標題我國媒介的經濟功能指什麼

⑴ 什麼是媒介的經濟屬性請名詞解釋一下。謝謝。

媒介是一個簡單方便的術語，通常用來指所有面向廣大傳播對象的信息傳播形式，包括電影、電視、廣播、報刊、通俗文學和音樂。
嚴格地講，媒介就是渠道,但是，這一術語常常用來指渠道和信源兩者，有時甚至包括訊息。
電腦網路是20世紀末興起的新興傳播媒介。它是以地空合一的電信設施為傳輸渠道、以功能齊全的多媒體電腦為收發工具、依靠網路技術連接起來的復合型媒介。這種復合型媒介為人類傳播活動提供了一個嶄新的平台，通過這個平台，人們可以向廣大公眾進行開放式的大眾傳播，人們可以從事橫向和縱向的組織傳播，人們也可以向特定的對象進行人際傳播。所以，它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。
網路媒體具有以下特點：1數字化。2速度快。3容量大。4覆蓋廣。5開放性。6綜合性。7交互性。8多元化。
最主要的工作便是與媒體溝通，一個媒介人員要做的事情大致分為以下幾類
1、公關媒介執行－－與記者網路建立聯系，為公關活動提供媒體報道保障
2、大眾媒介執行－－為公關活動進行媒介宣傳，要求你作好充分分析，選擇最適合的媒體，主動公關。傳遞公關活動的影響力
3、媒介評估－－對現有媒介的理解與理性認知。對相關客戶群體的相關對應媒介群能夠准確分析其傳遞價值
4、寫作功底－－包括媒介策劃書、媒介分類與調查、媒介評估書等
5、媒介統計－－記錄媒介資源，充分為其他部門提供全面的媒介支持與理解
工作職責：
1.配合參與公司發展中的相關工作；
2.收集、整理行業信息，市場分析；
3.完成上級主管交代的其他工作任務。

⑵ 媒介的社會效益和經濟效益存在矛盾嗎

不存在矛盾。

我們是在一個什麼社會背景下提到媒介的經濟效益與社會效益的統一，首先我們來看一看，媒介的功能與屬性認識的理論根源，這就要追溯到傳播學者對傳播的社會功能的看法和觀念。哈羅德拉斯威爾指出傳媒有三個社會功能：「（一）環境監視；（二）使社會各個部門相關聯以適應環境；（三）使社會遺產代代相傳。」查爾斯賴特在《大眾傳播：功能的探索》一書中在拉斯威爾的三個范疇之外又增加了第四個功能——娛樂。施拉姆在此基礎上概括出傳播的功能有：社會雷達；操縱，決定——管理；指導；娛樂。以新聞媒介為主要載體的大眾傳播活動在現代社會中具有更為具體廣闊的功能體系。主要表現在以下七個方面：「觀察、監視、了解研究外部周圍環境的安全功能；為適應環境而建立、維持、發展社會聯系的交往功能；延續社會文明、傳播社會經驗、保持優秀傳統的教育功能；提供文化娛樂、培養大眾鑒賞、審美能力的消遣功能；體現社會價值，授予社會地位的權力功能；吸引大眾注意中心，形成社會議題的輿論引導功能；形成文化規范，進而影響人們社會行為的限制功能。」 由於歷史長期的原因，我國的媒介長期以來作為事業單位，所有的資金消耗都由國家來提供補充，由國家統籌安排，計劃執行以及分配單位的人員，幹部。這種形式的政府壟斷導致新聞行業缺少生機。然而隨著我國經濟的發展，以及改革開放的到來，國家日益覺得媒介產業應當放開放活，如果永遠抓在手中只可能加重政府的負擔，從而減少了對媒介的財政撥款以及援助，讓媒介自己尋求出路。在媒介產業化的今天，伴隨著一系列問題的出現，我們必須要不斷的研究經濟效益與社會效益的統一。
人們似乎已經形成了這樣的思維定式：正所謂「魚與熊掌，不可兼得也」經濟效益與社會效益並不能達到天衣無縫得大統一局面。但是就我看來，在市場經濟的今天，在媒介產業化運作的今天，我們是可以找到完美無暇的結合點的。但是在討論這個問題之前，我想先就這樣兩個個概念來作一個深層次的剖析，即社會效益與社會效益。在吳海榮的《論新聞傳媒社會效益與經濟效益的辨正統一》的文章中提到新聞傳媒的社會效益是指新聞傳媒在實現其社會功能的過程中對社會的穩定與發展所起到的作用。那麼我們可以將此定義通俗化，也就是說社會效益包含了一個媒體的社會責任感，新聞從業人員的專業素質，媒體的品牌效應，知名度，社會口碑以及媒體的社會公信力等。它的涵蓋范圍是及其寬泛的。這也就提示我們一點，不能簡單的將某種媒介現象嚴格的歸納為它絕對的有或者沒有社會效益，舉一個很簡單的例子，耳熟能詳的娛樂節目《超級女聲》，很多業界人士很單純的將它無情的打入了毫無社會效益，品味低下，媒介垃圾產物的行列中。但是它真的是那麼的不堪一擊嗎?既然湖南電視台不惜巨資來包裝推廣這樣一個節目，並且在社會上形成了一個龐大的受眾群，至少該節目的品牌效應以及知名度是絲毫不遜色於央視的任何一檔招牌欄目的。這個時候我們要思考的就是應當以一個什麼樣的角度來評判一個媒體究竟有沒有社會效益，就我認為，我們的評判至少應該是客觀的，暫且不說它要包含社會效益定義中所具有的每一項原則，但總歸還是要滿足其基本及其大部分原則的。說到這里，又會有一個新的問題出現，是不是每一個人對於社會效益的理解又是等同的呢?顯然，「仁者見仁，智者見智」，很多媒體將黃色新聞的泛濫概括是為了滿足受眾需要，這顯然是錯誤的，受眾是一個很龐大的群體，他們受到生活學習環境，職業，文化修養以及教育程度等諸多方面的影響，各自的愛好也是不同的，一部分人們對娛樂新聞的關注，並不代表就沒有人關注實事，關注百姓了。媒體此時要做的不是單純的用刺激，渲染以及危言聳聽的語言來誘惑，吸引受眾，而是要用正規的引導來拉近與觀眾的距離。從而真正的達到經濟效益與社會效益的統一。
經濟效益對於一個媒體來說有著十分重要的含義，美國著名記者，作家傑克富勒在談到新聞工作與經營的的關系時說：「不顧忌經濟效益只能使報紙越辦越弱，直至最後完全停刊。」 與計劃經濟不同的是，市場經濟的核心就是優勝劣汰的有效競爭機制，對於一個媒體來說在沒有政府的資金掩護下，要生存下來就必須盈利，從某方面來說這就使得媒體在具有傳播，娛樂等一系列社會功能的同時又具備了特殊卻必然盈利功能。
第一， 媒介集團的經濟效益體現在它能夠推動該媒體的發展，支撐媒體的內部運轉機制，也就是說為它的印刷，出版以及新聞從業人員的報酬薪水提供金費。在市場經濟迅速發展的今天，我們可設想，一旦媒體沒有了足夠的資金來應對自身的內部運營以及外部交涉。那麼這個媒體基本就已走到了盡頭。
第二， 媒介之間的競爭需要龐大的資金運營系統來支撐，當代媒介競爭屬於高技術含量的競爭，這種競爭在某種程度上來說為了增大受眾群就需要大量投入從而獲得經濟與社會效益來支撐這種良性競爭。但是，我們就目前的行業競爭來觀察一下，似乎它們之間的競爭都是在走一種模仿與被模仿的畸形化道路。庸俗化現象日趨加重，例如國內的一系列選秀節目的陸續推出，即沒有觀賞性也沒有教育性，庸俗泛濫。以至於今時今日為了給人們的夢想帶來放飛的希望，連四大名著之一《紅樓夢》，這一經典巨著的電視劇翻新版的男女主角都要舉行莊重而神聖的海選，在社會上挑人才，在社會上選新秀。但是這一切的一切不是真是體現了北京電視台的一種經營策略嗎?通過名著效應，以及觀眾對選秀的好奇心理來提高收視率。而我國的媒體管理所倡導的應該是怎樣通過最有效，最正規的引導來促進經濟效益的實現。
第三， 媒介的經濟效益又是通過什麼實現的呢?就我看來，這就要看不同媒體的具體情況了。首先我們來看看報業集團，眾所周知，報紙的的銷售價格對於普通老百姓來說是相當實惠的，報紙也就是通過這種低廉的價格向大眾傳播著社會政治信息，娛樂八卦信息以及自己的銷售宣傳理念。同時這種低廉的銷售價格是遠遠不能滿足報紙的紙張，印刷以及宣傳費用的，甚至還長期處於虧損狀態。那麼這樣的一個差價是由什麼來彌補呢，也就是說一份報紙究竟通過什麼方式來盈利的呢?這就是廣告。以武漢的報業集團來舉例，武漢有兩大報業集團，即湖北日報和長江日報。湖北日報旗下包含了《楚天金報》和《楚天都市報》；長江日報集團旗下有《長江商報》，《武漢晨報》以及《武漢晚報》三大報紙。在湖北日報大樓的公告欄里我們可以很清楚的看到它將長江日報用以對抗楚天都市報的新產品——《長江商報》放在了赫然可見的位置。似乎是在提醒本報團新聞從業人員要保持高度的警惕以及昂揚的鬥志。在市場上，自《長江商報》推出後，首先採取價格戰術，每份僅買5毛錢，來吸引受眾的眼球。並且在版面的設置上較為正規，彩色巨幅圖片以及前沿的國際政治新聞報道，休閑家居娛樂報道都是這份報紙的魅力所在。整份報紙照顧到了社會各個文化階層的人，容政治，娛樂為一體。其中，我觀察到一種特殊的現象，在長江商報的32個版面中除了有為自己宣傳的廣告之外，幾乎沒有任何的關於其他產品的廣告。而與此同時，《楚天都市報》在廣告的刊登上可是下了不少功夫，不僅廣告多而且所佔版面大，從精品消費的高級住宅廣告到低俗不堪的「春葯」廣告，應有盡有。究竟是什麼讓兩份處於競爭對抗的報紙有如此之大的區別，在我看來，原因只有一個，那就是社會效益對報紙的主導作用，《長江日報》自上市以來在短短幾個月的時間內銷售量已經頗顯卓越了，但是它只是作為一份剛剛發行上市的報紙，在沒有形成一定的社會公信力以及一定知名度和較好的群眾口碑之前幾乎是沒有廣告商願意將巨額資金投資在一份自己並沒有把握成功的報紙上，相對來說，廣告商們更有可能將目光投向已經具有一定社會效益的報紙，例如行業檔次較高的廣告商會將投資定位鎖定在如《參考消息》等一系列的高品味報紙上，而一些娛樂性較強的庸俗廣告則都選擇了較為世俗，大眾化，市民化的報紙，比如《楚天都市報》。那麼這個時候我們就可以很明顯的看到社會效益與經濟效益的完美結合，在形成一定社會效益的基礎上才有能力去獲取經濟效益，《長江商報》就是一個很簡單的例子，就目前為止，《長江商報》還是處於短期的虧損之中，當它在經過一段時間後，在社會上形成一定的社會效益之後，隨之而來的廣告量的增多，盈利也就不是一件難事了。所以說，廣告幾乎是控制著一份報紙的命運，當然這一定是基於良好的社會效益之上的盈利。然後，我們來看看電視行業，在廣告的基礎上，它的收拾率佔了很重要的位置，這時也就出現了節目的娛樂化，庸俗化的現象，業內人士寧願相信這只是媒介產業化所帶來的一陣沙塵暴，不久之後就會驅散，消失。縱然娛樂但是受眾仍然在不斷的被迫接受著這些庸俗的信息。受眾對信息的獲取是寬泛且有選擇權利的，為了在快節奏，僵硬化的生活狀態中尋找刺激，人們必然選擇著某些庸俗化的產物，而且這種現象隨著經濟全球化的發展而加快了腳步。這個時候某些媒介產物，例如媒介過分遵循商業主義原則給社會提供的色情，暴利以及虛假煽情新聞是不利於人類發展的，也就是說它喪失了一定的社會效益，而為的只是永恆的經濟效益。這種現象是極其畸形的發展趨向，最終只能自取滅亡。這里我要特別提到的一種現象就是所謂的觀眾參與戶動的簡訊投票，同時這也被喻為湖南衛視的看家本領，但在經過06年「超級女聲」的暴風雨的洗禮之後，湖南衛視終於和它的盈利合作夥伴分道揚鑣了。至此，簡訊的暴利收入就告下一個段落了。電視較之報紙行業內容更為豐富多彩，但是他們之間經濟效益與社會效益是有著某種絕對的共性，那就是，經濟效益一定是基於社會效益之上的。
美國新聞理論理論的經典著作——卡斯柏約斯特的《新聞學原理》較早的討論過新聞傳播的社會功能，其核心的觀點就是「新聞第一」， 「報紙是一種高尚的職業，它的成功與否，要看從業人員心中是否有一種廣大的知識的積聚。報紙是一種生產企業，因為這裡面有許多專門的技巧，都是非常必要的；同時也是一種商業，因為它的買和賣都是大量的和復雜的。商業對新聞事業來說是必不可少的，沒有新聞事業，這種商業也就無法產生。所以只有在兩者相互了解對方的重要性並深切體會對方的不可偏重的大前提下，整個新聞事業才可能最有效地發展」4。新聞媒介在任何社會環境中都要同時考慮社會效益與經濟效益，古往今來的新聞媒介，幾乎沒有不注重社會效益的。因此，在媒介的經營管理過程中，應當是抓住社會效益，放開經濟效益。社會效益與經濟效益兩個指標，無論是中國還是西方，都是把社會效益放在首位的，當然具體操作時未必會如此。對於中國新聞媒介來說，社會效益指標永遠都是第一位的。事實上，由於新聞傳播的文化產業特點，兩項指標同抓並舉當然是最好的，但有時必須承認，在市場中是很難保證某一媒介的經濟命運與狀況是與社會效益相吻合的。所以，媒介在贏得利潤的過程中必須講究方式方法。在社會效益得到保障的基礎上來發展經濟效益，媒介完全可以憑借自己的社會效益來發展經濟效益，形成一種積極的良性循環。那種認為追求經濟效益就可不顧媒體道德而忽視社會效益的做法是對市場經濟條件下的新聞傳媒的一種誤解，即便是在市場經濟發達的西方國家，大多數記者和編輯也認為「盈利不是報紙的根本目標，社會效益才是報紙的根本目的」5。我們必須堅信目前的新聞庸俗化，黃色新聞，假新聞以及「有償新聞」都只是暫時的，隨著市場經濟的逐步發展完善以及人們文化思想水平的提高，會迎來社會效益與市場效益雙豐收的一天的。新聞從業人員會盡量讓新聞報道能夠實現真正的客觀公正，能夠真正的為受眾提供良好的社會輿論與監督環境。從而達到社會效益與經濟效益真正的統一。

⑶ 從經濟角度簡述媒介的作用

一方面，媒介以其傳播的大量經濟信息特別是廣告，構成社會化大生產過程中一個不可缺少的環節，美國的廣告業，在世界上首屈一指，其中絕大多數業務是由媒介承擔的，從這個意義上說，媒介可以說是資本主義大廈的支柱之一。另一方面，為各種企業服務（傳播信息）的媒介本身也變成了一種企業，為媒介資本家創造出豐厚的利潤。如果說，市場經濟離不開媒介的扶持，那麼媒介反過來也離不開市場經濟的滋養。

⑷ 媒體對經濟的作用體現在哪些方面

體現在
1
媒體對經濟具有指導性
引導性的作用
2
媒體對經濟有監督性
制約性
3
媒體可以宣傳經濟
可以讓經濟得到更好的發展
4
媒體互補經濟
5
經濟也可以促進媒體的健康發展

⑸ 媒介經濟是一種什麼經濟

媒介經濟，是由媒介的信息傳播活動引發的相關經濟活動。它的本質是一種注意力經濟或影響力經濟。即利用注意力資源，運用輿論影響、形成輿論，並發揮輿論影響力的規律實現其經濟行為與目標。而媒介的功能、媒介的影響力都源於媒介的權力，媒介擁有話語權等各種權利性資源，也正因為如此，人們才會相信媒介、使用媒介、依賴媒介，從而媒介才能引起注意、引導輿論、發揮影響作用。所以，媒介經濟也是一種「權力經濟」，是基於媒介權力的運作而形成和發展起來的經濟。
受眾的注意力資源是傳媒經濟的真正價值所在。
但傳媒經濟的運作，並不是依賴出售自身產品獲得全部同報的，這是傳媒產業不同於其他產業類型的一個重大區別點。

⑹ 我國媒體性質和任務

分析了報紙、電視、廣播、雜志、戶外、售點、網路等七大類的各自優劣勢，看能不能對你有些幫助。

一、報紙

在傳統四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：

1、傳播速度較快，信息傳遞及時

對於大多數綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大，說明性強

報紙作為綜合性內容的媒介，以文字元號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由於以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對於一些關心度較高的產品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關產品的特點。

3、易保存、可重復

由於報紙的特殊的材質及規格，相對於電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養成了剪報的習慣，根據各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復閱讀率。

4、閱讀主動性

報紙把許多信息同時呈現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方後讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；採用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內容，還是記住全部內容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內容記錄下來。

5、權威性

消息准確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數報紙歷史長久，且由黨政機關部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產生信任感。

6、高認知捲入

報紙廣告多數以文字元號為主，要了解廣告內容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者願意閱讀時，他們對廣告內容的了解就會比較全面、徹底。

7、注意度不高

在一份報紙中，有很多欄目，也有很多廣告，它們競相吸引讀者的注意。這樣，只有當你的廣告格外醒目時，才容易引起人們的注意。否則，讀者可能視而不見。

8、印刷難以完美，表現形式單一

報紙的印刷技術最近幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙仍是印刷成本最低的媒體。受材質與技術的影響，報紙的印刷品質不如專業雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的效果。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現形式相對於電視的立體、其他印刷媒體的斑斕豐富，顯然要單調得多。

二、2 雜志

雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報紙廣告相比，它明顯地缺乏時效性，而且覆蓋面有限，但由於它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺效果，故深受特定受眾的喜愛。由於雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現代廣告四大媒體之一。由於印刷技術的發展和人類思維的進步，以往的單純平面設計模式不斷被打破，新的設計形式不斷出現，這都體現著雜志廣告的廣闊前景。雜志的主要特點有：

1、讀者階層和對象明確

雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業性較強，這便於選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質的方面大體相同，因此，廣告文案的製作也容易得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那麼就可以針對不同的消費者選擇不同的雜志。所以，為了更好地利用雜志媒體，應該根據廣告目標對象的。要求對能利用的雜志進行分類。

一般來說，雜志的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜志的人，對該雜志的性質與刊登內容都有一定了解和興趣，搞專業的人對專業雜志刊登的東西容易接受，這樣就有利於廣告發揮作用。訂閱雜志的人生活水平都較高，有能力領略廣告介紹的內容，所以新產品在開辟市場時，雜志媒體也是一個有效的媒體。

2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長

雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精緻，容易引人注目，可以逼真地再現商品形象，激發讀者的購買慾望。雜志廣告大都用全頁或半頁，版面較大，內容多，表現深刻，圖文並茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達出來。

雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保存下來反復閱讀，因此，雜志廣告能反復與讀者接觸，有充分時間對廣告內容作仔細研究，加深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分為封面、封底、封二、封三、扉頁、內頁、插頁，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、2/3、1/4、1/6頁的區別，有時為了適應廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁廣告、多頁廣告，效果十分強烈，影響巨大。

雜志與報紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動性、高認知捲入、保存性和可信性。但是雜志與報紙也存在著很大的差別。在內容上，雜志不像報紙以新聞報道為主，而是以各種專業和科普性知識來滿足各種類型讀者的需要。在印刷質量上，雜志一般也優於報紙。因此雜志具有一些不同於報紙的心理特性。

4、讀者針對性強

雜志內容有較大的傾向性、專業性，不同的雜志，一般可以在廣大區域里，擁有不同的和比較穩定的讀者層。比如攝影雜志，讀者以攝影行業和業余攝影愛好者為主，故有關攝影器材的廣告，登在攝影雜志上，廣告對象正與該雜志的讀者接近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。

5、知識性

許多雜志的內容以專業知識和科普知識為主體，因而容易使讀者對雜志閱讀產生知識性期待。這與報紙的消息性一樣，雜志的知識性也成為雜志廣告的一個心理特性。

6、重復性

雜志的內容豐富多彩，長篇文章較多，讀者不僅要仔細閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來日後再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機會，有利於在記憶中留下較深的廣告印象。

7、美感好，引人注目

雜志紙質較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現商品原貌。同時，雜志廣告多是商業廣告，廣告登載量也不多，一般都集中刊登在一定的書頁上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強的藝術感染力，引人注目，給人以美的享受。

8、時效性差

雜志是定期刊物，發行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時效性強的廣告，如企業開張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯過時機，收不到廣告效果。

三、廣播

由於科技的發展，新媒體不斷出現，廣播媒介面臨著越來越多的挑戰和沖擊，然而廣播還是有它的優越性，只有充分地了解這些特性，才能揚長避短，進一步開掘這一媒體的潛力。廣播廣告的主要特點有：

1、傳播方式的即時性

即時性，是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術的臨時調整而需要緊急發布某些廣告訊息，例如發布展銷會、訂貨會、折價銷售等等時效性要求比較強的供求訊息時，廣播廣告可以在數小時內完成播出任務，有時還可以做到現場直播。廣播廣告的這種即時性的優勢是其他媒介所無法取代的。

2、傳播范圍的廣泛性

由於廣播廣告是採用電波來傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，並且廣播的發射技術相對比電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達全世界的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村，在陸地還是空中，都可以收聽得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制，尤其適合於一些自然條件比較復雜的地區。

3、收聽方式的隨意性

收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間、地點的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪裡，也不管你在干什麼，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內容。科技的進步，使收音機越發向小型化、輕便化發展，有的只有火柴盒大小。尤其是 「隨身聽」這種為青年人所青睞的收聽工具的出現，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

4、受眾層次的多樣性

印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國，文化教育事業還不很發達，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無法忽視的消費群體。要想針對他們發揮廣告的告知與說服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。

5、製作成本與播出費用的低廉性

廣播廣告單位時間內信息容量大、收費標准低，是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。同時，廣播廣告製作過程也比較簡單，製作成本也不高。

6、播出的靈活性

因為廣播廣告是諸媒介中製作周期最短的，所以廣告主要根據競爭對手的舉動來調整自己的戰術行動，快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了製作較為復雜以外，刊播時段和版面一般都比較緊俏，需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易，比較靈活。

7、激發情感的煽動性

廣播靠聲音進行傳播，訴諸於人的聽覺，它能給聽眾無限的想像空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產生聯想，因為廣播的聲音是實在的、具體的，特別容易撩撥人的心弦，煽動人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺地中，完成其傳達與說服的功能。

但是，廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。

四、電視

電視的主要特點是：

1、直觀性強

電視是視聽合一的傳播，人們能夠親眼見到並親耳聽到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽合一傳播的結果。單憑視覺或單靠聽覺，或視覺與聽覺簡單地相加而不是有機地合一，都不會使受眾產生如此真實、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無須對觀眾的文化知識水準有嚴格的要求。即便不識字，不懂語言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達的內容。

2、有較強的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現訊息的形態，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實，因此電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其他任何媒體的廣告所難以達到的。

3、受收視環境的影響大，不易把握傳播效果

電視機不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個適當的收視環境，離開了這個環境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個環境內，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

4、瞬間傳達，被動接受

全世界的電視廣告長度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒為基本單位，超過3、4分鍾的比較少，而最常見的電視廣告則是15秒和30秒。這就是說一則電視廣告只能在短短的瞬間之內完成訊息傳達的任務，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動的狀態下接受電視廣告的，這也是電視區別於其他廣告媒介的特點。

5、費用昂貴

費用昂貴，一是指電視廣告片本身的製作成本高，周期長；二是指播放費用高。就製作費而言，電影、電視片這種藝術形式本身就以製作周期長、工藝過程復雜、不可控制因素多(如地域、季節天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見僅是膠片一項，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節目超出多少倍了，而且為廣告片專門作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費而言，電視台的收費標准也很高。我國中央電視台A特段30秒的廣告收費就要人民幣4.5萬元。而國外黃金時段播出費用比這還要高得多，美國的電視廣告每30秒要10～15萬美元，如果在特別節目中插播廣告更貴，有的竟高達幾十萬美元。

6、有較高的注意率

經濟發達的國家和地區，電視機已經普及，觀看電視節目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運用各種表現手法，便廣告內容富有情趣，增強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽。當人們不留神於廣告的時候，耳朵還是聽到廣告的內容。廣告充滿了整個電視屏幕，也便於人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強的。

7、利於不斷加深印象

電視廣告是一種視聽兼備的廣告，又有連續活動的畫面，能夠逼真地、突出地從各方面展現廣告商品的個性。比如，廣告商品的外觀、內在結構、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過反復播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

8、利於激發情緒，增加購買信心和決心

由於電視廣告形象逼真，就像一位上門推銷員一樣，把商品展示在每個家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對廣告的商品容易產生好感，引發購買興趣和慾望。同時，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無意地對廣告商品進行比較和評論，通過引起注意，激發興趣，統一購買思想，這就有利於增強購買信心，作出購買決定。特別是選擇性強的日用消費品，流行的生活用品，新投入市場的商品，運用電視廣告，容易使受眾注目並激發對商品的購買興趣與慾望。

9、不利於深入理解廣告信息

電視廣告製作費用高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內，連續播出各種畫面，閃動很快，不能作過多的解說，影響人們對廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產設備之類商品。一些高檔耐用消費品在電視播放廣告時，還要運用其它補充廣告形式作詳細介紹。

10、容易產生抗拒情緒

因為電視廣告有顯著的效果，運用電視廣告的客戶不斷增加，電視節目經常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

五、戶外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。戶外廣告的主要特徵有：

1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，既使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：

1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

六、售點廣告

售點廣告又叫POP廣告，POP是英文Point of Purchase的簡稱，二十世紀三十年代出現於美國。今天，POP廣告以新的形式出現，而且倍受重視和廣泛運用。

今天的POP廣告，包括櫥窗陳列、櫃台、貨架陳列、貨攤陳列等，還包括銷售地點的現場廣告，以及有關場所門前的海報、招貼。隨著無人銷售形式出現，尤其是超級市場的出現與普及，售點廣告的功能也在逐漸擴大。售點廣告也包括售點發布的各種廣告包裝紙、說明書、霓虹燈、小冊子、贈品、獎券等，不過售點廣告最主要的形式還是通過商品本身為媒體的陳列廣告。

售點廣告按場合又分為店外和店內兩類。店外POP廣告，是使消費者認識店址，吸引消費者進入商店的廣告，如招牌和櫥窗。店內POP廣告，是最接近消費者的廣告，由櫃台展示、貨架陳列、地面展示、牆面廣告、天花板裝飾、商品包裝、動態裝飾等部分組成。

售點廣告實際上是其他廣告媒體的延伸，對潛在購買心理和已有的廣告意向能產生非常強烈的誘導功效。美國有人調查研究過，購買者在出門前已確定買什麼商品的情況只佔全部銷售額的28%，而在銷售現場使潛在意識成為購買行為的則佔72%，可見，銷售現場廣告的作用是巨大的。具體作用如下：

1、售點廣告能加深顧客對商品的認識程度，能更快地幫助顧客了解商品的性質、用途、價格及使用方法。能誘發顧客的潛在願望，形成沖動性購買，它不象其他媒體那樣必須給人留下深刻印象和記憶才能產生購買行為。正因如此，這類廣告更應在表現形式上考慮如何引起廣告的注意率。

2、售點廣告能增強銷售現場的裝飾效果，美化購物環境，製造氣氛，增進情趣，對消費者起著誘導作用，是無聲的推銷員。

3、售點廣告的表現形式和真實度都是其他媒體不可比擬的，這類廣告一般更重視實物的展示，能補充四大媒體的不足，使抽象的、僅僅是印象的商品成為活生生的實物。

4、售點廣告設計一次，可長期使用，能節省宣傳費用。

七、網路

自1994年10月4日，美國著名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網路廣告先河以來，網路廣告就迅速席捲歐美大陸，成為當今歐美國家最為熱門的廣告宣傳形式，並且正在迅速地擴展到世界其他國家和地區。美國國家科學基金會預測，2000年的網路用戶將達5.5億人，網路將成為繼報紙、雜志、廣播、電視之後的第五大媒體。隨著網路用戶的增多，電子商務的迅猛發展，網路廣告也將高速度闊步向前。網路的主要特徵有：

1、小眾媒體

互聯網作為一個媒介，有一些非常特殊的性質，就是說，它不是一個大眾媒體,而是承擔一個小眾媒體的角色。現有網站38776個，平均258人分到一個網站。美國有5千萬用戶，2百萬網站，平均25人一個網站。作為小眾媒體上的廣告必須深入研究目標受眾群體的心理需求，才能有的放矢，到達預期的廣告目標。

2、互動性

網路廣告的互動性決定了網上的旗幟廣告和電視廣告不一樣，電視廣告可以強迫收看，這天這個節目很有趣，節目播到一半，廣告時間進來你非看不可，這多少可以保證觀眾看到。但是上網的網民上一個網站的時候，他們是有目的的，如果要看，我可能要查一個股票的信息，或者其他，那個在上面閃來閃去的東西，常常不看。所以要深入研究消費者的心理，充分吸引網民的無意注意。

3、超大信息容量

一般而言，一個網站下面，會有上十或數十乃至數百個網頁。網頁信息採取非線性文本形式，通過鏈接方式將不同的網頁互相鏈接起來，組合成一個有機的整體，更為關鍵的是，網路廣告所負載的信息，可以由廣告受眾自主選擇，隨心所欲。消費者強烈的主動性及強大的信息量就要求我們要深知消費者的需要及根據不同類型消費者對信息進行分類，以便使廣告受眾深入點擊，獲取更多的廣告信息，提高廣告的效率。

4、付費性

對於作為互動廣告的網路廣告而言，能不能拉來吸引人到你的站點是非常必要，因為網路廣告的受眾是自己花錢上網來看你的廣告的，除非你的廣告具有十足的吸引力和親和力，能引起他的極大興趣，他才有可能參與進來。

5、吸引有意注意程度

網路廣告是一種非強迫性傳播，它不象電視、廣播、報紙、戶外廣告等具有強迫性，想方設法吸引人們的視覺和聽覺，將有關信息塞進受眾的腦子打動人們的無意注意。網路廣告作為一種傳播活動，毫無疑問要吸引人們的無意注意，吸引人們在信息的海洋中注意它、點擊它，但它獨特的交互性主要吸引的是人們的有意注意並力求調動人們的自覺性和主動性。一句話，在一般媒體上，廣告找人看，在網路媒體上，人找廣告看。所以吸引消費者有意注意的程度水平是評價一則網路廣告心理效果的重要指標。

6、引起興趣，滿足需要程度

互聯網是一個分眾媒體，它提供的是一種雙向的溝通方式，並能將信息按照用戶的個人情況和需求進行個人化定製。人們在互聯網上是一種自助的信息消費行為，信息的選擇和使用完全按照用戶個人的興趣和需要而決定。只有引起消費者的興趣，滿足消費者的某種現實需要或潛在需要的網上廣告信息才能一步步吸引消費者深入點透，接受廣告信息。因此，是否引起消費者的興趣，滿足消費者的需要是關系網路成敗的一個重要因素。

7、易辨認，易識別程度

網路廣告最根本的特性是互動性，互動性廣告的重心應在於互動信息的傳遞。超大信息容量是網路廣告優於傳統媒體廣告的一個十分突出的特點。一般而言，一個網站下面，會有上十個乃至數百個網頁。面對龐大的信息量，如何使消費者辨認、理解這些信息，提取自己所需要的信息，這也是評價一則網路廣告不可或缺的指標。

8、信息的針對性、親和力

網路互動廣告一對一模式就要求信息傳播的個人化，讓每個接觸廣告的人都感到，廣告產品是專門為自己准備的，讓廣告信息走到每個人身邊來，貼近每個人的心，想其所想，愛其所愛。因此，廣告信息是否有針對性，富有個性，是否具有親和力應是網路廣告心理效果測評系統中的一個重要指標。

9、引起在線購買程度

網路廣告是一種針對目標市場進行廣泛勸說的傳播活動，和其他大眾傳播方式相比，網路廣告有更明確的廣告對象，另網路技術可以幫助廣告主選擇用戶，跟蹤用戶，多方面掌握用戶資料，然後有的放矢，對症下葯，因此可望成為一種最富針對性的促銷行為。網路這種全天候、全球性的市場交流媒介，它不僅能建立品牌認知度，還能吸引人們來他細打量一種產品，促成購買，並提供售後服務和售後支持。所以網路廣告是否能引起人們的直接在線購買行為也是評價網路廣告的重要指標。

⑺ 高分求大眾傳播經濟功能分析

（一）全面、准確的傳遞經濟信息
大眾傳媒通過大量的經濟信息傳遞，溝通了生產者、經營者和消費者之間的交流，活躍市場的生產和消費。具體說來，大眾傳播反映經濟工作活動及其發展變化的情報、資料和信息，引導了製造商、貿易商、投資商和消費者進入市場，營造良好的經濟環境，影響組織和個人構成自己在特定時刻的買和賣。維持生產和消費的相對平很，促使市場相對順利的運行，經濟得以穩定健康發展。
而在金融風暴的侵襲下，市場環境混亂。此時大眾傳播傳遞經濟信息不再僅僅是給消費者和製造商提供市場信息，促進購買。首要的責任和作用是滿足公眾的知情權，穩住市場信心，以免造成恐慌，帶來更多的損失。
（二）解讀政策，理性引導投資

（三）引導就業
1、促進產業升級，帶動民工就業
2、配合國家政策，引導大學生就業
（四）監督市場秩序
在市場中制度體系難以企及的地方，大眾傳播可以承擔起公眾賦予的責任，健全和監督市場秩序。大眾傳播通過在社會經濟系統內部和外部收集傳遞各種經濟信息，使公眾了解經濟系統的運行狀況，使不法的經濟行為被曝光，從而起到監督市場秩序、協助管理市場、維護經濟健康發展的作用。大眾傳播在監督市場秩序的同時，能夠暴露經濟制度體系中的問題和漏洞，使經濟制度能夠進一步的健全。

（五）大眾傳媒在金融危機中存在的負面影響
隨著我國改革開放市場經濟的深入發展，傳播的經濟功能也充分體現出來，某種意義上也迎合了人們在信息化、現代化社會生活中快節奏的需要，與此同時，商家為了追求經濟利益的最大化，在信息市場經營過程中，不規范的、違法的行為也與日俱增。媒體為了吸引觀眾眼球，黃色信息在手機和網路中傳播，嚴重影響了青少年的身心健康；虛假信息的傳播欺騙了廣大的受眾；商品品牌的冒用肆意侵害了他人的智力成果，損害其他生產者、經營者的利益。
在金融風暴下，大眾傳媒也猶如一把「雙刃劍」。因為當今媒體是作為獨立的經濟主體而存在的，所以它在追求社會效益的同時，也要追求一定的經濟效益。一般來講，為了贏得受體（包括讀者、觀眾、聽眾和網友）的注意力，媒體往往熱衷於追逐甚至製造新聞「熱點」，少數媒體更可能會不擇手段，採取無中生有或隨意炒作等方式，以爭奪社會公眾的注意力，提高發行量，增加廣告收益，甚至是非正常收入。
媒體集團大多喜歡抓住敏感問題不放，但是它們又無法幫助人們進行更多的思考。英國工商聯總幹事蘭伯特認為，英國媒體在金融危機期間散播謠言，進而加深了金融危機。其實中國的媒體也因報道失衡，散播謠言等引起了人們的心理恐慌，打擊了市場信心，使金融危機對中國的影響加深。
例如過於集中報道金融危機負面影響，媒體過度報道農民工「失業」，生活的苦難和辛酸；過分渲染大學生就業形勢極度緊張。使讀者產生集體性的悲觀情緒，造成不必要的恐慌和心理壓抑。同時過分渲染國外金融危機影響，其實在全球經濟一體化的今天，一味報道國外負面金融消息，也會影響國內的金融秩序穩定與人心安定。
還有些傳媒道聽途說，匆忙發布新聞，無意間成為謠言的「放大器」。在社會經濟動盪和人心不安的時期，傳播的信息的准確性和質量沒有保障，就會加劇群眾心理動盪，進而影響國家金融政策的施行乃至金融秩序的穩定。
這些大眾傳媒傳播的不當形成了一種「集中」和「放大」的效應。而民眾是根據媒體構建的擬態環境對現實環境的事物進行決策和行動的，如媒體集中對東莞一些企業倒閉現象的報道，導致了群體性討薪事件就是個個案。
在危機事件爆發的特殊時期，大眾傳媒傳播的質和量，還有報道角度的選擇都會影響著事態的發展變化。媒體需要有清醒的頭腦，冷靜思考，准確報道，理性引導。才能在危機事件中充分發揮傳播的功能，才能促進社會發展。

⑻ 我國社會主義制度下媒介規范理論主要包括哪些方面

中國社會主義制度下的媒介規范理論是在經歷了革命戰爭和社會主義建設兩個時期的錘煉後發展起來的，並且還在不斷地完善。

基本觀點：

1、中國的新聞傳播事業實行社會主義公有制；

2、中國社會主義新聞事業是中國共產黨領導下的事業；

3、必須堅持黨性原則；

4、社會主義新聞傳播事業執行報道新聞、傳遞信息、引導輿論、提供娛樂等多方面的社會職能；

5、社會主義新聞傳播事業具有重要的經濟功能。

(8)標題我國媒介的經濟功能指什麼擴展閱讀：

基本原則：堅持黨的領導；堅持新聞真實性；堅持正面宣傳為主；正確引導輿論導向和監督。

中國的社會主義傳播制度還必須在社會主義建設的實踐過程中不斷摸索和完善，以便更好地為建設有中國特色的社會主義貢獻力量。

馬克思和恩格斯關於黨報思想的要點：黨報理論成為他們新聞思想中的重要內容。而正是這些理論奠定了馬克思主義新聞觀的基礎，構成了馬克思主義新聞觀的主要內容。