⑴ 急求：廣告效果指的是哪幾個方面，什麼是成功廣告表現應具有的特徵拜謝！
答：（1）廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之後所產生的作用；或者說，在廣告活動中通過消耗和佔用社會勞動而得到的有用效果。它主要是指以下幾個方面：廣告的經濟效果：對企業經營的作用；廣告的心理效果：對消費者的作用；廣告的社會效果：對社會的影響。
（2）成功廣告應該能產生預期的廣告作用和效果，達到廣告目的，能為廣告主的廣告投入帶來收益。基於上述認識，我們認為一個成功的廣告表現至少應具備以下四個特徵。
首先，廣告應能立刻引起注意。其次，廣告能引導人的視線去注意廣告的主要部分。
再次，廣告的主要部分必須容易被記憶。最後，廣告能引起預期的聯想和感覺。
一個廣告能否立刻引起注意，是廣告產生說服作用的前提。一個廣告只要被看，就應讓人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應該是廣告的附加價值或其它東西。
⑵ 如何理解廣告效果
廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。
⑶ 廣告效果 定義
在《廣告學概論》一書上講到，廣告效果是指廣告活動通過消耗和佔用社會勞動而得到的效益。廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的社會效益、經濟效益、心理效益等。
在《廣告戰略與決策》中講到，廣告效果是廣告通過廣告媒體傳播，對其收受者所產生的影響以及產生的綜合效應，也就是廣告活動通過消耗社會勞動而對信息傳播、產生銷售及社會等產生影響的總和。
⑷ 廣告 作用表現在哪些地方
廣告 作用表現有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。
（1）廣告傳播效果。廣告傳播效果，又稱為廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播後，受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應，表現為廣告對受眾的知覺、記憶、理解、情感、態度和行為等方面的影響。廣告活動能夠激發消費者的心理需要和動機，培養消費者對品牌的信任和好感，樹立企業的良好形象。廣告的傳播效果是廣告效果的核心。它是一種內在的、能夠產生長遠影響的效果，主要是由廣告自身產生的效果，其大小取決於廣告表現效果和媒體效果的綜合作用。
（2）廣告經濟效果。廣告經濟效果，是指廣告主通過廣告活動所獲得的經濟收益或帶來的損失，即由廣告活動而引發的商品和服務銷售以及企業利潤的變化程度。廣告的經濟效果主要指廣告的銷售效果。廣告主運用各種傳播媒體，把產品、服務以及觀念等信息傳播出去，其根本目的就是刺激消費心理、促進購買，增加利潤。因此，廣告經濟效果是廣告主最關心的問題，是企業廣告活動最基本、最重要的效果，也是測評廣告效果的主要內容。
（3）廣告社會效果。廣告社會效果也稱為廣告的接受效果，是指廣告對整個社會道德、文化教育及倫理等方面的影響和作用。對廣告所倡導的消費觀念、道德規范、文化意識等都會產生一定的社會影響。因此，廣告的社會效果不容忽視。
⑸ 從經濟學的角度解釋廣告的作用
廣告的經濟作用主要是刺激市場擴大銷售面，溝通產銷刺激消費，促進市場細分和企業間的競爭，還有就是可以提高國內和國外的消費行為，促進經濟增長，也有利於競爭.
⑹ 舉例說明廣告在社會經濟中的作用和影響
剛考完廣告的研究生考試，可以幫幫你。
你指的是對社會的影響還是對經濟的？還是經濟社會的？
廣告得以產生並發展的直接原因，是其給經濟和商業或者說市場所帶來的效應。大多數人承認並肯定廣告也多半是因為其所具有的經濟功能。廣告在宏觀上對經濟的影響是1對商品供需的影響；2對商品價格的影響；3對市場競爭的影響；4消費者方式在廣告作用下的變化。這4個面都很廣，你可以隨便找個廣告說點就行，簡答題主要把理論答好，例子字數不要超過理論。
廣告的經濟作用主要是刺激市場擴大銷售面，溝通產銷刺激消費，促進市場細分和企業間的競爭，還有就是可以提高國內和國外的消費行為，促進經濟增長，也有利於競爭，我考試就答了這些，細化的你自己再加點改改吧。
廣告對社會影響，有好的方面也有不好的，好的就是上面的關於經濟的增長以及刺激消費作用，不好的有：不良廣告容易誤導消費者心理，容易使消費者產生攀比心理（你可以舉奢侈品品牌，使人們心中造成貧富差距的擴大化），還有就是廣告容易使企業間產生不正當競爭-造成原料白白浪費。
這些應該夠了，如果你要具體到某一方面再找我
⑺ 廣告的經濟價值
廣告有助於形成壟斷，增強原有品牌的市場勢力，阻礙競爭，導致產品價格居高不下。雖然廣告是否會導致壟斷仍有爭議，但不能否認，原有品牌廣告主的廣告投入所形成的品牌忠誠需要新進入者投入足夠多的成本才能將其打破。在新進入者尚不具備足夠大的實力與原有品牌廣告主爭取消費者眼球時，原有品牌廣告主很可能會用廣告保護其壟斷地位、維護其市場勢力，使產品價格大於競爭市場中等於邊際成本的價格，以賺取壟斷利潤。
第一，廣告使某一品牌產品廣為人知，無論是中間商還是零銷商都樂意將該品牌置於自己的銷售渠道，從而增大該品牌的產品銷量。銷量大的產品常會產生規模經濟(譬如可以在大批量購進原材料時獲得較大折扣、可以充分利用機器廠房等固定資產、可以在與中間商、零售商的談判中贏得主動)，規模經濟有助於降低產品的價格。
第二，在零售業中，價格一直是許多廣告重要的組成元素(譬如蘇寧電器、國美電器等)，為了以價格取勝，廣告主自己也有努力優化生產流程、節約成本的激勵。廣告主節約成本的內因將直接表現為產品價格的降低。
廣告與需求價格彈性
需求價格彈性=需求量變動的百分比/價格變動的百分比。由於一種物品的價格與其需求呈負相關關系，因此，需求價格彈性計算公式中的分子與分母的正負符號總相反。但在計算時，一般會去掉負號，取其絕對值。一般認為，需求價格彈性大於1時為富有彈性，小於1時為缺乏彈性，等於1時為單位彈性。譬如某種品牌護膚霜的價格下降10%時需求量增加20%，則該品牌護膚霜的需求價格彈性為20%÷10%= 2，該商品富有需求價格彈性。
⑻ 廣告效果 分為哪幾種
廣告效果有狹義和廣義之分。狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益，即廣告傳播促進產品銷售的增加程度，也就是廣告帶來的銷售效果。
廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度，是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和，它包括廣告的經濟效益，心理效益和社會效益。
廣告效果的類別，按涵蓋內容和影響范圍劃分，為傳播效果，銷售效果和社會效果。
按產生效果的時間關系劃分，為即時效果，近期效果，長期效果。
按對消費者的影響程度的表現形式來劃分，為到達效果，認知效果，心理變化效果和促進購買效果。
廣告效果的特性時間推移性，效果累積性，間接效果性，效果復合性，競爭性。
拓展資料
"廣告"一詞是英文"Advertising"的譯名。據考證，英文"Advertising"這個詞來源於拉丁語--Adverture，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導、披露的意思。
後來Adverture這個詞在中古英語時代(約公元1300-1475年)演變為Advertise，其含義拓寬為："使某人注意到某件事"或"通知別人某件事，以引起他人的注意"。
17世紀中後期，英國開始了大規模的商業活動，廣告一詞因此得以流行，受到人們的青睞。隨著歷史的推進和人們對廣告認識的加深，原來帶有靜止意義的名詞advertisement，被人們賦予了現代意義，轉化為具有活動色彩的詞彙Advertising，廣告已不單指某一個廣告，其更多的是指一系列的廣告活動。
也有人考證說，英文Advertising這個詞來源於法語，意思是通知或報告。無論源於何處，廣告這個詞Advertising作為社會的一個基本概念，得以確定，並被廣泛地運用於社會生活之中。
⑼ 廣告效果如何衡量
轉載以下資料供參考
廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經濟功能、教育功能、社會功能等的集中體現。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環境的影響。良好的社會效果也能給企業帶來良好的經濟效益。廣告效果的測定一般是指廣告經濟效果的測定。
一個有效的廣告作品是能夠產生心理效果的作品，即能夠影響消費者心理變化，引導消費者態度朝著既定的廣告目標轉變。
廣告媒體效果的測定，就是調查消費者對於各種媒體，如報紙、雜志、電台、電視、戶外廣告等的接觸情形。廣告媒體的調查通常根據三個測定標准進行：一是媒體分布。例如報紙、雜志的發行量;電視廣播的到達范圍，戶外廣告的裝置情況。二是媒體的受眾群。系讀者群和收視群。三是廣告的受眾群。系對各媒體刊播的廣告的接觸群體。後兩者的測量主要是考察媒體受眾群與廣告受眾群之間的關系，以便於做出更精確的媒體計劃。
然而，這也面臨著一個問題。對於各大媒體投放廣告的話，動輒數千萬、數億元的費用，在投放廣告之初能夠合理的預測廣告效果也是非常關鍵的。如何選擇最佳的媒體進行廣告投放，將關繫到廣告回報率的大小。
根據國內的實際情況，各大企業在媒體投放廣告之前，需要參考各大媒體的市場及受眾情況來制定合理的廣告投放策略，在廣告效果之後。要評估和監測廣告效果的好壞，對廣告投放效果進行評估，以便調整廣告投放策略和商業策略。
客觀、科學、真實的廣告投放效果評估一般企業是做不來的，都需要專業的第三方的權威市場研究機構給予評估。所以，國內各大企業都會在媒體上投放廣告，然後，參考使用，或是委託專業的市場研究公司來評估他們的廣告效果。
⑽ 簡述廣告的經濟功能和社會功能。誰能幫幫我萬分感謝!
廣告可分為經濟功能與社會功能兩大類。
1.對於廣告的經濟功能，人們已有共識和形成不少理論。對於廣告形成和引導的消費輿論，我們每個人都會有不同程度的切身體會。值得注意的是，在經濟全球化和經濟文化一體化的進程中，廣告的經濟功能與文化功能結合得越來越緊密。廣告主在世界性的品牌之戰中更加重視消費者的心理、情感和精神方面的需求，更加重視從文化的角度形成消費輿論，力求在溝通中與消費者建立長期的良好關系，以達到加強、提升品牌美譽度和忠誠度的輿論目的。廣告輿論的經濟功能特徵，在經濟文化一體化的新形勢下，必將發揮出更為重大的作用。
2.廣告的社會功能，又可分為文化性與政治性兩大類。
20世紀初期，西方大工業生產和現代化進程的加速是現代廣告勃興的社會原因。有人將大眾廣告的影響力與學校和教會相提並論。在產品日益豐富和廣告輿論的引導下，20世紀人類社會被稱為消費者社會：「當品牌成為家庭詞彙的時候，當包裝、加工的食品廣泛出現的時候，當汽車占據了美國文化的中心位置的時候，消費者社會就在20世紀的美國產生了。」⑤據美國和日本的民意測驗顯示，人們正以他們的消費數量來衡量成功，並且這種狀況是呈增長趨勢。廣告以多種形式刺激人的物質慾望，鼓吹個體的物質利益和物質享受，掀起一波又一波的消費輿論，成為「消費文化」(culture of consumption)的關鍵性角色。�
如果說廣告在20世紀前期的輿論功能主要是正面引導，對社會發展是利大於弊，那麼，到20世紀中後期，廣告輿論的負面社會影響則越來越多地被正視和受到嚴厲批評。人類精神文明與物質文明嚴重失衡，全球性無限制地追求物質享樂而精神文明卻日漸陷入危機，我國從傳統走向現代過程中出現的 「道德真空」、「貪污腐化」、「環境污染」等等社會問題，固然是由多種復雜因素造成，而廣告輿論倡導的「消費文化」正是其中的一個重要因素。湯因比針對廣告負面輿論曾發出警世之言：「我們西方文明的命運將取決於我們和麥迪遜大道所代表的一切作斗爭的結果。」以馬爾庫塞等為代表的法蘭克福學派在批判西方發達工業社會的弊病時，指出「產品起著思想灌輸和操縱的作用」，「消費控制」是嚴重的社會弊病，而廣告藉由大眾傳媒及其他形式無孔不入地侵入人們的閑暇時間，造成持久、強大的消費輿論，應對所謂的「虛假需求」的產生負重要責任。�
基於廣告輿論的社會影響力，西方國家自20世紀中後期對公益廣告越來越重視，國家投入公益廣告的資金越來越多，著名企業出資於公益廣告的現象也越常見。我國近幾年對公益廣告的重視程度也大大增強，如某企業出資百萬元徵求公益廣告；中央電視台於2001年初以10萬元獎金徵求公益廣告創意等等。公益廣告內容涉及方方面面，如宣揚保護生態環境，珍惜森林、海洋、河流等自然資源等等，再如弘揚社會公德與正氣，批判邪教，反對吸毒，嘲笑違章開車，諷刺亂扔垃圾等等。公益廣告造成的社會正向輿論，在我國必將得到壯大與發展。