如何參評中國經濟年度人物

⑼ CCTV年度經濟人物是怎麼評選的

每年一度的CCTV「中國經濟年度人物評選」已經運作到第十屆，從2000年「經濟半小時」欄目的特別節目發展到今天，有了較高影響力、品牌價值。這既有中央電視台的平台因素以及宏觀經濟、社會環境契機，更與活動操作者的視野、理念和創新素質密不可分。靠專業屬性建立影響力和權威性2000年年底，「經濟半小時」希望做一期特別節目以拉近欄目與企業家的聯系。中央電視台財經頻道總監助理、當時的「經濟半小時」製片人許文廣想套用美國《時代》周刊年度封面人物的模式評選中國的經濟人物。最初，「中國經濟年度人物評選」特色不太明晰，後來有一家報紙將其譽為「中國經濟界的奧斯卡」，此後活動組一度也這樣自比。而最近兩年「中國經濟年度人物評選」開始更多借鑒諾貝爾獎的評選模式，強調專業性、嚴謹性和權威性。為什麼呢？許文廣認為：隨著活動經濟的火熱，各種人物評選，尤其是電視人物評選活動特別多，如果不能保持特色，難免最終被市場淘汰。「中國經濟年度人物評選」作為專業人物評選活動，最大特色和價值就是要提升專業屬性，以此建立影響力和權威性。「中國經濟年度人物評選」採納了網上投票等各種評選方式，但最終決定權由一個以獲選經濟人物、財經媒體老總、國內知名商學院的負責人、國內知名的經濟學家和企業家等構成的百人評審團把握。現在百人評審團名單已經延伸到大約200名。通過評審團成員的專業能力、權威性和認知水平來保證評選的專業屬性，這是跟「感動中國」「超級女聲」等大眾屬性鮮明的人物類評選最大的區別。穩定完善評選流程把握評選走向通過十年運作打磨，「中國經濟年度人物評選」已經形成相對穩定、完善的評選流程。比如說每年的評選標准設定，四個標准詞基本不會出現過多變動，責任、創新等標准詞基本每年都有，只是每年會根據現實情況做微調。「中國經濟年度人物評選」通過百人評審團投票產生，央視作為承辦機構怎樣自我定位？怎樣保證獲選人物不受某些個人意志、甚至是央視作為媒體的偏好的影響？經過實踐摸索，活動組織者發現媒體可以通過兩個手段來影響「中國經濟年度人物評選」。第一是評選標准由央視制定。在發給每位評委的材料中，四條入圍標准置於最顯要位置，這也是網上公示時的核心內容。第二是設置篩選環節。由於採取開放式提名，各方的推薦名單經過匯總達一二百人之多，但經過央視篩選，最後提交給百人評審團的名單是三十到四十人。篩選過程其實就是央視媒體價值觀的體現。比如說，有一年黃光裕被《福布斯》評選為中國新首富，但央視請專家座談的過程中發現對他有很多質疑之聲，因此這個名字就沒有被提交給百人評審團。「中國經濟年度人物評選」控制風險的途徑之一是和專家建立暢通的溝通渠道。每年評選要開很多策劃會，有的是針對活動，更多的是針對候選人物不斷討論。很多專家會通過自己的渠道和信息對人物資質給予認定。途徑之二是進行網路公示，接受大眾監督。應該說，「中國經濟年度人物評選」是風險控製做得較好的，目前為止只有一個當選人物最後出了問題。細節決定成敗怎樣做好人物評選頒獎晚會？許文廣認為首先必須有核心理念，這樣所有細節才能圍繞核心理念展開，具有價值和生命力。對「中國經濟年度人物評選」頒獎晚會來說，核心理念就是儀式化，通過頒獎儀式的殿堂化效果來體現。央視專門請研究民俗、儀式的專家來討論怎樣才能體現一個事件的儀式化。對電視類人物評選，專家的建議是盡量營造殿堂化效果，從而形成儀式感。比如從頒獎禮堂選址看，北京飯店有幾十年歷史的國宴廳、3000多平米的空間、大量的雕梁畫柱，非常富麗堂皇，因此能很好地體現殿堂化的效果。圍繞殿堂化效果，主要工作就是細節的營造，所有細節都要服務於這一效果。比如要不要走紅地毯？每個獲獎人物從起身到走上紅地毯直到握住獎杯的過程大約需用40多秒，十幾個人物就是十來分鍾，中間再加上掌聲等等，加起來大概一刻鍾。有導演就提出頒獎活動才兩個小時，能不能讓獲獎人物直接領獎杯，把這一刻鍾時間節約出來發表演講或者和主持人對話，這樣能傳遞很多有價值的信息。後來經過研究、思考發現，要營造殿堂化效果，走紅地毯的過程必不可少，它沒有傳遞話語信息，可是營造了儀式感，因此必須強化這一非話語的信息。另外，頒獎詞的長度應該怎樣確定？宣讀頒獎詞的時間必須和獲獎人起立到他手握獎杯的時間相一致。因此，「中國經濟年度人物評選」的頒獎詞都是由現場畫外音來念，根據獲獎人的步速來掌握宣讀速度，以求時間吻合。此外，頒獎詞必須要精準、適合朗誦，並適合媒介傳播。因此，「中國經濟年度人物評選」的總導演、總撰稿等人每年有相當一部分精力，尤其是最後一個星期多半時間花費在頒獎詞撰寫上。推廣品牌必須多渠道、全過程「中國經濟年度人物評選」是經濟頻道最具品牌價值的幾個活動之一，卻是最晚做市場開發的，直到2006年才開始接受企業冠名。之前有企業要冠名或做貼片廣告，「中國經濟年度人物評選」都會拒絕。主要考慮是：要提升影響力，就必須要犧牲一些市場利益。許文廣介紹，市場開發的目的是希望通過引入的品牌戰略合作者的渠道，進一步推廣活動品牌。因為一個品牌的推廣僅靠央視的平台不夠。「中國經濟年度人物評選」相當一部分影響力來自網路和平面媒體，所以需要吸引這些品牌戰略合作夥伴一起推廣。在市場方面，「中國經濟年度人物評選」一是引入冠名方，最早是水井坊。2008年「中國經濟年度人物評選」作為唯一的活動被央視納入黃金資源廣告招標中，最終郎酒中標。據許文廣介紹，企業不僅冠名，它們還積極參與策劃。郎酒在自我宣傳的同時也會在它掌握的網路、平麵包括戶外屏幕的媒體資源中幫助「中國經濟年度人物評選」進行宣傳，這樣就把活動與郎酒的推介渠道嫁接到一起。郎酒每年的廣告營銷預算可能上億元，對活動的品牌推廣顯然起到了加法的作用。另外，還會與一些平面媒體、戶外媒體互換廣告資源。「中國經濟年度人物評選」還通過優化評選流程吸收更多資源，促使活動進一步提升影響力。比如把一些優秀的平面媒體納入到活動中。過去這些媒體只是活動的旁觀者，只能報道活動，現在這些媒體擁有人物的提名權，就從旁觀者成為了利益相關者。據許文廣介紹，這些媒體參與提名之後，會非常關心自己提名的人物最後能否選上，這樣就激活了他們參與活動的興趣，從而把平面媒體的資源和經濟年度人物評選有效地嫁接到一起。參與媒體就會做大量報道，還會配評論。此外，2009年「中國經濟年度人物評選」和中歐等國內四大商學院展開合作，其實把這四大商學院納入的過程，也就把這些商界最具話語權的機構所擁有的資源變成了自己的資源。根據計劃，四大商學院將把獲獎人物作為案例研究轉化為教學內容，另外它們的介入會使最後出版的書籍既有學術性又有大眾性。此外，在活動過程中製造話題，能最大限度擴大活動影響力。許文廣介紹說，市場調查結果顯示一個活動關注度最高的時候是答案揭曉之前。「中國經濟年度人物評選」一般在頒獎晚會之前一兩個月製造話題。比如熊德明當選公益人物，以及某年郎咸平沒能入選候選人物等，都引起了很大關注。受眾的討論、爭議對活動影響力傳播大有裨益。創新與堅守許文廣認為，要把「中國經濟年度人物評選」打造成中國最有影響力的人物評選，就要保證基本規則、基本流程、基本標准必須是在相對恆定的基礎之上做調整和創新。創新不能學「猴子掰玉米」，必須在一個相對恆定的基礎之上進行。舉例來說，活動組今年也曾經考慮過從哪些方面對活動進行創新，但後來決定還是沿著既定道路，用專業的評審來提升品質。所以今年除百人評審團這一專業評審機制外，還將第一次引入國內中歐等四家頂尖商學院作學術支持機構，新當選的年度經濟人物要成為這些商學院的研究案例。頒獎詞也將由學術支持機構和活動組共同撰寫，從而對獲獎人物一年來的各方面表現有最精準的評價。另外，從2008年開始，活動組編寫了《「中國經濟年度人物評選」操作手冊》，包含評選標准、流程，包括每年頒獎晚會做的舞美圖、總導演做的策劃方案等。這樣，即使將來創作團隊人員有變，但這一活動的核心、恆定不變的東西是明確的，足以保證相對穩定性。

⑽ 中國經濟年度人物

歷屆中國經濟年度人物(2000-2006)

2000-CCTV中國經濟年度人物評選
獲獎者名單：

聯想集團董事局主席 柳傳志

中國網路通信有限公司總裁兼首席執行官 田溯寧

海爾集團首席執行官 張瑞敏

萬科集團董事長 王石

東方集團董事局主席 張宏偉

青島啤酒股份有限公司總經理 彭作義（已故）

海信集團董事長 周厚健

金山集團董事長 求伯君

中國證監會首席顧問 梁定邦

國務院發展研究中心研究員 吳敬璉

點評：世紀之交，中國經濟風起雲涌，異彩紛呈。CCTV中國經濟年度人物評選活動敏銳地抓住了經濟生活中最重要的因素——人，通過這些傑出人物來回顧中國全年經濟的重大事件。從那時起，CCTV中國經濟年度人物評選活動成了中國經濟界例行的年度盛會，被稱為「中國經濟界的奧斯卡」。

2001-CCTV中國經濟年度人物評選

評選標准：影響力 前瞻性 創造性

獲獎者名單：

巨人投資有限公司董事長 史玉柱

招商銀行行長 馬蔚華

香港華潤集團有限公司總經理 寧高寧

海爾集團首席執行官 張瑞敏

東方希望集團董事長 劉永行

北京用友軟體股份有限公司董事長 王文京

國務院發展研究中心研究員 吳敬璉

中國海洋石油總公司總裁 衛留成

萬向集團董事局主席 魯冠球

四川長虹電器股份有限公司總裁 倪潤峰

年度人物大獎 ：吳敬璉

公眾人物大獎 ：張瑞敏

點評：與第一屆中國經濟年度人物評選相比，2001年度人物的評選更加註重的是市場的主流價值觀，更加全面，更少一些新聞性的因素。而所謂的主流價值觀其實就是一種對市場經濟規律的尊重。

2002-CCTV中國經濟年度人物評選

評選標准：創新精神 挑戰性 影響力

獲獎者名單：

中國石油化工集團公司總經理 李毅中

上海寶鋼集團公司總經理 謝企華

中國聯合通信有限公司董事長 楊賢足

春蘭(集團)公司董事局主席兼首席執行官 陶建幸

中國一汽集團公司總經理 竺延風

北京大學光華管理學院常務副院長 張維迎

TCL集團股份有限公司董事長、總裁 李東生

浙江正泰集團公司董事長兼總裁 南存輝

中央財經大學財經研究所研究員 劉姝威

杭州娃哈哈集團公司董事長兼總經理 宗慶後

年度社會公益獎：邵氏兄弟(香港)有限公司主席兼執行董事 邵逸夫

年度創新獎：TCL集團股份有限公司董事長、總裁 李東生

點評：2002，加入世貿第一年，中國經濟獨領風騷。汽車降價、重組浪潮一幕接著一幕，電信拆分、電力改革、民航重組，壟斷的堅冰正在打破，反傾銷官司、稅收監管風暴等等重大經濟事件讓這一年顯得格外不平凡，因此，2002CCTV中國經濟年度人物的評選更加受人關注。

2003-CCTV中國經濟年度人物評選

評選標准：影響力 前瞻性 創造性

獲獎者名單：

網易創始人及首席架構執行官 丁磊

內蒙古蒙牛乳業集團股份有限公司董事長兼總裁 牛根生

博鰲亞洲論壇秘書長 龍永圖

UT斯達康中國有限公司總裁兼首席執行官 吳鷹

中國航天科技集團公司總經理 張慶偉

東風汽車公司總經理 苗圩

中國人民財產保險股份有限公司董事長 唐運祥

溫州日豐打火機有限公司董事長 黃發靜

年度人物大獎：中國航天科技集團公司總經理 張慶偉

年度新銳獎：盛大網路發展有限公司董事長兼總裁 陳天橋

年度社會公益獎：重慶市雲陽縣人和鎮農民 熊德明

點評：2003CCTV中國經濟年度人物評選的獎項設置讓那一年的年度人物更加具有特色。新銳獎代表了一個創新的態勢；一位普通農婦憑借一句讓全社會都「聽到」的實話榮獲年度社會公益獎，雖然讓人始料不及，但卻是本屆的年度人物評選的一個亮點。人們關注她，更關注她身後的9億農民。

2004-CCTV中國經濟年度人物評選

評選標准：創新 責任 健康

獲獎者名單：

阿里巴巴（中國）網路技術有限公司CEO 馬雲

中國國際海運集裝箱（集團）股份有限公司總裁 麥伯良

國家審計署審計長 李金華

TCL集團有限公司董事長、總裁 李東生

復星高科技集團有限公司董事長 郭廣昌

聯想集團有限公司總裁兼首席執行官 楊元慶

上海汽車工業（集團）總公司總裁 胡茂元

中興通訊董事長 侯為貴

中國人壽保險（集團）公司總經理 王憲章

中國人民銀行行長 周小川

年度人物大獎：國家審計署審計長 李金華

年度新銳獎：騰訊計算機系統有限公司總裁兼CEO 馬化騰

年度社會公益獎 ：中國消費者協會（集體）

點評：本屆年度人物評選標准有所改變：「創新、責任和健康」。而榮膺年度人物大獎的國家審計署審計長李金華作為本屆活動的焦點人物無疑對責任做出了詮釋，他和八萬名審計人員用行動告訴人們，維護國家利益，是重於泰山的責任。李金華以「審計風暴」當選，反映了社會公正，群眾利益的重要性，也預示著和諧社會作為發展目標的提出。

2005-CCTV中國經濟年度人物評選

評選標准：創新 責任 影響力 推動力

獲獎者名單：

伊利集團董事長兼總裁 潘剛

海信集團有限公司董事長 周厚健

濰柴動力董事長 譚旭光

大連萬達集團董事長 王健林

網路董事長兼CEO 李彥宏

中星微電子有限公司董事長 鄧中翰

奇瑞汽車公司董事長兼總經理 尹同耀

三一集團有限公司董事長 梁穩根

中國海洋石油總公司總經理 傅成玉

中國遠洋運輸(集團)總公司總裁 魏家福

年度人物大獎： 中星微電子有限公司董事長 鄧中翰

社會公益獎 ：北京地球村主任 廖曉義

點評：此前默默無聞的中星微電子和鄧中翰成了2005CCTV中國經濟年度人物評選活動最大的「黑馬」，其實鄧中翰獲獎就在於兩個關鍵詞「世界第一的中國芯」「自主產權高科技」。作為海歸創業的代表，鄧中翰獲獎反映出自主創新對中國經濟發展的巨大價值。

2006-CCTV中國經濟年度人物評選

評選標准：責任 創新 影響力 推動力

獲獎者名單：

中國證券監督管理委員會主席 尚福林

中國國際航空股份有限公司董事長 李家祥

玖龍紙業有限公司董事長 張茵

中國工商銀行股份有限公司董事長 姜建清

新希望集團董事長 劉永好

無錫尚德電力控股有限公司董事長 施正榮

格力電器股份有限公司總裁 董明珠

蘇寧電器集團董事長 張近東

紅杉資本中國基金創始人及執行合夥人 沈南鵬

波司登股份有限公司董事長 高德康

特別榮譽獎 ：長江實業集團有限公司董事局主席 李嘉誠

年度創新獎：北京華旗資訊數碼科技有限公司總裁 馮 軍

年度人物公益獎 ：青海省三江源生態環境保護協會副秘書長 哈希·扎西多傑

點評：2006年的中國經濟年度人物評選首推「責任」二字，將社會責任推向前所未有的高度。李嘉誠以個人財富創立基金會兼濟天下，2006年，他宣布將再捐1/3財富，價值480億元，不僅為華人企業家豎起夢想的旗幟，更為這個群體注入了彌足珍貴的精神血液。因此他榮獲特別榮譽大獎毫無懸念。

其他當選人所覆蓋的證券、金融、風險投資、零售、IT等行業和領域都是中國經濟2006年最活躍的力量，解讀這份名單，人們可以清晰地辨認出2006年中國經濟的熱點和脈搏

2007CCTV十大經濟年度人物

十大經濟年度人物獎： 袁隆平 陳紹鵬 金志國 王建宙 陳志列
張房有 肖亞慶 任建新 李長江 白雲峰

公益獎：李金城 青藏鐵路總設計師

投資中國貢獻獎：麥戈文 國際數據集團IDG公司創始人兼董事長

特別榮譽獎：袁隆平 世界雜交水稻之父

年度經濟人物大獎：李長江 國家質量監督檢驗檢疫總局局長

年度創新獎：陳志列 研祥智能科技股份有限公司董事局主席

提名獎：周紀昌 於汝民 梁慶德 丁志忠 孫蔭環

2008CCTV十大經濟年度人物

林毅夫
世界銀行高級副行長兼首席經濟學家
馬興瑞
中國航天科技集團公司總經理
李寧
李寧有限公司 董事長
朱新禮
中國匯源果汁集團有限公司董事長
蔣錫培
遠東控股集團有限公司董事局主席
韓三平
中國電影集團公司董事長
王一新
海南省農墾總局局長 海南省農墾總公司總經理
萬捷
雅昌企業（集團）有限公司董事長
劉紹勇
中國東方航空集團公司總經理（原南航董事長）
盧文兵
小肥羊集團有限公司CEO

2008CCTV年度人物大獎

斯澤夫
中國東方電氣集團公司總經理
陳游標
江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長

2008年度創新獎

王傳福
比亞迪股份有限公司董事長兼總裁
李世鶴
大唐移動通信設備有限公司高級技術顧問

2008特別榮譽獎

厲以寧
著名經濟學家 北京大學國家高新戰略研究院院長