體委正式提出體育產業的概念。不僅將體育管理機構進行了較大的變化，成立了20個運動項目管理中心，同時推出足球職業化的試點性改革，打開了中國體育產業改革的大門。1995年6月，國家體育總局制定了1995－2010年的體育產業發展綱要，綱要指出體育產業發展的目標是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經濟體制，符合現代體育運動規律，門類齊全，結構合理，規范發展的體育產業體系。綱要規定的具體目標是到本世紀末，基本上形成以主體產業為基礎，多業並舉，多種所有制並存，共同發展的產業發展新格局。我國目前體育產業發展現狀主要體現在四個方面：
第一，以本體市場為主體的體育市場，形成了一定的規模，市場體系的基本框架已趨清晰。基本包括競賽表演市場、健身娛樂市場、技術培訓與咨詢市場，體育無形資產市場、體育旅遊市場。
第二，體育產業開發的領域不斷擴展，體育產業的質量和產業效益逐步提高。
第三，社會投資辦產業的形式發展很快，涌現了一大批符合現代體育制度的體育俱樂部、體育企業或企業集團。
第四，確立和形成了保證體育事業發展的多渠道、多層次、多形式的產業化籌資機制。 隨著體育企業產業意識的提高，行業競爭的加劇，尤其是體育用品業競爭的加劇，國內的體育企業越來越重視對產業發展的研究，特別是對產業改革和產業運營的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的體育品牌迅速崛起，逐漸成為體育行業中的翹楚!
體育用品行業作為體育產業中比重最大、開放度與競爭度最高的領域，近年來保持了快速發展。2006~2011年，我國體育用品行業(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的製造和銷售)增加值逐年擴大，年均復合增長率17.63%，累計至2011年預計達到1760億元，占體育產業比重80%以上。中國也成為了繼美國之後世界第二大體育用品消費市場。
世界體育用品聯合會主席尾山基也看好中國體育市場前景。他在本屆體博會開幕式上表示，隨著中國經濟的發展以及消費者更多地參與體育運動，中國成為了運動鞋、運動服裝、運動器材全球最重要的生產基地。

C. 現階段，我國體育發展存在哪些問題，如何解決

我國體育產業發展中存在的幾個問題：
1、主體投入不足,市場發育不全
盡管我們已經開始經營體育勞務、體育競賽、發行體育彩票,但離真正意義上的體育勞務市場、體育競賽市場、體育技術市場、體育金融市場還相去甚遠,我國體育市場尚在啟動和形成過程,開發、培育體育市場的任務還相當艱巨。作為市場主體的各個協會(中心) ,其關系尚未理順,參與市場程度尚淺。特別是加入WTO 之後,體育產業國際化趨勢勢不可擋,增強我國體育產業市場的競爭力,積極穩妥地加速培養產業化進程是當務之急。
2、產業結構不盡合理,產業發展不平衡
產業結構不合理主要表現在核心產業滯後,中介產業缺位。核心產業滯後是指相對於體育用品業的發展,健娛樂業和競賽表演業的發展速度相對遲緩。而在後者中,競賽表演業又在整體上落後於健身娛樂業。由於我國經濟體育管理體制的改革尚不到位,俱樂部制並沒有在所有項目中推開,致使競賽表演業的市場主體不明確,競賽電視轉播權的市場價格遠遠低於國際市場價格,使得經濟體育的巨大投入得不到應有的回報,進而影響社會資本向職業體育流動。核心產業是整個體育產業的基礎,也是帶動整個體育產業升級的原動力。如果健身娛樂業和競賽表演業的發展長期滯後,那麼作為外圍產業的體育用品業就不可能在規模和效益上有一個大幅度的提升。中介產業缺位是指目前我國體育產業結構中,尚不存在一個有一定規模、能提供高質量專業化服務的體育經紀代理業。中介產業在體育產業鏈中起著十分重要的承上啟下的作用。中介產業的缺位一方面會造成核心產業的發展活力不夠,效益不高。另一方面也會影響外圍產業規模的拓展和效能的升級。盡管目前國內已有幾家專門從事體育經紀業務的公司,但規模和業務水準較低。
產業發展不平衡主要表現在地域間不平衡和項目間不平衡。由於受經濟、文化、自然環境和思想觀念等多方面因素的影響,我國社會呈現出較為明顯的城鄉差距和東西差距。由於各運動項目在普及程度、經濟水平、觀賞性以及廣告價值上存在差異,各項目進入市場的程度以及產業開發的效益也有很大的不同。如足球、籃球、健身健美等項目已經形成市場;排球、乒乓球等正在形成市場;而田徑、游泳、體操等項目尚未形成市場。
3、體育市場管理的法制化、規范化程度有待提高
規范、有序的市場是產業穩步發展的前提和保證。我國體育市場管理規范化程度不高主要表現在我國體育產業目前還沒有一個覆蓋全國的行業管理標准。除個別地區進行初步的嘗試外,全國范圍內尚未啟動,很多地區的管理僅停留在簡單的審查和許可階段,未實現積極的、規范化的全過程行業管理。
4、缺乏穩定的產業發展政策
體育產業屬於第三產業,體育消費屬於提高居民生活質量和文化身體素質的最終消費。但是,如何增加體育費,運用什麼政策手段鼓勵社會興辦體育產業和引導、擴大體育消費,尚無明確政策可循。我國體育產業的發展現狀急需國家制定扶持體育產業發展和培育體育市場的相關政策。例如:從體育產業化角度該如何規范運動員的商業行為。從體育有形資產到無形資產的開發,既要合理合法地保護國有和集體的權益,又要合法合理保護個人權益,其中涉及的「產權」等問題還有待於出台相關的政策法規。
5、缺乏體育經營人才
各個運動項目管理中心(協會) 作為體育市場的主力軍,參與市場不力,很大的原因是由於缺乏懂經濟、懂法律、懂體育,會管理的經營人才,而且人才培養的激勵機制尚不完善。加之理論研究、政策研究滯後,產業方向、產業政策還不太明確,這也是造成主體投入不足,市場發育不全的重要原因。

我國體育產業相關問題的思考：
1、轉換我國體育產業的機制與觀念
機制和觀念的轉換是積極穩健地推進我國體育產業化進程的關鍵。機制是推動力,如不轉換,產業就無法發展。觀念是創造力,觀念落後,就無法培育市場。因此,要加快體育產業發展步伐必須充分運用市場經濟的基本原則、方法和手段,大力發揮體育經濟功能,提高全社會的體育意識,調動各方面積極性,引導體育投資,拓展消費市場。
2、科學配置我國體育產業的資源
隨著經濟的發展,國家對體育產業的投入正逐步增加,但完全靠國家的資助是不現實的。只有資源的合理配置才能創造產業利潤最大化。因此,國家應重點支持經濟體育,而對相關產業和體育辦的產業,應該開放。為彌補體育產業發展資金不足,可以在體育彩票的品種和數量上適當放寬,使用市場籌集資金。在產業政策上,鼓勵民間私營企業投資體育產業。大力培養和扶持大型體育龍頭企業,以此帶動體育產業的發展。例如:中國足球產業功能的初具規模,證明了可利用足球「蛋糕」為支點為企業服務,同時企業的發展又促進了足球產業的成長。在足球產業資源的「輸血」與「造血」之間尋求良好的契機和平衡點,從而達到了以球養球、以球帶商的產業目標。總之,體育要通過產業化途徑,通過走向市場,經營創收,以增強自身的發展活力,提高自身「造血」功能,建立健全自身的補償機制。
3 、開發民族特色的體育市場定位
所謂市場定位是指使本企業產品具有一定的特色,適應目標市場一定的要求和愛好,塑造產品在目標顧客心中的良好印象和合適的位置。面對越來越激烈的體育產業市場競爭,我國體育市場定位的策略應民族化。因為,體育的規則是世界的,體育的魅力是永恆的,在我國體育產品與國際化接軌的前提下,越民族化的品質越易經濟化,越能搶占市場空白處,避免直接與競爭者對抗,進而佔領和鞏固企業在市場上的競爭地位,樹立產品形象,取得顯著的經濟效益。
4、創建我國體育產業的文化理念與品牌意識
體育產業中體育理念的導入是體育文化、品位的塑造和升華,這也為建立企業文化、樹立品牌意識奠定了良好的基礎。名牌是最大的無形資產。企業創建品牌的過程,實際上也是謀求增加無形資產的過程;因此,體育產業的核心競爭之一是建立於文化戰略基礎上的品牌創新。
5、建立體育產業統計指標體系
體育產業統計指標是反映體育產業這一特定經濟現象數量特徵的概念,體育產業統計指標體系是由一系列相互聯系、相互補充的不同類型與層次的統計指標構成的整體。長期以來,由於我國沒有建立系統科學的體育產業統計指標體系,我們一直無法准確地把握我國體育產業的總體規模、產業結構特徵、發展現狀和未來趨勢,無法准確論證我國體育產業在國民經濟中的地位和作用。這需要有關部門在國家統計局的分類原則基礎上,制定出關於體育產業統計范圍、對象、指標體系、實施方案、統計方法等相關措施,甚至立法。
6、建立信用體系
裁判不公是困擾國際體育界的一個難除的毒瘤,近年來在我國的職業聯賽以致全運會上成為爭議的焦點。它踐踏體育精神,敗壞社會風氣,與精神文明建設背道而馳。「黑哨」現象、拳擊場上的反判、乒乓球賽場上的尷尬等等,這些現象影響的不僅是相關的運動員和運動隊,對體育產業的影響也顯而易見。這種現象使運動項目的職業化道路變得更加曲折和漫長。足球彩票之所以不猜我國的甲A ,不能不說有這方面的原因。因此,在體育產業的各項事業的運作中要避免黑箱操作,否則就會加快信用體系的瓦解。同樣,政府也要講信用,政策不能隨時變,法律要規范化。

D. 根據目前體育運動的現狀談談其未來發展趨勢

北京申奧成功，無疑給中國經濟帶來了無限的商機，更為「入世」後的中國體育競賽表演市場的發展提供了千載難逢的機會。體育競賽、表演市場是指那些能夠滿足消費者觀賞需要而舉辦的各類體育表演的經營活動，體育競賽與表演是體育產業的主要支柱。在西方，這一塊的收益僅次於體育用品和體育彩票，其經濟效益相當可觀。在美國，每年均有1200餘種體育比賽，僅門票收入就高達30多億美元，如果加上各場比賽的廣告收入、贊助費用及電視轉播費用，其數額將會翻倍。因此體育競賽表演市場是一個巨大的市場。如何有效引導我國體育產業——體育競賽表演市場的發展，在激烈的競爭中求發展，是我們必須認真研究的課題。

1 我國體育競賽表演市場的產業化的現狀

以足球為突破口的競技體育體制改革,帶動了籃球、排球、乒乓球、羽毛球等相應地進入了市場,走上了職業化的道路。如足球協會每年能盈利600萬元左右,籃球協會每年能盈利300萬元,徹底改變了競技項目一直由國家出錢比賽的歷史,同時也帶動了我國體育競賽表演業的發展。我國的競賽表演市場還處於發育階段,從市場學的角度看，單項協會實體化改革，尤其是與商業化運作相適應的新賽制（如俱樂部聯賽、巡迴賽、分站賽、大獎賽等）的實施，實現了競賽表演市場的細分，為培育各類運動項目的競賽表演市場提供了可能。

據不完全統計，目前我國現有近萬家各類體育經營性場所，僅深圳、廣州等16個地級市的場所就解決了3萬人的就業問題。加大了對體育產業的投資巨大，以深圳為例，1999年深圳市各類體育企業的投資額超過了72.4億元。有資料表明，1998年僅全國體委系統的運動競賽收入就高達 1.0394億元。1998年我省的體育消費總額多達31個億。經過幾年的發展，足球、籃球、排球、網球和棋牌等項目的競賽表演市場持續活躍，商業性比賽不斷增多。以競賽表演市場為依託的球員轉會市場和各類體育無形資產的開發市場也開始活躍。我國的體育用品市、體育健身娛樂市場和體育彩票市場已經比較成熟；體育競賽表演市場、體育培訓市場和體育中介市場也已具雛形，尚待進一步發展。

E. 新時代背景下體育經濟產業的發展現狀是什麼呢

世界上很多國家都非常重視體育產業的經濟發展，在體育產業發展中給予非常大的支持力度，這種現象在歐美發達國家中最為顯著，如政府部門會制定專門的政策來支持體育經濟產業的發展。比如說需要舉辦某個大型的體育賽事，我國通常會向賽事舉辦方收取一定的舉辦費用，而在西方許多國家中，不僅不會向體育賽事舉辦方徵收稅賦。

還可能會給予其經濟上的贊助，或者政府通過官方渠道為賽事進行宣傳和助威，確保體育賽事能夠有序開展。和西方許多國家相比較，我國政府部門對體育經濟產業的支持力度明顯較弱，沒有充分重視體育經濟產業的不斷發展，使得我國體育經濟產業整體發展速度緩慢，與國外體育經濟產業仍舊有較大差距。

當下我國體育產業經濟發展過程中，許多工作人員都是退役教員、社會待業人員等，盡管這部分人員對體育運動有著一定的了解，暫時解決了體育產業發展人才不足的問題，然而由於這部分人沒有經歷過專業的培訓和學習，對體育產業經濟管理方面的理論知識涉及較少，不具備良好的體育產業經濟管理技能和經驗，導致無法全面發揮體育產業工作者的職能優勢，阻礙了我國體育產業經濟的進一步發展。

此外，由於我國體育產業經濟還處於初步發展時期，對該方面的人才培養明顯不足，尤其是體育產業經濟方面的高水平復合型人才更是稀缺，嚴重影響了我國體育產業經濟的不斷發展，因此，必須要重視體育產業經濟方面的人才培養。

F. 簡述我國體育產業的發展狀況

1 我國體育產業發展的現狀分析
長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生 等都屬於上層建築的范疇，受國家經濟發展水平所制約，體育的發展主要依靠國家財政 撥款，而對於體育本身的經濟功能，即：體育的產業性質缺乏足夠的認識。隨著中國改革開 放步伐的 不斷加快，體育與國際間的交往日益頻繁，人們對體育的產業性質得以重新認識，「體育產 業」一詞也就隨著人們對體育的產業性質認識的不斷深化而應運而生。從產業劃分角度來看 ，體育產業原本是以體育服務為主要勞務產品的產業，屬於第三產業的范圍。但是，從世界 各國 體育產業發展的趨勢來看，第一產業、第二產業和第三產業之間往往是相互交叉、相互滲透 的，很難對各產業之間進行具體的區分。 不少西方體育發達國家如美國、德國、英國等在統計體育產業產值時都把與體育相關 的物質產品和服務產品的產值統計在內。因此，如果把體育產業僅僅界定為與體育服務產品 有關的產業，一則范圍太窄，不能反映體育產業的實際范圍；二 則難以與國際慣例接軌。現階段，我們認為體育產業是一種「復合產業」，它包括與體育有 關的一切物質產品和服務產品的生產經營活動，即：體育產業主要包括三大類別：第一為主 體 產業類，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容。第二 類為體育相關產業類，指為體育服務產品 提供相應支持和保障的各種產品。第三類是指體育部 門開展的，旨在彌補和推動體育事業發展的其它各類經營活動。
1.1 我國體育產業發展階段分析
從中國體育產業發展的實踐過程來看，大體可以分為三個階段。
第一階段是從1979年至1991年。以黨的第十一屆三中全會提出「以經濟建設為中心」後 ， 在「有計劃的商品經濟」的改革思想指導下，國家體委提出了體育社會化發展的方針，通過 不斷拓寬投資渠道，使過去由體委一家辦轉變為各行各業大家辦，由單純依靠國家投資轉向 以國家投資為主，向社會多方籌資的辦法，對體育場館的經營提出了「以體為主、多種經營 」，「由事業型轉變為經營型」的要求。體育開始涉及場館出租、土地轉讓、興辦公司等經 營創收活動。這一時期對體育產業的認識和實踐，大都停留在「體育搭台、經貿唱戲」的階 段，體育只是充當一種推動經濟發展的手段，其產業地位和經濟價值並未得到大多數人的認 同。相應地，體育用品業卻得到了一定的發展，但主要是在廣東、福建等沿海地區從事體育 服裝、運動飲料、運動鞋等勞動密集型體育用品的生產，產品技術含量較低，生產規模較小 。
第二階段是從1992年至於1996年。黨的十四大以後，隨著社會主義市場經濟體制的確立 ，體育發展也逐漸轉變為面向市場，以產業化為目標的發展方向。為了適應這一轉變，首先 國家體委機構進行了較大的改革，所有運動項目管理職能從政府管理中分離出來，成立了20 個運動項目管理中心。尤其是以足球改革為突破口，推進協會實體化的進程，將足球運動推 向市場，與此相適應，各足球運動隊都按照職業俱樂部組建的要求，成為自負盈虧、自主經 營的市場主體，帶動了中國足球產業的發展；其次，國家體委制定了《1995-2000年中國體 育產業發展綱要》和相應的體育產業發展的法規。在體育產業發展綱要中，明確了中國未來 15年體育產業發展的指導思想、重點和目標，發展體育產業的基本政策和基本措施，中央和 地方政府都制定了相應的體育產業發展的法規；辦起了中國體育博覽會，開放了體育競賽市 場；此外，還發行了中國體育彩票，成立體育基金等。國家體委還在重慶市和長春市確定了 兩個體育產業開發實驗區，這一切都標志著中國經濟已突破單純的創收增資的模式，開始走 向立體化的產業開發階段，這一發展集中表現為三個轉化：
首先是以開辟國內外商業性競賽市場、引進外資開發體育場館建設，發行體育彩票，使體育 開始由「搭台」的配角，向經營的主體轉化。
其次是以出售體育競賽的電視轉播權、產品專利權、廣告製作權與大眾體育有償服務為特徵 ，使體育產業開始由有形資產的利用向無形資產的開發轉化。
再次是按照現代企業制度模式，以股份制方式開發經營體育產業為特徵，使外部輸出性贊助 開始向增強自身造血功能的經營轉化。
第三階段，1996年至今。1998年2月25日，隨著「中體產業」公司股票在上海證券交易所的 成功上市，使中國體育產業的發展進入了一個新的里程碑。目前，在上市公司中，以體育產 業為主營業務的公司已達四家，通過證券市場的直接融資，實行資本運作，將極大促進我國 體育產業的發展規模，形成規模效益，規范體育分產業企業的經營管理。從另一方面也說明 政府對體育產業發展的有力扶持，最終將使體育產業的發展擺脫政府的干預，形成以市場調 節為主的運行機制。
1.2 我國體育產業發展中存在的問題
我國的體育產業是隨著我國體制改革和經濟發展逐步發展起來的，由於客觀條件的限制，體 育產業在發展過程中也存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：
1.2.1 體育產業的內部結構不合理
從體育產業的構成來看，體育產業是由本體產業、相關產業和其它產業所組成。在 體育產業發展初期，需要通過發展體育的相關產業和興辦其它產業來積累發展資金。由於體 育本體產業主要受政府調控，行業壟斷性較強，其發展規模受到一定程度的限制；相關產業 中，主要是體育用品製造業發展較迅猛，但 就體育用品產業的內部結構而言，我國體育用品從 整體來看，自主開發、設計能力較低，產品科技含量不高，產品附加值低，大都以來料加工 為主，還沒有形成自主開發的主導性體育產品。在整個體育產業結構中，主體產業所佔比重 較少，產業結構之間發展不協調。而要保持體育產業的持續、有效地發展，應確定體育產業 的合理結構，優先發展體育本體產業，通過體育本體產業的發展來帶動相關體育產業的發展 。
1.2.2 體育產業項目重復投資現象嚴重，缺乏整體規劃布局
近年來，由於人們的經濟收入的增加，對健身、娛樂、休閑的需求越來越大，導致 部分項目在投資、引進過程中存在一些不合理的現象，如高爾夫球、保齡球、檯球、釣魚等 重復建設、重復投資，導致惡性競爭，浪費了大量的人力、物力和財力。如廣東省各地的高 爾夫球場已立項48個，現已建成27個，深圳僅保齡球場就已有34家，500多個球道，北京市 僅保齡球球道就已達2000道。在這些項目投資過程中，投資者缺乏必要的市場調研與市場預 測 ，過高地估計了中國體育產業市場發展的需求，企業過分追求短期超額利潤， 導致部分企業服務質量差 ，社會效益不明顯，經營業績不佳。
1.2.3 體育產業法規不健全，調控機制還未形成
目前我國出台的體育產業法規，大多是綜合性的管理辦法，對管理的每個環節和各 運動項目的規定不細致，缺乏可操作性，在具體實施過程中會出現不一致的情況。因此，在 綜合 性規定的基礎上，應進一步制定有關實施細則，如體育產業經營的申辦條件、經營條件、從 業人員的資格認證等。由於體育產業在我國屬於新興產業，理論研究相對滯後於體育產業實 踐 的發展，政府對體育產業的管理還處於探索階段，有關調控機制還未形成。

2 我國體育產業發展的展望
從世界各國體育產業發展的成功經驗來看，體育產業在經濟發展到一定程度就可能成為該國 經濟發展的一個支柱性產業，由於體育產業屬勞動密集型產業，它不僅能為社會創造大量的 就業機會，對促進相關行業的發展也起著重要的作用，同時還具有一定的社會效應。我們認 為從以下幾個方面分析，中國體育產業發展前景極為廣闊。
2.1 中國產業政策的調整為體育產業的發展提供了良好的機遇
由於中國正處於工業化過程中，從三次產業的結構來看，第一產業的比重將持續下降，第二 產業的比重將有一定程度的提高，第三產業的比重最終要超過第二產業，第三產業將成為我 國最具發潛力的產業。而體育產業中的本體產業是第三產業的一個重要組成部分。從產業結 構和立法的角度來看，體育產業不象某些產業的發展受到產業發展方向的限制，也不會受到 日益關注人類健康問題的環境組織和消費者組織的責難，而只會隨著人們健身意識的增強和 社會文明的進步而日益受到歡迎。隨著中國「奧運爭光計劃」和「全民健身計劃」的啟動和 具體實施，體育產業作為兩個計劃的重要組成，將得到進一步的發展，使各運動項目的發展 逐步朝社會化、產業化的方向發展。
2.2 我國經濟的快速發展，居民收入水平的提高為體育產業的 發展奠定了堅實的基礎
據國家信息中心預測，1996年到2000年，我國人均居民的收入水平將有較大程度的提高，其 中城鎮居民人均收入將由1990年的1387元增加到2000年的6625元，扣除價格因素，實際人年 均收入增長7.3%。據國家統計局統計，1997年我國農村居民恩格爾系數達58%，城鎮居民恩 格爾系數已達40%，按聯合國劃分貧富標准，我國成鎮居民的生活水平正由溫飽型向小康型 轉變。人均收入的變化將引起消費者支出模式的變化，即當家庭收入增加時，用於購買食物 的支出相對減少，用於衣服、住房、燃料等方面的支出變動不大，而用於教育、衛生、娛樂 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由於我國家庭小型化，家庭勞務隨科學技術的發展 呈不斷減少的趨勢，再加上社會服務化水平的提高和五天工作制的實施給人們帶來了更多的 閑暇，這從另一方面也刺激了人們 對體育健身的需求，這兩方面的共同作用無疑將擴大體育用品市場的范圍，為體育產業的發 展奠定了堅實的基礎。
2.3 中國體育市場具有巨大的社會需求
市場需求主要是由具有一定購買力和購買慾望的消費者所決定。 ，隨著中國經濟的持續增長，人們購買力和購買慾望增強，體育產業 將最具發展潛力。據安徽省對全省城鎮1260名市民抽樣調查，年人均體育消費為232元 ， 佔全年人均生活費的68%，以此推算，全國現有城鎮居民約3億，全國體育市場規模就可達70 0億元，這還不包括佔中國市場70%的中國廣大農村體育產業市場。以健身器材為例，據 統計，北京市場的銷售額近幾年來幾乎以年均20%的速度增長。目前國內已有生產體育器材 的廠家約120家，年產值約為4億，如果我國12億人口，3億多家庭中有1/10的人口或每個家 庭配備1台健身器械，僅健身器械的年銷售額至少可達到300億。
我國社會主義市場經濟體制的不斷完善，產業結構的調整，為體育產業的發展提供了良好的 外部環境，通過調整行業布局，優化 資源配置，使我國體育產業的增長轉移到依靠本體產業的軌道上來：通過建立現代企業制度 ，加快對中小企業的改造，轉變經營機制，提高企業的整體效益。我們認為，通過政府的大 力扶助和企業的不斷努力，面對國內巨大的體育產業市場，中國體育產業將會得到更大的發 展。

G. 目前體育產業發展現狀及困境都有什麼呢

在2019年，全國體育產業總規模為29,483億元，增加值為11,248億元，總產出比2018年增長10.9%。體育服務業發展在體育產業中的佔比增加到67.7%，其中規模最大的包括出租與貿易代理、體育用品及相關產品銷售。而隨著近年來相關政策的不斷出台以及大眾意識的轉變使體育健身休閑活動得到迅猛發展，持續保持著高位增長。

具體到各項目、各任務，主要是重點支持消費引領性強的健身休閑項目的發展，推動水上運動、山地戶外、馬拉松、自行車等運動項目產業發展的細化落實，同時在2022北京冬奧會的影響下大力發展的冰雪運動，現已形成新的體育消費熱點。

據統計，與體育相關的基礎設施建設同樣得到蓬勃發展，佔全部體育產業增加值比重1.9%。體育產業逐漸轉變為國家戰略性新興產業，《體育強國健身綱要》中明確提出到2035年體育產業成為國民經濟支柱性產業，加之肥胖率居高不下、老齡化等社會問題的加劇與居民對運動健身消費能力的提升，以此推動體育產業快速發展。

體育場地設施普遍存在資源短缺的問題。我國城鄉健身場地存在較大差異，尤其是相對落後地區，缺乏健身場所，甚至對體育產業沒有概念。一部分鄉鎮以主要發展經濟為目的，會出現健身場地被佔用、過期生銹的健身器材不能及時更換、發生意外事故難以追責等現實問題。

缺乏行業領路人。我國的體育產業逐漸得到重視，在政策的扶持下煥發出勃勃生機，作為朝陽產業蓬勃發展。但隨著體育產業的進一步擴張，涉及范圍越來越廣，缺乏領域帶頭人的現象逐漸顯現。領域帶頭人能夠帶動更多的人進入這個行業，並普及什麼是體育產業、體育產業應當如何發展等。

從宏觀上給體育產業制定發展方向並給體育產業以及體育產業下屬的各個分支進行定義，使更多的大眾接受，為體育產業注入更多的新鮮血液。同時，缺乏一定的正規培訓與等級評定，所以會出現入行門檻低的情況，社會體育指導員更多的是項目領路人而非行業領路人。

H. 大眾健身發展現狀

隨著大眾體育和職業體育的興起以及全球物質文化水平的提高，大眾體育、健身體育、休閑體育的勞務、物質和信息服務及其它相關產品的體育經濟產業得到迅速發展，成為發達國家擴大就業、提升產業附加值、獲取巨額出口的重要第三產業。

進入 21 世紀，體育產業被廣泛譽為「最具活力和前景的支柱性產業」之一，基於體育產業在提升綜合國力、增強國民體質、擴大文化影響等方面的重要作用和顯著的經濟效益，世界各國均把體育產業當作新世紀經濟戰中的重要戰略。相對於農業、工業等傳統行業而言，全球體育行業產業化時間尚短，但體育行業整體發展迅猛，市場規模不斷擴大。通過十幾年商業化的快速發展，美國體育產業已經成為美國十大經濟支柱產業之一，每年其體育產業增加值占 GDP 的 3%。

然而，我國的健身行業現階段處於「朝陽產業」，健身行業 2000 年才正式在國內起步，歷時 10 余年，2015 年全國規模以上健身俱樂部發展到 4425 家，健身人群近 664 萬，但是與發達國家相比，這數字確實微乎其微。然而，隨著我國經濟平穩較快地發展，人民物質生活水平的提高，生活閑暇時間的增多，健康意識的增強，人們對體育健身等新興健康服務的需求急劇增加，健身娛樂市場也呈現出多樣化的特點，主要包括全民健身體育活動場所、專項休閑運動俱樂部、有氧運動健身中心等，使得體育健身服務業在我國蓬勃發展。特別是，國務院 2014年 10 月發布的《關於加快發展體育行業促進體育消費的若干意見》中明確提出：各級政府要結合城鎮化發展統籌規劃體育設施建設，合理布點布局，重點建設一批便民利民的中小型體育場館、公眾健身活動中心、戶外多功能球場、健身步道等場地設施，進一步優化體育服務業、體育用品業及相關產業結構，著力提升體育服務業比重。《體育發展「十三五」規劃》則指出，「到 2020 年，體育消費額占人均居民可支配收入比例將超過 2.5%」。2016 年 4 月 15 日，發改委等 24部委聯合發布的《促進消費帶動轉型升級的行動方案》，也將體育健身列入「十大擴消費行動」。根據《「健康中國 2030」規劃綱要》的建設目標，經常參加體育鍛煉人數 2020 年將達到 4.35 億人。在國家政策的引導和支持下，受益於居民收入水平提升、健身氛圍的不斷培育，國內健身器材消費市場有望進一步擴大。可以看出，國家對體育健身行業的發展已經提高到戰略的高度，健身服務業在我國也即將進入加速發展的階段。

二、行業發展趨勢

相關報告：北京普華有策信息咨詢有限公司《健身行業全景調查及發展前景預測報告》

我國的健身服務行業正處於發展階段，目前仍存在巨大的增長空間。特別是近些年，隨著城鎮化進程加快和健身的普及，我國城鎮居民的健身意識逐步有所提高。然而，在發達國家和地區，健身服務業已經成為現代服務業的重要組成部分，相比較而言，我國還有很大的發展潛力和空間，因此未來我國的健身服務業的發展可能將呈現以下特點：

1、盈利模式趨於多元化

健身行業發展初期，由於城鎮居民可支配收入有限，只有少部分參與體育競賽的人群才有健身方面的需求，而當時主要目的為塑造健美體形，運動項目以高強度、大運動量、時間短的運動項目為主。隨著人們生活水平的提高和健身意識的增強，針對普通民眾的健身會所開始出現，一部分中高收入人群開始走入健身會所，通過體育運動獲得健康的身體，如參加有氧、無氧等器械鍛煉、集體運動課程、單項體育運動等。近幾年來，伴隨城市生活壓力日漸增大，在越來越多中低收入人群開始走入健身會所參與健身運動的同時，城市中高收入人群在健身運動的需求之外，還產生了追求健康生活方式的需求。這種健康生活方式除了保持科學的運動之外，還包括日常的皮膚保養、健康的飲食、積極的心態和充實的社交生活等。受目前城市中高收入人群追求健康生活方式的需求影響，目前一、二線城市的大型商業健身會所開始逐步增加健康講座、美容、大型會員活動、會所內餐飲服務等延伸業務，在健身業務之外為客戶提供有助於其身心放鬆的服務。美國等發達國家的經驗已經證明，由於服務范圍更廣，收費項目更多，提供綜合服務的健身休閑會所相比提供單一健身服務的健身會所的盈利能力更強。因此，我國也將逐漸呈現出跨業態的綜合性健身會所。

I. 體育消費現狀

我國體育消費現狀的研究與分析
[摘 要] 著重研究現階段我國居民體育消費水平現狀，由於經濟因素和傳統習慣等影響，保守性消費觀念仍佔主導地位；體育消費的絕對水平較以前有了大幅的增長，但相對水平漲幅不大。

[關鍵詞] 體育文化產業 體育消費水平 消費意識

隨著我國人民生活水平的不斷提高和全民健身計劃的實施，人們健康意識和體育意識的增強，以及體育運動生活化、市場化和產業化的深入，人們對體育文化產業的消費需求在不斷增長，體育產業已成為國民經濟新的、不可忽略的增長點。尤其是這幾年，人們在體育上投入的金錢和時間都有了明顯提高。人們不光是對於體育產業的實物（體育服裝鞋帽以及運動器材等）消費在提高，對於體育信息消費（體育期刊，觀看比賽、表演、展覽等），以及參與型的體育消費（健身訓練、體育健康醫等）的需求更是大幅增加。

一、我國居民體育消費的現狀體育產業發展綱要（1995年～2010年）中指出我國體育產業包括三大類別。第一為體育主體產業類，指發揮體育自身的經濟功能和價值的體育經營活動內容，如對體育競賽表演、訓練、健身、娛樂、咨詢、培訓等方面的經營；第二指為體育活動提供服務的體育相關產業類，如體育器械及體育用品的生產經營等；第三類指體育部門開展的旨在補助體育事業發展的其他各類產業活動。根據以上可以得知體育消費是指人們參與體育活動與觀賞運動競賽而對消費資料的使用與消耗。從狹義上講即是直接的體育消費是指參與體育活動與觀賞運動競賽過程中對體育服務產品及與體育消費直接有關的實物產品、精神產品的消費。廣義的體育消費指一切與體育活動有關系（聯系）的個人消費行為。比如在觀看體育比賽過程中購買飲料，去外地觀看體育比賽的交通費、食宿費等等。歸納為兩點就是實物消費和精神消費兩大類。

1.實物消費我國居民的體育消費中主要以實物消費為主，主要有運動服裝鞋帽、健身器材設備、體育書刊雜志、食品飲料等。經調查表明以運動服裝鞋帽等體育實物消費資料的比重占體育消費支出的81.5％，而用於觀看比賽，參加娛樂活動的勞務性消費比重僅占體育消費支出的10％左右，體育書刊磁帶佔7.1％；其他消費品佔2.4％。運動服裝鞋帽等體育實物消費佔到這么大的比重主要還是人們的消費心理沒有改變，因為大部分人的經濟水平決定了他們的消費結構還沒有脫離傳統，運動服裝鞋帽兼具運動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進行體育消費的同時首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成也就正好表明了現在我國居民體育消費的結構層次。停留在外表上的消費，因為去買這種運動服裝鞋帽的人民未必會投入到真正的體育運動或鍛煉中，那後續的一些帶動消費就不存在。其次就是少數人購買小型的健身器材，為什麼會選擇這些小型健身器材，是因為這些器材佔用地方小，人們在家中就可以進行鍛煉，達到健身的目的，而省去了一些去場館的費用。當然後者會比前者在體育消費上面的力度大。但是這些都只是前段消費層次。

2.精神消費體育消費中的精神消費支出主要是指：觀看體育比賽、表演、展覽，體育文化資訊等，2008年北京奧運會的勝利召開，足以體現人民觀賞體育賽事的熱情，因為以往我們對於體育運動盛會的認識大部分人還是健身，為國爭光的一種理念，但是通過這次的召開，人們發現了體育運動中給人們帶來的不光是健身，為國爭光，還有一種協作、高興、放鬆的心情。這類消費相對實物消費而言層次較高，在物質生活水平日益提高的情況下，人們會追求精神享受，這類消費的增長於是發展比較快，在廣州，人們用在觀看體育消費占整個體育消費支出的12.4%.隨著經濟的發展，運動水平的提高，觀賞型消費支出會增大。

上述外還有相關的延伸消費如體育彩票和體育勞務消費，體育彩票就不用論述了，體育勞務消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關的體育勞務或服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費，如為參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等所支付的各項費用，隨著我國工作制度的不斷改變，人們的閑暇時間相對增加，伴隨著生活節奏的加快，人們為了追求更佳的生活質量，必將更加積極地投入到體育運動的實踐中來，這類體育消費也具有很大的市場潛力。

二、影響體育消費的因素分析滿足體育消費的體育產品泛指能夠滿足人們參與、觀賞各種競技運動、健身運動需要的一切有形、無形的東西。花錢觀看體育賽事， 是一種興趣的追求、情緒的宣洩、心理需要的滿足。事精神層面的消費。如果一個消費者的這種心理與情感需要的滿足程度越高，那他不斷地產生這種特殊購買行為的可能性便越大。同樣，當消費者花錢參與到體育鍛煉或者購買與體育相關的服裝及其器材時，他的這種購買行為讓他或她得到的是什麼呢？得到的是情感上的愉悅及對身體健康的希望。可見，體育產品的核心是它能滿足人們的某些需要。中國人口數量多，對體育產品具有消費慾望的潛在消費者在中國人口中佔有相當大的比重，因為獲得「健康」、「活力」是人類永恆的追求，觀賞競技體育實現心理與情感的滿足則日益成為當代一部分人的生活方式。

造成我國體育消費水平低下的原因是多方面的，歸納起來有：

1.收入水平直接影響著人們對體育消費的投入根據恩格爾定律，一個家庭收入越少，其收入中用於購買食物的支出所佔的比率越大。隨著民民收入的增加，在全部支出中用於食物支出所佔的比重會下降，而用於文化娛樂（體育）消費方面的支出會逐漸上升。當較低層的需要初步得到滿足以後，人們就會追求較高層次的需求，那麼，體育需求是處於享受需求和發展需求階段，它是滿足人們精神文化生活和增進健康、增強體質的需求，所以，經濟的發展和人們收入水平的提高對於擴大體育消費會起到積極的作用。

2.體育場館開放程度及服務水平對體育消費的影響我國體育場館和設施數量少，20世紀90年代初期，國家規定單位的體育場所要向社會開放，雖然這個規定給人們的健身提供了很多方便，但是，因為這些體育場所歸各單位管理，場館的管理維護、運轉等投入由各單位負擔，所以，為了場館能正常運營，場館的管理者就必須考慮到利益和效益，健身的價格又不能定得過高，會對人們的健身活動有影響，又不能解決場館的日常開銷問題，所以，有的場館出租場地經營非健身項目以達到收支平衡，實際上用於健身的場地縮小了。現在我國在場館建設和管理方面也加大了投入力度，在大的城市和地區設立比較大的健身中心和文體娛樂中心，從而彌補一些體育場館不足的問題。那麼，隨著體育產業的不斷發展，以及經營觀念和經營模式的轉變，體育消費市場存在著的問題會逐漸得到改善。

3.傳統消費觀念的根本改變及對體育功能的重新認識長期以來，我國一直把體育當做社會主義的一項福利事業來認識，體育與文化、教育、衛生 等都屬於上層建築的范疇，受國家經濟發展水平所制約，體育的發展主要依靠國家財政撥款，而對於體育本身的經濟功能，即：體育的產業性質缺乏足夠的認識。這種體制帶來但就是們對體育的認識始終局限在鍛煉身體、培養意志、為國爭光的觀念中，而體育運動，以及賽事中的娛樂性沒有體現。隨著人們生活水平的提高，對精神生活追求的日益迫切，在體育消費過程所帶來的快樂、成功與協作的感受會對人們傳統的消費結構造成一定的沖擊。體育消費結構以實物消費資料為主逐漸轉向體育賽事及資訊等無形消費。

除了上述因素以外，影響我國居民體育消費的因素還有多方面的，其中有地區經濟發展的不平衡、是否有閑暇時間等影響體育消費，因此，在人們生活水平達到一定程度時，進行全民體育教育，加強全民健身意識是擴大體育消費的主要措施。隨著人們對健康和體育需求的提高，加上體育消費市場管理的不斷完善，體育消費市場必將擴大和發展起來。

三、總結全面建設小康社會的現實，要求我國居民的健康素質明顯提高。建設和發展體育市場，引導和激勵居民的體育消費需求，是發展我國體育事業的重要任務。研究認為，今後我國居民的體育消費需求將遵循需求上升規律，發生實質性的趨優變化。特別是北京2008年奧運會為標志的各類大型體育賽事近年來紛紛涌進中國，我們的生活已經自覺不自覺地和體育、特別是市場行為的競技體育走的很近。因此迫切需要我們在進行這類體育消費的同時，有理性消費觀的指導，避免出現盲目消費和超支消費等問題。而目前的國內賽事和體育機構，應該從培養國內賽事的體育消費群體開始，真正把公眾作為賽事成功與否重要組成部分，使公眾具備體育消費的習慣，從而面對來勢洶涌的國際高水平賽事的時候，能夠理性消費、正確消費，從而通過合理的體育消費形成蓬勃發展的體育市場和體育消費系，使體育消費成為我們提升生活質量、實現小康社會的一部分。

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J. 體育產業在中國國民經濟中，它到底處於一個什麼地位

現在體育行業在國民經濟中屬於第三產業，占經濟的10分之一，屬於正在發展的經濟支柱。隨著我國經濟體制的改革，人們更加註重精神娛樂、體育娛樂、健身 方面的發展，使得體育產業的快速發展成為一種必然趨勢。但就我國現在的體育管理制度、人才結構已遠遠不能滿足快速發展中的體育產業需求。

中國是製造業大國，裝備佔比高也很正常，當下的問題是如何提高運動裝備製造業水平，變成『製造』大國。記者在福建走訪特步和361度，兩家企業均有研發實驗室，當地企業方面人士，技術近年有不斷的提升，但相對Nike、阿迪這樣的國際品牌還是有很大的投入差距。